Разработка маркетинговой стратегии продвижения мини дисконтных карт
Микро- и макросегментационный анализ рынка мини дисконтных карт. Оценка внешних факторов и конкурентной позиции на рынке, потребительской ценности. Моделирование облика новых товаров и услуг, а также разработка маркетинговой стратегии охвата рынка.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.04.2012 |
| Размер файла | 2,3 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
К возможностям можно отнести:
· высокий уровень потенциального рынка;
· очень высокий уровень пика продаж;
· предложение модифицированного товара;
К угрозам следует отнести:
· высокая активность конкурентов
· низкий уровень проведения комплексных маркетинговых исследований
· высокое число конкурентов
Проведенный отраслевой стратегический анализ и конкурентоспособности рыночных позиций позволяет судить о наличии существенных возможностей для закрепления на рынке продукции.
Разработанный комплекс маркетинга, основывающийся на стратегии концентрации и специализации по клиенту позволяет усилить сильные стороны предприятия и минимизировать существующие угрозы, укрепив слабые стороны компании. План включает в себя работу по направлениям товарной политики, ценовой политики, коммуникативной политики и распределения.
Список использованной литературы
1. Сайт Службы государственной статистике по Республике Башкортостан - http://www.bashstat.ru.
2. Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: учебное пособие / У.Г. Зиннуров. - 2-е изд. испр. и доп. - М.: МАИ, 2004. - 359 с.
3. Ламбен, Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: учебник / Ж. Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2007. - 800 с.
4. Янч, Э. Прогнозирование научно-технического прогресса/ Э. Янч; пер. с англ., - 2-е изд. перераб. и доп. - М.: Прогресс, 1974. - 586 с.
5. Одрин, В.М. Некоторые итоги и перспективы развития морфологического анализа систем / В.М. Одрин, С.С. Картавов // Препринт. - 1973. - № 73. - с. 62.
6. Стрижак, С.В. Маркетинг функций вместо маркетинга товаров и услуг / С.В. Стрижак. - Челябинск.: РИА - ТОН, 2008. - 224 с.
7. Моисеева, Н.К. Функционально-стоимостной анализ в машиностроении / Н.К. Моисеева. - М.: Машиностроение, 1987. - 320 с.
8. Влчек, Р. Функционально-стоимостной анализ в управлении / Р. Влчек. - М.: Экономика, 1986. - 175 с.
Размещено на Allbest
Подобные документы
Построение сетки макросегментирования. Определение границ базового рынка. Моделирование облика товаров и услуг. Функционально-стоимостной анализ перспективных товаров. Анализ внешних факторов и конкурентоспособности. Выявление производных потребностей.
курсовая работа [97,6 K], добавлен 06.01.2016Исследование рынка безалкогольной продукции города Братска. Разработка эффективной маркетинговой стратегии по продвижению энергетических напитков производства ООО "БратскАква": характеристика компании и разработка медиа-плана для продвижения товаров.
курсовая работа [570,5 K], добавлен 08.12.2011Исследование рынка консалтинговых услуг. Описание целевой аудитории и ее потребностей. Определение позиционирования компании. Специфика ее маркетинговой стратегии. Анализ каналов продвижения фирмы в Интернете. Разработка медиаплана рекламной кампании.
дипломная работа [693,3 K], добавлен 06.11.2014Система стимулирования продаж. Продажа канцелярских товаров и книжной продукции. Характеристика целевых сегментов рынка. Рекомендации по оптимизации стимулирования сбыта товаров. Применение в маркетинговой политике магазина накопительных дисконтных карт.
курсовая работа [58,4 K], добавлен 17.09.2014Анализ информационной системы и технической оснащенности предприятия ООО "Kodmi–мебель". Повышение лояльности покупателей путем внедрения дисконтных карт. Дизайн дисконтной карты. Создание базы данных клиентов. Отслеживание информации о клиентах.
курсовая работа [119,4 K], добавлен 05.06.2014Понятие маркетинговой стратегии. Виды маркетинговых стратегий, подходы к их планированию. Экономическая оценка, анализ конкурентной ситуации, сильные и слабые стороны деятельности предприятия ОАО "ОПОГАТ-9", разработка его маркетинговой стратегии.
дипломная работа [93,2 K], добавлен 29.11.2010Диагностика факторов конкурентной среды. Изучение приемов и методов реализации товарной политики конкурентов. Учет особенностей позиционирования конкурирующих товаров и разработка товарной политики предприятия. Оценка выбора маркетинговой стратегии.
курсовая работа [563,6 K], добавлен 25.04.2013Характеристика маркетинговой ситуации, целевого рынка и положения компании "Parker". Анализ факторов макро- и микросреды, их влияние на отраслевой рынок. Построение конкурентной карты рынка, сегментация покупателей. Разработка стратегии маркетинга.
курсовая работа [531,9 K], добавлен 17.12.2014Изучение регионального рынка муки. Анализ состояния и развития ООО "Колос" - Еленовский мукомольный завод. Разработка элементов и инструментов маркетинговой стратегии. Анализ зависимости финансовой устойчивости предприятия от результатов ее проведения.
дипломная работа [213,4 K], добавлен 23.12.2010Стратегии расширения рынка за счет открытия и продвижения новых способов использования и увеличения интенсивности использования продукта. Стратегии защиты своей доли рынка от нападок конкурентов, разработка новых продуктов, услуг и каналов распределения.
реферат [29,7 K], добавлен 19.07.2010
