Гендерные и лингвистические особенности рекламных тестов

Однако современная реклама представляет также современных, независимых, уверенных в себе женщин. Для характеристики этих образов используются лексемы, отображающих развитие волевых качеств личности: уверенности в себе, независимости, решительности, самодостаточности:

“be yourself”, “love yourself”, “live without borders”.

Эти высказывания опровергают факты, что женщина в рекламе в основном показывается на второстепенных зависимых ролях, как пассивная и неуверенная в себе.

Для женской рекламы характерно использование концептуальных рекламных метафор, которые формируют сознание женщин и их отношение к определенному товару. Одними из самых ярких концептуальных метафор можно назвать такие метафоры как: «Youth is life» , « Time is an illusion», которые наиболее часто используются в рекламе косметики по уходу за кожей. Примером также может послужить реклама краски для волос от Garnier, “Nutrisse”:

«This hair colour's different… Nutrisse is nourish!».[31, с.15].

Эффективность использования метафоры и метонимии в рекламном тексте зависит от того, насколько легко ее интерпретировать. Метафорический подход более уместен для рекламы тех объектов, при выборе которых потребитель активизирует чувства, что наиболее характерно именно для женской рекламы.

«New Impulse Zen - calm in the chaos» ( perfumed body spray).

Для женской рекламы, как для мужской и нейтральной характерно использование побудительных предложений. Их целью является привлечение внимания и воздействие на психику людей. Этот прием широко используется в женской рекламе, т.к. женская психика является более уязвимой, чем мужская.

«Get tough on problem areas! »

« Daring. Surprise yourself! »

Для женской рекламы также характерно употребление глаголов настоящего времени для реализации вневременного значения свойств рекламируемого предмета, для создания впечатления объективности и точности. Примtром может послужить реклама туши от Cutex:

«Scientific tests prove that our advanced formulation makes lashes look 70% thicker after just 2 coast».

Также следует отметить преобладание пассивных форм глагола для акцентуации внимания на рекламируемом предмете, примером может послужить реклама основы под макияж от Clinique:

«Micro-mirrored pigment technology optically resurfaces skin. In 15 shades? One for you. Allergy tested».

Не маловажную роль играет использование интеллектуальной модальности, так, в нашем примере рекламы туши можно проследить использование интеллектуальной модальности:

«Scientific tests prove that our advanced formulation makes lashes look 70% thicker after just 2 coast» .And to give complete confidence, all Cutex mascaras are Ophthalmologically tasted.

Из данного примера очевидно, что целью использование такой лексики как scientific test, advanced formulation, 70%, complete confidence является в первую очередь манипуляция, которая подтверждается научными фактами.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что основными характеристиками женской гендерной рекламы являются: введение в РТ чисел и лексики со значением числа, использование приема убеждения, как представление товара от лица специалистов, профессионалов в данной области или людей уже пользующихся рекламным товаром, использование лексики, влияющей на эмоциональную сторону женщины, использование таких лексических единиц как smooth skin, beauty, softness, youth, fresh, vitality, to give birth to a genuine skin, well-fed skin, shine, smooth, even, radiant, natural ,использование таких метафор как independent spirit, to break one's heart, wrinkles can tell the story, введение научной лексика, что помогает достигнуть эффекта убедительности, использование темы борьбы( борьба с морщинами, со старостью), используются лексемы, отображающих развитие волевых качеств личности: уверенности в себе, независимости, решительности, самодостаточности( because you worth it!) , использование концептуальных рекламных метафор, которые формируют сознание женщин и их отношение к определенному товару(«Youth is life» , « Time is an illusion»), использование побудительных предложений, употребление глаголов настоящего времени, преобладание пассивных форм глагола для акцентуации внимания на рекламируемом предмете, использование .

2.2 Лингвистические особенности мужской гендерной рекламы

Говоря о мужской рекламе, следует отметить, что ее по многим критериям и показателям определяют как близкую к гендерно нейтральной, что говорит о том, что маскулинные характеристики не являются четко выраженными и часто воспринимаются как базовые, адресованные и мужчинам и женщинам.

Однако, не смотря на это, мужская реклама имеет ряд аспектов, помогающих сделать необходимый акцент на то, что данный тип рекламы относится именно к мужской.

Во-первых, отличие мужской рекламы от женской проявляется, прежде всего, в отборе лексики, представляющей мир адресата и его гендерные характеристики. В мужской рекламе сделан аспект на психологической характеристике адресата. Таким образом, мужские образы в рекламе, с одной стороны представлены большим количеством психологических типов, но, с другой стороны все эти характеристики только акцентируют разные мужские стереотипы.

Как было сказано выше, для мужской рекламы характерно наличие определенной лексики.

Наше исследование показало, что в мужских журналах преобладает реклама техники, с которой обычно имеет дело мужчина, т.е. это видеокамеры, фотоаппараты, телевизоры и т.д.

Так на примере рекламирования техники было выявлено акцентирование внимания в мужской рекламе, на сложности механизма, что и является одним из факторов, влияющих на отбор лексики для данного типа рекламы. Используется такая лексика как:

revolutionary new, a perfect combination of technology, innovation and ergonomics.

Наиболее распространенной рекламой для мужчин, является реклама автомобиля, который изображается как идеальный друг для мужчины, конь, которого нужно укротить. Также акцентируется идея первенства и престижа. Для данного типа рекламы характерно использование определенной лексики, обозначающей мощь, силу, скорость и т.п.

Хорошим примером данного вида рекламы может служить реклама автомобиля Alfa Romeo. Используемая лексика:

More performance; More style; More trust.

Акцентирует идею первенства, что характерно для мужской рекламы. Как видно из примера в данном случае присутствует четкая структура предложения, краткость, что является одним из языковых показателей мужской рекламы.

Еще одним примером данного типа рекламы, который сочетает в себе как лексические так и цветовые особенности мужской рекламы может послужить реклама автомобиля Chrysler.

Let's face it. If it doesn't look great, no amount of cup holders are going to make you drive it!

Из данного примера можно выявить еще один факт, который характерен для мужской рекламы: РТ составлен по принципу мужского разговора, «как мужчина с мужчиной», которого отличает определенная категоричность и грубость. Эти качества наиболее часто предают РТ мужской рекламы. В РТ предназначенных для мужчин, акцентируется престижность, долговечность, надежность. Отличным примером может послужить реклама мужских часов Seiko. Во-первых, наличие лексики, обозначающей энергию, силу указывает на то, что данный товар предназначен мужчине, во-вторых, четкая структура предложений, краткость и точность, также являются важными показателями того, что реклама акцентирована на мужскую аудитории; что касается семантического поля, присутствуют такие тематические группы, как энергия, сила, активность:

The new Seiko Kinetic Auto Relay. At its heart is Seiko's unique Kinetic Auto Relay technology. It uses your body's energy to create electrical power, so there is no battery change - ever!

And it allows your watch, if unworn to conserve energy by going into a deep sleep for up to four years, only re-awaken at the current time.

Как показало наше исследование в вербальном рекламном сообщении, ориентированном на мужскую аудиторию, акцентируется идея силы и энергии, реализующаяся с помощью таких лексических единиц как body's energy, electrical power, technology. В невербальном сообщении акцентируется также идея силы благодаря наличию определенной цветовой гамм: черный и серый цвет. В РТ в мужских журналах акцентируется идея первенства и престижа. Так примером этого может послужить реклама автомобиля, который в первую очередь является другом мужчины:

« The very quick Magna VR-X. Thе finely turned engine of the Magna VR X is not for the faint- hearted. Its high output 3.5 liter V6 24 valve ? SOHC MPI engine produces a whopping 165kW of power. Spirited cars for spirited people »

Примером может послужить еще одна реклама автомобиля для мужчин от Renault.

Четкая структура предложений, доказательность изложения фактов,

Whichever way you look at it, the Avantime is impossible to ignore. It feels like a four-seater cabriolet with the largest ever panoramic glass sunroof. Add a choice of 2.0 litre turbo or 3.0 litre V6 petrol engines and the Avantime is definitely worth a second looк

В наше время все чаще и чаще появляется реклама мужской косметики. Если еще некоторое время назад это было довольно редким явлением, то в современном обществе такой вид рекламы является популярным и очень распространенным. Мы привыкли видеть красивых женщин, рекламирующих различные косметические средства по уходу за внешностью, здоровьем и т.п. Но в настоящее время отсутствие мужчин, рекламирующих такие косметические средства, было бы довольно необычным и странным явлением. Данный вид мужской рекламы характеризуется наличием определенной лексики, цветовой гаммы, слоганов, а также определенного образа мужчины, который выступает как настоящий «джентельмен», покоритель сердец, охотник. Так, например, в качестве оппозиции красоте женщины, что наиболее часто встречается в женской рекламе, в рекламе мужской косметики акцентируется идея силы, реализующаяся с помощью таких лексических единиц как energy, powerful, boost, restore strength, skin booster, energize, twice as strong, recharge body, etc.

Примером данного вида рекламы может выступать реклама туалетной воды Hugo energize and Mexx (ice of touch).

В самих названиях уже присутствуют лексические единицы, характерные для мужской рекламы: energize, ice touch. Используемая лексика характеризуется точностью и четкостью: Your fragrance. Your rules. Что касается семантического поля, прослеживаются такие тематические группы как сила, энергия и активность.

Не менее важными для мужской рекламы являются указание на возраст и многолетний опыт производителей продукции, а также размеренность и терпение:

THINGS ARE PEACEFUL in Jack Daniel's Hollow, especially in the barrelhouses where our sippin' whiskey is aged. Making Jack Daniel's calls for time and patience. The old, old, old process we use to mellow our whiskey? through ten feet of charcoal takes days. And, after that, we wait years for the changing seasons to add colour and maturity. So you can see why there never seems to be much acyivity hereabouts.

Таким образом, можно сделать вывод, что мужская реклама, не смотря на то, что по многим показателям она близка гендерно нейтральной, имеет ряд отличительных, присущих только ей черт, которые делают ее уникальной.

Для товаров высокой рациональной вовлеченности, покупка которых требует анализа практической информации, что очень характерно для мужской рекламы, наиболее уместна реклама, построенная на основе метонимии (бытовая техника, товары для ремонта).

Как известно, слоганы употребляются в рекламе довольно часто. Что касается мужской рекламы, то следует отметить, что «мужские» слоганы характеризуются своей лаконичностью и наличием эллипсисов. Примером может послужить реклама бритвенного станка:

«Gilette. The best a man can get! »

Из этого примера также видно, что и в данном виде рекламе используется восклицательные предложения.

Еще одним примером мужской рекламы может послужить реклама часов. В РТ, предназначенных для мужской целевой аудитории акцентируется престижность:

«It's your watch that tells most about who you are».

И долговечность, которая ассоциируется с будущим и продолжением рода:

« You never actually own a Patek Phillippe. You merely look after it for the next generation».

Таким образом, можно сделать вывод о том, что мужская реклама также имеет свои отличительные черты. Сpeди них главным образом выделяются следующие: использование такой лексики как: revolutionary new, a perfect combination of technology, innovation and ergonomics, body's energy, electrical power, technology, акцентирует идею первенства, четкая структура предложений, краткость и точность, также являются важными показателями того, что реклама акцентирована на мужскую аудитории; что касается семантического поля, присутствуют такие тематические группы, как энергия, сила, активность; указание на возраст и многолетний опыт производителей продукции, а также размеренность и терпение, лаконичность предложений и наличие эллипсисов.

Но, очевиден тот факт, что роль вербальных особенностей в данном виде рекламы также велика. Это говорит о том, что рекламу невозможно рассматривать без учета влияния на нее лингвистики, которая в данной работе играет самую главную роль.

2.3 Лингвистические особенности нейтральной гендерной рекламы

Если говорить о гендерно нейтральной рекламе, то она является наиболее разнообразной по своей форме и содержанию. Гендерно нейтральная реклама - это такой тип рекламы, который характеризуется предоставлением одних и тех же товаров, как для женщин, так и дл мужчин. Анализ рекламных текстов показал, что специфических, свойственных или мужской или женской стратегии и тактики не так и много. Это доказывает то факт, что гендерно нейтральная реклама имеет более разнообразный дизайн и лексическую форму.

Как известно, можно выделить очень немного товаров, которые представлены только в женской или мужской рекламе. Основная разница заключается в распределении приоритетных тем рекламы. Это и является основной причиной существования гендерно нейтральной рекламы.

Гендерно нейтральная реклама включает в себя все аспекты, характерные как для мужской, так и для женской рекламы, ее отличие лишь в способах представления рекламы в РТ, т.е. в использовании лингвистических показателей для определения адресата РТ.

Гендерно нейтральная реклама предполагает рекламирование мужских и женских товаров и услуг способом различным для мужчин и женщин. Так, примером обусловленной вариативности одного и того же товара может служить реклама часов.

Отличным примером нейтральной рекламы может послужить реклама Nescafe:

One for all. All for you.

В рекламе, оформленной в нейтральных тонах, отсутствуют лексические единицы, которые явно относили бы ее к мужской либо к женской рекламе. В ней могут быть изображены и мужчины и женщины, т.е. можно сказать, что данная реклама предназначена как для мужчин, так и для женщин, иными словами она является гендерно нейтральной.

Еще одним примером нейтральной рекламы может быть реклама алкогольного напитка SMIRNOFF.

В данной рекламе изображены мужчина и женщина, однако трудно сказать к какому типу рекламы данный пример относится. Преобладают как темные, так и светлые тона .Использование лексических единиц также не помогает определить к женской, либо к мужской рекламе данный пример относится:

Smirnoff Red. The difference is clear

Таким образом, можно сказать, что данная реклама относится как к женской аудитории, так и к мужской, т.е. она является нейтральной.

Для нейтральной рекламы также характерно использование научных терминов в описании продукта, для того чтобы доказать, что продукт проверен научным путем и сертифицирован, что также служит своего рода фактором воздействия на человеческую психику. Примером может послужить реклама йогурта Actimel:

«A probiotic yogurt can counter this because it actually works with our bodies to help rebalance our intestinal flora. Which brings us to Actimel, a probiotic yogurt drink ере contains the live culture L. casei Imunitass».

Для гендерно нейтральной рекламы, как и для других видов рекламы, характерно использование предложений повелительного характера, что привлекает внимание аудитории и носит побудительный характер. Примером может послужить реклама журнала «Letternet»:

«Order your free copy of the new magazine».

Следует отметить, что и для данного вида рекламы характерен тот факт, что автор использует многочисленные стилистические приемы и оценочную лексику для реализации прагматического задания не только логическими средствами, но также и посредством эмоционального воздействия. Для реализации требуемого прагматического задания подбираемые для создания образа рекламируемого предмета в РТ семантические поля должны иметь положительную оценку (perfect,the best, flawless, glamorous, unique, etc.).

C помощью приема повтора эмоционально окрашенной лексики формируется положительный образ товара, который противопоставлен негативной альтернативе его отсутствия. За пример возьмем уже известную нам рекламу йогурта «Actimel»:

«A probiotic yogurt can counter this because it actually works with our bodies to help rebalance our intestinal flora .It helps to redress our body's natural balance and keeping our natural defences fighting fit.

Необходимо также учесть тот факт, что прибегая к использованию императива, реклама предлагает нам готовую программу действия, повторяя основную идею другими словами ( как принять в эссе):

« Drink Actimel every morning and you`ll give L. casei Imunitass the best chance to work with your body throughout the whole day.

Try it for a while and your doctor wouldn't recognize you».

Как видно из предложенных примеров, гендерно нейтральная реклама, несмотря на то, что она во многом схожа с мужской, имеет ряд отличительных особенностей, основу которых составляют лексические средства.

Исходя из этого, мы можем сказать, что основными характеристиками гендерно нейтральной рекламы являются: отсутствие лексических единиц, которые относили бы ее к мужской либо к женской рекламе, использование научных терминов в описании продукта, для того чтобы доказать, что продукт проверен научным путем и сертифицирован, использование предложений повелительного характера, что привлекает внимание аудитории и носит побудительный характер, использование многочисленных стилистических приемов и оценочной лексики для реализации прагматического задания не только логическими средствами, но также и посредством эмоционального воздействия, использование приема повтора эмоционально окрашенной лексики.

Таким образом, можно сделать следующие выводы:

для женской рекламы характерно: апелляция на семейный статус, использование лексики, подчеркивающей женственность, молодость, красоту адресата, использование научной лексики, что помогает достигнуть эффекта убеждения, присутствие темы борьбы со старением, использование в лексике числа и порядковых числительных, присутствие эмоционально окрашенной лексики;

для мужской рекламы характерно:

использование технических терминов, четкая структура предложений, наличие лексически единиц, подчеркивающих мускулинные особенности адресата, апелляция на психологическую сторону адресата: независимость, силу, энергию, наличие лексики, построенной по принципу разговора мужчины с мужчиной;

для гендерно нейтральной рекламы характерно:

наличие эмоциональной лексики, но в отличие от женской, она направлена на аудиторию в целом, не отдавая предпочтения ни женской, ни мужской стороне, наличие научной лексики, для достижения эффекта убеждения, наличие предложений повелительного характера, использование многочисленных стилистических приемов и оценочной лексики; данный вид рекламы предназначен как для женщин, так и для мужчин, поэтому не удивителен тот факт, что иногда только с помощью лексических средств можно определить к какому из трех видов относится отдельная реклама.

Заключение

Реклама является неотъемлемой частью жизни современного общества. Она перестала быть только экономическим явлением, а стала особым элементом массовой культуры. Реклама передает не только информацию о товарах и изделиях, но и об отношениях в обществе, в том числе и о взаимоотношениях мужчин и женщин.

Для того чтобы провести границу между понятием "биологический пол" и социальными, и культурными характеристиками, которые отличают мужчин от женщин в современной науке используется понятие "гендер", который рассматривается как социальный или социокультурный пол. Существование различий в восприятии и производстве речи мужчинами и женщинами обусловило появление рекламы, направленной либо на мужскую, либо на женскую аудиторию, т.е. гендерной рекламы.

Однако, несмотря на многообразие и огромное количество гендерной женской и мужской рекламы, отмечается преобладание гендерно нейтральной рекламы. Одной из причин этого может служить тот факт, что основной задачей и целью рекламы является привлечение как можно большего внимания со стороны всей аудитории. Каждый тип рекламы имеет определенные, свойственные только ему отличительные черты, такие как: лексические единицы, цветовой фон, аппеляция на статус адресата, подчеркивание определенных качеств адресата, что помогает правильно определить тип рекламы. Гендерная женская реклама в некоторой степени доминирует над мужской и этот факт обусловлен тем, что читателями наиболее распространенных журналов являются именно женщины. Однако, следует отметить, что количество мужской рекламы за последнее десятилетие значительно возросло, что связанно с тем, что основой целю гендерной рекламы является удовлетворение интересов и потребностей всего населения, независимо от их половых принадлежностей.

Каждый из трех видов гендерной рекламы имеет отличительные черты, как вербальные, так и невербальные. В данной работе основной акцент был сделан на анализ лингвистического аспекта гендерно ориентированных и гендерно нейтральных рекламных текстов.

Анализ практического материала показал, что из 200 рекламных текстов, 36% принадлежит женской гендерной рекламе, 21% - мужской гендерной рекламе и 43% - гендерно нейтральной рекламе.

К отличительным факторам видов рекламы относятся: вербальные особенности каждого вида рекламы - 68%; цветовая гамма и фон - 21%; апелляция на половую принадлежности адресата- 11%.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Среди особенностей текстов женской рекламы были выделены следующие: введение в текст чисел и лексики со значением числа, использование такого приема убеждения, как представление товара от лица специалистов, профессионалов в данной области или людей уже пользующихся рекламным товаром, использование лексики, влияющей на эмоциональную сторону женщины, использование таких лексических единиц как smooth skin, beauty, softness, youth, fresh, vitality, to give birth to a genuine skin, well-fed skin, shine, smooth, even, radiant, natural, использование таких метафор как independent spirit, to break one's heart, wrinkles can tell the story, введение научной лексики, что помогает достигнуть эффекта убедительности, использование темы борьбы (борьба с морщинами, со старостью), используются лексемы, отображающих развитие волевых качеств личности: уверенности в себе, независимости, решительности, самодостаточности (because you worth it!) , использование концептуальных рекламных метафор, которые формируют сознание женщин и их отношение к определенному товару («Youth is life», « Time is an illusion»), использование побудительных предложений, употребление глаголов настоящего времени, преобладание пассивных форм глагола для акцентуации внимания на рекламируемом предмете, наличие семантического поля «женственности», которое формирует следующие тематические группы: сензитивность, слабость, послушание, внешняя привлекательность, домашний труд; наличие языковых показателей женской рекламы к которым относятся : частое употребление местоимения it, вместо названия товара, диалог с читателем (вопросы, общение), апелляция к эмоциям, эмоционально-экспрессивная характеристика товара, указание на то, что товар прост в обращении, наличие оценочной номинации - комплимент адресату.

Для мужской рекламы характерно: преобладание метафор, использование такой лексики как: revolutionary new, a perfect combination of technology, innovation and ergonomics, body's energy, electrical power, technology, акцентирует идею первенства, четкая структура предложений, краткость и точность, также являются важными показателями того, что реклама акцентирована на мужскую аудитории; указание на возраст и многолетний опыт производителей продукции, а также размеренность и терпение, лаконичность предложений и наличие эллипсисов, наличие семантического поля «мужественности», которое формирует следующие тематические группы: сила, выносливость, доминирование, агрессия, активность, авантюризм, четкая структура предложения, логичность, доказательность изложения фактов, техническая лексика, лексика, отражающая маскулинные стереотипы (победа, превосходство, риск, благородство и т.п.), использование форм повелительного наклонения.

Основными характеристиками гендерно нейтральной рекламы являются: отсутствие лексических единиц, которые относили бы ее к мужской либо к женской рекламе, изображены мужчин и женщины, использование научных терминов в описании продукта, для того чтобы доказать, что продукт проверен научным путем и сертифицирован, использование предложений повелительного характера, что привлекает внимание аудитории и носит побудительный характер, использование многочисленных стилистических приемов и оценочной лексики для реализации прагматического задания не только логическими средствами, но также и посредством эмоционального воздействия, использование приема повтора эмоционально окрашенной лексики.

Учет указанных выше особенностей способствует значительно более эффективному воздействию рекламного текста в зависимости от аудитории, на которую направлена представленная в нем реклама.

Список литературы

Ярская-Смирнова Е.Р. Гендер в социальной работе // Словарь гендерных терминов / Под ред. А.А. Денисовой / Региональная общественная организация "Восток-Запад: Женские Инновационные Проекты". - Минск,Информация - XXI век, 2002. -26 c.

Кирилина А.В. Гендерные стереотипы в языке // Словарь гендерных терминов / Под ред. А.А. Денисовой / Региональная общественная организация "Восток-Запад: Женские Инновационные Проекты". - Минск, Информация - XXI век, 2002. -67c.

Федотова М.Е. Роль феминистской субкультуры в становлении системы наименований женщин по профессии в современном английском языке // Гендер: язык, культура, коммуникация. Доклады Первой международной конференции. - Минск, 2001. -352c.

Городникова М.Д. Гендерный фактор и распределение социальных ролей в современном обществе // Гендерный фактор в языке и коммуникации. Сб. науч. тр. МГЛУ. - Вып. 446 - Минск, 1999. - 39-40c.

Кассирер Э. Философия символических форм // Антология культурологической мысли. - Минск, 1996. -202c.

Гусейнова И.А. Дескриптивные рекламные тексты как инструмент воздействия в системе маркетинговой коммуникации. - Дис. ... канд. филол. наук. - Минск, 1999. - 223 с.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер Лтд, 1994. -20 c.

Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: ЗАО "Бизнес-школа" Интел-Синтез",1998.-156c.

Кромптон А. Мастерская рекламного дела. - М.: Издат. Дом "Довгань", 1998/"ХатчинсонБизнес",1995.-189c.

Гольдман И.А. Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск, 1991. 1-33c.

Разумовский Б.С. Реклама как вид социальной информации. - Автореф. дис. канд. филос. наук. - Минск, 1992. -9c.

Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. - Минск, 1991. -208c

Середа Л. Активные процессы современного английского словобразования// Функцыянальны аспект апiсання моуных cicтэм. Пятыя Карскiя мiжнародныя чытаннi. - Гродна, 1995, C.167-171.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы. - Новосибирск: ЦЭРИС,1993. -144 с.

Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО”Фолиум” 1994. - 312 с.

Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы. - М.: РИП-холдинг, 2002. - 13с.

Городникова М.Д. Гендерный фактор и распределение социальных ролей в современном обществе // Гендерный фактор в языке и коммуникации. Сб. науч. тр. МГЛУ. - Вып. 446 - М., 1999. -39-40с.

Городникова М.Д. Гендерный фактор и распределение социальных ролей в современном обществе (на материале брачных объявлений) // Гендерный фактор в языке и коммуникации. Сб. науч. тр. МГЛУ. - Вып. 446 - Минск, 1999. - 39-40с.

Кирилина А.В. Гендер: лингвистические аспекты. - Минск, 1999. - 146с.

Грошев И.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе // Социол. исслед. 1999. -№ 471-77с.

Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психол. журн. 1998. Т. 19. № 3. 112-119с.

Грошев И.В. Образ женщины в рекламе // Женщина. Гендер. Культура / Под ред. З.А. Хоткиной, Н.Л. Пушкаревой, Н.И. Трофимовой. М., 1999. -331-343с.

Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека -- менеджера и бизнесмена. Петрозаводск, 1994.-23с

Ярская-Смирнова Е.Р. Гендер в социальной работе // Словарь гендерных терминов / Под ред. А.А. Денисовой / Региональная общественная организация "Восток-Запад: Женские Инновационные Проекты". - М.: Информация - XXI век, 2002. - 26с.

Кирилина А.В. Гендерные стереотипы в языке // Словарь гендерных терминов / Под ред. А.А. Денисовой / Региональная общественная организация "Восток-Запад: Женские Инновационные Проекты". - М.: Информация - XXI век, 2002. - 67с.

Щеглов Л.М. Реклама стала менее мужской // Рекламная мастерская. № 5(21). 1997/98.- 31-32с.

Размещено на Allbest.ru