Особенности теории и практики российского рекламного менеджмента

Но есть все-таки хорошие примеры нестандартной рекламы: на улицах Москвы и Санкт-Петербурга выставлялись необычные щиты, рекламирующие кошачий корм Whiskas. Необычность их заключалась в том, что они были снабжены динамиками, из которых доносилось мяуканье. Агентства BBDO и D'Arcy, предложившие изготовить такие конструкции, явно не прогадали: щиты привлекли внимание прохожих, о мяукающей рекламе написали многие газеты.

Число оригинальных рекламных проектов с каждым годом увеличивается. Это говорит о перспективности данного направления. Нынешние тенденции развития нестандартного креатива связаны главным образом с появлением в рекламе цифровых информационных технологий, разработкой и внедрением различных электронных носителей. С их помощью удивлять и поражать воображение потенциальных потребителей товаров и услуг будет намного проще [16].

Таким образом, можно констатировать, что традиционные рекламные технологии почти исчерпали себя. Рекламисты состязаются, выдумывая все новые способы завоевать потребителя ? в результате все большую популярность завоевывает нетрадиционная реклама, которую отличает прежде всего креативный подход, обусловливающий ее нетрадиционность; как характерное направления нетрадиционной рекламы можно выделить партизанский маркетинг - оригинальные маркетинговые и рекламные идеи (или одна идея) продвижения, которые за счет своей нестандартности привлекают внимание потенциальной целевой аудитории к товару или услуге, а также способствуют в дальнейшем повышению уровня продаж данного продукта. Хороший потенциал имеет внутренняя ? indoor-реклама, внедряющаяся в помещениях с большой проходимостью, местах скопления людей и, главное, местах продаж. Здесь представлены щиты различных форматов, жидкокристаллические мониторы, специальные таблички и т.д. Однако наибольшие перспективы просматриваются в отношении Интернет-рекламы, как наиболее интенсивно развивающегося медиа-сектора.

Заключение

Для расширения и совершенствования рекламной деятельности необходимо проведение широкой исследовательской деятельности во всех её областях. Специалисты прогнозируют, что научно-технический прогресс в третьем тысячелетии радикально повлияет на средства распространения рекламы и, соответственно, на ее виды, формы, оформление и т.д. Большие изменения в рекламном менеджменте и бизнесе ожидаются благодаря существующим, а еще в большей степени будущим достижениям в области электроники. Многие исследователи считают, что появятся новые, нетрадиционные каналы распространения рекламы. Скорее всего, телевидение, радио и печать уступят место компьютерным методам передачи рекламы. Это компьютерные приемы директ-мейл (передача сообщений по факсу), кабельное телевидение с огромным количеством каналов и сеть Интернет.

Несмотря на то, что менеджмент как наука существует в России сравнительно недавно, мы выявили и рассмотрели сформировавшиеся практики и тенденции, наметившиеся в управлении рекламным бизнесом. Рекламная отрасль заняла свою особую нишу в области маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Появление квалифицированных специалистов в этой области позволит создавать качественную и достойную рекламу, которая будет восприниматься не только как информационное сообщение, но и как часть культуры, а, возможно, элемент воспитания, идеологии. Существование социальной рекламы предоставляет возможность решать проблемы общества, бороться с негативными явлениями нашей жизни. Со временем реклама будет восприниматься потребителями более позитивно, т.к. будет представлять собой качественную работу профессионалов, выполненную на высоком уровне.

В заключение можно сказать, что поставленные задачи курсовой работы выполнены: изучена история возникновения менеджмента как науки в нашей стране, дано определение рекламного менеджмента, рассмотрены особенности практики рекламного менеджмента в России, а также выявлены тенденции развития российского менеджмента в рекламе. Объект курсовой работы рассмотрен с различных точек зрения. Цель исследования можно считать достигнутой.

Список использованной литературы

1. Менеджмент: управление организационными системами: учеб.пособие / П.В.Шеметов, Л.Е.Чередникова, С.В.Петухова. - 3-е изд. - М: Издательство «Омега-Л», 2009. - 407 с.

2. В. Л. Полукаров «Основы менеджмента». Издательство: КноРус Год издания: 2009 г. Страниц: 240 с. ISBN: 978-5-390-00447-0

3. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филипп Котлер; пер. с англ. - 3-е изд. - М: Альпина Паблишер, 2011. - 211 с.

4. Моисеева Н. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы / Н.Моисеева, М.Конышева // Маркетинг. - 2008.

5. Терминологический словарь «Интеллектуальная собственность», Москва, 2010

6. Панкратов Ф., Баженов Ю., Серёгина Т., Шахурин В. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 5-е изд.М., 2007. 386 с.

7. Пономарёва А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. М.: ИКЦ "МарТ"; Ростов н/Д, 2004. - 240 с.

8. Роналд У., Лейн, Дж. Томас Рассел: "Реклама": пер. с англ. - С-Пб, 2010, 34 с.

9. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2007.

10. Зверева В. Телереклама: пространство виртуального шопинга // Искусство кино, 2008. - № 7.

11. Критическая масса рунета // Эксперт, 2010. ? № 78.

Размещено на Allbest.ru