Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Учреждения культуры придают совместной социально-культурной деятельности молодых людей качественную определенность, значимость, как для отдельной личности, так и для групп людей, для общества в целом.

При этом происходит развитие социальной активности и творческого потенциала, формирования культурных запросов и потребностей, организация разнообразных форм досуга и отдыха, создания условий для духовного развития и наиболее полной реализации молодой личности в сфере досуга. В этом как раз и состоит предназначение учреждение культуры, театра как социально-культурного института.

С целью изучения этих и других личностных показателей нами проведено исследование. Объект исследования - молодые люди разных социально-профессиональных групп в возрасте 16-24 года.

Приверженность определенным формам заполнения свободного времени и выбор модели социального участия зависят не только от моды или общепринятых вкусовых стандартов, но и от культурного потенциала людей, в частности многие вкусы и запросы. То, что могло бы исходить от старшего поколения в качестве положительного примера (посещение театра), не всегда с успехом культивируется поколением «next».

Методический инструментарий - сочетание социологических и социально-психологических методик.

В связи с этим тема работы - маркетинговое исследование предпочтений при выборе театра как развлечения или досуга

1. Постановка задач исследования

Предварительная и характеристика распределения досуговых предпочтений

Всего было опрошено более 100 представителя молодёжи. В данном исследовании упор делался на рассмотрении наиболее типичных, сложившихся в обществе форм организации досуга или его институциональных видов, таких, как посещение учреждений культуры и массовых зрелищ, а также наиболее традиционного - чтения. В данном случае рассматривалась приобщенность молодежи к этому виду досуговой деятельности, а не ее содержательные или тематические пристрастия.

В исследовании интерес представляла та форма досуга, избираемая молодежью, которую можно рассматривать как один из показателей ее культурного развития, ориентации на «высокую» или массовую культуру. Предполагалось, что драматический и оперный театры относятся к учреждениям «высокого» искусства, тогда как шоу-концерты и ночные клубы - массового. Киноискусство в данном исследовании было выделено нами в качестве промежуточного вида, имеющего черты как «высокого», так и массового искусства.

Таблица 1. Предварительная характеристика предпочтений респондентов (%; сумма не равна 100%, поскольку респонденты могли выбрать несколько вариантов ответов)

В настоящее время молодёжь 16-24 лет реже, чем их родители, читают книги, не стремится к дополнительному самообразованию, не составляет основной аудитории театров и серьезных концертных залов. В основе досуговой активности определенной доли российской молодёжной группы в основном заложен гедонистический компонент, направленный на сиюминутные удовольствия и развлечения. Тем не менее, это далеко не всегда так. Студенты, как и все социальные слои, не является чем-то гомогенным, полностью стандартизированным. Если рассмотрим развитие форм студенческого досуга в динамике, то отметим, что с течением времени интересы и пристрастия молодого поколения отнюдь не замыкались на одних лишь развлечениях. Такие формы заполнения свободного времени как чтение, хобби, различные дополнительные занятия, сохраняющие свою значимость и сегодня, но лишь в малых формах.

За последние годы наблюдаются некоторые весьма позитивные изменения, в частности явное смещение досуговых интересов молодёжи в сторону все большего стремления к получению информации. За последние несколько лет в студенческой среде существенно повысилась значимость таких средств массовой информации как радио и периодическая печать, возрос интерес к телевидению, опережающими темпами в подгруппах до 24 лет растет популярность компьютера и как средства обучения, и как формы развлекательного заполнения досуга. В настоящее время в среднем каждый третий студент - россиянин в настоящее время заявляет, что в свободное время увлечен компьютером, программированием, Интернетом, компьютерными играми (что почти в три раза больше по сравнению с 2005 годом). То же самое касается стремления молодежи к самосовершенствованию, получению дополнительных знаний, умений, навыков, повышению квалификации - интерес к этим формам заполнения досуга за последние годы тоже постепенно повышается.

Мотивы выбора досуга молодёжью Санкт-Петербурга рассматриваем исходя из демографических характеристик, материального положения и личных предпочтений. На основании данных опроса составим таблицу формальных критериев (таблица 2)

Таблица 2. Соотношение досуговых предпочтений и социально-демографических характеристик респондентов (в% от общего числа опрошенных; сумма не равна 100, поскольку респонденты могли выбрать несколько вариантов ответов)

Согласно данным исследования, с ростом уровня образования активность и регулярность чтения периодики постепенно увеличивается (ежедневных читателей газет среди молодежи с высшим образованием - 47%, с меньшим уровнем образования - 38-39%). Общепризнанным фактом является то, что люди, имеющие высшее образование, читают гораздо интенсивнее, чем представители других образовательных групп.

Зависимость проведения досуга от социально-демографических характеристик

Среди девушек численность посетителей драматического и оперного театров вдвое больше, чем среди юношей (23 и 6% по сравнению с 11 и 3% соответственно). По данным всероссийских социологических исследований, женщины в целом всегда выступали основными «потребителями» образцов «высокой» культуры. Подобное преобладание девушек в театральной публике объясняется типом образования: девушки чаще имеют гуманитарное.

Как видим, тип получаемого образования влияет на отношение молодежи к учреждениям «высокой» культуры.

Шоу, концерты и кинотеатры мужчины и женщины предпочитают в равной степени, а вот среди посетителей ночных клубов доля мужчин чуть выше (33 и 27%).

Говоря о различиях в посещаемости развлекательных заведений группами разного возраста, нужно отметить равномерное снижение интереса к посещению любых развлекательных заведений с увеличением возраста.

Высокая посещаемость развлекательных заведений молодыми людьми в возрасте от 14 до 19 лет объясняется наличием у них большего количества свободного времени, незанятостью работой и отсутствием забот о семье. Высокая посещаемость учреждений «высокой» культуры в данном возрасте, вероятно, связана с влиянием семьи и образовательных учреждений (23% посещают драмтеатр, 67% - оперу).

Таблица 3

Аудитория посетителей ночных клубов - молодые люди от 17 до 24 лет, не имеющие своей семьи (38% - холостые, состоящие в разводе), преимущественно мужчины (33%). Вероятно, столь высокий интерес к массовым зрелищам обусловлен, кроме всего прочего, тем, что молодежь данного возраста связывает посещение шоу, клубов и кинотеатров с поиском новых знакомств, расширением круга общения, вступлением в новые социальные и межличностные отношения.

Самой пассивной группой в отношении изучаемых нами видов досуга можно назвать молодежь старшего возраста. Показатели посещаемости ими досуговых мероприятий минимальны, по сравнению с показателями других возрастных групп. Учитывая то, что в данном возрасте большинство респондентов уже имеют свои семьи и детей, можно предположить, что наличие семьи и детей обусловливает меньшую посещаемость ими изучаемых досуговых учреждений. Рассмотрим посещаемость досуговых мероприятий молодыми людьми от 18 лет и старше в зависимости от их семейного положения.

Согласно полученным данным, молодые люди, имеющие семейные обязанности и детей, в среднем в полтора раза реже посещают развлекательные заведения, чем молодые люди, не связанные семейными узами и не имеющие детей (5-43 и 3-23% соответственно).

Наличие детей и семейных обязанностей сужает возможности молодежи в участии в институциональных формах досуга. Можно предположить, что они предпочитают иные виды досуга, более «семейные» например, или в принципе обладают меньшим количеством свободного времени и больше заняты трудовой деятельностью.

Доля посетителей с высшим образованием различных досуговых учреждений в среднем в полтора раза больше доли людей со средним образованием (5-31% и 10-47%) и в два раза выше доли людей со средним специальным образованием (2-25%). Нужно отметить преобладание численности посетителей учреждений как массовой, так и «высокой» культуры среди наиболее образованной группы. Традиционно носителями «высокой» культуры выступала образованная часть населения, интеллигенция. Возможно, предпочтение этой образовательной группой учреждений массовой культуры в плане проведения досуга, с одной стороны, свидетельствует о массовизации ее вкусов и досуга вообще, с другой - респонденты данной образовательной группы в принципе могут иметь разнообразные интересы и отличаться большей мобильностью, активностью в плане проведения досуга.

Также можно отметить низкую посещаемость развлекательных учреждений молодыми людьми со средним специальным образованием. Вероятно, они предпочитают иные, не институциональные формы досуга, которые не изучались в этом исследовании, либо больше заняты трудовой деятельностью.

Высокую посещаемость театров подростками также можно связать с новизной репертуаров для них. Возможно, более взрослую молодежь повторяющиеся постановки не привлекают, поэтому они меньше ходят в театр или, например, посещают постановки заезжих театров либо ходят на представления в других городах.

Рассмотрим некоторые характеристики молодежной группы, не посещающей досуговые мероприятия, изучаемые нами. Во-первых, отметим ее многочисленность - доля «непосетителей» составляет 41%.

Среди респондентов этой группы редко встречаются наиболее образованные люди (24%) и часто - люди со средним специальным образованием (52%). Это подтверждает наше предположение об активной позиции по отношению к институциональным формам досуга наиболее образованной молодежной группы.

Отличительными характеристиками группы «непосетителей» можно назвать семейное и материальное положение. Так, большую часть «непосетителей» составляют молодые люди, связанные узами брака (зарегистрированного и незарегистрированного), как имеющие, так и неимеющие детей (56 и 49% соответственно), и меньшую часть - холостые (33%). Это также свидетельствует о том, что заботы о семье отнимают много времени.

Таким образом, люди с невысоким доходом меньше других тратят свое свободное время на посещение развлекательных заведений. Вероятно, часть этой группы составляют молодые люди, которые вышли из-под родительской опеки, перешли на самообеспечение и не имеют достаточного количества свободного времени и / или средств на посещение рассматриваемых нами досуговых мероприятий.

Модели досуга (перекрёстный анализ)

Кино - промежуточный вид искусства, доступный большинству почитателей как «высокого», так и массового искусства. Его меньшая популярность среди молодежи перекликается с общероссийскими тенденциями. После того как на протяжении нескольких десятилетий киноискусство занимало монопольную позицию по отношению к другим формам досуга, в конце 80-х годов в нашей стране произошло резкое изменение кинопосещаемости в сторону снижения. На сегодняшний день интерес к данному виду искусства обострился вновь, ходить в кино становится у молодежи все более модным. Популярность его превосходит популярность драматических и оперных театров вместе взятых.

Как же соотносится между собой отношение молодежи к развлекательным учреждениям различного типа, влияет ли предпочтение одного из них на посещение другого. Рассмотрим формы проявления различных типов поведения: посещение ночных клубов (как показатель ориентации на массовое искусство), а оперного театра - на «высокое» искусство - и постараемся рассмотреть состав их аудитории.

Как показали данные исследования, больше половины посетителей ночных клубов (57%) бывают на концертах, шоу-программах (табл. 4). Меньше всего они интересуются оперой и балетом (7%). Любителей театра в числе посетителей ночных клубов можно встретить в три раза чаще, чем любителей оперы (22 и 7%). Как видим, посетителям ночных клубов ближе всего массовые зрелища. Их интерес к театрам, вместе взятым, вдвое меньше, чем пристрастие к шоу-концертам и в полтора раза меньше, чем к кино.

Досуговые интересы посетителей кинотеатров по своей структуре аналогичны интересам посетителей ночных клубов. По сравнению со всеми опрошенными, они в полтора-два раза чаще посещают развлекательные учреждения (10-57 и 5-34% соответственно). Их активность в посещении учреждений «высокой» культуры, по сравнению с позицией посетителей ночных клубов, подтверждает нашу гипотезу о промежуточном положении киноискусства по отношению к другим видам искусства.

Таблица 4. Досуговые предпочтения респондентов от 18 лет и старше с различным семейным положением (в% от общего числа опрошенных)

Таблица 5. Распределение других предпочтений посетителей кинотеатра (в% от общего числа опрошенных)

Таблица 6. Распределение других предпочтений посетителей оперного театра (в% от общего числа опрошенных)

Говоря о посетителях оперного театра, нужно обратить внимание на их пристрастие к драматическому искусству (что вполне естественно, так как и то и другое относится к сфере «высокой» культуры) и кино, а также на большую посещаемость массовых зрелищ (табл. 7).

Как мы видим, почитатели «высокого» искусства не отвергают, а скорее даже, наоборот, интересуются массовым искусством. Их досуг не является узконаправленным: им не чуждо и кино, и концерты, и ночные клубы. И напротив, наблюдать, например, в театре любителей массовых зрелищ случается гораздо реже, что и закономерно, так как для них «высокое» искусство является менее понятным и необходимым.

Таким образом, массовое искусство открыто для приверженцев «высокого» искусства. В свою очередь, «высокое» искусство в сознании большинства молодежи - более закрытая и малодоступная сфера культуры.

Зависимость досуговой деятельности от материального положения

Материальное положение молодых людей влияет на посещение досуговых учреждений. Согласно данным исследования, богатые чаще, чем малообеспеченные молодые люди, занимают свое свободное время различными мероприятиями. Максимальное число «непосетителей» сосредоточено в группе молодых людей со среднемесячным доходом до 3000 руб. и от 3001 до 8000 руб. (50 и 33% соответственно). Меньше всего «непосетителей» можно встретить среди молодых людей с доходом от 13001 до 18000 и от 18001 руб. и выше (17 и 8% соответственно). По группе 8000-13000 определённого вывода нет.

Таблица 7. Зависимость предпочтения какого-либо вида досуга от материального положения (в% от общего числа опрошенных,)

С ростом дохода увеличивается лишь число посещений различных мероприятий. Выбор той или иной досуговой модели не связан с материальным обеспечением молодежи.

2.3 Выводы

Становится очевидным, что молодёжный досуг обладает ярко выраженной спецификой на фоне предпочтений других поколений. И если в элементах «просто» отдыха поколения остаются во многом схожи (что естественно, исходя из большинства устоявшихся традиций просмотра телевидения, общения с друзьями, ничегонеделания или помощи родителям по хозяйству, если попросят), то по многим другим избираемым способам проведения свободного времени студенты и старшие школьники явно опережают своих родителей.

Итак, основные причины непопулярности театров как форм досуга:

а) значение театра в современной жизни молодежи. Как правило, большая часть молодежи вообще не ходит в театр и не отдает должного внимания ему, в то время как старшее поколение не может это сделать с финансовой точки зрения, хотя эта черта актуальна была во все времена

б) прибыльность театрального искусства. Театральные выступления, показы требуют к себе больших затрат, в большинстве случаев эти затраты не окупаются, что приводит к разорению культурного учреждения, чтобы этого не допустить многие театры повышают цены на билеты, что отражается на количестве посетителей, что ещё раз подтверждает тот факт, что для молодежи это не актуальность становится вообще.

в) совместимость театра с рынком досуговых форм - конкурентов. Например, театр невозможно сравнить с кино, это разные направления показа, но, все же, благодаря развитию кинематографа и повышению роли кино, театр постепенно утрачивает посетителя, а молодежь активно посещают кинотеатры, так как это более заманчивое предложение, нежели театр. Таким образом, театр уступает место другим видам увлечений и времяпровождения у молодёжи.

Заключение

Как показывает проведённое исследование, наиболее популярными видами времяпрепровождения молодежи являлось посещение эстрадных концертов и шоу-программ (34%), ночных клубов (30%) и кинотеатров (28%), а наименее популярными видами - посещение драматического и оперного театров. Численность молодежи, посещавшей оперный театр, в три раза меньше, чем тех, кто ходил в драматический театр (5 и 17% соответственно). Доля «непосетителей» высока. Из опрошенных в течение длительного времени досуговые учреждения не посетил ни разу 41% молодежи. Можно предположить, что этой группе не хватает на это времени либо она предпочитает другие, не институциональные виды досуга, которые в данном исследовании детально не изучались.

Среди молодых людей с высшим образованием посетителей всевозможных досуговых учреждений в полтора-два раза больше, чем среди молодых людей со средним и средним специальным образованием. В нынешней ситуации часть молодежи посещает развлекательные учреждения, а другая нет. В частности, к группе «непосетителей» развлекательных учреждений относится молодежь преимущественно со средним или средним специальным образованием, имеющая невысокий доход. Вероятно, респонденты данной группы ограничены в средствах либо имеют другие досуговые интересы.

Наличие семьи и / или детей, связанные с этим заботы (в том числе и трудовая деятельность на благо материального благополучия семьи) оставляют меньше времени на институциональные формы досуга. Холостые молодые люди того же возраста, что и семейные, как минимум в полтора раза чаще находят возможность посещать различные мероприятия.

Список использованной литературы

1. Аакер Д.А., Кумар В., Дэй Дж.С. Маркетинговые исследования - СПб: Питер, 2004

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг/ под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: Экономика, 1999

3. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования - СПб: Питер, 2004

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М.: Финпрес, 1998

5. Дмитриева Е.В. Фокус-группы в маркетинге и социологии. - М.: Центр, 1998

6. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ, - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996

7. Ламбен Жан Жак Стратегический маркетинг: Европейская перспектива. Пер. с франц. - СПб: Наука, 1996

8. Маркетинг/под. ред. М. Бейкера. - СПб: Питер, 2002

9. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. - СПб.: Питер, 2001

10. Теория маркетинга. - СПб: Питер, 2002

11. Теория вероятностей и математическая статистика. Андронов А.М., Копытов Е.А., Гринглаз Л.Я. - СПб.: Издательство «Питер» -461 с.

Размещено на Allbest.ru