Цель:

Увеличение тиража газеты с 19500 экземпляров до 25000 экземпляров, донесение информации об издании до максимального количества потенциальных покупателей и подписчиков.

Задачи:

Активизировать работу отдела подписки, провести обширную подписную и ПР кампанию, увеличить гонорары журналистов, убрать огромное количество рекламы со страниц с самыми популярными рубриками.

На проведение всех этих усовершенствований изданию необходимо 350.000 рублей, которые оно намерено почерпнуть из фонда газеты, а также у спонсоров.

Описание

Оценка редакции:

Издание выпускается Шведским Издательским Домом ЗАО "Бонниер Бизнеспресс" с 18 сентября 1996 года. Редакцию возглавляет главный редактор Олег Третьяков. Над предпечатной подготовкой, редакцией и выпуском журнала работает в общей сложности 28 человек, включая отдел рекламы, редактора, журналистов, корректора, стенографиста, менеджеров по маркетингу и распространению, отдел подписки и отдел печати. Издание полностью финансируется ЗАО "Бонниер Бизнеспресс".

Газета "ДП" - цветная ежедневная газета на 21 странице тиражом 19.500 экземпляров. Печать осуществляется в Санкт Петербурге, типографией ООО МДМ Печать. Газету можно приобрести в любых газетных киосках города и области, в каждом отделе "Метропресс", а также по подписке. Средняя розничная стоимость издания составляет 11 рублей, подписка стоит 225 рублей в месяц. Редакция журнала обладает обширной материальной базой техники, в которую входят 83 компьютера, 5 ксероксов, 20 принтеров, 4 сканнера, оборудование для показа слайдов и собственная фотолаборатория.

Цель деятельности редакции заключается в том, чтобы донести до своих читателей самую свежую и актуальную информацию о мире бизнеса, экономики и политики в Санкт Петербурге и Области.

Местонахождение

Редакция газеты "Деловой Петербург" располагается по адресу:

Санкт Петербург

Ул.12ая Красноармейская д.33

Индекс 198103

Тел.326 97 00

Факс: 326 97 01

Редакция газеты занимает полностью всё трёхэтажное здание дома 33, в котором находится 15 помещений только для работы (не считая подсобок и уборных), а также 2 помещения-кухни и большой конференц-зал. Все стены редакции оформлены дипломами, вручёнными газете и первыми полосами в рамках. Во дворе дома приютились две статую "Наскальная живопись князя Рихарда". Атмосфера в редакции загруженная и деловая, все куда-то спешат и бегут, в воздухе царит гул и гомон, но это только подстёгивает сотрудников, вливая в них энергию.

Услуги

Газета "Деловой Петербург" специализируется на вопросах бизнеса и политики в Санкт Петербурге.

Читателям газеты предлагаются следующие рубрики:

Тема дня (что наиболее важное волнует умы сегодня).

Новости (сводка новостей за прошедшие и сегодняшний день).

Центр (статьи посвященные городу и его проблемам).

Регионы (статьи посвященные регионам и их проблемам).

За углом (новости о последних открытиях: выставки, рестораны, фирмы).

Мнения и комментарии (обсуждение различных вопросов и мнения профи).

Справка (полезная информация).

Конъектура и рынки (новости и новинки бизнеса).

Транспорт (краткая рубрика о городском транспорте).

Недвижимость и строительство (обзор для деловых людей).

Последняя полоса (развлекательные материалы).

Также в определённые дни газета выпускается с приложениями:

Понедельник - Финансы и Рынки

Вторник - Менеджер

Среда - Своё дело

Четверг - Ничего не выходит

Пятница - Контраст (из мира культуры и искусства)

Также издательство предлагает дополнительные услуги платного характера:

Реклама

Курьерская служба

Вкладка в газету

Пользование одной из крупнейших в городе баз данных.

Рынок сбыта

Читатели газеты "Деловой Петербург" больше всего интересуются событиями из сферы бизнеса, а также политической жизни города. Им интересно читать интервью с ведущими менеджерами крупных фирм, статьи посвященные практике бизнеса (большим спросом пользуется приложение "Своё дело"), а также тенденциями на экономическом и биржевом рынках города.

Целевой аудиторией газеты являются менеджеры главного звена, ведущие специалисты различных областей, частные предприниматели, а также почти все крупные офисы Санкт Петербурга. Средний возраст читателей, это мужчины от 45 до 60 лет с достатком выше среднего.

Конкуренция

Конкурентами газеты "Деловой Петербург" на сегодняшний день являются несколько довольно крупных изданий, таких как "Коммерсант", "Деловая Панорама", а также "Экономика и Время". Эти издания значительно дешевле, чем "ДП", уступают в качестве полиграфии, в частоте выпуска и количестве страниц.

Однако главным преимуществом "ДП" является солидность и доверие читателей, которые газеты нелёгким путём завоевала за годы своего существования.

Маркетинг

За 6 лет своего существования газета "ДП" успела пройти полный цикл становления и развития. Её популярность увеличивается каждый день, а кольцо подписчиков расширяется и захватывает себе всё новые участки аудитории, благодаря актуальности и достоверности информации. На данный момент каждую неделю газета завоевывает порядка 50 новых подписчиков, причём круг постоянных читателей не уменьшился с 2000 года ни на одного человека. Каждый день газета продаётся полным тиражом вся до последнего экземпляра и окупает себя в 6 раз. Это самое прибыльное издание ЗАО Бонниер Бизнес Пресс в Европе. Пусть качество полиграфии (и соответственно цена печати) не так хороши, как у глянцевых журналов для женщин и подростков, горячая ежедневная информация возмещает это сполна.

Газета постоянно расширяется и чтобы не терять темпа было принято решение привести в жизнь следующие меры:

Увеличить гонорары журналистам, тем самым предотвратив Head Hunting.

Провести новую ПР и подписную кампанию (поощрительный приз за подписку на пол года).

Уменьшить в допустимых количествах размер рекламы на страницах самых популярных рубрик.

Бюджет

Характер деятельности, количество, стоимость

1. Стоимость подписки на пол года снижена с 1300р. До 1000 рублей1. Будет снижена стоимость для 500 первых подписавшихся в январе 2003 года.150.000. рублей

2. Всем подписчикам января 2003 года будут подарены сувениры.2. Ручка "ДП" - 100 шт.

Календарь "ДП" - 200 шт.

Футболка "ДП" - 300 шт.15 тысяч рублей.

3. Будет проведена акция розыгрыш - между подписчиками - путёвка в Грецию. Будут разыграны 2 путёвки на 2 человека.50.000 рублей.

Сопутствующая реклама

Анонс акции будет проведён по тем радиостанциям, которые сотрудничают с "ДП", а также по телеканалу ТРК "Петербург.

Радиостанции:

Радио Россия

Радио Балтика

Радио Рокс

Эльдорадио

FM 107

Эта реклама будет проведена совершенно бесплатно, на основе бартерной сделки газеты "ДП" с вышеупомянутыми радиостанциями и телеканалом.

Производственный план

Так как газета "ДП" является ежедневным изданием, то подготовка, корректировка материалов, составление плана следующего выпуска, написание статей и печать происходят не прекращаясь 24 часа в сутки. Чтобы загнать в этот план ещё и проведение акции нужно просто увеличить темп.

Финансовый план

Формат листа - А3

Бумага - газетная плотностью 60гр.

Периодичность - ежедневная газета

Тираж - 19.500 тысяч

Количество страниц - 22 страницы.

Расходы:

Бумага - 450.500 рублей

Печать - 890.000 рублей

Распространение - 375.000 рублей

Редакция - 436.500 рублей (включая гонорары Жур-тов)

Итого: 2 152 000 рублей.

Редакционный состав и его зарплата

Журналисты (20) - 300.000 рублей

Редактор - 21.000 рублей

Худ. Редактор - 15.000 рублей

Заместитель редактора - 45.000 рублей

Корректор - 4000 рублей

Менеджер редакции - 7.000 рублей

Директор по рекламе - 15.000 рублей

Директор по маркетингу - 8.000 рублей

Менеджер по распространению - 9000 рублей

Финансовый менеджер - 6500 рублей

Менеджер по печати 6000 рублей.

Итого: 436.500 рублей

38% от редакционных расходов - социальное страхование - 165 870 рублей

1% от редакционных расходов - 4365 рублей

Доходы:

Продажа: 66.000 рублей

Реклама: 1.400.000 рублей

Итого: 1.466.000 рублей

Федеральный налог (1,5%) - 21.990 рублей

НДС (10%) - 146.600 рублей

Налог на рекламу (5%) - 73.000 рублей

Итого: 241 590 рублей

Балансовая Прибыль - 1 219 410 рублей

Налог на прибыль (32%) - 390 211 рублей

Чистая прибыль - 829199 рублей

Рентабельность 25% - (829 199/1 466 000) *100

Рентабельность