Рекламная деятельность Театра на Василевском

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

На протяжении долгого времени моя семья живет на Васильевском острове и свой двор мы делили с одним очень замечательным учреждением. А именно «Театром сатиры на Васильевском». Зная жизнь театра немного с «другой стороны», я никогда не задумывалась, как о нем узнают другие. Ведь, как оказалось, театр достаточно известен в нашем городе.

1. Характеристика базы исследования

Театр на Васильевском является одним из самых молодых в Санкт-Петербурге, хотя само театральное искусство на острове имеет давние истоки. Русский государственный публичный театр на Васильевском острове был учрежден в 1756 году. Его первым директором стал великий русский писатель и драматург А.П. Сумароков, который создал в середине 18-го века репертуар для русской сцены. Нынешний Театр на Васильевском, являясь продолжателем славных культурных традиций, уверено заявляет о себе как о современном, успешно развивающемся творческом коллективе.

В 1989 г. в северной столице родился новый театр - как экспериментальная студия при знаменитом питерском бит-квартете «Секрет». Инициатором создания новой театральной студии стал главный администратор «Секрета» Владимир Словохотов.

Одним из первых спектаклей новорожденного театрального коллектива стал «вечный анекдот» «Любовь втроем» (по водевилям М. Беркье-Маринье и А. Кубского). Спектакль долгие годы шел с неизменным успехом, он и сейчас существует в репертуаре, став своеобразным талисманом театра.

Вскоре после создания, студия формально отделилась от «Секрета», 1 сентября 1989 г. Владимир Словохотов зарегистрирован самостоятельный театр, получивший название «Театр Сатиры на Васильевском острове» (сейчас - Санкт-Петербургский драматический Театр на Васильевском). Этот день считается официальной датой рождения молодого театра. А Владимир Словохотов стал его бессменным художественным руководителем и директором.

С театром сотрудничали и сотрудничают выдающиеся режиссеры: Резо Габриадзе, Роман Виктюк, Роман Смирнов, Игорь Ларин, Ахмат Байрамкулов, Владимир Койфман и другие. Многие начинали здесь профессиональную карьеру. На этой сцене состоялись режиссерские дебюты Алексея Янковского, Олега Сологубова, Светланы Свирко, Адриана Ростовского.

За недолгое время Театр Сатиры на Васильевском стал известен в городе и стране. Его спектакли «Песня о Волге» Резо Габриадзе, «Таня-Таня» Владимира Туманова успели стать театральной сенсацией, получить премии «Триумф», «Золотая маска» и «Золотой софит». Спектакли «Васса Железнова» и «Академия смеха» выдвигались на соискание Государственной премии России. Театр Сатиры выступал на международных фестивалях в Авиньоне, Париже, Хельсинки, Берлине, Палермо, Иерумалиме, Тель-Авиве, Москве, Гомеле. На фестивале «Контакт» в Польше Антонина Шуранова получила приз за лучшую женскую роль в спектакле «Васса Железнова».

Обширна гастрольная карта театра - Россия, Прибалтика, ближнее и дальнее зарубежье… С огромным зрительским успехом неоднократно проходили большие гастроли в Белоруссии. Театр знают в городах Сибири и Алтая, в Поволжье, на Урале и Кубани.

Театр на Васильевском имеет областной статус и не относится к этому формально. Частые зарубежные гастроли, выезды в культурные центры России и стран ближнего зарубежья не мешают коллективу театра регулярно показывать свои спектакли в городах и районах Ленинградской области.

В репертуаре театра - отечественная и зарубежная классика, современная драматургия, драма и комедия, фарс и классическая мелодрама, а также детские спектакли - для малышей и для подростков. Традиционные театральные формы на василеостровской сцене соседствуют с острым экспериментом, оригинальными сценическими концепциями. Афишу театра украшают такие замечательные названия как «Русское варенье» и «Даниэль Штайн, переводчик» Людмилы Улицкой, «Татуированная роза» Теннесси Уильямса, «Салемские колдуньи» Артура Миллера, «Дети солнца» М. Горького, «Водевили» А.П. Чехова и многие другие. Заботясь о расширении репертуара, каждый сезон театр выпускает несколько премьер.

Детский репертуар радует стилевым разнообразием: «Приключения кота Леопольда», «Приключения Хомы и Суслика», «Пеппи - Длинныйчулок», «Дядя Фёдор, Кот и Пёс», «Дюймовочка в стране чудес», «Кот в сапогах». Новогодние сказки для взрослых и детей, сочиненные артистами театра - «Ночь перед Рождеством» по мотивам повести Н.В. Гоголя, «А Снеговик ничего не понял» - дарят зрителям праздник и рождественское настроение.

Целью создания учреждения является: удовлетворение потребностей горожан в отдыхе и развлечении, а также удовлетворение гедонистической и рекреационной функции.

Среди направлений деятельности выделяют:

· Отдых;

· Развлечения

· Духовное развитие.

Драматический Театр на Васильевском является Ленинградским областным учреждением.

Структура управления театром: высшим должностным лицом является директор и художественный руководитель Словохотов Владимир Дмитриевич. Зам. директора по всем вопросам является Словохотова Наталья Сергеевна. Всю PR и рекламную деятельность осуществляет литературная часть и отдел рекламы .

Спектакли в театре проходят на двух сценах:

1. Большая сцена

2. Малая сцена

Партнёрами Санкт-Петербургского драматического Театр на Васильевском являются:

- творческий фонд «Золотой век»;

- «Модный дом Кати Джербиновой»

- Санкт-Петербургский общественный фонд «Театральный остров»

Эти организации принимают активное участие в деятельности театра. Иногда поддержка осуществляются на условиях бартера.

Основным потребителем (Зрителем) театра являются жители города Санкт-Петербург и прилежащих местностей. Так как театр принадлежит к Ленинградской области, широко практикуются выездные спектакли в областные театры.

Целевую аудиторию в большей степени составляют зрители в возрасте 15-17 лет и старше.

2. Рекламная деятельность

Реклама - это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему, и его продвижение на рынке (ФЗ «О рекламе»).

К сожалению, у бюджетных организаций нет возможности использовать разнообразные формы и каналы для осуществления эффективной рекламной деятельности. Поэтому, работнику отдела рекламы в бюджетной учреждениях нужно иметь невероятные коммуникабельный талант, чтобы не упустить не одного полезного знакомства. Театр Сатиры на Васильевском справляется с рекламной деятельностью весьма достойно, не смотря на то, что на осуществление рекламной деятельности выделяется крайне мало средств.

3. Формы рекламной деятельности

В данном учреждении активно действуют следующие формы распространения рекламы.

Устная: заключается в том, что после посещения спектакля человек делится своими впечатлениями с друзьями, родными и т.д.- работает так называемое, «сарафанное радио».

Печатная: к данной форме рекламы относятся флаеры, листовки, которые раздаются около кассы театра, в театральных кассах города, программки с репертуаром, а также статьи в газетах и журналах: «Ваш досуг», «Петербургский час пик», «Комсомольская правда в Птербурге», «cityspb», «Городовой».

Так как организация финансируется из бюджета Ленинградской области, средств на печать афиш в больших тиражах и аренду площади на рекламных щитах нет. Афиши, которые использует театр, как правило, это афиши формата А3, которые идут на расклейку по городу. А4 и А5 идут в раздачу. Афиши расклеиваются в основном в Василеостровском районе и спальных районах Санкт-Петербурга (Невский, Выборгский). Большой удачей для себя театр считает хорошее и доброжелательное отношение «Большого Гостиного Двора», который любезно предоставляет Театру сатиры возможность размещать афиши на территории «БГД»( перед спуском на эскалаторе, на втором этаже в кафе «БГД»).

Наружная: к этой форме относятся афиши, рекламные щиты, вывески.

Аудио-визуальная: распространяется через телевидение и радио.

Интернет реклама: размещение информации о ценах и услугах на сайте www.satira.spb.ru в социальной сети http://vk.com/teatrnavo

4. Цели рекламной деятельности

Информирование целевой аудитории о предлагаемых мероприятиях.

1. Поддержка услуг.

2. Прямое увеличение денежных средств.

3. Создание положительного образа.

5. Каналы распространения рекламы

театр реклама информация цена

Реклама в прессе: «Ваш досуг», «Петербургский час пик», «Комсомольская правда в Птербурге», «cityspb», «Городовой», «Курьер-медиа», «Вечерний Петербург».

А также в свою очередь, Театр сатиры предоставляет место другим рекламодателям в качестве бартера, либо дополнительно услуги для размещения рекламы партнеров в основном на печатной продукции театра. И гарантирует следующие положения:

· Контакт с уникальной аудиторией;

· К информации предложенной в театре больше доверия;

Радио: реклама на радио используется не систематически, стихийно. Как правило приурочена к премьере нового спектакля, либо краткосрочные анонсы репертуара на месяц.

Телевидение: в данном случае используются описательные (информационные) ролики, сообщающие о премьерах, анонс событий на месяц или сезон, информация по репертуару. Как правило это небольшие 3,5-5 минутные репортажи. (ЛОТ, телеканал 100TV, 5 канал, Вести Петербург).

Голосовая реклама: звучание аудио-ролика в метрополитене (декабрь 2011г-январь 2012г).

Заключение

Во многом из-за того, что театр является одним из самых молодых театров, в нем еще не до конца отлажена работа некоторых структур, таких как отдел рекламы. Но не смотря ни на что, реклама выпускается, выпускается достойная, люди на нее реагируют, значит она работает. Совсем недавно Театр стал осваивать пространство Всемирной сети: улучшили дизайн сайта, создали группу в социальной сети. Количество и качество печатной рекламы изменилось. Так как я имею возможность описать рекламную деятельность театра за долгий срок, мне есть с чем сравнить. Уровень рекламной деятельности заметно вырос.

Размещено на Allbest.ru