Информация: основные понятия
Рассмотрение особенностей информационного общества. Понятие и виды информации: массовая, конфиденциальная. Анализ системы электронного управления документами. Методы кодирования технико-экономической информации. Маркетинговая информационная система.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | шпаргалка |
Язык | русский |
Дата добавления | 23.06.2012 |
Размер файла | 1001,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
MRP (Material Requirements Planning) - Методология планирования потребности в материальных ресурсах, заключающаяся в определении конечной потребности в ресурсах по данным объемно-календарного плана производства. Ключевым понятием методологии является понятие "разузлование", т.е. приведение древовидного состава изделия к линейному списку (Bill of Materials), по которому планируется потребность и осуществляется заказ комплектующих.
CRP (Capacity Requirements Planning) - Планирование производственных ресурсов. Данная концепция схожа с MRP, но вместо единого понятия состава изделия она оперирует такими понятиями, как "обрабатывающий центр", "машина", "рабочие ресурсы", ввиду чего технически реализация CRP более сложна. Обычно применяется совместно с MRP ввиду тесной логической связи при планировании. Методологии MRP/CRP применяются в АСУП производственных предприятий.
FRP (Finance Requirements Planning) - Планирование финансовых ресурсов.
MRPII (Manufacturing Resources Planning) - Планирование производства. Интегрированная методология, включающая MRP/CRP и, как правило, MPS и FRP. При использовании данной методологии обязательно подразумевается анализ финансовых результатов производственного плана.
ERP (Enterprise Resources Planning) - Концепция бизнес-планирования. Под ERP подразумевается "интегрированная" система, выполняющая функции, предусмотренные концепциями MPS-MRP/CRP-FRP. Важным отличием от методологии MRPII является возможность "динамического анализа" и "динамического изменения плана" по всей цепочке планирования. Конкретные возможности методологии ERP существенно зависят от программной реализации. Концепция ERP более "размыта", чем MRPII. Если MRPII имеет явно выраженную направленность на производственные компании, то методология ERP оказывается применимой и в торговле, и в сфере услуг, и в финансовой сфере.
CSRP (Customer Synchronized Resources Planning) - Планирование ресурсов, синхронизированное с покупателем. CSRP включает в себя полный цикл - от проектирования будущего изделия с учетом требований заказчика, до гарантийного и сервисного обслуживания после продажи. Суть CSRP состоит в том, чтобы интегрировать покупателя в систему управления предприятием. При этом не отдел продаж, а сам покупатель размещает заказ на изготовление продукции, сам отвечает за правильность его исполнения и при необходимости отслеживает соблюдение сроков производства и поставки. Предприятие же может очень четко отслеживать тенденции спроса на его продукцию.
SCM (Supply Chain Management) - Управление цепочками поставок. Концепция SCM придумана для оптимизации управления логистическими цепями и позволяет существенно снизить транспортные и операционные расходы путем оптимального структурирования логистических схем поставок. Концепция SCM поддерживается в большинстве систем ERP- и MRPII-класса.
CRM (Customer Relationship Management) - Концепция построения автоматизированных систем обслуживания клиентов компании. CRM подразумевает накопление, обработку и анализ не только финансово-бухгалтерской, но и прочей информации о взаимоотношениях с клиентами. Это способствует повышению производительности менеджеров, улучшает качество обслуживания клиентов и способствует увеличению продаж.
Внемашинное информационное обеспечение
Информационное обеспечение ИС можно определить как совокупность единой системы классификации, унифицированной системы документации и информационной базы.
Для того чтобы обеспечить эффективный поиск, обработку на ЭВМ и передачу по каналам связи технико-экономич инф-ции, ее необходимо представить в цифровом виде. С этой целью ее нужно сначала упорядочить (классифицировать), а затем формализовать (закодировать) с использованием классификатора.
Классификатор - это док-т, с пом кото осущ-ся формализованное описание инф-ции в ИС, содержащей наименования объектов, наимен классифик-ных группировок и их кодовые обозначения.
По сфере действия выделяют следующие виды классификаторов: международные, общегосударственные (общесистемные), отраслевые и локальные классификаторы.
Каждая система классификации характеризуется следующими свойствами:
Гибкость системы - это способность допускать включение новых признаков, объектов без разрушения структуры классификатора. Необходимая гибкость определяется временем жизни сис-мы.
Емкость сис-мы - это наиб кол-во классиф-ных группировок, допускаемое в дан сис-ме класс-ции.
Степень заполненности сис-мы определяется как частное от деления фактического кол-ва группировок на величину емкости сис-мы.
В наст вр чаще всего применяются 2 типа сис-м класс-ции: иерархическая и многоаспектная.
При использовании иерархического метода классификации происходит "последовательное разделение множества объектов на подчиненные, зависимые классификационные группировки".
Характерными особенностями иерархической системы являются:
· возможность использования неограниченного количества признаков классификации;
· соподчиненность признаков классификации, что выражается разбиением каждой классификационной группировки, образованной по одному признаку, на множество классификационных группировок по нижестоящему (подчиненному) признаку.
К положит сторонам данной сис-мы относ логичность, простоту ее построения и удобство логич и арифметич обработки. Серьезным недостатком явл жесткость классификационной схемы.
Аспект -- точка зрения на объект классификации, который характеризуется одним или несколькими признаками. Многоаспектная система -- это система классификации, которая использует параллельно несколько независимых признаков (аспектов) в качестве основания классификации. Существуют два типа многоаспектных систем: фасетная и дескрипторная. Фасет -- это аспект классификации, который используется для образования независимых классификационных группировок. Дескриптор -- ключевое слово, определяющее некоторое понятие, которое формирует описание объекта и дает принадлежность этого объекта к классу, группе и т.д.
Под фасетным методом класс-ции понимается "||-ное разделение множества объектов на независ классифик-ные группировки". К преимуществам дан сис-мы следует отнести больш емкость сис-мы и высок степень гибкости. К нед - сложность струк-ры и низк степень заполненности сис-мы. Для полной формализации инф-ции недостаточно простой класс-ции, поэтому проводят след процедуру - кодирование. Кодирование - это процесс присвоения условных обозначений объектам и классиф-ным группам по соответствующ сис-ме кодирования. Сис-ма кодирования - это совокупность правил обозначения объектов и группировок с использованием кодов. Код - это условное обозначение объектов или группировок в виде знака или группы знаков в соответствии с принятой сис-мой. Код базируется на определенном алфавите (некоторое множество знаков). Число знаков этого множества называется основанием кода. Различают следующие типы алфавитов: цифровой, буквенный и смешанный.
Код характеризуется следующими параметрами:
· длиной;
· основанием кодирования;
· структурой;
· степенью информативности;
· коэффициентом избыточности.
Методы кодирования могут носить самостоятельный хар-р - регистрационные мет-ы кодир (порядковый и серийно-порядковый), или быть основанными на предварительной классификации объектов - классификационные методы кодир (последоват и параллельное кодирование).
Внутримашинное информационное обеспечение
Внутримаш информац обеспеч включает макеты (экранные формы) для ввода первичных данных в ЭВМ или вывода результатной инф-ции, и стр-ры информационной базы: входных, выходных файлов, базы данных.
Проектирование экранных форм электронных документов
Электронная форма док-та (ЭД) - это страница с пустыми полями, оставленными для заполнения пользователем. Создание форм электронных док-тов требует использования спец ПО. К недост эл док-ов м отнести неполную юридич проработку процесса их утверждения или подписания.
Проектирование форм электронных док-тов, т.е. создание шаблона формы с пом ПО проектирования форм, обычно включает в себя выполнение следующих шагов:
· создание стр-ры ЭД - подготовка внешнего вида с пом графических средств проектирования;
· определение содержания формы ЭД, т.е. выбор способов, кот будут заполняться поля. Поля м.б. заполнены вручную или посредством выбора значений из к-л списка, меню, базы данных;
· определения перечня макетов экранных форм - по каждой задаче проектировщик анализирует "постановку" каждой задачи, в кот приводятся перечни используемых входных док-тов с оперативной и постоянной инф-цией и док-тов с результатной инф-цией;
· определение содержания макетов - выполняется на основе анализа состава реквизитов первичных док-ов с постоянной и оперативной инф-цией и результатных док-ов.
Осн частью внутримашинного ИО явл информационная база. Информационная база (ИБ) - это совокупность данных, организованная определенным способом и хранимая в памяти вычислительной системы в виде файлов, с пом которых удовлетворяются информационные потребности управленческих процессов и решаемых задач.
Все файлы ИБ можно классифицировать по следующим признакам:
· по этапам обработки (входные, базовые, результатные);
· по типу носителя (на промежуточных носителях -- гибких магнитных дисках и магнитных лентах и на основных носителях -- жестких магнитных дисках, магнитооптических дисках и др.);
· по составу инф-ции (файлы с оперативной инф-цией и файлы с постоянной информацией);
· по назначению (по типу функциональных подсистем);
· по типу логической организации (файлы с линейной и иерархической структурой записи, реляционные, табличные);
· по способу физической организации (файлы с последовательным, индексным и прямым способом доступа).
Существуют следующие способы организации ИБ: совокупность локальных файлов, поддерживаемых функциональными ППП, и интегрированная БД, основывающаяся на использовании универсальных программных средств загрузки, хранения, поиска и ведения данных, т.е. СУБД.
Методы классификации. Их преимущества и недостатки
Для того чтобы обеспечить эффективный поиск, обработку на ЭВМ и передачу по каналам связи технико-экономич инф-ции, ее необходимо представить в цифровом виде. С этой целью ее нужно сначала упорядочить (классифицировать), а затем формализовать (закодировать) с использованием классификатора.
Классификатор - это док-т, с пом кото осущ-ся формализованное описание инф-ции в ИС, содержащей наименования объектов, наимен классифик-ных группировок и их кодовые обозначения.
По сфере действия выделяют следующие виды классификаторов: международные, общегосударственные (общесистемные), отраслевые и локальные классификаторы.
Каждая система классификации характеризуется следующими свойствами:
Гибкость системы - это способность допускать включение новых признаков, объектов без разрушения структуры классификатора. Необходимая гибкость определяется временем жизни сис-мы.
Емкость сис-мы - это наиб кол-во классиф-ных группировок, допускаемое в дан сис-ме класс-ции.
Степень заполненности сис-мы определяется как частное от деления фактического кол-ва группировок на величину емкости сис-мы.
В наст вр чаще всего применяются 2 типа сис-м класс-ции: иерархическая и многоаспектная.
При использовании иерархического метода классификации происходит "последовательное разделение множества объектов на подчиненные, зависимые классификационные группировки".
Характерными особенностями иерархической системы являются:
· возможность использования неограниченного количества признаков классификации;
· соподчиненность признаков классификации, что выражается разбиением каждой классификационной группировки, образованной по одному признаку, на множество классификационных группировок по нижестоящему (подчиненному) признаку.
К положит сторонам данной сис-мы относ логичность, простоту ее построения и удобство логич и арифметич обработки. Серьезным недостатком явл жесткость классификационной схемы. Она обусловлена заранее установленным выбором признаков классификации и порядком их использования по ступеням классификации. Это ведет к тому, что при изменении состава объектов классификации, их характеристик или характера решаемых при помощи классификатора задач требуется коренная переработка классификационной схемы. Гибкость этой системы обеспечивается только за счет ввода большой избыточности в ветвях, что приводит к слабой заполненности структуры классификатора.
Недостатки, отмеченные в иерархической системе, отсутствуют в других системах, которые относятся к классу многоаспектных систем классификации.
Аспект - точка зрения на объект классификации, который характеризуется одним или несколькими признаками. Многоаспектная система - это система классификации, которая использует параллельно несколько независимых признаков (аспектов) в качестве основания классификации. Существуют два типа многоаспектных систем: фасетная и дескрипторная. Фасет -- это аспект классификации, который используется для образования независимых классификационных группировок. Дескриптор - ключевое слово, определяющее некоторое понятие, которое формирует описание объекта и дает принадлежность этого объекта к классу, группе и т.д.
Под фасетным методом класс-ции понимается "||-ное разделение множества объектов на независ классифик-ные группировки".
К преимуществам данной системы следует отнести большую емкость системы и высокую степень гибкости, поскольку при необходимости можно вводить дополнительные фасеты и изменять их место в формуле. При изменении характера задач или характеристик объектов классификации разрабатываются новые фасеты или дополняются новыми признаками уже существующие фасеты без коренной перестройки структуры всего классификатора.
К недостаткам, характерным для данной системы, можно отнести сложность структуры и низкую степень заполненности системы.
Кодирование технико-экономической информации: основные понятия, методы
Для того чтобы обеспечить эффективный поиск, обработку на ЭВМ и передачу по каналам связи технико-экономич инф-ции, ее необходимо представить в цифровом виде. С этой целью ее нужно сначала упорядочить (классифицировать), а затем формализовать (закодировать) с использованием классификатора.
Кодирование - это процесс присвоения условных обозначений объектам и классиф-ным группам по соответствующ сис-ме кодирования. Сис-ма кодирования - это совокупность правил обозначения объектов и группировок с использованием кодов. Код - это условное обозначение объектов или группировок в виде знака или группы знаков в соответствии с принятой сис-мой. Код базируется на определенном алфавите (некоторое множество знаков). Число знаков этого множества называется основанием кода. Различают следующие типы алфавитов: цифровой, буквенный и смешанный.
Код характеризуется следующими параметрами:
· длиной;
· основанием кодирования;
· структурой;
· степенью информативности;
· коэффициентом избыточности.
Методы кодирования могут носить самостоятельный хар-р - регистрационные мет-ы кодир (порядковый и серийно-порядковый), или быть основанными на предварительной классификации объектов - классификационные методы кодир (последоват и параллельное кодирование).
Регистрационные методы кодирования бывают двух видов: порядковый и серийно-порядковый.
В первом случае кодами служат числа натурального ряда. Каждый из объектов классифицируемого множества кодируется путем присвоения ему текущего порядкового номера. Этот метод обладает наибольшей простотой, использует наиболее короткие коды и лучше обеспечивает однозначность каждого объекта классификации. Кроме того, он обеспечивает наиболее простое присвоение кодов новым объектам, появляющимся в процессе ведения классификатора. Существенным недостатком порядкового метода кодирования является отсутствие в коде какой-либо конкретной информации о свойствах объекта, а также сложность машинной обработки информации при получении итогов по группе объектов классификации с одинаковыми признаками.
В серийно-порядковом методе кодирования кодами служат числа натурального ряда с закреплением отдельных серий этих чисел за объектами классификации с одинаковыми признаками. В каждой серии, кроме кодов имеющихся объектов классификации, предусматривается определенное количество кодов для резерва.
Классификационные коды используют для отражения классификационных взаимосвязей объектов и группировок и применяются в основном для сложной логической обработки экономической информации. Группу классификационных систем кодирования можно разделить на две подгруппы: системы последовательного кодирования и параллельного кодирования.
Последовательные системы кодирования характеризуются тем, что они базируются на предварительной классификации по иерархической системе. Код объекта классификации образуется с использованием кодов последовательно расположенных подчиненных группировок, полученных при иерархическом методе кодирования. В этом случае код нижестоящей группировки образуется путем добавления соответствующего количества разрядов к коду вышестоящей группировки.
Параллельные системы кодирования характеризуются тем, что они строятся на основе использования фасетной системы классификации и коды группировок по фасетам формируются независимо друг от друга.
В параллельной системе кодирования возможны два варианта записи кодов объекта:
1. Каждый фасет и признак внутри фасета имеют свои коды, кот включаются в состав кода объекта.
2. Для определения групп объектов выделяется фиксированный набор признаков и устанавливается стабильный порядок их следования, т.е. устанавливается фасетная формула.
К достоинствам рассматриваемого метода следует отнести гибкость структуры кода, обусловленную независимостью признаков.
CASE - технологии
Системы интеллектуального проектирования и совершенствования систем управления предназначены для использования так называемых CASE-технологий, ориентированных на автоматизированную разработку проектных решений по созданию и совершенствованию систем организационного управления (например, CASE-Аналитик, Ideff/Desing, Selviran).
CASE-технологии представляют собой совокупность методологий и инструментарий аналитиков, разработчиков и программистов, предназначенный для автоматизации процессов проектирования и сопровождения АС на всем ее жизненном цикле.
Под CASE-технологией понимается комплекс программных средств, поддерживающих процессы создания и сопровождения ПО, включая анализ и формулировку требований, проектирование, генерацию кода, тестирование, документирование, обеспечение кач-ва, конфигурационное упр-ие и управление проектом (CASE-средство может обеспечивать поддержку только в заданных функциональных областях или в широком диапазоне функциональных областей).
На данный момент в технологии разработки ПО существуют два основных подхода к разработке ИС: функционально-модульный (структурный) и объектно-ориентированный.
Функционально-модульный подход основан на принципе алгоритмической декомпозиции с выделением функциональных элементов и установлением строгого порядка выполняемых действий.
Объектно-ориентированный подход основан на объектной декомпозиции с описанием поведения системы в терминах взаимодействия объектов.
Гл недостатком функционально-модульного подхода является однонаправленность информационных потоков и недостаточная обратная связь. В случае изменения требований к сис-ме это приводит к полному перепроектированию, поэтому ошибки, заложенные на ранних этапах, сильно сказываются на продолжительности и стоимости разработки. Др важной проблемой явл неоднородность информационных ресурсов, используемых в большинстве ИС. В силу этих причин в настоящее время наибольшее распространение получил объектно-ориентированный подход.
В связи с наличием двух подходов к проектированию программного обеспечения существуют CASE-технологии ориентированные на структурный подход, объектно-ориентированный подход, а также комбинированные. Однако сейчас наблюдается тенденция переориентации инструментальных средств, созданных для структурных методов разработки, на объектно-ориентированные методы, что объясняется следующими причинами:
· возможностью сборки программной системы из готовых компонентов, которые можно использовать повторно;
· возможностью накопления проектных решений в виде библиотек классов на основе механизмов наследования;
· простотой внесения изменений в проекты за счет инкапсуляции данных в объектах;
· быстрой адаптацией приложений к изменяющимся условиям за счет использования свойств наследования и полиморфизма;
· возможностью организации параллельной работы аналитиков, проектировщиков и программистов.
Информационное обеспечение информационных систем (предъявляемые требования, виды, задачи)
Информационное обеспечение ИС является средством для решения следующих задач:
· однозначного и экономичного представления информации в системе (на основе кодирования объектов);
· организации процедур анализа и обработки информации с учетом характера связей между объектами (на основе классификации объектов);
· организации взаимодействия пользователей с системой (на основе экранных форм ввода-вывода данных);
· обеспечения эффективного использования информации в контуре управления деятельностью объекта автоматизации (на основе унифицированной системы документации).
Информационное обеспечение ИС включает два комплекса: внемашинное информационное обеспечение (классификаторы технико-экономической информации, документы, методические инструктивные материалы) и внутримашинное информационное обеспечение (макеты/экранные формы для ввода первичных данных в ЭВМ или вывода результатной информации, структуры информационной базы: входных, выходных файлов, базы данных).
К информационному обеспечению предъявляются следующие общие требования:
· информационное обеспечение должно быть достаточным для поддержания всех автоматизируемых функций объекта;
· для кодирования информации должны использоваться принятые у заказчика классификаторы;
· для кодирования входной и выходной информации, которая используется на высшем уровне управления, должны быть использованы классификаторы этого уровня;
· должна быть обеспечена совместимость с информационным обеспечением систем, взаимодействующих с разрабатываемой системой;
· формы документов должны отвечать требованиям корпоративных стандартов заказчика (или унифицированной системы документации);
· структура документов и экранных форм должна соответствовать характеристиками терминалов на рабочих местах конечных пользователей;
· графики формирования и содержание информационных сообщений, а также используемые аббревиатуры должны быть общеприняты в этой предметной области и согласованы с заказчиком;
· в ИС должны быть предусмотрены средства контроля входной и результатной информации, обновления данных в информационных массивах, контроля целостности информационной базы, защиты от несанкционированного доступа.
Информационное обеспечение ИС можно определить как совокупность единой системы классификации, унифицированной системы документации и информационной базы.
OLTP, OLAP- технологии, их применение
OLTP - сис-ма, обеспечивающая обработку инф-ции транзакционного типа по определен алгоритмам.
OLAP - оператив анализ данных, проходит в реальн режиме времени.
Транзакция. Действие или ряд действий, выполняемых одним пользователем или прикладной программой, которые осуществляют чтение или изменение содержимого базы данных.
OLTP (OnLine Transaction Processing) - онлайновая обработка транзакций. Способ организации БД, при котором система работает с транзакциями небольшими по размерам, но идущими большим потоком, и при этом клиенту требуется от системы максимально быстрое время ответа.
Термин OLTP применяют также к сис-ам. OLTP-сис-мы предназначены для ввода, структурированного хранения и обработки инф-ции (операций, док-ов) в режиме реального времени.
Использование. OLTP-приложениями охватывается широкий спектр задач во многих отраслях - банковские и биржевые операции, в промышленности. Приложения OLTP автоматизируют структурированные, повторяющиеся задачи обработки данных, такие как ввод заказов и банковские транзакции. OLTP-системы проектируются, настраиваются и оптимизируются для выполнения максимального кол-ва транзакций за короткие промежутки времени. Как правило, большой гибкости здесь не требуется, и чаще всего используется фиксированный набор надежных и безопасных методов ввода, модификации, удаления данных и выпуска оперативной отчетности. Показателем эффективности является кол-во транзакций, выполняемых за сек.
Требования
· Сильно нормализованные модели данных.
· При возникновении ошибки, транзакция должна целиком откатиться и вернуть систему к состоянию, которое было до начала транзакции.
· Обработка данных в реальном времени.
Преимущества и недостатки. OLTP-сис-мы оптимизированы для небол дискретных транзакций. А вот запросы на некую комплексную инф-цию, характерные для аналитических приложений (OLAP), породят сложные соединения таблиц и просмотр таблиц целиком. На один такой запрос уйдет масса времени и компьютерных ресурсов, что затормозит обработку текущих транзакций.
OLAP (англ. OnLine Analytical Processing, аналитическая обработка в реальном времени) - технология обработки инф-ции, включающая составление и динамическую публикацию отчётов и док-ов. Используется аналитиками для быстрой обработки сложных запросов к БД. Служит для подготовки бизнес-отчетов по продажам, маркетингу, в целях упр-ия.
Действие OLAP. Причина использования OLAP для обработки запросов - это скорость. OLAP делает мгновенный снимок реляционной БД и структурирует её в пространственную модель для запросов.
OLAP-структура, созданная из рабочих данных, называется OLAP-куб. Куб создаётся из соединения таблиц с применением схемы звезды. В центре «звезды» находится таблица фактов, кот содержит ключ факты, по кот делаются запросы. Множественные таблицы с измерениями присоединены к таблице фактов. Эти таблицы показывают, как могут анализироваться агрегированные реляционные данные. Кол-во возможных агрегирований определяется кол-ом способов, кот первоначальные данные м.б. иерархически отображены.
Сложность в применении OLAP состоит в создании запросов, выборе базовых данных и разработке схемы, в рез-те чего большинство современных продуктов OLAP поставляются вместе с огромным кол-ом предварительно настроенных запросов. Др проблема -- в базовых данных. Они должны быть полными и непротиворечивыми.
Основные понятия документационного обеспечения управленческой деятельности
Док.оборот - движение док-в в орг-ции с момента их создания/получения до завершения исполнения: отправки и/или направления в дело. Док.оборот: операцион и универсальн; специализирован и централизован. В документообороте можно выделить несколько этапов:
· экспедиционная обработка документов, поступающих в организацию;
· предварительное рассмотрение документов службой ДОУ;
· регистрация документов;
· организация рационального движения документов внутри организации, включающая доведение документов до исполнителей, контроль за их исполнением, а также прохождение согласования и подписания проектов документов;
· обработка исполненных и отправляемых документов.
Док-поток - совокупность док-в, движущихся по одному маршруту.
В целях рациональной организации документооборота все документы распределяются на документопотоки:
· входящие, исходящие и внутренние документы;
· регистрируемые и нерегистрируемые документы;
· направляемые в вышестоящие или подведомственные организации и т.д.
ДОУ - отрасль деят-ти, обеспечивающая документирование и орг-цию работы с офиц док-ми.
Задачи сис-мы ДОУ:
- документирование принимаемых управленческих решений
- ДОУ
- получение, фильтрация и распределение потоков внут и внеш инф-ции
- орг-ция, хранение, поиск т выдача док-в.
Документирование - процедура создания док-в, отражающ факты, события, различ показатели, получаемые при выполнении функции упр-ния.
Деловая процедура - последовательность определенных операций, совершаем сотрудниками при решении к-л задачи. Документ является результатом документирования и определяется как зафиксированная на материальном носителе информация с реквизитами, позволяющими ее идентифицировать.
Сис-ма д - совокупность взаимосвязанных док-в.
Системы документации:
1) Система организационно-правовой документации
Организационно-правовые док-ты явл-ся правовой основой деят-ти орг-ции и содержат положения, основанные на нормах административного права и обязательные для исполнения.
Организационная деятельность учреждения фиксируется в организационно-правовых док-ах, содержащих правила, нормы, положения, определяющие статус орг-ции, ее компетенцию, структуру, штатную численность и должностной состав, функциональное содержание деятельности орг-ции в целом, ее подразделений и работников, их права, обязанности, ответственность и другие аспекты
К орг-прав док-ам относятся устав, учредительный договор, положение об орг-ции, положение о структурном подразделении, регламент, штатное расписание, инструкция, должностная инструкция.
2) Система распорядительной документации
Распорядительные док-ты - это док-ты, в кот фиксируются решения административных и организационных вопросов деятельности орг-ции. Эти док-ты регулируют и координируют деятельность, позволяют органу упр-ия обеспечивать реализацию поставленных перед ним задач.
К распор док-ам относятся постановления и решения: приказы, распоряжения, указания.
3) Система информационно-справочной документации
Информационно-справочные док-ты сообщают сведения, инициируют управленческие решения, позволяют выбрать тот или иной способ управленческого воздействия. Они не содержат поручений, не обязывают выполнять поручения. В состав информационно-справочных документов входят: докладная записка, служебная записка, объяснительная записка, предложение, представление, заявление, все разновидности переписки, протокол, акт, справка, заключение, отзыв, сводка, список, перечень.
Документация (= управленческие процессы): формализован и неформал.
Маркетинг как объект управления
1) Маркетинг как объект и инструмент управления рыночной деятельностью.
Управление маркетингом непосредственным образом связано либо с формированием рынка вообще, либо рынка конкретной фирмы, либо рынка отдельных покупателей. Взаимодействуя между собой, субъекты рынка формируют поле для применения маркетинговых шагов и регулирования (управления) маркетинговой деятельности.
Таблица
Область рыночных отношений |
Регулируется |
Цель |
|
Поведение потребителей и производителей, поведение конкурентов, рыночные тенденции |
Маркетингом |
Достижение максимально выгодного сбыта продукции |
|
Рыночная позиция компании и ее маркетинговые шаги |
Маркетинг менеджментом (управлением) |
Регулирование позиции на рынке с точки зрения эффективности |
Субъект управления - деятельность конкретного собственника компании.
Объект управления - экспертно-аналитическая и исследовательская деятельность фирмы по выбору конкурентной позиции на рынке.
Технология управления маркетингом - совокупность экспертно - аналитических, методологических инструментов по анализу и обнаружению объективных угроз и осложнений конкурентного поведения компании на рынке.
2) Цели и принципы управления маркетингом.
Цели управления маркетингом реализуются посредством функций упр-ия, к которым относят:
1) планирование маркетинга;
2) организацию осуществления маркетинговых стратегий и маркетинговых задач;
3) учет и контроль маркетинговой деятельности;
4) экспертное отслеживание и регулирование позиции фирмы на рынке.
В настоящее время, когда условием экономического развития предприятий является их активная деятельность на рынке, жизненно важным становится знание конечного потребителя, умение фирмы гибко реагировать на все его требования. Иначе не может быть обеспечена продажа товара и повышена доходность предприятия. Поэтому необходимо изучать возможности и эффективность различных форм и методов продажи товаров, проводить работу по формированию запросов населения, повышению престижа торговой фирмы. Такой тип экономического поведения предприятий обычно ассоциируется с маркетингом. Таким образом, исходным пунктом для маркетинга как науки являются нужды и потребности человека.
Люди испытывают нужду в немногом, их потребности многочисленны. Все потребности людей формируются непрерывно, и это происходит под влиянием различных факторов. Потребности людей практически безграничны, в то время как ресурсы для их удовлетворения ограниченны. Требование - это потребность в каких-то определенных продуктах, обеспеченная способностью их купить. Потребности становятся требованиями, когда человек обладает покупательной способностью, и хочет потратить определенную сумму на покупку. Человеку нужна еда, одежда, машины; ему также необходимо страхование, поездки и развлечения. Но он не покупает товар (в понятие товара входят также оказываемые потребителю услуги) просто, чтобы купить; человек покупает товар, чтобы использовать его для удовлетворения своих потребностей. Ввиду того, что целью компании является удовлетворение нужд и потребностей рынка, который состоит из всех потенциальных покупателей, объединенных общей определенной целью и которые хотели бы и были способны вступить в обменные отношения с тем, чтобы удовлетворить свою нужду или потребность, концепция рынка приводит нас к концепции маркетинга.
Главное в маркетинге двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация производства на эти требования; с другой стороны активное воздействие на рынок, существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим и определяются основные принципы управления маркетингом.
Информационное обеспечение в системе управления маркетингом
Маркетинговая информация - это информация, полученная в процессе обмена результатами общественно полезной деятельности и взаимодействия по поводу такого обмена всех субъектов рыночной системы, используемая во всех сферах предпринимательства, включая маркетинговую деятельность.
Информационное обеспечение - это процесс удовлетворения потребностей конкретных пользователей в информации, основанный на применении специальных методов и средств ее получения, обработки, накопления и выдачи в удобном для использования виде. Маркетинговую информацию получают в ходе маркетинговых исследований. Под маркетинговыми исследованиями понимают систематический сбор, отражение и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг.
Маркетинговую информационную систему (МИС) можно определить как совокупность процедур и методов, разработанных для создания, анализа и распространения информации для опережающих маркетинговых решений на регулярной постоянной основе.
Рис.
Маркетинговая информационная система
Развитая информационная система включает следующие подсистемы: внутренней информации, внешней информации и информации маркетинговых исследований.
Система внутренней информации включает совокупность данных, возникающих на предприятии в форме бухгалтерской и статистической отчетности, оперативной и текущей производственной информации.
Система внешней информации объединяет сведения о состоянии внешней среды предприятия, рынка и его инфраструктуры, поведения покупателей и поставщиков, действиях конкурентов, мерах государственного регулирования рыночных механизмов.
Система информации маркетинговых исследований базируется на информации, получаемой в ходе исследований конкретных направлений маркетинговой деятельности. К ним относятся такие виды исследований, как анализ параметров рынка и его освоение конкурентами, изучение тенденций деловой активности партнеров, политики цен и способов продвижения товара и т.д. Подобные данные могут быть собраны путем «кабинетных» или «полевых» исследований.
Управление взаимоотношениями с потребителем (CRM)
Система управления взаимоотношениями с клиентами (или CRM, сокращение от англ. Customer Relationship Management System) - корпоративная информационная система, предназначенная для автоматизации стратегий взаимодействия с заказчиками компании, в частности, для повышения уровня продаж, оптимизации маркетинга и улучшения обслуживания клиентов путём сохранения информации о клиентах и истории взаимоотношений с ними, установления и улучшения бизнес-процедур и последующего анализа результатов. Под термином «CRM-система» понимается прикладное программное обеспечение, предназначенное для реализации CRM.
Основные принципы
1. Наличие единого хранилища информации, откуда в любой момент доступны все сведения о предыдущем и планируемом взаимодействии с клиентами.
2. Использование всех каналов взаимодействия: телефонные звонки, электронная почта, мероприятия, регистрационные формы на веб-сайтах, рекламные ссылки, чаты, социальные сети.
3. Постоянный анализ собранной информации о клиентах и подготовка данных для принятия соответствующих организационных решений -- например, сегментация клиентов на основе их значимости для компании.
Этот подход подразумевает, что при любом взаимодействии с клиентом по любому каналу, сотруднику компании доступна полная информация обо всех взаимоотношениях с этим клиентом и решение принимается на основе этой информации (информация о решении, в свою очередь, тоже сохраняется).
CRM - модель взаимодействия, полагающая, что центром всей философии бизнеса является клиент, а основными направлениями деят-ти являются меры по поддержке эффективного маркетинга, продаж и обслуживания клиентов. Поддержка этих бизнес-целей включает сбор, хранение и анализ информации о потребителях, поставщиках, партнёрах, а также о внутренних процессах компании. Функции для поддержки этих бизнес-целей включают продажи, маркетинг, поддержку потребителей.
Классификации CRM-систем
Классификация по функциональным возможностям
· Управление продажами (SFA -- англ. Sales Force Automation)
· Управление маркетингом
· Управление клиентским обслуживанием и колл-центрами (системы по обработке обращений абонентов, фиксация и дальнейшая работа с обращениями клиентов)
Классификация по уровням обработки информации
· Операционный CRM -- регистрация и оперативный доступ к первичной информации по событиям, компаниям, проектам, контактам.
· Аналитический CRM -- отчётность и анализ информации в различных разрезах (воронка продаж, анализ результатов маркетинговых мероприятий, анализ эффективности продаж в разрезе продуктов, сегментов клиентов, регионов и другие возможные варианты).
· Коллаборативный CRM (англ. collaboration -- сотрудничество; совместные, согласованные действия) -- уровень организации тесного взаимодействия с конечными потребителями, клиентами, вплоть до влияния клиента на внутренние процессы компании (опросы, для изменения качеств продукта или порядка обслуживания, веб-страницы для отслеживания клиентами состояния заказа, уведомление по SMS о событиях, связанных с заказом или лицевым счётом, возможность для клиента самостоятельно сконфигурировать и заказать в режиме реального времени продукты и услуги, и другие интерактивные возможности).
Примеры CRM-систем: Oracle CRM On Demand, Microsoft Dynamics CRM, Terrasoft CRM
Планирование ресурсов в зависимости от потребностей клиента (CSRP)
информационный документ электронный маркетинговый
CSRP (Customer Synchronized Resources Planning) - Планирование ресурсов, синхронизированное с покупателем. CSRP включает в себя полный цикл - от проектирования будущего изделия с учетом требований заказчика, до гарантийного и сервисного обслуживания после продажи. Суть CSRP состоит в том, чтобы интегрировать покупателя в систему управления предприятием. При этом не отдел продаж, а сам покупатель размещает заказ на изготовление продукции, сам отвечает за правильность его исполнения и при необходимости отслеживает соблюдение сроков производства и поставки. Предприятие же может очень четко отслеживать тенденции спроса на его продукцию.
Сущность концепции CSRP состоит в том, что при планировании и управлении компанией можно и нужно учитывать не только основные производственные и материальные ресурсы предприятия, но и все те, которые обычно рассматриваются как «вспомогательные» или «накладные». К таким ресурсам относят: ресурсы, потребляемые во время маркетинговой и «текущей» работы с клиентом, послепродажного обслуживания реализованных товаров, используемые для перевалочных и обслуживающих операций, а также внутрицеховые расходы.
Исключительно важным следствием данной концепции явилась реализация задачи тонкого управления производственными графиками в условиях ограниченных мощностей (так называемой APS задачи - Advanced planning and scheduling - расширенного управления производственными графиками). Автономные решения такого класса были известны и раньше, однако в систему управления ресурсами предприятия впервые были интегрированы фирмой SYMIX в ее флагманском продукте SyteLine. Системы типа APS позволяют решать такие задачи, как «проталкивание» срочного заказа в производственные графики, распределение заданий с учетом приоритетов и ограничений, перепланирование с использованием полноценного графического интерфейса. Благодаря принципиально новой «математике» расчет типовых задач MRP осуществляется значительно быстрее, чем раньше.
Бизнес в Интернет - пространстве
Бизнес в Интернете - собирательное, многогранное, объёмное понятие. Это совокупность всех видов ведения коммерческой деятельности и деловой активности в рамках электронной сети Интернет со своей определенной спецификой и возможностями с целью удовлетворения потребностей пользователей Сети и получения различных благ взамен.
Интернет-магазин. Это самый распространенный на сегодняшний день способ продаж в Интернете. Интернет-магазин - программный продукт с применением специализированных систем учета, целью которого является представление товаров, услуг и цен на них покупателю с возможностью моментального их приобретения. Для расчетов служат либо электронные деньги различных систем и валют, либо банковские пластиковые платёжные карты. Преимущества для самих торговцев - отсутствие необходимости найма большого количества персонала и отсутствие потребности в складских помещениях и офисных. Минусами явл необходимость постоянного мониторинга, контроля, наполнения и редактирования интернет-магазина, т.е. продажи происходят значительно быстрее, на них необходимо успевать реагировать, следить за рынком, контролировать ценообразование и, в конечном итоге, выполнять свои функции продавца, такие, как доставку и проч.
Предприятия, фирмы и предприниматели в Сети. Фирмы, компании, предприятия и частные предприниматели, кот хотят представить свой бизнес в электронных сетях и расширить рынки сбыта своей продукции и услуг, могут воспользоваться следующими вариантами:
1) Заказать собственный сайт в специализирующейся конторе.
2) Подключиться к платному сервису/каталогу или прочее.
3) Воспользоваться общедоступными бесплатными сервисами.
4) Пользоваться всеми возможными вариантами.
Преимущества в появлении представительства предприятия или предпринимателя в Сети для их бизнеса - расширение рынка сбыта, привлечение большего внимания к своему предприятию, социальная необходимость в публичности.
Отталкивающими факторами могут послужить - неумеренность в дизайне, наборе функций и усложнении процесса доступа к инф-ции и процессе покупки тов и усл, недостаточность инф-ции.
Разработка и раскрутка сайтов. Целью данного процесса является создание электронного массива данных, в конечном итоге выведенного в web-интерфейс, для отдельно взятой организации или физ лица для осущ-ия им предоставления инф-ции о себе, своей орг-ции широкому кругу пользователей электронных сетей. Данную работу осуществляют команды специалистов, т.е. такие же фирмы, которым они оказывают такие услуги.
Реклама. Виды рекламы в Сети, их преимущества и недостатки:
1) Контекстная реклама. Ее суть заключается в размещении одного или нескольких небольших блоков объявлений, чаще текстовых, на странице однородного содержания. Данный вид рекламы предоставляется крупными компаниями, такими как Google, Yandex, Rambler и др. Подвиды: Рекламные блоки: Реклама в виде растяжек; объявление; Бегущая строка.
2) Баннерная реклама. Клиент для каждой своей рекламной компании заказывает разработку визуального баннера, с рекламным обращением, определенного размера и формата в специализирующихся фирмах, после чего он платит за размещение каждого баннера на каждой странице каждого отдельно взятого, выбранного ним, сайта. Такой вид рекламы продуктивен только при массовом и долговременном тиражировании. Могут себе позволить такие рекламные компании крупные фирмы и сайты. Партнёрская программа - одно или комплекс действий, единоразово или долговременно, группы лиц, сообщества, представляющего свои сайты, имеющих однородные цели и применяющих одинаковые подходы для их осуществления. Виды партнерских программ не ограниченны -- это могут быть и обмен ссылками на сайтах, и обмен рекламой (по принципу баннерных сетей или по договоренности), и помощь в продвижении сайтов (в том числе и раскрутка) по своим каналам и т.д. Такие программы могут быть платными и бесплатными. «Черный заработок». Основные виды «черного заработка»:
Подобные документы
Единая система классификации и кодирования технико-экономической и социальной информации. Общероссийский классификатор видов экономической деятельности, продукции и услуг. Маркировка торговых товаров. Общие и специфические физические свойства товара.
контрольная работа [53,5 K], добавлен 02.05.2011Понятие, особенности и классификация маркетинговой информации. Источники первичной информации. Маркетинговая информационная система (МИС) и система поддержки принятия решений. Характеристика официальных источников информации. Задача функционирования МИС.
реферат [107,4 K], добавлен 13.02.2015Изучение значения информации для маркетингового исследования. Понятие маркетинговой информационной системы, ее роль на предприятии и структура. Сущность и анализ первичных данных и вторичной информации. Маркетинговые исследования ОАО "Нэфис Косметикс".
курсовая работа [226,5 K], добавлен 28.02.2010Особенности маркетинговой среды. Понятие маркетинговых исследований как процесса поиска, сбора, обработки и подготовки информации для принятия решений в системе предпринимательства. Маркетинговая информационная система. Первичная и вторичная информация.
презентация [233,4 K], добавлен 19.11.2014Анализ основных понятий и сущности системы маркетинговой информации. Особенности работы системы маркетинговой информации на российском рынке. Обобщение факторов, затрудняющих работу с маркетинговой информацией. Методы преодоления существующих ограничений.
курсовая работа [154,3 K], добавлен 07.12.2010Методы маркетинговых исследований вторичной информации. Виды маркетинговой информации и источники вторичной информации. Методы сбора и обработки вторичных данных. План маркетингового исследования для ООО "Экономические технологии" и анализ результатов.
курсовая работа [36,2 K], добавлен 14.03.2009Сущность и содержание категории "маркетинговая информация". Классификация маркетинговой информации по различным признакам. Характеристика отдельных видов и источников получения информации. Основные требования, предъявляемые к маркетинговой информации.
курсовая работа [80,5 K], добавлен 20.02.2016Понятие и принципы маркетинговой информации. Типология маркетинговой информации по структуре, срочности, характеру, по месту и способу получения. Источники первичной и вторичной информации. Описание основных секторов рынка маркетинговой информации.
контрольная работа [57,7 K], добавлен 19.06.2014Значение маркетинговой информации для обеспечения успешного функционирования туристского предприятия. Классификация маркетинговой информации. Методы сбора первичной маркетинговой информации. Опрос, наблюдение, эксперимент, имитационное моделирование.
курсовая работа [26,0 K], добавлен 18.02.2009Понятие маркетинговой среды. Современные маркетинговые исследования, их цель и основные принципы проведения. Методы сбора первичных данных. Достоинства и недостатки вторичной и первичной информации. Направления и методы маркетинговых исследований.
презентация [1,1 M], добавлен 28.01.2014