Выставочная деятельность в США

Размещено на http://www.allbest.ru/

Выставочная индустрия является отдельной, причем в развитых странах крупнейшей, отраслью экономики. Выставочная индустрия в США входит в 25 ведущих отраслей, принося 100 млрд. долларов в валовый национальный продукт. В сферу этой индустрии включены управление выставочными комплексами, выставочными и конгрессными мероприятиями и инфраструктура (поставщики, деловой туризм, др.). Это - огромная машина, пропускающая через себя в тех же США 125 млн. человек.

В США давно укоренилось мнение, что торговые выставки - это, прежде всего, большой бизнес, притом это самая сложная форма маркетинга. Массовое развитие производства стало главной причиной развития выставочного дела в стране.

Выставки превратились в центры обмена и продажи товаров, услуг, информации и даже персонала.

Современные экспозиции в США стали более специализированными. Здравоохранение, связь и телекоммуникации, компьютерная техника и информационные технологии, спорттовары, автомобили, реклама, игрушки - вот лишь краткий перечень продуктов, в торговые выставки которых вкладывают деньги их производители.

У американских выставок есть еще одна отличительная черта. Они являются одним из важных элементов комплексного воздействия на потенциальных покупателей, которое получило распространение в последнее десятилетие и носит название "фостисс", - формирование спроса и стимулирование сбыта (это несколько свободный перевод с английского "marketing communication"). Фостисс включает три компонента: рекламу, продвижение

Три типа выставочных территорий характерны для выставок в США - выставочно-конгрессные центры, отели с площадями для выставочной и конгрессной, и территории для размещения торговых выставочных трейлеров (так называемые трейлинговые выставки). В США ведение выставок, конгрессов и конференций осуществляется 322 комплексами.

Важная особенность выставочной и конгрессной деятельности в США - вклад этого вида бизнеса в экономику городов. Это утверждение справедливо и для других городов США - Чикаго, Сан-Франциско и др. Однако, это наиболее очевидно на примере Нью-Йорка.

Нью-Йорк - крупнейший центр оптовой торговли, располагающий также обширной сетью различных магазинов. Сеть розничной торговли города включает 54.700 магазинов. Здесь находятся крупные оптовые склады, через которые ведется торговля зерном, сахаром, цветными и черными металлами и многими другими видами товаров, поступающих в страну через Нью-Йоркский порт. В сфере оптовой торговли Нью-Йорк насчитывает около 21 тыс. учреждений со штатом 225 служащих и объемом продаж в размере 12 млрд. долл. Именно по этой причине в городе проводится много торговых выставок.

Крупнейшим выставочным и конгрессным центром Нью-Йорка является Jacob K. Javets Convention Center, который приносит полмиллиарда прибыли. Центр предоставляет весь спектр как обязательных, так и эксклюзивных выставочных услуг, включая обеспечение питанием внутри комплекса. Ежедневно его могут посещать свыше 85 тыс. человек. Обычно в этом центре проходят ежегодные международные выставки моды The New York home Textiles Show.

Второй по площадям выставочный центр Нью-Йорка - Show Piers, расположенный на территории городского пассажирского речного вокзала, является сооружением в виде трех застекленных причалов общей площадью 15,3 тыс. кв. м.

Комплекс Mc. Cormic Place введен в строй недавно. В декабре 1996 г. после завершения расширения экспозиционных площадей его полная выставочная площадь составила 240380 кв. м. Комплекс представляет собой современное сооружение, состоящее из трех строений с пятью выставочными залами. Количество залов и помещений для конференций и других общественных мероприятий - 114 общей площадью 34500 кв. м. Комплекс обеспечивает экспонентов всем набором обязательных и эксклюзивных выставочных услуг.

Кроме Mc. Cormic Place в Чикаго имеются еще два выставочно-конгрессных центра и четыре отеля с выставочными площадями. В числе имеющих наибольшие площади - выставочный центр Navy Pier-Festival Hall A & В площадью 16000 кв. м с 36 конференц-залами и комнатами для переговоров (суммарной площадью 4000 кв. м).

Среди отелей, имеющих возможность проведения выставочной и конгрессной деятельности, - Hyatt Regency Chicago Convention & Exposition Center/Wacker Hall, полная выставочная площадь которого 12400 кв. м, экспозиционная 6500 кв. м, суммарная площадь 71 помещения для общественных мероприятий - 10700 кв. м.

В Детройте и его пригородах расположены крупнейшие заводы, научно-исследовательские и конструкторские центры автомобильных концернов "Дженерал Моторс", "Форд" и "Крайслер". С автомобильной промышленностью связаны все основные предприятия города: металлургия, металлообработка, производство пластмасс, лакокрасок, стекла, электроники. На предприятиях автомобильной промышленности помимо автомобилей производится различная военная техника, а также потребительские товары длительного пользования (холодильники, радиоаппаратура, кондиционеры и т.п.). По сравнению с другими крупнейшими городами США средний годовой доход здесь несколько ниже, что отражается на потребительской корзине, уровне спроса на дорогостоящие изделия, жилье и недвижимость.

По тематической направленности международных выставок в США наибольшее количество (1999 г. - пять) - это выставки автомобилей различного предназначения и аксессуаров. Традиционно не менее трех из них проходят в Детройте. Ежегодно там проводятся международные конгрессы и выставки Общества автомобильных инженеров - Североамериканское международное Автошоу. Ежегодно в Лас-Вегасе проводится международная выставка велосипедов, Международные выставки в области автомобильной промышленности проходят также в Тампе (штат Флорида) - Florida International New Car Show и в Солт Лей Сити (штат Ута) - Utah New Car & Truck Expo.

Много выставок проводится в области компьютерной техники, информационных технологий, электроники и телекоммуникаций, в том числе три ежегодные международные выставки: одна - в области электроники и две в области бытовой электроники.

Две крупные международные выставки в области энергетики в 1999 г. прошли в Майами - Latin America Power и в Новом Орлеане - Powergen International.

Каждый год в США проходит не менее трех международных выставок в области строительства, технологий и оборудования для обнаружения, добычи, переработки и транспортировки нефти и газа.

Ежегодно организуется не менее двух международных выставок и конференций по металлообработке и инструменту.

Самая большая в Америке сельскохозяйственная выставка под крышей ежегодно проводится в штате Пенсильвания.

Большой популярностью в мире пользуются ежегодные научные конференции и выставки в Атланте, а также конгрессы и выставки Американской ассоциации кардиологов и Североамериканского общества радиологов, санитарии и гигиены (ISSA) в Чикаго.

Свое искусство ежегодно демонстрируют в США косметологи и парикмахеры на выставке "Всемирный центр косметического и парикмахерского искусства" в Лас-Вегасе.

Продукты питания, деликатесы являются предметом ежегодных международных выставок в Чикаго и Нью-Йорке. Наибольшие площади обычно занимает выставка деликатесов и кондитерских изделий.

Несколько крупных выставок в области моды проходит ежегодно: в Нью-Йорке Чикаго и в Лас-Вегасе. выставка конгресс маркетинг

Подарки, столовые приборы, фарфор, предметы искусства, а также ювелирные изделия являются предметом многих выставок в США и Канаде. Следует подчеркнуть, что художественные (арт-) ярмарки нередки в США.

Проведенный анализ показывает, насколько широка география и велика актуальность международных выставок, проводимых в США. Что же касается времени проведения указанных мероприятий, то их наибольшее количество обычно проводится в январе, марте, мае, июне, октябре и ноябре. Несколько меньше выставок в феврале, июле, августе и сентябре и всего лишь одна-две выставки - в апреле.

Во второй половине марта в США состоятся такие выставки:

Луизвилль (Louisville) (США)

MATS 2012

Выставка грузовиков

Нью-Йорк (New York) (США)

Vision Expo East 2012

Выставка оптики

Бостон (Boston) (США)

Boston Gift Show 2012

Выставка подарков

Орландо (США)

Enterprise Connect (formerly VoiceCon Spring) 2012

Международная выставка информационной техники и телекоммуникаций

Тампа (Tampa) (США)

Xplor Marketspace 2012

Международная выставка и конференция технологий электронного документа

Лас-Вегас (Las Vegas) (США)

CTIA WIRELESS 2012

Выставка телекоммуникаций

Лас-Вегас (Las Vegas) (США)

ISC EXPO/West 2012

Выставка и конференция безопасности

Нью-Йорк (New York) (США)

Artexpo New York 2012

Художественная выставка

Размещено на Allbest.ru