Спочатку з'ясуємо для себе, що літерні знаки алфавіту - це певні елементи мови, знакової системи, що мають матеріальну, чуттєво сприйняту форму і служать для позначення окремих звуків мови - фонем.

Зорові образи фонем - графеми - історично сформовані, загальноприйняті схеми букв, що дозволяють безпомилково впізнавати позначаються ними звуки. Позначаючи якийсь звук, графеми можуть відрізнятися за формою, як, наприклад, графеми прописних і рядкових букв (звідси двухваріантний графематіческій лад алфавіту).

Форми графем, володіючи певною структурою, відносно стійкі. Вони змінюються в часі, хоча і вкрай повільно.

Більшого варьированию схильні форми знаків, для яких графеми служать морфологічної організацією, їх найбільш стійкою структурою.

Що змушує змінюватися форму знаків? Звичайно, зміст. Зміст - це те матеріальну підставу, яка обумовлює зміну предмета завдяки взаємодії різних сторін і властивостей предмета, виконуваних цим предметом функцій.

Відмінності у виразності шрифту примушують художника задуматися при виборі, модифікації або створення потрібних форм. Форма шрифту не пасивно слідує за змістом, вона, так само як і саме мистецтво шрифту, має відносну самостійність і впливає на зміст. У залежності від ставлення до форми шрифту художника (так само як і глядача) вона може сприяти розвитку предмета чи, навпаки, гальмувати його.

В історичному аспекті процес взаємовпливу змісту і форми в шрифті постає досить наочно. У сучасній практиці при розробці шрифтів форми важливо, враховуючи взаємозв'язок її з утриманням, чітко усвідомлювати функціональне значення як самих буквених знаків, які входять у певну систему (тип шрифту, гарнітура), так і текстів (шрифтові композиції).

Виконуючи одночасно утилітарну і естетичну функції, шрифт має: предметне значення (що позначаються об'єкти: буквеним знаком - звук мови, комбінацією знаків - слова і пропозиції) та експресивно-смислове значення (почуття, передані зримими образами цих об'єктів людської мови).

На предметному рівні шрифт не представляє загадок для всякого грамотної людини. Про експресивно-смисловому значенні читач частіше не замислюється, але для художника шрифту це значення відіграє першорядну роль.

Естетичне почуття людини рідко його обманює. Глядач, не вдаючись у тонкощі мистецтва шрифту, завжди відрізнить гарне від некрасивого, наочне від непривабливого. З духовним зростанням суспільства сприйняття і оцінка глядачем змісту, укладеного у формі шрифту, розширюються і поглиблюються, підвищуються естетичні вимоги.

Мистецтво ж в особі художника представляє соціальну потребу людини в абсолютному прояві своїх творчих сил і здібностей, і в силу цього воно завжди повинно бути трошки попереду не тільки сучасного йому глядача, читача, але і свого часу.

У книзі «Естетика мистецтва шрифту» відомий німецький художник шрифту Альберт Капр пише: «Мистецтво шрифту - це в першу чергу мистецтво пропорції. Напруженість і гармонія, симетрія та асиметрія, ритм форми і контрформи, єдність індивідуального і загального - при роботі над шрифтом доводиться враховувати безліч протилежностей». За гіпотезою А. Капра,»… закони орнаменту, що грають в шрифті домінуючу роль, відображають у загальній формі основні закони природи, перш за все діалектики. Ці вироблені в процесі практичної діяльності аксіоми в повній мірі відносяться і до естетичної оцінки. Лише при дотриманні законів форми виникає враження прекрасного». Будь-який твір образотворчого мистецтва вимагає різноманіття в єдності і єдності в різноманітті, єдиного настрою, створюваного численними відтінками, цілісності композиції, що складається з багатьох деталей, тобто прояви основного закону діалектики - закону єдності протилежностей.

Ритмічний лад шрифту. Закон розвитку форми у шрифті зумовлюється повторенням таких пар протилежностей, як округлий - незграбний, широкий - вузький, великий - маленький, контрастний - нюансной і т. п. Боротьба протилежностей викликає відчуття умовного руху, внутрішньої динаміки зображення. Це і є ритм - нова якість протилежностей.

Ритм створюється продуманим чергуванням плям букв і межбуквенних прогалин, взаєморозташуванням слів і рядків, геометричної і оптичної пропорційністю букв, рядків, композиції в цілому - всім лінійно-просторовим ладом. Ритм ускладнюється при об'ємно-просторовому рішенні тексту.

Шрифт, підкоряючись усім цим зоровим закономірностям ритму, впливає на людину, викликаючи той або інший настрій. активізує або гальмує сприйняття, на легкість для читання і образність форми. Правильне виконання умов створення ритму - наступне за значенням основна вимога.

По емоційного сприйняття ритмічний лад тексту може бути простим і складним, статичним і динамічним, врівноваженим і спокійним. Порушення ритмічних зв'язків тягне за собою враження дробности, випадковості, втрату цілісності композиції і, навпаки, гармонійне побудова допомагає читання, доставляє зорове задоволення.

2.6 Мета афіш

Сповістити аудиторію про захід, що готується або на концерті можна за допомогою афіші або плаката. Афіша, на якій зупиняється погляд, яка помітна на тлі міського пейзажу - допоможе Вам зібрати публіку на концерт, виставку…. Афіша - рекламне або довідкове листове видання з інформацією про який-небудь культурному заході. Афіші розклеюють на спеціальних щитах, розташованих у найбільш людних частинах міста. Плакат та афіша - чудові рекламні засоби. Багато класиків образотворчого мистецтва пробували свої сили у створенні плакатів і афіш. В силу своєї специфіки, плакат і афіша впливають на глядача дуже короткий час (скороминущий погляд). Саме тому плакат, афіша повинні бути дуже емоційні і красиві, щоб змусити погляд людини зупинитися і уважніше вдивитися у зміст.

Дизайн плакатів і дизайн афіш - особливий напрямок в поліграфічному дизайні. Створити гарний дизайн плаката вкрай важко. В одному зображенні повинні бути присутніми сюжет, інтрига, емоційне напруження, спонукання до дії і цілісність форми. Або, принаймні, плакат або афіша повинні доставляти глядачам (потенційним покупцям) естетичну насолоду. Із-за великих розмірів дизайн плакатів та дизайн афіш має певну складність. Критичне значення набуває якість образотворчого матеріалу. Всі неточності і недоробки, допущені в процесі розробки дизайну плаката (зокрема, неточна ретуш фотографій, неправильна корекція кольору, порушення алгоритмів кольороподілу і т. п.) відразу ж стають помітні при поліграфічному виготовленні.

2.7 Дизайн афіші