Основные понятия и особенности бизнес-планирования
Методы выработки новых идей и их характеристика. Сегментация рынка по группам товаров. Параметры оценки рынка по продукту: цена, каналы сбыта, технические характеристики. Прогноз объемов производства на заданный период. Количественное определение риска.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.04.2013 |
| Размер файла | 242,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
"Омский государственный педагогический университет"
(ФГБОУ ОмГПУ)
"Высшая бизнес-школа"
Контрольная работа по дисциплине
"Бизнес-планирование"
Омск 2012 г.
Содержание
- 1. Методы выработки идей
- 2. Сегментация рынка по группам товаров
- 3. Прогноз объемов производства с помесячной разбивкой на первый год, поквартальной на второй и в целом на третий год
- 4. Количественное определение риска
1. Методы выработки идей
Среди множества источников новых идей наиболее полезными принято считать отзывы потребителей, сведения о продукции конкурентов, мнения работников торговли, а также патентную литературу.
Существует значительное количество методов выработки новых идей.
Метод целевого обсуждения достаточно традиционен и заключается в проведении дискуссии, направляемой ведущим, прямо или косвенно ориентирующим участников обсуждения на конкретную область.
В основе метода мозговой атаки лежит идея о том, что для пробуждения творческой инициативы человека следует вырвать из привычной обстановки и поместить в необычные условия, сделав, например, участником игры. Этот метод характеризуется доступностью. Достаточно собрать группу из 6-12 специалистов разных направлений. Как правило, большинство высказанных предложений окажутся непригодными для использования, но среди них может быть и интересная идея.
Метод мозговой атаки предполагает строгое выполнение определенных правил:
запрещены критические замечания в адрес участников обсуждения;
поощрение свободного полета мысли;
обилие идей - необходимая предпосылка успеха;
идея должна быть обыграна всеми участниками обсуждения.
Мозговая атака должна проходить в веселой и непринужденной обстановке и лучше всего без участия специалистов по обсуждаемой проблеме, которые, как правило, склонны подавлять своим авторитетом других участников.
Практикуется также мозговая атака наоборот. От предыдущего этот метод отличается тем, что участникам обсуждения разрешается высказывать критические замечания. Участники группы должны выявлять недостатки предлагаемых идей. Метод целесообразно использовать в качестве "разминки" для стимулирования творческой активности.
Инвентаризация слабых мест схожа с целевым обсуждением. Участникам дискуссии вручают заранее составленный список "слабых мест" продукции и предлагают "привязать" к отдельным пунктам перечня имеющиеся на рынке образцы этой продукции известных марок, а потом объяснить свой выбор.
Любопытен метод словесных ассоциаций. Предположим, вам нужно модернизировать изделие. Возьмите словарь и выберите наугад слова (существительные). Случайность выбора - основное условие. К каждому слову подбираются определения: стол - круглый, пиджак - мятый. А дальше все определения относят к интересующему вас изделию. Анализ подобных комбинаций может дать самые непредсказуемые результаты.
Метод синектики основан на использовании механизмов аналогии: личностной, прямой, символической, фантазийной. Обсуждение проводится в два этапа. На первом путем обобщения различных ситуационных моделей непривычную проблему или объект помещают в привычный контекст, на втором, напротив, стараются привычное сделать непривычным.
Метод Гордона требует, чтобы участники обсуждения не знали заранее, какая именно проблема будет обсуждаться и не успели вооружиться устоявшимися стереотипами. Ведущий в самых общих выражениях излагает концепцию. Участники высказывают свои идеи по поводу услышанного. Затем под руководством ведущего уточняется исходная концепция и некоторые, имеющие к ней отношение вопросы. Вскрывается сама проблема. Участники начинают высказывать конкретные предложения о том, как реализовать задуманное.
Метод вопросника помогает вырабатывать новые идеи путем использования списка вопросов, имеющих отношение к анализируемой проблеме, и применим как для выработки принципиально новых решений, так и для поиска новых идей в заранее очерченной области. Вопросник составляют в произвольной форме.
Суть метода "вмененные связи" состоит в том, чтобы разложить проблему на составляющие, дезагрегировать, выявить все компоненты, осмыслить, перекомпоновать и на основании новой комбинации выстроить новую концепцию или идею. Метод предполагает несколько шагов:
выявить все аспекты проблемы;
установить взаимосвязи между ними;
описать взаимосвязи в структурированном виде;
выявить закономерности, скрытые во взаимосвязях;
определить новые идеи, вытекающие из этих закономерностей.
Если вы решили прибегнуть к методу записной книжки, заведите блокнот, в который надо занести формулировку проблемы и все известные вам факты, имеющие отношение к ее решению. По мере осмысления проблемы записывайте в блокнот возникающие идеи. В конце месяца отберите из них лучшие. Этот метод применим и для коллективной выработки идей. Все участники группы ведут собственные записи, а потом сдают их координатору, который сводит предложения воедино и составляет общий список идей, обсуждаемый сообща.
Результативность эвристического метода зависит от умения строить догадки на основании логических рассуждений, интуиции и прошлого опыта. Предприниматели прибегают к эвристике в условиях неполноты информации, когда о последствиях решения можно только догадываться, но с уверенностью судить нельзя.
Широко применяемый в различных областях научный метод предполагает сбор данных в ходе наблюдений или экспериментов и проверку на основании этих данных различных гипотез о состоянии объектов или процессов. Он обычно применяется, когда необходимо провести тщательное исследование объекта или процесса.
бизнес планирование риск рынок
Метод стоимостного анализа ориентирован на извлечение максимальной выгоды и требует детального анализа всех компонентов продукта или процесса с точки зрения, можно ли снизить их стоимость и, следовательно, качество без ущерба для целого.
Список атрибутов. Составляя списки атрибутов (качеств) объекта или проблемы и исследуя каждый из них в отдельности, можно установить связи между понятиями, которые раньше казались несвязанными, создать новую комбинацию понятий и за счет этого найти новое решение.
Метод матричного структурирования основан на построение таблицы, столбцы которой соответствуют обсуждаемым вариантам товара, а строки - рыночным атрибутам. В них проставляют вопросы, уточняющие, какое применение может найти товар, на какой круг потребителей рассчитан и т.п. Ответы заносят в клетки матрицы.
Мечты о невозможном. Мечтать не только приятно, но и полезно: это может навести на оригинальную мысль. Все приходящие в голову возможности следует записать и изучить, пока не будет выработана пригодная для разработки идея.
Метод рыбьего скелета разработан профессором Исикавой, а мировую известность приобрел благодаря эффективной работе "кружков качества", которым в большой степени обязана своим качеством продукция японских фирм. Группы из 8-10 рабочих собирались, чтобы обсудить главную помеху производительному труду на своем участке. Результаты дискуссии изображали в виде схемы, напоминавшей рыбий скелет - отсюда и название. "Хвост" - начальное состояние проблемы, "голова" - цель группы, "кости" - различные причины, влияющие на проблему.
Следует иметь в виду, что некоторым людям не нужны никакие формальные методы. Самые обыденные вещи и ситуации вызывают у них непрерывный поток идей. Каждый человек в той или иной мере генератор идей.
2. Сегментация рынка по группам товаров
Для повышения конкурентоспособности и правильного определения емкости рынка, помимо сегментации рынка по группам потребителей, производится сегментация рынка по продукту, то есть по наиболее важным для его продвижения на рынке параметрам, при этом используется метод составления функциональных карт (метод двойной сегментации).
Сущность метода заключается в том, что на основе выделенных сегментов рынка по группам потребителей и сопоставления их с различными значениями факторов (функциональных и технических параметров изделия), выбранных для анализа, определяется, какие из параметров более всего подходят для выделенной группы потребителей.
Наиболее распространенными для оценки рынка по продукту являются параметры: цена, каналы сбыта, технические характеристики. Результаты анализа методом двойной сегментации оформляются в виде матрицы, по строкам которой откладывается значение фактора, а по столбцам - сегменты рынка по потребителям.
Емкость рынка фирмы по каждому изделию может быть рассчитана по формуле:
,
где i = 1,2,. n - индекс сегмента рынка по продукту (модели изделия), выделенного по какому-либо признаку,
j = 1,2,., m - индекс географического сегмента рынка,
dj - общее число изделий, проданных на j-ом географическом сегменте,
bji - доля i-го сегмента рынка по продукту на j-м географическом сегменте рынка.
Сегментация рынка по продукту предполагает, что на стадии разработки новой продукции для каждой модели товара:
учитываются все факторы, отражающие систему потребительских предпочтений и одновременно технические параметры нового изделия, удовлетворяющие запросы потребителей (выделение сегмента рынка по параметру изделия);
определяются группы потребителей, каждая со своим набором запросов и предпочтений (психографическая сегментация);
все выбранные факторы ранжируются по степени значимости для каждой группы потребителей (сегментов рынка).
Все эти переменные включаются в многофакторную модель сегментирования рынка по продукту, представленную в табл.1.
Таблица 1
|
Факторы выделения сегментов рынка (технические и функциональные параметры изделия или виды запросов потребителей) |
Сегменты рынка по основным группам потребителей |
||||||
|
Сегмент А |
Сегмент В |
||||||
|
Исследуемые |
модели |
||||||
|
С |
Д |
Е |
С |
Д |
Е |
Многофакторная модель позволяет определить узкие места при разработке товара и воздействовать на них через стимулы общей заинтересованности всех служб предприятия в завоевании доли рынка.
3. Прогноз объемов производства с помесячной разбивкой на первый год, поквартальной на второй и в целом на третий год
Разработка плана производства включает:
1. Описание изготовителя НТ (действующее предприятие, создаваемые структурные единицы для изготовления НТ на действующих площадях и оборудовании предприятия, вновь создаваемое предприятие или площади, производство НТ по кооперации и т.п.); мероприятия по приобретению основных средств (где намечается приобрести).
2. Расчет наличных и требуемых мощностей предприятия для производства НТ (количество единиц НТ в год).
3. Расчет ориентировочных количественных потребностей в сырье, материалах, полуфабрикатах, комплектующих изделиях, энергии на единицу изделия и годовую программу.
4. Описание производственного процесса.
5. Расчет себестоимости единицы НТ.
6. Прогноз объемов производства с помесячной разбивкой на первый год, поквартальной на второй и в целом на третий год.
Расчет наличной мощности (МН) фирмы в рамках дипломного проекта включает:
перечень наличного оборудования;
оценку потенциальной мощности оборудования Мн по формуле
(5)
где В - производительность оборудования ед/час;
Тд - действительный фонд времени работы оборудования.
Требуемая мощность (Мт) определяется по формуле
(6)
где N - производственная программа на год, ед. /год;
ТН - норма времени на изготовление единицы НТ.
Коэффициент загрузки (Кз) наличной мощности определяется по формуле
(7)
Расчет себестоимости единицы изделия выполняется калькуляционным методом в соответствии с табл.10.
Таблица 2. Расчет себестоимости единицы НТ
|
Статьи затрат |
Метод расчета |
|
|
А. Условно-переменные издержки |
Сумма строк 1, 2, 4, 5, 6, 7 минус строка 3 |
|
|
1. Сырье и материалы |
норма расхода ґ цена ед. |
|
|
2. Покупные изделия, полуфабрикаты |
норма расхода ґ цена ед. |
|
|
3. Возвратные отходы |
Вычитаются |
|
|
4. Топливо и энергия на технологические цели |
норма расхода ґ цена ед. |
|
|
5. Основная заработная плата |
норма времени ґ тарифная ставка |
|
|
6. Дополнительная заработная плата. |
% от строки 5 |
|
|
7. Отчисления на социальные нужды |
% по нормативу отчислений от строк 5, 6 |
|
|
В. Условно-постоянные издержки |
Сумма строк 8,9,10, С |
|
|
8. Издержки. на содержание и эксплуатацию оборудования |
% от строки 5 |
|
|
9. Цеховые издержки |
% от строки 5 |
|
|
10. Общезаводские издержки |
% от строки 5 |
|
|
11. Общезаводская (производственная) себестоимость |
Сумма строк 8, 9, 10, А |
|
|
С. Коммерческие (внепроизводственные издержки) |
% от строки 11 |
|
|
D. Полная (коммерческая себестоимость). |
Сумма строк 11, С |
В экономических расчетах дипломного проекта используется оптовая цена фирмы. Расчет оптовой цены производится умножением коммерческой себестоимости на коэффициент рентабельности, принимаемый на уровне 1,2 - 1,4.
Стоимость сырья и материалов определяется на основании норм расходов каждого вида материалов и цен.
Под возвратными отходами производства понимаются остатки сырья, материалов или полуфабрикатов, утратившие полностью или частично потребительные свойства исходного материала и не используемые по прямому назначению. В радиопромышленности в условиях массового и крупносерийного производства средние размеры реализуемых возвратных отходов на отдельные группы материалов колеблются в пределах: по черным металлам 15-25%, по цветным металлам 10-20% по пластическим массам 10-15%, по проводам и кабелям 3-5%. Для серийного и единичного производства к указанным величинам может быть применен коэффициент, равный 1,2 - 1,5. Размер возвратных отходов зависит от степени прогрессивности применяемого технологического процесса и определяется исходя из конкретных условий проектирования.
Норма расхода материалов на ту или иную деталь рассчитывается по формуле
(8)
где Нрас - норма расхода материала на изготовление детали, кг;
Q - конструкционный вес детали в соответствии c чертежом, кг;
Нотх - планируемые отходы, кг.
Результаты расчетов заносятся в табл.3.
Таблица 3. Расчет стоимости материалов
|
№ |
Наименование материала |
Марка материала, ГОСТ |
Единица измерения |
Цена единицы, тыс. руб. |
Норма расхода |
Сумма, тыс. руб. |
Возвратные отходы |
Общие затраты, руб. |
|||
|
Вес |
Цена единицы, тыс. руб. |
Сумма, тыс. руб. |
|||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
|
|
ИТОГО |
В стоимости материалов учитываются транспортно-заготовительные расходы, которые устанавливаются на уровне 20% от стоимости материалов.
Расходы по статье "Покупные комплектующие изделия, полуфабрикаты и услуги" определяются в соответствии с ведомостью покупных изделий, полуфабрикатов, требующих дополнительных затрат труда на их сборку и обработку при укомплектовании выпускаемой продукции, и действующих оптовых цен на них.
Расчеты следует оформить в виде табл.4.
Таблица 4. Расчет стоимости покупных комплектующих изделий и полуфабрикатов
|
N п/п |
Наименование покупных изделий и полуфабрикатов |
Марка, тип |
Единица измерения |
Количество |
Цена на единицу измерения, тыс. руб. |
Сумма на изделие, тыс. руб. |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|
|
Итого: |
Транспортно-заготовительные расходы в этом случае составляют 20% от стоимости покупных изделий и полуфабрикатов.
В статью "Топливо и энергия на технологические цели" включаются затраты на все виды расходуемых в производстве топлива и энергии.
Потребность в энергии на изготовление одного изделия можно определить по формуле
(9)
где Гэ - годовой расход электроэнергии, квт. ч.;
Фд - действительный годовой фонд времени работы оборудования (для односменной работы принять 2000 часов, для двухсменной - 3910);
Кз - коэффициент загрузки оборудования по времени (расчетный по проекту);
Кс - коэффициент спроса, учитывающий недогрузку по мощности как за основное технологическое время, так и за вспомогательное время (электродвигатели металлорежущих станков Кс = 0, 20; станков-автоматов - 0,25; электродвигатели ковочных машин - 0,45; сварочные трансформаторы - 0,35; электродвигатели вентиляторов - 0,75; освещение - 0,80.);
Ру - установленная мощность отдельных токоприемников;
n - количество изготовленных изделий.
В статье "Основная заработная плата производственных рабочих" планируется и учитывается основная заработная плата как производственных рабочих, так и инженерно-технических работников, непосредственно связанных с изготовлением продукции.
В состав основной заработной платы включаются: оплата по сдельным расценкам и оплата повременщиков по тарифным ставкам (окладам), премии. Затраты по статье "Основная заработная плата производственных рабочих" рассчитываются на основании данных о трудоемкости работ, часовых тарифных ставок и коэффициента доплат до часового фонда по формуле
(10)
где 3o основная заработная плата производственных рабочих, руб.;
n - количество видов работ при изготовлении изделия;
r - расчетная трудоемкость данного вида работ, нормо/ч;
Lt - часовая тарифная ставка с учетом разряда выполненных работ. руб;
Кr - коэффициент, учитывающий доплаты до часового фонда.
Количество основных производственных рабочих, занятых изготовлением изделия, следует рассчитывать по формуле
(11)
где Ро - число основных производственных рабочих;
Тi - трудоемкость работ (операций) изделия;
n - количество технологических операций (работ);
N - годовая программа выпуска изделий, шт;
Фдр - годовой действительный фонд времени работы рабочего в часах;
Кн - коэффициент выполнения норм, равный 1,05 - 1,15.
Фонд заработной платы основным производственным рабочим можно определить, руководствуясь табл.5.
Таблица 5. Расчет основной заработной платы производственных рабочих
|
№ п/п |
Наименование видов работ |
Трудоемкость работ, нормочасов |
Разряд работ |
Часовые тарифные ставки, руб. |
Коэффициент, учитывающий доплаты до часового фонда |
Основная заработная плата, руб. |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|
|
Итого: |
Трудоемкость определяется по нормам на необходимые виды работ или по технологическим картам. Разряд работ устанавливается по тарифно-квалификационному справочнику. Часовые тарифные ставки принимаются из тарифной сетки.
Объемы производства по месяцам и кварталам целесообразно планировать равномерно с целью обеспечения равномерной загрузки рабочих мест. Результаты расчета оформляются в виде табл.6.
Таблица 6. Прогноз объемов производства
|
Наименование НТ |
200. год |
200. год |
200. год |
||||
|
кол-во, шт. |
сумма, тыс. руб. |
кол-во, шт. |
сумма, тыс. руб. |
кол-во, шт. |
сумма, тыс. руб. |
||
|
Итого: |
Прогноз объемов производства используется для формирования финансового плана.
Себестоимость, условно-постоянные и условно - переменные издержки - для расчета точки самоокупаемости.
4. Количественное определение риска
В общем виде коэффициент риска может быть определен следующим образом:
г = Нп: Нв,
где Нп - возможный суммарный выигрыш в результате принятия решения;
Нв - возможный суммарный проигрыш в результате принятия решения.
Очевидно, что риск уменьшается, если в положительной области растет вероятность наступления события (конечно, за счет отрицательной области, т.к. площадь, ограниченная всей нормальной кривой, остается неизменной). Так же уменьшается риск, если в положительной области растет отдача или в отрицательной области уменьшаются потери, что определяется характером функции отдачи в указанных областях.
Величина рассматриваемого коэффициента риска г может изменяться от 0 до. В случае Нп = 0 г = 0, что означает отсутствие риска. Такое положение наступает, например, во всех случаях, когда решение принимается с такой степенью надежности, что величину показателя Хож принимают лежащей на нижней границе действительной области изучаемой величины.
Полученный таким образом коэффициент риска (будем называть его теоретическим) отражает экономическую сущность риска. Однако его использование затруднено рядом обстоятельств.
Одним из недостатков рассмотренного коэффициента риска являются границы его изменения (от 0 до), что затрудняет принятие решений в конкретной ситуации. Его наглядность может проявляться только при сравнении нескольких вариантов, либо для характеристики конкретного варианта при оценке тенденций изменения риска.
Устранение этого недостатка осуществляется путем нормирования коэффициента риска, в результате чего его величина изменяется в конечных пределах (например, от 0 до 1).
Другим существенным недостатком коэффициента риска является то, что с его помощью невозможно учесть субъективные факторы. Известно, что одна и та же объективная ситуация может означать неодинаковую степень риска для предпринимателей, деятельность которых протекает на различном "фоне".
Указанные выше недостатки приводят к тому, что на практике используются различные критерии оценки и показатели уровня риска в зависимости от сложности решаемых задач и сферы предпринимательской деятельности.
При этом, наряду с количественным определением уровня риска, его оценка дополняется с помощью различных шкал, являющихся в некоторой степени рекомендациями по "приемлемости" риска и учитывающие некоторые субъективные факторы.
Рассмотрим некоторые из таких подходов к оценке риска.
Как отмечалось, в некоторых случаях, в частности, в страховом бизнесе в качестве количественной оценки риска используется вероятность наступления рискового события.
Одним из наиболее распространенных подходов к количественной оценке риска является использование выражения:
R=Hп х p
где: R - показатель риска,
Нп - величина потерь,
р - вероятность наступление рискового события.
То есть степень риска определяется как произведение ожидаемого ущерба на вероятность того, что такой ущерб произойдет.
В инвестиционно-финансовой сфере в качестве критерия при количественной оценке риска проектов вложения капитала широко используются два показателя: среднее ожидаемое значение возможного результата (отдачи), которое является средневзвешенным для всех возможных результатов, где вероятность каждого результата используется в качестве частоты или веса соответствующего значения; среднее квадратическое отклонение, как меру изменчивости (колеблемости) возможного результата.
В качестве отдачи могут выступать, например, доходы, прибыль, дивиденды и т.п.
Как отмечалось, одним из недостатков рассмотренного выше коэффициента риска является невозможность с его помощью учесть субъективные факторы. Так, например, отношение субъекта к соотношению возможных потерь и выигрыша в значительной степени зависит от его имущественного состояния.
Поэтому на практике часто используют коэффициент риска (r), определяемый как отношение возможных максимальных потерь) (Нп мах) к объему собственных финансовых ресурсов (k) предпринимателя (фирмы)
r = Нп мах / k
Величина этого коэффициента определяет риск банкротства.
В большинстве случаев указанные количественные оценки риска и методы их определения используются для оценки отдельных видов риска.
Вместе с тем, они могут быть использованы и для оценки риска проекта в целом. Это относится к случаям, когда имеются (определены) количественные данные по каждому риску, или когда для оценки риска проекта используются экспертные методы, в процессе которых оценивается вероятность успешной реализации проекта и (или) величина возможных потерь вследствие наступления различного рода нежелательных исходов.
Так, например, если проект подвергается различным видам риска и имеются данные о величине потерь по каждому виду, то обобщенный коэффициент риска банкротства определится из выражения:
где: N - число учитываемых видов риска;
Н п mах - максимально возможные потери по i-му виду риска;
ki - коэффициент, определяющий риск банкротства по і-му виду риска.
При наличии данных о потерях и вероятности их возникновения по каждому виду риска, обобщенный коэффициент риска проекта определяется как сумма средневзвешенных показателей риска каждого вида, т.е. из выражения:
Как отмечалось ранее, при отсутствии необходимых статистических данных количественная оценка, как отдельных рисков, так и риска проекта в целом осуществляется методом экспертных оценок.
Таковы некоторые наиболее распространенные подходы к определению количественных оценок экономического риска.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Качество сырья, кабельной продукции и оценка рынка сбыта. Анализ маркетинговой ситуации при оценке конъюнктуры рынка. Характеристика конкурентов, стратегия и план маркетинга. Прогноз объемов продаж, определение риска, страхование и финансовый план.
курсовая работа [51,3 K], добавлен 09.03.2009Понятие рынка, условия его функционирования. Функции и задачи маркетинга. Виды цен, применяемые в рыночной экономике. Факторы сегментации рынка по группам потребителей. Опрос как метод сбора маркетинговой информации. Причины падения сбыта на товар.
контрольная работа [30,0 K], добавлен 22.10.2015Структура и задачи бизнес-плана. Анализ рынка и его сегментация. Процесс ценообразования и каналы распространения товаров. Современная и классическая модели продаж. Потребность организации в материальных ресурсах. Организационно-правовая форма бизнеса.
учебное пособие [1,5 M], добавлен 21.02.2010Цель составления бизнес-плана, особенности его типов. Возможности фирмы (резюме). Характеристика товаров (услуг), рынка сбыта и конкуренции. План маркетинга, производства и организации. Оценка риска и страхование. Аспекты стратегии финансирования.
контрольная работа [36,6 K], добавлен 10.09.2011Сущность понятия "сегментация рынка" и его классификация по группам потребителей: по географическому, демографическому, поведенческому, психографическому принципу. Деление рынка по параметрам и конкурентам, его анализ для предприятия Вимм-Билль-Данн.
курсовая работа [644,5 K], добавлен 29.03.2012Описание перечня товаров и услуг, которые будет предоставлять предприятие. Оценка рынка сбыта и основных конкурентов. Прогноз объемов продаж, стратегия и технология производства. Юридическое, организационное и финансовое планирование и оценка риска.
бизнес-план [279,8 K], добавлен 28.07.2010Разбивка рынка на четкие группы покупателей или сегментация – критерии и требования для эффективности. Объекты сегментации. Основные принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения. Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара.
курсовая работа [36,1 K], добавлен 10.03.2009Основные потребительские характеристики и классификация продукции ООО "Валио". Российский рынок и рынки регионов. Конкурентный анализ рынка. Особенности потребительского поведения. Сегментация и позиционирование рынка сбыта, SWOT-анализ компании.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 01.04.2014Система планирования сбыта на СКТБЭ НПО "Электроаппарат". Анализ влияния цены на уровень спроса, категории товаров на предприятии. Характеристика предприятий-конкурентов, оценка конкурентоспособности продукции. Динамика и прогноз объемов ее сбыта.
курсовая работа [60,3 K], добавлен 06.10.2010Цели разработки и особенности бизнес-плана. Состав бизнес-плана. Виды товаров и услуг. Обеспечение конкурентоспособности. Оценка рынка сбыта. Сведения о конкурентах. План маркетинга, производства, юридический. Оценка риска и страхование. Финансовый план.
курсовая работа [48,9 K], добавлен 23.04.2002
