Имидж политического лидера

Весьма примечательным показалось одно из признаний: "У нас были случаи, когда мы брали человека с 3% и побеждали с 70%". Возникает правомерный вопрос, за счет чего в 20 с лишним раз увеличилась популярность кандидата. Ответ на вопрос процитируем из упомянутого интервью в журнале: "Мы определяем, куда и насколько нужно сдвинуть представление людей об этом кандидате, и соответственно моделируем процесс информационной политики. Реклама, информационная кампания, контрпропаганда, слухи, сплетни. У нас есть и специальная группа анекдотов, слухов, сплетен, которая создает определенное настроение. За пять дней можно сделать так, что жители города начнут оперировать нашими образами".

Но все-таки, что же так повлияло на электорат. Разница в программах конкурентов, в их профессиональных навыках не может быть столь велика. Так, значит - личностный фактор. Это подтверждает мнение профессора А.Ю. Панасюка: "Получается, что личностный имидж - это как база, а профессиональный - как надстройка. И в самом деле - что же первично у человека: личностное или профессиональное? Конечно, личностное. А посему, если профессиональный имидж - с плюсом, а личностный - с минусом, то это - особенно для профессий системы "человек-человек" - хуже, чем наоборот". Недаром говорят, что у людей память на чувства сильнее, чем память на рациональные аргументы.

Отсюда очевидный для любого имиджмейкера вывод: формируя имидж политика, необходимо основной упор делать на создание позитивного личностного имиджа.

Все политики, о которых мы говорим, которые составляют основную политическую элиту, имеют существенные недостатки в своем имидже. Никто из них не провозглашает картину будущего, а это именно то, за что люди будут голосовать. Что политик сделает для людей, за какое будущее избиратель отдаст свой голос?

Составляющие имиджа

Владение искусством политической речи. То, что мы говорим и пишем и как это делаем, во многом определяет успех в достижении поставленной цели, ибо конкретность, логичность образность и убедительность речи являются обязательными условиями общения с избирателями. Речь - центральный элемент личного имиджа, поскольку воспринимается в совокупности с манерой одеваться, а в телефонном разговоре и вовсе является тем единственным каналом, через который вы можете внушить другому представление о себе. Это дает основание заключить, что речь является одним из основных составляющих делового имиджа современного политика.

Важнейшим фактором воздействия на окружающих является ораторское искусство. Деловые люди должны владеть техникой непосредственного контакта, как на индивидуальном, так и на массовом уровне. Практически это достижимо только при хотя бы приблизительном знакомстве с риторикой. Риторика - не просто ораторское искусство, голосовые данные и правильный литературный язык, но и логика суждений, умение творить в речи, а также телесные характеристики - фигура, осанка, дыхание.

Чтобы речь была яркой, впечатляющей, можно использовать следующие рекомендации:

- акцентируйте важные слова и подчеркивайте их интонацией;

- меняйте тон голоса - он должен то повышаться, то понижаться;

- меняйте темп речи - это придает ей выразительность;

- делайте паузу до и после важных мыслей.

Манеры могут быть плохими или хорошими, в зависимости от того как в них проявляется человек, хорошие или дурные - привычки определяют общий облик его поведения. Все ненужное, лишнее в поведение, лишенное смысла и лишь затрудняющее общение с человеком, принято считать дурным тоном. Хорошие манеры - это мерила того общественного круга, в котором данный человек живет. Они сообщают изящество и простоту, в них проступает сдержанность и скромность, простота и выразительная ясность, свидетельствующие о том, что судить о себе такой человек предоставляет другим, не навязывая им своей самооценки.

Жесты. В практике общения выделяют несколько основных жестов и поз, отражающих различные внутренние состояния оратора. Вот самые распространенные из них:

Жесты открытости:

- жест "раскрытые руки";

- жест "расстегивание пиджака".

Жесты закрытости:

- собеседник машинально потирает лоб, виски, стремится прикрыть лицо руками;

- несогласованность жестов.

Жесты и позы защиты:

- скрещивание рук;

- сжимание пальцев в кулак;

- жест, когда кисти скрещенных рук обхватывают плечи;

- скрещенные на груди руки.

Жесты размышления и оценки:

- жест "руки у щеки" или поза "мыслителя";

- жест "пощипывание переносицы";

- жест "почесывание подбородка".

Жесты сомнения и неуверенности:

- почесывание под мочкой уха или же боковой части шеи;

- легкое потирание носа.

Жесты и позы, свидетельствующие о нежелании слушать о стремлении заканчивать беседу:

- опускание век;

- почесывание уха;

- собеседник передвигается и разворачивается в сторону выхода;

- снимает очки и демонстративно откладывает их в сторону.

Жесты, свидетельствующие о желании преднамеренно затянуть, время обычно связываются с очками.

Жесты уверенного в себе человека и чувства превосходства:

- закладывание рук за спину с захватом запястья;

- шпилеобразное положение рук;

- закладывание рук за голову;

Жесты несогласия можно назвать жестами вытеснения:

- собирание, общипывание несуществующих ворсинок с костюма.

Жесты готовности:

- подача корпуса вперед, при этом обе руки лежат на коленях, или обе руки держатся за боковые края стула.

Мимика. Наблюдения за мимикой собеседника позволяют более точно видеть его позицию. Читая его лицо, мы осуществляем связь, которая играет главную роль в целостном процессе делового взаимодействия, а совокупность мимических движений - важная часть такой связи. Мы можем понять, как встречено то, что мы говорим - с одобрением или враждебно, открыт собеседник или замкнут, занят обсуждаемой проблемы или скучает.

В мимике первостепенное значение отводится глазам. С их помощью передаются самые точные и открытые сигналы из всех сигналов человеческой коммуникации. Мало кто способен контролировать состояние своих зрачков, они непроизвольно расширяются или сужаются, тем самым честнейшим образом передают информацию о реакции на услышанное.

В мимике очень важно положение губ, поскольку они молчаливые источники эмоциональной информации. Улыбка в создании привлекательности личного имиджа просто незаменима, так как она дает предпочтительные шансы на доверительные и дружелюбные отношения в общении у тех, кто ее использует.

Помимо глаз и губ в строительстве лица немаловажную роль играют и другие визуальные индикаторы, такие как лоб, нос, подбородок, а также форма самого лица. Сведения о них можно получить из физиогномики - науке о типах лица, об умении читать лица, выявляя по их чертам скрытые характеристики личности. Умелое снятие информации о своем партнере по общению позволяет на уровне визуального контакта быстро сориентироваться во внутренних качествах партнера. В конечном итоге, это может помочь избрать оптимальную модель поведения, что так важно для создания положительного делового имиджа.

Соблюдение правил делового этикета. Имидж политика, как его положительный образ в глазах окружающих людей, во многом зависит от соблюдения правил и условностей этикета. Благодаря соблюдению этикета любой имидж обретает оттенок личного обаяния.

Этикет - это установленный порядок, исходящий из принципов и норм отношения к людям. Его знание облегчает ориентировку в повторяющихся ситуациях, помогая избежать промахов или сгладить их общепринятыми способами. Такой этикет - это своеобразное продолжение вежливости и целесообразности, которые способствуют установлению деловых контактов, а само деловое общение делают гораздо проще и комфортней, чем привычный образ действий.

Само слово "политика" однокоренное со словом "ПОЛИТЕС", что означает "ВЕЖЛИВОСТЬ". В нашей стране политиков становится все больше и больше. Они разные: темпераментные, экстравагантные, яркие, но многие хотят стать еще ярче, применяя для этого самые различные средства, даже эпатаж. В вежливости, этикете, изысканности речи политики пока не соревнуются.

Этикет - это множество правил. Их можно и нужно изучать всю жизнь. К тому же этикет динамичен и изменяется ежегодно. По его особенностям мы узнаем тот или иной пласт общества. Мы всегда отличим мистера Хиггинса от мистера Пиккиринга. Их отличают правила приветствия, правила представления и знакомства, правила общения, этикетные обязанности у мужчин, правила составления визитных карточек, правила вручения подарков и сувениров, правила убранства стола и пользование столовыми приборами, правила за столом и т.д. Вся наша жизнь состоит из множества условностей, которые мы стремимся выполнять самым лучшим образом. И это оправданно, потому что красиво кушать, не зевать перед собеседником, иметь чистый носовой платок и многое другое выгодно отличает нас от всего остального мира наших родственников.

Быть на высоте этикета значит следовать конструктивной поведенческой стратегии. Только она позволит заслужить высокий политический авторитет и обеспечить расположение к себе общественности, а заодно и избирателей. Будущие политики будут иметь привлекательный внешний облик, пользоваться правильной речью и соблюдать правила этикета, обладать коммуникативной привлекательностью.

Политик должен следить за временем. Будут ли выбирать такого политика, который всегда занят? Любимое слово таких политиков "НЕТ". Они не отзывчивы и отчуждены от окружающих. Если политик замечает в себе эти негативные черты, их нужно немедленно исправлять, если есть желание остаться в политике.

Политик - личность, которая привлекает избирателей. Многие считают, что самое главное - это первое впечатление о человеке, и его изменить очень трудно. Но каждый день политики только и занимаются тем, что меняют мнение избирателей о себе, и если впечатление о них меняется к лучшему, то это именно то, что нужно.

Нельзя забывать также, что и внешняя привлекательность имеет важное значение для обретения положительного политического имиджа.

Одежда. Политическая деятельность предъявляет особые требования к одежде. Внешний облик - это первый шаг к успеху. Для избирателей важно кто представляет их интересы. Они не наивные люди и понимают, как должен выглядеть политик. Некоторые имиджмейкеры советуют для встречи с избирателями одеться как можно скромнее, демократичнее. Это, например, свитер или старомодный костюм. На наш взгляд, это совершенно излишне. Одежда должна доставлять удовольствие и для того, кто ее носит, и тем, кто на нее смотрит.

Приметой является и классический костюм, о котором модельер Вячеслав Зайцев говорит следующее: "Никогда один человек не подумает о другом плохо, если он одет элегантно. Потому что это уже позиция, социальный статус" ("Труд", 1995, 17 ноября.).

Одежда служит своеобразным кодом, свидетельствующим о вкусе политика и ее надежности. Как и у всякой профессиональной группы, у политиков сложился определенный стереотип в отношении одежды. Посещая любое мероприятие, выставку, презентацию, конференцию и т.п., политик - это тот кого узнают, к кому подходят, кем интересуются. И его костюм всегда будет предметом обсуждения.

Вряд ли будут серьезно относиться к политику, который "для демократичности" оденет стоптанные ботинки, несвежую рубашку, плохо пошитый костюм.

Наблюдение за миром политиков показывает что в этот мир мода и утонченный вкус входят очень активно и быстро. В настоящее время многие политики считаются с советами модельеров. Основополагающим принципом при составлении гардероба должна стать универсальность одежды. Определяя характер костюма, следует постоянно помнить о тех людях, на восприятие которых мы рассчитываем. Излишняя яркость и пестрота, подчеркнутая необычность в одежде создают впечатление нескромности, свидетельствуют о недостаточно развитом чувстве меры.

Политики - есть лицо избирателей, и можно отметить, что избиратели не ошибаются в своем выборе, а наши политики при всех претензиях к ним, яркие, интересные люди, владеющие не только словом, но и обладающие определенным шармом. Им удается достойно представлять наши интересы, как в нашей стране, так и за рубежом.

В умении носить одежду проявляется не только хороший вкус, но также взыскательность и требовательность к себе. Вряд ли неопрятный и старомодный политик может отстоять интересы избирателей. Практика современной политики каждодневно доказывает, что со вкусом одетый политик имеет гораздо больше шансов привлечь к себе людей, чем тот, кто безразличен к своему внешнему виду. Развитое чувство вкуса предполагает умение реагировать на значительное количество деталей, различать даже еле заметные глазу оттенки цвета, изгиба линий, очертания форм, способность соотносить их друг с другом, улавливать их выразительность и соединять в единое целостное впечатление.

Однако мода для политика всегда будет оставаться на второстепенном плане. Потому что прерогатива политика - это идеи, поиски решения тех проблем, с которыми связано благосостояние миллионов людей в общем, и состояние каждого из нас в отдельности

Ядро имиджа: легенда, позиции, установки

Легенда кандидата

Легенда - это самое главное. Именно она позволяет политику "держаться на плаву", меньше тратить усилий на рекламу в избирательной кампании. Легенда делает его запоминающимся, популярным, узнаваемым. Вопрос только в том, какая это легенда. Она может быть как хорошей, так и плохой. Легенда складывается из общего впечатления о человеке и формируется на уровне подсознания.

Хорошая легенда создает ситуацию, когда человеку прощают некоторые слабости, ошибки. С плохой легендой часто безнадежно идти на выборы. Многие люди очень спокойно говорят о том, что политика грязное дело. Но это не так. Скорее политика является таким видом деятельности, в котором легко оступиться, ошибиться, "ударить в грязь лицом". Но стремление к тому, чтобы делать политику чистыми руками куда достойнее, чем заранее считать ее грязным делом.

Политическая деятельность - удел мужественных людей, за которыми, как правило, стоит легенда. Это может быть серия поступков, очень важных для людей, реакции на события в стране, четко сформулированные идеи, лозунги, и, наконец, в действительности, человеческий подвиг.

Можно ли создать легенду? Безусловно. Есть много способов. Первый, пожалуй, самый важный, это найти ее в биографии кандидата. Второй - связан с особенностями поведения, с внешностью, за которой на уровне подсознания некая легенда "считывается". Люди часто домысливают события, которых на самом деле и не было. Третий - в выработке политической идеи и умении ее отстаивать и т.д.

Политическая идея - это самое главное достояние политического деятеля. Идея может быть своя, а может и не быть таковой. Можно развивать чужие идеи, если они нужны. Идеи политические связаны, прежде всего, с особенностями общественного развития и устройства общества, системой целей и способов их достижения.

Самыми сильными являются новые идеи, или старые, но выраженные новой формой, связанные с наиболее насущными общественными проблемами. Недаром говорят, что в салонах времен Бальзака царили те, кто говорили все то же самое, что и все, только более четко.

Если кандидат имеет идеи и может их публично выразить, так, чтобы их восприняли, если за ним легенда и он в позиции победителя - у него много шансов на успех. Причиной поражения такого кандидата могут быть более сильные идеи, позиции и легенды.

Большинство политических и общественных деятелей убеждены, что имидж связан с в основном с внешностью. Но это не так. Внешность - это важная составляющая имиджа, но отнюдь не единственная. Есть еще "внутренняя" и "процессуальная" составляющие имиджа.

Внешняя составляющая имеет множество качеств, как говорят, "от носков до самой головы", т.е. от обуви до прически, включая мимику, манеры, костюм, прическу, походку, голос, жесты. О каждой из этих составляющих можно много говорить.

Внутренняя составляющая - это менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, хобби, тезаурус понятий и многое из того, что относится к душе и разуму. Но для политика, прежде всего - это политические идеи. Политик без политических идей является как бы бесцветным. Он ничего не отстаивает, никуда не зовет, ни за что не борется. Выработка политических идей - это то, что делает политика. А то, как он отстаивает свои идеи - это процессуальная составляющая имиджа.

Процессуальная сторона имиджа включает эмоциональную выразительность, страстность, энергию, скорость реакций - все то, что относят к темпераменту. А также: чувство юмора, артистичность, лицедейство.

Все эти составляющие помогают оставить след в памяти и сердцах людей, помогая им сделать вой выбор.

Ядром имиджа являются позиции, установки и легенда. Именно эти составляющие определяют победу на выборах в большей степени. Смотрите сами, среди позиций различают позицию "победителей" и позиции "проигравших". Позиций "проигравших" - три, а позиция победителей только одна. Эти позиции выражаются в отношении к себе и другим людям.

Позиции проигравших:

1) когда кандидат считает "плохим" себя, других кандидатов, а возможно еще и избиратели, по его мнению, тоже являются "плохими". Он не видит ничего позитивного, он не объединяет и проигрывает. Человек, который не научился видеть позитивного - не политик. Хотя иногда человек с имиджем "разрушителя" может стать проходным в той или иной общественно-политической ситуации;

2) когда кандидат считает, что он "плохой", а другие - "хорошие". Это наиболее редко встречающаяся позиция при публичном высказывании, но когда кандидат остается наедине с самим собой, именно эта позиция проявляет себя с огромной силой и становится причиной неуравновешенности кандидата;

3) когда кандидат считает, что он "хороший", а другие "плохие". Это наиболее распространенная позиция кандидатов, которая нарастала у Геннадия Зюганова по мере приближения президентских выборов, вплоть до изменения. "Плохими" поочередно становились все. Но... Избирателей, принимающих эту позицию проигравших, в нашей стране, к сожалению, в избытке. Именно они стали электоратом проигравшей компартии.

К сожалению, этой позиции не избежал и Григорий Явлинский. Современный политический имидж определяется не только знаниями экономики, но и, прежде всего, психологии.

Позиция победителей только одна: умение ценить и любить себя и других. Именно эта позиция была блестяще отыграна президентом. Даже отказ от дебатов с коммунистами прозвучал не персонально в адрес Зюганова, а к той "демагогии", которую уже все "наслушались". Позиция победителей - это не переход на личность, а обсуждение конкретных задач, дел, способов достижения целей.

Имиджмейкеры и психологи выполняют тщательный анализ текстов, выступлений, лозунгов кандидатов, чтобы избежать в них наличия позиций проигравших и утверждения позитивной позиции, которая и приносит победу.

Феномены имиджа окружают человека с детства. Уже "Красная Шапочка" закладывает, в ходе своей истории, в нас понятие имиджей, своего и чужого. Волк плох тем, что он чужой, а раз так, то от него следует ждать всего самого нехорошего. Следующий такой же базовый пласт - сказочный - Колобка хотят съесть и съедают, не давая права на реализацию его индивидуалистической психологии. Баба-яга та и вовсе соткана только из негативных характеристик. Этот имидж пытаются размыть современные сказочники, вплетая в "светлый образ" Бабы-яги явно не те характеристики.

Сколько уважения и уверенности вселил в нас Ролан Быков, когда, широко улыбаясь, соотечественникам с уверенностью выразил свое видение современности, сказав о том, что мы - великая нация, победившая не только внешний тоталитаризм, но и внутренний, а это значительно сложнее. А если нам удалось это сделать, то мы смеем надеяться на счастье не только в "светлом будущем всего человечества", но и несколько раньше, потому что счастье - это состояние души, живущей в каждом из нас.

Секреты создания политического имиджа

Многие лидеры работают с имиджмейкерами. Имиджмейкер помогает создать имидж. От его профессиональных знаний, умений и навыков зависит очень многое.

Парадоксально, но имиджмейкеров не готовит ни одно учебное заведение. Чаще всего это удачливые люди, интуиция которых чутко улавливает конъюнктуру политического рынка. Это люди, сочетающие в себе психолога, философа, режиссера, специалиста по ораторскому мастерству, рекламе, избирательным технологиям и многое другое. Их опыт и интуиция позволяют увидеть лучшие проявления личности политика

Г. Зюганов - руководитель самой большой фракции в Госдуме. Он - лидер КПРФ. Он - противник президента, он сильная оппозиция. Его мнение звучит, оно бескомпромиссно, он предан одной идеологии - коммунистической, считая, что у других идеологии нет. Но слово "коммунизм" уже отработало свою энергетику, и сейчас, людей, живущих в России, этим словом не вдохновишь. Голосуют за коммунистов люди, которые убеждены, что раньше было лучше. Им нравится строгий и непримиримый Зюганов. Они такие же. Место оппозиционера Г. Зюгановым занято. Если он пойдет на согласие с президентом, он потеряет свой электорат.

В. Жириновский - образ, близкий в Брынцалову, но, в отличии от Брынцалова, он удерживает свое влияние на значительный электорат. Его фракция - вторая по численности в Государственной Думе, активно взаимодействует с избирателями. Жириновский предсказуем в своей непредсказуемости. Он говорит много, он объясняет, имеет свой взгляд на ситуацию. Он эмоционален, он верит в то, что говорит, он всегда в центре событий и всегда находит что о них сказать. Он ведет себя как человек, который дорожит политическим именем, своим местом в политической жизни. Он будет отстаивать свои убеждения с действиями, с дракой, с водой, эмоциями, с чем угодно. Реакция быстрая, импульсивная. Место эмоционального политика занято В. Жириновским.

Ю. Лужков - имидж хозяйственника. Крепкий человек. Крепко сидит сам, крепко сидит и кепка на его голове. От хозяйственника до политика - большой шаг. Лужков известен и любим благодаря тому, что все, что он начинает, даже то, что кажется нереальным, как восстановление Храма Христа Спасителя, возникает, живет, создается. И именно эти его качества стали ключевыми в его политическом имидже. Надежный, заботливый, старательный.

Черномырдин мудр, обаятелен, он скажет, что нужно и сделает что нужно. Это улыбчивый боец, находящийся в хорошей форме и с серьезной организацией - "Наш дом - Россия". Он сумеет оценить происходящее и сделать правильные выводы.

В. Рыжков и В. Черномырдин - они у руля НДР. В. Рыжков руководитель фракции, самый молодой руководитель фракции, сумевший за четыре года стать известным, привлекательным, интересным, ярким, искренним, смелым. Пребывание в Госдуме дает всем политикам такой шанс, но воспользовался этим шансом, пожалуй, только В. Рыжков. И это усиливает В. Черномырдина, потому что В. Рыжков символизирует НДР.

В. Черномырдин. Его имидж неоднозначен. Его воспринимают, прежде всего, как богатого человека. Это и хорошо и плохо. В России богатые раздражают. Хорошо то, что Виктор Степанович человек улыбчивый, приятный, но иногда говорит очень запутанно. Иногда... Но бывает, скажет так, что все долго потом повторяют. "Хотел как лучше, а получилось как всегда". Сейчас мало кто воспримет факт, что эти слова первым произнес Г. Явлинский, которому удаются крылатые фразы. Но сам Виктор Степанович также может заявить свое слово. Так после снятия С. Кириенко, который часто повторял, что нерегулируемую эмиссию делать не будем, Черномырдин сказал четко и ясно: "Будем делать контролируемую эмиссию". И ее сделали. Накануне, уходя с поста премьер-министра, В. Степашин заявил, что оживление отечественных товаропроизводителей после 17 августа произошло благодаря эмиссии. Добавим, что как и предсказывал в свое время мудрый Людвиг Эрхард - созидатель немецкого чуда - денежная эмиссия не связана с инфляцией. И еще важная фраза, сказанная Эрхардом о том, что не надо бояться давать людям деньги, они могут потратить их только один раз.

Мы не случайно так подробно остановились на перипетиях фраз о финансах. Дело в том, что только тот политик будет востребован, который внятно и доступно сможет объяснить людям о несовершенствах финансовой системы и о том, что необходимо сделать и что уже сделано для того, чтобы изобилие не строилось на безденежье миллионов. "Мы заполнили прилавки товарами, теперь будем наполнять карманы деньгами" - с этой фразой Б. Ельцин шел на президентские выборы 1996 г.

Политика еще долго будет оставаться концентрированным выражением экономики, потому что политики формируют направление денежных потоков. Это они утверждают бюджет, лоббируют программы. От них многое зависит в нашей жизни.

Некоторые скажут, что характеристики, данные политикам, субъективны. Если вам удастся дать объективную оценку - это будет замечательно. Мы понимаем слабость субъективной оценки и ценим силу объективности. Более того, мы предлагаем Вам методику экспертной оценки имиджа политика, которая основывается на сложном системном представлении об имидже, складывающемся из многих составляющих.

Мелочи ведут к совершенству,

но совершенство - не мелочь

Микельанжело Буэноротти

Методика изучения имиджа и его коррекция

В публикациях по имиджу приводятся перечни разного рода качеств, которые могут оказать существенную помощь в работе над имиджем политического лидера. Мы предлагаем методику работы, которую целесообразно применять в несколько этапов, выверяя список качеств и корректируя имидж кандидата.

Основные этапы работы:

ПЕРВЫЙ ЭТАП. Этот этап связан с индивидуальной работой политического лидера. Необходимо внимательно прочитать ниже приведенный список качеств, относящихся к имиджу, и оценить особенности проявления этих качеств, т.е. оценить себя по пятибальной системе для каждого из соответствующих качеств. Кроме этого, нужно выделить те качества, которые сам политик считает важными для себя.

ВТОРОЙ ЭТАП. На этом этапе работают эксперты, хорошо знающие политического лидера. Они оценивают особенности проявления качеств также по пятибальной системе и выделяют наиболее важные качества.

ТРЕТИЙ ЭТАП. На этом этапе следует попросить группу избирателей, которые впервые увидели кандидата во время его выступления, выставить свои оценки по соответствующим качествам.

ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП. Сопоставить полученные оценки качеств имиджа, выполненные различными группами экспертов и кандидатом и обсудить результаты. Далее следует выделить те качества, которые отнесены к значимым и имеют низкую оценку. Именно на эти качества следует обратить наибольшее внимание и начать их коррекцию

Перечень качеств для самооценки и оценки экспертов:

1. ЗАРАЗИТЕЛЬНОСТЬ ВЫСКАЗЫВАНИЙ

2. ЗАПОМИНАЮЩАЯСЯ ВНЕШНОСТЬ

3. ЭМОЦИОНАЛЬНОСТЬ

4. ЭНЕРГИЧНОСТЬ

5. АРГУМЕНТИРОВАННОСТЬ

6. ИСКРЕННОСТЬ

7. СОСТОЯНИЕ ЗДОРОВЬЯ

8. МИМИКА

9. ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ ЖЕСТОВ

10. ТЕМБР ГОЛОСА

11. ПРИЧЕСКА

12. КОСТЮМ

13. ПОХОДКА

14. ПРОФЕССИОНАЛИЗМ

15. УРОВЕНЬ ИНТЕЛЛЕКТА

16. ОРИГИНАЛЬНОСТЬ МЫШЛЕНИЯ

17. ЧИСТОТА ПОМЫСЛОВ

18. ЦЕЛИ

19. ДОСТОЙНЫЕ СРЕДСТВА

20. ОСОБЕННОСТИ ОБЩЕНИЯ

21. ШИРОТА ИНТЕРЕСОВ

22. ВЫСОКАЯ САМООЦЕНКА

23. ГИБКОСТЬ МЫШЛЕНИЯ

24. ЧУВСТВО ЮМОРА

25. САМООБЛАДАНИЕ

26. УВЕРЕННОСТЬ В СЕБЕ

27. УМЕНИЕ СЛУШАТЬ

28. РЕШИТЕЛЬНОСТЬ

29. УМЕНИЕ МЕНЯТЬСЯ

30. ОБУЧАЕМОСТЬ

31. ТАКТИЧНОСТЬ

32. ВЕРА В ДОБРО

33. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

34. КОМПЕТЕНТНОСТЬ

35. ОРАТОРСКОЕ МАСТЕРСТВО

36. ЛИДЕРСКИЕ КАЧЕСТВА

37. ЖИТЕЙСКИЙ ОПЫТ

38. НАЛИЧИЕ ЛЕГЕНДЫ

39. ИДЕЙНАЯ НАСЫЩЕННОСТЬ

40. ЯСНОСТЬ РАССУЖДЕНИЙ

Экспертные оценки, проведенные по данной методике, показали достаточно интересные результаты. Мы приводим данные по "идеальному политику", по Примакову, Лужкову, Зюганову, Жириновскому, Черномырдину, Явлинскому, Лебедю, Зубову и Пугачевой. Этот список составлен из наиболее популярных политиков, по мнению самих экспертов, а данные А.Б. Пугачевой в данном случае сопоставлены для сравнения имиджа политика с имиджем самой популярной женщины в нашей стране. Оценки проведены в апреле 1999 года. Количество экспертов - 48.

	Примаков	Лужков	Зюганов	Черномырдин	Явлинский	Жириновский
1.	2,0	4,6	4,0	3,3	3,3	4,6
2.	3,2	4,6	4,3	4,6	3,6	4,0
3.	1,8	4,6	3,0	4,3	3,3	5,0
4.	3,2	5,0	3,6	4,0	4,0	5,0
5.	1,5	4,3	2,0	3,0	3,6	1,6
6.	1,2	3,6	2,3	3,3	2,6	2,8
7.	2,0	4,0	3,3	3,0	2,0	4,0
8.	2,5	4,3	1,6	3,0	3,3	4,3
9.	2,5	5,0	1,3	2,6	1,6	4,6
10.	2,5	4,3	1,6	3,6	1,3	4,3
11.	1,0	4,3	2,3	3,0	2,0	4,0
12.	3,2	3,3	3,3	4,0	3,3	4,0
13.	2,0	4,0	3,3	4,3	3,6	4,0
14.	3,0	4,0	3,0	4,0	4,3	3,3
15.	3.2	4,3	3,3	4,3	4,6	3,6
16.	4,2	4,0	3,3	3,6	4,0	5,0
17.	1,7	4,6	1,6	1,6	1,6	1,6
18.	3,5	2,0	4,0	4,6	4,3	4,3
19.	3,0	5,0	1,6	2,6	2,6	2,3
20.	2,0	3,3	3,3	3,3	3,6	3,6
21.	3,5	4,3	2,3	3,3	2,3	2,6
22.	3,2	3,3	4,3	4,0	4,0	5,0
23.	3,2	3,6	1,6	2,3	3,3	3,3
24.	3,0	4,0	2,6	2,3	2,0	4,0
25.	2,5	3,0	3,3	2,3	3,6	2,0
26.	4,2	3,6	4,3	4,6	4,0	5,0
27.	1,7	5,0	2,6	2,6	2,3	0,6
28.	3,2	2,3	4,3	5,0	3,6	4,6
29.	3,5	5,0	1,6	2,0	1,6	3,0
30.	2.0	3,3	2,6	2,6	3,0	2,6
31.	2,0	3,0	2,0	2,0	2,3	0,6
32.	2,0	4,3	3,0	2,6	3,6	3,0
33.	3,5	4,6	2,6	2,0	2,6	2,0
34.	2,0	3,6	3,6	3,3	4,0	3,3
36.	3,2	5,0	3,6	2,6	4,6	4,3
36.	2,5	5,0	3,6	3,0	4,3	4,3
37.	4,0	4,3	3,6	3,6	4,3	4,3
38.	3,5	4,3	4,0	4,3	4,3	4,6
39.	2,0	4,0	4,3	4,3	4,3	4,3
40.	2,5	4,6	3,6	4,3	3,3	3,0
Сумма	101,2	163,0	117,4	99,4	129,8	142,3
	Зубов	Лебедь	Пугачева	Идеальный политик	Суперличность
1.	3,5	3,4	3,0	4,5	4,0
2.	4,7	4,2	3,6	4,5	4,6
3.	3,7	1,8	3,6	3,6	3,0
4.	4,4	3,8	4,6	5,1	4,3
5.	4,4	3,6	2,0	5,3	4,0
6.	4,6	2,1	3,0	4,6	3,0
7.	4,9	4,3	2,6	4,9	3,0
8.	3,9	1,2	3,6	3,7	3,6
9.	3,9	1,3	3,6	3,4	4,3
10.	4,5	2,9	4,0	4,2	3,6
11.	4,5	3,1	4,0	4,4	2,6
12.	4,7	4,5	4,0	4,8	3,6
13.	4,4	3,4	4,0	3,9	3,6
14.	5,6	3,1	4,6	5,5	4,3
15.	5,6	3,6	3,3	5,4	4,3
16.	4,0	2,8	4,0	4,7	3,6
17.	4,3	1,5	3,3	6,0	3,6
18.	4,6	4,9	4,0	4,9	3,3
19.	3,9	2,1	4,0	5,2	3,3
20.	3,9	2,8	3,3	4,1	3,3
21.	4,6	3,0	3,3	4,9	3,0
22.	4,6	5,1	4,3	4,3	3,6
23.	4,5	2,5	3,3	5,1	3,6
24.	4,2	2,2	3,3	4,2	4,0
25.	5,2	5,6	4,3	4,8	3,6
26.	5,0	5,6	5,0	4,7	4,3
27.	4,4	2,6	2,3	4,7	4,3
28.	4,1	4,5	4,3	4,8	4,3
29.	3,9	2,0	3,3	4,5	3,0
30.	4,6	2,7	4,0	4,5	3,0
31.	5,0	2,7	1,6	5,4	3,3
32.	4,5	2,3	3,3	4,5	3,6
33.	4,3	3,9	4,0	5,2	3,3
34.	5,0	2,7	1,6	4,8	4,6
35.	4,4	3,1	4,3	4,8	3,3
36.	4,4	4,8	4,3	5,7	3,6
37.	4,2	4,6	4,3	4,4	3,0
38.	3,7	3,7	4,3	3,7	3,0
39.	4,2	3,8	3,6	4,8	3,0
40.	4,4	4,0	3,3	4,7	3,0
Сумма	177,2	131,8	143,8	187,2	139,9

Вышеприведенный перечень качеств составлен на основе структуры имиджа, но он не окончательный, поскольку сам имидж изменяется в зависимости от эпохи и состояния избирателей. Целесообразно попросить экспертов добавить те качества, которых по их мнению в списке не хватает.

Социологические опросы также дают представления о тех качествах, которые желаемы для избирателей. Иногда их целесообразно включать, иногда нет, но анализировать необходимо всегда.

В отечественной литературе приводятся качества, составляющие имидж кандидата, однако делается это не систематически. Так в работе "Имидж лидера", выпущенной обществом "Знание" в 1994 году содержатся сведения, полученные в 1979 году и лишь у 280 респондентов, что интересно лишь для научного анализа, но не для практического применения.

После выявления качеств, которые оценены низкими баллами, целесообразно выполнить следующее: если низкие баллы по характеристикам речи, то можно выяснить, что именно в выступлении кандидата вызвало неприятие избирателей.

По экспертным оценкам максимальные баллы у Е.М. Примакова - "оригинальность мышления" (4,2 балла), "житейский опыт" (4,0 балла). Минимальные значения выпали на долю такого качества как "искренность" (1,2 балла).

Максимальное значение у Ю.М. Лужкова таких качеств как "энергичность", "выразительность жестов", "достойные средства", "умение слушать", "ораторское мастерство", "лидерские качества".

Максимальные значения у Г.А. Зюганова по таким качествам как "запоминающаяся внешность", "высокая самооценка", "уверенность в себе", "решительность", "наличие легенды", "идейная насыщенность". Минимальные значения у таких качеств как "выразительность жестов", "тембр голоса", "мимика", "чистота помыслов", "умение меняться".

У В.С. Черномырдина максимальные значения приходятся на такие качества как "запоминающаяся внешность", "эмоциональность", "костюм", "решительность", "походка", "вера в добро", "уровень интеллекта", "уверенность в себе". Минимальные значения связаны с такими качествами как "чистота помыслов", "ответственность", "умение меняться", "ответственность", "тактичность".

У Г.А. Явлинского наибольшие значения получили такие качества как "энергичность", "уровень интеллекта", "профессионализм", "высокая самооценка", "ораторское мастерство", "лидерские качества", "житейский опыт", "наличие легенды", "идейная насыщенность". Минимальные баллы у таких качеств как "выразительность жестов", "тембр голоса", "чистота помыслов", "умение меняться".

Мир победы - это мир имиджа, в котором победитель может предстать в наилучшем виде. Поэтому в публичной сфере все время идет борьба за роль победителя, за которым тогда пойдут остальные. Позитивный имидж становится целью, к которой стремятся все. И не только лидеры, но и структуры, которые порождают так называемый "корпоративный имидж". Именно репутация, доверие к партии - залог ее успешной победы.

Современный и несовременный имидж

В каких струнах звучит мелодия современного имиджа? Из каких нот складывается? Какими красками его можно изобразить?

Имиджмейкерство не было бы профессией, если бы имеджелогия не стала наукой. Эта наука связана с движением идей, изменением психологии, модой, этическими принципами, социальным протоколом. То, что было можно вчера, уже нельзя сегодня, а завтра это будет просто смешно.

Есть современные темы, и если политик говорит на эти темы, люди более внимательно вслушиваются в его речь. В настоящее время современно говорить об экологии, профессионализме, этических принципах, семье и любви. Именно к этим темам существует, в настоящее время, огромный интерес, потому что это глобальные проблемы современности.

Экология чрезвычайно острая тема, в особенности для отдельных регионов. Экологическое движение во всем мире набирает силу, поскольку опасность гибели человечества возрастает за счет накопленного вооружения, включая химическое и бактериологическое. Однако, состояние экологического сознания еще отстает от реальности. В силу этого мы реагируем, в основном, на последствия, и не в состоянии контролировать ситуацию. Мы живем в мире, который сравнивают с поездом, несущимся в никуда.

Острейшей темой является профессионализм. Человек включается в общество, приобретая профессию. Люди часто произносят: "Я..." - и далее называют свою профессию. Профессионалов отличает то, что они осознают в чем именно они превосходят своих коллег, и ,наоборот. Пример - слова А. Ширвиндта - актера, режиссера, педагога: "Я знаю только одно: упертость в профессию, маниакальная жажда добиться успеха, стопроцентное знание того, что ты хочешь сказать и какими средствами этого добиться, высочайшая организованность, непримиримость к небрежности - все эти качества я с некоторым удивлением и белой завистью наблюдал в своем бывшем ученике. Пускаясь в это плавание, я твердо решил убить в себе на весь репетиционный срок внутреннего цензора, забыть опыт, привычный способ подминать "под себя" все неудобные, трудные моей индивидуальности повороты жизни образа и отдаться целиком режиссуре Трушкина. Что получилось? Получилось два месяца (за два месяца сделали спектакль) творчества в самом чистом смысле этого слова. Спасибо Лене, спасибо коллегам, спасибо мне, ну а результат... Кто его знает! Зритель плачет - уже приятно" ( 6, с.9 10).

Для политика очень важно, в какой или в каких профессиях он состоялся. Люди уже стали понимать, что политика - это не только слова, это профессия, к которой приходят, имея определенный жизненный и профессиональный опыт.

Экология, профессионализм, любовь и семья - это не только наиболее острые темы, которые волнуют людей. Это еще и критерии оценки политика, выдвигающего свою кандидатуру на выборы. Достаточно взглянуть как внешний вид кандидата и можно определить его личное отношение к ценностям бытия.

Любовь, счастливая семья - самые важные ценности в жизни людей. Любовь дает жизнь, семья первоначально приобщает человека к ценностям бытия. И интерес избирателей к семейному положению кандидата совершенно справедлив.

Известно, что патология чаще всего начинается с сексуальных отклонений. Существует широкий спектр таких качеств как фемининность и маскулинность. Мужчина и женщина, которых можно признать современными должны обладать выраженными признаками как маскулинности, так и фемининности. Они должны быть четко идентифицированы по внешнему имиджу: женщина должна выглядеть как женщина, а мужчина как мужчина. И, находясь в любом возрасте, они должны выглядеть романтично.

Кроме этого, очень важно, чтобы женщина обладала помимо женских качеств, стойким характером, работоспособностью и самоотверженностью, а мужчина к своим мужским качествам должен добавить тонкость чувств, глубину переживаний, фантазию, воображение и интуицию. "...Вряд ли вам удастся найти хотя бы одного человека во всей истории человечества, - пишет Н. Хилл, - который добился бы величайших достижений в любой области и не был при этом движим чувством любви, не обладал бы прекрасно развитыми сексуальными способностями.

Если же вы не доверяете истории на том основании, что ничего нельзя проверить, составьте список преуспевающих людей, которых вы прекрасно знаете, и попробуйте найти среди них хотя бы одного импотента... Но это не значит, что высокосексуальные люди - обязательно люди выдающиеся... Энергия любви должна быть преобразована в какую-нибудь иную энергию, иной вид желания и поступков... однако большинство людей, не понимая этой великой силы или злоупотребляя ею, опускаются до состояния животного" (4,с.186-187).

"Тот, кто понимает эту чудодейственную силу и может развить и усовершенствовать ее, - пишет далее Н. Хилл, - будет обладать огромным преимуществом перед другими людьми. Эта энергия сообщается тем, с кем вы имеете дело, с помощью средств:

1. Рукопожатие. Прикосновение рук мгновенно показывает наличие "притягательности" или ее отсутствие.

2. Голос. Притягательность, или сексуальная энергия "окрашивает" голос особенным образом, делая его мелодичным и приятным на слух.

3. Осанка и походка. Высокосексуальные люди двигаются легко, изящно и просто.

4. "Вибрация" мысли. Сексуально одаренные люди примешивают в свои мысли сексуальные чувства, сознательно или бессознательно влияя на всех окружающих.

5. Стиль. Высокосексуальные люди, как правило, следят за своей внешностью чрезвычайно внимательно. Они тщательно выбирают одежду, чтобы подчеркнуть свои природные данные...

Миллионы людей, даже в наш просвещенный век, развили в себе комплекс неполноценности по одной только причине: они никак не могли избавиться от предрассудков в области секса. Однако это утверждение ни в коей мере не должно служить оправданием разврату и распутству. Сексуальные чувства невинны только тогда, когда действуют заодно с разумом и разборчивостью. Ими злоупотребляют, и довольно часто, в той степени, в какой это сопряжено с унижением человеческого достоинства, с теми извращениями, которые портят душу и тело, вместо того, чтобы обогащать их... Каждый лидирующий в своей области человек, ... был вдохновлен женщиной. В большинстве случаев в качестве "роковой женщины" выступала скромная, но самоотверженная жена, о которой общество не слышало ничего или почти ничего. Совсем нечасто предметом страсти и источником вдохновения была "другая" женщина" ( 4,с.190-192).

Есть важнейший признак выражения интересов людей, который отличает большого политика от политикана - это патриотизм. Истинная любовь к Родине, боль за судьбу народа, самоотверженность не дают политику стать сытым и ленивым. Богатство, свобода и мощь Отечества - впечатляющая комбинация, к которой направлены стремления политика, имидж которого современен.

Проанализировав множество рекомендаций, предлагаемых самыми большими знатоками человеческой природы, можно предложить четыре вида или уровня контроля, позволяющих достигнуть успеха и сформировать современный имидж:

Первый уровень контроля - контроль над эмоциями. Человеку дана большая эмоциональная палитра, с помощью которой он рисует свое Я. Но как художник, умело владеющий красками и кистью, создает картину, которую затем представляет для публичного просмотра, так и политик должен тончайшим образом регулировать свою эмоциональную гамму.

Говорят, что каждый великий писатель - великий психолог, и каждый великий психолог - великий писатель. Можно ли применительно к политикам сказать, что каждый великий политик - великий актер? Где та грань, которую политику не стоит переступать в стремлении к популярности? Это оценит только избиратель. Многие политики, с которыми мы заканчиваем второе тысячелетие, активно выступают по телевизору в шоу-представлениях, участвуют в спектаклях, поют, состязаются в "Президентских гонках". Все это необходимо делать, потому что в каждом выступлении раскрывается новая грань личности политика. И избиратель дает оценку всем усилиям политиков, отдавая свои голоса.

Имидж создает преобладание эмоций. Негативный имидж формируется, если политик чаще публично испытывает негативные эмоции: гнев, ярость, агрессивность, возмущение, злость. В этом случае его электорат - агрессивные, возмущающиеся люди, находящиеся в постоянной оппозиции ко всему. Если их становится все больше, электорат такого политика возрастает, и он побеждает на выборах, что будет с другими людьми? Гнев, ярость и агрессивность может перерасти в месть, в кровавые расправы.

Преобладание агрессивности - уходящая черта имиджа. Современный имидж предполагает доброжелательность, искренность, интерес, взаимодействие и взаимопомощь, энтузиазм. Мир усложняется. Современная цивилизация не мыслима без компьютеров, сложнейших видов анализа, проявления творческой активности, коллективного разума. Агрессивным напором не справиться со сложными компьютерными программами, не решить сложнейшие политические противоречия.

Преобладание позитивных эмоций возникает в том случае, если политик смотрит на мир позитивно. "Худа без добра не бывает" или "Во всякой напасти ищите благо" - это очень важные высказывания для политиков. То, что свершилось, свершилось. Если во всем этом искать только плохое, его можно найти сколько угодно. Если исходить из позитивного, то можно извлечь много пользы.

Многие негодуют о войне в Чечне. Это справедливое негодование. Но если это будет последняя война на территории России, то это и будет то позитивное, что можно извлечь из национального позора. Чечня для России - большой урок, к сожалению, запоздалый. Можно было бы извлечь позитивные уроки из Афганистана.

Психотерапевтами всеми мира признано, что повышенная агрессивность, гневливость, недоброжелательность - следствие непреодоленных психических травм. Политик должен быть ответственным и не разжигать негативные эмоции. Мудрое решение не рождается из гнева и ненависти. Контроль над эмоциями - сложнейшее дело, но без этого контроля в политике можно наломать много дров. Преобладание негативных эмоций в процессе избирательной кампании - путь к поражению.

НЕВЕРНО ЖИВЕТ ЧЕЛОВЕК,

ЕСЛИ ПОВСТРЕЧАВШИЙ ЕГО

НЕ ПОЙДЕТ ДАЛЬШЕ

УВЕРЕННЕЙ И РАДОСТНЕЙ,

ЧЕМ ДО ВСТРЕЧИ

Лилиан Уайтин

НЕСЧАСТЕН ТОТ,

КТО ТАК КО ЗЛУ ПРИВЫК,

ЧТО УЖЕ НЕ СТРАШИТСЯ ЕГО

ДОБРОТА ПО ПУСТЯКАМ,

ТО ТУТ, ТО ТАМ - НЕВЕЛИКА ЗАСЛУГА,

НО ЕСЛИ ЭТО ДЕЛАЕШЬ ОТ ДУШИ

И НЕ ДУМАЕШЬ О БЛАГОДАРНОСТИ,

ТО СОБЕРЕШЬ БОГАТЫЙ УРОЖАЙ

Н.Хилл

Второй уровень контроля - контроль за целями. Перед выборами у политиков одна цель - победить. Если сегодня вы хотите победить, а завтра вы сомневаетесь в возможности своей победы, то пусть это сомнение станет подстегивающей неудовлетворенностью состоянием дел в избирательной кампании. Пусть эта неудовлетворенность создаст условия для дополнительных сил, второго дыхания, оригинальных идей. Проигрыш начинается с отсутствия веры в победу.

Что означает контроль за целями? Это умение делать и видеть каждый новый шаг, который направляет к победе. Каждый день должен приносить важный результат. Контроль за целями -это тщательное планирование и еще более тщательное исполнение, с одной стороны, и умение быстро перестраивать текущие планы, если старые не давали должного результата, с другой. Для победы на выборах самый главный результат состоит в привлечении большего числа избирателей. Использование разнообразия методов и способов, оригинальных решений, ходов, позволяющих вызвать доверие избирателей, узнать об их проблемах, помочь избирателям их решить, а если не получается, объяснить почему и запланировать дальнейшие шаги - это и будет контроль за целями.

Следует помнить, что на самое главное, что необходимо сделать в избирательной кампании для победы, уйдет всего 20 процентов времени, тогда как на все остальное - восемьдесят процентов. 20 процентов участников избирательной кампании сделают 80 процентов основных дел, тогда как остальные прибавят немного к общему результату, но даже эта прибавка может стать решающей. Поэтому контроль за целями - это мобилизация и поддержка своих соратников, терпеливое разъяснение всех тонкостей работы.

Третий уровень контроля - контроль за временем. Этот вид контроля вряд ли кто будет оспаривать. На избирательную кампанию отводится точно определенное время, установлена точная дата завершения кампании - дата голосования. Время бежит быстро. Команда, которая будет наиболее плотно и насыщенно заполнять каждый временной интервал, имеет больший шанс на успех.

Кроме того, любой сдвиг в графике может обернуться катастрофой. Так, в случае если типография не сможет напечатать вовремя полиграфическую продукцию, ставится под сомнение исход кампании. Листовки после дня голосования нужны как прошлогодний снег. Опоздание на встречу с избирателями может быть непростительным. Они либо уйдут, либо будут негативно настроены. Если не сдать в срок статью в газету, то избиратели не прочитают той информации, которую вы так тщательно для них готовили.

Если вовремя получен отличный результат, то нужно радоваться, благодарить, отпраздновать даже. Если нет результата или он плохой, не стоит тратить время на ссоры. Добивайтесь лучшего, быстрее за переделку!

Время относится к средствам, к важнейшим ресурсам, точно также как и деньги. Контроль за денежными средствами также во многом определяет исход выборов. Старт кампании без средств или неправильное их расходование может повлиять на исход борьбы.

Четвертый уровень контроля - контроль за мыслями. После освоения этого уровня контроля больше осваивать нечего - это вершина. Люди обычно думают и думают, но чаще они не отдают отчета в том, насколько правильны их мысли.

Мысли выражаются словами, но случается, что слова и мысли сильно расходятся между собой. Мысли - хозяева наших поступков, поэтому контроль за мыслями - залог успешной деятельности.

ЛУЧШЕ ОКАЗАТЬСЯ СРЕДИ

НЕСКОЛЬКИХ ПРАВЕДНИКОВ,

ЧЕМ В ТОЛПЕ НЕПРАВЕДНЫХ,

ПОТОМУ ЧТО ПРАВОТА

ВСЕГДА ОДЕРЖИВАЕТ ВЕРХ

Профессия - имиджмейкер

Эта книга написана для политиков и членов их команды. Имиджмейкеры в команде политика играют огромную роль. Для них нет предела совершенству. В странах с развитой демократией и сложившимися политическими традициями считают, что имиджмейкерам и специалистам по связям с общественностью необходимо доверять. "Такие люди действительно разбираются в этом. У них есть все нужные контакты, опыт интуиция. Они уже делали всевозможные ошибки, извлекали выводы и чаще всего такие профессионалы заслуживают платы" ( 1,с.174).

Профессия "имиджмейкер" стара как мир. Хотя название у нее может и меняться. Суть имиджмейкерства - режиссура. Посмотрите замечательный спектакль Б. Брехта "Карьера Артура Уи" и вы увидите возможности имиджмейкера. А если протиснуться между традиционными Сциллой и Харибдой, т.е. убеждениями, что "горбатого могила исправит" и "советский человек может все", то нам прибавится оптимизма, который так необходим для самоизменения, развития. Важно только определить как. Оптимизм же опытных имиджмейкеров внушает надежду. Взять хотя бы такое высказыванию: "Берем тушку кандидата"... Однако, одного кандидата достаточно только чуть-чуть направить, а другой может стоять на своем до самого поражения.

Если верить словам Шекспира, что "весь мир - театр, и люди в нем актеры", то практически все социальные явления можно назвать игрой. Одни игры - локальные, небольшие, другие же - крупномасштабные социальные игры, влияющие на миллионы зрителей. Выборы, как раз, относятся к такого рода играм и они режиссируются. Сначала распределяются роли, затем идут репетиции. Еще одна последняя, генеральная репетиция - это выступление непосредственно перед началом голосования, но спектакль как таковой отсутствует. Наступает день выборов, а затем, для кого-то - победа, а для кого-то - поражение.

Далее победит тот, кто более тщательно проанализирует ситуацию, взвесит все за и против, еще более тщательно отрепетирует весь предвыборный спектакль.

Правила формирования имиджа:

1. Необходимо помнить, что в сегодняшней политической жизни самым мощным и надежным средством воздействия политика на публику является коммуникация. С ее помощью политик не только передает свои мысли и чувства, но и конструирует свой образ и даже создает специфическую политическую реальность.

2. Важнейшая задача политика перед лицом публики - это выработка оптимального стиля самопредъявления, конструирования публичного "Я". Созданный имидж будет отражать далеко не все Ваши личностные качества, но, по возможности, лишь те, которые привлекают публику.

3. Лидер и привлекает и, одновременно, отталкивает. И одна из его основных задач - резкое увеличение числа своих сторонников. И здесь в определенной степени очень важным элементом становится работа на бессознательном уровне. Для этого необходимо знание психологической науки, театральной режиссуры, актерского мастерства.

4. Владение собой регулируйте с помощью отслеживания собственной жестикуляции - главнейшего элемента языка тела.

5. Вносите полифоничность в свой образ лидера, ту долю человечности, которая позволит реагировать на него эмоционально. Эмоциональность, искренность, жар души, умение размышлять вслух перед избирателями, реагировать на их высказывания позволит быть ближе к тем, кому вы нужны.

6. О ритме можно говорить в аспекте постоянной смены политического образа. Будьте все время иным - ярче, интересней, мудрее. Частая предсказуемость становится скучной. Не стремитесь уподобляться завершенной книге.

7. Воздействуя на людей с целью создания у них "нужного мнения", стремитесь влиять через слова, образы, метафоры, действия. Мобилизуйте их на правильные действия в отношении себя и других.

8. Используйте знание психологии. Попытайтесь составить психологический портрет политического лидера, используя психологическую и астрологическую литературу. Ярче выделите достоинства лидера и не забудьте поразмыслить над тем, чтобы из недостатков также сделать достоинства.

9. Сыграйте в противоположность. Если политик редко улыбается, научите его улыбаться. Пусть он представит себе, общаясь с коллегами, избирателями, членами команды, что это самые дорогие ему люди, которым он очень рад. Рад, просто потому, что они есть.

10. Если политик часто улыбается, ему стоит побеседовать по душам со многими избирателями, просто выслушав рассказы об их проблемах. Отнеситесь серьезно к тому, что именно вам придется эти проблемы решать. Улыбнитесь тогда, когда достигнете хотя бы маленького результата.