Роль маркетингу у періодичному виданні

Размещено на http://www.allbest.ru

Роль маркетингу у періодичному виданні

В Україні до середини 90-х років виробництво послуг перевищило матеріальне виробництво і продовжує наростати високими темпами.

Для організацій, що займаються послугами, важливо розуміти природу і сутність послуг, враховувати їх специфіку в управління та маркетинг.

Маркетинг послуг - це дії, завдяки яким пропонуються на ринку послуги доходять до клієнтів; процес, покликаний сприяти потенційним споживачам в оцінці послуг, що надаються, дозволяє науково обґрунтовувати прийняття рішень про виробництво, збут і просування послуг на ринок, дає можливість адекватно оцінювати і прогнозувати ринкову ситуацію, розробляти стратегію і тактику конкурентної боротьби [1, с.12-14].

Преса - одне з найвизначніших і найпопулярніших явищ індустріального суспільства, її поступ на початку XVII століття був зумовлений розвитком західної цивілізації. Особливо широкого розмаху це явище набуло в другій половині XIX - на початку XX століття.

Як зробити газету привабливою для читача та рекламодавця ? саме на це питання й відповідає газетний маркетинг. Цю думку можна доповнити словами менеджера норвезької газети «Аftenposten» Йона Офстада: «Термін «газетний маркетинг» визначає ті види діяльності, що їх проводить газета на ринку з метою збільшення тиражу та задоволення потреб своїх замовників. Передумовою для будь-яких дій на ринку є його аналіз. Без знання можливостей конкурентів і попиту читачів, без уміння знайти і не втратити свого рекламодавця сучасні друковані видання, а також теле- і радіостанції (у мас-медіа багато спільних проблем) не спроможні проводити повноцінну ринкову боротьбу за виживання. Тому значущість маркетингових досліджень, впровадження найрізноманітніших маркетингових заходів із часом стає дедалі очевиднішою» [2, с.15-19]

Маркетингові дослідження слід розглядати як інструмент збільшення продажу реклами ? на цьому наголошував міжнародний семінар «Менеджмент регіональної преси: маркетинг і реклама», організований Радою Європи та Міжнародним маркетинговим центром (ММЦ). Це ? узагальнене, але точне визначення [3, с.66-68].

Адже чим кращий та якісніший газетний продукт, тим він привабливіший для рекламодавця. Маркетингова стратегія будь-якої газети спрямовується на збільшення тиражу, сумлінну цінову політику і, як наслідок, збільшення рекламних площ. Висока ціна та низька якість призводять до катастрофічного зменшення читачів (передплатників), що в свою чергу робить газету непривабливою для рекламодавця.

Розглядаючи газету як ринковий продукт, маркетинг визначається чотирма факторами: маркетинг газета рекламодавець

розвиток продукту;

встановлення виправданої ціни;

поширення газети;

діяльність у сфері продажу [4, с. 63-64].

За такої несприятливої економічної ситуації в Україні наклади видань природно падають, що в свою чергу не стимулює рекламодавців активно збільшувати витрати на рекламу [5, с.10].

Інститут маркетингу в нашій країні перебуває на стадії становлення, і тому надзвичайно важливо використати досвід західних країн для допомоги українським видавцям газетної продукції. Одне слово, видавець газети має добре розмістити свою продукцію на ринку та запропонувати рекламодавцеві вигідні умови співробітництва. І всі заходи, які вживають для цього, ? від політики укладання виробничих програм і до обслуговування покупця та форм оплати, ? слід розуміти як сегменти стратегічного газетного маркетингу.

Література

Л.В.Прохорчук Маркетинг як з'єднувальна ланка між газетою та рекламодавцем// Українське журналістикознавство.-К.:Інститут журналістики,2009.-Вип.5.- С. 12-14.

Економічна журналістика: новації західної преси.- К, 2008.-С. 22.

Свобода слова в Україні: стан, проблеми, перспективи.-К: Парламентське вид-во, 2007. - С. 75.

Погожа Н.В., Мартинюк В.В. Маркетингове середовище сфери послуг // Вісник наукових досліджень: актуальні регіональні проблеми економіки, права, управління і соціальної сфери. - Вип. 1. - Вінниця: вид-во Вінницького інституту регіональної економіки та управління, 2004. - С.63-69.

Приступенко Т. О. Деякі аспекти свободи слова та інформаційної діяльності в Україні // Українське журналістикознавство.- К.:Інститут журналістики,2000. - Вип.1.- С. 9-11.

Размещено на http://www.allbest.ru