Преимущества рекламы в сети

Размещено на http://www.allbest.ru/

Доклад на тему:

Преимущества рекламы в сети

Аннотация

Раскрываются вопросы использования информационных технологий в коммерческой деятельности.

Реклама в сети интернет обладает рядом особенностей, по сравнению с рекламой на ТВ, радио, прессе и других медиа. Именно эти особенности помогут Вам провести максимально эффективную рекламную кампанию Вашего товара или услуги, при профессиональном подходе и работе с этими особенностями.

Основными моментами, на которые стоит обратить внимание при разработке рекламной кампании, являются:

1.Таргетинг

2.Интерактивность

3.Скорость

4.Способы оценки эффективности

5.Дизайн

Рассмотрим эти особенности более подробно.

Таргетинг - возможность показа рекламного объявления только определенной, узкоспециализированной аудитории. В сети интернет возможности таргетинга можно использовать в контекстной рекламе, настраивая показы своих рекламных объявлений только тем пользователям, которые набрали в поисковой системе определенный запрос. Так же, контекстная реклама может настраиваться по географическому положению пользователей, для которых должно транслироваться рекламное объявление и по времени суток. Таким образом, Вы сможете настроить свою рекламную кампанию таким образом, чтобы каждый показ рекламного объявления транслировался пользователям, которые сами ищут товары или услуги, предлагаемые Вашей организацией.

Помимо контекстной рекламы, возможности таргетинга можно использовать по средствам подборки специализированных, тематических порталов. Это могут быть как, сайты и порталы, посвященные определенной теме: здоровью, автомобилям, строительству и т.д., или сайты, посвященные определенному географическому субъекту - сайты городов, районов.

Размещение рекламы в социальных сетях, так же могут дать дополнительные возможности таргетинга. Для этого, Вы можете показывать своё объявление или заказывать у блогеров посты, ориентируясь на пол, возраст и интересы пользователей.

Используя все эти возможности Вы можете разработать: как точечную рекламную кампанию, направленную на небольшую аудиторию, но являющуюся максимально заинтересованной в Ваших товарах и услугах, так и рекламную кампанию на более обширную аудиторию, обладающую своими, определенными характеристиками. Все зависит от Ваших целей и бюджета.

Интерактивность - возможность использовать различные виды рекламных носителей, которые обладают нужными характеристиками, помогающими как заинтересовать аудиторию, так и организовать обратную связь с Вашими потенциальными клиентами. С помощью использования флеш-баннеров, баннеров с различными дополнительными функциями, видео и других технологий в изготовлении рекламного носителя, можно проводить опросы пользователей сети интернет, предлагать им наглядные образцы товаров сделанные в графическом редакторе - которые заинтригуют их и будут являться дополнительной имиджевой рекламой, привлекать пользователей к работе над продуктом и т.д. Так же, современные интернет-технологии позволяют дополнительно интегрировать рекламную кампанию в сети интернет, с рекламной кампанией, проводимой по средствам других СМИ. реклама интернет баннер

Скорость - возможность в кротчайшие сроки запустить и реагировать на эффект рекламной кампании. Основным преимуществом сети интернет в этом смысле, перед другими медиа, является возможность быстрого изготовления рекламного носителя. Если ролик для ТВ-рекламы будет изготавливаться достаточно долго, то текстовое объявление и его размещение по средствам контекстной рекламы, позволит начать рекламную кампанию в течении максимум 1 часа. Ещё более быстро, Вы можете остановить рекламную кампанию, если клиент уже найден. Но, это относится только к контекстной рекламе и к некоторым видам баннерной рекламы, где есть возможность быстро остановить показы. Естественно, что при размещении флеш-баннера или видеоролика на тематическом портале при оплате сроком на месяц, возможность такого быстрого реагирования пропадает. Преимущество скорости в рекламных кампаниях, проводимых в сети интернет - так же может быть полезно, только в определенных видах деятельности или при необходимости срочной реализации товара.

Способы оценки эффективности рекламы в сети интернет дают колоссальные возможности для оптимизации рекламных кампаний. Возможности получения информации о количестве переходов по Вашему рекламному объявлению, о географической точке пользователя, о времени суток, о запросе - который набрал пользователь, перед тем как увидеть Ваше объявление и многие другие возможности статистики помогут Вам максимально эффективно настроить рекламную кампанию под Ваши цели и бюджет. Однако, возможности оценки эффективности рекламной кампании по средствам статистики, желательно совмещать и со стандартными средствами онлайн оценки. Банально, надо хотя бы проводить опросы клиентов об источнике информации о Вашей компании. При этом, можно размещать в рекламных объявлениях разные телефоны, и таким образом, по количеству звонков оценивать эффективность той или иной площадки, на которой транслируется Ваше рекламное объявление.

Использование сети интернет, как площадки для проведения рекламных кампаний дает ещё ряд особенностей, которые позволят Вам более эффективно продвигать Ваше предложение. К ним относятся и возможности Вашего корпоративного сайта, для более подробного ознакомления аудитории с Вашими товарами и услугами и возможности показать Ваш товар с разных сторон, как в буквальном, так и переносном смысле, и более простой выход на зарубежную аудиторию и многие другие особенности. Профессиональное использование этих особенностей позволят Вам максимально эффективно использовать сеть для продвижения Ваших товаров и услуг. Четко поставьте цели рекламной кампании, определите бюджет и подбирайте лучшие, для реализации своей цели, виды рекламы.

Дизайн. Создавая в графических редакторов различные фирменные плакаты, биллборды, стенды мы привлекаем внимание потребителей качественно изготовленный плакат с оригинальным дизайном может стать даже предметом интерьера, украшением для любого помещения. Для того, чтобы получить максимальный эффект от плаката, важно правильно выбрать его размер и дизайн, а это все создается при помощи графических редакторов.Они должны быть такими, чтобы плакат был заметен издалека. Особое внимание нужно уделить качеству изображения и оригинальности рекламного слогана - ведь на них приходится основная рекламная нагрузка.

Графический редактор Photoshop СS это отличная база для создания рекламных баннеров. Программа позволяет профессионально подойти к созданию рекламы с точки зрения наглядности и качества. Для начала дадим определению понятия "баннер" или "рекламный баннер". Итак, баннер - это рекламный блок (как правило изображение, рисунок), который воплощает основную идею сайта и является мощным инструментом в продвижении сайта. Стандартный баннер имеет размер 468х60 пикселей и весит до 15 Кб. Существует множество других самых разнообразных размеров. Баннеры бывают статические (в виде картинки) и анимационные (в виде картинки, на которой сменяются кадры), флеш-баннеры (в виде ролика Flash) и некоторые другие. В Интернете баннеры рекламируют какой-либо сайт и главная задача баннера - привести посетителя на рекламируемый сайт. Для повышения внимания к баннеру создатели часто используют побуждающие слова: "click here" (кликни здесь), "жми сюда" и т.д. Но серьезные фирмы, как правило, не пользуются такими приемами. На их баннере изображена идея компании, вид бизнеса. Для таких компаний баннер - это имидж. В любом случае баннер должен привлекать внимание, интриговать, заинтересовывать. В этом случае он будет хорошим дополнением к вашей рекламе в Интернете. Например, создаем образцы товаров с помощью графического редактора, описываем в поле описание товара, добавляем анимацию и наш рекламный ролик можно считать готовым. Это очень удобный и на сегодняшней день считается самым широко распространенном способом создания рекламного ролика. О преимуществах графического редактора можно говорить очень много и сфера применения редактора очень многообразна. Скажу по своему примеру, я учитель информатики, создаю сайт для преподавателей предмета информатики. Свой сайт для коллег я оформила в графическом редакторе Photoshop СS2 . Дизайн сайта очень обыкновенен, но привлекает внимание посетителей и визуально смотрится очень презентабельным. На сайте я делюсь опытом , провожу видео уроки с помощью медиа и выкладываю для скачивания уроков соответствующие ссылки.

Когда у Вас есть свой сайт и своя аудитория, то, естественно, можно начинать зарабатывать на этом. Есть несколько способов: размещение рекламы, партнерские программы и самый лучший, создание авторских проектов.

Я пользуюсь третьим способом. Когда зарабатываешь на сайте, то работа становится намного интереснее, тем более что на содержание сайта нужны не только силы и время, но и вложение средств на услуги по регистрации домена и хостинга. Если все это окупается, то появляется энтузиазм, который заставляет тебя творить что-то новое.

Список литературы

«Реклама и маркетинг в интернете» - авторы : Томас Кеглер, Пол Доулинг, Бренд Тейлор, Джошуа Тестерма -2003 г.

«Эффективная наружная реклама»автор: С. Н. Бердышев- 2010 г.

1. Размещено на www.allbest.ru