Организация коммуникационной политики в интернет

Маркетинговые коммуникации в интернет. Цели маркетинговых коммуникаций для компаний, работающих на электронном рынке. Проектирование и анализ интернет-магазина автомобилей ООО "4 колеса". Оптимизация структуры, навигации и информационного наполнения.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 22.10.2012
Размер файла 163,9 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Шестой шаг. Добавляем еще мелкой графики на фон, в виде иконок, взятых с сайта. А так же добавляем неосновной слоган, который занимает место вверху баннера, а так же замыкает смысловую часть основного слогана.

Общий вид баннера показан на рисунке 2.2.

интернет магазин автомобиль маркетинговый

Рисунок 2.2 - Баннер для рекламы в интернет

В заключение можно сказать, что по-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически. Он должен быть оригинальным (запоминаться), возможно, интригующим, но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера и создавать их положительный имидж.

Таким образом, баннер - это небольшой рекламный модуль, аналог традиционному модулю печатных рекламных изданий. Достоинством баннера явилась возможность сделать его интерактивным, т.е. применить технологии анимации.

Заключение

Коммуникация - социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам с помощью различных коммуникативных средств.

Характеристика протекания процесса коммуникации, определяемая по отношению коммуникативного сообщения к предшествующему, получила название интерактивность.

Отличительной характеристикой Интернета является наличие многоцелевых коммуникационных моделей. Каждая из коммуникационных моделей обладает разным уровнем интерактивности и выполняется при помощи разных технологий.

В основе Интернета лежит pull-модель доставки информации, в которой информация предоставляется по запросу потребителя. Эта особенность среды Интернета связана с активной ролью потребителей, обусловленной контролем над поиском информации. Это требует от коммерческих организаций большего внимания к потребностям потребителей, использования новых подходов и технологий.

Для принятия решения об использовании Интернета для коммуникации с потребителями и другими целевыми аудиториями важно определить соотношение затрат и полученных результатов.

Автосалон «4 колеса» использует модель коммуникации в Интернет «один - многим». В основе этой модели коммуникации лежит принцип отсутствия особых привилегий.

Список источников

1. Богданова Е.Л. Информационный маркетинг. Учебное пособие. - СПб.: «АЛЬФА», 2000. - 174 с.

2. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. - СПб.: Вектор, 2005. - 288 с.

3. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. - М.: Издательство ПРОМО-РУ. 2000.-416 с.

4. Вишняков В.А. Информационные менеджмент: 8 ч. Ч 8: Информационное обеспечение и Интернет-маркетинг. - Мн.: Изд-во МИУ, 2006.

5. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут - Центр. 2000. -367 с.

6. Данько Т.П. и др. Электронный маркетинг: Учеб. пособие. - М.: ИНФА-М, 2003. - 377 с.

7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. Пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минько. - М.:Высш.шк. 2002. -255 с.

8. Информационные технологии в маркетинге: Учебник для вузов / Под ред. проф. ГА. Титоренко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 335 с.

9. Климченя Л.С. Электронная коммерция: Учеб. пособие. - Мн. Выш. шк., 2004. - 191 с.

10. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга. - М.: Бизнес - Тезаурус, 2004. - 165 с.

11. Маркетинг: Учеб. / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Высшая школа, 2003. - 462 с.

12. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. - СПб.: БХВ - Санкт-Петербург, 1999 г.

13. Успенский И.В. Энциклопедия Интернет-бизнеса. - СПб.: Питер, 2001 г.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Новые подходы к рекламе, сбыту, расчетам с клиентами, ориентированные на технологии Интернета. Проведение маркетинговых исследований в Интернет. Анализ реализации коммуникационной политики посредством технологий Интернета на предприятии "Мастер Софт".

    курсовая работа [49,3 K], добавлен 25.02.2008

  • Понятие и принципы осуществления, разработка маркетинговых коммуникаций для продвижения интернет-торговли. Методика исследования маркетинговой деятельности компании, разработка соответствующих коммуникаций, анализ и оценка их практической эффективности.

    курсовая работа [1,5 M], добавлен 19.11.2014

  • Понятие маркетинговых коммуникаций. Web-сайт - главный элемент системы маркетинга в Интернете. Использование сети Интернет в системе маркетинговых коммуникаций ОАО "Брестский райагросервис". Рекомендации по совершенствованию коммуникационной политики.

    дипломная работа [1,0 M], добавлен 29.05.2013

  • Анализ Интернет-магазинов как систем электронной торговли. Структура и функциональные модули Интернет-магазина. Проектирование и разработка интерфейса сайта. Разработка структуры сайта Интернет-магазина. Проектирование логической модели базы данных.

    курсовая работа [2,2 M], добавлен 11.03.2019

  • Понятие интернет маркетинга, основанного на разработке дизайна и наполнения сайта, с учетом потребностей клиентов, структуры спроса. Маркетинговые исследования в Интернет. Использование анкетирования для всестороннего исследования потребителей интернет.

    реферат [21,4 K], добавлен 11.12.2010

  • Ценообразование товаров и услуг Интернета. Интернет как канал распределения. Маркетинговые коммуникации в Интернете. Брендинг в сети Интернет. Особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке. Основные идееи программ стимулирования продаж.

    реферат [44,8 K], добавлен 19.09.2010

  • Изучение организации интернет-магазинов и выявление ее недостатков. Интернет-магазин как средство реализации взаимодействия с потребителем. Выбор и описание базовых Интернет-технологий для создания интернет-магазина. Оценка технической эффективности.

    дипломная работа [73,7 K], добавлен 22.11.2010

  • Характеристика рынка розничной интернет торговли и анализ деятельности интернет-магазина "КрасоткаПро". Сравнительный анализ конкурентов и оценка положения магазина на рынке. Разработка программы лояльности для интернет-магазина, расчет ее рентабельности.

    дипломная работа [2,7 M], добавлен 23.10.2016

  • Создание рабочего интернет–магазина с помощью Drushop 2.2, позволяющего иметь возможность приобретать товары через Интернет. Теория создания, процесса управления и наполнения магазина. Процесс создания, редактирования и управления контентом магазина.

    курсовая работа [646,2 K], добавлен 20.10.2014

  • Общие представления о закупочной, складской и транспортной логистике. Сущность и особенности организации логистики интернет-магазина. Анализ действующей логистической цепи на примере конкретного интернет-магазина. Оптимизация доставки заказа покупателю.

    курсовая работа [245,3 K], добавлен 14.01.2018

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.