Фирменный стиль модельной студии

Размещено на http://www.allbest.ru/

1. Понятие модельной студии

Модельная студия - это широкопрофильная творческая мастерская, в которой удивительным образом сочетаются занятия самой разной направленности (дефиле, уроки визажа и диетологии), постановка творческих номеров и выступлений на различных конкурсах и показах, отшив собственных авторских коллекций, съемки - фото и видео.

Студия - это своеобразная смесь модельного театра, школы и агентства. Основатели и владельцы каждой студии сами выбирают направленность своей деятельности. Например, с уклоном на обучение моделей или на постановку шоу и концертов. В зависимости от сферы деятельности студии могут называться школой, театром или агентством.

Театр моды - это симбиоз театра, режиссуры, сценографии и хореографии с модой, подиумом, нестандартным восприятием и осмыслением тенденций в одежде. Коллективы театров моды зачастую занимаются постановкой ярких театрализованных показов коллекций на определенные темы. При многих театрах существуют свои ателье, которые шьют одежду для постановок. Театры моды занимаются раскрепощением девушек и юношей, правильной огранкой их природного таланта. Также в обучающей программе театров важное место занимают курсы актерского мастерства [1].

Модельная школа - это учебное заведение, проводящее курс обучения, в ходе которого юношей и девушек учат правильной походке, подиумному шагу и пластике, которые используются в модельном бизнесе, актёрскому мастерству, чтобы будущие модели могли легко и правдоподобно вживаться в образ, передавать телом и лицом то или иное состояние, необходимое для рекламы самой разнообразной продукции.

К обучению в модельную школу принимаются девушки и юноши в возрасте от 14 до 25 лет (для лиц в возрасте до 18 лет обязательно согласие родителей). Область деятельности школ достаточно велика. Будущих моделей обучают так же основам постановочной съемки, дают навык участия в различных фотосессиях и грамотного общения с фотографом на съемочной площадке, проводят фототренинги. Обязательный пункт обучения - советы стилиста. Модель должна всегда хорошо выглядеть, даже без помощи профессионалов. В школе модели показывают все ее достоинства, учат подчеркивать или скрывать некоторые нюансы внешности, читают лекции по диетологии, уходу за кожей и волосами, визажу. Обязателен курс лекций психологического характера и преподавание светского этикета, для того, чтобы будущие модели уяснили правила и нормы поведения, грамотно и корректно общались с работодателями, коллегами, фотографами, режиссерами и знали о корректном поведении в обществе. В некоторых школах есть краткий курс лекций юридического характера, для того, чтобы модели разбирались в контрактах, которые подписывают. Уже в процессе обучения девушки и юноши начинают участвовать в показах, работать на выставках и фотосессиях. Все преподаватели - признанные профессионалы в своей области. Часто в преподавательский состав входят и настоящие профессиональные модели с большой практикой, а тренинги проводят известные стилисты и фотографы. В конце обучения выдается диплом об успешном окончании модельной школы.

В России не более пяти модельных школ вне агентств с хорошей репутацией, самые известные из них - школа Анатолия Кулакова в «Русской академии моделей», «Школа Вячеслава Зайцева», дипломы которых котируются в модельных агентствах [2].

Несколько иной профиль имеет модельное агентство. Модельное агентство - это компания, имеющая в своем арсенале огромную базу моделей разного уровня и готовая предоставить их для работы на различного рода мероприятия. По сути, работа модельного агентства - это работа посредника между моделью и заказчиком. На сегодняшний день сложился более-менее устойчивый «список» работодателей. Модели обычно требуются для рекламной или имиджевой съемки (здесь в качестве заказчика выступают глянцевые журналы и представители рекламной полиграфии), для фэшн-показов (заказчики - продавцы модных брендов), участия в выставках, работы на презентациях, а также участия в шоу-программах. Агентство, как посредник, получает с каждого заказа в среднем 30-50%. Лучшие модельные агентства работают в сотрудничестве с крупными рекламными агентствами и известными дизайнерами одежды. Агентства проводят пробные съёмки, собирают портфолио моделей, ищут работу для моделей на съемках для дизайнеров, фотографов и рекламных агентств, получают оплату от заказчиков и, в свою очередь, выплачивают моделям деньги за работу. Ведущие модельные агентства сосредоточены там, где развита индустрия моды и рекламная индустрия [3].

Модельная студия имеет самую широкую сферу деятельности, так как сочетает в себе и школу, и театр, и агентство. Т.е. студия может дать будущим моделям и обучение, и опыт участия в различных показах и постановках, и дальнейшее трудоустройство. «Модерн» имеет статус именно модельной студии, так как в его сферу деятельности входит и обучение будущих моделей, как в школе, и участие в различных театрализованных представлениях и постановках, как в театре, и организация оплачиваемых выступлений и показов для моделей, что входит в специфику агентств.

2. Возникновение и востребованность модельных студий

Сегодня в России существуют более 2500 модельных студий, в которых заняты около 125 000 моделей. Только в одной Москве их действуют около 75 штук. Крупными центрами модельного бизнеса в России считаются такие города, как Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Казань, Самара.

Прошло два десятилетия с тех пор, как упал «железный занавес». Процесс интеграции и взаимодействия экономических сфер усилился, открыв дорогу к невиданным по масштабам и не изученным к тому времени видам бизнеса. Одним из них был модельный бизнес. Для советского человека такая «диковинка» казалась неким проявлением западного распущенного мира и отождествлялась с непристойной деятельностью. О том, что модельный бизнес является неотъемлемой частью многих индустрий (производством одежды, парфюмерии, средств по уходу за внешностью, рекламы и прочего) тогда мало кто ясно понимал.

Современный рынок модельной индустрии интенсивно изменяется. Мировая «модная» экономика исчисляется оборотом в сотни миллиардов долларов. Из множества современных студий и агентств стоит упомянуть ELITE (Франция), NEXT (Франция-США), FORD (Франция-США), VIVA (Франция), WHY NOT (Италия), IDOLE (Франция), METROPOLITAN (Франция-США). Это стабильные компании, которые хорошо известны в России своей активной политикой.

По сравнению с Западом, модельный бизнес в России развит, конечно, слабо. В цивилизованном обличии он только начинает формироваться, только начинает перенимать международный стандарты. Одним из существенных отрицательных факторов является слабое развитие не только индустрии моды, но и легкой промышленности.

Но необходимо отметить и положительные сдвиги в области модельного бизнеса в России. Возникновение модных домов, постепенное развитие рекламного бизнеса, интерес к фотографии и дизайну, появление каждый год все новых и новых брендов одежды, косметики и обуви - все это хорошо сказывается на развитии модельного бизнеса, а следовательно и модельных студий.

По оценкам социологов, каждая третья российская школьница в возрасте от 10 до 16 лет хочет стать моделью. А следовательно, у модельных студий большой потенциал и простор для деятельности [4].

Так как в модельном бизнесе под производством услуги понимается работа модели на показе, съемке или другом мероприятии, то главная задача модельной студии состоит в постоянном поиске, обучении «новых лиц», а также в повышении профессионализма уже опытных моделей. Поэтому такой фактор внешнего воздействия среды, как «поставщики персонала», стратегически очень важен. Для того чтобы сформировать коллектив высокопрофессиональных работников, мобильный и гибкий, способный к быстрой адаптации, изменениям рыночной инфраструктуры, должна систематически проводиться большая работа по планированию, подбору, обучению персонала. Модельная студия не может существовать без реализации новых лиц, так как круг этого бизнеса очень узок. Клиенты (крупные производители одежды, магазины) одни и те же, а лицо новой коллекции им нужно практически каждое полугодие. Чем лучше у модельной студии функционирует система скаутинга (поиск новых лиц), тем оно считается более профессиональным.

Параллельно в студии проходит обучение и повышение профессионализма опытных моделей. Конкуренты, конкурентная среда и препятствия выхода на рынок модельного бизнеса являются серьезными факторами воздействия и на деятельность студии, и на величину прибыли, которая отвлекается на создание оптимальных условий конкурентной среды. Ключевыми факторами успеха любой модельной студии в конъюнктурной борьбе являются уровень цен на предоставляемые услуги, местонахождение, уровень профессионализма, количество и внешность моделей, репутация, количество клиентов, а также уровень заработной платы моделей. Располагая большим количеством моделей, сильной базой клиентов и надежной репутацией, любая студия имеет возможность успешно конкурировать, предоставляя заказчикам большее количество профессиональных моделей по сравнению с другими студиями. В свою очередь, увеличение числа контрактов обеспечивает рост выручки.

Следовательно, для повышения конкурентоспособности модельной студии нужно привлечение и качественное обучение большого количества молодых девушек и парней. Для привлечения необходима правильно подобранная рекламная компания. Но самое главное - это разработка своего неповторимого фирменного стиля. Свой индивидуальный стиль должна иметь каждая модельная студия, это ее идентификационная карточка, по которой она будет узнаваема на модельном рынке.

Цель создания фирменного стиля - обеспечение запоминаемости бренда потенциальными клиентами и предоставление конкурентного преимущества. Грамотно выстроенный фирменный стиль - это гарант уважения как клиентов, так и конкурентов.

3. Фирменный стиль. Необходимость фирменного стиля

Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Среди основных функций фирменного стиля:

1) идентификация (фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (организацию) по некоторым внешним признакам);

2) доверие (если потребитель однажды убедился в качестве услуг, то это доверие будет в значительной степени распространяться на другие предложения организации. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие);

3) реклама (наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой).

Цель фирменного стиля - закрепить в сознании клиентов положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:

- помогает потребителю ориентироваться в потоке информации и найти товар фирмы, которая уже завоевала его предпочтение;

- позволяет фирме выводить на рынок свои новые товары с меньшими затратами;

- повышает эффективность рекламы;

- снижает расходы на формирование коммуникаций как вследствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности его компонентов;

- способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу;

- положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду организации.

Преимущества, которые дает использование фирменного стиля, позволяют назвать его одним из главных средств формирования благоприятного имиджа организации [5].

Основных элементов фирменного стиля три: логотип, цвет, шрифт. Они предназначены для идентификации товаров разных фирм.

Логотип - это первое, что бросается в глаза, среди прочей информации о компании. Логотип является лицом фирмы, главным ее представителем. У каждой более менее известной модельной студии обязательно должен быть свой узнаваемый логотип, т.к. он является уникальным визуальным изображением, которое представляет студию и ее деятельность. Он нацелен на создание положительного и незабываемого образа в сознании людей. Кроме того, эффективный логотип может стимулировать клиента, донося до него необходимую информацию, выполняя функции рекламного представителя студии. Он также должен выделяться среди конкурентов.

Существуют 3 основных типа логотипов, которые могут быть использованы как самостоятельно, так и в сочетании:

1) иллюстративные (иллюстрирующие деятельность компании);

2) графические (включающие в себя элементы графики, часто абстрактно или обобщенно показывающие деятельность компании);

3) текстовые (текст, представляющий деятельность компании).

Существуют десять ключевых составляющих профессионального логотипа:

1) долговечный стиль;

2) ясность;

3) привлекательность для потребителей;

4) правильный имидж;

5) разборчивость;

6) видимость;

7) простота;

8) запоминаемость;

9) описательность;

10) цвет [6].

Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Наряду с графическими символами для обозначения товарных групп или подразделений фирмы может использоваться фирменная цветовая гамма. При этом применение различных цветов облегчает восприятие информации, усиливает эмоциональное воздействие на покупателей и потребителей товаров. Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.

Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать возможности типографий при печати: газеты, например, передают только основные цвета, либо использовать два варианта: цветной (со сложной гаммой цветов) и черно-белый. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие [7]. Фирменному стилю модельной студии необходимы правильно подобранные цвета, создающие о ней благоприятное впечатление.

Как и цветовая гамма, важное значение для формирования фирменного стиля имеет использование специального комплекта шрифтов. Такие шрифты применяются для начертания товарного знака и других фирменных наименований, а также отдельных композиций, определяющих или подчеркивающих подлинность предлагаемых товаров. Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт. Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт воспринимается как «мужественный», «женственный», «легкий» и «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой» и т.п.

Задача по разработке фирменного стиля модельной студии «Модерн» найти свой шрифт, который будет выдержан в общей стилистике и будет указывать на род деятельности. Шрифты различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Шрифт разрабатывается индивидуально, также как и логотип. Наличие фирменного шрифта выгодно отличит студию от других [8].

Ниже представлен анализ логотипов российских и зарубежных модельных студий. В анализе участвуют логотипы, принадлежащие классическим модельным студиям из России, США и западной Европы. К их числу не отнесены детские и актёрские модельные студии. Логотипы собраны с сайтов модельных агентств, найденных с помощью поисковых систем «Яндекс» и «Гугл». Из всех собранных, в обзоре не учтены логотипы, которые либо крайне непрофессионально сделаны, либо представляют собою обычный шрифт без какой-либо обработки [9].

Выбор цветового решения логотипа очень важный шаг при создании фирменного стиля. Люди видят окружающий мир в цвете и ассоциируют каждый цвет с определенными образами. Поэтому для того, чтобы наиболее доступно показать природу бизнеса, деятельность компании и сделать дизайн максимально эффективным, необходимо правильно подобрать цвет логотипа. Каждый цвет по-разному влияет на людей в зависимости от их возраста, культуры, пола и воспитания. Тем не менее, очень важно подобрать именно такое цветовое решение, которое бы гармонировало с родом деятельности организации.

Анализируя логотипы по количеству цветов можно заметить, что тут не приветствуется многоцветие - оптимальное количество цветов - два. Проценты как в российских, так и в зарубежных практически совпадают. В логотипах используется не более 3 цветов, при этом большая половина одноцветны (64 процента). 34 процента логотипов состоят из двух цветов.

Во-первых, чем больше цветов, тем сложнее добиться равновесия и гармонии. Во-вторых, слишком пестрый логотип хуже запоминается и может выглядеть раздражающе. Анализ по количеству цветов представлен на рисунке 1.

Самыми популярными цветами, которые задействует разработка логотипа, являются черный, серый и красный. Далее по шкале популярности следуют розовые и голубые тона. Это неудивительно, учитывая, что, например, черный ассоциируется с тайной, порядком, серьезностью, элегантностью, авторитетностью, идеально смотрится в качестве фона для какого-либо яркого или пастельного цвета.

Рисунок 1. - Анализ логотипов модельных студий по количеству цветов

Использование черный шрифт в написании названия придает ощущение элегантности, надежности, стабильности, классичности и авторитета. Серый так же ассоциируется с богатством и элегантностью. Красный цвет привлекает внимание и придает значимости [10].

В каждом втором логотипе как сам по себе, так и в сочетаниях присутствует чёрный цвет, анализ по употребительности цветов представлен на рисунке 2.

Рисунок 2. Анализ логотипов модельных студий по потребительности цветов

Первенствует логотипы, окрашенные целиком в черный цвет. В логотипах черный цвет выглядит исключительно солидно, надежно и торжественно. В последнее время часто идет ассоциация черного цвета с миром моды, fashion и люксовых брэндов. В черный целиком окрашен каждый четвертый логотип. От них незначительно отстают красные логотипы. Третье место разделили логотипы, окрашенные в синий и белый цвета, анализ по количеству и характеру цветов представлен на рисунке 3.

стиль модельный студия фирменный

Рисунок 3. Анализ логотипов модельных студий по количеству и характеру цветов

Логотипы могут быть представлены в разном виде - знаком, рисунком, шрифтовым начертанием. Лидирующую позицию среди логотипов занимают обычные шрифтовые начертания без дополнительных элементов. Таких в анализируемой выборке оказалось 46 процентов у Российских логотипов и 61 процент у зарубежных (т.е. практически каждый второй логотип представляет собою одно лишь шрифтовое начертание).