Підвищення ефективності використання інформаційного маркетингу на підприємстві
Суть, функції, види інформації, що застосовується в інформаційному маркетингу. Напрямки покращення використання інформаційного маркетингу на підприємстві. Застосування інформаційного маркетингу на прикладі всесвітньо відомої компанії Procter Gamble.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 02.09.2012 |
| Размер файла | 106,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Лабораторний експеримент
Малі витрати
Важко забезпечити чистоту експерименту
Можлива перевірка великої кількості варіантів
Не існує цілковитої незалежності чинників
Корисний у виборі альтернативних рішень
Експеримент у ринкових умовах
Можливість перевірки реакції об'єкта на маркетингові заходи
Потребує додаткових витрат на рекламу експерименту
Економія коштів незалежно від результату
Учасники експерименту -- тільки невелика, непередбачувана, найбільш активна і допитлива частина генеральної сукупності
Додаток В
Маркетингові дослідження
|
Назва |
Ціль |
Методи і час проведення заходів |
|
|
Дослідження іміджу продукту при виведенні його на ринок |
Виявити ставлення споживача до продукту |
Збирання інформації за методом фокус-групи |
|
|
Дослідження іміджу продукту при появі сильних конкурентів |
Виявити найпривабливіші властивості продукту, його переваги |
Те саме |
|
|
Дослідження просування продукту на ринок |
Аналіз ефективності попередніх рекламних кампаній |
Групова дискусія, якщо не досягнуто конкретних маркетингових цілей |
|
|
Аудит продукту |
Отримати повну інформацію про ринок |
Аналіз періодичних оглядів та звітів про обсяги продажу |
|
|
Сформувати базу даних споживачів |
Анкетування споживачів один раз на рік |
||
|
Сформувати базу даних конкурентів |
Аналіз періодичних звітів про обсяги продажу |
||
|
Сформувати базу даних постачальників |
Аналіз періодичних оглядів і звітів про обсяги продажу |
||
|
Зайняти максимальну частку ринку |
Аналіз даних про конкурентів-лідерів (розвідка + звіти про обсяги продажу), анкетування споживачів, експертне опитування |
||
|
Збільшити частку ринку |
Аналіз даних про найближчих конкурентів, анкетування споживачів, експертне опитування |
||
|
Створити стійке сприйняття продукту, надання йому переваг |
Анкетування споживачів один раз на рік |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Особливості інтернет-комунікації в сучасному маркетингу. Аналіз маркетингу та використання комунікаційних можливостей інтернету на підприємстві "AD-WORLD". Вдосконалення веб-сайту компанії. Оптимізація підходів до оцінки ефективності інтернет-просування.
дипломная работа [422,9 K], добавлен 12.04.2012Суть маркетингу промислового підприємства. Організація маркетингової служби на підприємстві. Особливості організації маркетингових досліджень на прикладі ТОВ "Логікон". Сучасний стан, тенденції і проблеми розвитку маркетингу промислового підприємства.
курсовая работа [61,0 K], добавлен 23.05.2012Принципи прийняття рішень у латеральному маркетингу. Порівняння стандартного і латерального мислення. Схема латерального маркетингу за Ф. Котлером. Рівні латерального маркетингу (рівень ринку, товару та комплексного маркетингу), приклади їх використання.
контрольная работа [30,7 K], добавлен 03.11.2011Концепції маркетингу за теорією Ф. Котлера. Особливості використання на підприємстві концепції удосконалення товару і виробництва, інтенсифікації комерційних зусиль, чистого, соціально-етичного та міжнародного маркетингу, позитивні та негативні риси.
реферат [26,0 K], добавлен 22.10.2009Історична довідка. Визначення маркетингу. Маркетинг як економічний процес. Маркетинг як філософія бізнесу. Роль маркетингу в економіці. Еволюція змісту і концепцій маркетингу. Функції маркетингу і модель маркетингової діяльності.
лекция [21,5 K], добавлен 27.04.2007Сутність маркетингу, його перспектива та аналіз використання у виробничому підприємстві. Дослідження маркетингової діяльності ТОВ "Нові комунікації" та шляхи її покращення. Організація рекламної діяльності та формування єдиної служби маркетингу.
дипломная работа [4,2 M], добавлен 24.06.2010Єдність та відмінність категорій "попит" і "потреба". Концепція вдосконалення виробництва. Сутність сучасного маркетингу. Цілі маркетингу. Стратегічні задачі маркетингу. Зовнішні фактори маркетингу. Керовані фактори системи маркетингу. Види маркетингу.
шпаргалка [159,9 K], добавлен 06.09.2008Поняття, суть та зміст комплексу маркетингу. Особливості готельного продукту як товару та послуги. Аналіз ефективності управління готелем "Україна" та використання комплексу маркетингу. Впровадження сучасних методів розподілу та стимулювання збуту.
дипломная работа [2,9 M], добавлен 09.12.2014Сучасні концепції управління, завдання служби маркетингу на підприємстві. Особливості управління маркетингом на підприємстві РКХЗ "Зоря". Структура служби маркетингу з орієнтацією по ринках і покупцях. Пропозиції щодо удосконалення маркетингової політики.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 12.11.2009Вивчення діяльності відділів маркетингу на підприємстві, їх функції та критерії оцінки. Аналіз регіональної структури служби маркетингу, яка передбачає наявність на підприємстві окремих відділів, діяльність яких орієнтована на певні регіональні ринки.
реферат [134,7 K], добавлен 05.03.2010
