Характеристика товарных знаков, знаков соответствия, экологических знаков

Размещено на http://www.allbest.ru/

КОГОБУ «Вятский государственный техникум профессиональных технологий, управления и сервиса»

РЕФЕРАТ

на тему: «Характеристика товарных знаков. Знаков соответствия, экологических знаков»

Выполнила студентка группы 21-т

Ракова Лия Михайловна

Преподаватель:

Скрябина Надежда Витальевна

Киров 2012 г.

Содержание

1. Характеристика товарных знаков

2. Характеристика знаков соответствия

3. Характеристика экологических знаков

Заключение

Используемая литература

1. Характеристика товарных знаков

Основные термины и определения товарных знаков

Знак - материальный чувственно воспринимаемый предмет (явление, действие), который выступает как представитель другого предмета, свойства или отношения.

Товарный марка - имя, знак или символ (рисунок) или их сочетание, которые идентифицируют продукт или услугу, предлагаемые на рынке разными продавцами.

Товарный знак - обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Знак качества - в СССР с 1967 г. знак, которым обозначалась промышленная продукция высшей категории качества

Знак соответствия - зарегистрированный в установленном порядке знак, которым по правилам, установленным в данной системе сертификации, подтверждается соответствие маркированной им продукции установленным требованиям.

Действующее законодательство определяет товарный знак и знак обслуживания как обозначение, которое физическое или юридическое лицо использует или собирается использовать в хозяйственной и коммерческой деятельности для отличия своих товаров, работ или оказываемых услуг от однородных товаров, работ и услуг других физических или юридических лиц (ст. 1 Закона «О товарных знаках»).

При разработке обозначения товарного знака следует учитывать предъявляемые к нему требования:

1. Патентно-правовые

2. Рекламно-психологические

3. Конструктивно-технологические

Патентно-правовые требования. Обозначение должно обладать новизной и различительной способностью, для того чтобы его можно было зарегистрировать в качестве товарного знака, а также чтобы использование товарного знака для определенного вида товаров не нарушало прав третьих лиц на тождественные или сходные товарные знаки.

Рекламно-психологические требования. Разрабатываемое обозначение должно быть запоминающимся, создающим у потребителя устойчивые положительные связи между качеством товара и обозначением, т.е. товарный знак должен обладать индивидуализирующей и рекламной функциями.

Товарный знак должен обладать:

Выразительностью (оригинальностью) - иметь отличительный характер, легко читаться и запоминаться;

Лаконичностью - быть кратким (для словесных товарных знаков) и не перегруженным избыточным количеством изобразительных элементов;

Эстетичностью - быть современным, понятным и наглядным;

Стабильностью - быть пригодным для длительного использования даже в случае изменения ассортимента продукции;

Ассоциативностью - вызывать в сознании у потребителя представление о товаре или о каком-либо его свойстве.

Конструктивно-технологические требования. Товарный знак должен обеспечивать легкое тиражирование и удобное применение при маркировке продукции, а в первую очередь обладать соразмерностью и соответствием изделиям (товарам), для которых предназначен.

Особое место при разработке товарного знака и его последующего применения следует уделять психологии и физиологии человека.

Создавая свою товарную марку, фирма должна решить следующие вопросы: выбрать корпоративные символы, сформировать философию создания марки, определить само название марки, решить, как использовать марку для успешной деятельности на рынке.

Дж. Р. Эванс под корпоративными символами понимает название фирмы, знаки и торговые образы, являющиеся важной частью общего имиджа компании.

При этом он отмечает, что корпоративные символы не должны разрабатываться в изоляции, поскольку они могут сказаться на всех аспектах маркетинговых усилий фирмы. Это обусловлено тем, что признание продукции фирмы во многом зависит от удачного выбора символа, в основе которого лежат различные цели: стремление добиться запоминаемости фирмы и ее продукции, желание получить компактное название обеспечение отхода от его ограниченности и подчеркивание универсальности деятельности, благозвучность названия на иностранных языках, подчеркивание его интернационального характера деятельности и осязаемости образа фирмы как чего-то близкого, доступного и всегда находящегося рядом.

При разработке философии создания марки важно учитывать стратегические перспективы деятельности фирмы на соответствующем сегменте рынка, в определенном регионе, со своими национальными, религиозными и языковыми особенностями потребителей.

При этом важно помнить о необходимости формирования концепции, определяющей использование товарных марок производителя, дилера и (или) общих марок, а также возможности применения группы или множества марок. товар знак соответствие качество

Марки производителей, называемые зачастую общенациональными, содержат название производителя, и по ним определяются уровень и качество товаров и услуг.

Частные марки, или марки дилеров, содержат название соответствующей оптовой или розничной фирмы, занимающейся продвижением товара на рынок.

Общие марки отражают название конкретной продукции, не акцентируя внимание на покупателей на имени производителя или дилера (например, кофе, сигареты, батарейки и др.).

В последнее время возрос удельный вес групповых товарных марок, когда одно название используется для обозначения нескольких товаров.

Стратегия индивидуальных множественных марок позволяет создавать и использовать для каждого вида товара индивидуальную марку, что предполагает индивидуальность маркетинговых усилий в продвижении вновь создаваемого образа товара.

Создавая товарный знак, очень важно понимать, что существует разница между фирменным наименованием и товарным знаком, товарным знаком фирмы и номенклатурными знаками отдельных товаров, словесным товарным знаком и логотипом.

Правила товарного знака:

Товарный знак при написании необходимо всегда выделять с помощью кавычек, прописных букв, различных видов шрифта оригинального начертания. При первом употреблении в любом рекламном тексте или презентации вновь созданного товарного знака рекомендуется делать ссылку на его регистрацию.

Зарегистрированный товарный знак в любых текстах, маркировках, этикетках, вкладышах следует сопровождать специальными значками, обеспечивающими его правовую защиту

Если товарный знак зарегистрирован в нескольких вариантах, необходимо выбрать начертание для упаковки товаров и для официальных документов и постоянно придерживаться этого правила

Товарный знак не должен использоваться в рекламных кампаниях для обозначения чего-либо другого, кроме своего прямого предназначения. Чистоту товарного знака нужно неукоснительно соблюдать

Следует помнить, что наименование товарного знака не склоняется, не применяется во множественном числе, в качестве прилагательного или глагола

Товарный знак приводится на упаковке, поэтому каждый из составляющих должен дополнять друг друга, создавая привлекательную композицию, формируя фирменный стиль производителя или торгового посредника

Нельзя допускать нанесения товарного знака отдельного товара на комбинированные изделия, куда данный товар входит составным элементом

Товарный знак должен быть зарегистрирован в стране, где реализуется товар, и в той транскрипции, которая является наиболее приемлемой для данного государства

Товарный знак представляет собой любое обозначение, которое индивидуализирует товары или услуги данного предприятия и помогает отличать их от товаров конкурентов

Для потребителя товарный знак - это визитная карточка, символ определенной фирмы или фабрики. Известный, завоевавший успех у покупателей, товарный знак вызывает доверие, ассоциируется с гарантией высокого качества выпускаемых товаров

Виды товарных знаков:

1. Словесные

a. В виде слов естественного языка;

b. Заимствованные имена людей, животных и др.

c. Искусственные слова;

2. Изобразительные:

a. Архитектурно-исторические мотивы;

b. Национально-изобразительные мотивы;

c. Традиции предприятия;

d. Исторические особенности региона и местности;

e. Сложившиеся виды производства;

f. События, ставшие вехами в общественной и культурной жизни региона;

g. Элементы юмора и шаржа

3. Объемные - трехмерное изображение товара или его упаковки.

4. Комбинированные (этикетка)

5. Знаки особого вида:

a. Звуковые;

b. Световые;

c. Обонятельные;

d. Вкусовые;

e. Прочие знаки, редко встречающиеся и др.

По степени известности товарные знаки подразделяются на обычные и общеизвестные. В качестве обычных товарных знаков выступают любые новые оригинальные обозначения товаров, отвечающие всем критериям охраноспособности. Общеизвестным товарным знаком признается такое обозначение, которое знакомо широкому кругу потребителей благодаря его использованию для обозначения определенных товаров.

Другие знаки мест происхождения товара - населенного пункта, местности, исторического названия географического объекта - не имеют общепринятой символики, но они довольно часто служат одновременно марочным знаком (например, в марочном знаке вина «Букет Кубани» используется наименование местности происхождения товара)

2. Характеристика знаков соответствия

Знак соответствия - защищенный в установленном порядке знак, применяемый или выданный в соответствии с правилами системы сертификации, указывающий, что обеспечивается необходимая уверенность в том, что данная продукция, процесс или услуга соответствует конкретному стандарту или другому нормативному документу.

Тенденции в области знаков соответствия:

От использования знака исключительно на основании результатов сертификации - к возможности применения в определенных случаях знака на основе декларации о соответствии;

От множества специфических знаков - к единому знаку «доступа на рынок»;

От множества национальных знаков - к региональным (или там, где возможно, - к международным).

В зависимости от сферы применения различают национальные и транснациональные знаки соответствия:

- национальный знак соответствия - знак, подтверждающий соответствие требованиям, установленным национальными стандартами или другими нормативными документами.

В России утвержден только общий знак соответствия системы ГОСТ Р. Его символика, формы, размеры регламентируются ГОСТом Р 50460-92 «Знак соответствия при обязательной сертификации»

Транснациональные (региональные) знаки соответствия - знаки, подтверждающие соответствие требованиям, установленным региональными стандартами. Они применяются в странах определенного региона на основе согласованных стандартов и взаимного признания результатов сертификации.

1 - национальный - знак соответствия стандартам Германии для электрического и неэлектрического оборудования (DIN);

2 - национальный знак стандартов безопасности Польши;

3 - знак соответствия австрийским стандартам («ONORM»);

4 - знак для продовольственных товаров, сельскохозяйственной продукции, продукции лесного хозяйства, рыбной продукции Японии (JAS);

5 - знак для электрического и неэлектрического оборудования Франции (NF).

Интересно, что на продукции, находящейся в торговом обороте, можно встретить комбинированные изображения знаков, которые предусмотрены действующими государственными стандартами, но иногда кажущиеся логичными с точки зрения практического использования, например совместное использование элементов знака соответствия при обязательной сертификации и знака соответствия требованиям государственных стандартов.

3. Характеристика экологических знаков

Экологические знаки - знаки, предназначенные для информации об экологической чистоте потребительских товаров или экологически безопасных способах их эксплуатации, использования или утилизации.

Группа этих знаков подразделяется на три подгруппы:

Знаки, информирующие об экологической чистоте товара или безопасности для окружающей среды;

Знаки, информирующие об экологически чистых способах утилизации товаров или упаковки;

Знаки, информирующие об опасности продукции для окружающей среды.

Первая подгруппа информирует о безопасности продукции или отдельных ее свойств для жизни, здоровья, имущества потребителей и окружающей среды. К ней относят такие как «Белый лебедь», принятый в скандинавских странах, «Голубой ангел», принятый в Германии. Экознак японской ассоциации по охране окружающей среды информирует о том, что данное изделие меньше загрязняет и разрушает окружающую среду. Этим знаком могут быть маркированы любые японские товары, в том числе аэрозоли, в которых отсутствуют озоноразрушающие вещества. В ряде стран применяется экознак, информирующий о безопасности холодильного оборудования для озонового слоя.

Вторая подгруппа предназначена для информации о способах, предотвращающих загрязнение окружающей среды. Это могут быть указания на то, что данная упаковка получена из вторичного сырья. Экознаки этой подгруппы могут содержать призывы не загрязнять окружающую среду упаковкой, сдавать ее на вторичную переработку или складывать в специальные мусоросборники. Знак «ресайклинг» используется в США в пропагандистских целях для маркировки продукции из вторичного сырья.

Экознаки третьей подгруппы характеризуют опасность продукции для окружающей среды. К ним относят некоторые предупредительные символы. Например, в Финляндии были приняты в 1991 г. правила, согласно которым опасные для морской флоры и фауны вещества, перевозимые морским транспортом, должны быть помечены специальным знаком.

- знак "Опасно для окружающей среды", используемый в рамках законодательства ЕС о классификации, упаковке и маркировке опасных веществ и препаратов.

Экологические знаки довольно часто встречаются на импортных товарах, но в последнее время некоторые транснациональные знаки стали использовать и российские изготовители, так как в России пока еще не разработаны единые экологические знаки.

Среди отечественных экомаркировок распространены знаки, надписи и прочие изображения, заявляющие об "экологической чистоте".

Примеры других зарубежных эко-знаков, встречающихся на продаваемых товарах:

Примеры знаков, применяемых в существующих системах сертификации и прочих системах одобрения (рекомендации) по экологическим требованиям, встречающихся на территории России:

Заключение

В заключение данной работы можно сделать несколько выводов.

- Термин «товарный знак» имеет немало достаточно распространенных синонимов, наиболее заметным среди которых является «торговая марка». Несмотря на то, что на бытовом уровне синоним «торговая марка» используется очень часто, в российском законодательстве он не фигурирует. В нашей правовой системе существуют и охраняются с правовой точки зрения только понятия «товарный знак» и «знак обслуживания».

- Сохранение своего здоровья и здоровья потомков - одна из приоритетных задач, стоящих перед каждым человеком. Озабоченность этой важнейшей проблемой достигла такого уровня, что для ее решения необходимо выйти за рамки здравоохранения и объединять усилия многих институтов гражданского общества. Здоровье нации - это, прежде всего, здоровый образ жизни, безопасность жизнедеятельности, физическое и нравственное самосовершенствование.

Используемая литература

1. Выгодин Б.А. Товарные знаки как средства индивидуализации.

2. http://www.artpatch.ru/zn_soot.html

3. http://5ballov.qip.ru/referats/preview/84781/22/?referat-tovarnyiy-znak

4. http://ozpp.ru/consumer/useful/article9.html

5. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»

Размещено на Allbest.ru