Анализ конкурентоспособности предприятия
Маркетинговая оценка внешней среды Гостиничного комплекса "Космос". Конкурентоспособность гостиничного предприятия по отношению к основным соперникам в отрасли. Комплексная оценка ценовой политики гостиницы по отношению к конкурирующим организациям.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | задача |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.03.2013 |
| Размер файла | 12,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
4
Размещено на http://www.allbest.ru/
Анализ конкурентоспособности предприятия
1. конкурентоспособность гостиничного предприятии по отношению к основным конкурентам в отрасли
маркетинговый гостиница конкурентоспособность
Среду прямого воздействия еще называют непосредственным деловым окружением организации. Это окружение формирует такие субъекты среды, которые непосредственно влияют на деятельность конкретной организации.
При рассмотрении влияния на организацию внешнего окружения важно понимать, что характеристики среды отличны, но в, то, же время связаны с ее факторами. Характеристики взаимосвязанности, сложности, подвижности и неопределенности внешней среды описывают факторы как прямого, так и косвенного воздействия. Эта зависимость станет понятнее при рассмотрении основных факторов в среде прямого воздействия:
· поставщиков;
· законов и государственных органов;
· потребителей;
· конкурентов.
Рассмотрим конкурентную среду Гостиничного комплекса «Космос».
Лист оценки конкурентоспособности гостиничного предприятии по отношению к основным конкурентам в отрасли.
|
Факторы конкурентоспособности (1-5 баллов) |
ГК «Космос» |
ГК «Измайлово» |
«Аструс - Центральный Дом Туриста» |
Отель «Молодежный» |
|
|
Уровень размещения |
3,9 |
3,7 |
3 |
3,8 |
|
|
Уровень питания |
3,8 |
3,9 |
3,9 |
3,8 |
|
|
Уровень сервиса |
4 |
4 |
3,5 |
3,6 |
|
|
Итого в баллах: |
11,7 |
11,6 |
10,4 |
11,2 |
Сравним ГК «Космос» с основными конкурентами ГК «Измайлово»,
«Аструс - Центральный Дом Туриста» и Отель «Молодежный».
Данные гостиницы были построены к Олимпиаде 1980 года в Москве и являются лидерами в своей категории.
Помимо факторов обслуживания и сервиса ГК «Космос» обладает высокими конкурентными преимуществами в расположении, большим количеством и объемом конференц-залов, ресторанов, наличием бассейна и SPA
|
Название |
Расстояние до центра, км |
Расстояние до Аэропорта,км |
Расстояние до ж/д вокзала,км |
Кол-во ресторанов |
Кол-во конференц залов |
SPA |
Бассейн |
|
|
ГК Космос |
7,6 |
35 |
4 |
5 |
9 |
да |
да |
|
|
ГК Измайлово |
9 |
48 |
8 |
4 |
9 |
нет |
да |
|
|
Аструс - Центральный Дом Туриста |
16 |
17 |
15 |
3 |
4 |
да |
нет |
|
|
Молодежный |
8,4 |
30 |
5 |
2 |
2 |
нет |
нет |
Вывод
Гостиничный комплекс «Космос» является одним из лидеров на рынке услуг гостиниц в городе Москва. Он находится на первом месте, на втором месте из рассматриваемых гостиниц - гостиничный комплекс «Измайлово». Разница в баллах между гостиницами небольшая. Поэтому ГК «Космос» следует обратить внимание на уровень питания.
2. Ценовая политика гостиничного предприятия по отношению к основным отраслевым конкурентам
|
Факторы конкурентоспособности |
«Космос» |
ГК «Измайлово» |
«Аструс - Центральный Дом Туриста» |
Отель «Молодежный» |
|
|
Количество номеров |
1777 |
1980 |
495 |
400 |
|
|
Цена стандартного 2-мест. номера |
3800 |
3800 |
4480 |
3800 |
|
|
Цена номера люкс |
8400 |
5200 |
10400 |
5600 |
|
|
- турагентский тариф |
10% |
10% |
10% |
10% |
|
|
- корпоративный тариф |
15% |
15% |
20% |
15% |
|
|
Скидки |
10% |
10% |
15% |
10% |
Вывод
Стоимость стандартного номера гостиничного комплекса «Космос» является низкой по отношению к конкурентам. Скидки для турагентств и корпорантов конкурирующих предприятий практически не отличаются и характерны для города Москвы. Все гостиницы города Москвы имеют поощрительную систему скидок для постоянных гостей. Гостиничный комплекс «Космос» предлагает 10% скидки постоянным клиентам и на дополнительные услуги: сауна, ресторан, услуги СТО.
Проведя анализ конкурентов гостиничного комплекса «Космос» мы можем сделать вывод, что ГК «Космос» является конкурентоспособным предприятием.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Проблемы конкурентоспособности в отрасли гостиничного хозяйства. Средства формирования конкурентоспособности гостиничного предприятия. Отрасль гостиничного хозяйства на рынке г. Тында. Комплекс мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО "Юность".
дипломная работа [120,9 K], добавлен 11.02.2010Сущность стратегии маркетинга, ее выбор и оценка. Анализ ее разработки на примере гостиничного комплекса "Космос". Основные рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии. Анализ рынка по основным конкурентам. SWOT-анализ гостиницы "Космос".
курсовая работа [85,2 K], добавлен 07.10.2011Развитие гостиничного рынка в РФ. Понятие и технологии информационного продвижения гостиничного предприятия. Анализ конкурентоспособности, факторов риска, доходов и расходов гостиницы. Совершенствование системы продвижения сервисных и туристских услуг.
дипломная работа [351,0 K], добавлен 13.08.2015Характеристика предпринимательской деятельности в области гостеприимства. Анализ номерного фонда гостиниц г. Фурманова. Оценка конкурентоспособности гостиничных услуг на примере гостиницы "Три льва". Совершенствование ассортимента дополнительных услуг.
курсовая работа [86,7 K], добавлен 26.06.2014Общая характеристика предприятия гостиничного хозяйства - хостела "Guest House KZ" в г. Алматы. Организационная структура управления, функции администратора. Маркетинговая политика гостиничного предприятия. Анализ конкурентов, стратегическое планирование.
отчет по практике [75,8 K], добавлен 14.05.2015В работе рассматривается swot-анализ – экспертиза внутренних сил и слабостей предприятия, его возможностей и угроз внешней среды. Рейтинговая оценка конкурентоспособности. Правовое регулирование товарной и сбытовой политики. Тексты рекламных обращений.
реферат [264,2 K], добавлен 09.01.2009Анализ хозяйственной деятельности предприятия ООО "Кей". Оценка сильных и слабых сторон предприятия по отношению к потенциальным возможностям и угрозам внешней среды. Построение маркетинговой стратегии развития фирмы. Формирование матрицы SWOT–анализа.
курсовая работа [222,9 K], добавлен 10.05.2010Анализ ассортимента и качества услуг ОАО ГТОК "Таганрог". Экспертная оценка уровня конкурентоспособности гостиницы. Рекомендации по использованию принципов менеджмента качества и поддержание политики в области качества всеми сотрудниками организации.
дипломная работа [984,2 K], добавлен 11.09.2012Задачи товарной стратегии предприятия индустрии гостеприимства и туризма. Установление ценовой политики отеля. Сущность и функции канала распределения гостиничного продукта. Особенности деятельности оптовых туристических фирм и представителей гостиниц.
курсовая работа [103,5 K], добавлен 06.05.2014Стратегия управления и маркетинговой деятельности гостиничного предприятия. Характеристика деятельности гостиницы "Old Town Maestro's": анализ основных экономических показателей, внутренней и внешней среды. Динамика структуры управления гостиницей.
дипломная работа [245,7 K], добавлен 15.04.2008
