Сравнительный анализ стоимости трансляций спортивных событий профессиональных лиг по видам спорта, Россия, Европа, США
Профессиональный спорт и экономика. Современный спортивный маркетинг, его основные направления и значение. Особенности трансляций спортивных событий профессиональных лиг по видам спорта в различных странах: США, Европа, Россия. Стоимость трансляций.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 20.07.2012 |
| Размер файла | 34,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Сравнительный анализ стоимости трансляций спортивных событий профессиональных лиг по видам спорта, Россия, Европа, США
Введение
Актуальность исследования. Современный процесс становления социально-ориентированной рыночной экономики определяет необходимость и потребность ускоренного развития социально-ориентированных отраслей и сфер экономики. Повышенное внимание, проявляемое к спорту со стороны общества, государства и представителей бизнеса позволяет, с одной стороны, решать конкретные экономические, социальные и организационные задачи, с другой - развивать новые для России виды предпринимательства, основанные на взаимодействии со спортом, являющимся новым объектом экономических отношений.
По данным статистики, спорт стал одним из главных «благ» для современного телевидения в развитых странах. На спорт там отводится более 10% от общего объема вещания. Такой высокий показатель присутствия спорта на телеэкране объясняется большим социальным спросом и его большой популярностью среди телезрителей. А это, в свою очередь, оказывает позитивное влияние на рекламно-спонсорскую деятельность, а также на экономику спорта и телевидения.
Сейчас значимость спорта стала определяться, прежде всего, его развлекательной функцией, коммерческими возможностями того или иного вида спорта или спортивного состязания и меркантильными соображениями. И главную «скрипку» в этом спортивном «оркестре» играет телевидение.
Экономическая сторона спорта приобретает особую актуальность в связи с развитием рыночных отношений в российском спорте, что связано не только с ростом инвестиций и затрат для развития спорта, но и с возрастающим действием рыночных механизмов регулирования в формирующейся индустрии спорта. Этим объясняется актуальность исследования по теме «Сравнительный анализ стоимости трансляций спортивных событий профессиональных лиг по видам спорта: Россия, Европа, США»
Цель исследования - сравнить стоимость трансляций спортивных событий профессиональных лиг по видам спорта: Россия, Европа, США
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• Рассмотреть основные понятия и определения
• Определить взаимосвязь профессионального спорта и экономики
• Рассмотреть современный спортивный маркетинг
• Определить особенности трансляций спортивных событий профессиональных лиг по видам спорта в США
• Определить особенности трансляций спортивных событий профессиональных лиг по видам спорта в Европе
• Определить особенности трансляций спортивных событий профессиональных лиг по видам спорта в России
• Сравнить стоимость трансляций спортивных событий профессиональных лиг по видам спорта в России, Европе, США
Объект исследования - маркетинговая деятельность профессиональных лиг по видам спорта, Россия, Европа, США
Предмет исследования - стоимости трансляций спортивных событий.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили работы отечественных и зарубежных ученых, экономистов, социологов, маркетологов по вопросам спортивного маркетинга. Методологической основой является комплексный подход, опирающийся на принцип историзма, системный анализ и диалектический метод при анализе стоимости трансляций спортивных событий профессиональных лиг по видам спорта в различных странах.
1. Теоретические аспекты спортивного маркетинга
1.1 Основные понятия и определения
Для проведения исследования по теме «Сравнительный анализ стоимости трансляций спортивных событий профессиональных лиг по видам спорта: Россия, Европа, США» необходимо уделить внимание основным понятиям и определениям по данному вопросу.
Маркетинг спорта - это концепция финансово-экономической работы, направленная на привлечение источников финансирования деятельности спортивных организаций, или, другими словами, это любая деятельность по продвижению и продажам, связанная со спортивными событиями и их участниками.
Основные задачи спортивного маркетинга - создать механизм, позволяющий получать достаточные средства для полномасштабного финансирования потребностей мира спорта при условии собственной независимости (последнее очень важно, поскольку спорт и особенно физическая культура по своим функциям далеко не сводятся к коммерческой деятельности).
Спортивные события - главный продукт спортивной индустрии. Под ним подразумевают соревнование, для которого производятся все продукты в спортивной индустрии. Без элемента игры лицензированные товары, прибыль и договоры об аренде стадионов не будут существовать.
В Федеральном законе от 4 декабря 2007 г. №329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» (далее - Закон о спорте), четко сформулировано понятие профессионального спорта, под которым принято понимать часть спорта, направленную на организацию и проведение спортивных соревнований, за участие в которых и подготовку к которым в качестве своей основной деятельности спортсмены получают вознаграждение от организаторов таких соревнований и (или) заработную плату.
Профессиональная спортивная лига (ассоциация или союз, сюда же - федерация, совет) - объединение профессиональных клубов, команд или спортсменов с целью ведения общей спортивной и предпринимательской деятельности.
Лиги разрабатываю тактику и стратегию спортивной деятельности, предпринимательской деятельности, системы соревнований и правила проведения. Организовывают и проводят соревнования среди профессиональных спортсменов, осуществляют общее руководство деятельности клубов с целью прибыли
Конечно же, лиги есть в каждой стране. Любой Национальный чемпионат по футболу, хоккею, баскетболу ил волейболу проводиться непосредственно под эгидой лиги. Но они не такие совершенные. НБА - это эталон ведения профессионального спортивного бизнеса.
1.2 Профессиональный спорт и экономика
спортивный трансляция маркетинг профессиональный
К концу ХХ столетия четко определились три разновидности современного спорта, имеющие разную целевую направленность и критерии эффективности: 1) олимпийский спорт; 2) массовый спорт; 3) профессиональный спорт.
В сфере олимпийского спорта вся деятельность концентрируется на подготовке к Олимпийским играм, их успешном проведении. Наивысшим критерием эффективности подготовки спортсменов является завоевание золотой медали.
В основе массового (народного) спорта лежит использование средств спорта для гармоничного развития человека, укрепления здоровья и профилактики заболеваний, самоутверждения и самопознания, рациональной организации досуга.
Профессиональный спорт - сфера развлекательного бизнеса, в которой спортсмены являются рабочей силой, а основным критерием эффективности - доходы. Спортивное мастерство, высокие результаты - это лишь действенное средство извлечения прибыли.
Таким образом, олимпийский, массовый и профессиональный спорт - самостоятельные явления и области знаний, характеризующиеся принципиальными расхождениями, что, однако, не исключает их частичного совпадения и тесного взаимодействия. Многие спортсмены, достигшие успехов в олимпийском спорте, уходят для работы по контрактам в профессиональный спорт, что особенно ярко проявляется в баскетболе, хоккее с шайбой, бейсболе, боксе и ряде других видов спорта.
Принципиальные различия отмечаются также в системе отбора спортсменов и планирования соревнований, построении подготовки спортсменов на всех этапах многолетнего совершенствования.
Профессиональный спорт - разновидность предпринимательской деятельности спортсменов-профессионалов и спортивных функционеров, целью которой является производство спортивного зрелища, приобретающего форму товара. Необходимое условие реализации такого товара - его высокое качество, обеспечиваемое мастерством спортсменов, острой конкуренцией между отдельными спортсменами и командами, высокоэффективным маркетингом. В этих условиях покупателями спортивного зрелища становятся зрители, так и другие субъекты рынка - промышленные компании, средства массовой информации, а в отдельных случаях, и государство. Принципиально важен интерес зрителей к предполагаемому зрелищу. Зрительский интерес предопределяет не только доходы от продажи билетов, разнообразных товаров и услуг, но и является первостепенным условием для заключения соглашений между лигами, клубами, спортсменами, с одной стороны, спонсорами и средствами массовой информации - с другой. Реализация спортивного зрелища дает возможность организациям профессионального спорта и спортсменам восполнить расходы, связанные с их предпринимательской деятельностью, а при благоприятном стечении обстоятельств получать прибыль.
Различают два основных подхода к развитию профессионального спорта: коммерческо-спортивный и спортивно-коммерческий. Основу первого подхода составляет стремление к максимальным доходам и прибыли, а чисто спортивная деятельность и спортивный результат рассматриваются лишь как средство достижения цели. Этот подход превалирует в профессиональном спорте. Второй подход, более характерный для международного и европейского профессионального спорта, на первый план выдвигает спортивную сторону - спортивный результат, острота спортивной борьбы являются приоритетным моментом и обязательным условием спортивного бизнеса. Развитие профессионального спорта спортивно-коммерческого типа вызывает большой общественный интерес, что, в частности, выражается в финансовой поддержке профессионального спорта со стороны государства.
Развитие профессионального спорта и его экономики определяются прежде всего спросом на этот вид деятельности. Исторический анализ показывает, что если вид спорта является убыточным, то рано или поздно он прекращает свое существование. На профессиональной основе, как правило, развиваются самые зрелищные и прибыльные виды спорта - автогонки, американский футбол, бейсбол, баскетбол, бокс, борьба, гольф, конные скачки, теннис, хоккей и др.
1.3 Современный спортивный маркетинг
Доходы спортивной индустрии складываются из трех основных источников: продажи прав на трансляцию мероприятий, спонсорских взносов (включая права на рекламу и использование товарных знаков), а также из доходов от продажи билетов и сопутствующих услуг (к примеру, организация развлечений и общественного питания на спортивных мероприятиях), и эти доходы устойчиво растут. Так, в 1997-2001 гг. суммарные доходы от реализации прав на телетрансляцию (роль телевидения в популяризации спорта и спонсоров особенно важна из-за широкого охвата аудитории) увеличивались с каждым годом на 14%.
Спортивному маркетингу к настоящему моменту всего около 40 лет, но в России его возраст и того меньше - около 25 лет. Он начал формироваться в нашей стране, как только профессиональные спортивные клубы стали полностью самостоятельными. Но на самом деле на данный момент эта отрасль все еще находится в стадии становления.
К тому же в России присутствует сильный дефицит научной литературы о деятельности менеджеров и маркетологов в сфере спортивных клубов. Например, в России широко распространена книга Т. Шаафа «Спортивный маркетинг», но после ее издания в 1998 году она не переиздавалась и к настоящему моменту считается несколько устаревшей. Остальные труды в данной области не пользуются популярностью у профессионалов, так как считаются своеобразным пересказом вышеупомянутой книги. Остальные же написаны очень сложным научным языком, и опять-таки не пользуются популярностью.
Основателем современного спортивного маркетинга считается Патрик Нейли, который в 1970-х годах посвятил себя поиску спонсоров для различных спортивных соревнований. Возникновение как такового спортивного маркетинга вообще спонтанно, так как очень долгое время спорт и спортивная деятельность являлись некоммерческой отраслью и на него не распространялись законы рынка.
Ниже представлена вариативная модель маркетинговой программы для спортивных клубов, лиг и федераций в качестве стратегического ресурса и ключевого инструмента развития их предпринимательской деятельности. Схема предлагаемой модели представлена на рисунке 1. Схема отражает основные направления взаимодействия спортивных клубов, лиг и федераций с контрагентами в процессе осуществления предпринимательской деятельности.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Рисунок 1. Схема вариативной модели маркетинговой программы спортивной организации
спортивный трансляция маркетинг профессиональный
Стрелки на схеме обозначают экономические отношения между контрагентами. При взаимодействии со спонсорами, поставщиками и владельцами лицензий рассматриваемые спортивные организации предоставляют контрагентам различные права в обмен на финансовую, консультационную и другую поддержку. При взаимодействии со спортивными организациями владельцы прав на трансляции в обмен на деньги получают возможность трансляции спортивного события своим потребителям, а болельщики и зрители - возможность приобщиться к спортивному событию.
Коммерческая составляющая деятельности спортивных организаций раскрывается во взаимодействии с потребителями спортивного события (продажа атрибутики) и с прочими деловыми партнерами (например, организаторами выставок, концертов, торговыми организациями, осуществляющими деятельность на территории объектов, принадлежащих спортивным организациям).
Основные направления маркетинговой программы могут и должны быть реализованы спортивными организациями в разных объемах и с определенной долей специфики, обусловленной функциональными и управленческими различиями данных субъектов индустрии спорта.
В настоящее время средства, получаемые от телевизионных компаний, составляют львиную долю доходов западных профессиональных спортивных лиг. Однако, ситуация не столь однозначна: с одной стороны, средства, получаемые от продаж прав на трансляцию, позволяют полноценно развиваться индустрии спорта высших достижений, с другой стороны - спортивные организации теряют свою самостоятельность, попадая под влияние телекомпаний. Решением может послужить развитие спонсорских программ, привлекающих альтернативные источники финансирования, а так же детальная юридическая проработка подобных соглашений.
Не меньшую ценность представляет телевидение и с точки зрения популяризации спорта высших достижений. Именно телевидение является важнейшим средством продвижения, позволяющим поддерживать необычайную популярность и притягательность спортивных мероприятий.
По результатам исследования, проведенного в Первой Главе работы, можно сделать следующие выводы:
Понятийный аппарат и основная терминология новой для России области рыночных отношений формировались на интуитивном уровне, ввиду отсутствия единого и общепринятого толкования ряда объективных и специфических процессов, развивающихся на стыке спорта и бизнеса, таких как: продажа прав на телетрансляции спортивных событий, продажа прав на использование символики спортивных событий и организаций, взаимоотношения спортсменов, клубов и агентов, и других.
Долгое время спорт и экономика рассматривались даже на Западе как две отдельные отрасли. Считалось, что спорт - это хобби, свободное времяпровождение, и он не имеет ничего общего с экономикой, профессией, торговлей. Сегодня все кардинально изменилось: в спорте можно заработать неплохие деньги, разумеется, в условиях жесткой конкуренции, но и традиционные ресурсы спорта становятся все более ограниченными. Вследствие этих процессов становится ясно, что спорт нуждается не только в профессиональных спортсменах и тренерах, но и в профессиональных экономистах, управленцах, юристах, социологах, специалистов по маркетингу.
Маркетинговые процессы в деятельности субъектов индустрии спорта сложны и многогранны, затрагивают самые разные элементы внутренней и внешней среды, находятся в постоянном движении, эволюции.
Основными источниками доходов спортивной индустрии являются: продажи прав на трансляцию мероприятий, спонсорских взносов (включая права на рекламу и использование товарных знаков), а также из доходов от продажи билетов и сопутствующих услуг.
Ставки в этой игре высоки, и завоевывать место под солнцем приходится в ожесточенной борьбе. Доходы в отрасли поделены между несколькими основными видами спорта и успешными «нишевыми» игроками. Победу одержат те виды спорта, которые не только становятся все более интересными для зрителей и коммерсантов, но и активно ищут более эффективные способы зарабатывать на своей популярности.
2. Особенности трансляций спортивных событий профессиональных лиг по видам спорта в различных странах
2.1 США
Американцев бесспорно можно назвать нацией, любящей смотреть спортивные соревнования и в качестве зрителей, и как телезрители. При населении около 250 млн. чел. более 400 млн. зрителей ежегодно посещают различные спортивные соревнования, в т.ч. бейсбол и конные скачки примерно по 80 млн., американский футбол и автогонки - по 55, хоккей и баскетбол - более чем по 20, европейский футбол (соккер) - около 10, бокс - свыше 7 и теннис - более 4 млн. зрителей. Только на приобретение билетов американцы расходуют сегодня около 6-7 млрд. долл. в год.
«Бюджеты многих спортивных организаций зависят от телевизионных доходов. И если телекомпании не станут заключать с ними договора, то вся спортивная структура США может рухнуть», - заявляют руководители Американских компаний. И это не «голые» слова. Ежегодно они приобретают права на трансляцию соревнований на сумму более 3 миллиардов долларов. По мнению владельцев профессиональных команд по американскому футболу, бейсболу и баскетболу, более половины из них перестало бы существовать без телевизионных доходов. Действительно, сегодня в командах НФЛ теледоходы составляют до 70%, в командах главной бейсбольной лиги - до 50% и НБА - до 40% от общих доходов. Особняком стоят команды НХЛ, ибо хоккей в США пока все еще остается региональной игрой, культивируемой в восточных и западных регионах страны.
Таким образом, можно говорить о преобладании на телеэкранах США американского футбола, баскетбола и бейсбола - этих истинно трех американских видов спорта. 80% эфирного времени на всех телеканалах США занимают трансляции профессионального спорта. «Без поддержки ТВ ни один даже очень богатый человек в США не рискнет сейчас купить новую спортивную команду, организовать крупное спортивное соревнование или построить стадион».
Приведем пример рейтинга по видам спорта в США:
1. Американский футбол
2. Бейсбол
3. Баскетбол
4. Бокс
5. Хоккей
В 2003 году стоимость минуты рекламного времени на Суперболе (американский футбол) стоила 2 млн. долларов - 50 матчей; НБА (финальные серии) 1 минута - 750 тыс. долларов, но 160 матчей. В США существует система, со своими законами, продается права на трансляцию от начала года до конца. Рекламное время 20% - Лиге, 80% - делятся между 29 клубами, клубы продают рекламное время домашних матчей 20% - Лиге, 80% - себе.
Именно благодаря популярности спорта среди населения американские телекомпании транслируют в год более 20 тыс. часов спортивных передач. Это и национальные телекомпании Эй-би-си, Эн-би-си, Си-би-эс (около 1500 часов), и независимые телекомпании и станции (более 2000 часов), и кабельное телевидение (около 16000 часов). Причем, начиная с 1980 г., ежегодно растет число кабельных и платных телеканалов, транслирующих спорт.
Телевидение оказывает на спорт США не только прямое финансовое влияние. Интересы телевидения непосредственно учитываются и в географии размещения профессиональных команд, определении их числа в спортивных лигах и т.д. Практически весь календарь игр и все перемещения профессиональных команд из одного города в другой связаны с условиями телевизионных контрактов.
Именно телевидение определило геометрический рост заработной платы профессиональных спортсменов и превращении их в спортивную элиту американского общества. К примеру, сегодня средняя зарплата 380 баскетболистов Национальной баскетбольной ассоциации перевалили за 2 млн. долл., 700 бейсболистов Главной бейсбольной лиги - около 2 млн., 550 хоккеистов Национальной хоккейной лиги и 1400 футболистов Национальной футбольной лиги - более 1 млн. долл. в год.
Но если политика американского профессионального спорта полностью сегодня определяется телевидением, то политика других спортивных организаций, хотя и зависит от телевидения, но все же им не определяется. Речь идет об Олимпийском комитете США, получающем, помимо своих телеконтрактов, 10% от контрактов, которые американские телекомпании заключают на трансляцию Олимпийских игр. В аналогичной ситуации находятся и многие ведущие национальные спортивные федерации, особенно по легкой атлетике, фигурному катанию и игровым видам спорта.
Просто трансляция спортивного события - это еще не все. Вот что говорит по этому поводу спортивный продюсер NBC (США) Андрей Стеганцов в одном из интервью: «Допустим, на каком-то американском канале планируют транслировать несколько соревнований по определенному виду спорта. Перед тем как осуществить покупку, аналитики канала оценивают предполагаемый рейтинг передачи, думают, что, где, в каком объеме закупать, общаются со спортивной федерацией, клубами, игроками. После того как деньги заплачены, идет работа с рекламодателями и медиа. Потом аналитическая группа работает с двумя сторонами и начинает детально, как в фильме, работать над каждым кадром, каждой деталью - детальный маркетинг. Представьте режиссеров того же «Властелина колец»: они отсняли кучу материала, потом все собрали вместе, пытаясь увидеть, прочувствовать картину. Точно так же происходит процесс подготовки спортивного шоу - собирается большой коллектив и пытается «увидеть» продукт, чтобы потом с уверенностью сказать: «Да, выпускаем».
Технология телетрансляция весьма сложный процесс, не случайно целая аналитическая группа принимает решение о будущем проекта. Ведь решение зависит от многих параметров. Например, следует учитывать качество, стандарты передаваемого изображения, архитектурные особенности место проведения спортивного события, минимальное количество камер и, соответственно, операторов. Кроме того, в расчет берется рейтинг, доля и другие показатели медиапланирования, большое значение имеет статус самого спортивного события, его привлекательность как вида спорта, его результативность, наличие спортивной интриги и игроков-звезд.
При этом традиционно считается, что себестоимость бродкастинга спортивного события не высока, так как оно, во-первых, не требует затрат на организацию (уже есть команды, есть договоренность о матче, все точно будет происходить в определенное время и т.д. в отличие от съемки кино, телеспектаклей, концертов и т.п.). Во-вторых, все снимается «в один присест» - нет множества дублей, протяженного графика съемки и т.д., напротив - все отсняли за 2-3 часа. При этом хороший матч, отснятый качественно, соберет достаточно большую аудиторию при повторном показе. А если спортивное событие из разряда Special event (NBA All-Star Game) или носит характер «исторического» (финальный матч Лиги Чемпионов), то со временем его цена и ценность будет расти.
2.2 Европа
Другая картина складывается в спорте ведущих европейских стран. И хотя коммерческий фактор стал в 80-90-е годы превалирующим в деятельности национальных спортивных организаций Австрии, Великобритании, Германии, Италии, Испании, Норвегии, Финляндии, Франции, Швейцарии, Швеции и т.д., развитие спорта в этих и других европейских странах подчиняется другим законам.
Следует отметить, что, несмотря на наличие казалось бы одинаковых источников финансирования, практически для каждой европейской страны характерен свой подход к решению финансовых проблем развития спорта.
Анализ финансовой деятельности многих Национальных спортивных организаций в Европе показывает, что в большинстве своем их бюджеты состоят на 50-60% и более процентов из средств государства и на 40-50% - из собственно заработанных средств, включая теледоходы и вклады спонсоров. Причем в большинстве европейских стран приоритет в расходовании этих средств падает на спортивные клубы, а не на спортивные федерации. Например, в Германии клубам выделяется 41%, а федерациям только 4%, в Италии - соответственно 67 и 7%, Швеции - 36 и 6%, Франции - 31 и 23%, Испании - 50 и 50%. А вот в Великобритании доля субсидий федерациям составляет 85%, а спортклубам - 7%. Кроме того, надо учитывать большую роль местных органов власти в развитии спорта во многих европейских странах.
Сокращение средств из государственного бюджета в 80-е годы заставило многие Национальные спортивные организации искать альтернативные источники финансирования спорта, и прежде всего от телевидения и спонсоров.
Причем поступления от спонсоров зависят, в первую очередь, от связи Национальных спортивных организаций с телевидением и от того, будут ли, скажем, соревнования транслироваться по телевидению. Так, по данным ЕС 1993 г. средства спонсоров составляли в бюджетах Национальных спортивных организаций Финляндии 15 и 30%, Германии - 70 и 23%, Швейцарии - 30 и 40%, Венгрии 50 и 70%. Пальма первенства здесь, конечно, принадлежит футболу. Но даже и в бюджетах футбольных клубов, не принимая в расчет ведущие клубы Лиги чемпионов, теледоходы колеблются от 10 до 20%. К примеру, доходы французских футбольных клубов от телевидения составляли в среднем 18-20% и от спонсорско-рекламной деятельности еще около 20%.
Появление в Европе кабельных телеканалов «Евроспорт», «Скринспорт», и т.д. значительно раздвинули рамки спортивных трансляций и увеличили доходы Национальных спортивных организаций от телевидения.
2.3 Россия
По оценкам исследовательской компании TNS Gallup Media, в 2003 г. 69,5% населения страны старше 16 лет интересовались спортом в последние полгода и 49,1% смотрели различные соревнования по телевидению.
Интерес к спорту в нашей стране стабильно растет. Об этом говорят рейтинги телевизионных трансляций. Матч сборной России с Уэльсом на домашнем поле получил 12% рейтинга, выездной - 14%. А осенняя игра со Швейцарией собрала 18%. Больше было только у новогоднего обращения Путина - 64%! Следующими самыми рейтинговыми трансляциями года стали бои Кличко на «Первом канале», но их рейтинг составил уже 3,5-4%.
Исследования TNS Gallup Media продемонстрировали, что наиболее популярные виды спорта в России - футбол, фигурное катание, бокс, хоккей и лыжи. Показы событий именно в этих видах спорта занимали верхние строчки в рейтинге телевизионных трансляций на национальных российских каналах.
Из основных видов рекламы, ТВ - наиболее предпочтительное и эффективное средство маркетинговой политики. В настоящее время довольно трудно найти спонсора без осуществления телетрансляции. ТВ - один из главных аргументов привлечения спонсора к тому или иному спортивному событию. Один из вопросов, которые задают руководители потенциальных фирм-спонсоров: «Будет ли данное мероприятие транслироваться по ТВ?».
От чего зависит стоимость трансляции в России: Опрос специалистов российского ТВ выявил следующие данные (7ТВ, НТВ +):
1. Открытая (удорожание) или закрытая площадка;
2. Прямая (удорожание) трансляция или запись;
3. Устойчивость приема телевизионного канала (1. ОРТ, 2. РТР, 3. НТВ);
4. Качество передаваемой картинки;
5. Проложен ли кабель от стадиона до Останкино, если нет, то выезжает рилэйк (зеркало, отражатель сигнала) - удорожание;
6. Количество камер (ПТС) - 1 ПТС - 7 камер.
Чем больше ПТС выезжает, тем дороже; * Смена ПТС (8 часов) макс = 11.000 тыс. долл.; * Канал ТВЦ - 11 камер, 4 радио-входа; * Чемоданные ПТС (цифровая камера, звуко-режисерский пульт - 4 камеры) = 2,5 тыс. долл.;
* Международные соревнования.
Есть технические требования (Апекс А) к трансляции (сколько камер, права держателя у Международной федерации по виду спорта, она назначает технические требования - Хост брад кастер - держатель); В России только 4 дворца спорта оборудованы своей телевизионной сетью (не нужна ПТС): - Хоккейные ледовые дворцы спорта в г. Санкт-Петербурге - г. Ярославль - г. Магнитогорск - г. Хабаровск
* РЕЙТИНГ - условная единица популярности канала;
* ДОЛЯ - реальное число зрителей, смотрящих канал от общего числа (абсолютное число);
Приведем пример рейтинга российских телепередач:
* 1. Сериалы
* 2. Новостные программы
* 3. Развлекательные программы
* Спортивные программы лишь на 6 месте;
И приведем пример рейтинга по видам спорта в России:
* 1. Фигурное катание
* 2. Футбол
* 3. Профессиональный бокс
* 4. Хоккей
* 5. Легкая атлетика
* 6. Баскетбол
* Стоимость минуты рекламы складывается из единицы рейтинга, 1 единица рейтинга = 10.000 долларов США, средневзвешенная цена = 5.000 долларов США;
* 2 ПОДХОДА ТРАНСЛЯЦИЙ:
* 1.ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ (организатором (праводержатель) является само ТВ, оно назначает время и т.д.)
* 2. Организатор федерация (праводержатель), как правило, трансляция проходит в записи, праводержатель сам платит ТВ за показ спортивного события (спонсору же федерация может продать свой рекламный продукт по заниженной цене).
Оказывает ли телевидение в России влияние на проведение спортивной политики? Получается, что оно влияет только с точки зрения популяризации того или иного вида спорта. И не оказывает никакой финансовой помощи в деятельности российских национальных спортивных организаций, федераций и клубов, за исключением, пожалуй, футбола. Профессиональная футбольная лига заключила 3-летний телевизионный договор с Ай-Эм-Джи на 9 млн. долл. и клубы высшей лиги получают определенную сумму от этого договора.
Таким образом, заканчивая Вторую Главу исследования можно сделать следующие выводы:
Анализ опыта телевизионных трансляций в США показал, что телевидение определяет сегодня в США спортивную политику в профессиональном спорте стране. Спортивные телепередачи в США - одни из самых популярных. Из 50-ти телепередач, имеющих самый высокий рейтинг среди телезрителей, более половины - спортивные (трансляции Суперкубка по американскому футболу, Мировой серии по бейсболу и в последнее время Олимпийских игр).
Взаимоотношения телевидения и спорта в европейских странах, хотя и носят коммерческий характер, не имеют американского размаха. Но Национальные спортивные организации Европы и других стран стремятся к этому. Можно сказать, что спортивная политика ведущих европейских стран, особенно в выборе мест проведения соревнований, во многом зависит от телевидения.
Если за границей первое место в общем доходе поступлений спортивных организаций прочно занимают доходы, получаемые ими от продажи прав на трансляцию спортивных мероприятий, то в России спонсорские средства уверенно лидируют среди источников финансирования.
Телевидение - это одновременно и возможность полноценного развития спорта, и путь потери его независимости. От выбора правильной стратегии развития в данном секторе во многом зависит завтрашний облик спорта высших достижений.
3. Стоимость трансляций спортивных событий профессиональных лиг по видам спорта в России, Европе, США - сравнение и анализ
В мире профессионального спорта соперничают между собой не только спортсмены: между видами спорта идет не менее ожесточенная борьба, ведь на кону - доля рынка международной индустрии развлечений. Ставки в этой отрасли чрезвычайно высоки: доход только от продажи билетов и прав на телевизионные трансляции разнообразных спортивных мероприятий составляет более 38 млрд. долл.
В этом коммерческом поединке есть и победители, и проигравшие. Глобальный экономический спад лишь обострил конкуренцию между спортом и другими видами развлечений. Не удивительно, что виды спорта, особенно популярные в США или Европе - а именно здесь рынок телерекламы приносит наибольший доход, - обладают заведомым преимуществом и забирают себе самый большой кусок общего пирога. Так, более трети доходов от телетрансляций по всему миру приходится на долю футбола, в том числе американского. Но не только популярность определяет коммерческий успех. Чтобы тот или иной вид спорта получил свою долю доходов на рынке, ему нужно конвертировать свою популярность в наличные.
Изучив разные виды спорта, можно отметить поразительное несоответствие уровня их популярности, с одной стороны, и доходов связанных с ними спортивных организаций - с другой.
Некоторые виды спорта успешнее других превращают свою популярность в капитал - и дело тут не в их массовости. Пока широко распространенные виды спорта, такие как футбол, стремятся упрочить свое господство, только набирающие очки «нишевые» виды - а к ним относятся велосипедный и горнолыжный спорт, экстремальные виды и серфинг - могут повысить свою конкурентоспособность, используя опыт более удачливых соперников. Чем жестче становится конкуренция, тем более умело владельцы и менеджеры спортивных команд, официальные лица, лиги и международные ассоциации (которые, возможно, обладают наибольшим влиянием, поскольку работают в глобальном масштабе) должны популяризировать свои виды спорта, привлекать к ним потребителей, телекомпании и спонсоров и самыми разными способами реализовывать их коммерческий потенциал.
Телетрансляция спортивного события - возможно, самый сильный аргумент в переговорах устроителей мероприятия и потенциального спонсора. Ведь этот «пункт» имеет широкий спектр вариаций и способов презентации спонсора, а значит, обладает большим потенциалом для того, чтобы сполна окупить инвестиции.
Итак, ясно, что телевидение и спорт имеют взаимный интерес. Телевидение интересуется спортом, так как последний позволяет увеличить зрительскую аудиторию. Доходы телеканалов от рекламы зависят от степени популярности телепрограмм среди зрителей. Спорт заинтересован в телевидении как источнике финансирования. Телеканалы платят, чтобы обеспечить себе исключительные права на трансляцию того или иного спортивного соревнования. Увеличение стоимости прав на телетрансляцию усиливается растущей конкуренцией между телеканалами, что выгодно спорту, получающему благодаря этому все большие прибыли. Телевидение финансирует, таким образом, развитие спорта, поскольку эти доходы идут спортивным федерациям и клубам.
Некоторые спортивные соревнования существуют сегодня исключительно благодаря телевидению. Более того, присутствие телевидения привлекает спонсоров и рекламодателей, давая дополнительные доходы. Наконец, телевидение играет роль пропагандиста спорта. Оно создает у населения интерес к спорту и подталкивает к занятиям спортом.
Сегодня лидер по оборотам спортивной отрасли - США. По данным, предоставленным агентством спортивного маркетинга «Спортима», в 2008 г. оборот спортивного рынка США составил более $200 млрд. Из них на спонсорство пришлось порядка $5,6 млрд. Остальные доходы приносят продажи билетов, прав на телетрансляции и использование образов и символов, торговля товарами со спортивной символикой, трансферы игроков.
В США наиболее высокая стоимость трансляций спортивных событий Национальной Футбольной лиги, Главной Бейсбольной лиги, Национальной Баскетбольной лиги.
В Европе наиболее по стоимости трансляций лидируют - футбол «Лига Чемпионов», Регбийная лига, Европейский турнир Ассоциации профессиональных игроков в гольф, теннис - Уимблдон.
В России первенство по стоимости трансляций событий профессиональных лиг занимают футбол, бокс, хоккей.
Таким образом, стоимость трансляций событий профессиональных лиг значительно колеблется от страны к стране, а вернее она зависит от вида спорта.
В России спортивные трансляции по-прежнему имеют невысокий рейтинг, а основной источник дохода для телевидения сегодня - это сериалы. Возможно, теперь, с выбором Сочи столицей Олимпиады 2014, ситуация изменится, но многое будет зависеть от того, станет ли это тенденцией или же скоротечной модой.
Заключение
По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
Понятийный аппарат и основная терминология новой для России области рыночных отношений формировались на интуитивном уровне, ввиду отсутствия единого и общепринятого толкования ряда объективных и специфических процессов, развивающихся на стыке спорта и бизнеса, таких как: продажа прав на телетрансляции спортивных событий, продажа прав на использование символики спортивных событий и организаций, взаимоотношения спортсменов, клубов и агентов, и других.
Долгое время спорт и экономика рассматривались даже на Западе как две отдельные отрасли. Считалось, что спорт - это хобби, свободное времяпровождение, и он не имеет ничего общего с экономикой, профессией, торговлей. Сегодня все кардинально изменилось: в спорте можно заработать неплохие деньги, разумеется, в условиях жесткой конкуренции, но и традиционные ресурсы спорта становятся все более ограниченными. Вследствие этих процессов становится ясно, что спорт нуждается не только в профессиональных спортсменах и тренерах, но и в профессиональных экономистах, управленцах, юристах, социологах, специалистов по маркетингу.
Маркетинговые процессы в деятельности субъектов индустрии спорта сложны и многогранны, затрагивают самые разные элементы внутренней и внешней среды, находятся в постоянном движении, эволюции.
Основными источниками доходов спортивной индустрии являются: продажи прав на трансляцию мероприятий, спонсорских взносов (включая права на рекламу и использование товарных знаков), а также из доходов от продажи билетов и сопутствующих услуг.
Ставки в этой игре высоки, и завоевывать место под солнцем приходится в ожесточенной борьбе. Доходы в отрасли поделены между несколькими основными видами спорта и успешными «нишевыми» игроками. Победу одержат те виды спорта, которые не только становятся все более интересными для зрителей и коммерсантов, но и активно ищут более эффективные способы зарабатывать на своей популярности.
Анализ опыта телевизионных трансляций в США показал, что телевидение определяет сегодня в США спортивную политику в профессиональном спорте стране. Спортивные телепередачи в США - одни из самых популярных. Из 50-ти телепередач, имеющих самый высокий рейтинг среди телезрителей, более половины - спортивные (трансляции Суперкубка по американскому футболу, Мировой серии по бейсболу и в последнее время Олимпийских игр).
Взаимоотношения телевидения и спорта в европейских странах, хотя и носят коммерческий характер, не имеют американского размаха. Но Национальные спортивные организации Европы и других стран стремятся к этому. Можно сказать, что спортивная политика ведущих европейских стран, особенно в выборе мест проведения соревнований, во многом зависит от телевидения.
Если за границей первое место в общем доходе поступлений спортивных организаций прочно занимают доходы, получаемые ими от продажи прав на трансляцию спортивных мероприятий, то в России спонсорские средства уверенно лидируют среди источников финансирования.
Телевидение - это одновременно и возможность полноценного развития спорта, и путь потери его независимости. От выбора правильной стратегии развития в данном секторе во многом зависит завтрашний облик спорта высших достижений.
Стоимость трансляций событий профессиональных лиг значительно колеблется от страны к стране, а вернее она зависит от вида спорта.
Список литературы
1 Федеральный закон Российской Федерации от 4 декабря 2007 г. №329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» // «Собрание законодательства РФ», 10.12.2007., №50, ст. 6242
2 Галкин В.В., Сысоев В.И. Экономика физической культуры и спорта. Учеб. пос. для вузов физ. культуры. 2-е изд. - Воронеж: изд-во Моск. акад. экономики и права, 2000. - 202 с.
3 Гуськов С.И. Регулирование отношений в игровых видах профессионального спорта // США: Экономика. Политика. Идеология. М., 2004 - №12, - С. 105-113.
4 Елена Смоликова ОСНОВНОЙ ВОПРОС: Спортивные достижения брэндов // Ведомости 30.03.2005, №53 (1093)
5 Маркетинг: общий курс: учеб. Пособие для студентов вузов / под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. - М.: Омега - Л. 2006. - 476 с.
6 Мила Кузина. Спортивный интерес // Известия от 18.03.03 г.
7 Настольная книга спортивного менеджера; Справочное пособие. Авторы-составители: Золотов М.И., Кузин В.В., Кутепов М.Е., Сейранов С.Г. - М.: «Физкультура, образование и наука», 1997. - 518 с.
8 Носова Е.В. Спорт на телевидении // Ломоносовские чтения 2003 г. Аспиранты. Том №2 - С. 107-115
9 Сухов С.В. Современные тенденции коммерциализации международного спортивного движения. // Ученые записки Московской финансово-промышленной академии «Система бизнеса», выпуск 2. Под ред. Ю.Б. Рубина. - М.: Маркет ДС, 2006. - С. 48-52
10 Явленин Игорь Значение телетрансляции спортивного события и ее особенности // http://www.sport-business.ru
11 Материалы сайта http://www.sportima.ru/
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Основа американского профессионального спорта. Источники дохода в профессиональном спорте США. Популяризирующие факторы, главные и дополнительные источники дохода. Доходы от товаров с символикой спортивных команд. Основные расходы профессиональных команд.
реферат [61,3 K], добавлен 21.01.2011Анализ спроса и предложения на специалистов в сфере физической культуры и спорта по видам деятельности и перспектив рынка труда в данной сфере. Выявление количества и качества характеристики подготовки специалистов для сферы физической культуры и спорта.
реферат [44,9 K], добавлен 03.12.2008Определение тенденций развития спортивных услуг в России. Особенности маркетинга в физкультурно-спортивной сфере. Продвижение в рекламных и пропагандистских целях информации относительно предлагаемых спортивных услуг. Использование метода SWOT-анализа.
курсовая работа [31,0 K], добавлен 27.11.2014Специфика освещения спортивных мероприятий в теоретических исследованиях. Эффективные каналы для коммуникации с аудиторией. Специфика мультимедийных проектов в онлайн-среде. Принципы освещения подготовки к Чемпионату мира по футболу 2018 года в РФ.
курсовая работа [2,6 M], добавлен 03.07.2017Рассмотрение маркетинга в сфере услуг физической культуры и спорта. Способы управления маркетингом спортивных услуг. Краткая характеристика деятельности конькобежного центра "Коломна". Рекомендуемые мероприятия по коммерческому развитию организации.
курсовая работа [730,7 K], добавлен 04.11.2015Роль физкультуры и спорта в жизни современного общества. Рынок спорттоваров и услуг и конкуренция на нем, изучение спроса, потребностей и мотивации. Виды маркетинга, используемые на рынке спортивных товаров и услуг. Рынки сбыта и методы их изучения.
курсовая работа [51,5 K], добавлен 22.07.2009Роль и значение работы по анонсированию в продвижении спортивных клубов. Внешняя общественность событий. Сущность имиджевой, социальной и экономической функции. Оптимизация работы по анонсированию спортивных мероприятий московского клуба керлинга.
курсовая работа [109,2 K], добавлен 29.10.2015Сущность и классификация спортивных мероприятий. Особенности проведения спортивных проектов. Перечень мероприятий по продвижению спортивного проекта. План мероприятий в рамках разработанной PR-кампании. Расчет финансовых результатов от реализации проекта.
курсовая работа [47,9 K], добавлен 22.03.2017Роль и значение PR-деятельности в спортивных организациях, ее содержание и принципы. Систематическая работа по установлению связей со средствами массовой информации. Краткая характеристика гандбольного клуба, проведение мероприятий по его продвижению.
курсовая работа [637,4 K], добавлен 14.01.2017Изучение соотношения спроса и предложения на современном рынке спортивных и валеологических услуг. Организация управления, количественный и профессиональный состав работников. Исследование эффективного взаимодействия персонала организации и ее клиентов.
реферат [25,2 K], добавлен 20.08.2015
