Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Национальный исследовательский Томский Политехнический Университет»

Гуманитарный факультет

Специальность «Социально-культурный сервис и туризм»

Кафедра культурологии и социальной коммуникации

Реферат

Печатная (полиграфическая) реклама

Выполнил: Т.А. Волкова

Студент V курса Гр.З-11271

Проверил Г.Ю. Тихонова

Томск «2011»

Содержание

Введение

1. Печатная (полиграфическая) реклама группы и виды

1.1 Рекламно-пропагандистские издания

1.2 Новогодние рекламно-подарочные издания

2. Распространение печатной рекламы

3. Достоинства и недостатки печатной рекламы

Заключение

Введение

Печатная (полиграфическая) реклама - один из основных видов рекламы, получаемый в основном полиграфическим способом и рассчитанный исключительно на зрительное восприятие. Печатная реклама появилась вместе с распространением печати в европейских странах в ХV веке. Но по-настоящему печатная реклама развернулась лишь с развитием полиграфической промышленности и появлением фотографии и цвета во второй половине ХIХ веке. К началу ХХ веке печатная реклама была представлена уже во всем многообразии - здесь были и поздравительные открытки, и календари, и листовки, и буклеты. В настоящее время существует очень большое количество самых разных видов рекламной полиграфической продукции. Приведем наиболее полные и качественные виды полиграфической рекламы.

1. Печатная (полиграфическая) реклама группы и виды

реклама печатный пропагандистский

В современном мире реклама стала достаточно популярным и широко применяемым явлением. Она используется во всех сферах деятельности. Зачастую потребитель получает информацию о товаре услуге исключительно благодаря рекламе. Правильно составленная и верно размещенная реклама способствует привлечению потенциальных клиентов и созданию запоминающегося образа компании.

Печатная реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей. Она отличается тем, что доступна в любое время суток, при первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз.

Так что же из себя представляет печатная реклама? Поговорим об этом поподробнее.

Печатная реклама - это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие. Печатная реклама объединяет такие носители, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и др. виды печатной продукции.

Все разнообразие печатных рекламных материалов можно разделить на две большие группы: рекламно-пропагандистские издания и новогодние рекламно-подарочные издания.

1.1 Рекламно-пропагандистские издания

Рекламно-пропагандистские издания рекламируют конкретные фирмы, их продукцию и услуги. В художественном оформлении всех рекламно-пропагандистских материалов должны крупно выделяться все элементы фирменного стиля: слоган, логотип, а так же указываться почтовый адрес фирмы, номер факса, телефонов, электронной почты.

К ним можно отнести следующие виды.

ь Листовка представляет собой одностороннее или двустороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата. Практика показывает целесообразность выпуска листовок сериями. В этом случае единая форма и элементы оформления облегчат узнаваемость товаров рекламодателя.

ь Рекламный буклет - это хорошо иллюстрированное издание, представляющий собой длинный, многократно (не менее трех раз) сфальцованный лист, издается большим тиражом и посвящается одному или группе однородных товаров. Без буклетов на сегодняшний день не обходится ни одна серьезная и уважающая себя компания.

ь Рекламный плакат - изображение, напечатанное на поверхностях относительно большого формата. Его особенностью является лаконичный текст. Посвящается одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Как правило, это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный слоган.

ь Каталог - как правило, имеет вид книги или проспекта и включает в себя систематический перечень услуг, товаров или описание только одного предмета, предназначенного к продаже. В каталоге описано большое количество продукции в определенной последовательности и со всеми необходимыми характеристиками каждого товара (размер, вес, цена) и иллюстрациями.

ь Проспект - это справочное издание рекламного назначения, которое включает в себя перечень и описание услуг или товаров, предназначенных для продажи. В проспекте дана подробная информация о товаре с иллюстрациями. Существуют следующие виды проспектов:

- проспект - письмо. Сначала идет ознакомительная информация, а далее непосредственно сам проспект;

- проспект с представленными пробниками товара (покупатель «на деле» может проверить качество товара);

- проспект с уже составленным бланком заказа и с выкладками из каталога;

- проспект - брошюра с исчерпывающей информацией об одном товаре.

ь Упаковка - это способ сохранения и фасовки товара, выполняющий также и рекламную функцию, ее задача привлечь внимание потребителя. Способы использования упаковки в рекламных целях:

· скидка, которая особо выделена производителем на самой упаковке,

· бонусная упаковка, которая предлагает продукт большего объема, но за те же деньги,

· исключительное предложение внутри упаковки (купон, подарок или другие специальные предложения, которые вкладываются в упаковку во время совершения покупки). Такого рода использование упаковки достаточно действенное и не требует дополнительных капиталовложений.

Особые требования к упаковке: уникальность, выигрышная цветовая гамма упаковки, оптимальная форма, текст должен быть доступен потребителю, быть легко читаемым, кратким и четким, эстетичный внешний вид упаковки.

ь Флайер - хорошо иллюстрированный пригласительный билет.

1.2 Новогодние рекламно-подарочные издания

Новогодние рекламно-подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладает чрезвычайно высокой проникающей способностью. Новогодние рекламно - подарочные издания распространяются как в ходе деловых и личных контактов, так и рассылаются по почте с вложением поздравительных открыток и визитных карточек. Виды новогодних - рекламных изданий:

ь Фирменные настенные и настольные календари - в оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко используют фирменную символику организации - заказчика.

ь Деловые дневники, шестидневники, записные книжки.

ь Карманные календари - могут быть иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера ч рекламным заголовком. На оборотной стороне вместе с календарной сеткой должна присутствовать фирменная символика заказчика.

2. Распространение печатной рекламы

Печатная реклама может распространяться разными способами: на выставках и ярмарках, в демонстрационных залах, на тематических конференциях, при личных встречах руководителей фирм (организаций), во время коммерческих переговоров, посредством вывешивания плакатов, буклетов, листовок во внутренних помещениях вокзалов, ресторанов, гостиниц, учебных заведений. Большое значение в распространении рекламы отводится прямой почтовой рассылке.

3. Достоинства и недостатки печатной рекламы

Достоинствами печатной рекламы является высокое качество воспроизведения, значительная продолжительность контактов у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари), отсутствие рекламы конкурентов, на конкретном рекламном носители, оперативность изготовления.

Недостатков не так уж и много, но они достаточно значительны. Это высокие издержки на печатную рекламу в сопоставлении с охватываемой аудиторией, а так же образ «макулатурности».

Заключение

Цель рекламно-пропагандисткой продукции состоит в подробном ознакомлении потенциальных покупателей с товарами и услугами, которые они могут приобрести у фирмы, рекламирующей товар. При оформлении печатной продукции на допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная печать на дешёвой бумаге. Все это может вызвать у потенциального покупателя обратную реакцию - не купить, а наоборот, отказаться от покупки.

Печатная реклама является своего рода витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах - услугах.

Список использованной литературы

1. Дурович А.П. «Реклама в туризме» уч. Пособие 5-е издание. Изд. Инфра - М Москва 2010 г.

2. Овчинников Н.Н. Рекламное дело: Учебное пособие. - М: Издательско - торговая корпорация «Дашков и К», 2008. - 368 с.

3. Песоцкий Е.А. Реклама: Учебно-практическое пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007 - 368 с.

Размещено на Allbest.ru