Разработка целевого рынка витаминных препаратов
Особенности развития рынка витаминов Санкт-Петербурга. Поливитаминные комплексы: моновитамины, поливитамины. Характеристика маркетингового исследования рынка витаминных препаратов. Анализ ценовой стратегии деятельности фирмы, проведение сегментирования.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.08.2012 |
| Размер файла | 625,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
2,89
37
-
-
38
9,3
86,49
39
1,3
1,69
40
-1,7
2,89
41
-0,7
0,49
42
1,3
1,69
43
-1,7
2,89
44
-0,7
0,49
45
-1,7
2,89
46
-1,7
2,89
47
-1,7
2,89
48
-1,7
2,89
49
-0,7
0,49
50
-0,7
0,49
51
-0,7
0,49
52
-
-
53
1,3
1,69
54
-1,7
2,89
55
1,3
1,69
56
1,3
1,69
57
-0,7
0,49
58
-1,7
2,89
59
-1,7
2,89
60
-1,7
2,89
61
1,3
1,69
62
1,3
1,69
63
9,3
86,49
64
-0,7
0,49
65
-0,7
0,49
66
-
-
67
-1,7
2,89
68
-0,7
0,49
69
-1,7
2,89
70
-1,7
2,89
71
1,3
1,69
72
1,3
1,69
73
-1,7
2,89
74
-0,7
0,49
75
-0,7
0,49
76
-0,7
0,49
77
-0,7
0,49
78
1,3
1,69
79
-0,7
0,49
80
-
-
81
1,3
1,69
82
-1,7
2,89
83
1,3
1,69
84
-0,7
0,49
85
-0,7
0,49
86
-1,7
2,89
87
1,3
1,69
88
-0,7
0,49
89
-
-
90
-1,7
2,89
91
-0,7
0,49
92
-0,7
0,49
93
-1,7
2,89
94
-1,7
2,89
95
-0,7
0,49
96
1,3
1,69
97
-1,7
2,89
98
1,3
1,69
99
-1,7
2,89
100
1,3
1,69
101
-0,7
0,49
102
-1,7
2,89
103
1,3
1,69
104
-0,7
0,49
105
-1,7
2,89
106
9,3
86,49
107
-1,7
2,89
108
1,3
1,69
109
1,3
1,69
110
-0,7
0,49
111
-1,7
2,89
112
-0,7
0,49
113
-0,7
0,49
114
-
-
115
-0,7
0,49
116
9,3
86,49
117
-1,7
2,89
118
1,3
1,69
119
-1,7
2,89
120
-1,7
2,89
121
-0,7
0,49
122
1,3
1,69
123
9,3
86,49
124
-0,7
0,49
125
1,3
1,69
126
1,3
1,69
127
-0,7
0,49
128
-0,7
0,49
129
-1,7
2,89
130
-0,7
0,49
131
-0,7
0,49
132
1,3
1,69
133
-1,7
2,89
134
-
-
135
-1,7
2,89
136
-1,7
2,89
137
-1,7
2,89
138
9,3
86,49
139
-0,7
0,49
140
-0,7
0,49
141
-0,7
0,49
142
-1,7
2,89
143
-0,7
0,49
144
-0,7
0,49
145
1,3
1,69
146
-0,7
0,49
147
-1,7
2,89
148
-1,7
2,89
149
-1,7
2,89
150
-0,7
0,49
151
-0,7
0,49
152
1,3
1,69
153
-0,7
0,49
154
-1,7
2,89
155
-1,7
2,89
156
-1,7
2,89
157
-0,7
0,49
158
-
-
159
-1,7
2,89
160
-0,7
0,49
161
-0,7
0,49
162
1,3
1,69
ВСЕГО 1098,39
ОБЩАЯ ДИСПЕРСИЯ 7,4
Приложение 5
Таблица. Расчеты для нахождения групповой дисперсии по уровню дохода
|
Группы опрошенных по уровню дохода |
Среднее потребление товара по группе (?гр) |
?гр - ? |
(?гр ? ?)^2 |
|
|
до 12 000 руб. |
3,26 |
0,56 |
0,3136 |
|
|
от 12 000 до 25 000 руб. |
2,11 |
-0,59 |
0,3481 |
|
|
свыше 25 000 руб. |
2,71 |
0,01 |
0,0001 |
|
|
ВСЕГО 0,6618 |
||||
|
МЕЖГРУППОВАЯ ДИСПЕРСИЯ 0,2206 |
||||
|
КОЭФФИЦИЕНТ ДЕТЕРМИНАЦИИ 0,0298 |
Приложение 6
Таблица. Расчеты для нахождения групповой дисперсии по возрасту
|
Группы опрошенных по возрасту |
Среднее потребление товара по группе (?гр) |
?гр - ? |
(?гр ? ?)^2 |
|
|
до 20 лет |
4,63 |
1,93 |
3,7249 |
|
|
от 20 до 30 лет |
2,24 |
-0,46 |
0,2116 |
|
|
от 31 до 50 лет |
3,14 |
0,44 |
0,1936 |
|
|
старше 50 лет |
3,09 |
0,39 |
0,1521 |
|
|
ВСЕГО 4,2822 |
||||
|
МЕЖГРУППОВАЯ ДИСПЕРСИЯ 1,0705 |
||||
|
КОЭФФИЦИЕНТ ДЕТЕРМИНАЦИИ 0,1447 |
Приложение 7
Таблица. Сегментирование рынка витаминных препаратов
Приложение 8
Таблица. Расчет емкости сегментов
|
Номер сегмента |
Количество членов сегмента |
Доля сегмента |
Емкость сегмента |
|
|
1 |
0 |
0 |
0 |
|
|
2 |
1 |
0,7 |
600 |
|
|
3 |
1 |
0,7 |
300 |
|
|
4 |
0 |
0 |
0 |
|
|
5 |
0 |
0 |
0 |
|
|
6 |
5 |
3,3 |
4650 |
|
|
7 |
0 |
0 |
0 |
|
|
8 |
1 |
0,7 |
400 |
|
|
9 |
4 |
2,7 |
1250 |
|
|
10 |
21 |
14 |
9100 |
|
|
11 |
23 |
15,3 |
7600 |
|
|
12 |
8 |
5,3 |
2350 |
|
|
13 |
8 |
5,3 |
3100 |
|
|
14 |
9 |
6 |
8350 |
|
|
15 |
5 |
3,3 |
2600 |
|
|
16 |
0 |
0 |
0 |
|
|
17 |
4 |
2,7 |
1350 |
|
|
18 |
8 |
5,3 |
4250 |
|
|
19 |
13 |
8,7 |
6550 |
|
|
20 |
3 |
2 |
1450 |
|
|
21 |
4 |
2,7 |
3500 |
|
|
22 |
10 |
6,7 |
8800 |
|
|
23 |
4 |
2,7 |
2600 |
|
|
24 |
7 |
4,7 |
4600 |
|
|
25 |
0 |
0 |
0 |
|
|
26 |
0 |
0 |
0 |
|
|
27 |
4 |
2,7 |
1500 |
|
|
28 |
0 |
0 |
0 |
|
|
29 |
1 |
0,7 |
1800 |
|
|
30 |
5 |
3,3 |
2050 |
|
|
31 |
0 |
0 |
0 |
|
|
32 |
1 |
0,7 |
800 |
Приложение 9
Таблица Представление исходных и результирующих данных о важности для покупателей различных характеристик витаминных препаратов
|
Характеристики товара |
Кол-во ответов: очень важно (4 б.) |
Кол-во ответов: важно (3 б.) |
Кол-во ответов: скорее важно, чем неважно (2 б.) |
Кол-во ответов: скорее неважно, чем важно (1 б.) |
Кол-во ответов: совсем неважно (0 б.) |
Сумма баллов |
Коэффициент важности |
|
|
Внешний вид (оформление, упаковка) |
11 |
4 |
3 |
2 |
1 |
64 |
0,23 |
|
|
Лекарственная форма |
5 |
2 |
5 |
7 |
2 |
43 |
0,15 |
|
|
Цена |
1 |
6 |
6 |
7 |
1 |
41 |
0,15 |
|
|
Марка (производитель) |
10 |
5 |
3 |
0 |
2 |
61 |
0,22 |
|
|
Состав |
6 |
10 |
5 |
0 |
0 |
64 |
0,23 |
|
|
Всего |
35 |
27 |
22 |
16 |
4 |
281 |
Приложение 10.
Карта позиционирования предпочтений потребителя
Рис.
Карта позиционирования конкурентов
Состав:
1 - моновитамины
2 - поливитамины
3 - поливитамины в комбинации с микроэлементами
Внешний вид (упаковка):
1 - яркая
2 - достаточно яркая
3 - неяркая
Конкуренты:
? - Аскорбиновая кислота ? - Витрум ? - Витамин Е
?- Мульти-табс ?- Центрум
?- Компливит ? - Дуовит
Рис.
Сводная таблица позиционирования
Рис.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Характеристика витаминных препаратов: понятие и классификация, их фармакологическое действие и применение в медицине. Особенности маркетингового анализа и ассортиментной номенклатуры и позиционирования витаминных препаратов аптеки ООО "Аптечный дом".
курсовая работа [1,4 M], добавлен 02.03.2010Анализ рынка кальяна: характеристика, емкость, объем продаж. Покупательский спрос, запросы и потребности потребителей, сегментирование и позиционирование товара. Маркетинговое исследование и разработка целевого рынка кальяна для гипотетической фирмы.
курсовая работа [543,2 K], добавлен 20.03.2012Особенности рынка пластиковых окон. Определение маркетингового комплекса фирмы "Престиж". SWOT- и STEP–анализ. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента. Маркетинговые решения по ассортиментно-номенклатурной, ценовой и товарной политики фирмы.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 03.05.2009Понятие, сущность, принципы, критерии и методы сегментирования рынка. Основные этапы процесса сегментирования рынка потребительских товаров. Выбор целевого сегмента и позиционирование товара. Особенности сегментирования рынка промышленных товаров.
курсовая работа [300,7 K], добавлен 12.03.2011Основные характеристики товарного рынка стиральных порошков и анализ факторов маркетинговой среды фирмы, влияющих на ее деятельность. Проведение сегментации рынка, позиционирования товаров конкурентов и товаров фирмы. Разработка комплекса маркетинг-микс.
курсовая работа [105,9 K], добавлен 05.04.2011Понятие сегментирования рынка, его основные методы и принципы. Признаки сегментирования и пути позиционирования товаров, выбор целевых сегментов рынка. Существующие стратегии охвата рынка и возможности их применения, порядок проведения сегментирования.
курсовая работа [46,8 K], добавлен 12.07.2010Характеристика рынка товара. Оценка рынка. Анализ конкурентов. Проведение маркетингового исследования. Сегментирование рынка. Позиционирование торгового предприятия на целевом сегменте рынка. Разработка коммуникационной политики.
курсовая работа [68,7 K], добавлен 07.09.2007Сегментация товарного рынка по параметрам потребителя, выбор целевого рынка и анализ конкурентов. Разработка товарного предложения фирмы, системы распространения продукции, оценка спроса и объема продаж, установка цены и разработка ценовой политики.
курсовая работа [64,2 K], добавлен 07.02.2010Стратегический маркетинг. Анализ базового рынка. Анализ целевого рынка фирмы и выбор стратегии его охвата. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов. Позиционирование товара в выбранном сегменте рынка.
курсовая работа [42,1 K], добавлен 13.12.2002Осуществление комплексного маркетингового исследования рынка экскурсионных услуг Санкт-Петербурга в целях оценки его потенциала. Изучение характеристики, структуры и конъюнктуры туристического рынка, общее исследование сегментов и тенденций его развития.
курсовая работа [24,7 K], добавлен 20.12.2010
