Исследование рынка дисконтных карт
Выявление природных и производных потребностей. Определение потребительской ценности перспективных товаров и услуг. Разработка маркетинговой стратегии товара "мини дисконтная карта". Функционально-стоимостной анализ перспективных товаров и услуг.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.05.2012 |
| Размер файла | 88,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Выявленные в процессе анализа внешней среды, возможности представляют источники конкурентных преимуществ, а угрозы - источники конкурентных недостатков.
К возможностям можно отнести:
· высокий уровень потенциального рынка;
· очень высокий уровень пика продаж;
· предложение модифицированного товара;
К угрозам следует отнести:
· высокая активность конкурентов
· низкий уровень проведения комплексных маркетинговых исследований
· высокое число конкурентов
Проведенный отраслевой стратегический анализ и конкурентоспособности рыночных позиций позволяет судить о наличии существенных возможностей для закрепления на рынке продукции.
Разработанный комплекс маркетинга, основывающийся на стратегии концентрации и специализации по клиенту позволяет усилить сильные стороны предприятия и минимизировать существующие угрозы, укрепив слабые стороны компании. План включает в себя работу по направлениям товарной политики, ценовой политики, коммуникативной политики и распределения.
Список использованной литературы
1. Сайт Службы государственной статистике по Республике Башкортостан - http://www.bashstat.ru.
2. Зиннуров, У. Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: учебное пособие / У. Г. Зиннуров. - 2-е изд. испр. и доп. - М.: МАИ, 2004. - 359 с.
3. Ламбен, Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: учебник / Ж. Ламбен; пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2007. - 800 с.
4. Янч, Э. Прогнозирование научно-технического прогресса/ Э. Янч; пер. с англ., - 2-е изд. перераб. и доп. - М.: Прогресс, 1974. - 586 с.
5. Одрин, В. М. Некоторые итоги и перспективы развития морфологического анализа систем В. М. Одрин, С.С. Картавов // Препринт. - 1973. - № 73. - с. 62.
6. Стрижак, С. В. Маркетинг функций вместо маркетинга товаров и услуг / С. В. Стрижак. - Челябинск.: РИА - ТОН, 2008. - 224 с.
7. Моисеева, Н. К. Функционально-стоимостной анализ в машиностроении / Н. К. Моисеева. - М.: Машиностроение, 1987. - 320 с.
8. Влчек, Р. Функционально-стоимостной анализ в управлении / Р. Влчек. - М.: Экономика, 1986. - 175 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Построение сетки макросегментирования. Определение границ базового рынка. Моделирование облика товаров и услуг. Функционально-стоимостной анализ перспективных товаров. Анализ внешних факторов и конкурентоспособности. Выявление производных потребностей.
курсовая работа [97,6 K], добавлен 06.01.2016Выявление природных и производных потребностей. Особенности построения сетки макросегментирования. Позиционирование новых товаров и услуг. Цена как коэффициент обмена конкретного товара на деньги. Анализ внешних факторов и конкурентоспособности.
курсовая работа [362,3 K], добавлен 12.03.2011Область применения и основные характеристики товара. Исследование конкурирующих товаров. Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров. Определение емкости рынка и исследование потребителей. Разработка маркетинговой стратегии.
курсовая работа [53,2 K], добавлен 12.04.2010Исследование товара. Сравнительная характеристика конкурирующих товаров. Определение ёмкости рынка. Исследование потребителей товара. Разработка маркетинговой стратегии. Каналы сбыта. Выбор средств рекламы. Бюджет реализации маркетинговой программы.
курсовая работа [118,7 K], добавлен 25.01.2009Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров. Определение емкости рынка. Исследование потребителей товара: выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке. Разработка маркетинговой стратегии и рекламной программы.
курсовая работа [374,3 K], добавлен 18.11.2011Анализ информационной системы и технической оснащенности предприятия ООО "Kodmi–мебель". Повышение лояльности покупателей путем внедрения дисконтных карт. Дизайн дисконтной карты. Создание базы данных клиентов. Отслеживание информации о клиентах.
курсовая работа [119,4 K], добавлен 05.06.2014Исследование рынка консалтинговых услуг. Описание целевой аудитории и ее потребностей. Определение позиционирования компании. Специфика ее маркетинговой стратегии. Анализ каналов продвижения фирмы в Интернете. Разработка медиаплана рекламной кампании.
дипломная работа [693,3 K], добавлен 06.11.2014Сущность и особенности рынка товаров и рынка услуг. Государственное регулирование потребительского рынка товаров и услуг в Беларуси. Факторы, влияющие на развитие этой сферы. Экономическая деятельность ОАО "МАЗ" на внутреннем и внешнем рынках РБ.
курсовая работа [292,9 K], добавлен 08.10.2015Исследование рынка образовательных услуг высшего образования, основные тенденции развития университетов и принципы организации маркетинга в них. Анализ маркетинговой деятельности Кубанского государственного университета, ее исследование и оптимизация.
дипломная работа [441,1 K], добавлен 25.12.2015Исследование системы сбыта товаров на ЗАО "ЛенРеактив". Выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя. Особенности организации их розничной продажи. Анализ основных экономических показателей предприятия.
дипломная работа [112,5 K], добавлен 16.08.2015
