Главная
Коллекция "Otherreferats"
Маркетинг, реклама и торговля
История рекламной деятельности в СССР и России
История рекламной деятельности в СССР и России
История развития рекламной деятельности в Советском Союзе и Российской Федерации. Основные задачи и функции рекламы. Роль рекламы в современном обществе. Законодательная база рекламной деятельности. Финансовые показатели доходности индустрии рекламы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 11.04.2012 |
| Размер файла | 58,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
- 1. История развития рекламной деятельности СССР
- Реклама в СССР
- Кинореклама в СССР
- 2. История развития рекламной деятельности в Российской Федерации
- Реклама в Российской Федерации
- Понятия, сущность, задачи, функции рекламной деятельности
- Другие определения рекламы
- Функции рекламы
- 3. Виды рекламной деятельности
- Роль рекламы в современном обществе
- 4. Классификация предпринимательской деятельности
- 5. Законодательная база рекламной деятельности
- Регулирование
- Реклама алкогольной и табачной продукции
- Финансовые показатели доходности индустрии рекламы
- Нарушения законодательства
- 6. Рекламная поддержка компании "HampL"
- 7. Рекламная поддержка оборудования
- Список литературы
1. История развития рекламной деятельности СССР
Реклама в СССР
Бомльшую часть рекламы в Советском Союзе составляла политическая реклама (пропаганда). Она велась как советским партийно-государственным аппаратом, так и противниками СССР из-за рубежа.
Но, несмотря на политизированность, несмотря на плановую экономику (и сопутствующий дефицит), коммерческая реклама всё же занимала в СССР своё место. Больше всего рекламы публиковалось во времена НЭП 1920-х годов. Но и в другие периоды реклама тоже создавалась и распространялась (так, например, широко распространялся слоган "Советское - значит отличное", а на советском телевидении выходила рекламная телепередача "Больше хороших товаров").
Вошли в поговорку рекламные лозунги: "Летайте самолётами Аэрофлота" (не только вследствие распространённости этой рекламы, но и из-за её сомнительной коммерческой ценности - Аэрофлот был единственным воздушным перевозчиком в стране), "Храните деньги в сберегательных кассах" (реклама монопольного Сбербанка СССР), "Страхуйте имущество от пожара" (реклама монопольного страхового общества Госстрах). Однако, несмотря на столь распространенное мнение, прослеживается определенная логика. В целом - это перераспределение и управление спросом на определенный вид товаров или услуг. В случае с Аэрофлотом - это конкуренция с аналогичными услугами, такими как услуги железнодорожного транспорта, автотранспорта и т.п. В случае со сберегательными кассами - попытка уменьшить количество денежной массы, хранимой и накапливаемой "под подушкой". Аналогичны примеры и по другой рекламе монополистов. Некоторые образцы рекламы тех лет в настоящее время оцениваются как произведения искусства.
реклама законодательный российский история
Жившие в советские времена наверняка помнят и другие крылатые рекламные фразы:
§ "Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!" (из фильма "Иван Васильевич меняет профессию")
§ "Нигде кроме, как в Моссельпроме"
§ "Накопил - машину купил"
и другие.
Кинореклама в СССР
Телевизионная реклама в СССР отсутствовала (за исключением самых последних лет существования советской России). Первая упоминаемая специалистами реклама в кино, которую показывали отечественному зрителю вместо киножурнала перед фильмом, появилась в 1972 году в Ленинграде на Киностудии документальных фильмов. Это был рекламный ролик"Шоколад" (режиссёр Арнольд Карпенко, оператор Виктор Петров) по сценарию Никиты Михалкова.
В 1973 году на той же киностудии была снята первая и единственно известная советская кинореклама с элементами эротики - "Женское бельё" (режиссёр-оператор Виктор Петров).
Популярным рекламным ходом в СССР было участие в рекламе известных артистов, например, Михаила Боярского, Олега Басилашвили, Владимира Высоцкого и других. Так последний в 1975 году сочинил и исполнил песню "Знаки зодиака" к одноимённой рекламе (режиссёр-оператор Виктор Петров).
2. История развития рекламной деятельности в Российской Федерации
Реклама в Российской Федерации
Ограничение рекламы на телевидении
15 ноября 2001 года Государственной думой Российской Федерации был принят закон, ограничивающий возможность прерывать рекламой теле - и радиопередачи, а также детские передачи.
25 октября 2004 года в силу вступил закон, ограничивающий демонстрацию рекламы пива на телевидении и радио в утреннее и дневное время. Рекламные ролики пива исчезли из дневного эфира с 5 сентября 2004 года, вскоре рекламные щиты пивных компаний были убраны и со стадионов. Позднее вышел закон, запрещающий употреблять образы людей и животных в ночной рекламе пива.
Понятия, сущность, задачи, функции рекламной деятельности
Рекламма (от лат. reclamare - "утверждать, выкрикивать, протестовать") - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Другие определения рекламы
Реклама - ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку.
Реклама - это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.
Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.
Реклама - свойство бытия по отражению самого себя. Реклама появляется там и тогда, где и когда появляется бытие. Влияние и осознание рекламы появляется там и тогда, где появляется сознание.
Реклама - процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.
Реклама - коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.
Цель рекламы - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.
Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т.п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
Функции рекламы
§ Привлечение клиентов - информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести её клиенты.
§ Увеличение продаж - подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т. д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришёл или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести - эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.
§ Регулирование сбыта - если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.
3. Виды рекламной деятельности
§ Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;
§ Социальная реклама - выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.;
§ Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.;
Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст.2, п.6) не рассматриваются в качестве рекламы.
Внутренняя (Indoor-реклама):
§ Ambient media - реклама, ограничивающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю - в интимную сферу целевой группы, - разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.
Наружная (Outdoor-реклама):
§ Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол - лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций,дегустаций, представления новых товаров, услуг и т.д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
§ Троллы (от англ. troll) - двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
§ Билборды (от англ. billboard) - отдельные щиты с рекламными плакатами 6Ч3 м, 8Ч4 м.
§ Суперсайты - отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12Ч5 м.
§ Ситилайт (от англ. citylight) - тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
§ Брандмауэр - огромный плакат или щит на стене здания.
§ Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер - выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6Ч1,35 м, форма рекламного поля - арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
§ Бизнес-карты (от англ. business cards) - чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9Ч5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
§ Призматрон
§ Информационный указатель и прочие
§ Медиафасад
Транспортная (реклама на транспорте):
§ Реклама на автомобилях
§ Авиареклама
§ Реклама в лифтовых кабинах (лифтах)
а также:
§ Реклама в фитнес-клубах
§ Реклама в кинотеатрах
§ Реклама на парковках (Parking-реклама)
§ Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)
§ При справочном обслуживании
§ Прямая почтовая рассылка
§ Продакт-плейсмент (от англ. product placement) - внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений. [4]
§ Веерная реклама
§ Вирусная реклама ("сарафанное радио") - реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
§ Cross-promotion - перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
§ Платежные терминалы - размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор), на терминалах можно размещать рекламу об алкогольной и табачной продукции, это не запрещено на сегодняшний день законом РФ. Специфические виды рекламы по цели
§ Контрреклама - опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за недобросовестную рекламу.
§ Антиреклама - информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.
§ "Specs spots" (адекватный термин на русском языке неизвестен) - "рекламные" видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.
Роль рекламы в современном обществе
§ Экономическая (получение прибыли);
§ Социальная (достижение общественно полезных целей);
§ Политическая;
§ Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);
§ Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
§ Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
§ Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.
4. Классификация предпринимательской деятельности
По финансовому принципу
§ Активная - оплата за рекламные действия производится потенциальному клиенту (прямо или косвенно).
§ Пассивная - потенциальный клиент не принимает участие в распределении рекламного бюджета и потому является пассивным наблюдателем.
По месту и способу размещения
Разновидность уличной рекламы
В СМИ:
§ Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление (напр., в Телетексте), виртуальная реклама, спонсорство).
§ Радио (ролики, реже "джинса" - "на правах рекламы").
§ Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).
§ Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, "облако тегов", продающие тексты и др.)
5. Законодательная база рекламной деятельности
Регулирование
В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.
Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.
Законодательные ограничения
Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.
В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом "О рекламе", политическая реклама - Федеральными законами "О политических партиях" и "Об общественных объединениях", предвыборная агитация - законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.
Реклама алкогольной и табачной продукции
Алкогольные напитки, Пиво, Табачные изделия
Скрытая реклама
Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты, применение НЛП).
Также скрытая реклама - та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.
В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.
скрытой рекламы, он обычно разрешён.
Финансовые показатели доходности индустрии рекламы
По данным комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2008 году российский рынок рекламы собрал 267 млрд руб. (рост 18 % в сравнении с 2007 годом). Наибольшие объёмы на ТВ - 137,6 млрд руб. (рост на 22 %). Отрицательная динамика показана в сегментах "радио" и "рекламные издания печатных СМИ" - минус 6 % и минус 1 % соответственно. Без учета контекстной рекламы рынок Интернета вырос на 43 %, собрав 7 млрд руб., а New media - на 45 %, до 4,5 млрд руб
Реклама: "За" и "Против"
За:
§ Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций увеличивает эффективность предприятия:
§ При использовании стратегии лидерства по издержкам, целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать массовому потреблению, которое, в свою очередь, является обязательным условием для массового производства. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает себестоимость единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен. [8]
§ При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.
§ Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций способствует развитию современных технологий, способствует технологическому прогрессу, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя экономическому росту, предпринимательской активности и повышению уровня жизни
§ Поскольку реклама использует накопленный культурный багаж цивилизации, традиционные ценности, яркие визуальные образы и сюжеты, мифы различных культур, она способствует повышению общего культурного уровня населения
§ Поскольку реклама интернациональна и зачастую одни и те же успешно себя зарекомендовавшие в одной стране рекламные материалы и механики используются затем по всему миру, она косвенно также способствует ознакомлению с ценностями других культур, борется с шовинизмом а также способствует непрерывному развитию цивилизации по определенному вектору, часто называемому глобализация
§ В связи с изменением фокуса направленности рекламного воздействия с материальных потребительских свойств товара на нематериальные свойства бренда, способствует переходу от материального потребления к нематериальному или духовному потреблению
Против:
§ С этической и юридической точек зрения:
§ Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
§ Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.
§ Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).
§ Исходя из предыдущих тезисов - реклама является инструментом скрытого, неочевидного насилия над волей.
§ В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счет активного эксплуатирования человеческих инстинктов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.
§ Негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.
§ Публицист Сергей Кара-Мурза в книге "Манипуляция сознанием" рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом.
§ С экономической точки зрения:
§ Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
§ Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание "рекламного барьера", препятствующего появлению новых игроков на рынке.
§ Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
§ Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения - метода личных продаж.
Нарушения законодательства
В июле 2002 года Минпечати был зафиксирован факт рекламы алкогольных напитков в эфире "Дарьял-ТВ" (ДТВ), что запрещено законодательством, вследствие чего Федеральная конкурсная комиссия рекомендовала Министерству печати не продлевать лицензию телекомпании "Дарьял-ТВ" и выставить её частоту на конкурс.
В декабре 2002 года Министерство России по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства возбудило производство по делу о нарушении Первым каналом и ЗАО "Медиа сервис - Видео Интернешнл" закона о рекламе. По сведениям пресс-центра МАП, 21 августа 2002 года в прямом эфире Первого канала был показан футбольный матч Россия-Швеция, трансляция которого прерывалась рекламой 31 раз, и только дважды было сделано предварительное сообщение о том, что транслируемый материал является рекламой.
В июле 2004 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России приняла решение оштрафовать ОАО "Первый канал" за нарушение закона "О рекламе". На сей раз дело было возбуждено по факту прерывания рекламой передачи "Бокс. Бои сильнейших профессионалов мира", транслировавшейся 23 мая 2004 года в эфире канала.
В августе того же года ФАС признала ОАО "Телекомпания НТВ" нарушившей закон о рекламе. Это решение было принято по итогам рассмотрения дела по факту распространения рекламы с использованием товарного знака "Флагман" на телеканале НТВ. Телеканалу было выдано предписание о прекращении показа ролика в эфире, однако меры административной ответственности не были применены.
К 2011 году доля незаконной наружной рекламы в Москве достигала 60 %.
6. Рекламная поддержка компании "HampL"
Предоставление оборудования: Мы не только обеспечиваем партнёрам оптовые поставки разливного кегового пива, но и предоставляем пивное оборудование, для его реализации, осуществляем необходимые сервисные работы, обеспечиваем рекламными материалами и сопутствующими товарами.
Поставка пива и кваса: Стандартные рекламные материалы нашим партнёрам мы предоставляем абсолютно бесплатно (этикетки, листовки, флаеры, POS-материалы).
Поставка ПЭТ-тары: По Вашему индивидуальному заказу наша рекламная служба готова разработать и изготовить рекламные носители, предназначенные исключительно для Вашего бизнеса.
Сервис:
Примеры рекламных материалов:
рекламные материалы в СМИ
листовки, информирующие потребителей о преимуществах пива Гампль.
фирменная одежда Гапмль, способствующая улучшению условий труда вашего персонала, а также дополнительному рекламному эффекту. Также осуществляется реклама в местах продаж.
централизованные рекламные компании на различных носителях, в том числе щиты билболрды
штендер на дополнительных условиях.
Оформление торговой точки.
7. Рекламная поддержка оборудования
Volkstechnik и Austria Email.
ЗАО ИЦ "Акватория тепла" предлагает своим дилерам широкий выбор рекламных средств для поддержки продаж оборудования марок Volkstechnik и Austria Email.
Опыт продаж показывает, какое значение имеет использование материалов рекламной поддержки в местах продаж. Такая реклама призвана напомнить покупателю о торговой марке, рекламу которой он уже видел, обратить внимание на особенности и ассортимент того или иного бренда, тем самым, стимулируя потребителя к мгновенной покупке. Следовательно, реклама должна быть заметной и выгодной, но при этом не затенять товар, а наоборот, выделять его.
Предлагаемый ассортимент рекламной продукции включает: плакат Austria Email, наклейку Austria Email, воблер Austria Email, хардпост Volkstechnik, воблер Volkstechnik, перетяжку Volkstechnik.
Для того, чтобы бесплатно получить рекламные материалы, Вам необходимо зарегистрироваться в дилерском разделе и сделать заказ у своего менеджера.
Список литературы
1. http://www.hampl-beer.ru/cooperation/reklama/
2. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2002. - 656 с. - ISBN 5-272-00241-5
3. Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке = Cutting Edge Advertising: How to Create the World's Best Print for Brands in the 21-st Century. - 2-е изд. - М.: Вильямс, 2007. - 512 с. - ISBN 981-244-557-9
4. Гэри Дал. Реклама для "чайников" = Advertising For Dummies. - М.: Диалектика, 2006. - 288 с. - ISBN 0-7645-5377-1
5. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. - М.: Вильямс, 2005. - 784 с. - ISBN 0-7619-1239-8
6. Бодрийар Ж. Система вещей. - М., 1995. - С.135-163.
7. Ильясов Ф.Н. Непрогнозируемая реклама // Со-общение. - 2001. - В.5.
8. Ильясов Ф.Н. Рекламная цивилизация = Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. - 2009. - В.7. - С.95-100.
9. Патент РФ № 2293517 от 20.02.2007 на изобретение: "Способ определения активности влияния рекламного стимула на потребителей", специальное название: "Стимульный дифференциал".
10. В реалистической литературе: Эмиль Золя. Жертва рекламы. // Эмиль Золя. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т.1. Тверь, "Альба", Москва, "Художественная литература", 1995.
11. Мамонтов А.С. Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения // Знание. Понимание. Умение. - 2005. - № 1. - С.111-116.
12. История рекламы в России
13. Особенности рекламы для детей
14. // www.krasnoyeznamya.ru/page. php? vrub=rm&vid=28 Советская реклама
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Исторические этапы развития теории и практики рекламы. Древние формы рекламной деятельности. Прообразы современной торговой марки. Средневековый этап развития рекламы. Рождение первой печатной рекламы. Возникновение и развитие рекламной индустрии.
реферат [25,4 K], добавлен 21.09.2010История возникновения и развития рекламы в России. Цели рекламной деятельности. Средства и виды рекламы. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Роль рекламы в сбыте, его психология и планирование. Рекламные средства и их применение в торговле.
курсовая работа [63,1 K], добавлен 29.06.2014Определение и основные понятия рекламной деятельности. Цели, задачи и функции рекламы, её типология и классификация. Подобие и отличия рекламных коммуникаций. Методы стимулирования сбыта. Специфика рекламной деятельности. Взаимосвязь рекламы и маркетинга.
курсовая работа [471,6 K], добавлен 25.09.2012Периоды становления нормативно-правовой основы российской рекламы. Правовая характеристика содержания и распространения рекламы. Сущность разделения юридической ответственности между субъектами рекламной деятельности. Особенности недостоверной рекламы.
дипломная работа [95,6 K], добавлен 12.01.2013Основы рекламной деятельности. Виды рекламной деятельности. Средства распространения рекламы. Перспективные направления рекламной деятельности. Рекламные кампании. Мировой рынок рекламы.
реферат [35,7 K], добавлен 13.03.2007Значимость рекламы в деятельности предприятия. Сущность рекламы и ее виды. Роль рекламной деятельности в бизнесе и маркетинге. Разработка стратегии рекламной деятельности предприятия. Обоснование необходимости изменений разработки рекламной стратегии.
дипломная работа [389,5 K], добавлен 29.12.2008История возникновения и развития рекламной деятельности. Франклин - отец американской рекламы. Маркетинговые коммуникации в сфере туризма. Специфика рекламы, определяемая особенностями туристской индустрии. Классификация видов туристской рекламы.
контрольная работа [198,8 K], добавлен 24.07.2011Основы рекламы. Основные составляющие рекламы. Правовые основы рекламной деятельности, ее контроль. Менеджмент рекламы. Планирование рекламной деятельности. Рекламный бюджет. Контроль рекламной деятельности. Эффективность рекламы.
курсовая работа [31,5 K], добавлен 13.04.2003Понятия и классификация рекламной деятельности. Реклама: понятие, сущность. Основные подходы к классификации рекламы. Классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения. Средства и формы рекламной деятельности.
курсовая работа [201,0 K], добавлен 24.03.2007Роль рекламной культуры в жизни современного общества. Основные средства рекламы как произведения искусства. Функции и особенности зарождения японской рекламной индустрии, история ее развития. Исследование рекламных технологий крупнейших компаний.
курсовая работа [56,7 K], добавлен 02.05.2015
