Главная
Коллекция "Otherreferats"
Маркетинг, реклама и торговля
Анализ деятельности рекламных агентств
Анализ деятельности рекламных агентств
Причины обращения рекламодателя к услугам рекламного агентства. Основные виды рекламных агентств. Способы оплаты услуг. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности, ее правовое регулирование. Организационная структура рекламного агентства.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 17.10.2012 |
| Размер файла | 326,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
- 1. Причины обращения рекламодателя к услугам рекламного агентства
- 2. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности
- Правовое регулирование рекламной деятельности
- 3. Практическая часть
- Задание 1. Организационная структура рекламного агентства
- Задание 2. Маркетинговый анализ в рекламе
- Библеографический список
1. Причины обращения рекламодателя к услугам рекламного агентства
Задачи осуществления маркетинговых коммуникаций и потребности рынка в профессиональных услугах в области рекламной деятельности обусловили существование специализированных организаций - рекламных агентств.
По тем же причинам, по которым предприятие обращается к профессиональным фирмам, специализирующимся на юридических услугах, управленческом консультировании и т.д., возникает необходимость взаимодействия с профессиональным рекламным агентством (несмотря на возможное наличие в структуре предприятия собственного подразделения, занимающегося вопросами рекламы).
Основные причины обращения к услугам рекламных агентств.
1. Независимость рекламного агентства. Оно работает над заказами нескольких клиентов и перед каждым клиентом несет определенную ответственность. Стремясь предоставить каждому рекламодателю услуги требуемого качества, агентство не подчиняется ни одному из них. У агентства есть возможность взглянуть на проблемы клиента со стороны и дать им независимую оценку.
2. В процессе работы над различными заказами сотрудники агентства приобретают уникальные знания и опыт, которые будут полезными для рекламодателей из других отраслей.
3. В рекламных агентствах сосредоточены квалифицированные и опытные специалисты.
4. Рекламные агентства имеют налаженные связи со средствами массовой информации, необходимые при решении вопросов размещения рекламы.
Рекламные агентства заметно различаются по величине: существуют как фирмы с несколькими работниками, так и очень крупные организации, имеющие в штате тысячу человек и даже более.
По виду предоставляемых услуг агентства обычно подразделяют на агентства с полным циклом услуг (или полно сервисные) и специализированные.
Полно сервисное рекламное агентство (агентство полного цикла услуг) - агентство, представляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций.
Как правило, это достаточно крупные организации. Обращение к рекламным агентствам, обеспечивающим полный комплекс услуг, позволяет обеспечить системный подход к планированию рекламной деятельности предприятия, что значительно повышает ее эффективность.
Вместе с тем в последний период по мере развития специализации в рекламном бизнесе и в отдельных видах рекламной деятельности получают развитие также специализированные рекламные агентства.
Специализированное рекламное агентство - агентство, представляющее специализированные услуги в области отдельных видов маркетинговых коммуникаций, создания или размещения рекламы.
Примерами специализированных агентств являются фирмы, занимающиеся изготовлением и размещение рекламы на транспорте, на зданиях и щитах, в Интернете, размещением рекламы в региональных средствах массовой информации и т.п. Обычно такие агентства работают по долговременным договорам со средствами распространения рекламы и имеют возможность срочного размещения рекламных сообщений.
Другая разновидность специализированных агентств, представлена творческими мастерскими, дизайн-студиями, агентствами по сейлз-промоушн, или связям с общественностью, и др.
Специализированные рекламные агентства работают с рекламодателями непосредственно или по подрядам других рекламных агентств. В последнем случае при взаимодействии нескольких агентств над одним рекламным проектом возникает необходимость контроля над средствами рекламы и специализированными агентствами со стороны основного агентства-подрядчика.
Мировая практика оплаты услуг рекламных агентств выработала два основных способа: оплата на основе комиссионных процентов и оплата на основе гонораров (или их сочетание). При оплате услуг рекламных агентств, связанных с последующим размещением рекламы в СМИ, как правило, используется комиссионная оплата. При производстве рекламной продукции характерна оплата услуг в форме гонораров.
В зарубежной рекламной практике существуют термины ATL (above-the-line) и BTL (below-the-line), которые первоначально использовались для обозначения рекламных услуг, оплачиваемых на основе комиссионных или гонораров. К above-the-line традиционно относят рекламу в прессе, теле - и радиорекламу, наружную рекламу. К below-the-line относятся почтовая реклама, выставки, печатная реклама и др.15
Выбор клиентом того или иного рекламного агентства во многом зависит от перечня оказываемых им рекламных услуг.
К примеру, крупные рекламные агентства для своих заказчиков могут выполнить:
исследование рынка сбыта конкретной продукции;
изучение продукции с точки зрения ее конкурентоспособности;
анализ мотивов покупателей и исследование методов воздействия на спрос;
разработка концепции и плана проведения рекламной кампании;
разработка и изготовление различных видов рекламы;
выбор оптимальных средств распространения рекламы для конкретной рекламной кампании;
покупка места и времени в средствах массовой информации, т.е. размещение рекламы;
разработка и проведение программ паблик рилейшнз;
организация и проведение выставок, семинаров, презентаций, ярмарок;
исследования по оценке эффективности рекламы;
координация действий участников рекламного процесса;
консультационные услуги и т.д.
В зависимости от масштаба деятельности, численности работников и выполняемых работ, а также используемого стиля управления организационные структуры рекламных агентств также различаются.
2. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности
Любая область научно-практической деятельности, теории, научная дисциплина оперируют рядом специфических понятий, синтезирующих информационное ядро ее теоретической концепции. Имеется набор таких понятий и в теории рекламной деятельности. Их достаточно детальное перечисление находится в Приложении "Глоссарий" в конце данной работы. Однако, вынесение нескольких основных категорий, понятий и терминов за рамки указанного глоссария, отвечает задачам их приоритетного усвоения для раскрытия содержания данной и последующих глав. Остановимся на разборе некоторых из них, пользуясь при этом классическими формулировками, здравым смыслом и отдельными положениями Закона Российской Федерации "О рекламе".
1. Рекламодатель - лицо, организация, предприятие, фирма, являющаяся заказчиком (а иногда одновременно производителем и /или распространителем) рекламной продукции. В Законе "О рекламе" он определяется как "юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы". Рекламодатель представляет собой главное лицо, инициирующее распространение рекламной информации того или иного характера.
2. Рекламопроизводитель - "юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме". Эту функцию иногда может выполнять и рекламодатель.
3. Рекламораспространитель - "юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами". Данное определение позволяет предполагать, что в число рекламораспространителей могут попадать СМИ и другие средства распространения рекламы - почта, телефон, выставки, презентации.
4. Рекламное агентство (РА) - организация, фирма, специализирующаяся на выполнении рекламных функций: проведении рекламных кампаний, мероприятий, изготовлении и продвижении рекламной продукции. Как следует из ранее разобранных категорий, РА может брать на себя функции рекламопроизводителя, а отчасти и рекламораспространителя. Чаще всего РА выступает особым посредником между рекламодателем и рекламополучателем. Рекламная практика экономически развитых стран показывает, что отказ от использования услуг РА представляется довольно редким явлением, оцениваемым примерно лишь в 5% общих случаев (то есть основное большинство рекламодателей - 95%, прибегают к услугам РА).
5. Рекламополучатель - лицо или группа лиц, организаций, фирм, могущих выступать в качестве фактических потребителей рекламной информации (продукции). В Законе "О рекламе" в качестве синонима данного понятия используется категория "потребители рекламы", которая определяется как "юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них". В этих определениях как бы подчеркивается, что рекламное сообщение не всегда может быть "потреблено" рекламополучателем.
6. Группа целевого воздействия (ГЦВ) или целевая аудитория - та категория лиц, на которую в первую очередь направлена рекламная информация в самых различных ее видах (рекламные материалы, либо рекламные мероприятия), то есть основная группа рекламополучателей.
Естественно, что категории потребитель (рекламируемой продукции), потребитель рекламы (рекламополучатель) и лицо, входящее в ГЦВ, не смотря на некоторую общность, часто не совпадают друг с другом. Так, рекламополучатель может не являться фактическим потребителем рекламируемой продукции (детские памперсы), и, в свою очередь, реальные потребители памперсов (дети) по известным причинам не воспринимают рекламную информацию о них и не являются покупателями. Рекламополучателями (опять же на примере рекламы памперсов) выступают практически все слои взрослого населения, а к ГЦВ, прежде всего, относятся родители маленьких детей (в первую очередь - их мамы).
7. Предмет рекламы - то, что рекламируется (определенный вид или особенности продукции, товара, услуги, организации, фирмы, конкретного лица или явления, о которых информируется население при помощи рекламы).
8. Товарная реклама - материалы и мероприятия, рекламирующие определенную продукцию, товары или услуги. Несмотря на имеющуюся точку зрения Р. Ривза, который сравнивает избирателя с покупателем зубной пасты в аптеке, который, в конце концов, выберет тот сорт, который наилучшим образом запечатлелся в его памяти, мы склонны считать, что категория "товарная реклама" имеет прямое отношение лишь к различным формам коммерческой рекламы.
9. Престижная реклама - комплекс мероприятий или информация, направленная на формирование престижного, положительного образа организации рекламодателя, его продукции иди деятельности. Можно говорить о престижной рекламе товара или фирмы. Кроме того, явно престижный характер носят некоторые некоммерческие рекламные сообщения, например политического характера.
10. Некоммерческая реклама - важный термин, позволяющий отграничить особые формы рекламной деятельности, преследующей цели социального, политического, экологического и иного некоммерческого характера.
11. Рекламный слоган (англ. "slogan" - лозунг, призыв, девиз) - краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая в концентрированном виде суть рекламного сообщения ("Ваша киска купила бы Вискас", "Чистота - чисто Тайд!", "Спрайт: Не дай себе засохнуть!" и др.) с целью возбуждения интереса и идентификации товара или фирмы. В литературе вместо термина "рекламный слоган" иногда используются термины "рекламный девиз", "рекламный зачин" (последний, как нам представляется, чаще всего не представляется синонимом, так включает в себя и элементы начальной части основного рекламного текста).
12. Товарный знак (знак обслуживания - trademark) - элемент товарной марки, идентифицирующей фирму, товары или услуги конкретного производителя. Он представляет собой оригинальное изображение, символ, обозначающий то или иное предприятие, организацию, фирму. ТЗ может быть словесным, графическим, (голографическим) пространственным или комбинированным. Обязательным условием функционирования ТЗ является его регистрация, что обеспечивает его правовую защиту.
13. Фирменный блок (логотип) относится к числу корпоративных символов фирмы и представляет собой графическую композицию, состоящую из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации, предприятия, фирмы.
14. Фирменный стиль - единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов, различной документации и других материальных средств организации рекламодателя. (1)
Правовое регулирование рекламной деятельности
Рекламное законодательство в Российской Федерации. В Российской Федерации формирование законодательства о рекламе началось в 1991 году, когда был принят Закон РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности ни товарных рынках" (далее по тексту Закон "О конкуренции. "). В этом законе (в редакции 1991 года) в статье 10 упоминалась, как форма недобросовестной конкуренции, реклама, использующая некорректное сравнение хозсубъектом "в процессе его рекламной деятельности производимых и реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов". Однако, учитывая, что и другие формы недобросовестной конкуренции могли осуществляться с помощью рекламы можно говорить о Законе "О конкуренции.", как о первой попытке регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации. Надо отметить, что в редакции этого Закона, вступившего в действие 30 мая 1995 года, из статьи 10 упоминание о рекламной деятельности изъято с тем, чтобы расширить область применения этой статьи на недобросовестную конкуренцию посредством рекламы.
В конце 1991 года был принят Закон РСФСР "О средствах массовой информации" (далее по тексту Закон "О СМИ"), в котором устанавливались некоторые требования к распространению рекламы, недопустимость злоупотребления свободой массовой информации и меры ответственности за нарушения закона.
В апреле 1992 года вступил в действие Закон Российской Федерации "О защите прав потребителей" (далее по тексту Закон "О ЗПП"), с которого началось осуществление в России потребительской политики. В этом Законе установлена обязанность для тех хозяйствующих субъектов, которые являются продавцами, изготовителями, исполнителями, предоставлять потребителям - гражданам достоверную, полную, доступную и необходимую информацию о товаре, работе, услуге и о самом хозяйствующем субъекте. А так как такая информация часто предоставляется в виде рекламы, то, следовательно, Закон "О ЗПП" также входит в систему нормативных актов о рекламе.
В декабре 1993 года на всенародном голосовании была принята Конституция (Основной Закон) Российской Федерации. Конституция гарантировала права и свободы граждан, в том числе в экономической деятельности, поддержку конкуренции, защиту прав граждан, их чести и доброго имени. Конституция России запретила пропаганду и агитацию, возбуждающую ненависть и вражду, пропаганду какого-либо превосходства злоупотребление свободой массовой информации, а также экономическую деятельность, направленную на недобросовестную конкуренцию и монополизацию рынка,
К середине 1994 года в рекламной деятельности в России стали нарастать негативные тенденции. Принятые к этому времени законы об охране здоровья, об авторских правах и другие нормативные акты не решали возникших проблем. Принятие же фундаментального закона о рекламе, разработанного еще в 1993 году, по разным причинам задерживалось. Тогда 10 июня 1994 года были изданы Указы Президента Российской Федерации "О защите потребителей от недобросовестной рекламы" и "О защите прав инвесторов" (3)
Учитывая большую общественную роль рекламы, ее воздействие на различные сферы жизни, естественно, необходимым является регулирование рекламной деятельности посредством государственных нормативных актов и на международном уровне. Цель регулирования рекламной деятельности - соблюдение добросовестной конкуренции, защита прав потребителей, установление принципов осуществления профессиональной рекламной деятельности.
Определенную роль в организации отечественного рекламного бизнеса оказал Международный кодекс рекламной практики, который был одобрен Исполнительным комитетом Международной торговой палаты в Париже (последняя редакция - 1987 г.).
Ряд положений этого кодекса использован при подготовке Федерального закона Российской Федерации "О рекламе" (№ 108-ФЗ от 18 июля 1995 г. с изменениями от 18 июня 2001 г.). Целями этого закона являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали.
Закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, Размещения и распространения рекламы. В нем установлен ряд норм, определяющих ответственность участников процесса рекламной коммуникации с целью недопущения ненадлежащей рекламы.
3. Практическая часть
Задание 1. Организационная структура рекламного агентства
Сетевое рекламное агентство.
С целью сохранения клиентов и продолжения их рекламного обслуживания агентства открывают в различных странах свои филиалы, создавая собственные рекламные сети. Например, "McCann-Erickson" имеет 144 агентства в 67 странах мира. Пока ни одно российское рекламное агентство не имеет своего представительства за рубежом.
Сетевые агентства начали проявлять свою активность в России с начала 90-х годов. Они открывали собственные филиалы, как например, ВВDO, "Leo Bernett" и др., или создавали совместные предприятия на базе российских агентств, например Y&R "Sovero”, "Тисса”, "Союзторгреклама" и др.
Рассмотрим сетевую структуру сетевого рекламного агентства.
Сетевое рекламное агентство имеет собственные филиалы в других странах. Поэтому используется географическая организация агентства. Его организационная структура включает следующие подразделения:
· Креативный департамент
· Департамент по работе с заказчиками
· Департамент исследования и развития
· Производственный департамент
· Медийный департамент
· Административно-хозяйственный департамент
· Бухгалтерия
· Экспертный совет
· Прочие
И может выглядеть следующим образом:
Рис.1 Региональная структура сетевого рекламного агентства
Региональные отделения имеют однотипную орг. структуру. Поэтому далее рассмотрим эту схему по одному региональному отделению.
Рис.2 Функциональная орг. структура регионального сетевого рекламного агентства.
Региональное отделение сетевого рекламного агентства имеет функциональную орг. Структуру. Рассмотрим функции подразделений.
Директор регионального отделения:
· Определяет общие направления деятельности отделения в рамках общих целей и задач, несет всю полноту ответственности за результаты деятельности отделения;
· Определяет структуру отделения, вносит необходимые изменения и дополнения в соответствии с возникающими задачами; принимает оперативные меры по изменению структуры отделения для решения конкретных задач;
· Обладает правом принимать и увольнять сотрудников;
· Определяет стратегию деятельности по отделению;
· Представляет отделение в контактах с клиентами;
· Несет ответственность за выполнение планов отделения и за эффективное расходование средств бюджета;
· Ежегодно представляет отчет о деятельности отделения в главный офис агентства.
Сектор по работе с клиентами: структурно сектор разбит на рабочие группы, каждая из которых ведет дела конкретного клиента. В состав рабочих групп для выполнения конкретного заказа клиентов включается представители творческого, производственного подразделений. После постановки задачи рабочая группа готовит предложения по бюджету для его представления клиенту. Затем ее сотрудники во взаимодействии с другими отделами разрабатывают концепцию рекламного обращения, план рекламной кампании и т.д. концепция утверждается клиентом и представителями руководства отделения агентства. После этого начинается процесс окончательной доработки рекламного обращения и уточнения деталей производства.
Руководитель группы: ("экаунт экзекьютив", или контактор), представляет интересы клиента внутри своего отделения агентства. Он координирует всю работу по выполнению заказа от начала до его реализации и подчинен директору по работе с клиентами.
Творческий (креативный) сектор: роль работников творческого отдела высока. От их профессионализма и таланта зависит сила воздействия создаваемой рекламы на потребителя. Они осуществляют генерирование идей рекламного обращения, находят окончательные варианты средств их реализации.
Медийный сектор - занимается с медиа-планированием и медиазакупками, отвечает за выбор каналов распространения рекламы, проводит исследования СМИ, других видов рекламоносителей, осуществляет покупку рекламного пространства. В задачу отдела входит также контроль над ходом и исполнением рекламных кампаний, проверка реальных результатов распространения рекламных обращений. Сектор готовит фотомониторинг для клиентов, осуществляет всю работу с подрядчиками.
Производственное подразделение - занимается изготовлением разработанной агентством рекламы. С этой целью поддерживается постоянные деловые контакты с обслуживающими фирмами и организациями, владеющими мощностями, такими как типографии, фирмы по производству металлических и пластмассовых конструкций, по производству сувенирной продукции и др. производственное подразделение при необходимости заказывает у соответствующих компаний фотомодели, производство теле - и кинороликов, аудиозаписи для радио и т.д.
Как правило, в структуру агентства подобного масштаба включается служба маркетинга, которая осуществляет маркетинговые исследования, производит анализ рынков рекламируемых товаров и рекламного рынка, организует сбор информации о фирме-клиенте и ее товарах, контролирует эффективности рекламных кампаний.
Вышеописанные службы и подразделения относятся к основным. К вспомогательным подразделениям относятся: финансовая, хозяйственная, курьерская службы, бухгалтерия. Ход выполнения заказов клиентов отслеживает трафик менеджер. Трафик менеджер также координирует работу всех участков, вовлеченных в разработку и выполнение рекламных кампаний.
Оценка сильных и слабых сторон сетевой формы организации рекламного агентства.
Оценка сильных и слабых сторон сетевой формы организации рекламного агентства сведена в табл.1.
Таблица 1. Сетевое рекламное агентство.
|
Слабые стороны |
Сложность в управлении агентством в целом. Сложность контроля над деятельностью. Более низкая степень доверия со стороны рекламных потребителей по сравнению с местными рекламными агентствами. |
|
|
Сильные стороны |
Следование единой миссии Учет национальных особенностей, традиций в рекламе. Гибкость в управлении в региональных отделениях. Быстрая адаптация к изменяющимся условиям рынка в регионах. Глубокой знание конъюнктуры местного рынка. |
|
|
Рекомендации по улучшению деятельности агентства |
Создание совместных предприятий или региональных отделений с товарным знаком обслуживания, понятым рекламополучателям. Приобретение местных независимых агентств Формирование единого формата работы и контроль его соблюдения. Набирать персонал из числа местных специалистов. |
Задание 2. Маркетинговый анализ в рекламе
1. Товар
1.1 Наименование товара - Тушь для ресниц "Chanel”.
1.2 Товарная группа: продукция, предварительного выбора, индивидуального потребления, предварительного выбора.
1.3 Технико-экономические и социальные характеристики товара.
Сила:
высококачественный продукт, изготовлен из самого лучшего сырья;
эстетика данного товара на высшем уровне, приятен в использовании и гаппоаллергенный продукт, отвечает заявленным требованиям;
популярный и дорогой бренд, дает принадлежность к определенному материальному статусу;
цена соответствует качеству и популярности марки.
Слабость:
дороговизна продукта, товар класса Deluxe приобретается реже, чем товар класса mass-market;
вероятность приобретение подделки в подозрительных местах продажи с приятными ценами.
Возможности:
товар представлен в широком ассортименте (объемная тушь, удлиняющая тушь, укрепляющая тушь, тушь с эффектом накладных ресниц, водостойкая тушь)
Тенденции:
С точки зрения жизненного цикла товар находиться в стадии зрелости и стабильности, подтвердив временем свое качество.
Подлежит ли товар государственной сертификации, требуется ли лицензирование деятельности производителя:
Товар прошел государственную сертификацию, необходимо получать лицензию для реализации данного товара.
2. Потребитель
2.1 Основные группы потребителей и их характеристика:
Женщины в возрасте от 18 - 50 лет, ориентированные на престижный образ жизни, или люди, высокого социального статуса, которым необходимо придерживаться данного уровня, чтобы быть на уровне. Образование не ниже среднего, уровень дохода выше среднего. На покупку товара могут оказывать влияние окружающих.
a. Потребности и запросы основных групп потребителей.
Выглядеть красивой и привлекательной, выделяться из общества, а точнее принадлежать к определенному престижному статусу. Придерживаться имиджа марки. Самоутверждение в том, что ты стоишь дорогого образа жизни, что достойна самого лучшего.
b. Какие другие товары потребители могут использовать для удовлетворения данных потребностей и запросов.
Линейку косметики известных брендов данного класса Deluxe. (пудра, губная помада, тени и т.п.) Также можно обратиться в эстетическую клинику сделать перманентный макияж. Наращивание ресниц в салонах красоты.
c. Уровень осведомленности потребителей о товаре.
Достаточный (высокий)
d. Отношение к товару основных групп потребителей и референтных групп.
Товар узнаваем и предпочитаем основной массе потребителей. Большинство потенциальных потребителей с удовольствием попробуют данную продукцию при первой же возможности или хорошей дисконтной скидке.
e. Прогноз послепродажного поведения потребителей.
Удовлетворенность, повторные покупки.
f. Какие СМИ пользуются предпочтение у основных групп потребителей. Глянцевые издания Vogue, Cosmopolitan, Glamour, Elle. Наружная реклама.
3. Рынок
a. Тип клиентурного рынка:
потребители;
производители;
промежуточные продавцы;
государственные учреждения;
международный рынок.
3.2 Наличие конкурентов
L'Oreal, Франция "Lancфme"
Christian Dior, Франция "СD"
Yves Saint Laurent, Франция "YSL"
3.3 Уровень рекламной активности основных конкурентов
какие основные рекламные аргументы они используют:
Роскошные ресницы одним взмахом кисточки, увеличение длины и объема ресниц в несколько раз (3-12раз). Бархатистые ресницы, ошеломляющий эффект.
где преимущественно размещают рекламу, и с какой периодичностью.
Рекламная информация размещается на упаковке продукции; реклама в СМИ носит регулярный характер.
какой вывод можно сделать о маркетинговой стратегии конкурентов:
Увеличение сбыта производимых товаров.
3.4 Другие характеристики и ограничения используемых рынков.
Существенного значения на данном этапе не имеют
3.5 Возможные варианты стратегии охвата рынка:
Дифференцированного маркетинга.
Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод, что торговая марка Chanel не смотря на наличие конкуренции на рынке сбыта, всегда будет иметь определённый круг потребителей своей продукции, которые будут оставаться верны только ей. Именно поэтому многие годы исследователи Chanel занимаются разработкой и выпуском новых видов изделий, как для общественного потребления, так и для специального (линии средств для использования в салонах красоты).
Так же можно сказать, что конкурентоспособность данного вида товара не на много, но всё же ниже, чем конкурентоспособность её конкурентов. Поэтому некоторые меры по улучшению продвижения своей продукции, компания Chanel должна предпринимать. Например, можно предложить увеличить выпуск количества бесплатных пробников продукции и распространять их не только в фирменных магазинах и через печатные издания, но и предлагать их покупателям в качестве бонуса при покупке любых средств данной фирмы в точках розничной торговли. Ещё можно предложить производителю изготовить несколько рекламных баннеров, чтобы установить их в нескольких точках города с указанием адресов магазинов, где продаётся данная продукция. Так же можно провести такую акцию: предложить нескольким добровольцам пользоваться продукцией данной марки в течении месяца, чтобы еженедельно транслировать по телевидению результаты использования продукции и мнения испытуемых, на основании рекламы.
В целом, предложенные методы повышения конкурентоспособности, лишь малая часть того, что может предпринять производитель. Но это было бы намного эффективней, чем простая реклама на ТВ или в печатных изданиях. Людям будет намного интересней попробовать товар, если их заинтригуют. Получить бесплатный пробник всегда приятно, и это, несомненно, намного оригинальней, чем просто посмотреть на красивую картинку с изображением этого товара на страницах какого-нибудь журнала. Поэтому ценный совет производителям данного вида товара - стройте рекламные акции на привлечении в них потенциальных покупателей, дайте потребителям попробовать ваш товар, оценить все его преимущества, и тогда желающих его попробовать станет намного больше.
рекламное агентство услуга контроль
Библеографический список
1. Ссылка из интернета http://www.petrov-ui.ru/;
2. П.В. Романец, РЕКЛАМНОЕ ПРАВО (Краткий очерк и обзор законодательства), - Кострома, 1998, Комментарии к Закону
3. Российской Федерации "О рекламе" Ю.Я. Вольдмана, содержащемся в правовой базе данных "Гарант и Правовое регулирование рекламной деятельности: Комментарий и законодательство. - М.: Спарк, 2001. с
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Деятельность рекламного агентства, его основные функции. Специализированные, креативные и виртуальные агентства. Виды доходов рекламных агентств, комиссионная и гонорарная система. Управление, финансовые службы, кадровые подразделения рекламных агентств.
реферат [14,3 K], добавлен 01.04.2010Организация деятельности и управление рекламным агентством. Рекламные агентства и их функции. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса. Виды рекламных агентств. Эффективность рекламной деятельности. "Бритиш гес норс темз".
курсовая работа [48,4 K], добавлен 11.10.2006Основные теоретические аспекты понятия "реклама", деятельность рекламных агентств. Структура рекламной деятельности, выбор средств распространения и разработка плана, формирование рекламного обращения. Роль рекламы, причины падения ее эффективности.
курсовая работа [35,3 K], добавлен 09.01.2010Понятия, регулирующие рекламную деятельность. Позиция рекламного агентства в процессе рекламопроизводства. Организационная структура агентства. Основные участники рекламного процесса являются: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель.
курсовая работа [33,6 K], добавлен 26.08.2014Понятие, виды и функции рекламных агентств, их организационные структуры. Анализ ООО "Valery Media". Агентства неполного цикла, индустриальной рекламы, независимые, разовые, творческие, контактные и спонсорские. Структура персонала рекламного агентства.
курсовая работа [2,1 M], добавлен 10.06.2009Рекламные агентства полного цикла (или полнокомплексные агентства). Создание рекламных кампаний, выведение новых продуктов и брендов, реализация по нескольким городам и странам. Классификация рекламных агентств по географическому признаку и видам услуг.
реферат [44,4 K], добавлен 24.05.2009Типология рекламных агентств, их взаимодействие со всеми субъектами рынка. Причины создания глобальных рекламных агентств и стратегия тестирования рекламы. Теория реинжиниринга бизнеса, позиционирование и репозиционирование товара и резюме рекламодателя.
контрольная работа [85,9 K], добавлен 28.10.2010Изучение деятельности рекламного агентства, анализ различных креативных программ. Анализ рекламных бюджетов российских и международных рекламодателей. Особенности распределения по носителям. Выявление причин провалов и неудач рекламных кампаний.
курсовая работа [4,6 M], добавлен 31.10.2012Классификация рекламных агентств, цели и задачи их деятельности. Рекламно-коммуникационный холдинг: общая характеристика. Перечень крупнейших креативных рекламных агентств в России. Этапы разработки рекламной стратегии и тактики, размещение рекламы.
презентация [244,2 K], добавлен 25.09.2013Характеристика и особенности основных участников маркетинговой деятельности. Организация работы рекламного агентства, оценка его эффективности. Разработка и расчет экономической эффективности проведения рекламной кампании для предприятия в сфере торговли.
курсовая работа [167,6 K], добавлен 23.06.2015
