Разработка концепции создания конкурентоспособного бизнеса по производству лестниц
Анализ существующего лестничного рынка на примере компании "ЛЕСТНИЦЫ SWN" с определением сильных и слабых сторон исследуемой компании и их влияния на внешние возможности и угрозы. Оценка уровня конкурентоспособности и разработка программы его повышения.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 18.02.2013 |
| Размер файла | 124,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
c=5v1/3*1/5*1*1*1/3=0,47
CREATIVE WOOD
Х4 = d / ?=0,58/6,24=0,09
d=5v1/3*1/5*1*1*1=0,58
COLUMBUS Treppen
Х4 = d / ?=1/6,24=0,16
e=5v1*1/3*3*1*1=1
? = a+b+c+d=6,24
Матрица парных сравнений по фактору конкурентоспособности «информационный образ»
|
Информативный образ |
ALFA SCALE |
«Лестницы SWN» |
KENGOTT |
CREATIVE WOOD |
COLUMBUS Treppen |
Вектор приоритетов |
|
|
ALFA SCALE |
1 |
1 |
5 |
5 |
3 |
0,34 |
|
|
«Лестницы SWN» |
1 |
1 |
5 |
5 |
3 |
0,34 |
|
|
KENGOTT |
1/5 |
1/5 |
1 |
2 |
1/4 |
0,07 |
|
|
CREATIVE WOOD |
1/5 |
1/5 |
1/2 |
1 |
1/5 |
0,05 |
|
|
COLUMBUS Treppen |
1/3 |
1/3 |
4 |
5 |
1 |
0,17 |
Расчет вектора приоритета по фактору конкурентоспособности «информационный образ»
|
Объекты |
Расчет приоритетов объектов |
Справочные расчеты |
|
|
ALFA SCALE |
Х1 = а / ?=2,27/6,68=0,34 |
а=5v1*1*5*5*3=2,37 |
|
|
«Лестницы SWN» |
Х2 = b / ?=2,27/6,68=0,34 |
b=5v1*1*5*5*3=2,37 |
|
|
KENGOTT |
Х3 = с / ?=0,45/6,68=0,07 |
c=5v1/5*1/5*1*2*1/4=0,45 |
|
|
CREATIVE WOOD |
Х4 = d / ?=0,33/6,68=0,05 |
d=5v1/5*1/5*1/2*1*1/5=0,33 |
|
|
COLUMBUS Treppen |
Х4 = d / ?=1,16/6,68=0,17 |
e=5v1/3*1/3*4*5*1=1,16 |
|
|
? = a+b+c+d+e=6,68 |
Этап 4
Осуществляется обобщение факторов конкурентоспособности на рынке матрасного производства: приоритеты объектов умножаются на приоритеты соответствующих факторов.
Синтезирование локальных приоритетов
|
Объекты |
Величины локальных приоритетов |
Обобщенный приоритет |
Уровень конкурентоспособности |
||||
|
0,55 |
0,14 |
0.06 |
0,25 |
||||
|
Уровень качества |
Уровень цен |
Уровень сервиса |
Информационный образ |
||||
|
ALFA SCALE |
0,37 |
0,33 |
0,2 |
0,34 |
0,35 |
97% |
|
|
«Лестницы SWN» |
0,35 |
0,37 |
0,47 |
0,34 |
0,36 |
100% |
|
|
KENGOTT |
0,14 |
0,14 |
0,075 |
0,07 |
0,12 |
33,3% |
|
|
CREATIVE WOOD |
0,08 |
0,06 |
0,09 |
0,05 |
0,07 |
19,4% |
|
|
COLUMBUS Treppen |
0,06 |
0,08 |
0,16 |
0,17 |
0,1 |
27,7% |
Расчеты:
1. 0,55*0,37+0,14*0,33+0,06*0,2+0,25*0,34=0,35
2. 0,55*0,35+0,14*0,37+0,06*0,47+0,25*0,34=0,36
3. 0,55*0,14+0,14*0,14+0,06*0,075+0,25*0,07=0,12
4. 0,55*0,08+0,14*0,06+0,06*0,09+0,25*0,05=0,07
5. 0,55*0,06+0,14*0,08+0,06*0,16+0,25*0,17=0,1
Этап 5
§ Результаты оценки уровня конкурентоспособности представлены на рис. 3
После реализации программы по улучшения конкурентоспособности компания «Лестницы SWN» догнала компанию «ALFA SCALE» по уровню качества и по информационному образу и теперь занимает первое место на рынке, лидируя по уровню сервиса и цены.
5. Приложение
Рынок производства лестниц в России - этот рынок высокой конкуренции. На территории страны действует порядка 150 предприятий по производству данного вида продукции. Наряду с высокой конкуренцией рынок лестниц характеризуется своей региональной структурой сбыта. Предприятия-производители ориентированы (кроме экспортной составляющей) на потребление продукции в своем регионе. Следовательно, на рынке производства лестниц в России можно говорить о региональной, а не о национальной конкуренции предприятий.
На прогноз перспективной конкуренции будет оказывать существенное влияние финансово-экономический кризис. Структура производства лестниц в России при таком значительном количестве предприятий предполагает значительное количество компаний с незначительными объемами производства продукции. Сокращение объемов потребления и объемов экспорта привело и еще приведет к закрытию ряда подобных предприятий. Произойдет определенного укрупнение рынка производства продукции, однако массового закрытия мелких производств не произойдет, объемы потребления лестниц в России настолько не сократятся.
Усовершенствование технологии изготовление лестниц может положительно сказаться на увеличении доли продукции на рынке. Поиски усовершенствований направлены на улучшение эксплуатационных характеристик лестниц, сокращения расходов на его производство и т.д. Все это способствует большему распространению лестниц на рынке России.
Таким образом, учитывая все вышеизложенные факторы освоения потенциала использования лестниц на рынке в России, можно констатировать тот факт, что данное освоение будет происходить крайне медленными темпами.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Оценка рынка морепродуктов РФ. Анализ конкурентоспособности, сильных и слабых сторон предприятия. Разработка маркетинговой стратегии рекламной кампании по продвижению его продукции. Варианты программы продвижения бренда на радио, в интернете и в журналах.
дипломная работа [810,7 K], добавлен 17.05.2015Необходимость маркетинговой программы в компании "СК Инкор". Миссия компании. Анализ конкурентов, потребителей. Анализ сильных и слабых сторон компании. Формирование целей компании. Выбор стратегии маркетинга. Методы повышения эффективности рекламы.
курсовая работа [75,6 K], добавлен 16.05.2016Исследование ситуации на рынке интернет услуг города Кемерово. Анализ сильных и слабых сторон компании "Е-Лайт-Телеком". Изучение существующих на рынке возможностей для компании и угроз, а также сильных и слабых сторон компании с позиции покупателей.
курсовая работа [36,9 K], добавлен 06.12.2010Виды маркетинговых стратегий и подходы к их выбору, формированию, планированию. Общая характеристика компании "Красный дом", анализ ее сильных и слабых сторон. Разработка бренда, изменение подхода компании к продажам и рекламе, стимулирование сбыта.
дипломная работа [264,1 K], добавлен 28.05.2013Основные сведения о конкурентоспособности товара (услуг) и фирмы. Общая оценка сильных и слабых сторон компании, возможностей и угроз. Сегментация рынка автомобилей. "Портрет клиента" марки. Положение марки Skoda на рынке России среди конкурентов.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 18.10.2014Организационная структура компании. Макроэкономические факторы, влияющие на отрасль и рынок профессиональной косметики. Анализ конкурентов, сильных и слабых сторон. Определение целей, стратегии и комплекса маркетинга. Прогноз продаж и оценка прибыли.
курсовая работа [106,9 K], добавлен 11.01.2015История создания и развития ООО "Инком", характеристика деятельности, миссия и цель. Структура организации и количество работников на предприятии. Анализ рынка сбыта, выявление конкурентов. Анализ сильных и слабых сторон предприятия, перспективы развития.
курсовая работа [162,9 K], добавлен 18.02.2009Понятие, сущность, задачи и функции менеджмента. Структура российского рынка "fast-food". Анализ слабых и сильных сторон, конкурентоспособности компании, ее ценовой, товарной и сбытовой политики. Предложения по совершенствованию комплекса маркетинга.
курсовая работа [166,2 K], добавлен 24.02.2015Внешние возможности и угрозы СП ООО "Аркаим". Исследование внутренних сильных и слабых сторон фирмы. Цели и стратегия маркетинга. Анализ товара ООО "Аркаим". Ценовая политика и статьи затрат фирмы. Особенности метода краткосрочного прогнозирования.
курсовая работа [43,4 K], добавлен 17.01.2010Особенности методологических разработок пиар-кампании. Обзор целевой аудитории Альфа-Банка. Направления оптимизации работы с клиентами. Анализ эффективности PR-программы. Оценка сильных и слабых сторон кампании, исследование влияния внешних факторов.
курсовая работа [8,0 M], добавлен 19.03.2015
