Торговые знаки

Размещено на http://www.allbest.ru/

Товарный знак -- неотъемлемая часть самого товара, его характеристика, его образ.

Товарный знак -- зарегистрированное обозначение, которое присвоено конкретному товару для его идентификации и отличия от других товаров. Это название, фраза, символ, образ или любая их комбинация, позволяющая связать продукт с конкретным производителем или поставщиком и отличить его от товаров конкурентов.

В соответствии с законодательством Республики Беларусь товарным знаком и знаком обслуживания признается обозначение, которое способствует отличию товаров и услуг одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других лиц.

Товарный знак является символом ответственности за исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль, но и гарантировать качество продукции. Товарный знак дает его владельцу ощутимую финансовую выгоду, создавая высокую репутацию фирме.

Основные функции товарного знака:

· вызывать доверие потребителей благодаря репутации владельца ТЗ, осуществлению контроля качества товара и сопровождающих его услуг;

· создать основу для рекламы товара, обеспечивая запоминание продукта.

Основные требования, предъявляемые к товарному знаку:

· привлекательность и простота, минимум линий, отсутствие лишних деталей для обеспечения лучшей запоминаемости;

· идентификация, узнаваемость среди других товарных знаков;

· название и рисунок -- не случайные, а по возможности указывающие на преимущества, характеристики товара.

Классификация товарных знаков:

по способу обозначения:

1.словесные обозначения, включая имена собственные, - обозначения в виде слов, словосочетаний, сочетаний букв, имеющих словесный характер, предложений. Словесные знаки наиболее распространены (80 % всех зарегистрированных в мировой практике знаков), что связано с их высокой рекламопригодностью.

2.Буквенные обозначения- обозначения, состоящие из букв и не имеющие словесного характера. (Например, KRKA).

3. Цифровые обозначения - обозначения, состоящие из цифр.

Словесные, буквенные и цифровые обозначения выполняются стандартным шрифтом, то есть кириллицей, латиницей либо арабскими цифрами без какого-либо специального графического исполнения.

4. Сочетания цветов - обозначения, представленные в виде сочетания двух и более цветов.

5. Изобразительные обозначения - обозначения в виде изображений живых существ, предметов, природных и иных объектов, фигур любых форм, в том числе на плоскости, композиций линий, пятен, а также слов, букв и цифр в особом графическом исполнении. (Например, значок "Пежо").

6. К объемным обозначениям, включая форму товара или его упаковку, относятся обозначения в виде объектов или фигур в трехмерном пространстве. (Например, флаконы духов).

7. Комбинированные обозначения - обозначения, представляющие собой комбинацию элементов разного характера: словесных, цифровых, буквенных, изобразительных, объемных и других.

8.прочие -- световые, звуковые, движущиеся знаки (например, позывные телепередач);

по характеру и степени известности:

· обычные;

· общеизвестные товарные знаки -- бренды.

Бренд -- широко известный товарный знак; образ, который появляется в сознании потребителя при упоминании о товарном знаке или товаре. Следовательно, брендинг -- это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара, основанная на совместном воздействии всех маркетинговых коммуникаций (в первую очередь -- рекламы и связей с общественностью), объединенных определенной идеей и однотипным оформлением.

Типы брендов в зависимости от географии известности:

· местный, известный на некоторой территории (например, региональный);

· национальный, известность которого ограничена некоторым национальным рынком;

· мегабренд -- марочный товар широкого международного распространения, характеризующийся присутствием во всех сегментах рынка данной категории и родственных товаров; наличием возможностей для расширения товарного ряда; присутствием во всех секторах розничной торговли; множеством вариантов упаковки и доставки товара;

по виду собственности владельца:

· индивидуальный -- товарный знак, принадлежащий одному владельцу; причем количество знаков не ограничено;

· коллективный -- товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или другого объединения предприятий, предназначенный для обозначения товаров, обладающих общими характеристиками. В отличие от индивидуального коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим людям;

в зависимости от связи товарного знака с названием фирмы:

· отдельно стоящий знак -- самостоятельное позиционирование каждого товарного знака, деловая репутация фирмы не переносится на ее товарный знак. Такой подход распространен в США, Европе ("Тайд", "Ариэль" -- это товары Проктер& Гэмбл);

· корпоративный -- товарный знак жестко привязан к фирме, позволяет сформировать имидж фирмы в целом, что характерно для азиатских стран ("Сони");

·зонтичный -- фирма использует товарный знак, не связанный с названием фирмы и товара, для большого класса товаров ("Моя семья").

Зарегистрированный товарный знак охраняется законом и защищает права производителя на пользование этой торговой маркой.

Абсолютно не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений:

- представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств, флаги, эмблемы.

- являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара, места его происхождения или его изготовителя. К ним относят обозначения, порождающие в сознании потребителя представление об определенном качестве товара, его изготовителе или месте происхождения, которое не соответствует действительности, если ложным или вводящим в заблуждение является хотя бы один из его элементов.

- которые противоречат обычаям, нравам, религиозным убеждениям, слова и изображения непристойного содержания, призывы антигуманного характера, оскорбляющие человеческое достоинство, религиозные чувства, слова, написание которых не соответствует правилам орфографии русского, белорусского или иного языка очевидным образом.

- не имеющих признаков различия. К ним относятся: обозначения в виде отдельной буквы или цифры, не имеющие характерного графического исполнения, отдельной линии, простых геометрических фигур, математических знаков, а также их сочетания, не образующие композиций с качественно иным уровнем восприятия, отличным от восприятия отдельных, входящих в них элементов; реалистические или схематические изображения товаров, в том числе трехмерных, заявленные на регистрацию в качестве товарных знаков для обозначения этих товаров; общепринятые сокращения наименований организаций и другие.

- ранее зарегистрированные в качестве товарных знаков и используемые для определенного товара, которые в результате длительного применения в отношении одних и тех же товаров или товаров одного вида различными производителями стали видовыми понятиями.

- являющихся общепринятыми символами и терминами.

- знаков или указаний, используемых для обозначения вида, качества, количества, свойства, назначения, ценности товаров, а также времени, места и способа их производства или сбыта.

-представляющих собой форму товара или его упаковку, определяющихся исключительно или главным образом сущностью или природой товара, необходимостью достижения технического результата, существенной ценностью товара.

Кроме того существуют относительные условия, при которых не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения. Они подробно описываются в Законе Республики Беларусь "О товарных знаках и знаках обслуживания".

Однако, регистрация обозначения, сходного до степени смешения с товарным знаком допускается при условии представления письменного согласия владельца такого знака.

Также не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака обозначения, тождественные:

-промышленному образцу, право на который в Республике Беларусь принадлежит другому лицу, если промышленный образец обладает более ранним приоритетом по сравнению с заявленным на регистрацию товарным знаком;

-названию известного в Республике Беларусь произведения науки, литературы или искусства, персонажу или цитате из них, произведению искусства или его фрагменту, без согласия правообладателя, если право на соответствующее произведение возникло ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака;

- названию зарегистрированного в Республике Беларусь средства массовой информации, без разрешения его учредителя (учредителей) в отношении однородных товаров;

- фамилии, имени, псевдониму или производному от них обозначению, портрету или факсимиле известного в Республике Беларусь лица, без согласия этого лица или его наследников.

Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического или физического лица. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство. Закон Республики Беларусь "О товарных знаках и знаках обслуживания" содержит исчерпывающий перечень абсолютных и иных оснований для отказа в регистрации товарного знака. Все товары, на которые выдается товарный знак, группируются по классам в соответствии с Международной классификацией товаров, предусмотренной Ниццким соглашением о международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков 1957 г. Приоритет товарного знака устанавливается по дате подачи заявки в патентный орган. Однако приоритет может устанавливаться по дате подачи первой заявки на товарный знак в иностранном государстве-участнике Парижской конвенции по охране промышленной собственности (конвенционный приоритет) или по первому помещению в качестве экспоната на официальных международных выставках, организованных в одном из государств-участников Парижской конвенции (выставочный приоритет).

Нерезиденты Республики Беларусь вправе подавать заявки только через патентных поверенных, зарегистрированных в патентном органе. Неграмотная подача заявки на регистрацию товарного знака может не только не закончиться регистрацией, но также может, даже закончившись регистрацией, вовлечь заявителя в длительные и разорительные административные и судебные тяжбы.

Поданная заявка проходит экспертизу на регистрацию товарного знака. Экспертиза проводится в два этапа:

-предварительная экспертиза - проводится в течение двух месяцев;

-экспертиза заявленного обозначения - проводится по завершении предварительной экспертизы. В ходе этой экспертизы устанавливается приоритет товарного знака, если он не был установлен при проведении предварительной экспертизы. Как и при проведении предварительной экспертизы, при проведении экспертизы заявленного обозначения патентный орган вправе запросить у заявителя дополнительные материалы, которые должны быть представлены в трехмесячный срок. По ходатайству заявителя этот срок может быть продлен при условии, что ходатайство поступило до истечения указанного срока.

По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации. При несогласии заявителя с решением экспертизы он имеет право в трехмесячный срок со дня получения решения подать в патентный орган ходатайство о проведении повторной экспертизы.

При несогласии с решением предварительной экспертизы заявитель вправе в течение 1 года со дня получения решения подать жалобу в Апелляционный совет по патентной экспертизе при патентном органе. Жалоба должна быть рассмотрена в течение одного месяца с даты ее поступления в Апелляционный совет. Решение Апелляционного совета может быть обжаловано заявителем в судебную коллегию по патентным делам Верховного Суда Республики Беларусь.

На основании решения о регистрации товарного знака патентный орган в течение месяца с даты получения документа об уплате государственной пошлины производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь. Состав сведений, относящихся к регистрации товарного знака и вносимых в Реестр, определяется патентным органом.

Датой регистрации товарного знака является дата внесения сведений о регистрации товарного знака в Реестр. В течение одного месяца с даты регистрации товарного знака патентный орган производит выдачу свидетельства. Свидетельство направляется владельцу по почте либо, по желанию владельца, вручается ему либо его представителю лично в патентном органе. Форма свидетельства устанавливается Государственным комитетом по науке и технологиям. Сведения, относящиеся к регистрации товарного знака, в течение трех месяцев с даты регистрации товарного знака в установленном патентным органом порядке публикуются в официальном бюллетене.

Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет с даты подачи заявки в патентный орган. Этот срок может быть продлен на такой же период. Заявка о продлении должна быть подана в течение последнего года действия регистрации в соответствии с Правилами, утвержденными Комитетом по науке и технологиям при Совете Министров Республики Беларусь от 10.01.2003 г. № 1 .

Заявление о продлении срока действия регистрации товарного знака на очередной десятилетний срок подается по форме, утвержденной Государственным комитетом по науке и технологиям в течение последнего года действия регистрации товарного знака.

Владелец товарного знака может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку. Зарегистрированный товарный знак обозначается с помощью знака R, означающего, что знак уже используется и прошел регистрацию. Существуют и иные обозначения: С -- товар является собственностью фирмы, Е -- Европейские нормативы, ТМ -- знак находится на регистрации.

В Республике Беларусь возможна регистрация коллективного знака.

Коллективным знаком является товарный знак объединения юридических лиц, предназначенный для обозначения выпускаемых и (или) реализуемых им товаров, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

К заявке на коллективный товарный знак обязательно должно быть приложено Положение о коллективном знаке, которое должно содержать следующие условия:

- наименование лица, уполномоченного регистрировать коллективный знак;

- перечень лиц, имеющих право на использование этого знака;

- цель его регистрации;

- перечень и единые качественные или иные общие характеристики товаров, которые будут обозначаться коллективным знаком, условия его использования; порядок контроля за его использованием;

- ответственность за нарушение Положения о коллективном знаке.

Коллективный знак или заявка на его регистрацию могут быть преобразованы соответственно в товарный знак одного из лиц, имевших право на его использование в соответствии с Положением о коллективном знаке, либо в заявку на его регистрацию.

Право использования товарного знака может быть передано другому лицу на основании лицензионного договора. Лицензионный договор регистрируется в Национальном центре интеллектуальной собственности и является действительным для третьих лиц с даты его регистрации. Договоры регистрируются в Государственном реестре лицензионных договоров, договоров уступки и договоров залога прав на объекты интеллектуальной собственности в порядке, определенном приказом Государственного патентного комитета от 30.12.1998 г. № 52. Для регистрации лицензионного договора представляется:

· 3 экземпляра договора с приложенной к каждому из них копией свидетельства о регистрации товарного знака,

· ходатайство в произвольной форме,

· документ об оплате 0,5 базовой величины.

Договор регистрируется в течение десяти дней.

Право на товарный знак может быть уступлено владельцем товарного знака по договору юридическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых зарегистрирован этот товарный знак. Эти договоры также подлежат регистрации в упомянутом выше Государственном реестре. В случае уступки, права на товарный знак переходят к новому владельцу полностью и окончательно. Старый владелец никакими правами на товарный знак больше располагать не будет.

При заключении договора уступки прав на товарный знак необходимо соблюдать следующие условия:

- уступка права на товарный знак не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя;

- договор уступки прав на товарный знак должен быть зарегистрирован в НЦИС и без такой регистрации считается недействительным для третьих лиц.

- право на коллективный товарный знак не может быть уступлено.

- уступка владельцем права на товарный знак осуществляется в пределах срока действия свидетельства на товарный знак.

В случае не соблюдения указанных условий договор уступки прав может быть признан ничтожным.

Необходимо отметить, что в договоре должны быть четко определены права, которые уступаются по договору. Права, которые в договоре не определены в качестве передаваемых, предполагаются непереданными.

Действие регистрации товарного знака может быть прекращено досрочно в связи с неиспользованием товарного знака без уважительных причин непрерывно в течение любых трех лет с даты его регистрации на основании решения Верховного Суда Республики Беларусь. Заявление о досрочном прекращении действия регистрации товарного знака может быть подано любым лицом при условии, что этот товарный знак не используется до подачи такого заявления.

Необходимость защиты товарного знака заложена в самой их сути и назначении - отличать товары и услуги одних производителей от других. В отсутствии защиты выполнение функции индивидуализации невозможно. Понимание того, что в отсутствие регистрации выполнение функции индивидуализации - основной функции товарного знака - невозможно, понимают, к сожалению не все. К некоторым это понимание приходит с опозданием, последствия которого могут оказаться непоправимыми. Именно по этой причине уже и в Беларуси стало возможным такое явление, как захват чужих обозначений с целью их перепродажи, называемое в обиходе "пиратством товарных знаков". "Пираты в законе" (при правильном подходе их действия, в принципе, находятся в рамках закона) используют непредусмотрительность некоторых владельцев товарных знаков, которые при продвижении товаров на рынок определенной страны заранее не позаботились о получении регистрации их товарного знака на ее территории. Ведь известно, что регистрация товарного знака имеет территориальный характер. Регистрируя чужие знаки на себя, пираты, таким образом вынуждают непредусмотрительных владельцев выкупать свои же знаки, которые им в силу допущенного ими просчета в этом деле на данной территории не принадлежат, за деньги. И тут ничего не поделаешь - надо договариваться. При этом суммы вознаграждений иногда доходят до десятков тысяч долларов.

Некоторые же владельцы товарных знаков (в основном это крупные компании-производители) понимают важность регистрации, а самое главное ее значение - индивидуализацию товаров и услуг - настолько отчетливо и придают этому такое большое значение, что даже не жалеют денег на отслеживание нарушений своих знаков. Такие компании постоянно борются с имитациями, к которым очень часто прибегают конкуренты на рынке. Они буквально "слизывают" у известных брендов отдельные изобразительные, цветовые элементы или регистрируя сходные с используемыми в известных брендах названия. Такие компании ведут постоянную работу по отслеживанию нарушений их исключительных прав на товарные знаки, предупреждению и прекращению таких нарушений, используя все возможные механизмы защиты. Такими механизмами можно назвать:

- направление предупредительных писем нарушителям; подача возражений в Апелляционный совет против регистрации сходных до степени смешения товарных знаков с их товарными знаками, обладающими более ранним приоритетом;

- обращение в антимонопольные органы по фактам недобросовестной конкуренции;

- подача исковых заявлений в Верховный суд по поводу нарушений их прав на товарные знаки в РБ.

Сегодня в Беларуси уже на практике отработаны эффективные механизмы защиты прав владельцев товарных знаков. В судебном порядке дела о соответствующих нарушениях рассматривает судебная коллегия по патентным делам при Верховном суде РБ. В состав коллегии входят судьи, специализирующиеся в области интеллектуальной собственности. На сегодняшний день уже известны и на слуху целый ряд судебных споров по фармацевтическим, кондитерским, ликероводочным и др. товарным знакам. При этом конфликтуют как белорусские компании, так и иностранные. В качестве примеров конфликтов товарных знаков, которые разрешались в судебном порядке, можно назвать споры по следующим товарным знакам: "Nimesil" и "Nimesin Plus", "Коровка" и "Коровка городская" (этикетка), "Богатыр" и "Богатырский".

Среди широко используемых во всем мире механизмов защиты прав владельцев товарных знаков можно назвать также механизм таможенного отслеживания продукции, маркированной знаком-нарушителем. Его осуществляют таможенные органы по заявлению владельца товарного знака, чьи права нарушаются. К заявлению должен быть приложен целый ряд документов, подтверждающих факт нарушения. В нашей стране данный эффективный инструмент защиты используется пока не так часто.

В Республике Беларусь существует еще одна возможность защитить свое обозначение в качестве товарного знака. Это -- международная регистрация товарного знака в соответствии с Мадридским соглашением о международной регистрации знаков (далее Мадридское соглашение) и/или Протоколом к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков (далее Протокол).

Республика Беларусь является участницей Мадридского соглашения о международной регистрации знаков и Протокола к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков.

Для того, чтобы получить международную регистрацию товарного знака, необходимо иметь зарегистрированный товарный знак (или поданную заявку на товарный знак в случае регистрации в соответствии с Протоколом) в какой либо стране, являющейся участницей Мадридского соглашения и/или Протокола. Затем следует подать через патентное ведомство указанной страны в Международное бюро интеллектуальной собственности (далее -- Международное бюро) заявку на международную регистрацию товарного знака. В заявке необходимо указать Республику Беларусь в перечне стран, в которых испрашивается защита для международной регистрации.

Международная регистрация товарного знака, для которого испрашивается защита в Республике Беларусь, проходит в НЦИС экспертизу по абсолютным и относительным (иным) основаниям, и, в общем случае, к ней предъявляются такие же требования, что и к национальной регистрации.

Итак, следует подчеркнуть, что товарные знаки во всем мире ценятся как самый дорогостоящий объект интеллектуальной собственности. Аналогичная ситуация складывается и в Беларуси.

В соответствии с ч.1 ст.981 ГК РБ правовая охрана объектов интеллектуальной собственности возникает в силу факта их создания либо вследствие предоставления правовой охраны уполномоченным государственным органом в случаях и в порядке, предусмотренных законодательством. Обладателям права на средства индивидуализации участников гражданского оборота, в т.ч. товарного знака, принадлежат имущественные права (п.2 ст.982 ГК РБ). Владелец товарного знака имеет исключительное право использовать товарный знак и распоряжаться им, а также право запрещать использование товарного знака другим лицам. Никто не может использовать охраняемый на территории Республики Беларусь товарный знак, на который выдано свидетельство, без разрешения его владельца.

Нарушением прав владельца товарного знака признаются: несанкционированные изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа и иное введение в гражданский оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения. Правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь осуществляется на основании его регистрации в государственном учреждении "Национальный центр интеллектуальной собственности" Комитета по науке и технологиям при Совете Министров Республики Беларусь. Упомянутый Центр действует на основании Положения, утвержденного постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 31.05.2004 г. № 641.

Ответственность за нарушение законодательства о товарных знаках предусмотрена ст.29 Закона, которая, в частности, предусматривает, что кроме требований о прекращении нарушения и взыскания причиненных убытков, допускаются следующие способы защиты гражданских прав правообладателей:

-удаление с товара или его упаковки незаконно используемого товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения, а также уничтожение товаров, в отношении которых был незаконно применен товарный знак, производится за счет виновного лица.;

- арест или уничтожение товаров, в отношении которых был незаконно применен товарный знак;

- наложение штрафа в пользу потерпевшей стороны в размере стоимости товара;

Законодательными актами Республики Беларусь предусмотрены меры административной и уголовной ответственности за нарушение законодательства об интеллектуальной собственности.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

товарный знак экспертиза регистрация

1. Закон Республики Беларусь "О товарных знаках и знаках обслуживания" с изменениями и дополнениями

2. Китайский В. Е. Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: Учебник. - М.: Книжный мир, 2007. - 166 с.

3.Межвузовский центр маркетинга научно-исследовательских разработок [Электронный ресурс]/ - Режим доступа: http://www.icm.by/

4.Национальный Интернет-портал Республики Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. - Минск, 2005. - Режим доступа : http://www.pravo.by/

5.Национальный центр интеллектуальной собственности [Электронный ресурс]/ - Режим доступа: http://www.belgospatent.org.by/

Размещено на Allbest.ru