В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Однако, необходимо отметить, что при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе сам феномен в полной мере не изучен.

Термин социальная реклама используется только в России, в мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама.

Социальная реклама - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.

Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели.

Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (напр.: здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.)

Родоначальники социальной рекламы - США и Великобритания, а наработанный опыт наиболее показателен и успешно используется в других странах. Государство - важнейший участник рынка социальной рекламы за рубежом.

Роль и значение социальной рекламы в России все больше осознается не только на государственном уровне, но и представителями российского бизнеса, профессионального рекламного сообщества. Дизайнеры, как наиболее передовая часть рекламистов, в силу социально-ответственной ориентированности своей профессии, осознали важность и творческую привлекательность социальной рекламы.

На основе анализа социальной рекламы в России и за рубежом были выделены несколько групп социальной рекламы: реклама определенного образа жизни, реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека, патриотическая реклама. Кроме того, если в России большинство социальной рекламы носит политический контекст, то за рубежом первое место в рейтинге социальной рекламы по тематике занимают дети.

Кто же является заказчиком социальной рекламы в России?

Прежде всего - государство, которое с ее помощью разъясняет гражданам свои программы и цели.

Некоммерческие организации (НКО) сильны поддержкой общественности и потому для них жизненно важно постоянно знакомить людей со своей деятельностью. Именно они кровно нуждаются в такой рекламе. Социальная реклама помогает благотворительным НКО собирать средства на свои программы, привлекать волонтеров. Но главное, она позволяет привлечь общественный интерес к той или иной проблеме.

В целом, социальная реклама призвана информировать людей о состоянии общества, в котором они живут, она должна побуждать людей совершать поступки на благо общества и самих себя, и не совершать поступков, которые могут принести вред.

Список, используемых источников

I. Нормативно - правовые документы

1. Российская Федерация. Законы. Федеральный закон «О Рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ [принят ГД ФС РФ 22.02.2006.: по состоянию на июнь 2011г.] - Справочно-правовая система «Гарант»: [версия от 3 июня. 2005 г.].

II. Книги, монографии, учебники

2. Геращенко Л. Психология рекламы. - М.: «АСТ», 2006. - 352с.

3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. Изд.- М.; СПб.; К.: Изд.дом "Вильямс", 2005. -2000-944 с.

4. Ривз Р. Реальность в рекламе. - Внешторгреклама, 2003. - 138с.

5. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Учебник. Пер с англ.-СПб.: Питер, 2007. -736 с.

III. Периодические издания

6. Антонов Н. Видеореклама в интернете//Рекламодатель: Теория и практика. - 2010. - № 3. - С. 21.

7. Букина Е. Новые каналы коммуникации с потребителем//Рекламодатель: Теория и практика. - 2009. - № 1. - С. 12-13, 23.

8. Букша К. Говард Госсидж: ненавижу рекламу!//Рекламные идеи. - 2010. - № 3. - С.30.

9. Ванова А. Стереотипы социальной рекламы//Рекламодатель: Теория и практика. - 2010. - № 3. - С. 71-75.

10. Дедюхина Анастасия Мода быть русским // Эксперт 17.03.2002. - С. 34

11. Кузнецова Е. Проверка доверием//Рекламодатель: Теория и практика. - 2009.- № 1. - С. 36-38.

12. Кэрол Фишер, бывший директор Центрального офиса информации при правительстве Великобритании //Известия. 17.03.2003.

13. Соболева Е.М. Социальная реклама // Рекламный мир 31.03.2003

14. Ромат Е. Содержание рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 2007.-№ 11. - С. 21-25.

IV. Электронные информационные ресурсы

15. YouTube - Алкоголь наркотический яд / [Electronic resource].

16. Общество и реклама в России. Попытка анализа. 24.06.2004. Статьи/ [Electronic resource].

Размещено на Allbest.ru