Рис. 2.2 Критерии выбора агентства

Показательно то, что такие послепродажные услуги как сервис и гарантии, практически, только декларируются, да и то далеко не всеми агентствами, а в опросе рекламодателей они занимают третье место по важности. Вышеперечисленные показатели свидетельствуют о том, что субъективный фактор (фактор личных отношений) на данный момент является преобладающим для Ростова-на-Дону.

Хочется отметить тот факт, что серьезным планированием рекламного бюджета, согласно данным наших исследований, занимается лишь около 45% рекламодателей.

Декларируемый рекламными агентствами полный комплекс услуг сводится к посреднической деятельности, так как в настоящее время персонал рекламных агентств можно назвать профессиональным только в области специализации их предприятия, серьезными разработками рекламных кампаний занимаются креативные агентства в силу специфики своей деятельности. Сложилось даже мнение, что рекламные агентства - это креативные услуги ( «Сычев и К», «От фонаря», «Стерх», «Авангард» и т.д.), а агентства наружной рекламы - производственные фирмы, хотя и они активно предлагают на рынок услуги по разработке и проведению рекламных кампаний. Характерно, что креативные агентства менее известны, чем агентства, владеющие какими-либо носителями, их главным преимуществом является независимость разработок.

Рекламные агентства, занимающиеся селлингом своих рекламоносителей, разрабатывают рекламные кампании «под себя» для максимальной загрузки своих носителей, а это отрицательно сказывается на качестве разработки программ продвижения товаров или услуг рекламодателя.

Освоив все популярные рекламоносители Ростова-на-Дону, наиболее крупные рекламодатели начинают задаваться вопросами оптимизации своих рекламных бюджетов.

Руководители таких фирм, как «Маэстро», автосалон «Ростов - Лада» и некоторые другие отмечают значительное снижение эффективности используемых средств коммуникации и осознают необходимость серьезных медиаисследований и изменения рекламной стратегии, но капиталоемкость данных мероприятий заставляет их следовать прежним курсом. Отсутствие решения данных проблем сказывается на эффективности рекламных мероприятий в связи с необоснованностью рекламных бюджетов (рис. 2.3).

Рис. 2.3 Структуры, принимающие решения по рекламе

Исследования выявили, что к услугам рекламных агентств по вопросам разработки рекламных кампаний рекламодатели обращаются крайне редко, что свидетельствует о неуверенности последних в компетентности и независимости рекламных агентств. Рекламодателями недооценивается разносторонний опыт агентства, который помогает им разрабатывать более эффективные и интересные рекламные мероприятия.

Местных рекламодателей, активно продвигающих свои товары/услуги на рынке проведением рекламных кампаний, можно классифицировать следующим образом:

- дистрибьюторы 30%;

- производители 27%;

- магазины 43%.

Показательны структуры затрат на рекламу и продвижение основных групп рекламодателей. Приведенная ниже диаграмма дает детальный анализ структуры затрат наших региональных рекламодателей и позволяет достаточно точно определить степень их обоснованности и уровень проработки проводимых рекламных кампаний (рис. 2.4).

Доминирование СМИ как носителей информации объясняется их доступностью и простотой, в то время как директ-маркетинг требует определенных усилий и знаний не только со стороны рекламистов, но и маркетологов.



Рис. 2.4 Структура затрат на рекламу

Перенасыщенность городской среды Ростова-на-Дону наружной рекламой, информационной среды - рекламными изданиями уже сейчас заставляет обратить внимание специалистов, занимающихся вопросами продвижения товаров или услуг, на коммуникации вне СМИ, что благотворно для эффективности рекламных мероприятий и значительно экономит денежные средства. Динамичный рост числа пользователей сети интернет позволяет классифицировать ее как массовое средство информации и в то же время глубоко персонализированное, позволяющее вести диалог с потребителем.

Агентства, занимающиеся разработкой сайтов и рекламой в сети интернет, так же, как и агентства, занимающиеся организацией мероприятий по стимулированию сбыта, являются креативными и специализированными, и в связи с низким уровнем развития данных видов коммуникации в настоящее время у этих агентств большие перспективы в перераспределении рынка рекламы Ростова-на-Дону.

Таким образом, проведенный анализ региональных особенностей ростовского рынка рекламы позволяет нам утверждать, что современные тенденции развития российского рекламного пространства ясно прослеживаются и на региональном уровне, но с некоторым опозданием из-за отсутствия достаточного количества профессионалов в области рекламы и значительного консерватизма в менеджменте рекламодателей. Рекламная коммуникация в настоящее время нуждается в индивидуальном подходе, что существенно меняет структуру затрат на продвижение товаров или услуг, а появление новых каналов дистрибуции делает возможным подключение потребителей к базам данных, минуя даже розничных продавцов. Сейчас можно констатировать тот факт, что формирование рынка СМИ практически завершено, а рынок рекламы вне сегмента СМИ находится в стадии динамичного развития в связи с перестановкой приоритетов в рекламно-маркетинговой деятельности отечественных производителей Шишова Н.В., Дудукалова Г.Э. Процессы рекламно-информационной сферы макро- и микроуровней // Вестник ДГТУ, 2002, Т2, №3 (13).

2.2 Социально-экономические характеристики Ростова-на-Дону и области

Ростовская область, как административная единица, образована на основании постановления ЦИК СССР от 13 сентября 1937 года. На территории Ростовской области площадью 100,9 тыс. кв. км могли бы разместиться три таких государства, как Бельгия, Голландия и Дания вместе взятые.

В состав Ростовской области входят 55 основных административно-территориальных образований: 12 городов и 43 сельских района, 4 из которых административно объединены с городами областного значения.

Плотность населения -- 43,9 чел. на 1 кв.км.

Среди других крупных территориальных образований Российской Федерации область выделяется высоким научно-производственным, ресурсным и финансовым потенциалом.

Развитие экономики области основывается на воздействии таких факторов, как выгодное экономико-географическое положение (связь центра России с Северным Кавказом и Закавказьем), наличие природных ресурсов, исторически благоприятные условия развития, высокая обеспеченность трудовыми ресурсами, хорошо развитая транспортная инфраструктура. По темпам экономических преобразований последних лет и объемам выпуска товаров и услуг область занимает одну из ведущих позиций, как в Южном федеральном оруге, так и в России в целом.

Ближайшее окружение области представлено высокоразвитыми в экономическом отношении регионами: Донбассом на западе, Центральной частью России на севере, Поволжским регионом на востоке и Кавказским на юге. В радиусе 1,0-1,5 тыс. км от границ Ростовской области размещены крупнейшие в стране угольные, нефтяные, газовые, металлургические, машиностроительные, химические, агропромышленные районы и центры, обмен готовой продукцией которых осуществляется, в значительной степени, через территорию Ростовской области.

На территории области протекает одна из крупнейших рек Европы -- Дон (2 тыс. км), расположено Цимлянское водохранилище (объем 24 млрд. куб. м). Судоходны основные притоки Дона -- реки Северский Донец и Маныч. Озера занимают лишь 0,4% территории области.

Минеральное сырье включает группу топливно-энергетических ресурсов. Среди них -- каменные угли Восточного Донбасса, в особенности антрацит, самый лучший в мире по калорийности.

Разрабатываются месторождения нерудного сырья для металлургии и производства строительных материалов. Разведанные запасы газа оцениваются в 56,2 млрд.куб.м.

Лесной фонд области незначителен, представлен на 2,8 % территории, большей частью лесами, выполняющими водоохранные и защитные функции.

Рекреационные ресурсы представлены курортами локального значения для летнего отдыха с запасами высококачественных минеральных вод, а также широкими возможностями развития международного туризма.

Население области -- 4.4 млн. человек, более 2/3 которого -- городские жители.

По национальному составу 90 % населения области составляют русские, 3,4 % -- украинцы, 1,8 % -- армяне, 0,9 % -- белорусы, по 0,4 % -- татары и чеченцы, в целом в области проживают представители около 100 национальностей.

По возрастной структуре население области распределяется в настоящее время так: 56,5 % приходится на население трудоспособного возраста, 22,6 % -- на лиц пенсионного возраста, дети до 16 лет составляют 20,9 % (по переписи 1997 года).

Среднегодовая численность занятых в экономике составляет 1,75 млн. человек, в том числе на предприятиях негосударственного сектора -- 1,2 млн. человек (данные 1998 года).

Административный центр Ростовской области -- город Ростов-на-Дону с населением свыше 1 млн. человек -- крупный промышленный, культурный и научный центр, речной порт, важный транспортный узел.

Крупными городами области являются: Таганрог -- с численностью населения 287,6 тыс. человек, Шахты -- 224,4 тыс. чел., Новочеркасск -- 186,5 тыс. чел., Волгодонск -- 179,2 тыс. чел. и Новошахтинск -- 103,1 тыс. чел. (данные 1998 года).

Чрезвычайно выгодное территориальное положение на Юге России, между европейской частью СНГ и Кавказом, способствовало динамичному развитию области. Развитию экономики на Дону способствовали также и наличие богатых природных ресурсов.

По уровню развития и разнообразию отраслей промышленности Ростовская область относится к ведущим в Российской Федерации.

Наибольший удельный вес занимают машиностроение, пищевая промышленность, черная и цветная металлургия, электроэнергетика. Многие предприятия области имеют общероссийское значение, являясь единственными или крупнейшими производителями отдельных видов продукции в стране.

На предприятиях области выпускается 100 % производимых в стране магистральных электровозов, машин швейных бытовых, более половины зерноуборочных комбайнов. Ведущее место в России принадлежит тяжелому вертолетостроению, производству навигационных систем для судов, котельного теплообменного и водонагревательного оборудования, нефтеаппаратуры, культиваторов тракторных. Продукция ведущих предприятий пищевой промышленности ОАО "Юг-Руси", ОАО "Балтика-Дон", ОАО "Донской-табак" обеспечивает 11 -- 18 % потребительского рынка страны.

Уникален по качественным характеристикам добываемый в области уголь-антрацит.

Главное богатство области -- ее почвенные ресурсы. В общей структуре земли черноземы составляют почти 65 % при толщине плодородного слоя до полутора метров.

В аграрном секторе производится 15 % валового регионального продукта, сосредоточено 17 % производственных основных фондов, в нем занято более 15% работающих в отраслях экономики.

65 % валовой продукции сельского хозяйства области производится в отраслях растениеводства.

Первостепенное значение в его структуре имеет зерновое хозяйство, под которым занято около половины посевных площадей. По выращиванию зерновых область занимает 4-е место в России. Главная зерновая культура -- озимая пшеница. Широко распространены посевы кукурузы, риса, проса, гречихи и других крупяных культур, сои.

Ведущей технической культурой является подсолнечник. Производство семян подсолнечника составляет более 20 % в общем объёме производства регионов России. По этому показателю область занимает 1-е место среди субъектов РФ.

На промышленной основе создано садоводство и виноградарство. По выращиванию овощей область занимает 5-е место в РФ.

Производимая продукция реализуется потребителям как внутри области, так и за её пределами.

Хозяйства Ростовской области в животноводстве специализируются по следующим направлениям -- молочному и мясному скотоводству, овцеводству, коневодству и птицеводству. Всё поголовье скота и птицы сконцентрировано в 5 почвенно-климатических зонах: северо-западной, северо-восточной, восточной, южной и центрально-приазовской. Область занимает 7-е место по производству мяса в сельском хозяйстве России.

Основной целью региональной инвестиционной политики является создание условий для привлечения инвестиций в эффективные и конкурентоспособные производства и виды деятельности, способные обеспечить создание собственного инвестиционного потенциала области и содействовать адаптации других отраслей и производств к рыночным условиям.

В регионе формируется законодательство, обеспечивающее стимулирование привлечения отечественных и иностранных инвестиций в экономику. Основу инвестиционного законодательства области составляют областные законы: «О поддержке инвестиционной деятельности на территории Ростовской области», который определяет порядок и формы оказания поддержки инвесторам, и «О Бюджете развития Ростовской области», устанавливающий основы формирования и расходования средств областного бюджета, предназначенных для инвестиций.

В Ростовской области создана финансовая инфраструктура, обеспечивающая организационные основы для привлечения инвестиционных ресурсов в реальный сектор экономики.

В регионе осуществляет деятельность 24 региональных банка с 51 филиалами, 67 филиалов коммерческих банков других регионов, свыше 40 страховых компаний и филиалов страховых компаний других регионов, 16 инвестиционных компаний, более 45 аудиторских и консалтинговых фирм. Зарегистрировано 1563 акционерных общества открытого типа, в том числе образованных в процессе приватизации -- 996.

В области действует 16 инвестиционных институтов, имеющих лицензию ФКЦБ на брокерскую и дилерскую деятельность и осуществляющих операции с корпоративными ценными бумагами.

Биржевой рынок в области представляют: Донская биржа "Деловой Двор", Ростовская товарная биржа, Южно-русская зерновая биржа, а также ЗАО "Ростовская валютно-фондовая биржа", ставшая центром биржевой торговли юга России. РВФБ -- организатор торговли иностранной валютой в регионе, уполномоченная биржа Банка России на организованном рынке ценных бумаг.

В области работает единственная на Юге России расчетно-клиринговая кредитная организация -- Расчетная палата Ростовской валютно-фондовой биржи.

Обеспечивая организационные основы для привлечения средств финансовых организаций в экономику региона созданная в области финансовая инфраструктура представляет собой быстро развивающуюся систему, претендующую стать центром формирующегося единого финансового пространства Юга России.

Город Ростов-на-Дону основан в 1749 году по Указу императрицы Елизаветы об установлении в устье реки Темерник таможни, которая защищалась заложенной в 1761 году военной крепостью имени св. Димитрия Ростовского. Поселения, возникшие вокруг крепости, впервые названы городом Ростовом-на-Дону 17 августа 1807 года в Указе императора Александра Первого.

Ростов-на-Дону занимает территорию 354 кв. км, население города -- свыше 1,1 млн. человек. Город находится на расстоянии 1226 км от Москвы в центре транспортных магистралей, обеспечивающих выход к трем морям -- Черному, Азовскому, Каспийскому -- и непосредственные контакты со всей Европейской частью СНГ, Закавказьем, Ближним Востоком и Средиземноморьем. В городе действует международный аэропорт с пассажирооборотом 4,5 млрд. пассажирокилометров.

Ростов-на-Дону является политическим, экономическим и культурным центром юга России, обладающим значительным промышленным, банковским, торговым и научным потенциалом.

Промышленный потенциал города составляют предприятия машиностроения и металлообработки (42 %), пищевой промышленности (32 %), мукомольной промышленности (7 %), легкой промышленности (6 %), химической промышленности (3 %), промышленности строительных материалов (4 %), других отраслей. Финансовый сектор экономики города включает 80 банков и их филиалов. Надежность Ростова-на-Дону как делового партнера проверена Европейским Банком Реконструкции и Развития, кредитующим проекты обновления муниципального транспорта и социальной сферы. В процессе реализации находится проект Свободной таможенной зоны "южные ворота России", объединяющей структуры Ростова-на-Дону и Ростовской области с целью расширения экспортно-импортного обмена товарами, капиталами и услугами через территорию юга России. Ростов-на-Дону является крупным образовательным и научным центром. В городе действуют около 50 высших учебных заведений, около 30 колледжей и техникумов, 10 лицеев, свыше 10 средних ПТУ, 122 средних общеобразовательных школы, 250 дошкольных образовательных учреждений. Среди разнообразных объектов культуры -- крупнейшая на юге страны Донская государственная публичная библиотека, зоопарк, ботанический сад, 13 музыкальных школ, 5 театров, два из которых академические, 4 музея. В городе 543 памятника архитектуры, 57 памятников археологии, 18 монументального искусства федерального значения.

Гостей города всегда может принять любая из 30 гостиниц Ростова. Самые престижные из них -- «Интурист» и «Ростов».

2.3 Анализ ростовского рынка рекламы

2.3.1 Общие тенденции развития ростовского рынка рекламы

В Ростове работает около 60 рекламных фирм. Одни из их специализируйся на наружной рекламе, другие - на разрешении рекламы в СМИ, третьи - на приведении промоушн-акций. Часть агентств заняла нишу производства полиграфической и сувенирной продукции. Есть в Ростове и агентства полного цикла - то есть те, кто разрабатывает комплексную программу продвижения компании и затем ее выполняет. Таких агентств не более десятка.

По мнению операторов рекламного рынка, за последние годы спрос на рекламные услуги вырос не менее чем на 30%, что в денежном эквиваленте выразилось в увеличении объема рынка на 50%. При этом основные клиенты ростовских РА - средний и приближающийся к нему по оборотам малый бизнес. Многие крупные ростовские производители, которых интересует продвижение товара по всем регионам страны, предпочитают обращаться к столичным рекламистам.

Реклама - это информация, но не вся информация - реклама.

Простое наблюдение за использованием рекламных площадей наглядно показывает, что нарекания в отсутствии творчества на рекламном рынке небезосновательны. Если внимательно присмотреться к наружной рекламе и вчитаться в рекламные тексты в СМИ, то становится удивительно и грустно. У газетной рекламы две крайности: либо это заунывная слащавая «песня о себе, любимом», перегруженная техническими подробностями продаваемой продукции, либо эпохальный рассказ, дочитав который до конца, начала уже не помнишь и с трудом понимаешь, что, собственно, рекламируется. Понятное дело, что доверия у читателя, к которому адресованы подобные эпосы, такая реклама не вызывает. Зато их заказчики начинают ломать голову над тем, почему реклама оказалась неэффективной, даже если целевая аудитория выбрана верно.

Перлов хватает и в наружной рекламе. Иной раз трудно даже сообразить, о чем «говорит» «немая» реклама, к примеру: огромная птица в полете ассоциируется с социальной рекламой, и только тщательно поискав глазами сопроводительный текст, находишь мелкие строчки об авиакассе. Нередко приходится гадать, о какой категории товаров идет речь: то ли о колбасе, то ли о туфлях, то ли о косметике. Бывает и наоборот, излишне «разговорчивая» реклама. Это когда рекламный щит напоминает вырезанную страницу из журнала, и от количества слов буквально рябит в глазах. Находясь в движущемся транспорте, едва успеваешь прочесть пять-шесть слов из 20 написанных, да еще прописными, вперемежку с печатными и разного размера. Может, пропись и разнобой в шрифтах в щитовой рекламе и модулях печатных СМИ - некий вызов ростовских рекламистов нашим предкам, которые придумали печатные буквы специально для того, чтобы облегчить и ускорить чтение. А заодно и психологам, которые утверждают, что объем кратковременной памяти у человека - 7 символов.

Насмотревшись такой рекламы, невольно подумаешь, что либо ты - дремучий потребитель, раз ничего не понимаешь в потоке обрушившихся символов и слов, либо претензии к профессионализму и творчеству в рекламе небезосновательны. Складывается впечатление, что реклама не «вкусное блюдо» для потребителя, приготовленное всеми заинтересованными сторонами, а средство их самовыражения. Так, заказчик рекламы соревнуется с конкурентами, кто больше и информативнее поставит рекламных щитов на одной улице или в одной газете, дизайнер с копирайтером - в том, кому из них удастся вместить больше слов или графических символов в одно рекламное пространство. Важно отличать рекламу от информации, ведь реклама - это именно то, что призвано продавать, это призыв, это толчок к действию. Создавать такую рекламу - дело профессионалов.

Вопрос об эффективности рекламы, конечно, интересен ее заказчикам, но, как говорят рекламисты, он зачастую «уходит» сам собой, как только начинается разговор о тех условиях, которые нужно выполнить для ее определения. Заказчики очень редко понимают, что начинать «продвижение» компании или товара нужно с четкого представления о ситуации на рынке и о положении компании на нем. «Реклама - производная маркетинга, поэтому ее эффективность зависит от того, насколько правильно сформулирована задача маркетинговым отделом, рекламная компания разрабатывается на основе анализа состояния рынка, определения целевой группы и ее потребностей, характеристик рынка СМИ. Однако зачастую у рекламодателя таких отделов либо нет, либо их сведения о рынке весьма поверхностны. Мы отстаем от Москвы по уровню развития рынка, там рекламодатели либо заказывают маркетинговые исследования, либо проводят их самостоятельно. По большому счету, ростовским рекламистам приходится работать на уровне интуиции. Маркетинговые отделы есть только на крупных предприятиях. Консалтинговых фирм, которые занимаются маркетинговыми исследованиями, в Ростове не так много. Свои маркетологи есть только в нескольких рекламных агентствах. Потребность же в маркетинговых исследованиях диктует жесткая конкуренция, и пока ее нет, нет финансовых потерь, никто о маркетинге и думать не хочет.

У ростовских рекламодателей есть еще одна интересная черта - стремление к натуральному хозяйству. К рекламе сложилось двойственное отношение: с одной стороны, ее никто не отрицает, с другой стороны, все считают себя в ней специалистами. Приходится сталкиваться с тем, что рекламодатель диктует дизайнеру, как ему выполнить свою работу вопреки всем профессиональным правилам, предлагает использовать слоган, придуманный его женой или другом.

По рассказам представителей РА, зачастую клиенты ориентируются не на анализ ситуации, а на конкурента, которого хотят обойти в аналогичных рекламных акциях, на престижность улицы. Так, в наружной рекламе идет схватка за Большую Садовую. Поэтому нередки случаи, когда, к примеру, заказчику, у которого склад технической продукции на 2-м Орджоникидзе, неважно, что его потенциальные клиенты не разъезжают на грузовиках по центральной улице города, ему главное - поставить рекламу в престижном месте, потому что там уже есть реклама конкурента.

Многие рекламодатели настойчивы в желании к методичной, беспрерывной и круглогодичной рекламе в многостраничные бесплатные рекламно-справочные издания, игнорируя ориентированные на профессиональную мотивацию печатные СМИ, хотя эффективность рекламы в них выше.

Еще одна проблема рекламного рынка - кадры. Не следует забывать, что рекламная компания - это совместный продукт нескольких специалистов: рекламиста, дизайнера, копирайтера. Дизайнер, к примеру, должен не просто красиво нарисовать, а знать, как графически выразить эмоциональные характеристики продаваемого товара, копирайтер - придумать такой слоган, написать такой текст, прочитав который человек почувствует, что именно этот товар выразит его имидж, стиль жизни. Без психологии рекламы, без понимания, как она действует на подсознание покупателя, реклама превращается в средство самовыражения тех, кто ее делает.

Отток высокопрофессиональных кадров в Москву руководители РА объясняют невостребованностью их услуг. Реклама - это инвестиции в бизнес, однако у нас не привыкли относиться к рекламе серьезно, зачастую на предприятиях появление рекламного менеджера связано с тем, что надо кого-то пристроить на работу. Очень многие стараются экономить именно на тех участках работы, где нужен высокий профессионализм, - ведь это дорого. Поэтому рекламщики стараеются работать с московскими рекламодателями, там, где понимают и знают цену креатива.

Как ни странно, но именно креатив, который сегодня слабо востребован массовым заказчиком, ценится у москвичей и некоторых крупных ростовских компаний Винникова Л. Креатив в рекламе рождается в борьбе с амбициями ростовских заказчиков // Седьмая столица» - 28.05.2003.

Региональный рынок рекламы уже несколько лет подряд демонстрирует хорошие темпы роста -- по оценке ростовских рекламщиков, от 10% до 20% в год. С одной стороны, этому процессу способствует массовый приход в Ростов московского и иностранного капитала, с другой -- развитие местного малого и среднего бизнеса, в первую очередь сферы услуг. Рост числа рекламодателей и все большая ориентация рекламы на разную аудиторию должны вызвать изменения как в структуре местного рынка рекламы, так и в содержании рекламных посланий.

Состав крупнейших рекламодателей как на российском, так и на региональном уровне относительно стабилен. В абсолютном зачете сегодняшние лидеры рекламного рынка -- сотовые компании, которые рекламируются на всех возможных носителях. Вслед за ними идут продавцы бытовой техники. В наружной рекламе крупнейшими рекламодателями, по данным агентства «Резон», по-прежнему остаются табачники: Japan Tobacco (брэнды Winston, Mild Seven, Camel), BritishAmerican Tobacco («Ява», Pall Mall, Kent, Vogue, Lucky Strike), Philip Morris (Marlboro, Bond, Chesterfield, L&M, Virginia).

Наиболее перспективным направлением развития рынка рекламщики считают малый и средний бизнес. Большие надежды возлагаются на сферу услуг: банковских, страховых (самый наглядный пример -- выстрелившая «автогражданка»), развлекательных, бытовых и т. д. Темпы их развития напрямую зависят от роста доходов населения, и если этот рост не остановится, то доля малого и среднего бизнеса в рекламном пироге будет увеличиваться. Рекламные бюджеты местных компаний вряд ли стоит сопоставлять с транснационалами или столичными торговыми сетями, но их доля регулярно увеличивается. В 2005 году по сравнению с 2004-м доля региональной телерекламы увеличилась с 15% до 21%, наружной -- с 40% до 45%, печатной -- с 24% до 26%, радио-- с 18% до 30%. В конце 2004 -- начале 2005 годов рекламные бюджеты компаний сравнялись с докризисными. Прежде всего, увеличилось количество мелких бюджетов, и это один из главных источников роста рынка.

В структуре развитого рекламного рынка первенство обычно принадлежит телерекламе. Однако большинство экспертов сходятся во мнении, что в Ростове основа рекламного рынка -- наружная реклама, затраты на нее оцениваются в 50-60% общего объема рынка. Такая ситуация сложилась благодаря тому, что наружной рекламой изначально занимались практически все крупные агентства: «Мега», «Резон», «РеМарк», «Каскад», «Рим V», «Вепоз» и др. В итоге Ростов просто перегружен щитами и растяжками, что естественным образом снижает их эффективность.

Доля телерекламы на местном рынке, по оценке специалистов компании «Видео Интернешнл», пока составляет около 30%, или 185 миллионов рублей в год. Если верить этим данным, то совокупный объем рекламного рынка Ростова -- примерно 600 миллионов рублей. Из ростовских компаний на телевидении наиболее активно рекламируются «Эколас», «Леге Артис», «Юг Руси», «Поиск».

Невысокая доля ТВрекламы объясняется непрофессиональным подходом, работа с клиентами часто идет на уровне «дядя, дай денег на рекламу». Если во время молодежной музыкальной программы идет бегущая строка «Продаю запчасти к тракторам» -- это означает, что рекламный агент хорошо поработал, уболтал на рекламу директора фирмы. Но когда этот директор понимает, что деньги выброшены на ветер, он следующему агенту скажет, что с телевидением больше не работает. Однако у телевидения самые большие возможности оперативно реагировать на запросы рекламодателей, с его помощью можно быстро вывести на рынок новый товар или услугу.

По оценке агентства «Вся реклама», годовой рекламный бюджет средней ростовской фирмы составляет от 2 до 10 тысяч долларов в год. Цены на рекламу стабильно растут.

Стоимость размещения рекламы на телевидении зависит от рейтинга телеканала по оценке международного агентства Gallup Media, других телеизмерителей в России пока нет.

Стоимость игрового телевизионного ролика может доходить до 30 тысяч рублей. Разместить щит в центре города -- около 20 тысяч рублей в месяц, хорошим вариантом считается сделать сразу 5 щитов -- по дороге к каждому спальному району. Больше половины рынка печатной рекламы (10-15% совокупного объема рекламного рынка) приходится на бесплатные еженедельники типа «Ва-банка» и телегиды во главе с «Антенной» (стоимость полосы -- 35-50 тысяч рублей). Стандартная рекламная кампания на радио (около 5% рынка) обходится в 10-15 тысяч в месяц. Не так давно в Ростове появился еще один вид наружной рекламы -- телевизионные табло. Первое из них установлено агентством «Мега» возле парка Горького, второе (на Театральной площади) -- компанией «Сити Видение -- Ростов». Еще один щит «Мега» поставило на ЦГБ. Стоимость недельного показа (1288 подач) 15-секундного ролика на таком табло -- около 1000 долларов.

Хорошо развитым ростовским рекламным каналом можно назвать оutdoor 63 (т. е. уличные щиты). Тяжело работать с видеоканалами, вероятно, потому, что недостаточно развита информационная логистика. Кроме того, на ростовском рекламном рынке недостаточно агентств, у которых есть технология работы с клиентом и удобный интерфейс взаимодействия с заказчиком.

Развитие услуг для сегмента «премиум» -- это существенный фактор взросления рекламной среды, своего рода индикатор профессионализма рекламщиков. Очевидно, что в этом направлении ростовским специалистам еще предстоит расти.

Ростовской рекламе не хватает не креатива или финансовых возможностей, а концептуального видения рекламы и знания технологии ее создания. В рекламную концепцию входят портрет целевой аудитории, миф о товаре, способ его позиционирования и т. д., отсюда вытекает технология производства рекламы. Креатива у нас полно, но проблема в том, что часто нет концепции и технологии. Поэтому на первом плане должна быть все же эффективность рекламы Проценко Н. Ростовская реклама: в поисках целевой аудитории // Город N - 2004 г. .

2.3.2 Реклама на транспорте

В настоящее время одним из наиболее распространенных способов рекламы является реклама на транспорте. Зачастую таким образом рекламируются известные российские и зарубежные торговые марки. Между тем соотношение стоимости и эффективности транзитной рекламы как нельзя лучше подходит для рекламы товаров и услуг местных компаний, чьи финансовые возможности ниже, чем у владельцев известных на всю страну брэндов.

На сегодняшний день свободного места для рекламодателей достаточно. По Ростову ездит около 1000 автобусов, столько же маршруток, а также 208 единиц электротранспорта. При этом компании охотно предоставляют свой транспорт для рекламных целей, ведь это дополнительный заработок, а незадействованных в этом плане машин предостаточно.

В высокой эффективности рекламы на транспорте еще в 1910 году убедилась американская компания «Кэмпбелл», которая потратила 5 тысяч долларов на изготовление наклеек с рекламой и задействовала при этом треть всех автобусов в Нью-Йорке сроком на один год. Уже через 6 месяцев стало очевидно, что сбыт компании увеличился на 100%. В результате в течение 12 лет транзитная реклама была единственным способом рекламирования для этой фирмы.

Чаще всего ростовские рекламные агентства используют автобусы, маршрутные такси и троллейбусы, гораздо реже -- трамваи, которые, по их мнению, менее действенны, так как по центральным улицам не ездят, да и большинство пассажиров этого вида транспорта -- люди пожилые. Не жалуют агентства и такси, так как на них можно разместить только совсем небольшую рекламу, как правило, услуг и магазинов. Впрочем, не исключено, что меньший интерес к трамваям и такси обусловлен тем, что наши агентства стремятся работать с крупными клиентами и не готовы пока предложить недорогие пакетные услуги предприятиям малого бизнеса, которых те же трамваи вполне могут заинтересовать.

Основные виды транзитной рекламы в нашем городе -- это бортовая (на боковых стенках транспортных средств), световые короба, располагающиеся на крышах маршруток и такси, светящиеся в темное время суток, и внутрисалонные самоклеящиеся листовки (стикеры). На сегодняшний день некоторые компании развивают и другие направления транзитной рекламы. Это работа с междугородным транспортом, где используется бортовая и внутрисалонная реклама, а также буклеты и листовки, которые пассажир сможет просмотреть в течение долгого пути.

Реклама на транспорте очень хорошо воздействует на аудиторию. Ведь многие люди пользуются постоянно одним и тем же маршрутом. Скуку длительной поездки они нередко развеивают, читая листовки. Полноцветная бортовая реклама привлекает внимание многих прохожих. Эффективность транзитной рекламы сочетается с ее достаточно низкой стоимостью.

Специалисты любят сравнивать бортовую рекламу с магистральными щитами (63 м). По их мнению, она намного эффективнее, так как менее надоедлива. В то же время она и дешевле: месячная аренда щита в Ростове обходится в среднем в 350 долларов, на окраинах -- $ 200. Аренда автобусных бортов -- от 4 до 5 тыс. рублей, а маршрутных такси -- 1,5-2 тыс. рублей.

В целом полугодовая реклама на борту автобуса обходится рекламодателю примерно в 38 тыс. рублей, включая нанесение изображения, арендную плату, а также восстановление поверхности транспортного средства (см. таблицу 2.1). Что касается маршруток, то здесь бортовая реклама на 6 месяцев стоит от 12 до 15 тыс. рублей. Эта реклама считается долгосрочной, так как картинка накладывается на поверхность транспортных средств в виде пленки, которая держится год-полтора. Между тем, этот способ продвижения товара имеет некую сезонность: «В основном заказы на бортовую рекламу поступают летом и весной: в это время она лучше смотрится. От осенней и зимней погоды никуда не денешься, картинка хуже просматривается, несмотря на то, что автотранспортные предприятия следят за состоянием транспортных средств, с которыми работают рекламные агентства. Обычно в это время года перемещается транспорт с рекламой, нанесенной еще весной и летом». На бортах автобусов в основном изображена брэндовая реклама -- чая, йогуртов, минеральных вод. На маршрутках можно чаще встретить рекламу магазинов, ресторанов, услуг.

Таблица 2.1

Примерные расценки на транзитную рекламу в Ростове-на-Дону

Примерные расценки на транзитную рекламу в Ростове-на-Дону
Автобусы и троллейбусы	Маршрутные такси
	Аренда (на месяц)	Нанесение (изготовление) изображения	Восстановл. поверхности	Аренда (на месяц)	Нанесение (изготовление) изображения	Восстановл. поверхности (руб.)
Бортовая	4-5 тыс. р.	600 р. за кв. м	3-4 тыс. р.	1,5-2 тыс. р.	600 р. за кв. м	500-1000
Внутрисалонная	200-500 р. (1 стикер)	100 штук - 5000 р.	_	100 р. (1 стикер)	100 стикеров - 5000 р.	_
Световые Короба	_	_	_	2,5-2,7 тыс. р.	600 р. за кв. м	_

Аренда световых коробов обойдется заказчику примерно в 2500-2700 рублей в месяц. За отдельную плату наносят надписи -- и реклама готова. Световые короба очень выигрышны осенью и зимой, так как в это время года рано темнеет.

Что касается внутрисалонной рекламы, то этот вид транзитной рекламы также имеет высокую эффективность при низкой стоимости, которая не зависит от времени года. И если бортовую рекламу нет смысла применять менее 6 месяцев, а световые короба -- менее 3 месяцев, то стикеры воздействуют на аудиторию, даже если держатся несколько дней. Правда, внутрисалонная реклама имеет свои особенности. Она не может воздействовать на бизнесменов и специалистов высшего звена, которые почти не прибегают к услугам общественного транспорта. В основном такая реклама освещает промоакции, рекламирует услуги. В автобусах очень много стикеров, рекламирующих лекарства.

Использовать листовки намного дешевле, чем бортовую рекламу, а эффективность нередко может оказаться выше. Ведь на стикерах можно дать более подробную информацию, чем на бортах и световых коробах. Как правило, их клеят на входе и выходе в автобусах и у входа в маршрутках, то есть там, где и сосредоточивается внимание пассажиров.

Некоторые рекламодатели предпочитают только транзитную рекламу. Здесь, конечно же, одним автобусом дело не обходится. Заказчик обычно использует 1 или 2 автобуса, а также 2 маршрутных такси. Для рекламы, как правило, используют несколько маршрутов, чтобы ее заметили во всех точках города.

Однако еще лучше -- задействовать ее в комплексе с рекламой в прессе. Реклама на транспорте -- долгосрочная и, стартуя одновременно с другими средствами рекламирования, действует дольше Хейгетян М., Тимошенко А. Реклама на транспорте: находка для малого бизнеса // Город N - 2003 г. .

2.3.3 Ростовская радиореклама

На ростовском рынке радио представлено 11 радиостанций. Но по техническим причинам мы смогли исследовать лишь семь из них. Целью работы стало определение объема рекламного рынка, его тематики и сегментов, специфики рекламодателей на основе этих 7 радиостанций. На наш взгляд, этой базы достаточно для проведения срезового исследования рынка радиорекламы.

С помощью мониторинга (т.е. непосредственного постоянного прослушивания радиоэфира) были исследованы следующие радиостанции:

- «Европа плюс Ростов» (FM 102,2). Данное радио является филиалом московской радиостанции. Подавляющее большинство программ - московские, практически вся реклама - региональная, за исключением блоков, которые выходят после полуночи. На этом радио самые большие расценки на размещение рекламы. В прайм-тайм с 8-00 до 14-00 и с 17-00 до 21-00 1 мин. стоит 600 руб. В остальное время - 150 - 450 руб. за 1 мин. Рекламные блоки в основном выходят на 20-й, 35-й и 55-й минутах каждого часа. Регион вещания - Ростов н/Д + 50 км, Шахты, Новочеркасск.

- «Мираж» (FM 104,6;УКВ 67,1). Это радио - ростовское. Регион вещания - Ростов н/Д + 50 км, Новочеркасск. Относительно высокие цены на размещение рекламы: самое дорогое - с 8-00 до 20-00 - 250 руб. за 1 мин. В остальное эфирное время 100 - 180 руб. за 1 мин. Рекламные блоки выходят на 21-й, 35-й и 51-й минутах каждого часа.

- «Наше радио» (FM 103: УКВ 68). Филиал московской радиокомпании, регион вещания - Ростов н/Д + 60 км. Цена за размещение рекламы - 200 руб. за 1 мин. круглосуточно. Но большое количество рекламных блоков - через каждые 15 мин. (9-00, 9-15, 9-30, 9-45, 10-00 и. т. д.).

- «Пульс» (FM 103,3;УКВ 66,41). Данная радиостанция - азовская. Регион вещания - Азов + 100 км, Ростов н/Д, Новочеркасск. Цены на размещение рекламных материалов от 100 до 260 руб. за 1 мин (в зависимости от программы, например, 260 руб. за 1 мин в программе «В рабочую полночь» - 00-30 и 00-50). Рекламные блоки в основном на 30-й и 50-й минутах каждого часа, иногда на 15-й, 45-й, 5-й минутах.

- «Русское Радио Южный Регион» (FM 105,1) является филиалом «Русского радио». Регион вещания - Ростов н/Д + 70 км, Таганрог. Большинство программ - московские, реклама - не вся региональная. Стоимость 1 мин - 150 - 485 руб. Самая дорогая реклама в программе «Стол заказов по-ростовски» с 14-00 до 15-00. Рекламные блоки - на 50-й минуте каждого часа.

- «Донская волна» (FM 104,1) вещает на общероссийском радио «Романтика». Региональных программ нет, только реклама. Регион вещания Ростов н/Д + 150 км, Таганрог, Новочеркасск, Шахты. Цены за 1 мин рекламы - 180 руб. круглосуточно. Только около девяти рекламных блоков в день.

- Дон-ТР (сеть, СВ 317,4: УКВ 71,39: 72,95) является филиалом общероссийского «Радио России». Регион вещания - Ростовская, Донецкая, Луганская области, запад Калмыкии. 1 рекламная минута стоит 190 руб. круглосуточно. Это единственная радиокомпания (из исследованных нами), принимающая частные объявления - 3 руб. за 1 слово.

В результате исследования были получены следующие данные:

1. За исследованный период на радио «Европа плюс» 54 рекламодателя разместили 2299 роликов продолжительностью 10-40 секунд, на которые приходится 517.487 руб. (больше всех остальных). Наиболее обширные сегменты - «Развлекательные услуги» (12 рекламодателей), «Средства и услуги связи» (6 рекламодателей), «Одежда и обувь» (5 рекламодателей). Заметим, что почти такая же картина будет наблюдаться по общим результатам (популярны эти же сегменты). Всего на рекламу было отведено 14,4 часа.

2. На радио "Мираж" за 10 дней 25 рекламодателей разместили 1581 ролик, на которые приходится 149459 руб. Интересно здесь то, что некоторые рекламодатели («Ростов ЦУМ» и «Ростовский Телеграф») размещали свою рекламу абсолютно разных сегментов рынка (товары для детей и аренда складских помещений, например). В отличие от предыдущей, на этой радиостанции наибольшее количество рекламодателей и роликов в сегменте «Средства и услуги связи» (8 рекламодателей, 679 роликов). А «Развлекательные услуги» переходят здесь на второе место (5 рекламодателей, 415 роликов). На третьем месте - «Услуги по изготовлению и размещению рекламы» (3 рекламодателя, 95 роликов). Всего реклама заняла около 9 часов эфирного времени.

3. Рекламное время (около 8 час.) на «Нашем Радио» было занято всего 12 рекламодателями и 1070 их роликами. Довольно необычная ситуация - очень мало рекламодателей, но много роликов и, следовательно, большой объем рынка в денежном выражении - 97.760 руб. На двух первых позициях находятся те же сегменты, что и у «Миража» - «Средства и услуги связи» (5 рекламодателей, 480 роликов) и «Развлекательные услуги» (3 рекламодателя, 220 роликов). На третьем месте - сегмент «Одежда и обувь», представленый только АО «Донская мануфактура» (90 роликов).

4. 27 рекламодателей разместили 859 роликов в эфире радио «Пульс», что заняло около 5 часов и составило сумму в 45040 руб. Спецификой данного радио является наличие в рекламном эфире множества азовских и таганрогских малых предприятий, поэтому здесь рекламодателей больше, чем, например, у «Миража», а объем рынка намного меньше. Из сегментов рекламного рынка на первом месте - опять же «Развлекательные услуги» (7 рекламодателей, 269 роликов), на втором - традиционно «Средства и услуги связи» (4 рекламодателя, 268 роликов), а на третьем - «Бытовые услуги» (сюда входят услуги гостиницы, пошив одежды и др.) - 4 рекламодателя, 75 роликов.

5. На радио «Южный регион» дали рекламу 15 рекламодателей, что составило 26908 рублей за 236 роликов (1,1 ч.). Ситуация с сегментами рынка на этом радио особенная - «Строительные и отделочные материалы» (3 рекламодателя разместили 54 ролика), «Автомобили и автоуслуги» (2 рекламодателя разместили 37 роликов), «Бытовая техника» (2 рекламодателя разместили 26 роликов).

6. 9 рекламодателей разместили 163 ролика (0,8 ч.) на радио «Донская волна», что в сумме составило 9000 руб. Здесь на первом месте сегмент - «Развлекательные услуги» - 4 рекламодателя, 49 роликов.

7. На радио «Дон - ТР» 62 рекламодателя (22 из них - частные лица) разместили 142 ролика (0,7 ч.), составив 8520 рублей. В отличие от всех других радиостанций, здесь самыми обширными сегментами являются «Образование» (6 рекламодателей, 22 ролика) и «Медицинские услуги» (5 рекламодателей, 19 роликов).

Все основные вышеперечисленные данные содержатся в Таблице 3.2. Здесь же содержатся итоговые данные по всем радиостанциям, исследованным нами.

Таблица 3.2

Сводная таблица данных по анализу рынка радиорекламы в Ростове

Радиостанция	Цена 1 мин, руб.	Объем рынка в руб.	Объем рынка в часах	Количество роликов	Количество рекламод.
1. «Европа плюс Ростов» (FM 102,2)	300-600	517.487	14.4	2.299	54
2. «Мираж» (FM 104,6; УКВ 67,1)	100-250	149.459	9	1.581	25
3. «Наше радио» (FM 103; УКВ 68)	200	97.760	8,1	1.070	12
4. «Пульс» (FM103,3; УКВ 66.41)	100-260	45.040	5,2	859	27
5. “Южный Регион” (FM 105,1)	150-485	26.908	1,1	236	15
6. «Донская волна» (FM 104,1)	180	9.000	0,8	163	9
7. «Дон-ТР» (сеть; СВ 317,4; УКВ 71,39)	190
3 руб.за 1слово	(22-частнные)	8.520	0,7	142	62
ОБЩИЙ ИТОГ:		854.174 -скидка 10% 768.757	39,3	6.350	158

Сведения о десяти рекламодателях с наиболее крупным рекламным бюджетом содержатся в Таблице 2.3. Здесь следует оговориться, что оплата рекламных услуг рекламодателями может производиться не только в денежном эквиваленте, но и по бартеру.

Таблица 2.3 Организации с наиболее крупным рекламным бюджетом

№	Рекламодатель	Общие затраты, руб.	Объем, час.	Кол-во роликов	Сегмент рынка
1	Развлекательный комплекс «Атлантида»	145.252	3,9	370	Развлекательные услуги
2	Дворец спорта	76.796	2,9	390	-//-
3	Театр им. М. Горького	35.521	1,6	168	-//-
4	«Билайн»	26.469	1,9	384	Средства и услуги связи
5	«Ростовский телеграф»	21.800	1,7	256	-//-, бытовые услуги
6	«Джео»	18.950	0,5	122	-//-
7	«ААА»	18.334	1,1	199	-//-, ювелирные изделия
8	«Сотел»	16.727	1,3	226	-//-
9	«ЦТС»	15.637	0,7	169	-//-
10	«Дилинк»	13.248	1,2	182	-//-

Данные о тематике и сегментах рынка радиорекламы приведены в Таблице 2.4. Необходимо отметить, что наибольшее количество рекламодателей - в сегменте «Развлекательные услуги» - 23, здесь же наибольший объем рынка в часах - 14,,7. Однако рекламных роликов больше всего посвящено «Средствам и услугам связи» - 1.852.

Таблица 2.4 Тематика и сегменты рынка радиорекламы

№	Сегмент рынка	Стоимость в рублях	Объем в часах	Кол-во роликов	Кол-во рекламод.
1	Развлекательные услуги	377.319	14,7	1.747	23
2	Средства и услуги связи	159.407	10,5	1.852	13
3	Услуги по изготовлению и размещению рекламы	63.142	1,2	155	5
4	Одежда и обувь	55.974	2,2	281	8
5	Мебель	36.749	1,4	219	13
6	Автомобили и автоуслуги	27.942	1,1	341	5
7	Строительные и отделочные материалы	26.805	1,1	229	7
8	Бытовые услуги (прием металла, гостиницы, и.т.д.)	23.351	1,1	218	7
9	Издательская деятельность	13.320	0,3	69	3
10	Образование	9.937	0,8	132	7
11	Организация выставок	8.646	0,3	24	1
12	Ювелирные изделия	8.200	0,3	48	1
13	Товары для детей	6.590	0,6	76	1
14	Канцелярские товары	6.522	0,5	75	2
15	Табачные изделия	6.500	0,3	52	1
16	Компьютеры и оргтехника	6.267	0,5	72	2
17	Продукты питания и напитки	3.468	0,2	41	5
18	Бытовая техника	3.246	0,3	36	4
19	Лекарственные препараты	2.770	0,1	12	1
20	Производственное оборудование	2.677	0,2	36	5
21	Нефтепродукты	2.675	0,1	16	1
22	Бытовое оборудование	2.160	0,2	36	1
23	Операции с ценными бумагами	1.821	0,1	49	2
24	Косметическая продукция	1.462	0,1	13	1
25	Медицинские услуги	1.013	0,1	19	5
26	Хозяйственные товары	572	0,02	6	1
27	Туризм	285	0,03	5	3
28	Услуги работодателя	32	0.003	1	1
29	Частные объявления	1.155	0,1	35	22
30	Имиджевая реклама	32.210	2,8	424	11

Сегменты объема рынка радиорекламы в денежном выражении выглядят следующим образом:

1. Развлекательные услуги - 44,2%

2. Средства и услуги связи - 18,7%

3. Услуги по изготовлению и размещению рекламы - 7,4%

4. Одежда и обувь - 6,6%

5. Мебель - 4,3%

6. Автомобили и автоуслуги - 3,3%

7. Строительные и отделочные материалы - 3,1%

8. Бытовые услуги - 2,7%

9. Издательская деятельность - 1,6%

10. Образование - 1,2%

Такая популярность развлекательных услуг на рынке радио рекламы связана со спецификой аудитории радиостанций. Ведь музыкальные радиостанции слушает в основном молодое поколение. Старики такие радиостанции не слушают. Кроме молодежи в радиоаудиторию входит активное работающее население. С этим связана популярность средств связи и услуг по изготовлению и размещению рекламы.

В заключение необходимо сказать, что общий объем рекламного рынка в денежном выражении за десять дней на 7 ростовских радиостанциях составил 854.174 рублей. Всего 158 рекламодателей разместили 6.350 роликов, что заняло 39,3 часа. Условно можно сделать вывод, что за месяц на рекламу приходится около 2.500.000 рублей, но далеко не вся эта сумма выплачивается рекламодателями реальными деньгами Болгова Е. Рынок радиорекламы в Ростове // Журналистика - №9 (39) - 8.05.2000.

Заключение

Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка - информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе и быть для компании-производителя эффективным средством борьбы за деньги потребителя.

Рекламный текст в современном обществе выполняет важнейшую коммуникативную функцию. Недаром говорят - «реклама - двигатель прогресса» в условиях свободного рынка товаров и идей.

С функциональной точки зрения рекламный текст совмещает в себе реализацию двух функций воздействия. Это функция воздействия языка, реализуемая с помощью всего арсенала лингвистических средств выразительности, и функция массовой коммуникации, реализуемая с применением особых media технологий, характерных для того или иного средства массовой информации, например: использование цвета в печати, шрифтового и визуального оформления.

Рекламный текст - это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для неопределенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и, наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний.

Как и всякая многознаковая система, рекламный текст имеет три составляющие: синтактика, которая характеризует отношение одного знака к другим, семантика, которая характеризует отношение знака к значению и прагматика, характеризующая отношение знака к смыслу.

Проведенный анализ региональных особенностей ростовского рынка рекламы позволяет утверждать, что современные тенденции развития российского рекламного пространства ясно прослеживаются и на региональном уровне, но с некоторым опозданием из-за отсутствия достаточного количества профессионалов в области рекламы и значительного консерватизма в менеджменте рекламодателей. Рекламная коммуникация в настоящее время нуждается в индивидуальном подходе, что существенно меняет структуру затрат на продвижение товаров или услуг, а появление новых каналов дистрибуции делает возможным подключение потребителей к базам данных, минуя даже розничных продавцов. Сейчас можно констатировать тот факт, что формирование рынка СМИ практически завершено, а рынок рекламы вне сегмента СМИ находится в стадии динамичного развития в связи с перестановкой приоритетов в рекламно-маркетинговой деятельности отечественных производителей.

В Ростове работает около 60 рекламных фирм. Одни из их специализируйся на наружной рекламе, другие - на разрешении рекламы в СМИ, третьи - на приведении промоушн-акций. Часть агентств заняла нишу производства полиграфической и сувенирной продукции. Есть в Ростове и агентства полного цикла - то есть те, кто разрабатывает комплексную программу продвижения компании и затем ее выполняет. Таких агентств не более десятка.