Особенности современного маркетинга

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования Российской Федерации

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА И ЭКОНОМИКИ

ИНСТИТУТ ТОРГОВЛИ И РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА

Кафедра «Делового иностранного языка»

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

Студентки 1-го курса

Специальность «Товароведение»

Срок обучения 4 года 5 мес.

Форма обучения заочная

Студ.билет №175386

Горнаго Е.В.

Санкт-Петербург - 2012

1 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Мир рекламных щитов наружной рекламы, транспорта и «уличной мебели» (вещи как автобусные остановки и общественные туалеты) - стоит приблизительно $18 миллиардов в год, всего 6% всех расходов мира на рекламу. Но это - один из наиболее быстро растущих сегментов, удвоив его долю на рынке в последние годы.

Обращение наружной рекламы растет, поскольку ТВ и печать теряют их. Высокие затраты ТВ побуждают клиентов рассматривать альтернативы. Деннис Салливан, босс Portland Group, покупатель СМИ, называет наружную рекламу последней истинной средой рынка товаров массового производства. Это также дешево. В Великобритании 30 вторых показываемых в прайм-тайм телевизионных щелей стоят более чем 100 000$. Размещение объявления на автобусной остановке в течение двух недель удается приблизительно в 150$.

Добавление к его привлекательности было революцией в качестве наружных показов. Известные архитекторы, такие как британский сэр Норманн Фостер проектируют автобусные остановки претендующие на тонкий вкус и киоски с показами с задней подсветкой. Подсветка, введенная в Европе по деко и Больше, и пластмассовая кожа плаката значительно улучшила цвет и контраст.

Движение возможно также. Смирнофф использовал новую печать мультиизображения, чтобы сделать паука, замеченного через бутылку водки, кажется, ползущим назад человека. И Дисней рекламировал его «101 Далматинца» видео на автобусных остановках со звуком лая щенков.

Этот вид новшества привлек новый класс рекламодателя. Последние данные из Конкорда, покупателя плаката, показывают, что в Великобритании, алкоголь и табак были заменены развлечением, одеждой и финансовыми услугами, поскольку крупные наружные рекламодатели, как автомобилестроители, используют его новыми способами. БМВ провел «дразнилки» рекламная кампания в Великобритании исключительно на автобусных остановках.

Особенно привлекательна для новых рекламодателей уличная мебель, он наиболее быстро растущий сегмент наружного рынка. Это составляет приблизительно 20% в Европе и приблизительно 5% в Америке.

2 ЗАДАНИЯ К ТЕКСТУ

Задание 1

1) teaser advertisement (броское рекламное объявление) - an attractive arrangements of objects for people to look at or buy in the shop (Мера привлечения людей для просмотра или покупки в магазине);

2) prime-time (наиболее активное время телесмотрения) - the time when most people are watching television, the cost of advertising is at its most expensive (то время, когда большинство людей смотрят телевидение, расходы на рекламу самые дорогие);

3) innovation (новшество) - new idea, method of invention (новая идея, метод, изобретение);

4) display (показ) - an advertisement that is used to get the public interested by giving very little information about the product (реклама, которая используется для получения заинтересованности публики, даёт очень мало информации о продукте);

5) to work out (приносит) - to calculate an amount (что-бы рассчитать сумму).

Задание 2

1) рекламные щиты и плакаты - ad (объявление), billboards (рекламные щиты), poster (плакат);

2) затраты на рекламу - spending on advertising (расходы на рекламу);

3) размещение рекламы - Placing an ad (размещение объявлений);

4) быстро растущие сегменты рынка - fastest growing segment of the market;

5) побуждать клиентов рассматривать альтернативу - are prompting clients to consider alternatives;

6) проводить рекламу с интригующим сюжетом, привлечь рекламодателей - attracted of advertiser;

7) увеличить долю рынка в два раза - doubled its market share;

8) подсчитать затраты - The soaring costs (растущие затраты).

Задание 3

1) обращение наружной рекламы растет, поскольку ТВ и печать теряют их: is growing, are losing - Present Continuous (Progressive) Active (Voice);

2) в Великобритании 30 вторых показываемых в прайм-тайм телевизионных щелей стоят более чем 100 000$. costs - Present Simple Active;

3) и Дисней рекламировал его «101 Далматинца» видео на автобусных остановках со звуком лая щенков. advertised - Past Simple Active;

4) этот вид новшества привлек новый класс рекламодателя. Has attracted - Present Perfect Active.

3 ГЛОБАЛИЗАЦИЯ

Большое преимущество глобализации состоит в том, что она увеличивает соревнование. Компании и фирмы должны заказать свои дела тщательно так, чтобы они конкурировали на мировом рынке. Но это перевешивается большим количеством неудобств.

Первый - то, что это повреждает способность местного органа власти иметь дело с проблемами как пособия по социальному обеспечению, заработная плата и налоги, главным образом, потому что корпорация в состоянии сказать британскому правительству или французскому правительству или американскому правительству, «Смотрят, если Вы не понижаете свои налоги на нас, мы будем отъезжать в Юго-Восточную Азию или Латинскую Америку», и так далее. И таким образом, это вынимает из рук правительства способность управлять их собственной системой благосостояния и предоставить приличную инфраструктуру их людям. Теперь это не так плохо, пока есть некоторые переговоры между правительствами и компаниями. Но все более в последние годы, компании начали управлять насестом. Есть мнение, что корпорация - самое важное учреждение в наших жизнях. Они могут теперь продиктовать правительствам, и некоторый компромисс между правительствами и корпорациями очень важен.

Другая проблема - одна из безработицы в Западном мире. Поскольку компании хотят улучшить свою доходность, они собираются быть поиском дешевых, низкооплачиваемых центров. И мы как раз собираемся видеть существенное изменение в мировой экономике, bесаusе добавления Китая и Индии на глобальный рынок труда. Есть большие преимущества в этом, но есть много проблем также, потому что Китай и Индия собираются предоставить квалифицированному населению. Кроме того, они собираются предоставить довольно хорошие инфраструктуры компаниям, которые собираются пойти туда. Таким образом, мы собираемся видеть полет капитала с Запада, который будет внезапным и существенным. Если это слишком внезапно и не управляется должным образом, мы могли бы найти очень серьезные проблемы занятости в Западном мире.

В настоящее время все больше компаний изо всех сил пытается стать глобальным. Но быть международной компанией означает не только улучшение, но также и проблемы. Предметы одежды Fortune, одна из самых старых торговых групп Гонконга, которая делает высококачественную одежду, стали глобальными: это имеет более чем 3000 поставщиков в 17 странах и использует материал со всех континентов в его главном офисе и фабриках. Это расширяет быстро на иностранных рынках с продажами по $ США 1.8 миллиардов.

Быстрая поставка, инновационный дизайн и надежное качество важны для успеха в бизнесе моды. Председатель Предметов одежды Fortune, Майкл Чо, горд, что его компания может обычно принимать главный заказ и поставлять товары клиенту в течение четырех недель. Однако, глобализация принесла проблемы на заграничных заводах компании, и это имеет плохой эффект на его цену акции. Как результат компания может стать целью поглощения, если это скоро не разбирается в своих проблемах.

4 РЕКЛАМА

Рекламодатели склонны мыслить широко, и это - то, почему они всегда входят для критики. Их критики, кажется, негодуют на них, потому что у них есть талант к саморекламе и потому что у них есть много денег, чтобы бросить вокруг. Почему они не прекращают давать объявление и уменьшают цену на свои товары? В конце концов, это - потребитель, который платит...

Бедный старый потребитель! Он должен был бы заплатить гораздо больше, если бы реклама не создавала массовые рынки для продуктов. Точно из-за рекламы товары народного потребления так дешевы. Но мы неправильно понимаем, если мы думаем, что единственная цель дать объявление состоит в том, чтобы продать товары. Другая одинаково важная функция должна сообщить. Большое знание, которое мы имеем о предметах домашнего обихода, происходит в основном из рекламных объявлений, которые мы читаем. Рекламные объявления представляют нас новым продуктам или напоминают нам о существующих.

Много людей притворяется, что они никогда не читают рекламные объявления, но это требование может быть серьезно подвергнуто сомнению. Едва возможно не прочитать рекламные объявления в эти дни. И каковы забава они часто, также! Просто думайте, чем железнодорожная станция или газета были бы без рекламных объявлений. Вы любили бы пристально смотреть на глухую стену или читать железнодорожные постановления, ожидая поезда? Хотели бы Вы читать только близко напечатанные колонки новостей в Вашей ежедневной газете? Веселая, остроумная реклама имеет такое значение к серой стене или газете, полной ежедневной порции бедствий.

Мы не должны забывать, также, что реклама делает позитивный вклад к нашим карманам. Газеты, коммерческое радио и телекомпании не могли существовать без этого источника дохода. Факт, что мы платим так мало за нашу ежедневную газету или можем наслаждаться таким количеством программ радиопередачи, должен полностью к деньгам, потраченным рекламодателями. Просто думайте, чего стоила бы газета, если мы должны были заплатить ее полную цену!

5 СОВРЕМЕННАЯ ЖИЗНЬ

наружный реклама глобализация

«Избегите, чтобы час пик» был лозунгом больших городов во всем мире. Если это, это - лозунг, о котором никто не делает, по крайней мере, заметки. Два раза в день, с предсказуемой регулярностью, горшок выходит из-под контроля. Всякий раз, когда Вы смотрите, это - люди, люди, люди. Поезда, которые уезжают или прибывают каждые несколько минут, переполнены: бесконечная процессия человеческих банок сардины. Улицы так переполнены, есть едва комната, чтобы углубить тротуар. Очереди для автобусов достигают колеблющихся пропорций. Это берет возрасты для автобуса, чтобы добраться до Вас, потому что движение на дорогах фактически зашло в тупик. Даже когда автобус действительно, по крайней мере, прибывает, это настолько полно, это не может больше брать пассажиров. Самое маленькое непредвиденное событие может вызвать условия чрезвычайного хаоса. Прекращение подачи электроэнергии, например, исключительно тяжелый снегопад или незначительное крушение должны всегда заставлять городских жителей понять, насколько сомнительный баланс. Экстраординарная вещь не состоит в том, что люди выносят эти условия, но что они фактически выбирают их в предпочтении к чему-либо еще.

Большие современные города слишком большое, чтобы управлять. Они налагают свои собственные условия жизни на людей, которые населяют их. Городские жители обязаны их средой принять совершенно неестественный образ жизни. Они теряют связь с землей и ритмом природы. Возможно жить такое кондиционированное существование в большом городе, что Вы едва ощущаете сезоны. Несколько цветов в общественном парке (если у Вас есть время, чтобы посетить его) могут напомнить Вам, является ли это весной или летом. Несколько листьев, цепляющихся за тротуар, могут напомнить Вам, что это - осень. Кроме того, что продолжается в природе, кажется полностью не важным. Высокие здания уничтожают солнце, транспортные пары загрязняют атмосферу. Даже различие между днем и ночью потеряно. Поток движения продолжается нескончаемо, и шум никогда не останавливается.

Забавная вещь об этом состоит в том, что Вы платите нежно за «priviledge» проживания в городе. Спрос на договоренность столь большой, что для простых людей часто невозможно купить собственный дом. Непомерные арендные платы должны быть заплачены за крошечные квартиры, в которых даже курицы страны сочли бы ниже своего достоинства жить. Договоренность обособленно, прожиточный минимум очень высок. Примерно все Вы, покупка, вероятно, будет более дорогой, чем он, были бы в стране.

В дополнение ко всему этому городские жители живут под постоянной угрозой. Уровень преступности в большинстве городов очень высок. Здания крадутся с тревожной частотой. Города порождают преступление и насилие и полны мест, которые Вы боялись бы посетить ночью. Если Вы думаете об этом, они не действительно пригодны жить в вообще. Кто-либо может действительно сомневаться, что страна - то, для чего родился человек и где он действительно принадлежит?

Размещено на Allbest.ru