Создание фирменного стиля компании "ПромПласт"

Логотип и фирменное написание (Рис.1,2)

Логотип как товарный знак - выражает индивидуальность компании, которая его использует. Учитывая тот факт, что знак является главным звеном, организующим центром всего фирменного стиля, требования к нему особенно строги. От успешной разработки логотипа, товарного знака во многом зависит эффективность всего фирменного стиля в целом.

Логотип для данной компании должен задавать критерий выразительности, то есть степень достаточной иллюстративности будущего фирменного стиля и в свою очередь быть запоминающимся и стильным.

Требования к логотипу для компании «ПромПласт»

-надежность

-строгость

-простота

-запоминаемость

-современность

Название «ПромПласт» отражает в себе сферу деятельности компании.

Появляются несколько десятков идей, посредством установления ассоциативных связей. Форма появляющихся идей на данной ступени принимает вид метафоры, определения, сравнения, олицетворения, аргументации в пользу характеристик объекта разрабатываемого фирменного стиля. Для олицетворения энергетически мощного имиджа необходимо остановиться на минимальном количестве художественных определений и частей. В связи с этим был создан выразительный знак, состоящий из двух букв «П», так как они являются первыми в составляющих словах самого названия «ПромПласт». Я расположила их так, чтобы помимо вышесказанного, они обозначали взаимодействие, завершённость, цикл и бесконечность, а также указывали на неразрывность важнейших элементов в холдинге (сырьё, оборудование, производство, конечный продукт). Наклон знака и закруглённые углы означают динамику, т.е. отображает постоянное динамичное развитие компании.

Рис.1

Логотип

Рис.2

Фирменное написание (на основе шрифта BankGothic)

Фирменный блок

Рис.3

Основной вариант фирменного блока

Рис.4

Холдинговый вариант фирменного блока

Шрифт статуса (на данном примере - «объединение»)- Arial (наклон 11%) выравнивается по краям фирменного написания «промпласт» путём изменения расстояний между буквами

Рис.5

Масштабная сетка логотипа

Рис.6

Написание статуса (на данном примере «объединение») выравнивается по краям фирменного написания «промпласт» путём изменения расстояний между буквами

Рис.7

Основное исполнение логотипа

Рис.8

Исполнение логотипа в градациях серого

Рис.9

Чёрно-белое исполнение логотипа

Фирменные цвета (Рис.10)

Психологами давно установлено, что цвета несут в себе ассоциации и создают настроения. Маркетологи давно взяли это себе на заметку и активно пользуются, как мощным психологическим оружием.

Продуманное цветовое решение при подборе фирменных цветов - это одно из условий создания хорошего логотипа. Они помогают усилить его эмоциональную составляющую. Удачная цветовая гамма это залог успешного продвижения товара или услуги.

Психологи подробно описывают чувства и эмоции, вызываемые цветами и оттенками. С другой стороны в сознании потребителей закрепилось, что голубой и зеленый это здоровье, бордовый и золотой - это богатство, серебренный - прогресс и инновации.

Определенные графические объекты требуют дополнения их другими формами, цветовыми решениями. Здесь же определяется цветовая гамма необходимого фирменного стиля.

В формировании облика разрабатываемого мною фирменного стиля участвуют 3 основных цвета. От светло- серого до темно-серого, оттенок сочного зеленого цвета, так же присутствует белый цвет. Специально определенные цвета как можно лучше отражает суть деятельности и статус данной компании. Палитра в зелено - серых тонах используется для придания общего впечатления легкости и в то же время серьезности компании.

Зелёный цвет считается цветом жизни. Прежде всего это связано с преобладающим цветом растений. Зелёный цвет успокаивает нервную систему. Наши глаза отдыхают при восприятии оттенков зелёного цвета.

Серый цвет - ничто так не вселяет уверенность, как серый цвет -- спокойный, уравновешенный и даже консервативный. Этот цвет по праву считается универсальным, и по другому быть не может, ведь серый -- это нечто среднее между темным и светлым цветом. Этакая золотая середина, которой так часто бывает тяжело достигнуть.

Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии, как же символизирует чистоту. Он говорит о широте взглядов, о готовности восприятия всего нового, о внедренных новых технологий, что очень важно для компании «ПромПласт», которая будет существовать в современном обществе, где идет жесткая конкуренция, в том числе и на информационном рынке.

В данном фирменном стиле зеленый цвет является основной нотой, на основе которой выстраивается весь стиль компании. Именно поэтому финальным вариантом был выбран логотип, исполненный зелёных тонах.

Рис. 10

Цветовая схема фирменного стиля

Рис.11

Реализация логотипа на фирменных цветах

Рис.12

Охранное поле логотипа

Размер охранного поля по вертикали равен тройной высоте текстовой части. По горизонтали - ширине логотипа и двойной ширине буквы «П» из текстовой части

Рис.13

Охранное поле логотипа холдинга

Размер охранного поля по вертикали равен тройной высоте текстовой части. По горизонтали - ширине логотипа и двойной ширине буквы «П» из текстовой части

Рис.14

Недопустимые вариации логотипа

Рис.15

Исполнение логотипа в различных форматах

Фирменный шрифт (Рис. 16)

Дизайнеры хорошо знают. Что поиск подходящего шрифта один из ключевых моментов разработки макетов или фирменного стиля.

За пятивековую историю печатного дела шрифтов было изобретено великое множество, но это ничуть не упрощает выбор того единственного шрифта, который идеально соответствует задачи представить определенный продукт. Между тем, значение шрифта переоценить трудно - это одно из важнейших средств визуальной коммуникации, помогающие или (недомогающие) донести суть рекламного сообщения, кроме того, шрифт подсознательно ассоциируется с продуктом или компанией (если речь идет о фирменном шрифте).

Но в нелегком деле выбора шрифта на помощь дизайнерам приходят психологи, изучающие особенности восприятия. Согласно исследованиям этих специалистов, каждый тип шрифтов несет свою психологическую информацию.

К примеру, строгие квадратные шрифты создают впечатления основательности, важности, авторитетности и мнению. Подобные шрифты используют в заголовках газет, плакатов. Он подчеркивает, что представленная информация очень важна и следует обратить на нее внимание. Шрифты такого типа хорошо использовать в дизайне рекламы или фирменном стиле, «серьезных» продуктов и компаний - промышленность, технологии, социальная реклама или в рекламных материалах, рассчитанных на партнеров или инвесторов - тесть там, где игривая легкость неуместна.

Прямые шрифты, слегка вытянутые по вертикали - самый распространенный тип шрифтов, сообщают спокойное, деловое настроение и словно приглашают обдумать написанное. Это нейтральный, практически универсальный тип шрифтов, но учтите: в рекламе экзотических, немассовых товаров и услуг он может показаться слишком скучным, если не обыгран необычным цветом.

Наклонные шрифты, особенно с засечками и виньетками передают ощущение красоты, легкости, изящества. Вообще любой шрифт, набранный курсивом, психологически «облегчает» информацию, она воспринимается как менее важное (жирное начертание ее «усиливает»).

Рис.16

Фирменный шрифт

Визитная карточка (Рис.17)

В современном мире визитка является неотъемлемой частью делового общения. С ее помощью любой человек может предоставить краткую информацию о себе и о роде своих занятий, обозначить принадлежность к какой-либо фирме или организации.

Для компании качественно выполненная визитная карточка - это не только элемент имиджа, но и наиболее доступный рекламный носитель. Являясь обязательным элементом фирменного стиля, визитка формирует отношение партнеров и аудитории к организации и ее продукции, предоставляя всю необходимую информацию для установления или возобновления сотрудничества.

Визитная карточка

Рис.17

Фирменный бланк

Фирменный бланк - это, как правило, лист формата А4 с нанесёнными реквизитами организации (название, адрес, телефон, электронная почта), оформленный в соответствии с фирменным стилем компании. Он предназначен для последующего письменного заполнения.

Являясь элементом документооборота в компании, фирменный бланк одновременно оказывает положительное воздействие на формирование имиджа компании в деловых кругах. Правильно разработанный фирменный бланк, не должен мешать излишним количеством декоративных элементов восприятию информационного текста на нем. Ширина полей должна быть достаточной для сшивания документов. Особое внимание стоит уделить грамотному подбору цветов, шрифта и осторожному использованию фонов. Разработанный мною бланк должен удачно смотреться даже в просто распечатанном на обычном принтере виде. Старалась не загружать его лишними элементами, чтобы он с нанесенной на него в последствии информацией не смотрелся перегруженным.

Рис.18

Фирменный бланк

Рис.19

Фирменный факс-бланк

Фирменный конверт

Фирменный конверт - один из наиболее востребованных элементов фирменного стиля компании. Обычно используется для пересылки деловой документации и рекламных материалов.

Рис.20

Фирменный конверт

Шапка на конверте масштабируется за счёт растягивания третьего слева графического блока. Остальные блоки остаются неизменными

Рис.21

Блок для записей

Рис.22

Web страница

Заключение

В заключение необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет неоценимую роль при создании единого образа компании. С хорошо оформленными документами приятно работать, легко читать. Правильно оформленный документ выглядит красиво и узнаваемо. При этом фирменный стиль не создает диссонанс с логотипом, а наоборот, даже подчеркивает его. Он может повышать производительность труда и ответственность работников за качество.

Хороший фирменный стиль привлекает потребителей, предоставляя фирме возможность получения прибыли и появления постоянных клиентов, на которых основано долгосрочное благополучие фирмы.

В результате проделанной работы я проанализировала литературу по данной теме, проследила историю явления, выявила основные методы, функции и стили логотипа и пришла к выводу, что, несмотря на то, что логотип является лишь составной частью фирменного стиля наряду с другими, однако именно его можно по праву назвать основой фирменного стиля, его главной составной частью.

Определив понятие фирменного стиля, как совокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям, улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только фирмы, но и всей ее деятельности, а также позволяющих противопоставлять свои услуги и деятельность услугам конкурентов.

Я определила, что логотип - это фундамент будущей торговой марки, ее главный элемент. Рассмотрев классификации логотипов по способу ассоциативного воздействия и по типу исполнения. Также было выявлено, что есть определенные правила, которых следует придерживаться при разработке логотипа. Основная задача логотипа - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества услуг, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить само предприятие особой узнаваемостью.

Результатом проделанной работы является логотип и фирменный стиль, специально разработанный для копании «ПромПласт».

Фирменный стиль как особый вид рекламы, оказывает большое влияние на потребительскую направленность. В огромной развивающейся стране с ее рыночной экономикой, конкуренция дает толчок к действиям, т.е. создание фирменного стиля в соответствии необходимому уровню выразительности, универсальности, гибкости и адекватности.

Разработанный корпоративный стиль опознаваем и выделяет среди других конкурентов, формирует положительный имидж компании, указывает обществу на стабильность, долговременность работы компании, формирует новое мышление, несет корпоративную культуру, дух и способствует строительству сильного бренда.

Список литературы

1. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук".

2. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер

3. Павловская Е. «Дизайн рекламы: поколение NEXT» СПб 2004

4. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки.

5. Русский графический дизайн / Елена Черневич

6. Зверинцев А.Б. Формирование имидж. Спб., 1997. С. 193.

7. Михайлов С.М. История дизайна. Том 1,2: Учеб. для вузов.- Москва: Союз Дизайнеров России, 2004.

8. Михайлов С.М, Михайлова А. С.. История дизайна. Краткий курс. Учеб. для вузов.-- Москва: Союз Дизайнеров России, 2004.

9. Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. М., 2007г.

10. Воронов Н.В. Очерки истории отечественного дизайна. - М.: изд-во МГ художественно-промышленного университета им. Строганова, 1998

11. Арманд Д.Л. Наука о ландшафте.

12. http://www.bookprojekt.ru/

13. http://www.rudesign.ru/graphic/akademia/academia.htm

14. http://www.advertology.ru/article719.htm

15. http://www.finlease.ru/1119739286/1132824265.html

16. http://www.adcrussia.ru/

17. http://www.artlebedev.ru/pr/release

18. http://www.imadesign.ru

19. http://diawards.hosting.design.ru/press-center/news/?id=9

20. http://www.adme.ru/pack/2006/07/04/7217/

21. http://www.directdesign.ru

22. http://www.designdepot.ru

23. http://www.idh.ru/gallery/v/novelty/ostengruppe

24. http://www.ageytomesh.ru

25. http://www.letterhead.ru

26. http://defagruppe.rutube.ru

27. http://www.bbdo.ru

Размещено на Allbest.ru