Особенности поведения потребителя, принимающего решения в условиях бюджетных ограничений

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Особенности поведения потребителя, принимающего решения в условиях бюджетных ограничений

Содержание

потребитель выбор полезность

Введение

Глава 1.Закономерности рационального поведения потребителя

1.1 Потребительский выбор: главный мотив, главный фактор и ограничения

1.2 Теоретические подходы к определению полезности

1.2.1 Особенности количественного (кардиналистского) подхода

1.2.2 Порядковый (ординалистский) подход и его особенности

1.2.3 Эффект замены и эффект дохода (версии разных экономистов)

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Микроэкономическая теория составляет основу экономической теории в целом. С этической и практической точек зрения чрезвычайно важно, что первой темой этой теории является потребительский выбор. В рыночной экономике потребитель и его потребности являются абсолютно приоритетной целью производства. Достижение этой цели обеспечивает высокую прибыльность производства и высокий уровень жизни, как потребителей, так и самих производителей.

Если в магазине сравнить тележки с покупками даже двух людей, то можно заметить большую разницу между выбранными ими товарами. Почему один из них остановился на картофеле, персиках и соке, в то время как другой предпочел сахар, копчености и чай? Почему первый купил макаронные изделия и молоко? Почему второй не положил в свою корзину спагетти и хлеб?

Цель моей курсовой работы заключается в том, чтобы выявить, как отдельные потребители распределяют свой доход по различным, доступным для них, товарам и услугам.

Задачами моей курсовой работы являются:

· Как потребитель решает, какие именно товары и услуги ему целесообразно купить;

· Почему типичный потребитель покупает больше какого-то продукта, когда цена на него падает;

· Рассмотреть особенности поведения потребителя, принимающего решения в условиях бюджетных ограничений;

Перед каждым потребителем стоят три вопроса: 1.Что купить? 2.Сколько стоит? 3.Хватит ли денег, чтобы осуществить покупку? Чтобы ответить на первый вопрос, надо выяснить полезность вещи для потребителя, чтобы ответить на второй - исследовать цену, чтобы решить третий вопрос - определить доход потребителя. Эти три проблемы - полезность, цена, доход составляют содержание теории потребительского поведения.

1. Закономерности рационального поведения потребителя

1.1 Потребительский выбор: главный мотив, главный фактор и ограничения

В современной теории потребительского выбора предполагается, что:

1. денежный доход потребителя ограничен; 2. цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами; 3. все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов; 4. потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, то есть собственных денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают прямое и непосредственное влияние на спрос, а цены - на количество покупаемых товаров. Это влияние прослеживается через особенности потребительского поведения.

Поведение потребителя не удается вписать в строго определенную и тем более формализованную шкалу предпочтений покупки одного товара другому. Скорее следует говорить о некоторых самых общих принципах, которыми руководствуются потребители, выбирая товар для покупки. Рассматривая различия в выборе покупаемых товаров, экономисты обнаружили, что с увеличением доходов, покупатели ограничивают потребление дешевых, простых товаров и переключают внимание на покупку более дорогих товаров, но в меньшем количестве (закон Энгеля).

Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет сугубо индивидуальный характер. Каждый покупатель руководствуется своими вкусами, отношением к моде, дизайну товаров и иными субъективными предпочтениями. Эти предпочтения достаточно трудно учитывать по причинам так называемых “эффектов покупательских взаимовлияний”.

В нефункциональном спросе с известной долей условности могут быть выделены социальный, спекулятивный и нерациональный факторы. Первый связан с отношением покупателей к товару. Одни стремятся выдержать общий стиль и покупают то, что приобретают те, на кого они равняются. Другие стремятся достичь исключительности, а не плыть по течению. Наконец, третьи достигли такого уровня жизни, важной стороной которого становится демонстративное потребление. Поэтому выделяется три типичных случая взаимных влияний:

1. Эффект присоединения к большинству. Под эффектом присоединения к большинству понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие.

2. Эффект сноба. В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. Под эффектом сноба понимается эффект изменения спроса из-за того, что другие люди потребляют этот товар. Обычно реакция направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Если другие потребители увеличивают потребление данного товара, то сноб его сокращает. Покупатель-сноб ни за что не купит то, что приобретают все.

3. Эффект Веблена. Именем Т. Веблена называется престижное или демонстративное потребление, когда товары или услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление. Цена товара в этом случае складывается из двух составных частей: реальной и престижной. Эффект Веблена похож на эффект сноба. Однако принципиальное различие заключается в том, что эффект сноба зависит от размеров потребления остальных, тогда как эффект Веблена зависит прежде всего от цены.

Большинство предпочтений не относятся к числу факторов ценообразования и не могут учитываться при анализе спроса потребителей.

Можно сгруппировать потребительские предпочтения в виде ассортиментных товарных наборов, покупаемых практически всеми группами населения в сравнительно короткие периоды времени (неделя, месяц, квартал, год), куда входят наиболее употребляемые товары, хотя и в различной комбинации.

Представим себе несколько таких вариантов, включающих товарный набор Х (одежда) и набор Y (продовольствие). Они различаются лишь сочетанием, то есть комбинацией одних и тех же товаров, делающих эти наборы во всех вариантах равноценными по предпочтениям (табл. 1).

Таблица 1.

Варианты	Набор Х (одежда, шт.)	Набор Y (продукты, шт.)	Доход (единиц)
A B C D	7 6 5 4	2 4 5 7	10 10 10 10

Однако и в этом случае варианты и наборы товаров должны быть приведены к некоему “общему знаменателю”, делающему их реально покупаемыми по текущим ценам. Очевидно, что таким знаменателем выступает доход потребителей в рассматриваемый текущий период. Доход выступает как фактор спроса вообще и гипотетического распределения потребительских предпочтений, в частности по таким группам товаров, как одежда и продукты.

С точки зрения процесса формирования спроса и определения цен предлагаемых к продаже товаров, уровень дохода потребителей выступает одним из наиболее реальных, поддающихся более или менее точному учету факторов. Однако это еще не означает, что покупатель распределит собственный доход именно так, как показано в таблице или как хотел бы предприниматель, устанавливая рыночные цены товаров. Равнозначную сумму денежного дохода одни покупатели могут распределить между питанием и одеждой, придавая меньшее или большее значение каждому виду товаров (варианты В и С). Другие покупают одежду и питание так, чтобы какую-то часть дохода сэкономить (вариант А), сократив до минимума расходы. Треть группа покупателей (вариант D) “не укладывается” в рамки своего дохода и, видимо, будет обращаться к займу денег для оплаты своих покупок.

Производство не имеет смысла без потребления. Первое служит второму, но производство всегда ограничивается покупательскими возможностями людей, что в свою очередь упирается в ограниченность доходов населения. На земле практически не существует людей, которые не были бы ограничены в своих доходах. Таким образом, первым фактором, влияющим на потребительский выбор, является бюджетное ограничение, или бюджетное сдерживание.

Вторым по значимости фактором потребительского выбора являются цены. Все товары поступают на рынок уже с определенными ценами. При ограниченном доходе и при наличии этих цен покупатель может приобрести только ограниченное количество товаров и услуг.

Очень важным фактором потребительского выбора является субъективное восприятие товара потребителем, оценка им полезности товара для себя. Иначе говоря, полезность одного и того же товара разная для различных покупателей, что очень четко определяет их поведение на рынке.

Названные факторы определяют такое поведение потребителя, при котором он должен извлечь максимальную пользу из своего ограниченного бюджета.

Теория потребительского поведения рассматривает прежде всего категорию ресурсных ограничений и возможностей денежного дохода, определяющего платежеспособность покупателя.

В любой данный момент времени личные доходы потребителя представляют собой определенную фиксированную денежную сумму. Количественно доходы могут существенно различаться, однако его величина выступает своеобразным бюджетным ограничением покупательной способности.

Ограниченность денежных доходов, в пределах которых могут быть осуществлены расходы на потребление, называют “бюджетными ограничениями”. Количество товаров, или потребительских благ, которое может быть куплено на фиксированную сумму из личного бюджета, ограничено по сравнению с потребностью и доходами.

Рис.1. Линия бюджетных ограничений

Линия бюджетных ограничений на графике (рис. 1) - это сочетание покупок гипотетических товарных наборов Х (одежда, шт.) и наборов Y (продукты, шт.), осуществляемых в пределах имеющегося денежного дохода, равного 10 денежным единицам. Любая точка на кривой бюджетных ограничений - это выбор из вариантов товарных наборов, между которыми потребитель распределил свой денежный доход, личный бюджет. Всякое изменение величины денежных доходов покупателей вызывает соответствующее изменение их бюджетных ограничений, а, следовательно, платежеспособности спроса на товары. Если при прочих равных условиях возрастают денежные доходы, то возрастает платежеспособность потребителей. И, наоборот, при прямом снижении денежных доходов и неизменных ценах имеет место сокращение платежеспособности и спроса покупателей.

Ограниченность личного бюджета и стремление более рационально его распределить при различных и подвижных ценах вынуждают покупателя делать выбор: одни товары покупать, а от других отказываться. Из многочисленных альтернатив потребитель выбирает такие варианты и сочетания товаров, которые соответствуют его представлениям о полезности покупок, соизмеренных с возможностями личного бюджета. Полезность товара - это его потребительский эффект, соотносимый и сопоставляемый покупателем с уплаченными за него деньгами. В этом смысле деньги выступают для покупателя первой количественной мерой полезности покупаемых товаров. Другой, не менее существенной и достаточно определенной мерой выступает количество товаров по данной цене, необходимых для удовлетворения потребности.

При фиксированном личном бюджете и неизменных текущих ценах товаров потребитель руководствуется своеобразным правилом здравого смысла: при убывающей предельной полезности любого товара он стремится максимизировать суммарный потребительский эффект.

Поскольку такая оценка неотделима от цен покупаемых товаров, то правило максимизации совокупной полезности достигается при условии: равная предельная полезность товара - на равновеликую единицу денежных затрат. В случае, когда один из товаров имеет сравнительно большую предельную полезность на единицу денежных затрат, покупатель будет увеличивать его закупку, стремясь максимизировать суммарный потребительский эффект именно этими закупками. Одновременно будет сокращаться закупка товара с меньшей предельной полезностью на такую же единицу денежных затрат. Именно с этой целью покупатель осуществляет переключение денежных затрат из личного бюджета. Однако в процессе этого переключения расходуемых на покупки денег покупатель может определить сначала среднюю арифметическую величину предельной полезности по каждому из покупаемых товаров.

Таблица 2. Выбор максимально полезного товара.

Альтернативы выбора товаров	Предельная полезность, условных шт.	Цена (Р), денежных единиц	Средняя предельная полезность, MU/P
X	1000	100	10
Y	800	40	20
Z	450	30	15

Как видно из таблицы 2, потребительский выбор покупателя, ориентирующегося на максимизацию полезности, выявит нерациональность расходования денег на товары X и Z, так как наибольшей полезностью располагает альтернативный товар Y. Руководствуясь правилом потребительского выбора, покупатель может достичь равновесия путем замещения менее полезных товаров более полезными. Замещение одного товара другим требует соизмерения максимального количества товара, от которого потребитель отказывается ради получения одной дополнительной единицы другого товара. Таким образом, можно предположить, что типичный потребитель является рационально действующим человеком и поступает в соответствии с достаточно четко осознаваемыми предпочтениями. Поскольку доход ограничен, а товары и услуги имеют определенные цены, потребитель не в состоянии купить все те продукты, которые ему бы хотелось получить. Следовательно, потребителю приходится подбирать такую достижимую для него комбинацию продуктов, которая максимизировала бы удовлетворение его потребностей или извлекаемую им полезность.

1.2 Теоретические подходы к определению полезности

Полезность как экономическая категория означает способность продукта удовлетворять определенные потребности людей. В экономической теории полезность принято считать количественно измеримой величиной. Введено наименование условной единицы полезности - ютиль.

В результате исследований ХIХ в. была выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. При этом предполагается, что вкусы потребителей постоянны, а функция потребления непрерывна.

Это означает, что любому бесконечному малому увеличению количества блага соответствует прирост общей полезности. Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается. Предельная полезность - это потребительский эффект, получаемый покупателем от денежных затрат на приобретение каждой последующей, дополнительной единицы одноименного товара. Она представляет собой приращение совокупной полезности от определенного блага, достигаемое за счет потребления каждой дополнительной единицы этого блага. Максимум удовлетворения общей полезности достигается тогда, когда предельная полезность становится равной нулю. Это и означает, что количество блага полностью удовлетворяет потребность.

Если дальнейшее потребление наносит вред (предельная полезность отрицательна), то общая полезность снижается. Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену.

Разница между общей полезность товара и его общей рыночной ценой называется потребительским излишком. Эта разница возникает как результат действия закона убывающей предельной полезности потому, что потребитель получает больше, чем он платит.

Закон убывающей предельной полезности.

Полезность как экономическая категория означает способность товаров и услуг удовлетворять определенные потребности людей. Согласно закону убывающей предельной полезности, каждая последующая единица потребляемого блага имеет предельную полезность ниже, чем предыдущая, то есть дополнительный потребительский эффект, получаемый от увеличения благ на одну единицу, ниже, чем эффект, полученный от предыдущей единицы.

Таблица 3. Числовой пример убывающей предельной полезности товара.

Количество товаров, шт.	Совокупная полезность (TU)	Предельная полезность (MU)
0 1 2 3 4 5	- 4 7 9 10 10	- 4 3 2 1 0

Предельная полезность определяется как разность значений последующей и предыдущей числовых величин в колонке “Совокупная полезность”. В таблице 3 совокупная полезность товара возрастает, однако темп этого возрастания постепенно замедляется. Другими словами, по мере приращения денежных затрат на каждую дополнительную покупку, начинает действовать закон убывающей предельной полезности приобретаемого товара, даже если его цена снижается. Закон убывающей предельной полезности, представленный с помощью числового примера таблицы, может быть показан также в виде графиков с кривыми совокупной полезности и снижающейся предельной полезности.

Рис.2. Закон убывающей предельной полезности.

Кривая совокупной полезности (рис. 2 а) показывает медленный рост совокупной полезности и достижение экстремальной точки при покупке 5 единиц одноименного товара. Здесь суммарная полезность равнялась 10 единицам. На рис. 2 б показана динамика и темп снижения предельной полезности каждой дополнительной покупки.

Практическое значение закона убывающей предельной полезности состоит, прежде всего, в том, что он позволяет предсказать поведение потребителей при выборе ими количества и набора приобретаемых и потребляемых благ.

Вследствие проявления закона убывающей предельной полезности потребители ведут себя определенным образом при выборе комплекта нескольких благ для потребления. Они исходят из принципа максимизации полезности. Суть принципа состоит в том, что потребитель в рамках имеющихся у него ресурсных (денежных) возможностей предпочитает такой набор благ, при котором отношение предельной полезности каждого товара к его цене или затратам на его приобретение одинаково для разных благ. Выравнивая значения отношений предельных полезностей товара к затратам на его приобретение для каждого из товаров в приобретаемом наборе, потребитель не только максимизирует совокупную полезность, но и выравнивает ее в расчете на денежную единицу затрат для каждого товара.

В конечном итоге максимизация полезности для рационального потребителя достигается при таком распределении его личного бюджета, когда предельная полезность каждой денежной единицы затрат одинакова по каждому покупаемому товару. Если полезность от расходов дополнительной единицы денежных затрат на товар Х выше, чем от денежной единицы затрат на товар Y, то потребитель будет максимизировать свою общую полезность за счет приращения покупок товара Х, и наоборот.

Функция полезности.

Представители австрийской школы К.Менгер, Е.Бем-Баверк, Ф.Визер одними из первых попытались установить связь между спросом и ценой, запасом и количеством. Они обосновали положение о том, что количество является одним из важнейших факторов, влияющих на цену в условиях ограниченности ресурсов. Ими была выявлена закономерность, что последовательно потребляемые количества какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя.

Согласно теории, развиваемой сторонниками австрийской школы, цена блага для потребителя определяется не общей, а предельной полезностью. Функция полезности - функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества.

Критики теории полезности сформулировали еще в ХVIII в. парадокс воды и алмаза. Вода, которая жизненно необходима для всех, должна была, полагали они, обладать максимальной полезностью, а алмазы - минимальной. Соответственно цены на воду должны быть максимальны, а на алмазы - минимальны, тогда как на практике - наоборот. Ответ на этот вопрос был найден в разграничении общей и предельной полезности. Дело в том, что величина запасов воды и алмазов различна. Вода имеется в изобилии, тогда как алмазы встречаются довольно редко. Следовательно, в первом случае количество велико, а цена низка; во втором - наоборот: количество мало, цена высока.

Это означает, что общая полезность воды большая, а предельная - маленькая; у алмазов - наоборот, общая полезность мала, а предельная - велика. Цены же определяются не общей, а предельной полезностью. Таким образом, парадокс воды и алмаза не опровергает функцию полезности. Именно функция полезности лежит в основе потребительского выбора.

1.2.1 Особенности количественного (кардиналистского) подхода

Кардиналистская (количественная) полезность - это субъективная полезность, или удовлетворение, которое потребитель получает от потребления благ, измеренных в абсолютных величинах. Следовательно, имеется в виду, что можно измерить точную величину полезности, которую потребитель извлекает из потребления блага.

Кардиналистский (количественный) подход к определению полезности предложили независимо друг от друга У. Джевонс, К. Менгер и Л. Вальрас в конце XIX в. В основе этой теории лежало предположение о возможности соизмерения полезности различных благ. Эту теорию разделял А. Маршалл.

Этот подход, рассматривающий полезность как количественную величину, предполагает не только возможность упорядочения наборов товаров с точки зрения возрастания их полезности, но и возможность сравнения разницы в полезности различных товарных наборов. Количественный подход к анализу полезности не исходит из объективного измерения полезности блага в ютилях, поскольку одно и то же благо для одного потребителя представляет большую ценность, а для другого не представляет никакой ценности.

Кардиналистский подход основывается на трех гипотезах.

Гипотеза 1. Потребитель так расходует свой бюджет, чтобы получить максимальное удовлетворение от совокупности приобретенных благ.

Гипотеза 2. Потребитель может определить, какой вклад в увеличение его удовлетворенности вносит каждое из потребляемых благ, посредством количественной оценки полезности этого блага.

Гипотеза 3. (“первый закон Госсена”). Закон убывающей предельной полезности.

Предполагается, что шкала измерения полезности определена с точностью до линейного преобразования; она образует кардинальную, или строгую, меру и поэтому с индивидуальными оценками полезности можно проводить все математические операции, которые применимы к числам.

В кардиналистской концепции каждый вид благ имеет для потребителя общую и предельную полезности.

Общая полезность некоторого вида благ есть сумма полезностей всех имеющихся у потребителя единиц этого блага. Предельная полезность блага - это приращение общей полезности при увеличении количества блага на единицу.

Таблица 4.

N единицы	Вид благ
	картофель	соль	хлеб
I	31	14	20
II	30	12	16
III	20	11	15
IV	17	10	12
V	12	4	8

Принятие трех названных гипотез означает, что в основе плана потребления индивида лежит составленная им таблица полезностей, названная по имени первого ее составителя таблицей Менгера, в которой каждая единица всех потребляемых благ имеет количественную оценку полезности в ютилях. Примером служит таблица 4, в которой арабскими цифрами выражена полезность единицы блага.

Ориентируясь на такую таблицу, потребитель при заданных ценах на блага формирует структуру и объемы покупок, которые позволяют при заданном бюджете приобрести максимальную сумму ютиль.

В общем виде задача состоит в том, чтобы максимизировать функцию полезности:

U=U(,,…,) R max;

при бюджетном ограничении I =++…+, где I - величина бюджета.

Решение этой задачи сводится к максимизации функции Лагранжа:

L=U(,,…,)-л(++…+-I ), (1)

которой в данном случае можно дать следующую интерпретацию: потребитель стремится получить максимум полезности от приобретенных благ (первое слагаемое функции Лагранжа) и небольшой суммы денег (второе слагаемое), оставшейся у него вследствие ограниченной делимости благ.

Тогда сомножитель Лагранжа характеризует предельную полезность денег (бюджета).

Из условий достижения максимума функции (1):

следует, что потребитель при заданных ценах и бюджете максимизирует свою функцию полезности, если отношение предельной полезности блага к его цене одинаково по всем благам и равно предельной полезности денег:

, (2)

где - предельная полезность i-го блага.

Этот вывод называется вторым законом Госсена. Если потребитель распределяет свой бюджет в соответствии со вторым законом Госсена, то его структура покупок становится оптимальной. Обратим внимание на то, что предельная полезность денег определяется одновременно с оптимальной структурой покупок.

Допустим, что индивид, таблица полезности которого совпадает с таблицей 4, имеет 48 руб. На эти деньги он купил 2 кг. картофеля по цене 12 руб. за кг, 2 кг. соли по цене 4 руб. за кг. и 2 булки хлеба по цене 8 руб. за кг. По таблице 4 можно подсчитать, что общая полезность всего набора купленных благ равна 123 ютиля:

31+30+14+12+20+16=123.

Проверим, соответствует ли такая структура расходов второму закону Госсена. При указанных количествах купленных благ предельная полезность

картофеля для индивида равна 30, соли - 12 и хлеба - 16 ютилям. Поделим предельные полезности на цены благ: 30/12=2,5; 12/4=3; 16/8=2. Несоответствие закону Госсена свидетельствует о возможности увеличить общую полезность расходов индивида. Если отказаться от 2-ой булки хлеба и на сэкономленные деньги купить еще 2 кг. соли, то второй закон Госсена будет соблюден:30/12=10/4=20/8=2,5. В результате общая полезность нового набора купленных благ возросла:

31+30+14+12+11+10+20=128.

Состояние, при котором потребитель приобретает оптимальный набор благ, называют равновесием потребителя, так как любое изменение в структуре покупок снижает уровень его удовлетворенности.

В соответствии со вторым законом Госсена повышение цены блага i при неизменности остальных цен и бюджета потребителя снижает его объем спроса на это благо: рост ведет к уменьшению ; чтобы восстановить равенство , нужно увеличить , что в соответствии с первым законом Госсена достигается за счет сокращения объема потребления блага i. Следовательно, снижение цены блага ведет к увеличению спроса на него. В этом суть закона спроса: объем спроса увеличивается при снижении и уменьшается при повышении цены блага.

Из соотношения (2) также следует, что объем спроса на благо зависит не только от его цены, но и от цен других благ, так как после изменения любой из них для восстановления равенства (2) может потребоваться изменить объемы нескольких или даже всех видов благ.

Если при неизменных ценах растет бюджет потребителя, то он может увеличить общую полезность за счет увеличения объема спроса тех благ, у которых >0.

Конкретный характер зависимости объема спроса индивида на отдельное благо определяется типом функции полезности, представляющей

его предпочтения.

Итак, из концепции, основанной на количественной измеримости полезности, следует, что объем спроса индивида на благо находится в обратной зависимости от цены данного блага, а характер зависимости объема индивидуального спроса от цен других благ и бюджета потребителя определяется типом функции полезности.

Эта концепция нацеливала экономическую теорию на изучение поведения потребителей, доказывая, что предельная полезность как общественная равнодействующая субъективных оценок независимых субъектов выступает определяющим фактором, воздействующим на спрос.

1.2.2 Порядковый (ординалистский) подход и его особенности

Экономисты считали, что полезность можно измерить в условных единицах - ютилях. Но позднее было доказано, что создать точный измеритель количественной полезности невозможно, и возник альтернативный кардиналистскому - ординалистский (порядковый) подход полезности.

Ординалистская (порядковая) полезность - это субъективная полезность, или удовлетворение, которое потребитель получает из потребляемого им блага, измеренная по порядковой шкале.

Наибольший вклад в разработку ординалистского подхода внесли В. Парето, Е. Слуцкий, Дж. Хикс. Эти ученые предложили измерять субъективную полезность с помощью не абсолютной (кардиналистский подход), а относительной шкалы, показывающей предпочтения потребителя или ранг потребляемого блага.

Относительно способности индивида количественно оценивать, хотя бы только для себя, полезность приобретаемых им благ высказываются сомнения. В связи с этим была разработана модель поведения потребителя, основанная на гипотезах порядкового измерения полезности индивида.

Гипотеза ненасыщения. При прочих равных условиях потребитель предпочитает большее количество данного товара меньшему его количеству.

Гипотеза полной упорядоченности. При наличии двух различных наборов благ потребитель всегда предпочитает один из них другому или признает их равноценными.

Гипотеза транзитивности. Если потребитель предпочитает набор А набору В, а набор В набору С, Ио он предпочитает набор А набору С; соответственно, если набор А для потребителя равнозначен набору В и набор В равноценен набору С, то наборы А и С тоже для него равнозначны. Гипотеза транзитивности позволяет однозначно расставить в определенной последовательности (проранжировать) всевозможные сочетания благ независимо от очередности их попарного сравнения.

Гипотеза рефлексивности. При наличии двух одинаковых наборов благ потребитель считает, что любой из них не хуже другого.

Полагая в целях упрощения, что потребитель осуществляет выбор из различных сочетаний количеств лишь двух благ - А и В, представим область его в выбора в виде рис.2, где на осях координат откладываются количества благ.

Рис.3. Пространство благ.

На основе гипотез порядкового измерения полезности можно сделать некоторые предсказания относительно поведения потребителя. Из гипотезы ненасыщения следует, что потребитель предпочитает комбинацию благ, представленную точкой F, комбинации, представленной точкой G, так как точке F соответствует большее количество обоих благ. Потребитель предпочитает также комбинации, представленные точками L и K, набору благ, соответствующего точке G, потому что набор K превосходит набор G количеством блага A, а набор L - количеством блага B. Однако для предсказания результатов выбора между точками F и K или F и L информации пока недостаточно.

Одним из основных инструментов анализа в концепции порядкового измерения полезности является кривая безразличия - совокупность точек в пространстве двух благ, представляющих равнозначные для потребителя

комбинации различных количеств обоих благ.

Гипотеза выпуклости. Кривая безразличия выпукла к началу координат. Выпуклость кривой безразличия к началу координат означает, что в пределах заданного уровня благосостояния каждая следующая единица уменьшающегося блага равнозначна все большему количеству увеличивающегося блага (рис.4).

Рис.4. Предельная норма замещения

Чтобы сохранить данный уровень удовлетворенности (остаться на данной кривой безразличия), каждая следующая порция блага А должна компенсироваться все возрастающей порцией блага В: если индивид имеет 4 ед. блага А и 2 ед. блага В, то от 1 ед. блага А он согласен отказаться в обмен на 1 ед. блага В; от 2 ед. блага А он откажется взамен 3 ед. блага В, а за 3 ед. блага А ему нужно отдать 7 ед. блага В. По существу гипотеза выпуклости эквивалентна “первому закону Госсена”. Наличие множества равнозначных для потребителя сочетаний различных количеств двух благ свидетельствует о том, что для него эти блага в определенной мере взаимозаменяемы. Количественной характеристикой такой взаимозаменяемости является предельная норма замещения.

Предельная норма замещения блага А благом В (МRS_BA) показывает, насколько можно сократить потребление блага А при увеличении потребления блага В на единицу, не изменяя при этом степень удовлетворенности потребителя:

(3)

Предельная норма замещения выражает предельную полезность одного блага через определенное количество другого блага.

Из определения MRS_BA следует, что графическим ее отображением является тангенс угла наклона касательной к кривой безразличия в точке, представляющей определенное сочетание двух благ. Так, в случае, изображенном на рис.4, предельная норма замещения блага А благом В равна tgб, когда потребитель располагает тремя единицами каждого блага, и tgв, когда у потребителя 2 ед. блага А и 5 ед. блага В.

Предельная норма замещения в любой точке кривой безразличия равна абсолютному значению тангенсу угла наклона кривой безразличия в этой точке.

Кривую безразличия можно получить, решая уравнение функции полезности относительно или , где - фиксированная величина полезности. В этом случае каждая кривая безразличия имеет свою количественную характеристику полезности, а предельная норма замещения двух благ равняется отношению их предельных полезностей:. Для доказательства этого утверждения запишем функцию полезности в приращениях

. (4)

Все множество кривых безразличия в пространстве двух благ образуют карту безразличия. Карта безразличия однозначно выражает предпочтения потребителя и позволяет предсказать его отношение к любым двум сочетаниям различных благ.

По определению кривые безразличия не могут пересекаться, так как точка их пересечения представляла бы комбинацию двух благ, имеющую для потребителя в данный момент различную полезность, что противоречит гипотезе рефлексивности.

Карта безразличия в концепции порядковой измеримости полезности выполняет ту же роль, что и таблица Менгера в концепции количественной измеримости полезности. На ее основе индивид формирует план потребления, максимизирующий его удовлетворенность при заданном бюджете.

Бюджетная линия.

Бюджетная линия показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег. Если I - доход потребителя, - цена блага А, - цена блага В, а и составляют соответственно купленные количества благ, то уравнение бюджетной линии можно записать следующим образом:

I=. (5)

или в более привычном виде:

, (6)

где -/ - угловой коэффициент бюджетной линии.

Уравнение (6) называется уравнением бюджетной линии, все точки которой представляют доступные потребителю сочетания объемов двух благ при его бюджете.

Рис.5. Бюджетная линия.

Из выражения (6) видно, что бюджетная линия имеет отрицательный

наклон; угол ее наклона определяется соотношением цен, а отдаленность от начала координат - величиной бюджета. Если при фиксированных ценах на блага увеличивается бюджет потребителя, то бюджетная линия сдвигается от начала координат параллельно самой себе. Если при фиксированном бюджете и неизменной цене блага А цена блага В снижается (повышается), то наклон бюджетной линии уменьшается (увеличивается ).

Равновесие потребителя.

Для определения ассортимента покупок, обеспечивающего потребителю максимальную удовлетворенность при заданном бюджете, достаточно на его карте безразличия построить бюджетную линию.



Рис.6. Равновесие потребителя

Точка касания кривой безразличия с бюджетной линией означает положение равновесия потребителя.

Так как в точке касания бюджетной линии с кривой безразличия угол наклона первой () равен углу наклона второй (МRS_BA), то признаком достижения потребителем максимальной удовлетворенности при заданном бюджете является равенство абсолютного значения предельной нормы замены двух благ соотношению их цен:

(7)

Условие (7) эквивалентно второму закону Госсена и является условием равновесия потребителя в ординалистской концепции.

Смещение бюджетной линии вправо и вверх происходит в двух случаях: либо когда растут реальные доходы при неизменных ценах, либо когда реальные доходы неизменны, а цены снижаются. При этом каждой сместившейся вправо бюджетной линии соответствует кривая безразличия более высокого порядка. Точка касания этих кривых соответствует равновесию потребителя, установившемуся на более высоком уровне потребления. Если реальные доходы вновь будут возрастать, равновесие бюджетной линии и потребления товаров вновь сместится в сторону более высокого уровня потребления. Это должно быть отмечено новой касательной точкой кривых бюджетной линии и безразличия, где установилось потребительское равновесие более высокого уровня. Все точки, показывающие последовательный рост потребления под влиянием возрастающего реального дохода, соединенные в одну линию, называются кривой “доход потребление”.

Если происходит понижение цены только одной группы товаров из потребительского набора, то смещение бюджетной линии вправо произойдет только вдоль той оси, где представлены подешевевшие товары. Равновесие устанавливается в точке по касательной двух кривых: бюджетной линии и кривой безразличия. Если через все полученные точки равновесия провести соединительную линию, то получим новую кривую, которая называется “цена-потребление”.

Кривая цена - потребление показывает влияние изменения цен на замещение одного товара другим.

Таким образом, согласно ординалистскому (прядковому) подходу, предельную полезность измерить невозможно; потребитель измеряет не полезность отдельных благ, а полезность наборов благ.

1.2.3 Эффект замены и эффект дохода (версии разных экономистов)

Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект дохода и эффект замещения.

Эффект дохода - это воздействие, которое изменение цены продукта оказывает на реальный доход (покупательную способность) потребителя и, соответственно, на количество продукта, которое, которое потребитель купит.

Эффект замещения (замены) - это влияние, которое изменение цены ресурса окажет на количество этого ресурса, используемого фирмой при условии, что фирма не изменит объем своего производства. Для того чтобы определить эффект замены, нужно элиминировать влияние эффекта дохода. Или наоборот, чтобы определить эффект дохода, нужно элиминировать эффект замены.

Любое изменение цены вызывает как эффект замещения, так и эффект дохода, каждый из которых влияет на объем спроса.

Рассмотрим более подробно реакцию потребителя на снижение цены товара при неизменности цен прочих товаров и дохода потребителя. Допустим, фруктовой набор включает в себя определенно количество яблок и апельсин, и пусть цена на яблоки снизилась. Это приведет:

1. К росту покупательной способности потребителя (к росту его реального дохода). Он может приобрести прежний набор фруктов, который ранее был для него оптимален, за меньшую сумму денег, а на сэкономленные средства увеличить закупки обоих видов благ;

2. К увеличению потребления яблок и снижению потребления апельсин, т.к. потребитель будет замещать относительно подорожавшие апельсины относительно подешевевшими яблоками. Эти два процесса происходят одновременно и их трудно отделить один от другого. Первый процесс получил название эффекта дохода, а второй - эффекта замены. Под эффектом дохода понимается изменение спроса вследствие изменения реального дохода, а эффект замены означает изменение спроса на товар вследствие изменения его относительной цены.

Существуют два подхода к определению реального дохода, связанные с именами английского экономиста Дж. Хикса и русского математика и экономиста Е.Е. Слуцкого. Версии Хикса и Слуцкого отличаются разными подходами к определению реального дохода. Согласно Хиксу, разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения, т.е. позволяющие достигнуть одной и той же кривой безразличия, представляют одинаковый уровень реального дохода. Согласно Слуцкому, лишь тот уровень денежного дохода, который достаточен для приобретения одного и того же набора или комбинации товаров, обеспечивает и неизменный уровень реального дохода. Подход Хикса в большей мере соответствует основным положениям порядковой теории полезности, тогда как подход Слуцкого имеет то преимущество, что позволяет дать количественное решение задачи на основе статистических материалов.

Эффект замены и эффект дохода по Хиксу.

Разложение общего эффекта изменения цены на эффект дохода и эффект замены по Хиксу показано на рис.7. Бюджетная линия KL соответствует денежному доходу I и ценам и . Ее касание с кривой безразличия U₁ определяет оптимум потребителя Е₂, которому соответствует объем потребления товара в количестве X₁. В случае снижения цены X до и неизменном денежном доходе I бюджетная линия займет положение KL₁. Она касается более высокой кривой безразличия U₂ в точке Е₂, которой соответствует потребление товара X в объеме Х₂.

Таким образом, общий результат снижения цены товара X выражается в увеличении его потребления с X₁ до Х₂.

Определим, каким должен был бы быть денежный доход потребителя, чтобы при изменившемся соотношении цен обеспечить ему прежний уровень удовлетворения. Для этого проведем вспомогательную бюджетную прямую K'L', параллельную линии KL₁ (т.е. отражающую новое соотношение цен), так, чтобы она касалась кривой безразличия U₁ (то есть обеспечивала бы прежний уровень удовлетворения). Отметим точку касания Е₃ и соответствующий объем потребления товара X₃.

Заметим, что при переходе от первоначального к дополнительному (расчетному) оптимуму (от Е₁ к Е₃) реальный доход потребителя не меняется, он остается на прежней кривой безразличия U₁. Значит, сдвиг от Е₁ к Е₃ и характеризует эффект замены товара Y относительно подешевевшим товаром X. Он равен разности (Х₃-X₁). Следовательно, эффект дохода составит (Х₂ - Х₃). Заметим также, что в результате действия эффекта дохода потребление обоих товаров в точке Е₂ выше, чем в точке Е₃.

Такое же разложение общего эффекта может быть выполнено и для случая, когда цена товара повышается.

Рис. 7. Эффект замены и эффект дохода по Хиксу	Рис. 8. Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому

Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому

Подход Слуцкого к разложению общего результата изменения цены на

эффект дохода и эффект замены отличается от подхода Хикса трактовкой реального дохода. Выделение эффекта дохода достигается определением такого его уровня, который обеспечил бы потребителю возможность приобрести после изменения цен тот же самый набор товаров, что и до изменения, а не сохранить прежний уровень удовлетворения, как это предполагается в модели Хикса.

Поэтому на рис.8 вспомогательная бюджетная прямая KL, параллельная KL₁, проводится не как касательная к прежней кривой безразличия U₁, а строго через точку Е₁, соответствующую оптимальному набору товаров X и Y при прежнем соотношении цен. Очевидно, она окажется касательной к более высокой, чем U₁, кривой безразличия U₃, что означает и возможность достигнуть (в случае полной компенсации потребителю падения его покупательной способности) более высокого уровня удовлетворения, чем при использовании модели Хикса. Таким образом, общий результат повышения цены товара X (Х₁-Х₃) разлагается на эффект замены (X₁-Х₃) и эффект дохода (Х₃-Х₂). Заметим, что движение от Е₁ к Е₂ происходит не вдоль кривой безразличия, а вдоль вспомогательной бюджетной прямой K'L'.

Сравнив два подхода, можно сделать следующие выводы:

Линия Слуцкого всегда выше линии Хикса, так как первая является секущей к исходной кривой безразличия, а вторая - касательной к ней. Поэтому эффект замещения по Слуцкому всегда больше эффекта замещения по Хиксу, а эффект дохода по Хиксу всегда больше эффекта дохода по Слуцкому. Метод Хикса в большей мере соответствует основным положениям порядковой теории полезности, предполагает знание потребительских предпочтений, кривых безразличия, тогда как метод Слуцкого этого не требует и позволяет дать количественное решение задачи на основе наблюдаемых и регистрируемых фактов поведения потребителя на рынке.

Заключение

Современное экономическое развитие имеет типичную структуру, которую можно описать через цели, ограничения и варианты выбора. В данном случае потребительское поведение соответствует этой модели. Изучение ее дает возможность наполнить общую структуру экономического развития конкретным содержанием.

Теория потребительского поведения объясняет, как покупатели тратят свой доход с целью максимизации своих потребностей. Она показывает, каким образом на выбор влияют цены товаров, доход, предпочтения и как покупатели максимизируют свои выигрыши от приобретения товаров и услуг. Иначе говоря, потребительское поведение представляет собой процесс формирования не какого-то мифического, абстрактного спроса, а самого реального и конкретного, который зависит от конкретных доходов потребителя, а, следовательно, именно из этого спроса должен исходить производитель, планируя свою стратегию и тактику на рынке.

Безусловно, поведение людей на рынке субъективно. Притом, что потребитель, конечно же, не чертит кривую своего спроса на соответствующий товар. Но нужно исходить из того, что средний потребитель - человек разумный, пытающийся наилучшим образом распорядиться своим доходом. В этом стремлении формируется нечто общее, свойственное среднему потребителю и отсекающее крайние индивидуальные особенности в потреблении.

На таких предпосылках и строится потребительское поведение. В сфере производства проблема выбора заключается в том, что предприятия вынуждены принимать решения о том, какую продукцию следует производить, а от производства какой отказаться в силу ограниченности ресурсов. В определенный момент времени в экономике предприятию следует переключиться с производства одного товара на производство другого, чтобы таким образом увеличить прибыль за счет отказа от производства одного товара и увеличения объемов производства другого.

Список использованной литературы

1. Р.М. Нуреев Курс микроэкономики: Учебник для вузов. - 2-е изд., изм. - М.: Норма, 2007.

2. Курс экономики: Учебник. - 3-е изд., доп./под ред. Б.А.Райзберга.-

М.: ИНФРА-М, 2000.

3. Л.Ю. Руди Экономическая теория - Новосибирск: НГУЭУ, 2005.

4. Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и спроса. - Т. 1./ под ред. В.М. Гальперина. - СПб: экон. школа, 2000.

5. Любимов Л.Л. Основы экономических знаний/ Л.Л. Любимов, Н.А. Ранеева. -М.: Вита-Пресс, 1997.

6. Ростовцева Л.И. Поведение потребителей и потребительская культура. - М.: Моск. ун-та, 2002.

7. Экономическая теория/ под ред. В.И.Видяпина. - М.: ИНФРА-М, 2003.

8. Экономическая теория/ под ред. И.П.Николаевой. - М.: Проспект, 1998.

9 .ВЯ. Иохин Экономическая теория/ В.Я. Иохин. - М.: Юристъ, 2000.

10. Экономическая теория/ под ред. В.Д. Камаева. - 7-е изд., перераб. и доп. - М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2001.

11. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика/ Пер. 16-го англ. изд. - М.: ИНФРА-М, 2007.

12. Пиндайк Р.С., Рубинфельд Д.Л. Микроэкономика М.: Дело, 2001.

13. Основы микроэкономики/ Николаева И.П. - ЮНИТИ, 2001.

14. Микроэкономика. Макроэкономика. 2-тт. / Овчинников Г.П. - М.: Михайлова В.А., 1997.

15. Экономическая теория: Учебник для ВУЗов. 2-е изд. / Г. Гукасьян, Г. Маховикова, В. Амосова - СПб: Питер, 2003.

16. Введение в рыночную экономику/ Под ред. А.Я. Лившица, Н.И. Никулиной - М.: Высшая школа, 1994.

17. М.В, Сафрончук Микроэкономика. Курс лекций - М.: Эксмо, 2006.

18. Н.И. Базылев, С.П. Гурко, М.Н. Базылева Микроэкономика. Учебное пособие - М.: ИНФРА-М, 2003.

19. В.К. Фальцман Основы микроэкономики - М.: ТЕИС, 1999.

20. Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе/ М.Блауг. - М.: Дело Лтд, 1994.

21. О. Антипина, А. Вереникин, А.Деленян Методическое пособие для преподавателей и студентов/ под ред. И.Е. Рудаковой, Н.И. Никитиной - М.: ТЕИС, 2004.

22. Экономическая теория: Учебник для ВУЗов. 2-е изд. / Г. Гукасьян, Г. Маховикова, В. Амосова - СПб: Питер, 2003.

23. Курс экономической теории: Учебник/ Под общей ред. М.Н. Чепурина, Е.А. Киселевой. - Киров: АСА, 2000.

24. Баликоев В.З. Общая экономическая теория: Учебное пособие. - Новосибирск: ЛАДА, 2000.

25. Общая экономическая теория. Краткий курс/ Добрынин А.И., Журавлева Г.П. - СПб: Питер, 2002.

26. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебное пособие - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 1999.

27. Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Микроэкономика. Учебник. - М.: Юрайт, 2003.

28. Ю.В. Тарануха Микроэкономика (в структурно-логических схемах). - М.: Дело и Сервис, 2002.

29. Райхлин Э. Основы экономической теории. - М.: Наука, 1995.

30 Теория потребительского поведения и спроса/ под ред. В.Н. Гальперина. - СПб: Экономическая школа, 1993.

Размещено на Allbest.ru