Креативность как фактор повышения эффективности рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Негосударственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Гуманитарный университет»

Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг»

на тему:

«Креативность, как фактор повышения эффективности рекламы»

Выполнил: студент 3-го курса,

Факультета компьютерных технологий

Бибанаев А.Е.

Руководитель: кандидат экон. наук

Хмелькова Н.В.

Екатеринбург 2012



Содержание

Введение

1. Креативная реклама

1.1 Сущность креативной рекламы

1.2 Креативность в рекламе

2. Влияние креативной рекламы на сознание потребителя

2.1 Проблемы использования креатива в рекламе

2.2 Способы воздействия на потребителей

Список литературы



Введение

С давних времён и по наше время люди знали, что одной из главнейших составляющих продвижения товаров, является реклама. Вначале продавцы обходились банальным указанием адреса и рода деятельности. Но чем дальше, тем более изощрённой она становилась. Начало XX века было временем, когда продавцы начали придумывать всё более и более необычную рекламу, создавая свой, неповторимый стиль, используя произведения искусства. В 30-х годах того же века начали формироваться нормы и запреты продвижения товаров. Тогда же разрасталась конкуренция в создании как рекламы, так и слоганов в отдельности. 60-е были ознаменованы внедрением в рекламу выдуманных, запоминающихся персонажей, что увеличило продажи в разы. В 80-90-е годы XX столетия реклама стала позиционироваться с одним из направлений искусства. Своего высокого уровня в сознании потребителей она достигла благодаря радио, телевидению, наружной рекламе, а позже и сети Интернет.

Цель данного исследования - провести грань между традиционной рекламой и креативной, которая может удивить, заинтересовать или, при неправильном использовании, оттолкнуть покупателя.



1. Креативная реклама

1.1 Сущность креативной рекламы

На сегодняшний день реклама - не только паузы между любимыми телепередачами или висящие напротив вашего окна растяжки, но и весьма опасный бизнес, каждый неосторожный шаг в котором может привести к краху товарного бренда.

Наиболее важной задачей рекламы является привлечение потенциальных покупателей к самому рекламному сообщению и, соответственно, к товару или услуге. А чтобы привлечение было действенным, иногда приходится вносить в рекламные сообщения нечто необычное, удивительное, и даже шокирующее. Именно для этого и существует креатив.

Креатив - это творчество, искусство. Именно благодаря креативу, или «творческой идее», как его называют, создаются шедевры рекламного бизнеса, когда, казалось бы, обычное привлечение покупателей перерастает в восхищение увиденным или услышанным. Реклама, к которой подошли с креативной точки зрения, влияет уже не только на среднестатистических покупателей, но и на социальные, политические тенденции в обществе. Креатив влияет, практически, на все сферы нашей повседневной жизни.

Благодаря этому, теперь можно дать чёткое определение слову «креатив», а точнее его русской трактовке: Креатив - коммерческое творчество, доход от которого образуется за счет торговли продуктами данного творчества или имущественными правами на продукты данного творчества. К креативным товарам можно отнести популярные литературные, музыкальные, кинематографические, телевизионные, интернет проекты, дизайн интерьеров, компьютерные игры и многое другое. Успех такого товара зависит, в первую очередь, от эмоций, вызванных у покупателей, от его ожидания, его духовных и эстетических потребностей. Важен тот факт, что креативный товар и торговля подчиняются абсолютно тем же законам маркетинга, что и обычные товары и торговля ими. Креативный товар - предмет массового потребления. Коммерческое творчество должно рождать популярный креативный товар, ценность которого определяется его коммерческим успехом.

В целом, появление данного термина связано с постоянной изменчивостью мира. Ведь если 50 лет назад людей интересовали деньги, земля и золото, то сегодня такие материальные блага уходят на второй план. Главным товаром является информация. Не зря говорится «Кто владеет информацией - владеет миром».

Нельзя путать понятия «творчество» и «креативность». Творческий процесс - основа креатива, он основывается на вдохновении автора, его способностей и возможностей. Главным же элементом креатива нужно понимать цель, к которой должен стремиться автор, чтобы успешно внедрить товар покупателям определённой сферы. Люди же творческие, не следующие коммерческой цели, создают свои произведения без каких либо вопросов, вдохновляясь лишь своими эмоциями. Таким образом, креативность - это всего лишь технология организации творческого процесса.

Так или иначе, но реклама прочно вошла в нашу жизнь. В зависимости от вида рекламы ее цели изменяются: например, целью рекламы продукции являются способствование увеличению объема реализации рекламных товаров и услуг потребителям, а целью политической рекламы - реализация того или иного политического решения или действия.

Достижение целей рекламы осуществляется через реализацию соответствующих функций. Обычно выделяют четыре важнейших функции: экономическую, информационную, социальную, образовательную.

Поскольку реклама не просто инструмент, но и значительная часть экономики, вследствие чего, можно выделить экономическую функцию рекламы, которая в основном сводится к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота. Реклама сама является сферой бизнеса, в которой заняты сотни тысяч профессиональных специалистов и приносящей большие доходы его участникам.

Информационная функция рекламы заключается в информировании потребителей о товарах и услугах. Сегодня реклама - один из распространенных видов информации и коммуникации. На пороге третьего тысячелетия именно информация станет своеобразной валютой будущего, в котором коммуникация будет основным видом деятельности. Реклама в этом будущем заимеет свое достойное место, ведь она отражает состояние души народа, его психологию, менталитет.

Реклама распространяет социальные ценности. Она способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности стран и народов. Рекламу часто обвиняют в том, что она развращает общественную мораль. Но ввиду очевидной ее полезности, она находит себе немало защитников.

Образовательная функция рекламы заключается в том, что по мере появления новых товаров, которые являются объектами внедрения технических и технологических открытий, она знакомит потребителей с правилами пользования этими новшествами. Она формирует представления, не всегда впрочем, верные, о нормах и правилах людей в различных ситуациях, и т.о. выполняет задачу социализации, приобщения человека к общественной жизни, диктует моду на те или иные товары.

Кроме того, реклама - специфическая область массовой коммуникации в условиях рыночной конкуренции между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на эти аудитории, которые должны способствовать определенным маркетинговым задачам рекламодателя. Она является частью системы маркетинговых коммуникаций.

С точки зрения фирмы, реклама играет важную роль в проталкивании продукции в условиях несовершенной конкуренции. Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту, т.е. с помощью нее фирма надеется увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к ее дифференцированному продукту - сдвинуть кривую спроса на товар фирмы вправо и уменьшить ее ценовую эластичность.

Однако реклама - не просто часть экономических и рыночных отношений, она также и часть взаимоотношений между людьми. Можно рассматривать рекламу как диалог между людьми, диалог сложный, имеющий свои законы и особенности, но всё же диалог.

Реклама - это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем, соответственно, не достигнута.

В целом, проанализировав вышесказанное, в рекламе можно выделить следующие черты:

1. Общественный характер. Реклама - сугубо общественная форма коммуникации. Ее общественная природа предполагает, что товар является законным и общепринятым.

2. Способность к увещеванию. Реклама - это средство увещевания, позволяющее продавцу многократно повторить свое обращение. Одновременно она дает возможность покупателю получать и сравнивать между собой обращения разных конкурентов. Крупномасштабная реклама является своего рода положительным свидетельством популярности и преуспевания продавца.

3. Экспрессивность. Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цвета реклама открывает возможности для броского, эффектного представления фирмы и ее товаров.

4). Обезличенность. Реклама не может быть актом столь же личностным, как общение с продавцом фирмы. Реклама способна только на монолог, но не на диалог с аудиторией.

С одной стороны, рекламу можно использовать для создания долговременного стойкого образа товара (например, товар фирмы Coca-Cola), а с другой стороны - для стимулирования быстрого сбыта. Реклама - это эффективный способ охвата множества географически разбросанных покупателей со схожими потребностями.

Виды рекламы:

Информативная реклама.

Такая реклама несёт в себе информационную функцию, описанную выше. То есть производителям какой-либо пищевой продукции нужно сначала проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта.

Задачи:

- сообщение рынку о новинке или новых применениях существующего товара;

- информирование рынка об изменениях цены;

- объяснение принципов действия товара;

- описание оказываемых услуг;

- исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя;

- формирование образа фирмы.

Увещевательная реклама.

Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях, как дезодоранты, зубная паста, шины и автомобили. О правильности создания сравнительной рекламы суждения достаточно неоднозначны.

Задачи:

- формирование предпочтения к марке;

- поощрение к переключению на вашу марку;

- изменение восприятия потребителем свойств товара;

- убеждение потребителя совершить покупку, не откладывая;

- убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера.

Эмоциональная реклама.

Сродни эмоциональной рекламе, так называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора. В подобных рекламах часто фигурируют довольные покупатели, располагающая дружеская атмосфера.

Задачи:

- пробуждение у потребителей симпатии к продукту;

- создание имиджа;

- повышение доверие как к товару или услуге, так и к самой фирме производителю;

- привлечение внимания потребителей к определенному, элитарному поведению.

Напоминающая реклама.

Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Цель дорогих объявлений хорошо известной продукции фирм, имеющих всеобщее и давно устоявшееся признание - напомнить людям о своем существовании, а вовсе не в том, чтобы проинформировать или убедить их.

Задачи:

- напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться в ближайшее время;

- напоминание потребителям о том, где можно купить товар;

- удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья;

- поддержание осведомленности о товаре.

Однако на практике часто границы между вышеприведенными видами размыты, так как одна реклама может носить (или совмещать) как и информационный характер, так и, например, увещевательный. Все зависит от конкретной рекламной ситуации, в которой находится фирма.

Реклама в прессе используется практически для всех видов товаров, промышленной продукции и услуг. Ее основными преимуществами являются гибкость, широкий охват, высокая степень доверия ко многим изданиям, высокие избирательные возможности специализированных изданий. К недостаткам же можно отнести недостаточную оперативность, кратковременность существования, относительно высокую стоимость.

Реклама на радио характеризуется положительными чертами: массовость охвата, оперативность выхода в эфир, возможность выбора эфирного времени и программы, относительно низкая стоимость. С другой стороны представление только звуковыми средствами делает степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, кратковременность рекламного воздействия препятствует эффективности рекламы. Подобным средством рекламы пользуются для рекламы товаров и услуг массового спроса, эффективно в качестве сопутствующего мероприятия при проведении ярмарок и выставок.

Наружная реклама гибкая и оперативная, с высокой частотой повторных контактов, имеет невысокую стоимость, слабую конкуренцию. К ее недостаткам можно отнести отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческих возможностей воплощения.

Наружной называют всю рекламу на улицах и площадях городов и населенных пунктов. Как правило, суть наружной рекламы в напоминании. Наружная реклама не может начать рекламную кампанию, она может ее продолжить или закончить. Особенность наружной рекламы - это одномоментность: ее видят, проезжая или проходя по улице. Отсюда требования особенной ее яркости и увеличенных размеров. Преимуществом наружной рекламы является то, что она настигает потенциального потребителя неожиданно и в тот момент, когда он более всего расположен, сделать покупку, принять коммерческое решение: энергичен, собран, на ногах, или в машине, при деньгах.

Реклама на телевидении сочетает изображения, звуки и движение, имеет чувственное воздействие, высокую степень привлечения внимания и широту охвата, существует возможный выбор программ и времени передач, оперативность выхода в эфир. К ее недостаткам можно отнести высокую абсолютную стоимость, перегруженность эфира рекламой, мимолетность рекламного контакта, невысокую избирательную способность. Хотя телевидение - это универсальное средство распространения обращения, так как с помощью телевидения возможна реклама практически любого товара или услуги.

Direct-mail (рассылка по почтовым ящикам каталогов, газет и рекламных листовок) имеет следующие преимущества: высокая избирательная способность, гибкость, отсутствие конкурентов. Однако реклама такого рода имеет относительно высокую стоимость и образ «макулатуры», что препятствует ее восприятию. Используется преимущественно для рекламы промышленной продукции (услуг) с относительно узкой группой целевого воздействия.

В целом, реклама стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег.

Возможна также реклама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали товар в розницу.

Реклама - настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно ненужный, негодный, неконкурентоспособный товар.

К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело - это тоже искусство.

1.2 Креативность в рекламе

Креативность, как творческая составляющая рекламы, должна иметь определенные свойства и характеристики.

Творческий процесс предполагает поиск или создание новых, ранее не использованных идей, образов. Довольно трудно представить, что можно сделать с телевизионной рекламой, чтобы потребитель смотрел ее, «раскрыв рот». Некоторые компании умышленно дают своему товару название, отличающееся от уже существующего одной-двумя буквами. Но следует помнить, что похожая реклама не всегда эффективна, не факт, что потребители запомнят новую марку или название компании.

Чтобы понять, что же делает идею творческой, обратимся к концепции "актуальность - оригинальность - воздействие". Цель рекламы - убеждение, в результате которого происходит возникновение заинтересованности потребителя к марке и продажа. Таким образом, нужное обращение необходимо донести нужному человеку в нужное время, то есть творческие идеи должны быть еще и актуальными.

В процессе создания рекламного обращения важно понимать, чему отдают предпочтение люди. Оригинальность, как уже было отмечено, - важная характеристика творческой идеи. Чтобы быть творческой, идея должна оказывать воздействие. Творческая идея является одной из возможностей заявить о позиции марки среди себе подобных.

В основе многих креативных идей лежат яркие, запоминающиеся фразы - слоганы. Слоган - рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Слоган несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании, во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему. Хороший слоган можно назвать художественным произведением, самостоятельным сообщением, способным существовать изолированно и представляющим собой краткое содержание рекламной кампании. При создании слогана одной из серьезных проблем является отбор той информации о товаре, которую нужно включить в слоган. Преимущества при разработке слогана - это простота, понятность и краткость. Фраза, которая не перегружена информацией, имеет много шансов на более быстрое запоминание потребителями. Ведь, как говориться, "Все гениальное - просто!"

Фотографии являются также творческой формой воплощения креативности, так как фотографии "реальны" и позволяют потребителям увидеть вещи такими, какие они есть на самом деле.

Еще одной формой креативной идеи является рекламная песня. Идея изложения рекламной информации в стихах, в сопровождении музыкального ряда может считаться гениальной, если она применена должным образом, то есть с указанием в тексте самого товара и указанием его названия.

Важность творческой идеи невозможно отрицать. От нее зависит, услышит ли потребитель то, о чем ему сообщает реклама и станет ли он покупать данный товар или использовать данную услугу. Идея имеет ряд характеристик, свойств, которые никогда нельзя упускать из виду. Креативная идея рождается в процессе мышления и приобретает определенные формы. Главное - она призывает творить, а не копировать уже существующие идеи. Настройка на "творческую частоту" порождает яркие, впечатляющие идеи. Таким образом, везде, где бы мы ни находились, - идеи окружают нас. Нужно только их услышать. Разработка креативных идей - дело профессионального мастерства.

Современный мир меняется очень быстро. Изменения в жизни людей сегодня происходят гораздо быстрее, чем это было 100 лет назад.

Если рассмотреть потребительский рынок, то изменение психологических моделей влияет на практику потребления, меняет покупательские привычки людей, создает новые аудитории - и реклама, в стремлении быть эффективной, должна уметь достучаться до этих новых аудиторий. Для этого она должна меняться вместе с обществом, должны создаваться новые рекламные модели, новые идеи.

Хороший и талантливый креатив способен сделать рекламу запоминающейся. Превратить её в своего рода артефакт, о котором люди помнят, то есть она воздействует на них ещё долгое время спустя после окончания рекламной кампании. Тут хорошо подходит фраза Билла Бернбаха: «Я могу нарисовать портрет плачущего человека, который будет всего лишь портретом плачущего человека. Но я могу нарисовать его и так, что плакать будете вы».

Креативность рекламы - один из важнейших элементов, делающих рекламную кампанию успешной.

Роль креатива в рекламе весьма неоднозначна. Понятия «креатив» и «увеличение продаж» вовсе не синонимичны - идея может быть свежей, новой, креативной, но при этом вызывать негативную реакцию со стороны потребителей. Многие креативные рекламные проекты не увидели свет именно потому, что нельзя было предугадать, что даст их запуск - увеличение числа клиентов, нулевой эффект, или потерю определенного сегмента рынка. Ошибки в рекламе очень дорого обходятся заказчику, гораздо дороже, чем стоимость самой рекламной кампании, именно поэтому любой креатив требует серьезного рассмотрения на предмет адекватности ожиданиям потребителей.

Как же оценить креативность идеи в рекламном бизнесе? Существует ряд пунктов, по которым можно проводить оценку:

- Наиболее креативным является то решение, которое может привести к результату наиболее коротким путем и с наименьшими издержками;

- Наиболее креативным является то решение, в котором наименьшее количество различных негативных факторов и возможных негативных последствий;

- Наиболее креативным является то решение, которое максимально близко подводит к достижению поставленной цели.

«Идея выражает выгоды привлекательным, отличительным образом. Исполнение -- это способ подачи идеи, ее объяснения и изображения (но не метод создания рекламного объявления). Оно должно усиливать идею. Исполнение -- это идея об идее. Другими словами, рекламная идея инсценирует выгоду продукта, а исполнение инсценирует идею» (Жан-Мари Дрю, «Ломая стереотипы»).



2. Влияние креативной рекламы на сознание потребителя

2.1 Проблемы использования креатива в рекламе

Некоторые говорят, что если реклама не креативна, то она бесполезна, так как не выполняет поставленную задачу. Это верно, но только частично. Реклама должна нести в себе сообщение для потенциальных потребителей, использовать весь заложенный в ней потенциал, чтобы заставить купить тот или иной товар. Но, в то же самое время, реклама не должна быть креативной до такой степени, чтобы задевать чьи-либо чувства. Ведь тогда реклама, выполняя свою задачу, начинает отрицательно сказываться на определённых слоях населения.

Ярким примером может послужить реклама Fеdегаl Express:

«Мы не принимаем на работу черных.

Мы не принимаем на работу женщин.

Мы не принимаем на работу латиноамериканцев.

Мы не принимаем на работу азиатов.

Мы не принимаем на работу евреев.

Мы не принимаем на работу инвалидов.

Мы не принимаем на работу белых»

Реклама, конечно, креативная, так как создана с творческим подходом, вызывает неоднозначные чувства, интерес и удивление. Но кого же они тогда принимают, если отрицают всех? Об этом нам говорит заключительная фраза: «Мы принимаем на работу людей». Неожиданный конец, но весьма эффективный.

Креатив - опасное занятие. Если им воспользоваться неправильно, можно запросто нажить себе врагов. Но, современная молодёжь - одна из главнейших покупательских аудиторий - сейчас мало волнуется по поводу такой творческой, но вызывающей рекламы.

Я провёс опрос среди молодёжи в возрасте от 15 до 25 лет. И вот что он показал:

Из этой диаграммы следует, что сейчас молодые люди больше интересуются красотой креативной рекламы, а не её неправильным посылом. Больше половины опрошенных видят креатив именно как творческую составляющую. Именно благодаря тому, что креатив - это творчество, хоть и своеобразное, он даёт некую пользу для производителей и рекламодателей даже одним своим видом.

К использованию необычной рекламы часто приходят самые, казалось, добродушные компании, которые борются за права людей, животных. Они прекрасно понимают, что если не показать всю суть проблемы, самую её мерзкую и ужасающую сторону, то сообщение не дойдёт.

Вот пример известной всем корпорации WWF, которая выступает за права животных. Слоган гласит: «Не покупайте экзотические сувениры из животных».

Или вот пример компании по социальным проблемам Aware Helpline.

Слова «Словесные оскорбления могут быть столь же ужасными» ярко выражаются на плакате.

Не обходят стороной и социальные проблемы, связанные с детьми. Такие рекламы являются наиболее опасными для творческой реализации. Каждый неверный шаг может привести к негодованию общественности, а значит и к закрытию рекламной компании. Тут примером может послужить реклама News Outdoor.

Однако её запретила Федеральная антимонопольная служба (ФАС), заявив о том, что данная реклама является «наносящей вред здоровью, нравственному и духовному развитию детей».

Таким образом, подводя итог вышесказанному, можно определить одну из важнейших проблем креатива в рекламе: этичность. Реклама должна не просто побуждать к покупке товара или услуги, к выполнению каких-либо социально значимых обязанностей. Она должна так же быть яркой, выделяться среди других, не задевая при этом чувства окружающих. Не зря ведь говорят, что реклама сегодня - один из двигателей моды. Дети, смотря телевизор, смотрят не только детские передачи, но и рекламу тоже, впитывая как губки самую ужасную информацию.

Мой опрос 100 человек показал, что большинство молодых людей запоминают рекламу в Интернете (47 человек), по телевизору (45 человек) и на щитах и растяжках города (42 человека). Реклама в газетах или журналах практически никому не запоминается (4 человека). Это говорит о том, что реклама нас окружает везде и подчас врезается в наш мозг, оставляя след надолго. Тем более у детей.

2.2 Способы воздействия на потребителей

Рекламодатели, чтобы заинтересовать зрителя, прибегают к самым разным способам. Это может быть юмор, насилие, обнажённость, приглашение известного человека. Это может быть и обычное творчество, когда человек просто наслаждается просмотром рекламы. Я решил рассмотреть некоторые особенности таких способов воздействия.

Воздействие с помощью юмора.

Креатив может достигаться с помощью смешных, удивляющих своей лёгкостью и простотой, образов. В такой рекламе акцент делается не на самом товаре, а на его использовании. Вот реклама батареек Duracele:

Или реклама собачьего корма Tiernitos. Она, также как и Duracele, изображена на общественном транспорте. Это делается не только для того, чтобы охватить как можно большую аудиторию, но и заставить людей, которые долгое время стоят на остановках в ожидании своего автобуса, улыбнуться. Реклама - еще и способ развеселить прохожих.

Воздействие с помощью насилия.

Один из двух (наравне с обнажённостью) опасных способов создания креативной рекламы. Насилие часто показывают в рекламе, когда хотят передать всю опасность данной ситуации, о чём уже говорилось выше. Иногда это доводится до самых абсурдных образов, как например:

Слоган говорит нам: «Не обращайся с другими так, как не хочешь, чтобы обращались с тобой». Шок аудитории после просмотра такой рекламы был очень сильным. Реклама, чтобы донести нужное сообщение, не должна прибегать к настолько ужасным методам, которые могут оттолкнуть, а не привлечь зрителей.

Воздействие с помощью обнажённости.

Тут всё понятно. Чем более откровенная реклама, тем больше она заинтересует аудиторию. В основном это связано с мужской её половиной. Тут рекламодатели взывают к «первобытным» инстинктам, что само по себе плохо, так как это вызывает большой резонанс среди как феминисток, так и среди верующих.

Воздействие с помощью знаменитостей.

В наше время, когда многие компании поднялись в денежном плане, стало популярным использования в рекламных роликах и на рекламных плакатах образов известных личностей. Вот пример неожиданной рекламы партии «Единая Россия», когда они использовали образы известных писателей, поэтов, певцов как способ поднятия себя в глазах будущих избирателей.

Я привёл лишь несколько способов воздействия на аудиторию. На деле же их гораздо больше, что показывает всю обширность креативного творчества. Какой бы ни была реклама, она всегда влияет на какие-нибудь стороны человеческого подсознания: от самых примитивных, до самых высоких. Человек может, как ужасаться от увиденного, так и восхищаться этим несколько дней. Нельзя предугадать заранее, как данное детище себя поведёт. Опросы и анализы чаще всего не помогают или просто являются бесполезными, ведь рекламодателям необходимо удивить, даже шокировать, а значит нужно забыть рекламы, созданные ранее, придумывая нечто новое.

креативность реклама воздействие



Список литературы

А. Джером Джулер, Бонни Я. Дрюани. Креативные стратегии в рекламе Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского - СПб.: Питер, 2003. СА.

Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1. Учебник д/Вузов. - М.: Международный институт рекламы., 2002.

Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Издательство «Финпресс», 2000.

Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. М.: Гелла-принт, 2002.

Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. Разрыв: реклама, разрушающее общепринятое - Питер, 2002.

1. Размещено на www.allbest.ru