Наружная реклама – размещение рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Наружная реклама - размещение рекламы

сайнбизнес реклама вывеска дизайн

В классическом понимании (и более правильном) наружная реклама - это отрасль, связанная с размещением рекламы на улицах городов, на специальных конструкциях и форматах. Однако исторически так сложилось, что, говоря о наружной рекламе, мы также подразумеваем сайнбизнес - отрасль, связанную с производством вывесок, световых коробов, объемных букв, неоновой рекламы, отдельно стоящих и других рекламных конструкций. По сути это два разных рекламных рынка с разной экономикой, разными категориями заказчиков рекламы, по-разному регламентируемые законодательством. Объединяет их то, что в основе и той, и другой индустрии - рекламные конструкции, размещаемые на улице (хотя, справедливости ради надо сказать, что вывески, изготавливаемые так называемыми производителями наружной рекламы, часто размещаются и внутри помещений - торговых, офисных, ресторанных и т.д.).

Однако вернемся к размещению наружной рекламы. Несмотря на развитие интернет-рекламы и других каналов коммуникации, наружная реклама остается одним из самых эффективных видов рекламы. Почему? Ответ прост: наружную рекламу нельзя выключить! Миллионы людей передвигаются по улицам больших и малых городов и регулярно контактируют с объектами наружной рекламы.

На эффективность наружной рекламы влияют её частота, география размещения (необходимо учитывать концентрацию целевой аудитории в местах размещения наружки) и, конечно же, передаваемый визуальный образ рекламы, текстовое сообщение. В период экономического спада 2008-2010 года широкое распространение в наружной рекламе на плоских поверхностях получили «экстендеры» - специальные выносные элементы, привлекающие внимание аудитории. Это могут быть крупные объемные фигуры рекламируемых предметов, элементы подсветки с динамическими эффектами и даже объемные буквы. Несмотря на то, что производство таких рекламных конструкций значительно дороже, чем печать плаката для рекламного щита, тем не менее, дополнительный эффект привлекательности позволяет сократить издержки на аренду размещаемых в наружке поверхностей. При меньшем количестве наружной рекламы кампания с использованием экстендеров может принести более ощутимый эффект.

Как уже было отмечено выше, говоря о наружной рекламе, в России часто подразумевают именно конструкции наружной рекламы, а не факт рекламирования в наружке. Например, на сайтах многих рекламно-производственных фирм можно увидеть такую строку: «Производство всех видов наружной рекламы!»

Итак, что такое производство наружной рекламы? В действительности, это не производство некоего контента для размещения, а производство рекламных конструкций, размещаемых на улицах городов. Среди таких конструкций: рекламные щиты, стелы, крышные установки, неоновая реклама, вывески на основе световых коробов, объемных букв или просто несветовых объемных и плоских конструкций. Для внутренней подсветки изделий чаще всего используются люминесцентные лампы, неон или светодиоды.

Размещение любой рекламной конструкции на улице требует специальной регистрации объекта наружной рекламы и информации. Регистрация происходит в соответствие с местными региональными правилами размещения объектов наружной рекламы.

Каждая рекламная конструкция - это не просто обозначение предприятия, а его визитная карточка, которая к тому же должна не спорить с архитектурой города, улицы, где она размещена. К тому же, рекламная конструкция - порой сложное техническое изделие, несущее опасность для окружающих, в случае неправильных инженерных расчетов, сделанных при ее проектировании, и нарушения условий эксплуатации. Вот почему к качеству рекламных конструкций, как визуальному, так и технологическому, необходимо предъявлять особые требования. Чаще всего о низком качестве рекламного изделия говорит его низкая цена, особенно, когда речь заходит о масштабных проектах. Не рискуйте и не экономьте на наружной рекламе! Обращайтесь в профессиональные рекламно-производственные компании!

Широкоформатная печать для наружной и интерьерной рекламы

Стоит несколько слов сказать о широкоформатной печати, которая стала неотъемлемой частью наружной и интерьерной рекламы. Историческая связь широкоформатной печати с наружной рекламой в России образовалась много лет назад (в начале 90-х). Тогда первые печатные технологии позволяли выводить широкоформатные изображения с низким разрешением, которые можно было рассматривать только с приличного расстояния, что возможно лишь на улице, на большой открытой территории. К тому же вредный химический состав чернил для широкоформатной печати не позволял размещать отпечатки внутри помещений. Поэтому для интерьерной рекламы, если таковая и встречалась, использовалась традиционная офсетная или трафаретная печать.

Сегодня технологии цифровой широкоформатной печати достигли такого уровня, что сделанные на широкоформатных принтерах отпечатки имеют разрешение, сравнимое с разрешением офисных принтеров, а используемые в них экосольвентные или латексные чернила уже практически безвредны для человека. Поэтому широкоформатная печать все чаще используется в интерьерной рекламе, а сами принтеры становятся все более универсальными.

Печатные машины сверхширокого формата достигли достаточно высокой скорости печати и цветовой стабильности отпечатка, что позволяет использовать их для печати изображений все больших размеров.

Наружка - это еще и журнал!

С 1999 года выходит в свет журнал «Наружка» - специализированное издание о наружной рекламе, широкоформатной печати, технологиях производства вывесок и других рекламных конструкций. В настоящее время журнал о наружной рекламе «Наружка» издается для двух целевых аудиторий: для заказчиков наружной рекламы и для производителей наружной рекламы. Выпускает журналы издательство «Ар энд ДиКоммуникейшнз».

Журнал «Наружка» (для заказчиков рекламы) описывает деятельность рекламного рынка, сегментируя статьи по разделам, посвященным событиям на рекламном рынке, размещению наружной рекламы, готовым решениям для рекламы и информации, производству вывесок и других рекламных конструкций, широкоформатной печати. В журнале «Наружка» также можно найти список достойных российских компаний, работающих в индустрии наружной рекламы. В открытом доступе - удобный электронный архив номеров журнала о наружной рекламе. Подписка на «Наружку» - бесплатная.

Журнал «Наружка. Издание для производителей рекламы» описывает технологии производства конструкций для наружной рекламы. В издании представлены различные материалы для рекламы, материалы для печати, светотехника, широкоформатные принтеры, другое оборудование для производства вывесок и прочих конструкций для наружной и интерьерной рекламы. В журнале «Наружка. Издание для производителей рекламы» также можно найти список ведущих компаний, поставляющих на российский рынок наружной рекламы соответствующие материалы и оборудование. В открытом доступе - удобный электронный архив номеров журнала о технологиях наружной рекламы. Подписка на журнал «Наружка. Издание для производителей рекламы» - бесплатная.

Перейти на страницу журнала «НАРУЖКА» (издание для заказчиков рекламы)

Перейти на страницу журнала «НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы»

Реклама и дизайн на улицах России

Ознакомиться с лучшими работами в области наружной рекламы можно в итоговом ежегодном каталоге вывесок «Реклама и дизайн на улицах России». В различных разделах издания можно увидеть образцы (фотографии) вывесок, объемных букв, неоновой рекламы, крышных конструкций, отдельно стоящих рекламных установок, широкоформатной печати в наружной и интерьерной рекламе, рекламного оформления транспорта и т.д. Все фотографии снабжены описаниями и контактными данными производителей рекламы.

Этот каталог выходит в свет с 1996 года и является первым специализированным изданием, посвященным наружной рекламе. Разделы издания: реклама на транспорте, размещение наружной и интерьерной рекламы, широкоформатная печать, производство рекламных конструкций, комплексное рекламное оформление, серийные рекламно-информационные изделия и готовые решения, нетрадиционные средства рекламы и праздничное оформление, технологии в наружной рекламе.

Перейти на страницу каталога «Реклама и дизайн на улицах России»

Технологии наружной рекламы

Вывески, световые короба, объемные буквы, другие объекты наружной рекламы производятся зачастую из специальных материалов для рекламы на специальном оборудовании для рекламы. Такими специальными материалами можно назвать самоклеящиеся пленки, ПВХ-пластики, алюминиевые композитные панели, профильные системы, неон, светодиоды и т.д. Для производства рекламных конструкций требуется использование гравировально-фрезерного оборудования, оборудования для лазерной резки и вакуумной формовки, листогибов, широкоформатных принтеров, неоновых мини-заводов и т.д.

Более широко ознакомиться с технологиями производства рекламных конструкций, с новинками оборудования и материалов для рекламы можно на специализированном отраслевом портале Signbusiness.ru.

КАТАЛОГ РЕКЛАМНЫХ ФИРМ

Конечно, современные технологии позволяют легко через поисковые системы в Интернете найти любую компанию, выполняющую любые услуги, в том числе из области наружной рекламы. Вы набираете в поиске, например, «наружная реклама» и выпадает список из нескольких сотен тысяч страниц. Естественно, все не пересмотреть. Каким критерием вы воспользуетесь для отбора сайтов, чтобы выбрать компанию-подрядчика для производства вывесок или чтобы заказать материалы для рекламы? Скорее всего, вы просто посмотрите несколько первых страниц результатов поиска. А насколько этот отбор объективен в плане качества оказываемых рекламными фирмами услуг? Поисковик выбирает исключительно в соответствии с технологиями поисковой оптимизации или контекстной рекламы.

А есть ли альтернатива? Да, это специализированные каталоги и отраслевые ресурсы. Как правило, здесь можно не только найти необходимые данные о компании, но и просмотреть её активность на специализированном портале, сделать предварительные выводы о необходимости дальнейших с ней контактов на предмет последующего сотрудничества. Чаще всего на отраслевых ресурсах регистрируются рекламные фирмы, которые серьезно относятся к своему бизнесу, не боятся быть публичными, выражать свое мнение и демонстрировать свои работы. Один из таких ресурсов - SignBusiness.ru.

Психология цвета в наружной рекламе

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:

вызывают психологическую реакцию:

подчеркивают качество, настроение, чувство; создают теплую или холодную среду; отражают времена года и т.д.;

имеют физиологические последствия, как положительные или отрицательные оптические раздражители;

прикасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид и т.п.;

«взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам.

Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света «поглощаются» нервной системой и только 20% - зрением.

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель - привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека.

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить.

Влияние цвета на потребительский выбор можно проиллюстрировать следующим экспериментом. Домохозяйкам дали продегустировать четыре чашечки кофе, стоящие рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтого цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, но дегустаторы об этом не знали. Результаты: 75% испытуемых отметили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, по их мнению, слишком сильный. Около 85% испытуемых сочли кофе, стоящий рядом с красной коробкой, самым ароматным и вкусным. Почти все утверждали, что кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, мягкий, а тот, что стоял рядом с желтой коробкой - слабый.

Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что цвет означает или символизирует:

- красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник, удачу, в России - высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии - жизнь;

- желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур, смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;

- зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;

- голубой: в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае - один из траурных цветов;

- синий: в России - ночной покой;

- фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;

- белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур; в Европе - молодость;

- черный: в Америке - символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае - честность.

Наиболее популярны цвета:

красный: в России, Ираке, Мексике, Норвегии;

оранжевый: в Голландии;

желтый: в Китае;

зеленый: в Австрии, Болгарии, в Мексике, Австралии, Ирландии, Египте;

голубой: в Индии;

белый: в Мексике;

коричневый: в Болгарии

Огромное внимание влиянию цвета на восприятие человека и его психическое состояние уделял швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что определенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения, активности. Синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе.

Черный или серый цвет обладает значением изысканности, культурности. Он как бы противостоит всей гамме вульгарных красок. Но одновременно все активнее выступает яркий цвет как знак эмансипации, каникул, свободы. Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекламного образа. Краски соотносят друг с другом и со средой и именно это имеют в виду, когда говорят об их «функциональности»

В ряде европейских стран все более отчетливо усиливается противостояние табачной и алкогольной рекламе, в том числе и путем ограничения цветовых решений. Известны случаи, когда законодательным порядком табачная и алкогольная реклама допускается исключительно в черно-белом цветовом оформлении.

В перечислении возможных вариантов покупательского поведения крупный шрифт красного или голубого цвета на белом фоне будет описывать желательное поведение, а мелкий черный шрифт в том же ряду - нежелательное. С точки зрения психологической эффективности наиболее удачны желтый, бирюзовый, сине-фиолетовый и рубиновый цвета.

Считается, что если цвета, наиболее часто встречаемые в магазинах России, расположить по степени воздействия на внимание покупателей, то распределение по степени эффективности привлечения внимания будет следующим (в%):

сине-фиолетовый - 100;

темно-синий - 90;

бирюзовый - 85;

интенсивно-лимонный - 60;

черный - 47;

темно-фиолетовый - 42;

желтый - 22;

голубой - 17,5;

синий - 14,5;

коричневый - 9,5;

рубиновый - 7,5;

красно-розовый - 3,5.

Считается, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы либо приписываемые образом, в котором они используются.

Психология цвета в наружной рекламе

Elitarium.ru

http://www.adme.ru/nbc-universal/associaciya-naruzhnoj-reklamy-ssha-predstavila-tehnologicheskie-novinki-the-87016/

Ассоциация наружной рекламы США /ОААА/ представила очередные наработки в сфере наружной рекламы на ежегодном «Звездном показе» в Нью-Йорке. В качестве одного из примеров использования новых технологий стало создание интерактивных биллбордов. Теперь они оснащены не только сенсорным дисплеем, с помощью которого потребитель может переключать рекламные сообщения, но и устройствами для передачи информации на мобильный телефон.

«В принципе, это одна услуга передачи данных с помощью Bluetooth, сигнал передает биллборд, - рассказывает Роман Косинов, JCDecaux. - Если у вас телефон настроен на принятие данных от других аппаратов, на нем появится сообщение с вопросом, хотите ли вы принять информацию от постера. В случае согласия на телефон приходит изображение».

Еще одна новинка - реклама на автозаправочных комплексах. Как показывают исследования, в среднем человек проводит возле бензоколонки 3, 5 минуты. Крис Кирин из NBC@ThePump рассказывает, что при помощи мониторов, установленных на заправках, можно посмотреть выпуски местных новостей, узнать погоду, новости спорта, популярные развлекательные программы.

Г-н Кирин напомнил, что в апреле текущего года телекомпания NBC Universal заключила соглашение на установку 17-дюймовых мониторов и стерео спикеров на 17 бензозаправкахShell в Лос-Анджелесе. К концу 2006 года планировалось довести количество оборудованных телевизорами заправок до 500.

Для рекламных кампаний теперь используются и автобусы. С помощью относительно новой технологии «геотаргетинг» изображение на телевизорах в автобусах будет привязано к их местонахождению в каждый момент времени. «Специальная программа позволяет спутнику определить, где находится автобус. И если автобус проезжает мимо, допустим, ресторана, спутник посылает на установленный в автобусе телевизор рекламу этого ресторана», - рассказывает Роберт Бридж, представитель компании Transit TV.

Размещено на Allbest.ru