Международный маркетинг

Размещено на http://wwwallbestru/

Размещено на http://wwwallbestru/

Основные данные о работе

Версия шаблона	21
Филиал	Нижегородский
Вид работы	Курсовая работа
Название дисциплины	Маркетинг
Тема	Международный маркетинг
Фамилия студента	Самсонова
Имя студента	Анастасия
Отчество студента	Николаевна
№ контракта	09200090301025

Содержание

Введение

1 Международный маркетинг

1.1 Сущность международного маркетинга

1.2 Специфика международного маркетинга

1.3 Концепции международного маркетинга

2 Внешнеторговая политика

2.1 Регулирование международных экономических отношений

2.2 Понятие внешнеэкономической деятельности

2.3 Внешнеторговая политика России

Заключение

Глоссарий

Список использованных источников

международный маркетинг внешнеэкономический

Введение

Возникновение и развитие концепции международного маркетинга как своеобразной системы маркетинговой деятельности приходится на 60-70 годы Именно к этому периоду сложились необходимые предпосылки к перестройке рыночной деятельности в международном масштабе на основе принципов маркетинга, доказавшего в предшествующий период свою действенность как эффективная система корпоративного управления и средство конкурентной борьбы на национальных рынках

В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которая характеризуется дальнейшим обострением конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффектность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности вообще, также тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга. Причем его международные аспекты значительно актуализируются, благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамическому перемещению капиталов и рабочей силы.

Внешнеэкономические связи становятся все более заметной составной частью хозяйственной деятельности предприятий и организаций. Возрастает интерес к участию в экономическом, производственном и научно-техническом сотрудничестве с партнерами из зарубежных стран. В этих условиях все большее число работников производственной сферы, малых предприятий и государственных учреждений нуждаются в объективной информации о мировом рынке, его структуре, организации и технике осуществления коммерческих операций. Для многих предприятий изучение и применение международного маркетинга необходимо вследствие нарастающей открытости по отношению к внешним рынкам и в целях совершенствования их отношений с этими рынками .

Целью данной курсовой работы является изучение сущности, целей и видов международного маркетинга как одной из форм интеграции и взаимодействия предприятий различных стран. Большое внимание уделяется также стратегиям международного маркетинга с точки зрения подходов к международным рынкам, на которых ведут деятельность компании международного бизнеса

Задачи работы - охарактеризовать принципы и методы международного маркетинга, а также способы разработки международной маркетинговой стратегии.

1 Международный маркетинг

1.1 Сущность международного маркетинга

Международный маркетинг cчитается выражением деловой энергичности фирм, работающих на базах с целью получения выгоды наиболее, нежели в одной стране. Немаловажное отличие в определениях внутреннего и международного маркетинга содержится в том, будто рекламная активность в случае международного маркетинга происходит наиболее, нежели в одной стране .

Изюминка иностранного маркетинга ориентируется областью неизвестных проблем, для решения каких нужен целый ряд стратегий, способов и приемов, нужных для того, чтобы совладать с разными уровнями неопределенности, с которыми встречаются на заграничных рынках.

Следует осмыслить, что соперничество, юридические ограничение, казенное управление, переменчивые потребители, а также остальные неконтролируемые причины нередко воздействуют на доходный итог, апробируют намерения маркетинга и вносят в них коррективы. Из единой концептуальной идеологии базара следует, будто нереально воздействовать на данные неуправляемые причины, однако маркетологи обязаны в критериях свободного рынка уметь приспособить к ним собственную активность для заслуги положительного итога. Практически, маркетинг представляет собой науку, способную сформировать контролируемые составляющие рекламных решений в рамках неуправляемых причин базара (соперничество, политика, поведение покупателей, степень технологий и тп) для заслуги данных рекламных целей. В том числе при условии принятия основ и концепций менеджмента во всем мире среда, в пределах которой рекламщик обязан исполнять рекламные намерения, имеет возможность значительно изменяться, как правило, значительно изменяется от страны к стране .

Международный маркетинг характеризует как маркетинг товаров и услуг за пределами государственных пределов либо как маркетинг, реализуемый интернациональной фирмой.

Специалисты ООН относят к интернациональным фирмам те компании, которые создают и распределяют продукты и услуги в двух и наиболее государствах.

Но, есть и иная точка зрения: интернациональная фирма различается от государственной тем, будто ее товары в форме промежуточного либо готового продукта имеют все шансы перемещаться из страны в страну.

Под интернациональным маркетингом разрешено понимать последующее:

- осуществление товаров либо услуг за пределами собственной страны;

- проведение компанией рекламных мероприятий, когда:

а) компания считается частью либо ассоциирована с иными предприятием, которое ещё выступает изготовителем либо торговцем на зарубежном базаре,

б) есть некое воздействие либо контроль за рекламной деятельностью фирмы, который исходит из иной страны.

Концептуальной основой формирования интернационального маркетинга, более напряженное формирование которого отмечалось в конце 60-х и в 70-е годы, появились серьезные конфигурации в развитии производительных сил и производственных взаимоотношений в послевоенный период В их количестве:

- интернационализация хозяйственной жизни, предстоящая транснационализация деловитости огромнейших фирм;

- действие научно-технического прогресса на финансовые процессы, следствием которого появилась структурная перестройка промышленного изготовителя в развитых капиталистических государствах;

- значительные смены в нраве товаров, поставляемых на внешние рынки, напряженное перемещение “ноу-хау”, лицензий, научных исследований;

- ограничение жизненного цикла почти всех товаров при одновременном возрастании притязаний клиентов к новизне, качеству, дизайну, упаковке и иным характеристикам импортируемого в страну товара;

- возрастающая тенденция к выравниванию критерий спроса и стиля употребления в разных государствах;

- осложнение конкурентной борьбы на глобальных рынках, приобретающей в ряде случаев нрав торговой либо расценочной борьбы

Нужно отметить 3 аспекта мотивации, побуждающие национальные фирмы исполнять международный бизнес, входить в интернациональную рекламную активность,

- продолжение сбыта,

- покупка ресурсов,

- диверсификация источников обеспечения и сбыта

Второй аспект, выделяемый в интернациональном маркетинге, это установленный «угол зрения» на иноземного покупателя, индивидуальности социо-культурной среды зарубежного базара, и как итог -- особенность исследования стратегии и тактики рыночного поведения фирмы на определенном страновом рынке, те, специальные американские, западногерманские либо индонезийские версии комплекса маркетинга.

В-третьих, интернациональный маркетинг рассматривается как функция управления, в рамках которой исполняется организация, планирование, оплачивание и контроль международной рекламной активности.

Этот аспект характеризует управление интернациональным делом как особым типом предпринимательства.

Данная точка зрения достаточно часто сталкивается в зарубежной литературе по международному маркетингу.

Но, невзирая на достоинства стандартизации, почти все национальные фирмы при выходе на внешний рынок считают нужным модифицировать собственную рекламную теорию, либо в том числе создавать полностью новую теорию маркетинга для зарубежных рынков. При этом численность вносимых в рекламную активность на внешних рынках конфигураций увязывается с типом экспортируемой продукции, особенностями рекламной среды, а ещё намечаемой управлением компании степени интенсивности проникания на этот рынок.

Что касается термина «транснациональная фирма», то он имеет некоторое количество истолкований ТНК имеет вложения либо делает услуги не менее, нежели в одной стране, показывает энтузиазм к массовой деловитости и налаживает создание, маркетинг и остальные операции с учетом способностей в разной части земного шара. Но, почти все специалисты придерживаются представления, будто ТНК -- это международная фирма и слово “транснациональная” только выделяет некоторый смысл зарубежной деловитости.

Термин «транснациональная фирма» значит, будто она:

- исполняет прямые вложения за рубежом, удельный вес которых укрепляется на уровне 25-50% всех вложений компании;

- и будто управление фирмы принимает решения, базирующиеся на анализе имеющихся способностей во всех государствах.

Просит рассмотрения и такой главный аспект трудности, как отличия между категориями «вывозной» и «интернациональный» маркетинг, достаточно часто перемешиваемых в отечественной финансовой литературе.

По нашему воззрению, вывозной и интернациональный маркетинг соотносятся как часть и единое целое. Вывозной маркетинг, непременно, категория узкая.

При этом главной побудительной причиной роли в экспорте выступает рвение прирастить доходы от продаж.

Определение мощных и слабеньких сторон маркетинга компании внутри страны и соотнесение их с чертами подобранных внешних рынков выступает важной основой принятия стратегических решений в международном маркетинге.

1.2 Специфика международного маркетинга

Естественно, интернациональная рекламная активность не подразумевает применения каких-либо новых функций маркетинга Постановка рекламных задач, отбор целевых базаров, размещение продукции, исследование комплекса маркетинга и проведение контролирования маркетинговой деловитости -- все данные основательные запросы сохраняют актуальность и в работе компании за рубежом. Разумеется, будто не может быть действенного международного маркетинга на том предприятии, которое никак не станет соблюдать главных рекламных основ в работе на внутреннем рынке. Но, следует запомнить, что конкретная особенность, порождаемая чертами функционирования внешних базаров и критериями рекламной деловитости на них, дает международному маркетингу черты, которые должны учесть национальные фирмы. В едином виде это последующее:

Во-первых, для удачной рекламной деятельности на внешних базарах приходится дополнять наиболее значимые и целенаправленные стремления, наиболее преемственно соблюдать принципы маркетинга, применять рекламные приемы, способы, процедуры, нежели наверное потребуется на внутреннем рынке. Внешние рынки предъявляют не только лишь высокие, а также и особенные запросы к предлагаемым на них товарам, их сервису, рекламе. Наверное связано как с особенностью спроса отдельных страновых рынков, так и с уровнем конкурентной борьбы.

Во-вторых, исследование зарубежных рынков, их способностей и требований. Данный начальный эпизод в международном маркетинге считается ещё наиболее сложным и трудоемким, нежели изучение внутреннего рынка. Если учитывать, будто мировой рынок подключает приблизительно 180 страновых рынков и любому из них присущи как единые черты, так и конкретные индивидуальности, то делается естественным, будто по любому из отобранных рынков нужно проводить намного больше исследовательской работы. Казалось бы, нет особенного отличия: учить текстуру спроса в ФРГ либо в РФ. Но, сущность состоит в том, будто надобность в рыночной информации по подобранному страновому рынку безгранично больше, однако при этом и много сложностей в ее получении и интерпретации.

Также, при выходе на зарубежный рынок особо приходится анализировать трудные объекты, которых не достает у рынка внутреннего: к примеру, таможенное регулирование, денежные курсы, балансы интернациональных расчетов. При экспорте товаров, и особенности при разработки за рубежом собственных отделений, государственная фирма в большей степени рискует потерять собственные активы, нежели в родной своей стране .

В-третьих, для действенной деятельности на внешних базарах нужно творчески и очень эластично применять разные рекламные процедуры Обычных раскладов тут не существует. Применять разные рекламные приемы надлежит с учетом конъюнктурных колебаний и мониторинга становления зарубежных рынков, сформировавшейся там платной практики и торговых обычаев, особенностей находящейся вокруг рекламной среды. В особенности принципиально учесть специфику социо - культурной среды

Разумеется, что почти все характеристики товара, безразличные клиентам одной державы, могут очень необходимыми для покупателей иной страны. Довольно подметить, будто, к примеру, французские изготовители соленой рыбы употребляют 8 рецептов заготовки одного и того же продукта, приспособленных к вкусам клиентов во всякой из европейских государств.

В-четвертых, следовать потребностям внешних рынков, поточнее, потребностям возможных иностранных клиентов, значит не только надобность соблюдения принятых там критерий сбыта. Принципиальный смысл получает исследование и платное создание «продуктов рыночной новизны», призванных спустя несколько лет после выхода на зарубежный рынок беречь конкурентные позиции государственной фирмы. Глобальная практика показывает, будто выход на внешние рынки с продуктами, которые только частично удовлетворяют его потребностям либо в том числе не подходят им, порождает утраты и непроизводительные издержки, ещё наиболее высокие, нежели проведение подготовительных рекламных изучений этих рынков.

Наконец, выход на зарубежный базар ставит фирму в обстановку, совсем отличную от той, которая может быть ей знакома из эксперимента работы на государственном рынке.

Международная рекламная активность употребительно к целям раздельно взятой государственной фирмы выступает очень действенным средством улучшения свойства и расширения ассортимента товаров и услуг, предлагаемых на зарубежных базарах; расширения границ сбыта и роста заработков от продаж, а ещё налаживания козни постпродажного сервиса Воплощение комплекса рекламных событий на внешних рынках приводит к подъему конкурентных позиций компании.

Есть ещё один аспект международного маркетинга, которому надлежит уделить интерес.

Интернационализация маркетинга подразумевает плюрализм в принятии решений, так как в случае выхода на внешний базар речь идет о большем количестве и самих частей базара, и количества контрагентов. В данной взаимосвязи подмечают, будто интернациональный маркетинг содействует «гуманизации» маркетинга. Так как компаниям приходится намного лучше понимать своего партнера на внешнем рынке, ставить взаимовыгодные дела во внешней торговле, учесть «конъюнктурные веяния» зарубежных базаров.

Такие глобально знаменитые южноамериканские компании, как Coca-Cola», «Pepsi-Cola», «Procter & Gamble» и остальные, добились сегодняшнего значения собственного могущества прежде всего потому, как вышли на мировой рыно.к Так как любой государственный базар постоянно ограничен: численностью населения, спросом, заработками. Отсюда следует, что все развитые страны и их наикрупнейшие фирмы отыскивают новые рынки.

В согласовании с концепцией интернационального маркетинга главный смысл в бизнесе получает долгосрочная прибыльность. В данном контексте целью международного маркетинга считается активность государственных фирм, нацеленная на приобретение стабильных рыночных позиций и приобретение выгоды в критериях жестко соперничающих интернациональных рынков.

В прогрессивной рыночной экономике принято отделять два главных вида реализации интернационального маркетинга:

1. Маркетинг, применяемый компаниями, которые исполняют международную активность “каскадного” вида, те преемственно осваивают разные зарубежные рынки

2 .Глобальный Международный маркетинг, сущность которого состоит в том, будто компании сразу выходят на многонациональный базар

Международный маркетинг направляет формирование государственной фирмы по последующей схеме:

- подготовительные рекламные изучения рынков тех государств, которые могут доставить энтузиазм;

- отбор определенного целевого странового рынка;

- исследование стратегии выхода компании на рынок;

- определение платного предписания в разрезе товаров, услуг и расценок, адаптированных к условиям как подходящей, так и негативной конъюнктуры;

- исследование товарной, расценочной, сбытовой и коммуникативной политики компании;

- отбор торгового персонала для реализации экспортной продукции.

Следует что, усвоение нового зарубежного рынка -- это любой раз компромисс между внедрением решений, испытанных на внутренних рынках, и нужным уровнем привыкания к новым рынкам.

Нормализация гарантирует бесспорный выигрыш в производительности труда, однако приспособление достаточно часто выступает той неизбежной стоимостью, которую приходится выплачивать компании за укрепление собственных позиций на опять осваиваемых зарубежных рынках.

Нам представляется, что Международный маркетинг нужно применять при реализации последующих видов деятельности:

- интернациональный размен технологиями и соглашениями по обучению персонала;

- купля-продажа лицензий;

- франчайзинг;

- инжиниринг;

- лизинг;

- административный договор;

- торговля строй предложениями;

- торговля автотранспортными предложениями за пределами государственных границ;

- создание общих торговых домов;

- создание общих компаний;

- прямое инвестирование за рубежом.

Разумеется, что наиболее функциональное участие РФ в международной маркетинговой деловитости явилось бы типичным “кнутом” для российских компаний, стимулируя их к поиску причин увеличения конкурентных позиций российских товаров на зарубежных базарах.

1.3 Концепции международного маркетинга

Отличия в интернациональной ориентации и подходе к международным рынкам, на которых ведут активность фирмы международного бизнеса, могут быть описаны одной из трех концепций международного рекламного управления:

1 концепцией расширения внутреннего базара,

2 концепцией мультивнутреннего базара,

3 концепцией массового маркетинга.

Мысли, воплощенные в каждой концепции, отображают философскую ориентацию, которая имеет возможность в предстоящем найти следующие этапы в эволюции интернациональных операций фирмы .

Среди раскладов, описывающих иной взор на изучение компаниями разных фаз эволюции роли в международном маркетинге -от случайного экспорта до массового маркетинга - считается нередко дискутируемая ЭПРГ схема. Создатели данной схемы полагают, будто компании могут быть классифицированы, исходя из их ориентации:

1) этноцентрической;

2) полицентрической;

3) региональноцентрической;

4) геоцентрической.

Главными предположением, лежащим в базе ЭПРГ схемы, считается уровень интернационализации, на котором исполняется рекламное управление либо на который хочет двинуться компания, используя международные рекламные стратегии и решения ЭПРГ методика обретает отражение в трех концепциях, приведенных ниже.

Теория расширения внутреннего базара Ориентация компании на международный маркетинг имеется в том случае, если компания с целью расширения продаж собственной продукции выходит на заграничные рынки. Сообразно концепции расширения внутреннего базара компания рассматривает собственные международные операции как побочные, предназначенные для расширения внутренних операций на внутреннем российском рынке. Изначальной темой расширения внутреннего рынка считается реализация лишней продукции

Бизнес на внутреннем рынке считается приоритетным, а реализации за рубежом рассматриваются как доходное продолжение операций на внутреннем (российском) рынке. Компания может деятельно стремиться увеличить собственные позиции на иностранных рынках, тем не менее ориентируясь в основном на внутренний базар. Известие к международным продажам выражается последующей установкой: воплотить иностранным покупателям товар, предназначенный для внутреннего рынка, и сделать это в той же манере, как наверное коммерчески исполняется на внутреннем рынке. В связи с этим фирмы занимаются розыском рынков, в каком месте спрос на продукцию сходствен спросу на внутреннем рынке и продукция, предназначенная для внутреннего рынка, ещё станет применима. Данная рыночная стратегия расширения имеет возможность оказаться доходной и почти все фирмы включаются в международный маркетинг благодаря данной стратегии. Компании, придерживающиеся данного рекламного расклада, обозначаются как этноцентрические по схеме ЭПРГ.

Теория мультивнутреннего базара. В том случае, когда фирма придает смысл отличиям зарубежных рынков и считает нужным модифицировать зарубежный бизнес в организационном значении, тогда в интернациональном бизнесе данная фирма держится стратегии мультивнутреннего рынка. Фирма, руководствующаяся данной концепции, придерживается представления, будто рынки разных зарубежных стран имеют огромные отличия, и будто для приобретения рыночного успеха на любом отдельном рынке потребуется своя персональная программа. Для данных компаний типично то, будто они формируют отдельные рекламные стратегии для всякого отдельного рынка зарубежной страны.

Отделения фирмы работают независимо друг от друга, любой филиал - сообразно своим рекламным целям и намерениям, а внутренний рынок и рынок всякой зарубежной страны имеют отдельные рекламные разделы с маленькими взаимодействиями посреди них. Товар адаптируется для всякого отдельного рынка без согласования и взаимосвязи с иными рынками зарубежных государств. При этом маркетинговые фирмы ведутся отдельно для каждого отдельного рынка, буквально ещё отдельно для каждого рынка выполняются ценообразование и решения по сбыту продукции. Фирма, придерживающаяся такой концепции, не занимается розыском схожести среди элементов рекламных частей, что могло бы привести к стандартизации в её деловитости на рынках; напротив, она устремляется приспособиться к любому локальному рынку зарубежной державы. Рекламное управление, естественно, децентрализовано, и в данном прецеденте отображается убеждение в том, будто любой рынок уникален и просит особенного рекламного управления. Компании с данной ориентацией обязаны систематизироваться как полицентрические сообразно ЭПРГ схемы.

Теория массового маркетинга. Фирма, руководствующаяся данной концепцией либо философией, обычно называется массовой фирмой, а ее рекламная деятельность - массовым маркетингом, и рынок данной фирмы обхватывает целый мир. Фирма, применяющая массовую стратегию маркетинга, устремляется к действенным шкалам разрабатываемой стандартизованной продукции, достоверного свойства и которая обязана реализовываться по приемлемой разумной стоимости на глобальном рынке.

Следует что, глобальный рынок - это то же самое, что внутренний рынок страны, однако установленный во всём мире. Основной постулат массовой рекламной концепции подразумевает ориентацию крупного рынка к народу к клиенту для ублажения их потребностей и желаний. Клиенты составляют значимые рыночные разделы покупателей с подобным спросом на установленный продукт во всем мире. С данной ориентацией фирма пробует стандартизировать почти все свои способы, и подбавить им фактическую направленность во всём мире. Конкретные решения становятся прикладными и используются во всех государствах, пока иным компаниям потребуется изучение и рассмотрение локальных особенностей рынков каждой зарубежной страны. Массовая фирма разглядывает мир в целом как единый рынок и разрабатывает массовую стратегию маркетинга.

На базе концепции глобального маркетинга целое очень много рынков стран рассматривается как единый рынок. При этом категории предполагаемых клиентов с подобными нуждами характеризуют массовые рыночные разделы и глобальная фирма разрабатывает план маркетинга, ориентированы на стандартизацию продукции в широком значении. Это может значить, что планом глобального маркетинга учтен стандартизованный продукт для массового рынка, однако особая реклама в зависимости от страны, либо продукция конкретной тематики для всех государств с привлечением особенных рыночных отличительных характеристик продукции, заводской марки либо вида продукции, чтобы она подходила нуждам страны.

Иными словами, рекламное планирование исходит из перспективы глобального рынка, для которого стандартизованный продукт в известном значении отыскан. При этом позволяется приспособление продукта для рынков тех стран, народные и общественные индивидуальности которых требуют данной адаптации.

Принципиально то, что независимо от степени существования глобальных рынков, фирма имеет возможность вытянуть выгоду из массовой ориентации своего бизнеса и маркетинга.

2 Внешнеторговая политика

2.1 Регулирование международных экономических отношений

Напряженное формирование интернациональных торговых взаимосвязей на современном этапе стало вероятным благодаря тому, что национальные торгово - политические системы основной массы стран мира создавались с учетом единых правовых и организационных основ.

Случилась типичная стандартизация правовых, административных и организационно-технических правил и практики регулирования ей торговли государством.

На данной базе сложилась инновационная интернациональная торговая система, идет напряженный процесс создания во многом одного правового, административного и организационно-технического пространства, в рамках которого есть и развиваются торговые системы отдельных государств.

В интернациональном плане сопоставимость торгово-политических режимов достигается за счет комплекса межгосударственных договоров соглашений, создающих единую унифицированную систему интернационального регулирования мировой торговли.

Употребительно к торговле товарами центральное место тут занимает Генеральное соглашение сообразно тарифам и торговле как многосторонний договор, создающее нужное основание для внешней торговли наиболее 140 стран и заменяющее несколько тысяч двусторонних договоров.

ГАТТ представляет собой кодекс универсальных императивных основ, правил и норм интернациональной торговли, на базе которых построены торгово-политические системы основной массы государств мира.

Значимая роль в разработке единых основ международного торгового распорядка принадлежит Конференции ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД), в рамках которой изобретены новые принципы создания финансовых взаимоотношений между государствами нацеленные, в частности, на содействие подъему экономик развивающихся государств.

Федеральным законодательством «О муниципальном регулировании внешнеторговой деятельности» декларирован приоритет финансовых мер регулирования внешнеторговой деятельности. К главным формам финансового регулирования экспортных и импортных операций в критериях рыночной экономики надлежит отнести таможенно-тарифное регулирование, внутреннее налогообложение, а еще регулировка обменного курса государственной валютной единицы. Но, главная роль в организации регулировки предоставленного вида деятельности все же принадлежит таможенным тарифам.

Переход в главном к финансовым способам регулирования внешнеэкономической деятельности востребовал глубокой проработки таможенного законодательства РФ. Главным законодательством считается Закон РФ «О таможенном тарифе», общепринятый 21 мая 1993 года. Так как данный закон не считается актом прямого действия, то его фактическое выполнение регулируется дополнительными нормативными документами муниципального таможенного комитета РФ Закон устанавливает распорядок создания и внедрения таможенного тарифа РФ - принципиального прибора внешнеэкономической политики страны и муниципального регулирования соответствующих разделов внутреннего рынка РФ в его содействии с мировым рынком, а ещё правила обложения пошлинами товаров, пересекающих таможенную границу РФ .

2.2 Понятие внешнеэкономической деятельности

Внешнеэкономические взаимосвязи (ВЭС) - это совокупность торгово-финансовых, научно-технических, валютно-денежных взаимоотношений между современными государствами, в базе которых лежит интернациональное деление труда.

Нрав, напряженность, направления внешнеэкономических взаимосвязей любого государства ориентируется внутренними и внешними причинами.

Среди внутренних причин разрешено отметить естественно-географические и общественно-финансовые.

К внешним причинам относятся: степень зависимости от крупного рынка, размер и конструкция внешнего долга, роль в интернациональных финансовых и политических организациях, присутствие межгосударственных договоров и соглашений, интернациональное политическое состояние, обстановка на глобальных финансовых рынках.

Внешнеэкономическая активность компании - это совокупность производственно-хозяйственных, организационно-технических, финансово- экономических и платных функций, связанных с проведением внешнеторговых сделок, с ролью в международной инвестиционной совместной работе, интернациональной кооперации, денежных и финансово-кредитных операциях.

Понятие ВЭД компании в нормативных документах возникло в связи с подписанием 15 ноября 1991 г Указа Президента РФ «О либерализации внешнеэкономической деловитости на территории РСФСР», положившего начало осуществлению кардинальных реформ в данной области Главное их содержание - отмена безусловной государственной монополии внешней торговли, предоставление всем компаниям - независимо от формы принадлежности - права автономного выхода на внешний рынок и воплощения внешнеэкономической деловитости. В итоге основным звеном внешнеэкономического комплекса РФ стало предприятие.

Есть ряд разных мотивов становления ВЭД компании. Под действием данных мотивов компаний исполняют конкретные операции, надлежащие тем либо другим видам внешнеэкономической деятельности, что дозволяет им в определенных критериях применять многочисленные достоинства интернационального разделения труда.

2.3 Внешнеторговая политика России

В целях регулировки операций по импорту и экспорту, в том числе для охраны внутреннего рынка РФ и стимулирования современных структурных конфигураций в экономике РФ, инсталлируются импортные и экспортные таможенные пошлины. Экспорт из РФ и импорт в РФ исполняется в отсутствии количественных ограничений. Количественные ограничения экспорта и импорта имеют все шансы вводиться в исключительных вариантах Правительством РФ в целях:

снабжения государственной сохранности страны;

исполнения интернациональных обязательств РФ с учетом состояния на внутреннем товарном базаре;

охраны внутреннего базара страны.

Распоряжения Правительства РФ о внедрении количественных ограничений экспорта и импорта воспринимаются и официально опубликовываются никак не позже, нежели чем за три месяца до вступления данных ограничений в деяние

Расположение квот и выдача лицензии при установлении количественных ограничений исполняются, как правило, маршрутом проведения состязания либо проведения операций по экспорту либо импорту до суммарного выполнения квот.

Запреты и ограничения экспорта либо импорта товара могут вводиться исходя из государственных интересов, включающих:

воплощение публичной морали и правопорядка;

службу охраны жизни и здоровья людей, службу охраны животного и растительного мира и окружающей среды;

хранение культурного наследия народов России;

охрану культурных ценностей от преступного ввоза, вывоза и передачи прав принадлежности на них;

необходимость исчерпания невосполнимых природных ресурсов, если меры, связанные с этим, ведутся сразу с ограничениями соответственного внутреннего изготовления и употребления;

снабжение государственной сохранности РФ;

охрану внешнего денежного расположения и поддержание платежного равновесия РФ;

исполнение интернациональных обязательств РФ

Ввозимые на местность товары обязаны подходить техническим, фармакологическим, санитарным, ветеринарным, фитосанитарным и экологическим стандартам и потребностям, установленным в РФ.

Ввоз экологически небезопасной продукции подлежит особому контролированию.

Запрещается ввоз на территорию России товаров, которые:

не подходят вышеназванным стандартам и потребностям, установленным в РФ.

не имеют сертификата, маркировки либо символа соотношения в вариантах, предусмотренных законодательными актами РФ

запрещены к применению как небезопасные потребительские товары

имеют недостатки, представляющие угрозу для покупателей

Отмеченные товары обязаны отправиться назад либо уничтожены на основании акта, составленного независимыми профессионалами Торгово-промышленной палаты РФ в распорядке, характеризуемом Таможенным кодексом РФ.

В целях охраны государственных интересов РФ при осуществлении внешнеторговой деловитости в отношении вооружений, армейской техники и товаров двойного назначения, а ещё соблюдения интернациональных обязательств по нераспространению орудия глобального уничтожения и других более небезопасных видов орудия и технологии их сотворения в стране работает система экспортного контролирования.

Вывоз отмеченных выше товаров, работ, услуг, итогов интеллектуальной деловитости, в том числе исключительных прав на них, исполняется в распорядке, характеризуемом Правительством РФ.

На отдельные виды продукции на экспорт либо импорт устанавливается муниципальная монополия. Списки таких товаров ориентируются федеральными законами.

Экспорт - вывоз из страны продукции российского изготовления, а ещё реэкспорт продукции. К продукции российского изготовления относятся ещё товары иностранного возникновения, ввезённые в страну и подвергшиеся значимой переработке, изменяющей главные качественные либо технические свойства продукции.

Побуждение экспорта считается в современных критериях принципиальным курсом торговой политики почти всех развитых государств, и, в последние годы, развивающихся государств, в каких сотворена развитая система государственной помощи и содействия национальному экспорту, за годы своего существования доказавшая собственную эффективность .

Наравне с созданием подходящего макроэкономического климата для экспортеров обширно употребляются особые меры для становления экспортного изготовления и расширения экспорта. В целях снабжения конкурентных превосходств, помощи и охраны интересов российских экспортеров на внешнем рынке, подъема финансового потенциала и увеличения доли высокотехнологичной и наукоемкой продукции в едином размере российского экспорта изобретена система мер государственной помощи экспорта промышленной продукции, предусматривающая внедрение торгово-финансовых, организационных, денежных и информационно-консультационных приборов.

Среди мер государственной помощи экспорта промышленной продукции особый смысл имеет экономическая помощь, к которой относят кредитование экспорта, обеспечение экспортных операций, возмещение доли процентных ставок по экспортным кредитам.

Департамент муниципального регулирования внешнеторговой деловитости Минэкономразвития РФ исполняет фактическую реализацию системы мер содействия экспорта.

Импорт- ввоз в страну товаров, работ, услуг итогов интеллектуальной деловитости на таможенную территорию страны из-за рубежа без обязательств на обратный вывоз.

Есть два главных вида импорта: импорт индустриальных и потребительских товаров, а также импорт промежуточной продукции и услуг.

Заграничные фирмы, импортирующие товары и услуги на внутренний рынок страны, устремляются к тому, чтобы их качество было как можно наиболее высочайшим, тогда как стоимость -- наиболее низкой, нежели у продукции российских фирм. При этом заграничные изготовители устремляются импортировать в страну те виды продукции, которые по причинам недоступны на местном рынке.

На данный момент отличаются три главных вида импортёров: 1) исполняющие поиск продукции по всему миру в целях её ввоза и продажи на внутреннем базаре; 2) занимающиеся розыском внешних поставщиков в целях получения продукции по более дешёвой стоимости; 3) использующие заграничных поставщиков как одно из звеньев в собственной товарной цепочке поставок.

Непосредственный импорт относится к виду торгового импортирования при участии серьёзного дистрибьютора и иноземного производителя. Происходит это последующим образом: дистрибьютор приобретает продукцию, спроектированную районными компаниями, которая может быть сделана за границей. В соотношении с программой прямого импорта, дистрибьютор в обход районного поставщика получает окончательный продукт конкретно от изготовителя, по возможности экономя на дополнительных затратах. Этот вид платной деятельности возник не так давно и следует за образовавшимися тенденциями глобальной экономики.

Заключение

В ходе предоставленной курсовой работы было определено: суть, особенность, концепции международного маркетинга, а так же были рассмотрены внутренние и внешние неуправляемые аспекты международного маркетинга.

Итогом изучений маркетинга считаются определенные исследования, которые употребляются при выборе и реализации стратегии, а ещё рекламной деятельности компании.

Изучение покупателей позволяет найти и изучить целый комплекс побудительных причин, которыми управляются покупатели при выборе продукции. Предметом изучения считается мотивация поведения покупателей и характеризующие ее причины, исследуется конструкция употребления, обеспеченность продукции, тенденции покупательского спроса .

Цель изучения покупателей - сегментация покупателей, отбор целевых частей.

Основной целью изучения продукции считается определение соотношения свойства товаров запросами и потребностям покупателей, а еще анализ их конкурентоспособности. Изучение продукции позволяют заполучить наиболее полные и значимые с точки зрения покупателей сведения о потребительских параметрах продукции, а ещё данные для формирования более успешных доводов маркетинговой компании, выбора более подходящих посредников.

Объекты изучения покупателей: характеристики продукции - аналогов и продукции соперников, реакция покупателей на новые товары, товарный комплект, степень обслуживания, перспективные требования покупателей.

Итоги изучений предоставляют вероятность предприятию создать свой ассортимент продукции в согласовании с требованиями клиентов. Нарастить их конкурентоспособность, создать новые товары, выработать фирменный стиль, определить способность патентной охраны.

Внешнеторговая политика - это комплекс мер дозволяющих исполнять торговлю с разными регионами и государствами на разных рынках товаров и услуг, а ещё целенаправленные деяния страны и его органов по определению режима регулировки внешнеэкономической деловитости и оптимизации роли страны в интернациональном делении труда. Исторически сформировались два других вида внешнеторговой политики: протекционизм и свободная торговля.

Традиционным способом регулирования внешнеторговой политики считается таможенные тарифы.

Таможенный тариф - это систематизированный список таможенных пошлин, которыми владеют товары при импорте, а в отдельных вариантах при экспорте. При всем обилии нетарифных способов их разрешено символически поделить на две большие категории: финансовые и административные. Финансовые подобно пошлинам таможенного тарифа, работают через рыночный механизм, удорожая или импортные, или экспортные товары. Административные конкретно ограничивают доступ привезенных из других стран товаров и поставку российских товаров за рубеж.

В целях регулировки операций по импорту и экспорту, в том числе для охраны внутреннего рынка РФ и стимулирования современных структурных конфигураций в экономике РФ, устанавливаются импортные и экспортные таможенные пошлины. Экспорт из РФ и импорт в РФ исполняется в отсутствии количественных ограничений Количественные ограничения экспорта и импорта имеют все шансы вводиться в исключительных вариантах Комитетом Таможенного Союза.

Глобальная торговая организация - это и организация, и сразу комплекс правовых документов, своего рода разносторонний торговый контракт, устанавливающий права и обязанности правительств в сфере интернациональной торговли товарами и услугами. Главной предпосылкой, побудившей РФ к присоединению к ВТО, считается ее хотение стать, в конце концов, равноправным торговым партнером на крупном рынке.

Глоссарий

№ п/п	Понятие	Определение
1	Валютный курс	стоимость валютной единицы одной страны, выраженная в валютной единице иной страны
2	Внешнеторговая политика	составная часть финансовой политики страны, допускающая оказание воздействия на внешнюю торговлю посредством финансовых и административных рычагов (налоги, дотации, прямые ограничения импорта и экспорта, кредитования и т п)
3	Всемирная торговая организация	это и организация, и сразу комплекс правовых документов, своего рода многосторонний торговый контракт, устанавливающий права и обязанности правительств в сфере интернациональной торговли товарами и услугами
4	Импорт	ввоз продукции в страну
5	Интернационализация маркетинга	это процесс вовлечения рекламной работы компании в международную рекламную деятельность
6	Маркетинг	деятельность, нацеленная на рентабельную работу бизнесменов посредством обмена
7	Международный маркетинг	это маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где располагается организация
8	Транснациональная компания	фирма, обладающая производственными подразделениями в нескольких государствах
9	Франчайзинг	вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона передаёт иной стороне за оплату, право на установленный вид бизнеса, применяя разработанную бизнес-модель его ведения
10	Экспорт	вывоз из страны в остальные страны продукции

Список использованных источников

Азарян ЕМ Международный маркетинг Киев: ИСМО МО Украины, НВФ

Коноплев ВТ « Международный маркетинг»- Донецк: Юго-Восток, 2007- 320 с

Забелин, В Г Внешнеторговая политика России / ВГ Забелин - М: Экономист, 2007 г - 164 с

Власова, ВМ Внешнеэкономические связи / ВМ Власова - М: Финансы и Статистика, 2008 г - 544 с

Нестеренко АС Международный маркетинг: Сб МДНТП-М, 2007-320с

Прокушев, ЕВ Внешнеэкономическая деятельность: Учебное пособие / Е В Прокушев - М: Инфра-М, 2008 г - 760 с

Размещено на wwwallbestru