Создание и раскрутка бренда одежды

бренд продвижение рынок

Логотип мы хотели связать с воздушным шаром, да бы обозначить принадлежность к названию, хоть и косвенно.

В качестве логотипа был выбран самый последний 6-ой вариант, и сейчас он находится на доработке у дизайнера, поскольку эта часть была лишь взята за основу.

Параллельно мы привлекли еще двух дизайнеров швейных изделий, предварительно убедившись что их творческие способности соответствуют нашим замыслам и формату, в котором собирается работать наша компания.

Все привлеченные личности работают над проектом на добровольной основе, каждый имеет свои идеи и замысли, которые мы все вместе пытаемся осуществить. Пока дизайнеры работают над набросками коллекции, мы, на собственные средства закупили ткань, которой будет достаточно для пошивки 3 рубашек и 6 маек (3 классических поло и 3 алкоголичек с длинным вырезом) и отдали на реализацию в частное ателье для пробы.

Коллекции для рассмотрения будут представлены дизайнерским составом только в середине июня , после чего мы сможешь ее пошить и сделать лук-бук нашей коллекции для дальнейшего пиара и раскрутки.

Предварительный бизнес-план от продаж первой коллекции:

Заключение

Бренды полезны для общества в целом, они позволяют нам экономить время на выборе товара. Бренд - это религия, это религия поклонения. Миллионы людей в носят одужду и не подозревают, что за красочным логотипом стоят миллионы долларов, вложенных в раскрутку этого бренда. Другой закон говорит, что все усилия брэндинг-маркетинга сойдут на нет, если за словами не будут стоять реальные дела. Важно не столько, запустить бренд, провести рекламную акцию, разработать программу сбыта и позиционирования, сколько заставить людей поверить, что это то, что действительно заслуживает доверия, это то, что действительно им нужно.

В данной курсовой работе были рассмотрены один из наиболее перспективных видов продвижения товаров на рынке - технологии брэндинга. Опыт ее применения в разных странах показывает эффективность использования комплексного подхода к рекламированию предприятиями своей продукции, каким и является брэндинг. В условиях рынка, и следовательно, нарастающей конкуренции, мелким развивающимся предприятиям, стремящимся занять достойное место среди мировых товаропроизводителей, просто необходимо осваивать и применять накопленный за рубежом опыт продвижения своей продукции. Существующие в мире две основные модели брэндинга - американская и японская, - в настоящее время гармонично переплетаются в рекламной практике и фирмы других стран, которые должны оптимально использовать преимущества каждой из них и их сочетаний, и тогда они смогут стать лидерами не только отечественного рынка, но и успешно выступать на мировой арене.

Говорить об укорененном в массовом сознании брэндинге пока не приходится. Успешность программ создания и функционирования бренда зависит от намерений и возможностей (финансовых, креативных) фирм.

Один, из главных выводов, который можно сделать в заключении : Брэндинг - это искусство. Для того чтобы создать качественный бренд требуется, кроме времени, усилий, и капитала, талант. Ведь бренды неподвластны времени, многие из них пережили свои товары, и теперь позиционируется по-другому. Но сами бренды сохранились и продолжают существовать и приносить пользу компаниям, ими владеющими.

Список использованной литературы:

1. Багиев Г.Л. «Маркетинг».-Москва:«Издательство «Экономика»»,1999.-с.473

2. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А., «Рекламный менеджмент / пер. с англ.», - М.; СПб.; К.: «Вильямс», 1999 г.

3. Бове К.Л., Аренс У.Ф., «Современная реклама/пер. с англ.», - Тольятти : «издательский дом «Довгань», 1998 г.

4. Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. - СПб: Питер, 2004. - 267 с.

5. Евстафьев В.А., Ткаченко А.П., «История рекламных коммуникаций в Японии», - М.: «ИМА-пресс», 1998г.

6. Кисмерешкин В.Г. «Реклама в продвижении российских товаров», - М.:

7. Котлер Ф. «Основы маркетинга/пер. с анг.», - М.: «Прогресс», 1990 г.

8. Крылов И.В. «Маркетинг», - М.:, 1998г.

9. Рожков И.Я. «Международное рекламное дело», - М.: ЮНИТИ «Банки и биржи», 1994г.

10. Рожков И.Я.«Реклама: Планка для «профи», - М.: «Юрайт», 1997г.

11. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: (Метод. и практ. рекомендации по оценке стоимости товар. знаков).- М.: ВНИИПИ, 1997.- 127 с.

12. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / Под ред. В.Л. Музыканта. - М.: Экономистъ, 2004. - 606 с.

13. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Пер. с англ. Л. Корпан.- СПб.: Питер, 1999.- 224 с.

14. Симоненко Ю. Как создаются брэнды.//Секрет Фирмы-2002-№4

Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией

Ф.И. Шаркова. - М.: Рип-холдинг, 2004. - 241 с.

15. Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос… // Наруж. реклама .- 1999.- № 10.- С. 52 - 54.

16. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама.- 2000.-№ 1.- С. 14-16.

17. Менар К. Создание и защита коллективных товарных знаков / К. Менар, И. Вальцескини // Вопр. экономики.- 1999.- № 3.- С. 74 - 86.

18. Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес.- 2000.- № 3.- С. 54 - 55.

19. Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг.- 2000.- № 1.- С. 69 -75.- Библиогр.: 18 назв.

20. Носова И. Товарный знак - визитная карточка предприятия // Тара и упаковка.- 1999.- № 2.- С. 16 -17.

21. Рыбак С. Отечественные бренды наступают // Витрина - торговый журн. для менеджера рос. продовольств. рынка.- 1997.- № !1.- С 16.

Размещено на Allbest.ru