Пытаясь наглядно проиллюстрировать процесс формирования имиджа области в региональных средствах массовой информации, мы будем опираться на популярное областное издание - газету «Новгородские ведомости». Этот выбор совсем неслучаен, так как нам важно показать каким образом создавался имидж новгородчины именно на современном этапе. А история данного издания как нельзя лучше подходит для этой цели, так как «Новгородские ведомости» являются практически «ровесником» больших перемен в нашей стране.

Газета «Новгородские ведомости» начала выходить с подзаголовком «еженедельная областная газета», и действительно, даже на сегодняшний день это издание остается ведущим печатным органом области. Дата первого выпуска современных «Ведомостей» - 29 декабря 1990 года. Именно современных, так как за основу нового издания творческий коллектив газеты взял популярный еженедельник прошлого. В первом номере от 29.12.90 в статье «Новгородские губернские ведомости: как это было» В. Гормин пишет: «Датой рождения новгородской периодической печати следует считать 8-е (по нынешнему календарю - 20-е) января 1838 года. В этот субботний день вышел в свет 1-й номер газеты «Новгородские губернские ведомости». К сожалению, в 1918 году газета прекратила свое существование. Но спустя десятилетия редакционный коллектив «векового тезки» в статье «Здравствуйте через 73 года!» заявил концепцию обновленного издания: «Мы будем стараться, чтобы … «Новгородские ведомости» стали для вас источником объективной, честной информации и о нашей действительности, наших радостях и заботах».

Учредителем нового издания стали Новгородский областной Совет новгородских депутатов и трудовой коллектив газеты. Редакция «Новгородских ведомостей» расположилась по адресу: город Новгород, площадь Победы, Дом Советов, на пост главного редактора был выбран В.Г. Григорьев.

Газета выходила с нечастой периодичностью, напомним, это был еженедельник - читатели получали новый 16-типолосный выпуск каждую субботу. Издание распространялось по подписке и в розницу - цена за номер - 30 копеек, разовый тираж - 26 000 экземпляров. Для сравнения, другое областное ежедневное издание советского образца, заявленное как общественно-политическая газета, - «Новгородская правда», выходило гораздо большим тиражом - в 57 000, причем цена за один номер в 1991 году равнялась всего 6 копейкам. Но, несмотря на то, что «Правда» выходила 260 раз в году, ее популярность значительно уступала новому еженедельнику. «Более 70 лет «Новгородская правда» была единственной ежедневной газетой в Новгородской области», теперь ее позиции заняли «Новгородские ведомости».

Причиной такой смены газетного областного лидера в 1991 году, скорее всего, является чересчур советский уклон «Правды»: официоз в придачу к информации союзного характера и острый недостаток материалов собственно о жизни области, издание практически не оправдывало статус «областного».

«Новгородские ведомости» увидели свет в преддверье эпохи перемен и смогли уловить потребности читателей, делая ставку на местную информацию. Собственно именно поэтому можно говорить о роли этого издания в формировании имиджа нашей области (необходимо уточнить, что речь пойдет только о внутреннем имидже нашего региона, естественно, в силу территории распространения издания).

Достаточный объем газеты позволял размещать на ее страницах разнообразный, разноплановый, интересный материал. Вот только некоторые из постоянных рубрик «Новгородских ведомостей»:

· «Семь дней» - самые важные и интересные новости за неделю.

· «Официальный отдел» - официальная информация государственного и местного характера.

· «Планета» - краткий обзор международных новостей.

· «Власть и закон» - чаще подборка аналитических материалов.

· «Портреты без рамок» - материалы о выдающихся личностях.

· «Творчество» - опыты новгородских авторов.

· «Дела житейские» - чаще проблемные статьи на бытовую тему.

· «Репортер» - расширенные репортажи редакционных журналистов.

· «Зеркало» - обзор центральной прессы.

· «Постскриптум» - программа радио и ТВ, календарь, кроссворды и т.д.

После постановления о закрытии газеты «Новгородская правда» 26 августа 1991 года издание «Ведомостей» практически в одиночку освещало жизнь области, сначала в еженедельном, а с 27 августа 1991 года и в ежедневном формате.

Как мы уже отмечали, изначально газета была ориентирована на возрожденческую печатную традицию 19 века (к примеру, читателям даже предлагалось размещать на страницах издания объявления о помолвке). Еще в первом номере было заявлено: «…новые «Ведомости» порадуют читателей таким же обилием исторических материалов, которые были характерны для старой газеты», так и вышло. Новгород и область в материалах газеты, в первую очередь, древняя историческая территория с богатыми традициями. Девизом первого года издания можно назвать термин «Возрождение», как в отношении самих «Ведомостей», так и в отношении нашего региона, его самобытности (здесь уместно вспомнить о 3 технологиях развития региона, которые выделяет исследователь Р. Туровский). У читателей газеты должен был сформироваться устойчивый образ великой новгородчины в прошлом, которая восстанавливает свой былой статус в настоящем. Авторами издания активно использовались символы древнего новгородского края, например, знаменитые памятники архитектуры - новгородский детинец, собор Святой Софии и т.д., практически ни один номер не обходился без их фотоиллюстрации и статьи на тему. Даже реклама в газете подчинена этому негласному закону - например, представление совместного советско-австрийского предприятия «Береста»: «это новые возможности в международном и отечественном туризме. Это изучение богатейшей истории и культуры древнего Новгорода» - все это на фоне огромного фото новгородского Кремля, обратите внимание также на название самого предприятия.

Первоопределяющей задачей для Новгорода и области стало возрождение, отсюда обилие материалов об исторической судьбе области и повсеместной реконструкции. Перечислим лишь некоторые статьи: «До основанья? А затем?» - о деформации стены новгородского Кремля (12.01. №3); «Блеск и нищета новгородского Крмля» (26.01 №4); «Колокола Софии» - о сборе средств на реставрацию софийской звонницы (16.02. №7); «Возродим державинскую Званку» (08.03. №10); «Во имя возрождения Новгорода» (04.11. №103) и т.д.

Читатель «Ведомостей» вспоминает былой статус Господина Великого Новгорода и переносит его уже на современность, формируя образ самобытности и величия современной новгородчины благодаря устоявшимся символам: «Да возродится дух новгородского вече»! (20.04. №16); «Новгород Великий - город Ганзейский» (14.09. №49). На лицо 2-й тип технологий Р. Туровского - самовозвеличивание региона. Новгород и область постоянно доказывают свою важность, открытость, готовность к контактам, в том числе и международным, активное использование брэндов городов-побратимов, авторитетных мнений: «Филадельфия - Новгород: экологический мост» (30.03. №13); «Вы сами должны заявить о себе» - интервью с советником американского правительства по образованию Гарри Силкоксом (06.04. №14); «Binghamton - Боровичи» (20.04. №16).

Газета не делает акцент на негативных сторонах жизни области, проблемы подаются в ограниченном количестве и в некатегоричной форме. Гораздо больше информации позитивной, например, о проведении в области различных тематических праздников (кстати, в «Новгородской правде» эти события чаще не упоминаются): «Мы же славяне!» - о проведении дней славянской письменности и культуры (01.06. №22); «Праздник души» - о празднике фольклора и ремесел в Витославлицах (08.06. №23); «Наволокские круговины» (15.06. №24); «Сольцам - 600 лет!» - (26.01. №4) и т.д. Причем явное предпочтение, даже по количеству материалов, редакция отдает областному центру, районы вспоминают гораздо реже, можно сказать, что они находятся в положении «младших братьев» Господина Великого.

Рассматриваемый нами в предыдущей главе имидж новгородской области как территории «экономического чуда», тоже находит свои предпосылки в статьях «Новгородских ведомостей» за 1991 год. Вот лишь некоторые названия материалов, которые характеризуют наш регион не только как экономически успешный, но и как экономически передовой: «Курс на мировой рынок» - о деятельности ПО «Азот» (05.01. №2); «Рынок или базар» - о том, как работает хозяйственный механизм области в условиях перехода к рынку (15.06. №24); «Будем жить по-новому» о переходе новгородчины на новую форму экономической деятельности (27.06. №30); «Не создавать, а возрождать. Заметки о Свободной Экономической Зоне в Новгородской области» - (03.08. №32) и т.д.

Что касается персонификации имиджа нашего региона, то, наверное, на этом этапе об этом говорить рано. Образ «доброго хозяина области - М.М. Прусака» только начинал формироваться, и большинство читателей вряд ли связывали его имя напрямую с новгородским регионом: конец 91 года - начальный этап создания персоны губернатора: «Буду советоваться с новгородцами» - первое интервью с главой администрации области (02.11. №83). Но редакция «Ведомостей» немного по-другому персонифицировала и продвигала имидж новгородчины, а именно, используя имена знаменитых новгородцев в рубрике «Портреты без рамок».

Помимо этих трех характеристик можно выделить еще одну имиджевую линию региона на страницах газеты - развивающийся и современный: «Новгородский ведомости» часто писали об успехах региона во всех областях жизни, о подхвате самых современных веяний. «Шансов не упустили и одержали 5 побед» (27.09. №98); «Звезды уже засияли» - об открытии отеля «Береста-палас» (03.11. №102); «Бесы» побывали в Англии, «Фаворит» будет в Новгороде - чем живет областной театр Драмы?» - (27.09. №58); «Новгородский университет: уже есть попечители» - (29.08. №37); «Видеоперспектива. В Новгороде началось строительство телерадиоцентра» - (29.11. №1).

В этой главе мы попытались проанализировать формирование имиджа области на конкретном примере регионального издания. Один год - это недостаточно большой срок ни для газеты, ни тем более для области. Но изучения даже годового материала областного издания достаточно, чтобы убедиться в его важности в общем формировании образа региона. Напоследок стоит отметить, что основные тенденции в представлении области, газета «Новгородские ведомости» сохранила и по сей день.

Заключение

Дальнейшее изучение проблем регионального имиджа открывает блестящие перспективы для развития регионов. Каждая территория сможет самостоятельно намечать свой собственный курс, отстаивать свои интересы, формировать свою самобытность. Не стоит забывать, что в конечном итоге успешность регионов повлечет за собой успешность всего государства: положительные имиджи частей создадут положительный имидж целого.

Но какой бы подход к формированию своего образа не был бы выбран регионом, он не оставит без внимания необходимость в информации. Средства массовой информации и на поле региональных войн (или союзов) останутся четвертой властью. Тем важнее и нужнее изучение их возможностей и их роли в создании территориальных имиджей.

В данной курсовой работе мы попытались оценить эту роль, и вряд ли наши выводы смогли ее переоценить.

имидж регион газета продвижение

Список литературы

Замятин Д.Н. Географические образы. - http://noisy.soros.spb.ru/books/332

Куйбышев С. Информационный маркетинг региона. - http://kuibishev.narod.ru/work.htm

Минаев А.А. Критерии формирования имиджа региона. - http://www.cci.donbass.com/mercury/n10/criter.html

Прусак М. Реформы в провинции / М.: Изд-во «Вече», 1999.

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер». - 2001

Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Спб.: Алетейя, 2001.

Титков А.С. Образы регионов в общественном сознании: мифы и стереотипы.

Туровский Р. Губернаторы и олигархи: история отношений. - http://www.politcom.ru/arhiv/c_b3.html#11

Туровский Р. Региональная идентичность в современной России / Российское общество: становление демократических ценностей? - М., - 1999.

Размещено на Allbest.ru