Товарный знак как инструмент маркетинга

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА И ПРОДОВОЛЬСТВИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ

«БЕЛОРУССКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ»

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: «Товарный знак как инструмент маркетинга»

Горки 2012

Содержание

1. Товарный знак: понятие и виды

2. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку

3. Принятие решений об использовании товарных марок. Марочные стратегии

4. Правовая охрана товарного знака

5. Порядок регистрации товарного знака

1. Товарный знак: понятие и виды

С развитием рынка товаров и услуг потребителю предлагается все более широкий их выбор, что неизбежно приводит к обострению конкурентной борьбы. И выиграет в этой конкурентной борьбе тот, кто лучше преподнесет свой товар или услугу потребителю. Важная роль отводится своевременному и последовательному использованию товарных знаков (марок).

Еще с древности люди, чтобы отличить свои вещи от чужих, использовали специальные знаки собственности - тамги. Они выдавливались на посуде, выжигались на теле коров, лошадей, вырезались на ушах мелкого рогатого скота, высекались на камнях и чурбанах, ставились у границ земельных владений.

Тамга как особый знак собственности интересна и как образец изобразительного искусства, и как знак, потребовавший для себя специального словесного обозначения, и как один из прообразов товарного знака.

С развитием ремесла и торговли мастера начинают метить свои товары особыми клеймами, напоминающими тамги. Наличие клейма на товаре играло решающую роль в спорных случаях, если принадлежность товара ставилась под сомнение. Покупатель предпочитал товары известных ему мастеров, которые распознавал по знакомым клеймам.

Позднее ремесленники начинают объединяться в цехи. В цехе нивелировались возможности отдельных мастеров, исчезали их индивидуальные клейма. На смену им приходят цеховые клейма, которыми метится вся продукция цеха. Позже на базе цехов развиваются мануфактуры, которые также создают и ставят свои клейма на всех изделиях. Интересы торгового и промышленного предпринимательства привели к возникновению потребности защищать его результаты.

Зарождение российского законодательства в области промышленной собственности можно отнести ко второй половине VII в., когда 22 апреля 1667 г. при царе Алексее был принят Новоторговый устав России. Устав содержал правовые нормы, регулирующие внутреннюю и внешнюю торговлю. Именно в этом документе впервые появляется упоминание о клейме. В этот период клеймо выполняло функцию таможенного знака для различия русских и иностранных товаров, а также для подтверждения факта оплаты таможенной пошлины.

Лишь после начала реформ царя Петра I, способствующих развитию русской промышленности, клеймо на товарах стало играть ту роль, которую играет сейчас товарный знак. В 1744 г. при Елизавете издается первый Правительственный Указ об обязательном клеймении всех товаров особыми фабричными или заводскими знаками, чтобы отличать их друг от друга.

В 1830 г. в России принят закон, в котором даются точные правила и способы клеймения, а также предписывается уголовное наказание за подделку товара или клейма.

В последней трети XIX века во многих развитых странах были приняты законы об охране товарных знаков:

- Франция -23 июня 1857 г.;

- Италия - 30 августа 1868 г.;

- Бельгия - 1 апреля 1879 г.;

- США - 3 марта 1881 г.;

- Великобритания - 25 августа 1883 г.;

- Германия - 12 марта 1894 г.;

- Россия - 26 февраля 1896 г.

Законами подробно регламентировался правовой режим знаков (их приобретение, использование и защита), расширялся круг товарных обозначений, способных быть объектами исключительного права, централизовалась регистрация обозначений.

Современный потребительский рынок - это борьба товарных знаков, рекламных образов за место в сознании потребителей.

Товарный знак является важнейшим элементом маркетинга и конкурентной борьбы, отличается высокой рекламоспособностью, позволяет выделить и донести до рекламной аудитории престижность, уникальность или иное потребительское свойство товара.

Товарный знак является составной частью фирменного стиля.

Фирменный стиль - совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и др.), которые, обеспечивая определенное единство всей продукции производителя-продавца, воспринимаемое во внешней среде, одновременно противопоставляют производителя и его продукцию конкурентам и их товарам.

Другими элементами (кроме товарного знака) системы фирменного стиля являются:

логотип - специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы ее товаров);

фирменный блок - объединенные в композицию знак и логотип, а также поясняющие надписи (страна, почтовый адрес, телефон и телекс) и (или) «фирменный лозунг»;

фирменный цвет или сочетание цветов - элементы, которые делают фирменный стиль более привлекательным, запоминающимся, позволяющим оказать сильное эмоциональное воздействие;

фирменный комплект шрифтов - большое разнообразие гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью;

фирменные константы - это элементы стиля предприятия, которые характеризуются постоянным и долговременным использованием, но не являются товарным знаком (формат, система верстки текста и т.п.).

Необходимо пояснить несколько синонимов, часто употребляемых вместо термина «товарный знак» - «фирменная марка», марка, фирменный знак, эмблема. Чаще всего под этими терминами понимают изобразительный знак или логотип.

Используемое за рубежом понятие «торговая марка» переводится у нас как «товарный знак». Но в этих терминах происходит определенное разночтение из-за некоторых различий. За рубежом это, прежде всего, определенная марка (наименование) товара, совпадающая с наименованием фирмы. У нас понятие «товарный знак» распространяется и на обозначение фирмы, и на выпускаемый ею товар.

Торговая марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. Обозначение торговой марки сопровождается символом (Trade mark).

Товарный знак - зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя (предприятие).

Марочное название - часть марки, которую можно произвести.

Марочный знак - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести (символ, изображение, окраска).

Торговые марки живут довольно долго. Компания Booz, Allen and Hamilton cоставила список из 24 ведущих торговых марок потребительских товаров 1923г. Пятьдесят лет спустя 19 все еще продолжали входить в составленную ранее группу лидеров, а остальные заняли место в первой пятерке. Например, 10 из 20 видов шоколадных батончиков (включая Сникерс) существуют на рынке около 50 лет и на сегодняшний день владеют 80% рынка.

Приведем десятку наиболее известных в мире марок 1996 г.:

1. McDonald's; 2.Coca-Cola; 3.Disney; 4.Kodak; 5. Sony; 6. Gillette; 7.Mercedes-Benz; 8 Levi's; 9.Microsoft; 10.Marlboro.

В Республике Беларусь действуют свыше 45 тысяч товарных знаков. В бытность СССР за рубежом было зарегистрировано только несколько десятков знаков предприятий БССР.

О популярности и признанности товарных знаков говорит и статистика их фальсификации. Так, для того, чтобы установить, что джинсы Levi`s произведены в Тайване, потребовался очень сложный химический анализ. В России копируются даже местные продовольственные товары с хорошей репутацией - минеральная вода «Боржоми», вологодское масло, пиво «Жигулевское» и др. Фальшивыми являются 30% продаваемых сигарет.

В Республике Беларусь 5 февраля 1993г. принят Закон «О товарных знаках и знаках обслуживания» [Изменения и дополнения от 27 октября 2000 г. № 447-З (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 2000 г., № 106, 2/222); от 24 июля 2002 г. №134-З (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 2002 г., № 87, 2/883)], который регламентирует основные положения регистрации правовой охраны и использования товарных знаков.

Товарный знак и знак обслуживания - это обозначение, способствующее отличию товаров или услуг одних юридических или физических лиц от однородных товаров или услуг других юридических или физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы обозначения, представленные в графической форме: словесные, буквенные, цифровые, изобразительные, объемные, включая форму товара и его упаковку, и другие обозначения или их комбинация. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Согласно статье 1017 Гражданского кодекса Республики Беларусь «…под товарным знаком (знаком обслуживания) признается обозначение, способствующее отличию товаров или услуг одного лица от однородных товаров или услуг других лиц».

Основные функции товарного знака - свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара, вызывать доверие потребителя благодаря хорошей репутации владельца знака, осуществляющего контроль за качеством товара.

При использовании зарегистрированный товарный знак сопровождается буквой R в круге (®). Возможны также словесные обозначения «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак». Классификация товарных знаков представлена на рис. 1.1.

Рис. 1.1. Классификация товарных знаков

По форме исполнения товарные знаки бывают:

- словесные, включая имена собственные, - в виде слов, словосочетаний, сочетаний букв, имеющих словесный характер, предложений;

- буквенные - состоящие из букв и не имеющие словесного характера;

- цифровые - состоящие из цифр;

- изобразительные - в виде изображений живых существ, предметов, природных и иных объектов, фигур любых форм, композиций линий, пятен, фигур на плоскости, а также слов, букв и(или) цифр в особом графическом исполнении;

- сочетание цветов - представленные в виде сочетания двух и более цветов;

- объемные, включая форму товара или его упаковку, - в виде объектов или фигур в трех измерениях;

- комбинированные - представляющие собой комбинацию элементов разного характера: изобразительных, словесных, цифровых, буквенных, объемных и других.

По виду собственности владельца различают индивидуальные и коллективные товарные знаки.

Коллективным знаком является товарный знак объединения юридических лиц, предназначенный для обозначения выпускаемых и (или) реализуемых им товаров, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

Для регистрации коллективного товарного знака необходимо представить положение о коллективном знаке. Положение должно содержать наименование лица, уполномоченного регистрировать коллективный знак, перечень лиц, имеющих право на использование этого знака, цель его регистрации, перечень и единые качественные или иные общие характеристики товаров, которые будут обозначаться коллективным знаком, условия его использования, порядок контроля за его использованием, ответственность за нарушение данного положения.

Право на использование коллективного знака не может быть передано.

Стоимость товарного знака складывается из прямых затрат на разработку и регистрацию товарного знака плюс стоимость, определяемая степенью марочной приверженности, осведомленности, воспринимаемого качества потребителем. Прямые затраты носят постоянный характер и легко определяются. Главный же фактор, влияющий на стоимость товарного знака, - его популярность среди потребителей. Одни товарные марки практически неизвестны большинству покупателей, другие наделены большей степенью марочной осведомленности покупателя. Третьи отличаются марочным предпочтением - покупатели явно предпочитают их остальным. Реальную стоимость марки измерить трудно. Именно поэтому компании обычно не вносят капитал марки в свой балансовый отчет, хотя платить за марки им приходится немало.

Товарный знак является одним из наиболее фундаментальных источников информации, которым пользуется потребитель, чтобы упростить выбор товара и снизить потребительский риск. Торговые знаки убеждают потребителя в том, что при покупке товара они получают то же качество, что и прежде. Соответственно покупатель согласен платить даже больше за это качество и гарантии. Некоторые торговые марки стоят очень дорого (табл.1.1). Компания Nestle заплатила 4,5 миллиарда долларов за Rowntree (в пять раз выше ее балансовой стоимости).

Таблица 1.1 Оценка стоимости самых дорогих торговых марок мира

Торговая марка	Страна	Стоимость, млрд.долл.
Coca-cola	США	72,5
Microsoft	США	70,2
IBM	США	53,2
INTEL	США	39,0
NOKIA	Финляндия	38,5
GENERAL ELECTRIC	США	38,1
FORD	США	36,4
DISNEY	США	33,6
McDonald`s	США	27,9
AT&T	США	25,5
MARLBORO	США	22,1
mercedes	Германия	21,1
toyota	Япония	18,9
sony	Япония	16,4
honda	Япония	15,2

Работу по созданию товарного знака можно разделить на творческую и правовую.

Значение товарных знаков (марок) для владельцев:

- защищают товары от фальсификации;

- позволяют расширить или разнообразить товарный ассортимент без дополнительных расходов на продвижение товара (рекламу, стимулирование сбыта);

- определяют последующую рекламную и сбытовую деятельность компании;

- способствуют формированию фирменного стиля предприятия.

Значение товарных знаков (марок) для потребителей:

- идентифицируют товары, позволяют выделить их из других;

- идентифицируют производителя товаров;

- несут гарантию качества товаров;

- ускоряют процесс восприятия новых товаров.

стратегия товарный знак фирменный стиль

2. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку

Товарный знак (марка) несет покупателю определенный набор свойств, преимуществ и услуг и определенные основные различия. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку, можно разделить на маркетинговые и правовые. Но эти требования нельзя противопоставлять, так как маркетинговые подходы формируются в рамках соблюдения требований закона. К маркетинговым требованиям по отношению к товарному знаку относятся следующие:

- индивидуальность - свойство, обеспечивающее отличие и узнаваемость товарного знака (марки);

- простота (хорошая узнаваемость и запоминаемость) - минимум линий, отсутствие лишних деталей и всего, что мешает быстрому восприятию;

- привлекательность - пробуждение положительных эмоций потребителей, вызываемых товарным знаком;

- охраноспособность, т.е. разработанное начертание товарного знака должно быть таким, чтобы его можно было зарегистрировать и обеспечить юридическую защиту. Нельзя регистрировать торговую марку, если это ущемляет права уже существующих торговых марок.

При выборе товарного знака руководствуются следующим:

- название должно отождествляться с достоинством товара;

- выбранное название должно быть таким, чтобы можно было использовать для всей ассортиментной группы;

- отдавать предпочтение более оригинальным названиям;

- выбранное название должно ассоциироваться с высоким качеством;

- выбранное название должно легко произноситься.

Согласно Закону Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» не допускается регистрация товарных знаков:

- не имеющих признаков различия, т.е. обозначений в виде отдельной буквы или цифры без характерного графического исполнения, отдельных линий, простых геометрических фигур, математических знаков и других;

- вошедших во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида, а именно, обозначения, которые ранее зарегистрированны в качестве товарных знаков и использавались для определенного товара длительного время и стали видовыми понятиями;

- являющихся общепринятыми символами и терминами, к которым относятся обозначения, символизирующие отрасль хозяйства или область деятельности, а также условные обозначения, применяемые в науке и технике.

К общепринятым терминам также относятся лексические единицы, характерные для конкретных областей науки и техники;

- указывающих на вид (тип), качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, другие товарные характеристики, а также на место и время их производства или сбыта;

- представляющих собой форму товара или его упаковку, определяющиеся исключительно или главным образом сущностью или природой товара, необходимостью достижения технического результата, существенной ценностью товара.

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений:

- являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара и его изображения;

- представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств, флаги, эмблемы и сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, награды и другие знаки отличия или сходных с ними до степени смешения. Такие обозначения могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа или их владельца;

- представляющих собой или содержащих указание места происхождения вин или крепких спиртных напитков, охраняемых в силу международных договоров Республики Беларусь, для обозначения вин или крепких спиртных напитков, не происходящих из данного места;

- противоречащих публичному порядку, принципам гуманности и морали, обычаям, нравам, религиозным убеждениям.

Отказом от регистрации товарного знака может послужить сходство:

- с товарными знаками, ранее зарегистрированными, или знаками, на которые подана заявка;

- с товарными знаками других лиц, охраняемыми в Республике Беларусь на основе международных соглашений;

- с фирменными наименованиями (или их частью), принадлежащими другим лицам;

- с наименованиями мест происхождения товаров, охраняемых в Республике Беларусь;

- с названиями известных в Республике Беларусь произведений науки, литературы и искусства, цитатами или персонажами из них, произведениями искусства или их фрагментами, названиями известных в Республике Беларусь периодических изданий без согласия обладателя авторского права или его правопреемника;

- с фамилиями, именами, псевдонимами и производными от них, портретами и факсимиле известных в Республике Беларусь лиц в нарушение их личных неимущественных прав без согласия таких лиц или их наследников;

- со знаками систем сертификации, охраняемыми в установленном законодательством порядке.

3. Принятие решений об использовании товарных марок. Марочные стратегии

Перевод товаров в разряд марочных может осуществляться тремя способами:

1. выведение товара на рынок под собственным именем;

2. продажа товара посреднику с разрешением присваивать товару «частную» марку;

3. продажа части товаров под собственной маркой изготовителя, а остальное - под частными марками.

Таким образом, различают:

- марку производителя (например, компании Lever Brothers, Nestle и IBM продают свою продукцию под собственным именем);

- частную марку (так называемую розничную марку, марку магазина, марку дистрибьютора). Пример, датская компания, которая производит консервированные пищевые продукты, продает свой товар розничным торговцам, владеющим собственной маркой. Канадская компания производит пищевые продукты и напитки под торговыми марками магазина и поставляет их розничным продавцам по всему миру;

- лицензионную марку (для товаров или услуг используют марочное название, предложенное лицензиату владельцем торговой марки за определенную плату). Новейшей формой лицензирования является корпоративное лицензирование - аренда уже зарекомендовавшей себя в определенной категории корпоративной торговой марки или логотипа с целью использования в смежной торговой категории (чашки для бритья и бритвы Old Spice).

- совместную марку. Совместное использование марок возникает, когда две хорошо зарекомендовавшие себя торговые марки разных компаний используются для одного товара. Чаще всего это происходит путем совместного использования торговой марки, когда одна компания лицензирует хорошо зарекомендовавшую себя торговую марку другой компании для использования в сочетании ее со своей. К преимуществам совместного использования можно отнести расширение привлекательности товара для покупателей и обеспечение более высокой стоимости совместно используемой марки. Использование совместной марки позволяет фирме проникнуть на новые рынки с минимальным риском (и минимальными инвестициями). Но совместное использование марок имеет и свои ограничения. Подобные взаимоотношения между компаниями сложных требуют контрактов и лицензирования. Кроме того, необходима тщательная координация рекламной деятельности, стратегии продаж и других маркетинговых действий этих компаний. При совместном использовании торговых марок каждый партнер должен заботиться о процветании общей торговой марки.

Предприятие может выбрать себе единую марочную стратегию, которая будет не только влиять на все ее товары, но и определять направления развития марочных названий новых товаров.

Существует четыре маркетинговые стратегии в области марок (рис. 3.1).

Рис. 3.1. Маркетинговые стратегии.

Стратегия расширение линии товаров марки предусматривает применение пользующейся успехом торговой марки для предложения под тем же марочным названием дополнительных качеств товара определенной категории, т.е. товару придаются новые вкусовые качества, формы, цвета, дополнительные ингредиенты или измененные размеры упаковки. При выборе этой наиболее популярной стратегии надо учитывать и возможный риск (в некоторых маркетинговых стратегиях этот феномен называется «ловушкой увлечения семейства»). Расширение семейственности марок во многих случаях может не обеспечить тот уровень продаж, который покрыл бы расходы на разработку и продвижение новых товаров. Если эти расходы покрываются, то есть опасность получить уменьшение продаж от других товаров фирмы (конкуренция среди товаров фирмы). Лучше всего прибегать к расширению семейственности тогда, когда это позволяет увести продажи от конкурирующих марок других фирм.

Расширение границ использования марок - это использование существующей торговой марки для выпуска нового или измененного товара новой категории.

Например, японский концерн Honda расширил свое название на такие товары, как автомобили, мотоциклы, газонокосилки, снегоходы, снегоуборочные машины, подвесные лодочные двигатели. Компания Procter & Gamble получила великолепный результат, поместив свое название Fairy на стиральный порошок и жидкое средство для мытья посуды.

Преимущества данной стратегии:

1. возможность захвата большого сегмента рынка, так как хорошо зарекомендовавшая себя торговая марка облегчает компании проникновение на рынок новых товаров;

2. гораздо больший рекламный эффект (снижение расходов на рекламу, необходимых для ознакомления с новым товаром).

Если новый товар окажется некачественным, то это отразится на всех товарах.

Многомарочный подход - это стратегия, при которой фирма разрабатывает две и более марок для одной категории товаров. Компания Procter & Gamble производит не менее девяти различных марок стирального порошка.

Стратегия, при которой производитель управляет целым спектром торговых марок в рамках одной товарной категории, позволяет точнее сегментировать рынок за счет того, что каждая марка предлагает различные функции и преимущества целевым сегментам покупателей.

С помощью данной стратегии компания может более эффективно дифференцировать новые товары в рамках индивидуальных торговых марок, снижая риск провала отдельных марок.

Новые марки. Некоторые фирмы отдают предпочтение созданию новых марок (в противовес многомарочному подходу). С другой стороны, фирма вынуждена прибегать к данной стратегии, когда существующие марки просто не применимы для вновь созданных товаров. Например, Toyota внедрила отдельное групповое название Lexus для новых роскошных автомобилей бизнес- класса лишь затем, чтобы разграничить данную группу моделей с их характерными отличиями от традиционного образа марки Toyota.

4. Правовая охрана товарного знака

Правовая охрана товарного знака обеспечена более чем в 160 странах, причем более чем в 90 странах существует законодательная база, определяющая возможности регистрации и использования товарных знаков.

Международные права владельца товарного знака оговорены в Парижской конвенции по охране промышленной собственности, принятой в 1883 году (пересматривалась 7 раз, последние изменения внесены в 1979г.). Правовое регулирование товарного знака на международном уровне осуществляется на основе соглашения, заключенного в Мадриде в 1981 г. 14 апреля, определяющего правила Международной регистрации товарного знака (распространяется на 66 стран). Это соглашение предусматривало возможность граждан договаривающихся государств обеспечить охрану своих (уже зарегистрированных в стране происхождения) знаков в других странах - участницах Мадридского соглашения путем подачи заявок на указанные знаки в Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности.

Правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь осуществляется на основе его регистрации в Государственном патентном ведомстве при Совете Министров Республики Беларусь в соответствии с Законом Республики Беларусь от 5 февраля 1993г. «О товарных знаках и знаках обслуживания» (ст.2), с учетом изменений и дополнений.

Перечень документов, регулирующих деятельность в области товарных знаков в Республике Беларусь, представлен в приложении 1.

Товарные знаки отечественных и зарубежных товаропроизводителей, внесенные в Госреестр товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь, регулярно публикуются в Официальном бюллетене Белгоспатента по мере их регистрации.

Одно из основных положений закона - исключительное право на знак. За лицом, обладающим правом на товарный знак или знак обслуживания, закрепляются все те права, которыми наделен собственник материальных объектов: использование, лицензирование, запрещение использования другими лицами.

Право на товарный знак ограничивается территориально и во времени. Территориальное ограничение означает, что право имеет силу только в пределах страны, где оно возникло. На территории других государств это право не распространяется. Чтобы получить охрану своего права в других странах, необходимо предпринять действия, обусловленные законодательством данной страны.

Товарный знак может быть зарегистрирован сразу в нескольких странах путем подачи единой международной заявки по процедуре, предусмотренной Мадридским соглашением о Международной регистрации знаков или протоколом к этому Соглашению.

9 августа 2001г. Государственным патентным комитетом Республики Беларусь принято Постановление «Об утверждении Правил признания товарного знака общеизвестным в Республике Беларусь». Согласно данным Правилам под общеизвестным товарным знаком понимается товарный знак, охраняемый на территории Республики Беларусь на основании государственной регистрации, либо товарный знак, охраняемый на территории Республики Беларусь без регистрации в силу международного договора Республики.

Право на товарный знак охраняется государством и удостоверяется свидетельством. Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение товарного знака.

Нарушение предоставленных статьей 3 Закона исключительных прав владельца товарного знака несёт за собой гражданскую, административную, уголовную ответственность в соответствии с законодательством Республики Беларусь.

Защита исключительных прав может осуществляться путем:

- удаления товара или его упаковки незаконно используемого товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения, и (или) уничтожения изготовленных изображений товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения;

- ареста или уничтожения товаров, в отношении которых был незаконно применен товарный знак;

- наложения штрафа в пользу потерпевшей стороны товара, на котором был незаконно применен товарный знак;

- передачи в пользу потерпевшей стороны товара, на котором незаконно применен товарный знак;

- изъятия материальных объектов, с помощью которых нарушены исключительные права, и материальных объектов, созданных в результате такого нарушения;

- обязательной публикации о допущенном нарушении с включением в неё сведений о том, кому принадлежит нарушенное право.

Статья 248 Уголовного кодекса Республики Беларусь от 9 июля 1999 г. № 275-3 предусматривает уголовную ответственность за незаконное использование деловой репутации конкурента, а именно:

«Умышленное использование индивидуальным предпринимателем или должностным лицом юридического лица товарного знака (знака обслуживания) фирменного наименования, наименования места происхождения товара конкурента, либо продажа или предложение к продаже товара (услуги) с применением предупредительной маркировки о товарном знаке (знаке обслуживания), не зарегистрированном в Республике Беларусь, либо копирование промышленных образцов конкурента, влекущие смешение продукции (товаров, работ, услуг) или деятельности с продукцией или деятельностью конкурента, совершенные в течение года после наложения административного взыскания за такие же действия, наказываются штрафом, или лишением права занимать определенные должности или заниматься определенной деятельностью, или исправительными работами на срок до двух лет, или арестом на срок до трёх месяцев, или ограничением свободы на срок до двух лет».

Все споры, возникающие при регистрации и использовании товарного знака, рассматриваются Апелляционным советом и Верховным Судом Республики Беларусь в соответствии с их компетенцией.

Таким образом, сущность юридической охраны товарного знака состоит в том, чтобы предоставить его владельцу возможность неограниченного использования знака, исключая из числа пользователей всех лиц. Право на товарный знак является абсолютным. Никто, кроме правомочного лица, не имеет право пользоваться знаком. Любое использование знака другими лицами без согласия правообладателя составляет правонарушение. Следует помнить, что действие права на товарный знак ограничивается:

- перечнем товаров, указанных в свидетельстве;

- территорией страны регистрации;

- сроком, на который данный товарный знак зарегистрирован.

Действие регистрации товарного знака может быть прекращено досрочно в отношении всех или части товаров в связи с неиспользованием товарного знака непрерывно в течение любых пяти лет после даты его регистрации в Реестре на основании решения Верховного Суда Республики Беларусь, принятого по заявлению любого лица, поданному в период такого непрерывного неиспользования.

5. Порядок регистрации товарного знака

В Республике Беларусь определены Правила составления и подачи заявки на регистрацию товарного знака (знака обслуживания), утвержденные приказом Государственного патентного комитета 23.02.2001 №7. Данные Правила содержат пояснения к Закону в области регистрации товарных знаков и знаков обслуживания. В приложении 2 представлен алгоритм порядка регистрации товарного знака.

Для регистрации товарного знака подается заявка в государственное учреждение «Национальный центр интеллектуальной собственности» Комитета по науке и технологиям при Совете Министров Республики Беларусь (далее Патентный орган) юридическим или физическим лицом (непосредственно или по почте). Заявка оформляется на один товарный знак.

Заявка содержит:

1. заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его местонахождения или местожительства (требования по оформлению бланка заявления строго регламентированы данными Правилами);

2. заявляемое обозначение;

3. перечень товаров и (или) услуг, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (далее МКТУ).

Заявка (за исключением изображения заявляемого на регистрацию обозначения) представляется в одном экземпляре на русском или белорусском языке в печатном виде на бланке, представленном бесплатно Патентным органом.

К заявке прилагаются следующие документы:

1. документ, подтверждающий уплату пошлины в установленном размере, в подлиннике или в виде копии, заверенной банком;

2. изображение заявляемого на регистрацию обозначения в количестве 10 экземпляров, кроме экземпляра, помещаемого в заявке;

3. Положение о коллективном знаке, если заявка подается на регистрацию коллективного знака, где указываются наименование лица, уполномоченного зарегистрировать коллективный знак на свое имя, перечень лиц, имеющих право пользоваться этим знаком, цель его регистрации, общие характеристики товаров, которые будут обозначаться коллективным знаком, условия его использования, порядок контроля за его использованием, ответственность за нарушение Положения о коллективном знаке;

1. документ, удостоверяющий полномочия патентного поверенного (доверенность), если заявка подается через патентного поверенного;

2. документ, подтверждающий правомерность испрашивания конвенционного приоритета;

3. документ, подтверждающий правомерность испрашивания выставочного приоритета. Представляемый заявителем документ должен подтверждать статус выставки как официальной или официально признанной международной, содержать наименование лица, экспонировавшего товары, изображение обозначения, перечень обозначенных им товаров, а также дату начала их открытого показа на выставке.

Документы, перечисленные в п.1- 4, представляются одновременно с заявкой или в течение двухмесячного срока с даты поступления заявки в Патентный орган. Документы, перечисленные в п.5 - 6, представляются одновременно с заявкой или в течение трех месяцев с даты поступления заявки в Патентный орган.

Патентный орган проводит предварительную экспертизу поданных документов в течение двух месяцев с даты подачи заявки. Экспертиза заявленного обозначения проводится по завершении предварительной экспертизы, в ходе которой устанавливается приоритет товарного знака. По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.

На основании решения о регистрации товарного знака Патентный орган в течение месяца с даты получения документа об уплате установленной пошлины производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь. Выдача свидетельства на товарный знак производится Патентным органом в течение одного месяца с даты регистрации товарного знака в реестре товарных знаков.

Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет с даты поступления заявки. Однако срок действия регистрации может быть продлен по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на 10 лет.

Правила ведения дел по заявке на регистрацию товарного знака (знака обслуживания) с государственным учреждением "Национальный центр интеллектуальной собственности", утвержденные Государственным патентным комитетом Республики Беларусь 23.02.2001 г. № 7, регламентируют ведение переписки с патентным органом, делопроизводство по заявленным на регистрацию в Республике Беларусь товарным знакам в соответствии с Мадридским соглашением, внесение дополнений, уточнений и исправлений в материалы заявки, продление срока представления запрашиваемых материалов, процедуру передачи прав в отношении заявки на регистрацию товарного знака.

Литература

1. Закон Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания»// Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь (в редакции Закона Республики Беларусь от 27 октября 2000 г. № 447-3). - №106. - 2000 (изменения и дополнения)//Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. - № 87. - 2002; - №5. - 2004.

2. Гражданский кодекс Республики Беларусь. - Мн.: Национальный центр правовой информации Республики Беларусь. - 1999. - 512 с.

3. Правила ведения дел по заявке на регистрацию товарного знака (знака обслуживания) с государственным учреждением "Национальный центр интеллектуальной собственности, утвержденные Государственным патентным комитетом Республики Беларусь// Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь . - № 30. - 2001.

4. Правила составления и подачи заявки на регистрацию товарного знака (знака обслуживания), утвержденные приказом Государственного патентного комитета // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. - № 30. - 2001.

5. Об утверждении Правил признания товарного знака общеизвестным в Республике Беларусь: Постановление Государственного патентного комитета Республики Беларусь // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. - № 85. - 2001.

6. Уголовный кодекс Республики Беларусь. - Мн.: Национальный центр правовой информации Республики Беларусь. - 2001. - 230 с.

7. Акулич И. Л. Маркетинг: Учебник. - Мн.: Вышэйш. шк., 2002. - 447 с.

8. Акулич И., Дымченко Е. Основы маркетинга: Учеб .пособие - Мн .: Вышэйш. шк., 1998. - 236 с.

9. Генри Ассэль. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 804 с.

10. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. -- М.: ОАО изд-во «Экономика», 1999. - 703 с.

11. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учеб.пособие. - М.: ПРИОР, 2002 - 128с.

12. Голубков Е. П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999. - 656 с.

13. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1992. - 464 с.

14. Зайцева С. Торговая марка или просто брэнд? (Правовые аспекты)// Маркетинг, реклама, сбыт. - 2004. - №12. - С.96-100.

15. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Кормогов, А.С. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.

16. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб.: Питер Паблишинг, 1998. -288 с.

17. Основы маркетинга / Ф. Котлер и др.; Пер. с англ. - 2-е Европ. изд. - М.; Спб.; Киев: Изд. дом «Вильямс», 1999. - 1056 с.

18. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999. - 364 с.

19. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова,1999. - 398с.

20. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез, 1999. - 352 с.

Размещено на Allbest.ru