Правовая защита товарных знаков в Республике Беларусь

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО СВЯЗИ И ИНФОРМАТИЗАЦИИ

РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

Учреждение образования

"ВЫСШИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ КОЛЛЕДЖ СВЯЗИ"

Кафедра экономики и управления

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Товарная политика»

на тему: «Правовая защита товарных знаков в Республике Беларусь»

2011г.

Содержание

Введение

1. Разработка товарного знака

2. Правовые аспекты использования товарного знака

3. Защита прав потребителя в Республике Беларусь

Заключение

Список литературы

Введение

С товарными знаками мы сталкиваемся ежедневно, когда совершаем мелкие и крупные покупки. Товарный знак представляет собой символ, предназначенный, в первую очередь, для идентификации производителя.

История товарных знаков уходит в века и точно зафиксировать дату появления первых товарных знаков невозможно. Товарные знаки существовали в древнем мире. Еще 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли средних веков.

Это клеймо было настолько известным, что часто подвергалось подделыванию. В 1266 году английским Парламентом был принят первый законодательный акт, касающийся товарных знаков, и в соответствии с которым каждый пекарь был обязан проставлять на хлебе свой знак. Это делалось для того, чтобы в случае несоответствия хлеба стандартам можно было определить виновного.

Еще большее распространение товарные знаки получили в 19-м веке, когда стало развиваться массовое производство товаров, а предприниматели начали воспринимать товарный знак как предмет интеллектуальной собственности, понимая, что зарегистрированный товарный знак способен не только обезопасить их как правообладателей, но и принести им значительную прибыль.

Сегодня товарный знак, являясь составным элементом товарной марки, он обладает юридической силой, т.е. защищен законом. Для предотвращения нарушений прав зарегистрированного любой фирмой товарного знака введена специальная статья о предупредительной маркировке знака. Она осуществляется специальным обозначением - буквой R, размещаемой, как правило, после товарного знака внизу или вверху.

потребитель защита товарный знак

1. Разработка товарного знака

Товарный знак (также Товамрная марка, англ. Trademark) -- обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).

В качестве товарных знаков обычно используются следующие обозначения:

- словесное - в виде слов или сочетаний букв, имеющих словесный характер. К таким знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные естественные и искусственно образованные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару;

- изобразительные - в виде композиций линий, пятен, фигур любых форм на плоскости. Такие знаки представляют собой различные конкретные и абстрактные изображения предметов, животных, людей, растений, небесных тел и их возможные комбинации, а также другие подобные изображения;

- объемные - в виде фигур (линий) или их композиций, изображаемых в трехмерном пространстве. Таким изображением может быть оригинальная форма изделия или его упаковка. Последняя используется наиболее часто;

- комбинированные, представляющие собой комбинацию элементов разного характера - изобразительных, словесных, объемных и т. д. Чаще всего ими являются словесно-изобразительные композиции;

- другие обозначения, например звуковые, световые и т. д.

С разработки товарного знака (логотипа, эмблемы) начинается создание фирменного стиля предприятия, продукта. Это наиболее трудный и ответственный этап. Присутствуя на всех деловых бумагах и в рекламных акциях, знак выполняет роль визитной карточки. От его качества зависит первое впечатление, которое сложится у потенциальных партнеров и клиентов.

Зарегистрированных знаков в мире колоссальное количество. Однако, к сожалению, не всякое обозначение, зарегистрированное в качестве товарного знака, может оказать положительное влияние на потребителя и привести к увеличению объемов продаж. Привлекательность товарного знака, простота восприятия, запоминаемость - это весьма не полный перечень показателей, влияющих на степень воздействия товарного знака на потребителя. Поэтому разработка товарного знака представляет собой один из важных этапов маркетинговой и рекламной политики фирмы в продвижения бренда на рынок.

Требования, предъявляемые к товарным знакам, можно разделить на три основные группы: требования технологического характера, требования по эффективности использования и требования к охраноспособности.

Первая группа требований связана с технологическими аспектам нанесения товарного знака на изделие. Требуется учитывать характер изделий, технологический процесс с тем, чтобы при нанесении товарного знака на изделие не пострадала выразительность, запоминаемость и степень воздействия на покупателя.

Вторая группа требований связана с функцией индивидуализации товаров и услуг через различительные способности и оригинальность. Товарный знак не должен указывать на природу продукта, а должен выделять продукт среди себе подобных. Поэтому, чем более произволен или причудлив товарный знак, чем дальше по значению от прямых указаний на вид, качество, заданных целей и т.д., тем он индивидуальнее. Различительной способности можно добиться и за счет своеобразной графической характеристики, композиционной и сюжетной связи буквенной и графической части знака. Однако при решении этой задачи нельзя уходить к излишней стилизации, помня о том, что товарный знак должен легко запоминаться и воспроизводиться. Товарный знак не должен вводить потребителя в заблуждение, как например, изображение хлопкового растения для изделий из синтетических волокон.

Третья группа требований связана с регистрацией товарного знака в соответствии с критериями охраноспособности в рамках патентного законодательства. Существует ряд оснований для отказа в регистрации обозначений в качестве товарных знаков. Некоторые из них необходимо учесть на этапе разработки проекта.

Разработка и последующая регистрация товарного знака имеет несколько четко выделенных этапов:

1. Постановка цели позиционирования товара на рынке

2. Определение основных элементов знака как символов отрасли или фирмы

3. Выбор из ряда выполненных серий эскизов обозначения двух-трех вариантов для проведения фокус-группы

4. Постановка задачи для поиска выбранных в результате работы фокус-группы обозначений по фонду зарегистрированных в мире товарных знаков и проведение поиска в БД Белпатента с выявлением сходных обозначений.

5. Сравнение выбранных эскизов с отобранной в результате поиска информацией. При необходимости -- корректировка обозначения с целью избежать сходства с зарегистрированным обозначением

6. Утверждение выбранного обозначения

7. Работы по комплектованию заявки на товарный знак

8. Подача обозначения на регистрацию в качестве товарного знака

9. Делопроизводство по заявке на товарный знак

10. Получение охранного документа (свидетельства) на товарный знак

11. Юридическое сопровождение свидетельства на товарный знак

12. Постановка зарегистрированного товарного знака на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива предприятия

2. Правовые аспекты использования товарного знака

Торговая марка является важным нематериальным активом фирмы, который имеет рыночную стоимость и может быть внесен в бухгалтерский баланс. Этим активом необходимо грамотно управлять, как и всеми другими активами фирмы.

Регистрация товара в качестве марочного является предпосылкой или начальным условием для его превращения в бренд. Дело в том, что пока товар не имеет зримых признаков отличия, он сливается с массой однотипных продуктов (например, докторская колбаса разных производителей выглядит примерно одинаково). В итоге у потребителя не может сформироваться конкретный образ товара данного производителя. Марочный же товар при условии получения значительной известности брендом стать может.

Характерный внешний вид и особое название превращают марочный товар в рекламу самого себя. Фактически самореклама марочного продукта повторяется при каждом визите клиента в магазин. Попадая в поле его зрения, марочный товар напоминает о своем существовании вне зависимости от того, за каким продуктом покупатель пришел. В итоге степень постоянства рекламы резко возрастает. Не случайно в наши дни почти все высококачественные товары продаются как марочные.

Неотъемлемым элементом рыночной экономики являются средства индивидуализации товаров и услуг. Использование товарного знака является своеобразным звеном между изготовителем и потребителем, служит активным средством привлечения внимания покупателей к маркируемым товарам и позволяет потребителям выбрать необходимые им товары определенного производителя. В современном международном бизнесе отмечается возрастающая роль торговых марок и знаков обслуживания в стратегическом управлении интеллектуальной собственностью. Отчасти это связано с тем, что они (торговые марки) имеют неограниченный срок жизни, получение и поддержка правовой охраны дешевле, чем, например, для патентов.

Правовая охрана товарного знака может быть обеспечена как внутри государства, так и в зарубежных странах. В соответствии с существующими международными правилами фирмы, осуществляющие предпринимательскую деятельность на внешнем рынке, должны зарегистрировать свои товарные знаки во всех странах, где они такую деятельность проводят. Правовая защита товарных знаков обеспечивается более чем в ста шестидесяти странах, причем более чем в девяноста странах существует законодательная база, определяющая возможности регистрации и использования товарных знаков. В соответствии с этим разработаны правила регистрации и использования товарных знаков и осуществляется необходимый контроль за их выполнением. Ведущая роль здесь принадлежит патентным ведомствам.

Правовая охрана товарного знака на территории Республики Беларусь осуществляется на основании его регистрации в патентном органе -- государственном учреждении «Национальный центр интеллектуальной собственности» Комитета по науке и технологиям при Совете Министров РБ. Фактически товарным знаком можно назвать обозначение, которое зарегистрировано. Незарегистрированные обозначения товарными знаками не являются.

В целях повышения эффективности охраны интеллектуальной собственности Советом Министров Республики Беларусь было издано Постановление об утверждении Концепции развития системы охраны интеллектуальной собственности в Республике Беларусь на 2007-2010г.В Гражданский кодекс Республики Беларусь (далее -- ГК РБ) включен раздел, посвященный исключительным правам на результаты интеллектуальной деятельности (интеллектуальной собственности).

В Закон Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» несколько раз вносились изменения. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического или физического лица. При этом не указано, обязано ли физическое лицо осуществлять на момент регистрации предпринимательскую деятельность, как это предусматривается в некоторых странах СНГ.

В Уголовный кодекс Республики Беларусь (далее -- УК РБ) внесены нормы, предусматривающие уголовную ответственность за нарушения авторских, смежных и патентных прав. Так, присвоение авторства либо принуждение к соавторству, а равно разглашение без согласия автора или заявителя сущности изобретения, полезной модели, промышленного образца или иного объекта права промышленной собственности до официальной публикации сведений о них наказываются общественными работами, штрафом или исправительными работами на срок до 2 лет.

Под исключительным правом на товарный знак, понимается абсолютное имущественное право, возникающее на основании государственной регистрации и включающее комплекс прав разрешительного и запретительного характера.

Это определение основано на том, что лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака любым не противоречащим закону способом (исключительное право на товарный знак). Правообладатель может распоряжаться исключительным правом на товарный знак.

Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности путем размещения товарного знака:

- на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров

- при выполнении работ, оказании услуг;

- на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот (т.е. использование товарного знака любым не противоречащим закону способом);

- в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;

- в сети "Интернет", в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

Правообладатель для оповещения о своем исключительном праве на товарный знак вправе использовать знак охраны, который помещается рядом с товарным знаком, состоит из латинской буквы "R" или латинской буквы "R" в окружности (R) либо словесного обозначения "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак" и указывает на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, охраняемым на территории Республики Беларусь.

3. Защита прав потребителя в Республике Беларусь

Потребитель - гражданин, приобретающий, заказывающий либо имеющий намерение приобрести или заказать товары, использующий их для личных, бытовых или семейных нужд.

Защита прав потребителя в Республики Беларусь осуществляется на основании закона Республики Беларусь от 9 января 2002 г. № 90-З «О защите прав потребителей» принят Палатой представителей 5 декабря 2001 года³. Изменения и дополнения:

Закон Республики Беларусь от 4 января 2003 г. № 183-З

Закон Республики Беларусь от 29 июня 2006 г. № 137-З

Закон Республики Беларусь от 20 июля 2006 г. № 162-З

Закон Республики Беларусь от 8 июля 2008 г. № 366-З

В соответствии со статьей № 3 закона Республики Беларусь «О защите прав потребителей» потребитель имеет право на:

1. просвещение в области защиты прав потребителей;

2. информацию о товарах (работах, услугах), а также об их изготовителях (исполнителях, продавцах);

3. безопасность товаров (работ, услуг);

4. свободный выбор товаров (работ, услуг);

5. надлежащее качество товаров (работ, услуг);

6. возмещение в полном объеме убытков (вреда), причиненных вследствие недостатков товара (работы, услуги);

7. государственную защиту своих прав;

8. общественную защиту своих прав;

9. www.pravo.by/webnpa/text.asp?RN=h10200090

10. обращение в суд и другие уполномоченные государственные органы за защитой нарушенных прав или интересов, охраняемых настоящим Законом и иным законодательством, а также нормами международных договоров, действующих для Республики Беларусь;

11. создание общественных объединений потребителей.

Государство гарантирует защиту прав и законных интересов потребителей.

Государственную защиту прав потребителей обеспечивают органы государственной власти и управления, специально уполномоченные на то органы, а также суд.

Потребители освобождаются от уплаты государственной пошлины по искам о нарушении их прав, предусмотренным законодательными актами о защите прав потребителей.

Моральный ущерб, причиненный потребителю вследствие нарушения его прав, подлежит денежному возмещению тем, кто причинил ущерб, при наличии его вины.

По поручению потребителей общественные организации потребителей вправе обращаться с претензией к продавцу (изготовителю, исполнителю) об устранении нарушений и возмещении потребителям причиненного этим нарушением ущерба.

Общественные организации потребителей в соответствии с Законом «О защите прав потребителей», вправе предъявлять иски в суд в интересах потребителей в случае нарушения их прав.

Общественная защита прав потребителей производится организациями:

1. ОО “Белорусское общество защиты потребителей”

2. ОО “Минская городская организация защиты потребителей”

3. ОО “Минское общество потребителей”

4. ОО “Защита потребителя”

Заключение

Товарный знак - это визитная карточка предприятия. Он остаётся неизменным на многие годы.

Товарный знак дает его владельцу ряд материальных преимуществ, создавая ему высокую репутацию. Одной из основных функций товарного знака является индивидуализация товаров и их производителей на рынке, благодаря чему потребитель имеет возможность выбрать среди однородных товаров товар определенного изготовителя с заранее известными ему свойствами и качеством.

Товарный знак используется как важный рычаг рекламы, а реклама является одной из основных функций товарных знаков.

Грамотная разработка товарного знака позволяет сделать так, чтобы товарный знак не устаревал, был актуальным и узнаваемым на протяжении многих лет, не нуждаясь в его замене или обновлении. Профессионально разработанный товарный знак - это тот, который не просто нравится и понятен производителю и потребителю, а тот, который соответствует компании и ее роду деятельности, современен и превосходно справляется со своими функциями.

Товарные знаки составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности. Цель их охраны состоит в охране обозначений продукта, а не изобретения или идеи, воплощенных в продукте.

Правовая охрана товарного знака на территории Республики Беларусь осуществляется на основании его регистрации в патентном органе -- государственном учреждении «Национальный центр интеллектуальной собственности» Комитета по науке и технологиям при Совете Министров РБ. Фактически товарным знаком можно назвать обозначение, которое зарегистрировано.

Список литературы

1. Закон Республики Беларусь от 9 января 2002 г. № 90-З «О защите прав потребителей».

2. Данченок Л.А. Основы маркетинга/ Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, - М., 2003. - 239с.

3. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. - СПб.: Издательство «Питер», 1999. - 224с.

4. Курс лекций по дисциплине «Теория маркетинга»для студентов специальностей1-25 02 03 Маркетинг, УО ВГКС, 2008г.

5. Б.М. Асфандиаров, И.А. Газиева. Современное право. - 2005. - № 12 Статья «Правовая охрана товарных знаков как объекта интеллектуальной собственности в законодательствах Российской Федерации и стран СНГ»

6. www.pravo.by

7. www.tovarnyeznaki.kz/ru

8. www.ru.wikipedia.org

Размещено на Allbest.ru