Реклама в системі маркетингу

Размещено на http://www.allbest.ru/

1. Реклама в системі маркетингу

В умовах насиченого ринку недостатньо розробити новий якісний товар, встановити на нього оптимальну ціну і вибрати ефективні канали розподілу. Дедалі більшого значення набуває така складова комплексу маркетингу, як маркетингові комунікації. Їх система спрямована на інформування, переконування, нагадування споживачам про товар фірми, підтримку його збуту, а також створення позитивного іміджу компанії. Однією з найпоширеніших та найвагоміших складових маркетингових комунікацій, які використовуються підприємствами, є реклама, яка також є властивим елементом ринку та найважливішою складовою його розвитку.

Небагато підприємств сьогодні можуть успішно вести справи без реклами в тому чи іншому її вигляді. З однієї сторони, майже всі галузі народного господарства відчувають справжню потребу в оперативному сповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла мережа різних по структурі й можливостях рекламних організацій. А з іншого боку, досить широко існує вельми скептичне ставлення до реклами. На жаль, сьогоднішня рекламна практика в сукупності з якістю товарів і послуг дають чимало мотивів і для гумору, і для скепсису. Але з самого початку слід пам'ятати, що рекламні оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів тактичних рішень, конкретних дій та інших складових рекламного процесу.

З розвитком ринкової економіки реклама, як складне та синтезоване явище, дедалі більше привертає увагу науковців до вдосконалення сутності реклами та підходів до її визначення, розширення її функцій та різновидів.

Реклама в ринковій економіці виконує безліч функцій, основні з них зумовлені метою та завданнями рекламної діяльності. Наприклад, формування попиту, інформування покупців, просування товарів та послуг, контролювання та корегування процесу збуту продукції та інші. Наявність великої кількості функцій зумовило наявність різних видів реклами.

Реклама займає особливе місце в системі маркетингу. Часто її виділяють у самостійний напрямок, проте, як свідчить світова практика, найбільшої ефективності реклама набуває лише в комплексі маркетингу.

Реклама - це будь-яка платна форма неособистої пропозиції товарів і послуг від імені визначеного спонсора, з метою вплинути певним чином на аудиторію. За допомогою реклами формується визначене уявлення покупця про особливості товару чи послуги.

Закон України "Про рекламу" визначає, що реклама - це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується у будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку.

Мета реклами - привернути увагу, викликати інтерес, передати споживачеві інформацію і змусити його діяти певним чином. Виробити товар ще недостатньо, важливо, щоб він знайшов свого споживача. Тому рекламне звернення має повідомити дещо важливе і цікаве для споживача, про щось виключне, особливе, чого нема в інших товарах. Звернення в рекламі повинно бути правдивим, доказовим і виголошеним доступно, вчасно, щоб покупець звернув увагу на рекламований товар (послугу) і придбав його.

На думку спеціалістів рекламу можна розглядати як форму комунікації, яка покликана перекласти якість товарів та послуг на мову потреб споживачів. Під рекламною комунікацією розуміється передача звернення від джерела інформації до її отримувача

Відправник (комунікатор) - сторона, від імені якої надсилається рекламне звернення. Досягнення зверненням одного адресата (потенційного покупця) називається рекламним контактом.

Кодування в рекламній комунікації розуміється як процес представлення ідеї, яку відправник прагне донести до отримувача.

Канал комунікації об'єднує всіх учасників процесу комунікації та носіїв інформації. Передача інформації не повинна обмежуватись одним каналом, і хоча це означає додаткові труднощі та витрати, ефективність комунікації при цьому значно зростає.

Декодування представляє собою переклад рекламного коду на мову споживача. Його ефективність залежить від особистого сприймання отримувача, його здатності розпізнавати та інтерпретувати сигнали, які використовуються для передачі ідеї.

Отримувачами (адресатами) в рекламній комунікації є потенційні споживачі, для яких призначена реклама. При формуванні цільової аудиторії важливо виявити не лише того, хто приймає рішення про покупку, але й того, хто впливає на цей процес. Наприклад, діти можуть здійснювати вирішальний вплив на вибір продавця і місця покупки. Саме тому "МакДональдс" розглядає дітей як одну з найважливіших цільових аудиторій своєї реклами.

Відповідна реакція - це набір відгуків споживача, що виникають в результаті контакту з рекламою. Реакція споживача визначає результативність комунікації, ступінь досягнення рекламою цілі з врахуванням затрачених зусиль.

реклама комунікація маркетинговий

Зворотній зв'язок представляє собою ту частину відповідної реакції, яку отримувач доводить до відома відправника. В якості зворотного зв'язку можуть розглядатися звернення споживачів за додатковою інформацією, замовлення пробних зразків продукту.

У процесі рекламної комунікації виникають різного роду перешкоди у результаті впливу факторів зовнішнього середовища. Вони можуть стати однією з причин пониження ефективності реклами.

2. Реклама та теорія комунікацій

Реклама - це не просто комунікація заради спілкування і передачі інформації. Людське буття - це завжди буття з іншими. Соціально-інтеграційна функція комунікації полягає в орієнтації на соціальне партнерство, соціальний діалог, у якому виникають, взаємодіють, розвиваються різні суб'єкти соціокультурної дії. Специфіка рекламної комунікації полягає в тому, щоб впливати засобами реклами на споживача, досягати вирішення конкретних маркетингових завдань рекламодавця шляхом спонукання людей до певної поведінки. Щоб бути прийнятною, реклама апелює до нормативних орієнтацій, що поділяються найбільшою кількістю представників соціальної спільності.

На сучасному етапі лінгвістичних досліджень реклами найбільш актуальним є розуміння реклами як певного виду комунікації. З такою точкою зору також не можна не погодитись, тому що реклама - це дійсно процес спілкування, спілкування між автором реклами і її реципієнтами; це передача певної інформації адресату реклами і його реакція на неї, незалежно від того, чи є вона позитивною або негативною.

Говорячи про рекламу як про сферу масової комунікації, треба розглядати не індивідуальних, а колективних авторів і реципієнтів. Під колективним автором розуміємо ряд суб'єктів, що відіграють певну роль у створенні реклами. Цей ряд охоплює рекламодавців, що є замовниками реклами і відповідають за фінансове рекламної кампанії, спеціалістів з рекламної діяльності, психологів, соціологів, а також дизайнерів, графіків, художників, текстовиків, тобто виконавців, що безпосередньо відповідають за створення реклами. Адресати реклами також являють собою складне

угрупування, що складається із цільових груп. Під цільовою групою розуміється сукупність суб'єктів або підприємств, що є адресатами рекламного повідомлення, на яких воно спрямовано задля досягання конкретної мети рекламної кампанії. Адресати рекламного повідомлення, або цільова група характеризуються певними ознаками: стать, освіта, вік, релігія, матеріальний і сімейний стан, соціальна і територіальна віднесеність, психологічні ознаки - уявлення, мотивації, споживацька поведінка. Таким чином, при вивчені реклами необхідно враховувати те, що за нею стоїть значна кількість осіб, яка її створює та на яку вона спрямована. Одним із факторів вірного аналізу реклами є правильне визначення її цільової аудиторії.

3. Основні засоби маркетингових комунікацій

Сучасна фірма управляє складної системою маркетингових комунікацій. Вона підтримує комунікації відносини із своїми посередниками, споживачами і різними контактними аудиторіями, Споживачі використовують усну комунікацію як поголоски і чуток у своєму середовищі. І водночас кожна група підтримує комунікаційну зворотний зв'язок із всіма іншими.

Комплекс маркетингових комунікацій, званий також комплексом стимулювання, складається з чотирьох основних засобів впливу: реклама, стимулювання збуту, пропаганда й особисте продаж.

Реклама - будь-яка платна форма уявлення та просування ідей, товарів чи послуг від відомого імені.

Стимулювання збуту - короткочасні спонукальні заходи заохочення купівлі або продажу товару або ж послуги.

Пропаганда («паблісіті») - неособисте і оплачуване стимулювання попиту товар, послугу чи організацію шляхом поширення про неї комерційно важливих відомостей чи доброзичливого подання у засобах інформації.

Особиста продаж - усне уявлення товару під час розмови з однією чи декількома потенційними покупцями з метою скоєння продажу.

4. Основні характеристики реклами

5. Функції реклами

Беручи до уваги велику різноманітність форм реклами можна стверджувати, що вона служить різним цілям і здійснює великий вплив на економіку, ідеологію, культуру, соціальний клімат, освіту та багато інших сфер суспільного життя. Однак головне, традиційне призначення реклами - забезпечення збуту товарів і прибутку рекламодавцю.

Формуючи попит та стимулюючи збут, реклама змушує споживачів купувати товари, таким чином прискорюючи процеси купівлі-продажу, а в результаті і оборотність капіталу. У даному випадку реклама виконує економічну функцію. Ця функція виявляється і у підтриманні конкуренції, розширенні ринків збуту. Окрім здійснення потужного впливу на економіку в цілому, рекламна діяльність сама по собі є важливою частиною народного господарства.

Забезпечуючи споживачів направленим потоком інформації про виробника та його товари, реклама виконує інформаційну функцію. Проте можна стверджувати, що будучи частиною маркетингу, реклама виходить за рамки лише інформування і бере на себе ще й комунікаційну функцію.

За допомогою використовуваних у процесі вивчення ринку анкет, опитувань, аналізу процесу реалізації товарів підтримується зворотній зв'язок між ринком та споживачем. Все це дозволяє контролювати посування товарів на ринок, створювати та закріплювати у споживача стійку систему переваг до них, а у випадку необхідності - коректувати процеси збутової та рекламної діяльності. Таким чином реалізуються контролююча та коректуюча функції реклами.

При запровадженні нових товарів на ринок реклама сприяє поширенню знань з різних сфер людської діяльності, прививає споживачам певні практичні навички, виявляючи свою освітню функцію. Виконана на високому професійному та художньому рівні реклама сприяє формуванню в аудиторії почуття прекрасного, виховує в неї добрий смак. У даному випадку реалізується естетична функція реклами.

Використовуючи можливості прямого впливу на визначені категорії споживачів, реклама виконує функцію управління попитом. Дана функція є складовою частиною системи маркетингу і стає специфічною ознакою сучасної реклами.

Різноманітність функцій реклами, її універсальний та всеохоплюючий характер роблять її потужним інструментом у системі маркетингу.

Практика засвідчує, що будь-який стан споживацького попиту може бути змінений маркетинговими діями, що включають цілеспрямовані рекламні заходи у відповідності з можливостями підприємства та його збутовою політикою

Різноманітність видів та функцій реклами, її універсальний та всеохоплюючий характер роблять її потужним інструментом у системі маркетингу.

6. Класифікація реклами

Наукове обґрунтування класифікації реклами означає розподіл реклами та сфер рекламної діяльності на конкретні групи за певними ознаками із застосуванням принципів таксономії. Таксономія (від грецьк. taxis - розташування один за одним і nomos - закон) являє собою теорію класифікації і систематизації - тобто розташування елементів класифікації у певній систематизованій послідовності [2].

Реклама має обґрунтовану систему точної наукової класифікації, таксономією охоплені всі складові рекламної діяльності: рекламодавці, рекламні агенції, виробники реклами, рекламна продукція, рекламні засоби, споживачі реклами.

Вчений Мокшанцев Р.І. виділяє наступні принципи типологізації видів реклами:

- за способом впливу;

- за способом вираження;

- з точки зору основних цілей і задач;

- з точки зору можливого зворотного зв'язку зі споживачем.

Раціональна або предметна реклама інформує та звертається до розуму потенційного покупця, наводить переконливі аргументи, а емоційна або асоціативна реклама звертається до почуттів та емоцій, основні засоби переконання тут - художні образи: малюнки, відеосюжети, звуки; логіка тексту, як правило, відіграє допоміжну роль. Отже, раціональна й емоційна реклама використовує протилежні процеси: мислення й емоції відповідно. Ефективність цих видів багато в чому залежить від самого глядача (його статі, віку, особистих характеристик) і обставин, у яких він знаходиться, тому вони можуть бути однаково ефективними. Але реклама майже ніколи не буває суто раціональною чи суто емоційною - здебільшого в рекламній продукції комбінуються обидва види впливу.

За способом виразу (або передачі) інформації реклама поділяється на жорстку і м'яку.

Жорстка реклама дуже близька до засобів стимулювання збуту. Така реклама має обмежену мету - збільшити обсяги продажу, тому вона, як правило, криклива, прямолінійна (без напівтонів) і розрахована на миттєвий, але короткочасний зовнішній ефект. Жорстка реклама вбачається дуже ефективною, але тільки у випадку її високої якості, що, на жаль, зараз зустрічається досить рідко. М'яка реклама має на меті створити довкола товару доброзичливу атмосферу, оповити його позитивним ореолом. Найчастіше це емоційна реклама, яка грає на символіці, глибинних душевних пориваннях і добрих почуттях, її дієвість виявляється е миттєво, а через певний час, оскільки вона потребує осмислення й поступової зміни ставлення споживача до товару чи торгової марки.

Типологія реклами з точки зору основних цілей і задач охоплює велику кількість видів реклами: від інформування про товар і стимулювання його покупки до внутріфірмової і превентивної реклами, що, здавалося б. не дає видимого ефекту.

Під зворотнім зв'язком у типології розуміється відповідна реакція покупця в безпосередньому виді. Найчастіше відразу після пред'явлення реклами. Природно, що використання реклами зі зворотнім зв'язком припускає швидке реагування, в випадку, якщо вона малоефективна. Даний вид реклами є більш гнучким через використання в ній рекламних агентів, які можуть багато чого додати, виправити чи поправитися. У випадку ж з рекламою без зворотного зв'язку єдиним показником її ефективності (крім спеціальних досліджень) є обсяг продажів, вона є твердою і виправити її похибки вимагає більшої роботи і найчастіше простіше створити нову рекламу. Однак використання людей є і недоліком, оскільки це вимагає просторості (тобто великої кількості людських ресурсів), навчання персоналу, а отже - великих матеріальних витрат. Набагато легше зняти ролик і запустити його в ефір

Розглянута типологізація видів реклами за вченим Мокшанцев Р.І враховує в першу чергу психологічні властивості й якості реклами та особливості її впливу на споживачів або потенційних клієнтів. Але реклама має й інші не менш важливі аспекти, тому за результатами наукових досліджень зарубіжних спеціалістів створено цілісну систему класифікації реклами, в якій розрізняють два поняття: рекламу як процес і рекламу як продукт.

Основою цієї класифікації є поділ реклами на групи за такими ознаками: 1) предмет реклами; 2) цілі реклами; 3) сфера реклами і рекламної діяльності; 4) інтенсивність реклами; 5) тип рекламодавців; 6) способи передавання рекламної інформації; 7) охоплення рекламної аудиторії; 8) форма використання носіїв реклами; 9) характер емоційного впливу [4].

За першою класифікаційною ознакою ? вид реклами - реклама поділяється на комерційну, соціальну, політичну та релігійну. Комерційна реклама має на меті довести комерційну інформацію рекламодавця до споживача з метою збільшення обсягу продажу й отримання прибутку або стабілізації становища фірми на ринку. Соціальна реклама - це некомерційна інформація державних органів і громадських організацій з питань здорового способу життя, охорони праці, збереження й раціонального використання енергоресурсів, профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населення. У такій рекламі не згадується ні конкретна продукція, ні її виробник, а особи, які здійснюють поширення соціальної рекламної інформації, користуються пільгами, передбаченими відповідним законодавством України. Метою політичної реклами є створення популярності окремим політичним лідерам, партіям та ідеям, для чого залучають іміджмейкерів - професіоналів, які володіють методологією створення привабливого образу політичного діяча або партії. Щодо релігійної реклами, то вона має на меті поширення інформації про релігійне життя, окремі події та свята релігійних громад. Ця реклама також має специфічні ознаки, що визначаються самою суттю релігійних відносин.

За способами передачі рекламної інформації реклама поділяється за такими напрямками:

· реклама у засобах масової інформації - це класична реклама, тобто платне неособисте звернення, що поширюється засобами масової інформації з метою повідомлення певній групі людей інформації про товари, послуги чи ідеї. Інформація є неособистою і платною, зворотній зв'язок забезпечується з певним запізненням - тільки через кінцеву реакцію споживача.

· пряма реклама - це операції пошуку нових клієнтів і торгових угод, які здійснюються з використанням поштового й телефонного зв'язку, безпосереднім вкладанням рекламних проспектів у поштові скриньки, а також поширення через друковані засоби масової інформації відрізних купонів-замовлень; це також продаж товарів за каталогами й здійснення торгових операцій з використанням засобів інтерактивного маркетингу. Завжди діють дві форми прямої реклами: одна - інформує, інша - продає.

· реклама на місці продажу - це комплекс заходів для доведення комерційної інформації до покупця безпосередньо на місці продажу. Така інформація має справляти значний психологічний вплив, яскраво і винахідливо презентуючи товари. Реклама на місці продажу має діяти "блискавично", інакше вона втрачає будь-який сенс.

· особиста (індивідуальна) реклама - це безпосереднє рекламування особами, які мають авторитет у певній сфері торговельної діяльності. Сюди ж належить і багаторівневий маркетинг, завдяки йому створюється мережа розповсюджувачів - дистриб'юторів, які у свою чергу рекламують товар серед своїх клієнтів і знайомих. Таким чином персональний продаж поєднує переваги реклама на місці продажу і особистої реклами, позаяк передбачає продаж товару завдяки переконуванню покупця і демонстрації якості товару.

Реклама поширюється завдяки публікації в засобах масової інформації, на місці продажу, у транспортних засобах, а також встановлюється на вулицях і автотрасах на спеціальних конструкціях. Крім того, наприкінці ХХ ст., широкого застосування набуло поширення реклами засобами Internet. Відповідно до застосовуваного методу поширення реклами виділяють типові види реклами.

За характером емоційного впливу реклама поділяється на такі види: раціональну або предметну і емоційну або асоціативну. А за способом передачі рекламної інформації реклама поділяється на жорстку і м'яку (зазначені види реклами більш детально розглянуті вище).

За характером взаємодії рекламу поділяють на позиційну, масової дії, стимулюючу, порівняльну й імітуючи. Позиційна реклама презентує свій товар як безальтернативну відповідь на запит потенційного споживача. Ця реклама сприяє просуванню товару на ринок, де сильна конкуренція. Якщо об'єктивні характеристики багатьох товарів однакові, то позиціювання ґрунтується не на утилітарній, а на суто психологічній значущості або престижності свого товару, на відміну від інших, подібних до нього. Реклама масової дії має на меті позбутися конкурентів, її головний засіб - нав'язлива повсюдність. Ефективність такої реклами визначається ступенем охоплення цільової споживчої аудиторії, частотою повторів, кількістю первинних і повторних покупок. Реклама такого типу не намагається бути оригінальною, винахідливою, її завдання - утримати частку ринку, яку вже займає рекламодавець. Стимулююча реклама використовується, коли рекламодавець має справу з дуже сильною конкуренцією на ринку, в такому випадку реклама інформує про розпродаж, який відбувається або має відбутися, про заходи стимулювання збуту, покликане зацікавити широке коло осіб, а паралельно - активізувати діяльність торгової мережі, особливо в період зниження попиту. Порівняльна реклама балансує на межі дозволеного і має сприяти розвитку конкуренції. Нею широко користуються в США, Канаді, Франції, Австралії. Імітуюча реклама використовується тоді, коли деякі товари дуже ординарні й практично не відрізняються від подібних до них. Тому рекламодавцю необхідно постійно впливати на споживача, щоб примусити його хоча б один раз придбати товар, який рекламується; цьому типові реклами властиві простота й одноманітність: ті самі засоби реклами, ті самі рекламо носії, той самий рекламний текст.

За ознакою інтенсивності розрізняють рекламу низької (користуються час від часу одним каналом інформації), середньої (час від часу, але вже кількома каналами) та високої інтенсивності (використовується багато каналів і часто або систематично за певним графіком).

За предметом реклами рекламу поділяють на рекламу продукту, рекламу фірми і спільну рекламу. Особливості реклами продукту пов'язані передусім з властивостями товару чи послуги, які рекламуються. Щодо реклами фірми, то вона призначена для створення, підтримки і збільшення популярності фірми та її товарів, дану рекламу часто називають престижною рекламою, оскільки вона сприяє популяризації фірми та її діяльності в країні, у ділових колах або в заданому сегменті ринку. Престижна реклама має також на меті і некомерційні цілі: захист іміджу фірми в очах громадської думки та створення позитивного іміджу торгової марки. А спільна реклама подається від імені групи спеціалістів з ініціативи виробника чи посередників, вона ґрунтовніша і надає змогу покупцеві всебічно вивчити якості та можливості товару з посиланням на точку зору компетентних спеціалістів.

Залежно від цілей і завдань рекламування реклама поділяється на інформативну, переконуючу та нагадувальну. (Детальніше класифікація видів реклами за даною ознакою розглянута вище за автором Мокшанцев Р.І). за типом рекламодавців виокремлюють рекламу безпосередніх виробників (товарів, послуг, ідей), рекламних агентств, торгових посередників, приватних осіб, громадських організацій та державних установ.

За формою використання носіїв реклами рекламу поділяють на такі види:

Ш рекламні оголошення в друкованих засобах масової інформації (газети, журнали);

Ш рекламні оголошення (відеосюжети) на телебаченні;

Ш рекламні оголошення (аудіоролики) на радіо;

Ш рекламні оголошення на зовнішніх носіях (рекламні щити, світлові рекламні пристрої тощо);

Ш рекламні оголошення в спеціалізованих друкованих виданнях (каталоги, рекламні проспекти, буклети, рекламні листівки, купони тощо);

Ш рекламну сувенірну продукцію (ручки, блокноти, годинники, альбоми, календарі, сувенірна галантерея тощо);

Ш рекламу на транспорті;

Ш поштову рекламу;

Ш рекламу в засобах телекомунікацій (телемаркетинг, банерна реклама, рекламні оголошення й пропозиції в засобах Internet).

За характером та обсягом охоплення споживчої аудиторії розрізняють: міжнародну рекламу на ринках зарубіжних країн; національну рекламу, обмежену національним ринком; регіональну рекламу, спрямовану на ринок певного регіону; місцеву рекламу, розраховану на споживачів конкретного міста чи району.

На основі проведеного дослідження рекомендовано розширити класифікацію видів реклами з врахуванням особливостей сьогодення і запропонувати деякі додаткові класифікаційні ознаки різновидів реклами. Зокрема:

1) за способом подачі:

- відкрита реклама - це реклама конкретного товару, послуги чи фірми, яка проводиться під час рекламних перерв на телебаченні та радіо або презентується у відведених для рекламних акцій місцях;

- прихована реклама - це просування продукції чи торгової марки за рахунок їх використання у фільмах або телевізійних програмах;

2) за об'єктом впливу:

- реклама на споживача (покупець товару є його безпосереднім споживачем);

- реклама на покупця (тобто це реклама, коли покупець не є споживачем продукції - це в основному стосується продукції дитячого харчування та інших товарів для дітей та підлітків (іграшки, комп'ютерні ігри і т.д.));

3) за обсягом інформації, яка подається в рекламі:

- повна (подається весь обсяг інформації про товар чи послугу, які рекламуються, що дозволить споживачам чи покупцям об'єктивно прийняти рішення про покупку);

- часткова (в рекламних роликах чи відеосюжетах подається тільки та інформація, яка позитивно буде впливати на споживачів і змусить їх здійснити покупку, тобто дана реклама безпосередньо спрямована на стимулювання збуту продукції за будь-яких умов);

4) за ступенем впливу на покупців:

- первинна реклама - споживач, який побачив рекламу відповідно здійснив і покупку;

- вторинна реклама - споживач побачив рекламу, здійснив покупку і порадив даний товар, торгову марку своїм знайомим, близьким, друзям;

5) за видами емоцій, які викликає реклама:

- астенічна реклама - це реклама, яка приводить до різкого зниження працездатності, швидкої втомлюваності споживачів, меланхолічного настрою;

- стенічна реклама - навпаки, направлена на підняття настрою та працездатності контактної аудиторії;

6) за засобами і методами, які використовуються:

- етична реклама (впливає на духовний розвиток особистості та суспільства в цілому, формує цінності й моральні норми певної суспільної чи професійної групи);

- неетична реклама (формує негативні вподобання, викликає асоціальну поведінку контактної аудиторії);

7) за видами управління:

- стратегічна реклама (рекламування фірми, формування у споживачів довгострокових переваг та позитивного образу фірми);

- оперативна реклама (рекламування продукції з метою збільшення обсягів реалізації);

8) за широтою охоплення суб'єктів реклами:

- універсальна (це реклама товарів загального користування);

- спеціалізована, яка направлена на відповідні сегменти ринку, серед яких можна виокремити наступні:

· реклама за територіальною ознакою;

· реклама за віковою ознакою споживачів;

· реклама за статевою ознакою контактної аудиторії;

· реклама за рівнем доходів населення;

· реклама за професійною спрямованістю або трудовою діяльністю;

· інші види реклами.

Перелік критеріїв класифікації реклами не вичерпується наведеними вище, оскільки з розвитком суспільних відносин та переходом до ринкових економіки змінюються й вимоги до організації підприємництва й складових господарської діяльності. А реклама є одним з важливих елементів та інструментів ринкової економіки і вона безпосередньо залежить від тих внутрішніх процесів, які там відбуваються.

Размещено на Allbest.ru