Информационно-рекламный комплекс кафе "Для Вас"

Размещено на http://www.allbest.ru

Содержание

Введение

1. Информационно-рекламный комплекс предприятия торговой фирмы кафе “Для Вас”

1.1 Исходные характеристики предприятия

1.2 Художественное и стилевое единство дизайн - решения

2. Рабочий проект

2.1 Описание и обоснование дизайн-решения элементов информационно-рекламного комплекса

2.2 Разработка и выполнение макета изделия

3. Оценка стоимости проекта

3.1 Выбор и характеристика рекламных материалов

3.2 Составление сметы на элементы информационно-рекламного комплекса

Вывод

Список используемой литературы

Введение

Реклама -- информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама появилась тогда, когда появились товары, продавцы и покупатели. Чтобы продать товар, необходимо было привлечь покупателя. А сделать это в те давние времена можно было только голосом, т.е. надо было кричать, выкрикивать, взывать к толпе, чтобы обратить на себя и, соответственно, на свой товар внимание. Слово «Реклама» так и переводится - кричать, выкрикивать. В современном понимании это слово расширило свое значение и стало относиться не только к товару, но и к человеку.

В проектировании информационно-рекламного комплекса производственного предприятия по изготовлению печатной полиграфической и сувенирной продукции учитывается, что чем профессиональней будет графическое дизайн - решение элементов рекламного комплекса, тем привлекательней для потребителей будет предприятие. Наличие собственного информационно-рекламного комплекса с элементами фирменного стиля предоставляет фирме возможность получения новой прибыли и появления новых клиентов.

Цель курсовой работы - это разработка информационно-рекламного комплекса кафе «Для Вас»

Объект проектирования - кафе «Для Вас». Кафе расположено на 1 этаже жилого дома.

(занимаемая площадь - 50 кв).

Данная курсовая работа предполагает решение следующих задач:

1. Теоретическая часть: определение сущности ФС, его место в системе корпоративной культуры, функции; изучение требований, выдвигаемые к разработке ФС; рассмотрение системы ФС по следующим элементам: товарный знак или логотип, фирменный цвет, другие фирменные константы;

2 Аналитическая часть: анализ особенностей создания элементов информационно-рекламного комплекса кафе «Для Вас»; расчет экономических показателей проекта;

3 Графическая часть: разработка графического дизайна элементов информационно- рекламного комплекса, подбор колористического решения и единой стилистической композиции.

1.Информационно-рекламный комплекс предприятия

1.1 Исходные характеристики предприятия

Название предприятия	Кафе «Для Вас»
Адрес, телефон	Ул. Мира 13 54-45-21
Тип предприятия	Кафе (50 кв)
Ассортимент, наименование	Десерты со сливками и фруктами Разнообразные салаты Горячие закуски Чебуреки, пирожки и т.д.

Основная задача проектирования фирменного стиля кафе - отразить в дизайне основное направление деятельности фирмы, ее идеологию и занимаемое положение на рынке. Составила в табличной форме краткую характеристику кафе “ Для Вас” и исследовала предполагаемую целевую аудиторию ( таб.1). Теперь сделаем необходимые выводы по созданию информационно-рекламного комплекса: Кафе - «Для Вас» рассчитан на аудиторию любого от 15 лет, и старше, не зависимо от пола, образования и доходов, в этом кафе можно выбрать любое блюдо соответствующие своему доходу, весь предлагаемый ассортимент высочайшего качества и по умеренным ценам. А так же вы сможете взять любое блюдо с собой!

Географическая сегментация
Регион	Комсомольск-на-Амуре
Климат	Северный
Размер города	Более 300 тысяч
Демографическая сегментация
Возраст	15 - 65 лет
Пол	Мужской, женский
Состав семьи	Молодой одинокий; молодой женатый бездетный; молодой женатый с детьми; одинокий и прочее
Род занятий	Профессионалы и ИТР, управляющие, директора и владельцы, служащие и продавцы, мастера и рабочие, студенты
Образование	Среднее, неполное высшее, высшее
Годовой доход	100000 и более
Поведенческая сегментация
Регулярность покупок	Регулярные
Полезность покупки	Удобство, престиж, стильность
Статус потребителя	Потенциальный пользователь, первичный пользователь, регулярный пользователь
Степень использования	Высшая
Приверженность торговой марке	Сильная
Готовность к совершению покупки	Знает кое-что, информирован, заинтересован, имеет желание купить, намерен купить
Средство побуждения к совершению покупки	Качество, цена, сервис, реклама

таб.№1 Профиль целевой аудитории

1.2 Художественное и стилевое единство дизайн-решения

“Стиль“ - сложившаяся система принципов, закономерностей и правил определенного творческого метода, а также особенности художественных форм, присущих какой-либо исторической эпохе.

Реклама современного кафе состоит из основных видов: рекламы самого кафе, привлекающей к нему посетителей, и рекламы товаров, которые предлагаются в нем. Эти виды рекламы тесно переплетаются между собой и далеко не всегда их можно четко разделить.

Реклама кафе и товаров в нем осуществляется как снаружи, так и внутри него. К средствам внешней рекламы кафе относят наружные щиты; баннеры, вывески, внешнее оформление кафе. Основными средствами внутренней рекламы кафе является интерьер зала; рекламная выкладка и показ товаров внутри торгового предприятия; рекламные указатели, плакаты, и т.д.

В курсовом проектирование, предлагается 2 варианта дизайн-решения информационно - рекламного комплекса кафе “Для Вас”.

1) Вариант выполнен в фиолетовом, розовом и голубом тонах. Визитки выполнены в прямоугольной форме с округлыми и острыми краями (в розовых тонах, с синими буквами). Разработка эмблемы, разработка эмблемы выполнена из нескольких элементов - бокал на длинной ножке, скрипичный ключ, и вишенка с веточкой и ярко зеленым листиком. Основные цвета эмблемы - синий, фиолетовый и бардовый.

Календарь выполнен в розовом тоне, стандартной формы.

Баннер выполнен так, что бы основные элементы выделялись (яркие картинки с блюдами, и привлекающий внимание текст), фон розового цвета.

Буклет так же выполнен в розовом цвете, с синими буквами.

В первом варианте все объекты размещены на светло фиолетовом фоне, для того что бы показать их значимость.

Достоинства: композиция уравновешенная, приятная для глаз колористическая гармония.

Недостатков: нет

2) Вариант 2 выполнен, немного по другому. Эмблема выполнена из тех же элементов, только по другому - в центре изображен бокал на длинной ножке, в бокале вишенка, а вместо веточки скрипичный ключ.

Цветовая гамма - зеленая с голубым. Визитная карта спроектирована в прямоугольной форме с округлыми и острыми углами, синего цвета.

Буклет так же выполнен в синем цвете, с округлыми краями.

Достоинства: оригинальность бокала.

Недостатки: композиция не уравновешенная, не привлекает внимание.

Вариант №1

Вариант №2

2.Рабочий проект

2.1 Описание и обоснование дизайн - решения элементов информационно-рекламного комплекса

Фирменный стиль - это ряд приемов (графических, цветовых, языковых), которые обеспечивают некоторое единство всех изделий фирмы, и отличает их от изделий конкурентов

Содержание фирменного стиля. В фирменный стиль входят: товарная марка, товарный знак, логотип (специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или ее товаров), фирменный блок (объединенные в композицию знак и логотип, поясняющие надписи: страна, почтовый адрес, телефон, телекс, фирменный лозунг, музыкальное сопровождение и т.п.), фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, фирменные константы (формат, система верстки текстов и иллюстраций).

Товарная марка - это один из элементов индивидуальной характеристики товара (имя, название, знак, символ), который указывается на товарах и отличает их от других аналогичных товаров
Товарный знак. Основную функцию в фирменном стиле несет товарный знак. Товарный знак является одним из ключевых средств маркетинга. Поэтому рассмотрим его более детально. Он предназначен для выполнения двух функций - рекламной и разграничительной. Товарный знак (знак обслуживания) - это официально принятый термин, означающий зарегистрированное в установленном порядке, оригинально оформленное изображение, служащее для отличия однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

В курсовой работе разработаны элементы фирменного стиля информационно-рекламного комплекса кафе «Для Вас», такие как:

Фирменный комбинированный товарный знак (эмблема)

Фирменный цвет

Печатная реклама (буклет, визитка)

Фирменная одежда

Сувенирная продукция (календарь)

2.1.1 Фирменный комбинированный товарный знак (эмблема)

Логотип - это дизайн, графическое изображение, торговая марка, символизирующая какую-либо организацию. Разработанный для постоянной идентификации компании, фирменный знак, логотип зачастую размещается на конвертах, рекламных материалах и знаках в качестве эмблемы, с помощью которой можно определить ту или иную организацию.
Впервые возникнув в 19 веке, после волны подъема производства, которая привела к росту объемов производимой продукции, глобализации, росту экспорта и конкуренции, логотипы стали появляться для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли промышленности. Фирменные знаки, логотипы стали появляться на ярлыках и упаковке продукции для того, чтобы покупатели могли легко определить тот товар, который они предпочитают. Логотипы изменили мир рекламы. Было время, когда только крупные организации могли позволить себе разработку фирменного знака, логотипа. В некоторых случаях логотипы были слишком детально отрисованы и содержали множество элементов. Стоимость не была для них важна, поэтому они считали, что чем больше всего изображено в логотипе, тем лучше. Затем, логотипы все чаще стали использоваться на флагах из-за большой плоскости изображения. Они были отчетливо видны даже на больших расстояниях. В настоящее время принципы разработки логотипов и фирменных знаков изменились, и действует правило «чем проще, тем лучше». Тем более, что темпы развития бизнеса становятся все выше и выше, что приводит к тому, что покупатель должен за максимально короткое время запомнить и в дальнейшем узнавать ваш фирменный знак, логотип.

Логотипы сейчас выглядят стильно, тем не менее, они остаются в меру консервативными, что придает им свойство легкой запоминаемости.

2 варианта эскиза товарного знака:

Товарный знак выполнен в виде скрипичного ключа, и бокалом с вишенкой.

Использована сине - фиолетовая гамма цветов, на мой взгляд, ярко и привлекает внимание.

Достоинства: музыкальный ключик хорошо сочетается с бокалом.

эскиз №1

Товарный знак выполнен в виде одного бокала с вишенкой.

Достоинства: красивая вишенка со скрипичным ключом вместо веточки.

Недостатки: непримечательный знак

эскиз №2

2.1.2 Фирменный лозунг (слоган)

Фирменный лозунг - представляет собой постоянно используемый фирменный рекламный девиз (слоган), отражающий особенности дея-тельности рекламодателя. Слоган является элементом фирменного сти-ля и может быть зарегистрирован как товарный знак.

эскиз №1

эскиз №2

2.1.3 Фирменный цвет

Фирменный цвет (цвета) делает элементы фирменного стиля лучше запоминающимися, оказывает дополнительное эмоциональное воздей-ствие, способствует формированию образа фирмы. При разработке фир-менных цветов необходимо учитывать определенные психологические ассоциации. Важно также учитывать возможности цветопередачи при изготовлении рекламной продукции. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресто-ранов Макдональдс - красный и желтый.

За основу фирменного цвета были взяты два основных - розовый и фиолетовый. Эти цвета делают элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяют оказать сильное эмоциональное воздействие, т.к. очень насыщенные и прекрасно сочетаются друг с другом. Товарный знак выполнен с плавными переливами от синего к фиолетовому и снова бардовая.

Цвет текста я выбрала - темно-синий, отлично сочетается с фиолетовым.

Цветовая гармония существует: родственные цвета.

Колористическая гамма

2.1.4 Печатная реклама (визитная карта, буклет)

Визитная карточка -- визитка (от франц. visite -- посещать) -- карточка, на которой указаны сведения о ее владельце, обладателе. Как правило, на визитной карточке указываются фамилия, имя, отчество, должность, служебный (иногда домашний) адрес, телефоны. Часто на визитке помещается товарный знак, логотип фирмы. Визитная карточка может быть заполнена с двух сторон на разных языках. Согласно деловому этикету при официальных встречах, беседах происходит обмен визитными карточками.

Визитные карты разработаны в стиле:

полностью соответствующему стилю кафе «Для Вас», в двух цветовых гаммах и форме, полностью подходящей эмблеме.

Буклеты - это издание, отпечатанное на одном листе и сложенное 1 или несколько раз, один из самых популярных видов рекламной продукции.

Дизайн буклета - важнейший элемент успешной работы любого агентства или компании, поскольку в хорошей рекламе нуждаются все услуги и товары. Чтобы буклеты были эффективным средством рекламы, привлекающим как можно большее количество клиентов, обязательным условием является качественный и грамотный дизайн.

Плотность бумаги

Для печати используется бумага плотностью 135 - 250 г/кв.м., буклеты, изготовленные из бумаги плотностью до 170 г/кв.м. фальцуют (складывают). Если же плотность бумаги больше, то делается биговка - продавленная канавка, по ней складывается сам буклет.

Буклет выполнен в розовом стиле, с использованием слогана и логотипа.

Визитные карты эскиз №

Буклет эскиз № 4

2.1.5 Наружная реклама - баннер

Баннеры относятся к двум типам рекламы, как к наружной рекламе, так и к Интернет рекламе.

Баннер похож на плакат большого размера, он бывает множества размеров, начиная от самых маленьких и заканчивая самыми большими, которые размещены на зданиях во весь рост.

На баннере размещена информация о предприятием, с изображением логотипа или эмблемы, фотографии или графического рисунка, а так же с наименованием предприятия.

Интернет баннера

Баннера в Интернет рекламе самый распространенный вид.

Ключевой особенностью Интернет баннеров является то, что при клике на баннер можно попасть на веб сайт, который рекламируется с помощью этого баннера.

Самым распространенным размером баннера является размер 468х60 пикселей. Так же в последнее время внедряется распространение "вертикальных баннеров" (120x240 пикселей). Все баннеры анимированы, тем самым привлекают внимание пользователя. Большинство баннеров в Сети имеют формат .gif, flash, существуют также html-баннеры, использующие для взаимодействия с пользователем html-код, cgi-скрипты и java.

Эскиз № 5

Чертеж баннера

2.1.6 Сувенирная продукция (календарь)

Календарь -- печатное издание в виде таблицы (табель-календарь) или книжки, где содержится перечень чисел, дней недели, месяцев (реже годов). Также указываются праздники и астрономические сведения (лунная фаза, затмения и т. п.)

История выпуска календарей в России

Первые печатные календари (по сути астрологические) начал выпускать в России в начале XVIII века сподвижник Петра I Брюс (Брюсов календарь). Указом царя монопольное право на выпуск календарей было дано Российской академии наук. До конца XIX века календари в России подготавливались и выпускались только академией.

Появление календарей в любой стране прочно связано с развитием промышленности, что потребовало постоянных и точных временных расчётов в производственной и в финансовой сферах, причём для всех слоёв населения. Понадобились календари для ежедневного пользования.

Отрывномй календарь -- карманный или настенный календарь-книжка с отрывными листами, где на одном листе располагается информация по данному дню (реже -- неделя или месяц). Нередко используется как настенный календарь.

Перекидной календарь -- настольный или настенный календарь-книжка, у которого по прошествии указанного периода (дня, недели или месяца) перекидываются страницы (например на «пружине»). К началу XXI века набрал большую популярность, чем отрывной.

Тамбель-календарь -- календарь в виде таблицы, может быть как карманным, так и настенным или настольным.

Карманный календарь -- малоформатный печатный календарь такого размера, чтобы его можно было положить в карман (то есть не больше почтовой открытки). Выпускается в виде таблицы (один плотный лист) или книжки (отрывной карманный календарь).

Материал для карманных календарей используется самый разнообразный. Календари печатаются на бумаге и картоне, на жести, шёлке и коже. Во втором десятилетии XX века появляются календари на алюминии -- металле, который только начинал в то время входить в быт.

Значение сувенирной продукции в жизни человека.

Маленький предмет, наводящий на воспоминания, обычно называют сувениром, чья долгая история включает сотни лет. Современная роль сувенирных предметов сегодня не меняет их основную функцию - наводить на значимые воспоминания. Определенную информационную нагрузку во все времена обычно закладывали в сувенир. Сувенирная продукция в сегодняшнее время становится и специфическим рекламным средством. Этим безделушкам присваиваются функции имиджа, их раздача с атрибутикой компаний сопровождает мероприятия различного ранга. Число рекламных взаимодействий, таким образом, с конечной покупательской аудиторией могут умножить ручки, брелки, вазы, подарки. Исключительно притягиванием клиентов назначение сувениров не ограничивается, важную роль они играют в корпоративной политике. Массой функций, возлагаемых на подарки для женщин и подарки для мужчин, объясняется многообразие сувенирной продукции. Сейчас сувенирную продукцию классифицируют по стоимости, характеру, целевому предназначению, функциональности и так далее. Сообразно характеру, возложенной на презенты функции существует три типа сувениров: сувениры путешественников, деловые сувениры, сувениры-амулеты. На промосувениры (массовые сувенирные изделия), business-сувениры, VIP-сувениры подразделяются деловые сувениры по своему предназначению. Создание положительного отношения к некоторому бренду, фирме - задача промосувениров, появившихся приблизительно десятилетие назад в России. Бизнес-сувениры корпоративные подарки для мужчин и подарки для женщин) предназначаются для состоявшихся или будущих бизнес-коллег. Подобным подарком считается продукция популярных корпораций: ручки, часы, брелки, вазы и другие аксессуары. Сделанные из экологичных материалов корпоративные презенты признаны для современных бизнес-отношений незаменимым инструментом. Совершенно особенным языком взаимоотношений, совмещением отличного вкуса и элегантности являются VIP-сувениры. Это дорогие уникальные подарки для женщин и подарки для мужчин, важнейшее в которых - качество, престиж. Разнообразные вещи hand-made (брелки, вазы), именные предметы, метеорологические мини-станции могут служить примером вышеуказанных сувениров…

Календарь эскиз № 6

Фирменная одежда

Разработка фирменной спецодежды должна осуществляться опытным модельером с учетом стилевых тенденций в стране. В разработке одежды, были использованы ткани, соответствующие по расцветке фирменной цветовой гамме. Я использовала фирменную цветовую гамму и при разработке деталей, фирменной нашивки.

Женская фирменная одежда составляет комплект:

Фартук

Черная классическая юбка

Блузка светлых тонов

Мужская фирменная одежда составляет комплект:

Белая рубашка

Классические брюки

Смотреть эскиз № 7

Фирменная одежда эскиз № 7

2.2 Разработка выполнения макета изделия.

дизайн-решение макета эскиз № 8

Черно - белый макет дизайн-решения, с размерами эскиз № 9

Эскиз № 10

Логотип разработан на листе гвл.

Для этого понадобились: лист гвл ( 50/50), пакет шпаклевки, шпатель (тонкий, ребристый),

Бисер (красный, зеленый) 2п(по 7р.)., паетки (синие и голубые)

2п(по 20р.)., перламутровые краски.

На разработку своего изделия, я потратила: (20+20+14+35+40)=129р.

Цель: Эта декоративная композиция нужна, для привлечения внимания потребителей. Заходя в помещение, они будут обращать внимание на эту композицию, т.к. она будет расположена в самом центре зала, на стене!

3.Оценка стоимости проекта

3.1 Выбор и характеристика рекламных материалов

Таблица 3 - характеристика рекламных материалов

Наименование материалов	цвет	Характеристика поверхности	Достоинства материалов	Недостатки материалов	Область применения
Алюминиевая конструкция Рекламный пластик Картон Глянцевая бумага Баннерная ткань Милованная бумага	серый Желтый, зеленый, голубой Серый, белый Белый Белая белая	гладкая гладкая гладкий ламинированная шершавая гладкая	прочная прочный долговечный Презентабельная Прочная, долговечная презентабельная	нет незначительные недостатки Нет Нет Нет нет	Наружная реклама Наружная реклама, сувенирная продукция Визитные карты, календари Плакаты Баннер Блокнот

3.2. Составление сметы на элементы информационно-рекламного комплекса

Наименование изделия	Цена( 1 ед.)	Необходимое кол.- во	Итоговый расход
Визитка Баннер Календари Буклет Декоративная композици Итог	5 1060 10 75 129	200 1 200 15 1	1000 1060 2000 11250 229 15539

Таблица 4 - подсчет стоимости элементов рекламного комплекса

Вывод

Цель курсового проекта - разработка информационно-рекламного комплекса торговой фирмы кафе ”Для Вас”.

Это рекламный комплекс, который включает в себя такие элементы фирменного стиля, как основную эмблему - товарный знак, рекламный буклет, бейджик, фирменную одежду, и предложила рекламный элемент наружной рекламы. Также к пояснительной записке приложен макет изделия - это макет эмблемы (черно - белый чертеж с размерами).

Кафе “Для Вас” создано для людей, которые ценят изысканные блюда, эксклюзивный вкус и приятное обслуживание. Именно на эти факторы я опиралась, разрабатывая рекламный комплекс элементов фирменного стиля.

В образе эмблемы были использованы скрипичный ключ, и бокал с вишенкой в нем, веточка от вишенки выглядывает из бокала. Тем самым придавая этому бокалу изысканность.

В курсовом проекте используются 3 цвета: розовый, фиолетовый, и синий. Это очень хорошее сочетание.

Особое внимание, было уделено эмблеме, сделав её макет на листе гвл., украсила её палетками и бисером, покрасила перламутровой краской. Задумка этой идеи, поместить этот макет в центре зала, что бы он сразу бросался в глаза посетителям. Это очень важная вещь в дизайне моего кафе.

В вечернее и ночное время он подсвечен неоновыми лампами, синего цвета, что, несомненно, привлечен внимание посетителей - кафе ” Для Вас”.

Экономический расчет показал: затраты на рекламные элементы комплекса составляют 15539 рублей, с учетом необходимого количества.

рекламный графический дизайн фирменный

Список используемой литературы

Е.В.Песоцкий Основы реклам: учебник - М: Издательско-торговая корпорация “ Дашков и К” , 2007.-532 с.2007.-532 с.

Хапенков. В.Н. Организация рекламной деятельности.- М.: Издательский центр “Академия”, 2007.-240 с.

Интернет - ресурсы :

WWW.mrdesign. kraslin. ru Графический дизайн.

WWW. index.ru Дизайн, реклама, фотография в России.

WWW. kak.ru. Журнал о графическом дизайне.

1. Размещено на www.allbest.ru