Подходы к фармацевтическому мерчандайзингу в аптеке

- вывески с описанием режима дня;

- фирменного стиля, который составляет фирменный цвет, слоган: Быть здоровым - это плюс!

- POS материалы - для этой цели размещают в наружных витринах мобайлы и джумби, выносные конструкции - штендеры;

2). Атмосферу торгового зала формируют цветовое оформление (синий + белый = создается ощущение прохлады, чистоты);

3). В настоящее время аптечная сеть располагает закрытый тип торгового зала;

4). Из видов реклам используются следующие - "ненавязчивая" реклама и реклама на упаковке;

5). Основные правила выкладки препаратов на витрине: преобладает правило баланса, правило дублирования, наименьшую позицию занимает правило порядка;

6). Социальный статус покупателей аптеки наиболее стабилен.

Среди покупателей аптеки в целом лидируют покупатели до 30 лет (31%), преобладают женщины, составляющие более 2/3 (71 %).

Список литературы

1. Богданова, Н.Б., Искусство продаж в аптеке // Экономический вестник фармации. - 2001. - №8. - С. 40-42.

2. Богданова, Н.Б., Об искусстве продаж в аптеках // Экономический вестник фармации. - 2002. - №4. - С. 53-55.

3. Гришунина, А. Удобно покупателю - выгодно аптеке. // «Фармацевтический вестник». - 2001г. - №23. - С.87-95

4. Дорофеева В.В., Факторы успеха аптечной организации // Мерчандайзинг. «В аптеках города и области» - 2002г. - №3 - С.58-60.

5. Дремова Н.Б., Соломка С.В., Дзюба В.Ф. Дополнительные услуги в фармацевтических организациях // Экономический вестник фармации. - 2002. - №4. - С. 40-50.

6. Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг. - М.: РИП-холдинг. - 2006г. - С.336.

7. Киселев В.М., Парамонова Т.Н., Сяглова Ю.В. Визуальный мерчандайзинг: теория и практика визуальных коммуникаций в товаропроводящих каналах / / Практический маркетинг. - 2003. - №12 (82). - С.10.

8. Колесник В.Н., Теория и практика профессиональных продаж. // Современная аптека. - 2000г. - №5. - С. 47-58.

9. Котлер Ф., Основы маркетинга изд. дом Вильям. - 2004г. - С. 887.

10. Котляренко М., Мерчандайзинг - это искусство. // «Практический маркетинг». - 2001г. - №7 - С.102-104.

11. Максимкина Е.А., Медынская Е.Г. Основы техники продаж в современной аптеке. // Новая Аптека. -2000г. - №2. - С. 57-60.

12. Максимкина Е.А., Планирование сезонного ассортимента // Экономический вестник фармации. - 2001. - №12. - С. 45-47.

13. Мелик-Еганов Г.Р., Позиционирование аптечного предприятия. // «Новая аптека». - 2002г. - №11 - С. 94-103.

14. Оленьков К., Искусство продавать лекарства. // «Российские аптеки». -2000г. - №3. - С. 34-37

15. Панюшин Р., Торговля лекарствами - тоже искусство. // «Фармацевтический вестник». -2001г. - №5. - С.67-72.

16. Прохорчук, Е.Ю., Сазонова, О.П. Мерчандайзинг как элемент продвижения товара // Экономический вестник фармации. - 2001. - №7. - С. 53-54.

17. Чкалова О.В., Организация размещения и выкладки товаров как составная часть управления торговым предприятием. // «Маркетинг в России и за рубежом». - 2001г. - №3. - С.98-103.

18. Удалова К. Библия мерчендайзера. Полезная теория в искусстве продаж.// «Маркетолог». - 2002г. - №2. - С.23-25.

19. Усенко В.А. Управление системой сбыта. // «Провизор». -2002. - №11. - С. 32-34.

20. Усенко В.А. Фармацевтический маркетинг. // «Провизор». -2003г. - №10 - С. 65-67.

21. Мерчандайзинг в аптеках. // «ИнфоМедФарм». - 2002г. - №1 - С.98-101.

22. Фармацевтическая организация: Успешное управление в условиях рынка 1999-2000 г.// Книга 1, том 1 «Библиографический журнал «Экономический вестник фармации» под ред. Синичкина А.А. М.: Профессионал-центр. - 1999г. - №3 - С. 260-262, 267-270.

Размещено на Allbest.ru