Теория поведения потребителя

Размещено на http://www.allbest.ru/

33

Теория поведения потребителя

1. Функция полезности и максимизация полезности в кардиналистской модели

Понимание механизмов формирования спроса имеет большое значение для эффективной работы экономики. Не в последнюю очередь именно характеристики потребительского спроса определяют, что и в каком количестве производить фирмам. Поэтому для фирм, продающих свои товары на рынке, важно понимать мотивы поведения потребителей.

Современная теория, объясняющая принципы поведения потребителей, использует базовый экономический подход, заключающийся в том, что рациональный потребитель так распределит свои расходы на приобретение благ, чтобы обеспечить достижение максимального удовлетворения.

Стремление потребителя покупать блага обусловливается наличием у товаров характеристик, которые доставляют потребителю, обладающему этими благами, некоторое удовлетворение. Такую способность благ экономисты называют полезностью (utility). Конечно, различным людям нравятся различные характеристики товаров. Кроме того, удовлетворение потребности в одном товаре порождает другие потребности. Поэтому экономисты отмечают разнообразие и ненасыщаемость спроса. В этом смысле невозможно в полной мере спрогнозировать поведение каждого человека, как потребителя. Однако удовлетворение потребностей людей характеризуется и некоторыми общими принципами. Например, большинство людей согласятся, что степень удовлетворения зависит от количества потребляемых благ. И хотя уровень удовлетворения невозможно измерить, поскольку это характеристика внутреннего мира человека, имеющая, при этом, личностные особенности, мы все же примем допущение о том, что степень удовлетворения количественно можно определить, как бы взвесить и выразить каким-то числом. Такой подход принято называть кардиналистским, поскольку в основе его лежит ранжирование, то есть упорядочивание, по количественному признаку. Этот количественный признак экономисты и положили в основу понятия общая полезность.

Общая полезность (total utility) выражается общим удовлетворением, полученным при потреблении какого-то количества благ в течение определенного времени. Понятно, что общая полезность зависит (является функцией) от количества потребляемых благ. Эту зависимость принято выражать в следующей форме:

,

где: - общая полезность, получаемая потребителем; - знак зависимости; - количество потребляемых благ (соответственно, и т.д.).

Если потребляется только один вид блага, то функция полезности приобретает следующую форму:

.

Зависимость между общей полезностью и количеством потребляемого блага трудно поддается оценке. Вместе с тем, считается, что наиболее реалистично ее выражает кубическая функция:

,

где - количество потребляемого блага; - параметры зависимости, отражающие степень ее изменения.

Размещено на http://www.allbest.ru/

33

Исследование функции общей полезности при потреблении только одного вида благ позволяет увидеть некоторые полезные характеристики процесса потребления. Так, при потреблении одного блага, как правило, возникает ситуация, когда дальнейшее увеличение потребления в ограниченный период времени не увеличивает удовлетворение, т.е. наступает насыщение потребителя (Рис.2.1.). Кроме того, такой прием дает возможность проследить за темпом изменения общей полезности при изменении объема потребления. Вообще изменение общей полезности - это очень важный параметр функции потребления, поскольку именно он оказывает решающее влияние на решение потребителя об увеличении или сокращении потребления. Экономисты исследуют изменения в удовлетворении при изменении объема потребления, используя понятие предельной полезности.

Предельная полезность (marginal utility) характеризует величину изменения общей полезности при изменении объема потребления блага на единицу.

Из определения предельной полезности видно, что общая полезность, соответствующая любому уровню потребления, может быть вычислена как величина интегральной предельной полезности. Действительно, существует строгое математическое соотношение между функциями общей полезности и предельной полезности. Рассмотрим это соотношение.

Для упрощения предположим, что характер изменения уровня удовлетворения при изменении потребления описывается квадратичной функцией, т. е.:

(1)

Предположим, что потребление увеличивается на некоторую величину . Конечно, в этом случае возрастет и общая полезность, получаемая потребителем. Новое уравнение общей полезности теперь будет иметь следующий вид:

или

(2)

Полученное уравнение показывает, какой будет общая полезность при уровне потребления равном . Теперь определим, насколько изменилась общая полезность при изменении уровня потребления на , то есть вычтем уравнение (1) из уравнения (2):

 или

(3)

Теперь мы можем определить, какую дополнительную полезность получает потребитель, если он изменяет уровень потребления на единицу. Для этого нам нужно разделить обе части уравнения (3) на :

или

(4)

Уравнение (4) показывает, насколько изменяется общая полезность, выраженная функцией , если уровень потребления изменился на единицу в интервале . Однако это выражение представляет собой весьма приблизительную оценку, поскольку интервал, в рамках которого мы ее осуществляем, не определен. Поэтому логично допустить, что исследуемые нами изменения могут различаться на различных участках рассматриваемого интервала. Для того чтобы преодолеть эту приблизительность, математики используют понятие «предел», как бы сжимая интервал до бесконечно малого. Если воспользоваться этим приемом, то есть предположить, что стремится к нулю, то мы получим следующий вид нашей функции:

(5)

Полученная формула дает нам точное выражение предельной полезности блага при любом уровне его потребления, что очень важно, учитывая тот момент, что предельная полезность блага очень динамична в процессе потребления. Кстати, термин «предельный» в том понимании, в котором мы его здесь используем, обязан своим происхождением именно математическому принципу исследования, и не имеет ничего общего с обыденным пониманием этого термина, как границы или крайней степени. Отсюда же и название целого направления в экономической методологии - маржинализма.

Таким образом, алгебраически предельная полезность определяется как степень изменения общей полезности при изменении степени потребления. Поэтому, если известна функция общей полезности, то функция предельной полезности может быть легко получена как ее первая производная. В случае с кубической функцией общей полезности функция предельной полезности приобретает следующий вид:

.

Геометрически предельную полезность для любого уровня потребления можно определить, как тангенс угла наклона функции общей полезности в точке, соответствующей данному уровню потребления.

Исследование функции предельной полезности позволяет более наглядно увидеть направления изменения общей полезности. Так, возрастание предельной полезности означает, что общая полезность увеличивается в возрастающем темпе, а снижение предельной полезности является свидетельством того, что общая полезность возрастает в убывающем темпе. Наконец, если предельная полезность, снижаясь, достигает нуля, то может быть сделан вывод о том, что достигнуто насыщение потребителя, т.е. общая полезность достигла максимума, и дальнейшее снижение предельной полезности будет означать уменьшение общей полезности (Рис.2.1.).

Замечено, что при достижении некоторого уровня потребления увеличение объема потребляемых благ сопровождается, как правило, снижением полезности, получаемой от каждой дополнительной единицы блага. Эта закономерность известна как принцип снижения предельной полезности. На нашем графике (Рис.2.1.) принцип снижения предельной полезности начинает действовать после того, как уровень потребления достигнет величины Q₁.

Теперь, когда мы видим взаимосвязь функции общей полезности и функции предельной полезности, становится понятным, почему экономисты считают, что лучше всего изменение общей полезности при изменении объема потребления выражает кубическая функция. Действительно функция предельной полезности, полученная на основе кубической функции общей полезности, содержит в себе участки возрастания и убывания, что в наибольшей степени соответствует ощущениям потребителя при наращивании потребления блага.

Чтобы проследить в рамках кардиналистской модели, как потребитель максимизирует получаемую полезность, введем некоторые упрощающие допущения, которые не меняют существа проблемы, но не позволят утонуть в частностях.

1. Мы будем исходить из того, что наш потребитель обладает всей полнотой информации о полезности благ, а также имеет вполне определенные вкусы и предпочтения;

2. Мы также полагаем, что структура потребительских предпочтений находится в соответствии с принципом убывания предельной полезности по каждому благу. Потребительские предпочтения, соответствующие принципу снижения предельной полезности называют стандартными предпочтениями;

3. Для каждого блага, из покупаемых потребителем, функция полезности не зависит от уровня и характера потребления других благ, то есть является постоянной.

Исследуем самый простой случай, когда потребитель предполагает получить максимальное удовлетворение, покупая блага по ценам, соответственно, , располагая при этом бюджетом в размере I.

Поскольку сами деньги не представляют для потребителя никакой ценности, а являются лишь средством приобретения благ, отметим, что весь бюджет потребителя должен быть потрачен на приобретение благ , то есть:

Примем это как первое условие максимизации полезности или равновесия потребителя.

Теперь перед нами стоит более сложная задача, определить в каком количестве и в какой очередности должен потребитель покупать блага. Решить эту задачу нам поможет рассмотрение влияния на цель, к которой стремится человек, каждой дополнительной операции, совершаемой им. Осуществляя рациональное поведение, потребитель наверняка в первую очередь приобретет именно то благо, которое обеспечивает ему наибольшую предельную полезность, приходящуюся на единицу затрат. Поскольку в соответствии с принципом снижения предельной полезности каждая дополнительная единица определенного блага обладает меньшей предельной полезностью, чем предыдущая, потребитель, совершая каждый новый шаг, всякий раз будет взвешивать блага на весах их цены. Нетрудно увидеть, что такие действия, в конечном счете, приведут к уравниванию отношения предельной полезности блага к его цене для всех покупаемых благ. Таким образом, второе условие максимизации полезности или равновесия потребителя можно сформулировать следующим образом. Потребителю следует так организовать свои покупки, чтобы предельная полезность, приходящаяся на единицу затрат, была равна для всех покупаемых благ, то есть:

.

Отметим попутно, что данная концепция находится в полном соответствии с законом спроса. Ведь из равенства

следует, что в случае снижения цены какого-либо блага для восстановления равенства необходимо увеличить его покупки. Или, по-другому, снижение цены какого-либо товара увеличивает для потребителя его предельную полезность, приходящуюся на единицу затрат, что стимулирует увеличение покупок этого блага.

2. Описание предпочтений потребителя в рамках ординалистской модели

Несмотря на то, что в рамках кардиналистского подхода можно, как мы выяснили, понять мотивы поведения рационального потребителя в направлении поиска равновесного состояния, сам факт невозможности количественно измерить полезность подрывает доверие к этой модели. Это заставило экономистов заняться поиском другого способа описания спроса потребителей, который бы не был связан с необходимостью количественного измерения полезности. В результате такого поиска и появилась ординалистская модель. В рамках ординалистского подхода исследование потребительского поведения базируется не на определении величины полезности, как это было при кардиналистском анализе, а на выявлении более предпочтительного для потребителя набора благ. То есть, вместо ответа на вопрос насколько полезно то или иное благо, мы должны сосредоточиться на выяснении того, что полезнее. Нас уже как бы не интересует величина полезности каждой альтернативы сама по себе, мы просто стремимся выстроить стоящие перед потребителем альтернативы в некий условный ряд, показывающий возрастание или убывание полезности этих альтернатив. Другими словами, в ординалистской модели вместо количественного ранжирования используется порядковое ранжирование. При этом для определения места той или иной альтернативы в нашем условном ряду мы по-прежнему будем использовать введенные в кардиналистской модели понятия общей полезности и предельной полезности. Но если раньше мы акцентировали свое внимание на их значении, то теперь нашей задачей является определение того, какое благо обладает большей полезностью.

Прежде чем мы начнем рассмотрение ординалистской модели, введем несколько упрощающих допущений (в дополнение к тем, которые использовались нами в кардиналистской модели).

1. Мы полагаем, что блага, которые выбирает наш потребитель, бесконечно делимы.

2. Мы будем по-прежнему, исходить из того, что наш потребитель обладает всей полнотой информации о полезности благ, а также имеет вполне определенные вкусы и предпочтения и способен ранжировать стоящие перед ним альтернативы;

3. Мы также полагаем, что предпочтения потребителя транзитивны. Это чисто логическое правило, в соответствии с которым мы полагаем что если некий набор А предпочтительнее для потребителя, чем набор Б, а набор Б предпочтительнее, чем набор В, это дает нам основание полагать, что набор А предпочтительнее для нашего потребителя, чем набор В;

4. Наш потребитель всегда предпочитает большее количество благ меньшему их количеству. То есть мы полагаем, что предельная полезность дополнительного потребления всегда положительна.

5. Выбор нашего потребителя ограничивается двумя благами. То есть наборы, которые мы будем ранжировать, включает в себя два блага. Поэтому функция общей полезности в нашем анализе имеет следующий вид:

,

где: - общая полезность; - знак зависимости; - количество благ, соответственно . Это допущение существенно упрощает наше исследование и позволяет графически иллюстрировать его. Поэтому графические построения на плоскости мы будем строить, предполагая, что на вертикальной оси измеряется количество товара , а на горизонтальной оси - количество товара .

Главным инструментом анализа потребительских предпочтений в рамках ординалистской модели являются кривые безразличия. Введение в экономический анализ этого понятия базируется на том, что в реальности всегда существует множество наборов, включающих в себя определенные блага, между которыми потребитель не делает никаких различий. Это наборы безразличия, то есть наборы, потребление которых обеспечивает потребителю получение одинакового удовлетворения. Таким образом, кривая безразличия (indifference curve) - это графическое изображение альтернативных для данного потребителя наборов благ, обеспечивающих ему одинаковый уровень полезности.

Из сделанных нами допущений логически вытекают важнейшие характеристики кривых безразличия.

1. Кривая безразличия является непрерывной функцией, а не набором дискретных точек. Непрерывность функции - важнейшая характеристика зависимости, позволяющая обеспечить корректность и точность использования предельного анализа в исследовании потребительских предпочтений.

2. Любая точка в рамках товарного пространства принадлежит какой-то кривой безразличия. Товарным пространством называют поверхность, характеризующаяся положительными значениями и . Поэтому любая точка на ней является комбинацией благ и , а, следовательно, у нее (этой комбинации) существуют равноценные комбинации этих двух благ. Заметим, что, несмотря на то, что потребитель не делает различий между различными комбинациями на заданной кривой безразличия, он не безразличен к комбинациям, принадлежащим к различным кривым безразличия. При этом кривые безразличия, которые расположены дальше от начала координат выражают больший уровень удовлетворения, чем те, которые находятся ближе к началу координат (Рис. 2.2.). Причины такого предпочтения достаточно очевидны. Действительно, из рисунка видно, что набор А, находящийся на кривой безразличия U₁, обеспечивает потребителю меньшее удовлетворение, чем любой из наборов на кривой безразличия U₂, поскольку содержит меньшее количество хотя бы одного блага. Это означает, что потребитель предпочитает комбинации, расположенные на более высоких кривых безразличия комбинациям более низких кривых безразличия. Все многообразие кривых безразличия, полностью описывающих предпочтения потребителя, называют картой безразличия.

Размещено на http://www.allbest.ru/

33

3. Кривые безразличия не пересекаются. Если, например, набор А расположен на более высокой кривой безразличия, то он предпочтительнее для потребителя набору Б, расположенному на более низкой кривой безразличия. Пересечение этих кривых безразличия означало бы, что некоторые наборы, равноценные набору А, оказались бы менее предпочтительны наборам, равноценным набору Б, что противоречит правилу транзитивности. Однако непересекаемость кривых безразличия не означает, что они равноудалены друг от друга. Две кривые безразличия для большинства пар товаров могут сближаться или удаляться друг от друга в зависимости от характера конкретной функции .

4. Кривые безразличия, описывающие стандартные предпочтения, имеют отрицательный наклон. Отрицательный наклон кривой означает, что при движении вдоль кривой переменные изменяются в различных направлениях. В нашем случае равноценность всех точек на кривой безразличия предполагает, что, если количество одного блага уменьшается, то для поддержания постоянного уровня удовлетворения, необходимо компенсировать это уменьшение увеличением количества другого блага. Конечно, данная характеристика не соответствует ситуации, когда потребитель осуществляет выбор между благом и антиблагом, а также, если полезность у одного из благ отсутствует.

5. Кривые безразличия, описывающие стандартные предпочтения, вогнуты к началу координат. Вогнутость, а также ее степень зависят от степени замещения одного блага другим. Движение вдоль кривой безразличия сверху вниз означает, что потребитель замещает благо благом , то есть увеличивает количество блага и уменьшает количество блага в наборе. В соответствии с принципом снижения предельной полезности это приводит к тому, что для компенсирования потерь полезности от уменьшения количества блага требуется все большее количество блага . Другими словами, по мере уменьшения количества и увеличения количества количество , которое потребитель готов обменять на дополнительную единицу , уменьшается (Рис. 2.3.).

Размещено на http://www.allbest.ru/

33

Вообще, объяснение вогнутости кривой безразличия, описывающей стандартные предпочтения, становится более понятным при определении степени замещения. Экономисты определяют эту характеристику как предельную норму замещения. Предельная норма замещения (marginal rate of substitution) MRS показывает, от какого количества блага готов отказаться потребитель ради получения дополнительной единицы блага :

.

Знак «-» в формуле означает, что замещение представляет собой уменьшение количества одного блага и увеличение количества другого блага, то есть движение в разных направлениях. Фактически значение предельной нормы замещения в каждой точке кривой безразличия соответствует тангенсу угла ее наклона в этой точке.

Предельную норму замещения можно выразить и по-другому. Поскольку все точки на кривой безразличия показывают различные наборы из двух видов благ, обеспечивающие потребителю одинаковый уровень удовлетворения, попытаемся описать перемещение из одной точки в другую, находящуюся в непосредственной близости от нее. Понятно, что такое перемещение не изменит общего удовлетворения потребителя, а приведет только к тому, что другими станут его составляющие. Если мы будем двигаться вниз по кривой безразличия, то это будет означать, что количество благ в потребительском наборе будет уменьшаться, а количество благ - увеличиваться. Потери полезности от уменьшения количества можно выразить как произведение предельной полезности на величину уменьшения его количества, то есть . Возрастание же полезности от увеличения количества как . Так как мы перемешались по заданной кривой безразличия, потери в точности равны приобретения, значит, эти выражения равны друг другу, то есть:

.

Разделим обе части этого уравнения на :

или .

Левая часть полученного уравнения в точности соответствует значению предельной нормы замещения. Значит, мы можем записать:

.

Теперь совершенно понятно, почему при увеличении количества в потребительском наборе (а, следовательно, снижении ) и уменьшении (а, следовательно, росте ) предельная норма замещения снижается. А если тангенс угла наклона постепенно снижается, то это и приводит к вогнутости в направлении начала координат кривой безразличия описывающей стандартные предпочтения потребителя.

3. Доход потребителя, цены и бюджетное ограничение потребителя

Однако предпочтения потребителя - это не единственный фактор, влияющий на его выбор. Существенное влияние на этот процесс оказывают также доход, которым располагает потребитель и цены, по которым он покупает товары на рынке. В совокупности эти два параметра определяются как бюджетное ограничение потребителя (consumer budget constraint).

Для упрощения, мы продолжаем пользоваться введенными ранее допущениями, ограничивая анализ двумя товарами, полагая, при этом, что доход потребителя (I), то есть сумма денег, доступная для расходования, постоянен в рассматриваемой нами перспективе. Мы также полагаем, что цены, то есть сумма денег, которую потребитель должен заплатить за единицу каждого товара ( и ), не зависят от потребителя. Графические построения мы будем выполнять в рамках того же товарного пространства.

Если потребитель потратит весь свой доход на приобретение товаров и , то его бюджетное ограничение можно выразить линейной функцией:

,

где: - денежный доход потребителя; , - цены товаров , - количество товаров .

Как известно, для построения графика линейной функции достаточно иметь две точки. Пусть это будут точки, в которых график нашей функции пересекает оси (Рис. 2.4.). Эти точки показывают, какое количество одного товара мог бы купить потребитель, если бы полностью отказался от другого товара, и получили название угловых решений. Для оси это точка будет на расстоянии от начала координат, для оси - на расстоянии от начала координат. Графическое изображение этой кривой получило название линии бюджетного ограничения или бюджетной линии (budget line).

Размещено на http://www.allbest.ru/

33

Вообще, удобнее представить эту линейную функцию в традиционной форме, когда в левой ее части располагается переменная, которую обычно отображают на вертикальной оси, а в правой - все остальное:

.

Теперь свободный член () выражает расстояние от начала координат до точки, в которой наша кривая пересекает вертикальную ось, а коэффициент при - это тангенс угла ее наклона. Умножение этого коэффициента на -1 дает соотношение цен и . Чем круче бюджетная линия, тем больше отношение цены к цене и, следовательно, тем большим количеством товара должен пожертвовать, чтобы получить дополнительную единицу товара . Фактически отношение показывает, от какого количества товара должен отказаться потребитель при полном расходовании своего бюджета, если он пожелает приобрести дополнительную единицу товара , то есть не что иное, как альтернативную стоимость блага X , выраженную в количестве блага .

Бюджетное ограничение может меняться при изменении составляющих его параметров. Так, изменение дохода приведет к параллельному сдвигу линии бюджетного ограничения вверх, если доход увеличивается, или вниз, если доход уменьшается. Изменение цен, по которым потребитель покупает товары, приведет к тому, что угловое решение сдвинется по оси, соответствующей товару, цена которого изменилась. Сдвинется влево при повышении цены и вправо при снижении цены. Пропорциональное изменение цен обоих товаров приведет к изменениям, аналогичным тем, которые имеют место при изменении дохода.

4. Равновесие потребителя в ординалистской модели

После того, как мы описали характер предпочтений потребителя и определили факторы, ограничивающие его возможности, нам следует исследовать взаимодействие этих параметров. Рассмотрение потребительских предпочтений и бюджетного ограничения в рамках одного и того же товарного пространства облегчает эту задачу. На рисунке 3.5. показано совмещение предпочтений потребителя и его бюджетного ограничения. Поскольку рациональный потребитель стремиться максимизировать получаемое удовлетворение, он должен, выбирая точку на линии бюджетного ограничения (точки на этой линии показывают максимум того, что может купить потребитель) стремиться к тому, чтобы она оказалась на максимально высокой кривой безразличия. Несложный анализ показывает, что такой точкой является точка Е на кривой безразличия U₂. В этой точке потребитель покупает единиц товара и единиц товара . Любое изменение комбинации товаров приводит к тому, что потребитель опускается на более низкую кривую безразличия, а, следовательно, получает меньшее удовлетворение. Следовательно, общая полезность максимизируется потребителем в точке касания линии бюджетного ограничения и кривой безразличия. Именно та кривая безразличия, которой касается линия бюджетного ограничения, является максимально высокой, из достижимых, в тех случаях, когда оба товара имеют положительную предельную полезность для потребителя (Рис. 2.5.).

Размещено на http://www.allbest.ru/

33

Теперь на основе полученных результатов сформулируем условия максимизации удовлетворения потребителем или условия его равновесия.

Во-первых, мы видим, что равновесная комбинация товаров и лежит на линии бюджетного ограничения, а это значит, что потребитель должен полностью израсходовать свой доход, то есть:

.

Во-вторых, в точке равновесия, поскольку это точка касания линии бюджетного ограничения и кривой безразличия, наклон кривой безразличия равен наклону линии бюджетного ограничения. Как мы отмечали ранее, наклон кривой безразличия выражается предельной нормой замещения умноженной на -1, то есть:

наклон кривой безразличия ,

наклон линии бюджетного ограничения .

Следовательно, мы можем записать, что

или или .

Последнее выражение означает, что потребителю следует так организовать свои покупки, чтобы предельная полезность, приходящаяся на единицу затрат, была равна для всех покупаемых благ.

Таким образом, при ординалистском подходе мы пришли к таким же выводам, как при кардиналистком подходе, не представляя при этом удовлетворения в форме какого-то числа.

5. Развитие модели потребительского выбора. Кривые «доход-потребление», «цена-потребление»

При объяснении выбора потребителя с помощью ординалистской модели исследователей часто смущает ограниченность анализа. Ведь в действительности потребитель осуществляет свой выбор, покупая огромное количество самых разнообразных благ. Чтобы преодолеть этот недостаток, предположим, что наш потребитель всякий раз осуществляя покупку любого блага, выбирает между этой покупкой и сохранением денег для покупки других благ. Для этого мы внесем небольшие коррективы в нашу модель - параметр, откладываемый на вертикальной оси, мы обозначим Y - композитный товар или количество денег, расходуемых потребителем на все другие блага, кроме блага .

Бюджетное ограничения в расширенной модели мы будем называть расширенное бюджетное ограничение, а его уравнение приобретает следующий вид:

,

где - доход потребителя; - расходы потребителя на товар ; - общая сумма денег, затрачиваемая на покупки всех других благ. В рамках данного предположения не может быть определено количество любого другого блага кроме блага . Точка пересечения линии расширенного бюджетного ограничения с горизонтальной осью показывает теперь, сколько единиц товара , если на покупку данного товара он затрачивает весь свой бюджет. Точка пересечения линии расширенного бюджетного ограничения с вертикальной осью показывает, сколько денег останется у потребителя, если он полностью откажется от товара . Понятно, что в этом случае потребитель сохранит весь свой доход, то есть расстояние от начала координат до точки пересечения линии расширенного бюджетного ограничения с вертикальной осью равно доходу потребителя.

Размещено на http://www.allbest.ru/

33

Линия расширенного бюджетного ограничения показывает, от какого количества денег должен отказаться потребитель, если он увеличивает покупки товара на единицу. Сумма денег, необходимая для покупки единицы товара есть ни что иное, как его рыночная цена. Это означает, что цена композитного товара равна единице, а цена товара представляет его альтернативную стоимость, выраженную в денежной форме.

Кривые безразличия в расширенной модели показывают наборы товаров и денежных средств (Y) для осуществления других покупок, между которыми потребитель не делает различий. Предельная норма замещения () показывает, от какого количества денег готов отказаться потребитель ради получения дополнительной единицы товара . Это предельная полезность товара в денежном выражении () или готовность платить. Таким образом, равновесие в расширенной модели потребительского выбора достигается в том случае, если предельная норма замещения денег товаром или готовность платить равна цене товара :

или .

Как мы уже выяснили, увеличение покупок товара приводит к снижению его предельной полезности. Это обстоятельство делает форму кривой безразличия выпуклой к началу координат. Расширенная модель потребительского выбора позволяет увидеть, что снижение предельной полезности приводит к тому, что сумма денег, от которой потребитель готов отказаться ради дополнительной единицы блага уменьшается и предполагает необходимость снижения цены для увеличения покупок. Все это является еще одним подтверждением закона спроса.

Расширенная модель потребительского выбора позволяет более наглядно показать, как влияют на потребительский выбор изменения в доходе, а также изменение цены покупаемого товара.

При изменении дохода потребителя происходят и изменения в покупаемом количестве товара. Кривая «доход-потребление» (income-consumption curve) показывает, сколько товара будет куплено потребителем при различных уровнях его дохода (Рис.2.7.). На нашем рисунке увеличение дохода потребителя сопровождается возрастанием покупок товара . Это свидетельствует о том, что товар - это нормальное благо. Но так бывает не всегда. Покупки различных товаров меняются при изменении дохода потребителя по-разному. Однако исследование зависимости между этими двумя параметрами с помощью модели потребительского выбора усложняется необходимостью построения кривых безразличия и поиска точек равновесия.

Размещено на http://www.allbest.ru/

33

Поэтому связь между доходом потребителя и количеством покупок изучается с помощью кривых Энгеля, названных так в честь Эрнста Энгеля, который в 19 веке исследовал изменение характера потребления товаров при изменении доходов потребителей.

Кривая Энгеля (Engel curve) показывает, как изменяется потребление блага при изменении дохода потребителей при неизменных прочих факторах, влияющих на спрос. Чтобы получить кривую Энгеля для какого-либо товара достаточно просто. Для этого на вертикальной оси следует откладывать величину дохода потребителя, а на горизонтальной - соответствующее каждому уровню дохода количество проданного товара. Наклон кривой Энгеля может быть выражен как . Он показывает степень и направление изменения величины покупок при изменении дохода потребителя. Эти соотношения имеют различные характеристики у различных благ (Рис. 2.8.). Так, для большинства нормальных товаров Кривая Энгеля восходящая с увеличивающимся наклоном, для товаров первой необходимости она практически вертикальна, для предметов роскоши - восходящая кривая с убывающим наклоном, для низших товаров - кривая с отрицательным наклоном.

Размещено на http://www.allbest.ru/

33

Анализ кривых безразличия может быть использован для объяснения того, как модель поведения потребителя согласуется с законом спроса. Предположим, что цена товара последовательно снижается, при том, что цены других товаров, а также доход потребителя не изменяются. Снижение цены товара приведет к тому, что линия бюджетного ограничения приобретает меньший наклон, а потребитель находит новую точку равновесия на более высокой кривой безразличия. При этом он увеличивает потребление данного товара, приравнивая с предельной полезностью новую более низкую цену (см.: Рис. 2.9.). Если мы соединим все точки равновесия потребителя при различных уровнях цены на товар , то получим кривую «цена-потребление». Таким образом, кривая «цена-потребление» (price-consumption curve) - это кривая, соединяющая все точки равновесия потребителя при различных уровнях цены на товар.

Размещено на http://www.allbest.ru/

33

На рисунке 2.9. обозначены точки пересечения линий бюджетного ограничения, соответствующих различным уровням цены, с осью Q_X. Эти точки показывают, какое количество товара мог бы купить потребитель, если бы он потратил на него весь свой доход. Они обозначены F₁,F₂,F₃. По этим точкам легко можно посчитать цену товара , соответствующую каждому бюджетному ограничению:

, , .

Теперь, используя полученные данные, мы можем на новых осях легко построить кривую спроса.

6. Влияние изменения цен на доход и взаимозаменяемость товаров

В заключение рассмотрим еще одно объяснение закона спроса. В силу того, что концепция полезности вызывает у некоторых экономистов сомнения своей субъективностью, рассмотрение эффекта замещения и эффекта дохода иногда представляется как ее альтернатива.

Реакция потребителя на изменения цены товара определяется двумя типами зависимости. С одной стороны, изменение цены какого-либо товара приводит к тому, что он становится дешевле или дороже относительно других товаров. Это обстоятельство приводит к тому, что потребитель пересматривает соотношение товаров в потребительской корзине в сторону увеличения потребления относительно подешевевших товаров и сокращения потребления тех товаров, которые подорожали относительно других товаров. С другой стороны, изменение цены даже одного из покупаемых потребителем товаров сказывается на его реальном доходе. Так, если цена одного из покупаемых потребителем товаров снижается, потребитель, совершив все покупки в прежнем объеме, обнаруживает, что не весь его доход израсходован. Следовательно, он может совершить дополнительные покупки, как подешевевшего товара, так и других товаров, цена которых не изменилась. То есть в результате снижения цены какого-либо товара реальный доход потребителя увеличивается, хотя номинально он располагает тем же количеством денег.

Таким образом, совокупный эффект (последствия) от изменения цены товара, выражающейся в изменении покупок, распадается на два эффекта.

Эффект изменения взаимозаменяемости (товара в потребительской корзине) или эффект замещения (substitution effect) - это только та часть реакции потребителя на изменение цены товара, выражающаяся в изменении количества его покупок, которая обусловлена изменением цены данного товара относительно цен других товаров.

Эффект изменения дохода (income effect) - это только та часть реакции потребителя на изменение цены товара, которая является следствием изменения реального дохода потребителя.

Составные части общего эффекта от изменения цены, то есть эффекты дохода и замещения очень редко могут проявляться по отдельности, независимо друг от друга. Как правило, изменение цены вызывает изменения в покупках, вызванное интегрированным влиянием этих двух эффектов. Однако для предсказания изменения в потребительском поведении при выборе, например, мер экономической политики важно понять, как каждый из этих эффектов влияет на реакцию потребителя при изменении цены. Поэтому мы, используя некоторые облегчающие анализ посылки в рамках ординалистской модели, разграничим эффект изменения дохода и эффект изменения взаимозаменяемости, чтобы увидеть специфику их проявления при изменении цен различных товаров.

Размещено на http://www.allbest.ru/

33

Предположим, что потребитель, находящийся в состоянии первоначального равновесия в точке Е₁ и покупающий x₁ единиц товара X (Рис. 2.10.), узнает, что цена этого товара снизилась. Это событие, описанное в рамках ординалистской модели, приводит к сдвигу линии бюджетного ограничения вправо по оси Q_X и перемещению точки равновесия в положение Е₂ на более высокой кривой безразличия. Находясь в точке равновесия Е₂, потребитель покупает x₂ единиц товара Х. Это перемещение продиктовано тем, что после снижения цены товара Х потребитель, стремясь к уравниванию цены и предельной полезности товара, увеличивает покупки последнего. Увеличение покупок товара с x₁ до x₂ объясняется здесь интегрированным влиянием эффекта замещения и эффекта дохода. Предположим также, что потребитель получил информацию о введении налога на потребление, в результате которого его благосостояние снизилось до первоначального уровня, что заставило потребителя снизить потребление товара Х.. Однако в силу того, что относительная цена товара Х в результате последнего события не изменилась, он перемещается теперь не в первоначальную точку Е₁, а в точку Е₃. То есть, второе событие (введение налога на потребление) изменило лишь реальный доход потребителя, что можно квалифицировать как действие только эффекта дохода, в результате которого произошло уменьшение покупок товара с х₂ до х₃. Если предположить, что информация о введении налога на потребление оказалась ложной, то можно констатировать следующее. При снижении цены товара Х потребитель увеличил потребление этого товара с х₁ до х₂. Это увеличение обусловлено, с одной стороны, действием эффекта замещения (увеличение покупок с х₁ до х₃) и, с другой стороны, действием эффекта дохода (увеличение покупок с х₃ до х₂). Здесь следует обратить внимание на одно важное обстоятельство. Увеличение реального дохода потребителя способствовало увеличению им потребления товара. Это означает, что потребитель рассматривает товар Х, как нормальный товар.

Размещено на http://www.allbest.ru/

33

полезность спрос потребитель цена

Теперь рассмотрим ситуацию с точно такими же предположениями, но приводящую к несколько другим результатам (Рис. 2.11.). Перемещение потребителя из точки равновесия Е₁ в точку равновесия Е₂ так же, как и в предыдущем случае обусловлено стремлением потребителя после снижения цены товара Х уравновесить цену и предельную полезность товара путем увеличения покупок последнего. Увеличение покупок товара с x₁ до x₂ - это следствие интегрированного влияния эффекта замещения и эффекта дохода. После получения информации о введении налога потребитель перемещается в точку Е₃, увеличивая потребление товара Х, до уровня х₃. Обратим внимание на то, что наклон кривой безразличия U₁ в точке равновесия Е₃ такой же, как и наклон кривой безразличия U₂ в точке равновесия Е₂. Это значит, что относительная цена товара Х в точках Е₂ и Е₃ одинакова, что свидетельствует об отсутствии влияния эффекта замещения на второе изменение точек равновесия. Это в чистом виде влияние эффекта дохода. в результате которого произошло увеличение покупок товара Х с х₂ до х₃. как нормальный товар. Таким образом, если оценить ситуацию в целом, предположив при этом, что информация о введении налога на потребление оказалась ложной, то можно сделать следующее заключение. При снижении цены товара Х потребитель увеличил потребление этого товара с х₁ до х₂. Это увеличение обусловлено, с одной стороны, действием эффекта замещения (увеличение покупок с х₁ до х₃) и, с другой стороны, действием эффекта дохода (уменьшение покупок с х₃ до х₂). Поскольку влияние эффекта замещения существеннее влияния эффекта дохода, совокупное влияние эффекта цены выражается увеличением покупок. Здесь также следует обратить внимание на важное обстоятельство. Увеличение реального дохода потребителя способствовало уменьшению им потребления товара. Это означает, что потребитель в данном случае рассматривает товар Х, как низший товар.

Еще одна ситуация представлена на рисунке 2.12. В результате снижения цены товара Х потребитель, как и в двух предыдущих случаях, стремясь уравновесить цену и предельную полезность товара, перемещается из точки равновесия Е₁ в точку равновесия Е₂. Однако, в отличие от двух предыдущих случаев, это перемещение сопровождается не увеличением покупок товара Х, а их сокращением (х₁>х₂). Тем не менее, мы должны отметить, что это также следствие интегрированного влияния эффекта замещения и эффекта дохода. Причину уменьшение покупок товара Х потребителем мы можем выяснить, введя предположение о появлении нового налога, снижающего благосостояние. Снижение благосостояния, которое выражается в возвращении потребителя на исходную кривую безразличия, но в точку Е₃, приводит к тому, что потребление товара Х возрастает. Поскольку это является результатом действия исключительно эффекта дохода, мы можем заключить, что товар Х является низшим товаром. Эффект замещения, как и прежде выражается в увеличении покупок товара Х, поскольку относительная цена этого товара снизилась. Но так как влияние эффекта дохода в рассматриваемой ситуации значительнее, чем влияние эффекта замещения, мы и получили совокупное сокращение покупок товара Х в результате снижения его цены. Эта ситуация развивается вопреки закону спроса и выражается в увеличении покупок именно того товара, цена которого растет.

Размещено на http://www.allbest.ru/

33

Низший товар, для которого характерно более значительное влияние эффекта дохода, чем влияние эффекта замещения, называют товаром Гиффена, в честь английского экономиста Р. Гиффена, впервые описавшего подобную ситуацию на рынках низших товаров в 19 веке. Для того чтобы описанный парадокс имел место необходимо соблюдение двух условий. Во-первых, подобное может случиться только с низшим товаром. Во-вторых, затраты на этот товар должны доминировать в общих расходах потребителя. Поскольку соблюдение этих условий в современных условиях потребления маловероятно, парадокс Гиффена - это крайне редкое явление. Однако ситуации, подобные рассмотренной нами, довольно часто встречаются на рынках ресурсов. Поэтому мы еще не раз будем возвращаться к исследованию соотношения эффекта замещения и эффекта дохода при изменении цен.

В заключение сформулируем общие правила, которые помогут нам исследовать влияние изменения цен на выбор потребителя.

1. Эффект изменения взаимозаменяемости (товара в потребительской корзине) или эффект замещения всегда выражается в увеличении покупок того товара, альтернативная стоимость (относительная цена) которого снижается в результате изменения цен. То есть при снижении цены некоторого товара эффект замещения всегда толкает потребителя купить его больше, а при повышении цены - меньше.

2. Действие эффекта изменения дохода различно для различных товаров. Для нормальных товаров влияние эффекта дохода выражается в увеличении покупок того товара, цена которого снижается и в уменьшении покупок товара, цена которого растет. Для низших товаров влияние эффекта дохода противоположно. То есть эффект дохода вынуждает потребителя купить больше низших товаров при росте их цены и меньше низших товаров при снижении их цены.

3. Влияние эффекта замещения и эффекта дохода для нормальных товаров однонаправленное. То есть при снижении цены некоторого нормального товара оба эффекта заставляют потребителя купить его больше, а при повышении цены - меньше.

4. Влияние эффекта замещения и эффекта дохода для низших товаров разнонаправленное. То есть при снижении цены некоторого низшего товара эффект замещения заставляет потребителя купить его больше, а эффект дохода - меньше, а при повышении цены - наоборот.

5. Совокупное влияние эффекта цены для низших товаров зависит от соотношения эффекта замещения и эффекта дохода. Для большинства товаров характерно более значительное влияние эффекта дохода. Поэтому в большинстве случаев при снижении цены потребители покупают больше, а при росте цены - меньше, что и выражается в законе спроса. В тех редких случаях, когда при снижении цены низшего товара эффект дохода превышает эффект замещения, мы получаем парадокс Гиффена, выражающийся в нарушении закона спроса.

Размещено на Allbest.ru