PR в шоу-бизнесе
Особенности использования инструментов РR в шоу-бизнесе. Понятие и основные направления имиджмейкинга. Технологии управления целевой общественностью в шоу-бизнесе. Рекламная кампания по продвижению певицы "Зара" при помощи инструментов сети Интернет.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 09.04.2012 |
| Размер файла | 51,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
- Оглавление
- Введение
- Глава 1. Особенности использования инструментов РR в шоу-бизнесе
- 1.1 Имиджмейкинг в шоу-бизнесе: понятие и основные направления
- 1.2 Основные методы РR в шоу бизнесе и их характеристика
- 1.3 Технологии управления целевой общественностью в шоу-бизнесе
- Глава 2. PR-кампания в сфере шоу-бизнеса по продвижению певицы "Зара" (при помощи инструментов Интернет)
- 2.1 Обоснование выбора основного инструмента PR- кампании
- 2.2 Объект PR-кампании - певица Зара
- 2.3 Современные технологии PR в сети интернет
- Заключение
- Список литературы
шоу бизнес имиджмейкинг рекламный
Введение
Актуальность исследования. Шоу-бизнес как термин появился в специальной литературе с середины 80-х гг. ХХ в. и заменил существовавшее ранее понятие "советская эстрада".
В условиях перехода к открытому демократическому обществу у потребителя появилась возможность выбора. Быстро меняющиеся вкусы публики требуют напряженной работы менеджеров, артистов, продюсеров. Продукт культурной деятельности является уже предметом "купли-продажи", т.е. возникают экономически обоснованные отношения, а поскольку эстрада вступает в мир бизнеса, то для этого ей необходимы профессионалы, люди, умеющие организовать дело так, чтобы оно приносило прибыль не только артисту, группе, фирме, но и государству (в виде налогов).
В настоящее время шоу-бизнес развивается по законам рынка, аккумулировав опыт дореволюционных и советских времен.
Организация шоу-бизнеса за рубежом показала, что данная сфера многогранна и ее стабильность зависит от многих факторов, а именно:
* определенного уровня развития культуры, элементом которого является социальное равенство;
* социальной защищенности граждан, наличия у них определенных социальных гарантий;
* условий для свободного развития личности;
* достаточно высокого уровня политической культуры;
* высокого уровня управленческой культуры, главное внимание которой направлено на человеческий или социальный аспект управления.
Степень разработанности проблемы. Следует отметить, что эта тема еще недостаточно исследована специалистами PR и по ней имеется не так много публикаций. В управлении сферой шоу-бизнеса используется множество разнообразных способов, подходов и приемов, позволяющих упорядочить выполнение процедур и операций, необходимых для ее функционирования.
История "звезд" показывает, что если даже у самого талантливого человека не находится в нужное время консультанта или продюсера, то едва ли к нему придет известность. Примеры шоу-бизнеса показывают, что даже имея прирожденный талант без знания системы PR невозможно добиться успеха.
Для звезд шоу-бизнеса, как и для политиков, характерна публичность. И в связи с этим является актуальной тема курсовой работы "PR в шоу-бизнесе".
Целью данной работы является анализ pr -деятельности в шоу-бизнесе.
В соответствии с целью в работе поставлены и решены следующие задачи:
1. Рассмотреть особенности использования инструментов PR в шоу-бизнесе.
2. Провести исследование специфических особенностей PR-деятельности в шоу-бизнесе в современной России.
3. Рассмотреть основные направления совершенствования PR-деятельности в шоу-бизнесе.
Предмет исследования - pr в шоу-бизнесе.
Объект исследования - исполнитель "Зара".
Методы исследования - анализ литературы, социальных сетей, наблюдение, и др.
Теоретико-методологическую основу исследования составили общенаучные методы теоретического и эмпирического познания: анализ и синтез, индукция и дедукция, аналогия, переход от абстрактного к конкретному, наблюдение, описание, сравнение.
Информационная база сформирована на основе использования публикаций СМИ, статей в сети Интернет, изучения опыта продвижения звезд шоу-бизнеса.
Объем и структура работы. Работа состоит из введения, 3 глав, заключения, библиографического списка.
Практическое значение работы обуславливается систематизацией данных о состоянии и перспективах совершенствования объекта исследования.
Теоретико-методологическую основы работы составили такие методы как: анализ, синтез, сопоставление, статистика, системный анализ.
Структура курсовой работы включает в себя: введение, 2 главы, заключение, список использованной литературы.
В главе 1 "Особенности использования инструментов РR в шоу-бизнесе" описываются теоретико-методологические аспекты темы работы
Глава 2 "PR-кампания в сфере шоу-бизнеса по продвижению певицы "Зара" (при помощи инструментов Интернет)" содержит анализ
Глава 1. Особенности использования инструментов РR в шоу-бизнесе
1.1 Имиджмейкинг в шоу-бизнесе: понятие и основные направления
Сфера применения имиджмейкинга в пиаре очень широка. Это может быть пиар человека - продвижение его имени, создание того образа, который понравится людям, и который заставит их отдать за него голоса на выборах, к примеру. Или пиар какого-то продукта, причем непросто пиар, а создание определенного образа. Суть в том, что отношение к продукту, компании, бренду или просто человеку, можно контролировать. Сравнить можно с ночной подсветкой здания - на деле оно может быть неказистым, но стоит правильно расставить свет, и вот перед вами сказочный дворец. Так и каждый образ может быть создан и внедрен искусственно - технологии имиджмейкинга имеют действительно безграничные возможности, вопрос лишь в том, чтобы правильно определить расстановку приоритетов.
Любой имиджмейкер знает, что хорошего или плохого имиджа не существует - существует имидж соответствующий или не соответствующий. В первом случае имидж позволяет компании расти и увеличивать доходы, во втором случае он вносит разнобой в потребительское восприятие и действие его трудно предугадать. Не менее он оправдан и в том случае, когда дело касается создания имиджа не товара, а человека. Деловые люди уже давно поняли, что легче искусственно создать себе образ в бизнесе, чем надеяться, что тебя примут и полюбят "какой есть". К деловым людям в данном случае относятся не только серьезные бизнесмены, но и представители искусства, не говоря уже о лицах из шоу-бизнеса. Пожалуй, имиджмейкинг можно назвать не только одним из основных, но и одним из наиболее эффективных инструментов пиара.
Характерный момент подогревания интереса общественности - стараться искусственно держать репортеров на расстоянии от себя. "Только это не мешает мне давать бесчисленное количество пресс-конференций, бесчисленное множество интервью..." - делилась Мадонна. "В самом начале своей карьеры я сознательно позаботилась о предании гласности каких-то фактов моей жизни, на которые пресса и репортеры клюнули. Хотя они остались при мысли, что сами до всего докопались. Я, конечно, их не разочаровывала".
"Казаться, чтобы быть!" - лозунг, возникновение которого приписывается модельному бизнесу Франции, хорошо иллюстрирует суть имиджмейкинга. Ведь люди (покупатели, зрители, клиенты, избиратели) более благосклонно относятся к тому, кто им больше нравится.
Назначение мероприятий имиджмейкинга личности - конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа личности, моды, идеологии и т.п.
Эти мероприятия представляют собой систему взаимосогласованных акций, направленных на общество. Впрочем, и PR - система, включающая в себя имиджмейкинг.
Рассмотрим основные задачи PR и их соотнесенность с формированием имиджа личности.
Мероприятия имиджмейкинга в PR имеют 5 основных целей :
1. Позиционирование объекта;
2. Возвышение имиджа;
3. Антиреклама (или снижение имиджа);
4. Отстройка от конкурентов;
5. Контрреклама.
Формирование имиджа вбирает в себя элементы всех вышеперечисленных задач PR, но полнее всего отвечают целям имиджмейкинга 1, 2 и 4 пункты.
Методов формирования имиджа очень много, и имиджмейкеру приходиться составлять из различных компонентов именно ту формулу, которая будет верна для данного объекта. При этом нельзя представить полный перечень возможных комбинаций. PR-профи должен знать общие законы психологии человека, чтобы на их основе формировать стратегию создания имиджа.
Знание основ психологии способствует правильным и эффективным действиям для создания имиджа на всех этапах этого процесса, от появления идеи до ее воплощения.
Научно-технический прогресс превращается в одно из управленческих нововведений, направленных на создание условий для эффективной работы.
Большое значение приобретает решение вопросов, связанных с управлением персоналом, использованием его потенциала, предопределяющим успех в достижении поставленной цели.
Понятие "звезда" возникло в эпоху кинематографа, когда киноактеры были безымянными, и зрители называли понравившихся им героев по названиям фильмов, а также по их внешним данным ("мужчина с печальными глазами", "девушка с локонами" и т.д.). Зрители начинали атаковать фирмы, занимающиеся производством фильмов, с просьбой сообщить фамилию, имя и различные биографические данные понравившихся им актеров. Глава американской компании "IMP" Карл Леммле первый использовал популярность актрисы Флоренс Лоуренс для привлечения публики в кинотеатр, распространив слухи о ее смерти. Тем самым он пробудил живой интерес публики и в одночасье превратил актрису в американскую кинозвезду. Таким образом, было положено начало "системы звезд". Примеру "IMP" последовали другие кинокомпании. Количество "звезд" стало быстро расти. Они становятся кассовой приманкой как для кинематографа, так и для музыкальной индустрии, театра, модельных показов и т.д.
Суть понятия "звезда" состоит в том, что понравившийся исполнитель вызывает симпатии у зрителей, а следовательно, его хотят видеть, на него хотят быть похожими. Потребитель (зритель, слушатель) не ограничивается просто лицезрением кумира, он хочет узнать о нем все, включая подробности личной жизни.
Данный аспект оказывает большую услугу при создании "звезд", так как считается признаком большой популярности, а значит, гонорары "звезды" увеличиваются. Привлечение "звезды" к участию в шоу, модельном показе, кино, мюзикле, театральной постановке, записи альбома является гарантией спроса, аншлага. Использование "звезды" как основного звена широко развито в кинематографе, где все компоненты фильма построены таким образом, что "звезда" на первом плане (боевик, вестерн, фильмы экшн и т.д.), а также в музыкальной индустрии, где выпускаются альбомы, устраиваются всевозможные шоу, снимаются клипы. Телеиндустрия тоже не может обойтись без "звезд", поскольку наличие громкого имени является гарантией того, что телевизионное шоу обеспечено рекламодателями и высоким рейтингом среди зрителей. Заинтересован в "звездах" и модельный бизнес, поэтому топ-моделей создают как будущих звезд" подиума.
Состояние артиста, достигающего уровня такой популярности, превращается уже в "профессию" с определенными канонами поведения, образом жизни. Годами созданный имидж сопровождает артиста повсюду - за ним следят телекамеры, репортеры, фанаты, что накладывает на него определенную ответственность, так как он уже не имеет права разрушить представление о себе потенциальных поклонников и потребителей той продукции, основа которой строится на его имидже.
Одной из главных особенностей подобной "профессии" является то, что непостоянство массового вкуса и конкуренция среди исполнителей заставляет менеджеров использовать нетрадиционные методы воздействия на потребителя. Например, четверка музыкантов из английской группы "Whо" по окончании выступления на глазах у публики вдребезги разбивала свои инструменты. И если вначале это шокировало зрителей, то в дальнейшем стало уже традицией: публика жаждала погромов на сцене. Все, что кажется нестандартным в обыденной жизни, на сцене становится проявлением индивидуальности. Так, менеджер группы "Rol1ing Stones" Эндрю Олдхем взял у "Stones" то, "что выпирало наружу", они грубили, сквернословили, изображали из себя кретинов (подобный трюк использовался группой "East 17"). И это имело результат. Увидев такую группу, потребители музыкальной продукции (как правило, молодежь) не знали, как к ней относиться, в то время как реакция их родителей, естественно, была отрицательной, и чтобы позлить "предков", молодые ребята начинают походить на своих будущих кумиров. Отсюда огромный успех и суперпопулярность группы.
Многолетний зарубежный опыт позволил выработать определенные тактику и стратегию, определив тем самым схему становления "звезды" (маркетинг "живого товара"). Основной механизм такой системы заключается в том, чтобы найти молодого и потенциально талантливого исполнителя, посредством которого затем создать продукт, обеспечив при этом паблисити, и продолжать, эксплуатацию наработанного имиджа до того момента, пока не пропадет интерес потребителя к данному исполнителю.
Агент является мощным союзником "клиента" и стремится "продать" его как можно дороже. Иногда агенты становятся полноправными соорганизаторами процесса, предлагая своеобразные "пачки". Так, американский импресарио Уильям Моррис продал "Коламбии" книгу Гордона "Испытание ужасом" "в нагрузку" с режиссером будущего фильма Блэйком Эдвардом, а в качестве главной героини - свою клиентку Ли Ремик, тем самым трижды получив причитающиеся ему комиссионные. "Коламбии" пришлось согласиться на условие У. Морриса, так как киностудия была в нем заинтересована.
С ростом популярности артиста увеличиваются и его гонорары. Естественно, что получение суммы, измеряющейся в миллионах долларов, влечет за собой большие налоговые отчисления. Чтобы избежать подобного, артисты или их менеджеры создают предприятия, на счета которых и перечисляются полученные гонорары. Иногда жесткая налоговая политика заставляет менеджеров исполнителя создавать предприятие, юридический адрес которого находится за пределами страны. Именно такая тенденция наблюдалась в конце 70-х г. в Великобритании, когда у власти были лейбористы, а прогрессивный налог составлял 90 %.
Charts оl sale (таблицы продаж) - это статистические данные по реализации продукции, публикацию которых впервые осуществил журнал "Billboard" (в переводе с англ. - доска объявлений). Чартс этого журнала является наиболее авторитетным в мире. Технология чартс - это разветвленная компьютерная сеть, имеющаяся во всех магазинах, занимающихся реализацией музыкальной продукции. Ее задача - учет спроса покупателей на ту или иную продукцию и количества проданной продукции за неделю. Собранные данные обрабатываются компьютером и еженедельно публикуются в газетах, журналах, на радио и ТВ. Для большей достоверности сбор информации может дублироваться. Проводится также анализ продаж и в конкретных регионах (продукция может быть популярна в Нью-Йорке и абсолютно не пользоваться спросом на Среднем Западе). Подобная система позволяет оперативно проанализировать ситуацию: если продукция присутствует в верхних позициях чартс, значит необходимо выпустить дополнительный тираж. В конечном итоге от этого зависит и финансовое благополучие фирмы (спрос рождает предложение).
Исполнители также заинтересованы в результатах чартс, так как многие из них по условиям контракта с издателем имеют проценты от объема продаж. По результатам продаж исполнителям присуждаются "золотые" и "платиновые" диски. Помимо этих двух дисков существует "серебряный диск", а во Франции - "бриллиантовый диск". Для каждой страны характерны свои уровни продаж и категории, по которым проходят награждения.
Тенденция определения градации альбома музыкальной индустрии распространилась и на видео. Так, во Франции за 10-тысячный тираж музыкального видео дают "золото", за 20-тысячный - "платину", за 100-тысячный - "бриллиант".
Polls - вторая разновидность парада популярности исполнителя, наиболее распространенная оценка его успеха. Технология polls проста и основывается на опросе читателей, слушателей, телезрителей. Polls может быть составлена на основе опроса, в котором участвуют от нескольких десятков до нескольких тысяч человек, поэтому не может являться среднестатистическим, а лишь отражает мнение наиболее активной части населения.
На основе данной системы проводятся конкурсы, ярмарки, церемонии вручения национальных премий, представляющие хорошо организованные акции, требующие высокопрофессиональных специалистов-организаторов, умеющих не только интересно и неординарно выстроить программу, привлечь как можно больше "звезд", но, пожалуй, самое главное, обеспечить бюджет этой акции.
Большая роль в пропаганде музыкальной продукции принадлежит всемирно известному каналу - МТV, который производит вещание в 70 странах. Канал, созданный в 1981 г. Робертом Питменом, разрушил монополию радио, царившую в этой индустрии. Идея канала - непрерывный, в течение 24 ч показ музыкальных клипов.
Большое значение для укрепления взаимоотношений в шоу-бизнесе имеет строгое соблюдение условий договора (контракта), в котором отражается вклад каждого партнера в предприятие (денежные средства, материалы, оборудование, сроки выполнения обязательств, условия оплаты труда и выплаты дивидендов).
Деятельность шоу-бизнеса строится на взаимодействии с представителями организаций и структур других сфер. Это не только обмен информацией, межличностный контакт, поиск инвесторов или партнеров, но и ориентир для успешного функционирования. Достижение взаимопонимания между партнерами, знание законов - залог плодотворной деятельности.
Функционирование шоу-бизнеса происходит не только на внутреннем, но и внешнем рынке посредством приобретения продукции зарубежных производителей (световое, звуковое оборудование, аудио- и видеоносители, организации гастролей зарубежных "звезд" и т.д.), размещения заказов зарубежных производителей; тиражирования аудио- и видеоносителей, полиграфии (печать газетных, журнальных изданий) или приобретения прав (дистрибьюция) на торговлю продукцией западных производителей; внедрения через зарубежные брэнды отечественных исполнителей; проведения фестивалей, выставок, концертов. Это происходит с учетом внешнеэкономических отношений нашей страны с другими государствами, а также совокупности факторов, определяющих положение страны на мировом рынке: культуры, экономики, законодательной базы, политической стабильности, уровня технологического развития и т.д.
Практически все, что окружает организацию, и есть внешняя среда, влияния которой, как косвенного, так и прямого, избежать невозможно.
1.2 Основные методы РR в шоу бизнесе и их характеристика
Рассмотрим основные методы РR в шоу бизнесе на примере фильма "Стиляги".
Показ в кинотеатрах фильма Валерия Тодоровского "Стиляги" получил сопровождение, доселе невиданное в российском прокате. Изначально фильм был подан очень правильно, его премьера практически совпала с Новым Годом. Коммерческий успех фильмов, выходящих в канун или в период новогодних праздников, был доказан неоднократно. Здесь играет роль обычный расчет маркетологов: в каникулы люди хотят развлекаться, а поход в кинотеатр является классическим вариантом проведения досуга. Не случайно информационным поводом был выбран Новый Год и с точки зрения ПР: слоган "самый новогодний фильм" поддерживался визуальными образами из рекламных трейлеров. Как известно, Новый Год - праздник, в который проводится большое количество маскарадов. Уже реклама фильма демонстрировала невероятно стильные образы-ретро, которые хотелось копировать, а новогодняя ночь давала возможность попробовать появиться в новом, не очень современном, но очень ярком и стильном образе. Ради того, чтобы выпустить фильм в прокат в предпраздничные дни, режиссер пошел на смену авторского (рабочего) названия "Буги на костях", точно отражающего художественный замысел, на нейтрально-праздничное "Стиляги". Атмосфера праздника, которого в преддверье Нового Года хотелось нестерпимо, в сочетании с рядом креативных ПР ходов дали фантастический эффект - хотя пока в общедоступных источниках нет информации о кассовых сборах в предновогоднюю неделю, по мнению рейтингов многих телеканалов и журналов "Стиляги" стали абсолютным лидером праздничного проката.
Мероприятия, поддерживавшие фильм:
1) сайт www.stilyagifilm.ru - сайт с оригинальным дизайном и контентом, на котором можно найти информацию о других мероприятиях, связанных с фильмом. Огромное количество видео, музыки, фотографий из фильма, аваторов, сделанных из кадров (которые можно скачать и поставить вместо своей фотографии в социальной сети), интересные факты, викторины и форум;
2) активное освещение в прессе: в основном это интервью режиссера и актеров, принимавших участие в съемках. Сами съемки, продолжавшиеся пять лет, изобилуют интересными фактами и шутками. Необходимо отметить, что количество печатных изданий очень велико и предназначено для различных целевых аудиторий (от журналов для подростков до журналов для всей семьи);
3) на сайте и в прессе активно обсуждается готовящийся в ближайшее время выход на DVD полной, режиссерской версии фильма, сохранившей авторское название "Буги на костях" и содержащее сцены, вырезанные из прокатной версии в силу того, что прокатчики посчитали их чересчур "тяжелыми". Именно в этих сценах и заключалась суть фильма - противопоставление радужного мира стиляг суровым советским реалиям: это сцены гонений и арестов друзей главных героев-стиляг;
4) мероприятие, ставшее в последнее время традиционным сопровождением премьеры кинофильма - выпуск издательством "Амфора" книг "Стиляги" Георгия Литвинова и сценариста Юрия Короткова, "Стиляги. Как это было" Георгия Литвинова - "первое подробное исследование субкультуры стиляг, в которое вошли интервью с известными стилягами, такими как Алексей Козлов или Олег Анофриев";
5) о том, что "раскрутка" фильма началась задолго до его выхода на экраны, свидетельствует вечеринка на Красной Площади в Москве, посвященная окончанию съемок фильма, которая состоялась 25 октября (то есть за два месяца до премьеры) и широко освещалась в светских хрониках. На вечеринке присутствовало большое количество звездных гостей, а также…
6) …состоялась премьера клипа группы "ВИА Гра" на одну из песен, звучащих в фильме. Сейчас клип находится в ротации музыкальных телеканалов. То, что фильм относится к музыкальному жанру, открывает для создателей возможность выпуска в телеэфир клипов на все песни, звучащие в фильме, а также возможность помимо DVD выпустить саундтрек к фильму в формате CD;
7) премьера фильма в каждом городе "от Камчатки до Санкт-Петербурга". Премьерный марафон занял неделю и завершился грандиозной вечеринкой в Москве с приглашением большого количества звездных гостей и прессы. Мероприятие прошло с необходимым антуражем: красным кабриолетом, джазовой музыкой и толпой красивых молодых людей и девушек, одетых по моде эпохи, реконструированной в фильме;
8) мероприятие, не являющееся типичным для сопровождения фильмов, - выставка на самой модной площадке современного искусства - в галерее "Винзавод". Выставка проходила в период с 26 декабря 2008 года по 18 января 2009 года - то есть в период, считающийся самым доходным периодом проката (первые три недели). На выставке были представлены экспонаты, принадлежащие Российской Государственной Библиотеке - письма, газетные вырезки, пластинки "на костях", техника 1950-х годов советского образца, а также костюмы - как реальные вещи той эпохи, так и специально созданные для съемок фильма. Основной идеей выставки стала антитеза, реализованная в режиссерском варианте фильма - жесткое противопоставление двух реальностей, существовавших в Советском Союзе, а также недостижимость западных ценностей. Данные идейные замыслы были реализованы за счет сильных приемов визуализации: два пространства - культуры и субкультуры - отделены железной стеной, а западные, "импортные" вещи - за железными прутьями решетки;
9) не обошла стороной создателей и прокатчиков фильма необходимость использования антикризисного ПР: во время съемок фильма трагически погибла актриса массовки. Наличие такого информационного повода не может рассматриваться как позитивное для фильма музыкально-развлекательного жанра. Именно поэтому авторы и прокатчики фильма сделали все для того, чтобы негативная информация, просочившаяся в прессу, не получила дальнейшего распространения и не привлекла внимания аудитории. Более того, данная трагедия была подана как причина изменения названия фильма ("Стиляги" вместо "Буги на костях"). Таким образом, команде фильма удалось достигнуть двух целей одновременно: найти повод подать изменение названия не как попытку увеличить коммерческий успех картины и в своеобразной форме отдать дань уважения памяти погибшей.
Эффект от проведения столь масштабной ПР-кампании превзошел даже смелые ожидания прокатчиков. К сожалению, прошло слишком мало времени для того, чтобы в официальных источниках появились цифры, результаты опросов общественного мнения и т.д., но по определенным не только качественным, но и количественным критериям судить об успешности кампании все же можно. Например, результаты следующих сравнений:
1) по запросу "фильм "Стиляги" поисковик Yandex находит 6 миллионов страниц, а по запросу "фильм "Любовь-Морковь 2" - только 4 миллиона. Эти фильмы сравниваются потому, что они были выпущены в прокат в один и тот же день - 25 декабря 2008 года, приблизительно в одно и то же время началась активная реклама обоих этих фильмов в СМИ и фильмы представляют практически один жанр - развлекательный фильм);
2) Поиск по аудиозаписям в популярнейшей социальной сети "Вконтакте" по запросу "Стиляги" находит 5960 аудиозаписей, по запросу "Beatles" - 5966 аудиозаписей (интересно, что сравнение с группой Биттлз было выбрано произвольно, исходя из общих представлений о популярной музыке, а цифры оказались практически одинаковыми);
3) Отзывы знакомых и друзей: практически все говорят о том, что фильм не претендует на высокий жанр (по крайней мере в прокатной версии), но как образец музыкально-развлекательного жанра нареканий не вызывает.
Естественно, что эти критерии и результаты сравнения не являются строго научными, но сделать определенный вывод позволяют. Выводы также можно сделать исходя из огромного количества "аваторок" из фильма, используемых в различных социальных сетях, а также из количества тематических вечеринок, проходящих в клубах по всей России. Исходя из совокупности этих данных, можно с уверенностью заявить: "Стиляги" - это тренд.
1.3 Технологии управления целевой общественностью в шоу-бизнесе
Российский брендинг в сфере музыкального шоу-бизнеса в настоящее время находится в зачаточном состоянии. В основном все мероприятия, которые можно охарактеризовать как брендинг, проводятся по наитию, при условии наличия вдохновения. Несмотря на это, можно упомянуть нескольких людей, которые относятся к брендингу серьёзно и видят нешуточные перспективы бренд-билдинга как ПР метода. Ниже приведены выдержки из статьи, иллюстрирующей вот эти вот все утверждения.
"Создание звезды начинается либо с определения целевой аудитории, еще не "окученной" ни одним исполнителем, либо с выбора кандидата в звезды. "Когда я чувствую, что созрел для нового проекта, я начинаю искать для себя новую нишу. Это сегмент, который на рынке никем не занят или в ближайшее время освободится (уйдет со сцены "старая" звезда либо за место под солнцем борются несколько коллективов, но видно, что потенциала у них нет)", - говорит Алексей Мускатин. Маркетинговые исследования в шоу-бизнесе проводить не принято, компаний, специализирующихся на измерении общественного мнения в этой области, нет. Поэтому, запуская новый проект, продюсеры полагаются только на собственную интуицию, возведенную в ранг единственного маркетингового ориентира.
В других случаях продюсер сначала находит потенциальную звезду и "танцует" уже от ее личных и профессиональных данных. "Кандидат в артисты - это в первую очередь личность (талант, вокальные и внешние данные, харизма)", - убежден Андрей Лукинов.
Именно так появился последний проект Алексея Мускатина - группа "Диамант". "Я увидел этих трех девушек еще в то время, когда работал с группой "Револьверс", - рассказывает он. - Планов по созданию девичьей группы у меня не было, но я сразу понял, что из такого материала можно слепить удачный коллектив".
Вывод
Итак, мы рассмотрели особенности использования инструментов РR в шоу-бизнесе. Имиджмейкинг можно назвать не только одним из основных, но и одним из наиболее эффективных инструментов пиара. Так же важно точно определить целевую аудиторию или найти то , что будет пользоваться интересом у данной. При использовании PR в шоу-бизнесе все должно быть продумано до мелочей ,все предусмотрено. Интерес аудитории к объекту в шоу бизнесе настолько велик , что любая информация просочившаяся без контроля PR может загубить всю проделанную работу .
Глава 2. PR-кампания в сфере шоу-бизнеса по продвижению певицы "Зара" (при помощи инструментов Интернет)
2.1 Обоснование выбора основного инструмента PR- кампании
Возможности Интернет при продвижении проекта поистине безграничны, конечно, с оговоркой на целевую аудиторию. В российском бизнесе и музыкальном шоу - бизнесе в частности, пожалуй, единственный максимально задействованный и широко используемый инструмент PR в сети - это сайт: лицо, честь и гордость исполнителя. Однако совершенно очевидно, что на этом возможности не только не исчерпываются, а даже не успевают начаться. Целесообразность и эффективность их использования при продвижении исполнителя обосновать несложно.
· Интернет обеспечивает возможность быстрого и дешевого (по сравнению с традиционными способами) выхода на международный уровень без выпуска полноценного альбома или даже сингла на носителе. Уже сейчас музыкальные магазины выглядят удручающе, потому что чуткий покупатель очень остро чувствует разницу между 600 р. и 100 р. за альбом, предпочитая скачать музыку в Интернете.
· Интернет работает 24 часа в сутки, т.е. в течение всего этого времени исполнитель "живет" в сети без перерывов на сон и еду.
· В Интернете существует возможность изменять содержание информации столько раз, сколько пользователей, ее выложивший, сочтет нужным. Никакая другая реклама не дает такой гибкости в предоставлении информации;
· В Интернете возможно использовать цветные изображения и звук. Это позволяет получить более информативное и наглядное представление о группе.
Общая статистика по Интернету выглядит так. По последним данным, полученным в третьем квартале 2008 года, аудитория Интернета среди населения крупных и средних городов России составила 10 млн 870 тысяч человек, а в целом по стране - 3 млн 100 человек.
По результатам исследования "Web-Вектор" демографического портрета можно сделать вывод о том, что наиболее характерно использование Интернета для молодежи в возрасте от 16-ти до 34-х лет. Именно эта возрастная группа является целевой, т.е. наиболее перспективной для продвижения как Интернет- услуг, так и для продвижения товаров и услуг через Интернет. Основанием для такого утверждения служит сопоставление доли 16-34-летних в аудитории сети с долей этой возрастной группы среди всего населения. Ядром нынешней российской аудитории Интернета являются 20-24-летние, их доля среди пользователей сети почти в три раза больше, чем среди всего населения. Как и на других потребительских рынках, целевая группа определяет на сегодняшний день лицо российской аудитории Интернета, ее потребности и вектор развития. Конечно, это вовсе не означает, что представителям других возрастов нечего делать в сети, напротив, практика развития российских Интернет-ресурсов свидетельствует также об успешности проектов, ориентированных на так называемые рыночные ниши.
2.2 Объект PR-кампании - певица Зара
Зара, настоящее имя Зарифа Пашаевна Мгоян (род. 26 июля 1983, Ленинград, РСФСР) -- эстрадная певица и актриса.
Зара родилась 26 июля 1983 года в городе Отрадное Ленинградской области в семье курдов-езидов. Там же, в Отрадном, окончила среднюю школу. Отец -- Паша Бимбашиевич Мгоян -- кандидат физико-математических наук, работающий в области машиностроения. Мать -- Нади Джамаловна Мгоян. У Зары также есть младший брат Роман и старшая сестра Лиана. До 2004 года Зара исповедовала езидизм, затем приняла христианство.
В 1997 году Зара стала финалисткой телевизионного конкурса "Утренняя звезда" (Москва) и получила Гран-при международного фестиваля "Пусть смеются дети" (Каир и Порт-Саид, Египет). В 1998 году певица стала обладательницей Гран-при конкурса "Надежды Сибири" (Омск), открытого конкурса исполнителей новой детской песни "День рождения" и международного телевизионного конкурса "Шлягер года" (оба -- Санкт-Петербург). Два года подряд на конкурсе "Надежды Европы" (Сочи) Зара получала диплом лауреата первой степени и Гран-при; в 1999 году в Сочи на фестивале "Голоса-99" она была удостоена приза зрительских симпатий.
В 2004 году закончила Санкт-Петербургскую академию театрального искусства. Во время обучения на сцене "Учебного театра на Моховой" Зара сыграла в спектаклях "Голоса ушедшего века", "Идиот" и "Небесные ласточки".
Выпускница Фабрики звёзд-6 (2006 год, III место).
Впоследствии выпустила несколько музыкальных альбомов, снималась в телесериалах "Фаворский", "Спецназ по-русски - 2", "Жизнь и смерть Леньки Пантелеева" и многих других, а также в нескольких художественных картинах (например, в короткометражных фильмах Ирины Евтеевой "Демон" и "Ариадна").
В 2009 году приняла участие в шоу "Две звезды", дошла до финала, но по результатам зрительского голосования ей досталось 2 место (1 место -- Марк Тишман и Нонна Гришаева, 2 место -- Зара и Дмитрий Певцов, 3 место -- Александр Олешко и Виктория Дайнеко). Песня, исполненная Зарой и Певцовым в финале по задумке Зары, по словам продюсера Игоря Матвиенко, достойна быть выпущенной как отдельный сингл.
В сети Интернет имеет следующие пердставительства:
Для раскрутки и продвижения концертов медийные баннеры размещались на таких порталах как Kleo.ru и Dni.ru. В результате по баннерам кликнули 450 человек, в посмотрели более 800 тысяч.
Стратегией певицы Зары является массовое и масштабное воздействие на сегмент Интернет, привлекающий пользователей, входящих в целевую аудиторию. Интерактивность и открытость участников проекта для любого общения, так или иначе связанного с кампанией. Постепенной исчезновение границы: музыкант, артист - обычный человек.
Переходя конкретно к проекту стоит отметить, что именно аудитория наиболее активных Интернет - пользователей (18- 27 лет), использующих его с целью развлечения и поиска информации о шоу - бизнесе, это и есть самый активный сегмент целевой аудитории музыкального проекта.
Чтобы сузить ее границы и сделать портрет слушателя, необходимо дать несколько качественных характеристик. Это люди с хорошим, незаурядным музыкальным вкусом, разбирающиеся в музыке, возможно, сами игравшие (играющие) в музыкальных группах. Это люди, ценящие музыкальные традиции и одновременно готовые к эксперименту и поиску новых исполнителей.
2.3 Современные технологии PR в сети интернет
Всего только два года назад этого термина не существовало в природе, сейчас поисковая система Google выдает 871 миллион ссылок на документы, где упоминается понятие Web 2.0. Главная с ним проблема -- даже изобретатели этого термина не в состоянии объяснить, что он на самом деле значит.
Основатель крупнейшего в мире издательства, специализирующегося на книгах про компьютеры. Тим О'Рейлли в свое время "предсказал" Wi-Fi, поисковую систему Google и книжный магазин Amazon. Сегодня же он известен в первую очередь как один из авторов термина Web 2.0 и его главный идеолог. В бесконечных спорах о том, что есть Web 2.0. Как правило, определение термина Web 2.0 начинается со слов о том, что ни одного внятного определения, что же это на самом деле такое, не существует.
Тим О'Рейлли объясняет этот термин либо невероятно запутанными схемами или конкретными примерами.
"Различные интернет-сервисы, появившиеся на пепелище разорившихся доткомов и использующие в своей основе принципы коллективизма, кооперации, открытости, доступности, интерактивности, можно смело называть Web 2.0, не боясь, что кто-то упрекнет вас в дилетантизме.
Если какой-нибудь интернет- сервис становится лучше из-за того, что им стало пользоваться больше людей, -- это почти наверняка Web 2.0.
Если вам предлагают массу каких-нибудь замечательных услуг, два гигабайта памяти, самую точную карту на свете и при этом не просят за это никаких денег -- это почти наверняка Web 2.0.
Если кругом одни дилетанты-энтузиасты и нет ни одного профессионала, получающего за эту зарплату,-- это тоже наверняка Web 2.0.".
Возможности web 2.0 для продвижения музыкального исполнителя безграничны. Главное- систематизировать его присутствие в этой "паутине" и грамотно использовать возможности бесконечного погружения пользователя в недры Интернета путем постоянного перехода с сайта на сайт или внутри одного сайта. Синергия возможностей и процессов, инициированных исполнителем позволит справиться с сегментированностью и фрагментированностью пространства web 2.0.
Сайт.
Сайт- это инструмент воздействия, который представляет группу как единое целое и знакомит посетителей с ее творчеством, а также является основным источником информации для прессы.
Функции, выполняемые сайтом:
- первичное знакомство с творчеством группы и ее участниками
- накопитель ссылок на информацию, так или иначе связанную с группой
- инструмент общения с прессой (пресс- релизы, новости).
Все разделы сайта обозначены на главной странице:
- информация для прессы (пресс- релизы), контакты участников группы (e-mail адреса)
- ссылка для Интернет- дневники участников группы
- песни, находящиеся в свободном доступе. К любой из них можно оставить комментарий, поделиться своим мнением. Кроме того, особо увлеченные могут переделать кусок композиции, показавшийся им не вполне удачным. Для этого на сайте выложено необходимое программное обеспечение и песня, "разобранная" по дорожкам. Свою версию зарегестрированные пользователи могут оставлять здесь же на сайте.
- несколько фотографий (все остальные- ссылка на flickr.com)
- некоторые видеоролики (все остальные- youtube.com)
Структура сайта проста и не многослойна. Элементарный, удобный интерфейс- это главные принципы создания странички. Вся необходимая информация (ссылки на нее) располагается на главной странице. Перейдя через нее в конкретный раздел пользователь не вынужден делать выбор между еще тремя подразделами- он сразу видит все содержимое. Упрощение общения с электронной страницей способствует задержке на ней посетителей.
Интеренет- дневник.
Создание платного аккаунта на livejournal.com имеет преимущества, связанные с расширенными возможностями, а именно большее пространство для создания собственного дизайна блога, гарантированное отсутствие объявлений, всплывающей рекламы, то есть полный контроль над содержанием и внешним видом дневника.
С наибольшим размахом (по состоянию на конец 2008-ого года) действуют livejournal.com, liveinternet.ru, diary.ru, mail.ru. http://blogs.yandex.ru/services/ , http://www.odnoklassniki.ru/.
Они рассчитаны на разную аудиторию, и, тем не менее, на каждом из пяти наиболее популярных серверов есть представители выбранной целевой аудитории. Поэтому ведение одинаковых дневников на трех- четырех сайтах позволит охватить максимальный ее объем. Создается блог, интересный не только тем, кто увлекается творчеством группы, а для всех, кто интересуется музыкой. У каждого из трех участников группы свой дневник, который он старается обновлять не реже раза в неделю. В основном они создаются для межличностного общения и налаживания контактов с аудиторией, хотя, конечно, все фото, видео и музыкальные материалы, появляющиеся на сайте дублируются в блоге.
MySpace. Примеры и причины успеха.
MySpace сейчас самый популярный в Америке сайт и четвертый по популярности в мире -- сразу после Google (среди англоязычных). На нем зарегистрировано более 100 миллионов пользователей, а в прошлом году его купил Руперт Мердок за $580 млн.
Есть десятки примеров того, как инди- музыканты, начинающие режиссеры и комики раскрутились, зарегистрировав на MySpace страничку с собственным творчеством, причем раскрутились до стадионного размаха и миллионных контрактов (самый известный примеры-- Arctic Monkeys и Lily Allen).
В России популярность MySpace именно как Интернет- дневника не высока, именно поэтому ставка делается на более распространенные среди российских пользователей сервисы.
Другими словами, создавая аккаунты на сервисах, перечисленных ниже, пользователь везде соблюдает уникальный стиль, использует один и тот же дизайн и т.д. для того, чтобы в глобальном и огромном по своим масштабам пространстве можно было выделить признаки, по которым идентифицируется данный пользователь.
Last.fm
Last.fm -- это "уши" Web 2.0: онлайновое радио, которое самостоятельно подстраивается под слушателя. Оно запоминает то, что пользователь слушает (и то, что слушать не желает), и подбрасывает новые песни, основываясь на выборе других пользователей с похожими вкусами. На данный момент участники Last.fm прослушали и оценили почти 3 миллиарда треков. Лучшего способа узнать каких-нибудь новых исполнителей в интернете пока не придумано. Считается, что Last.fm и вправду должно стать "последним радио": мир FM-радиостанций неудержимо изменится, а большая их часть тихо отомрет. Случится это тогда, когда мейджоры дадут Last.fm пользоваться своими бездонными архивами и новейшими поступлениями, а к этому все идет.
Размещая свои песни на сервисе last.fm и давая на их ссылки в своем блоге и на сайте исполнитель значительно расширяет зону охвата. Скачав песню однажды, пользователь может послушать ее и забыть о ее существовании, в то время как ее присутствие в плей- листе на last.fm означает, что к этой песне он будет возвращаться снова и снова. Кроме того, пользователи, имеющие схожие музыкальные вкусы, просматривая список песен данного слушателя, обратят внимание на новое неизвестное им имя). Таким образом трек появится и в их плей- листе тоже и т.д.
YouTube
Самый быстрорастущий сайт в интернете: хранилище видеороликов обо всем на свете, которые может закачать любой желающий. Сейчас их там 30 миллионов, и каждый день закачивается еще 35 тысяч.
Возможности этого сервиса планируется использовать для размещения клипов, домашнего видео, концертных, репетиционных записей группы. Информация о появлении новых видео на youtube.com очень легко распространяется при помощи размещения ссылок на сайте и в блогах.
Flickr
Сервис для хранения фотографий, превратившийся в главное мировое фотохранилище. Когда в мире случается что-нибудь важное, в последнее время все чаще первые фотоснимки события оказываются на Flickr, а не на новостных сайтах. Именно поэтому Flickr стали называть новыми глазами планеты.
Фотографии, размещенные на сайте группы не должны занимать много места, так как это может стать причиной медленной работы странички. Нескольких фото вполне достаточно. Просмотреть все остальные возможно на страничке исполнителя на сервисе flickr.com. Здесь, помимо концертных и постановочных фотографий, публикуются карточки, сделанные на "мыльнице" и никакого отношения к творчеству группы не имеющие.
Важный признак web 2.0, присутствующий на всех сервисах, по его принципам созданных - это тегинг, то есть метки к записи (песне, фото, видеоматериалу). Здесь все просто: чем большим количеством тэгов помечена запись, тем с большей вероятностью она появиться в результатах поиска. Например, если пометить фото "музыка", то найти его можно либо случайно, либо набрав в строке поиска "музыка". Если же количество меток увеличивается и это уже не просто "музыка", а еще и "клип", "видео", "жесть", да что угодно, имеющее отношение к содержанию, то под прицелом автоматически оказывается гораздо большее количество пользователей.
"Сарафанное радио" дополняется продвижением при помощи интренет- поисковиков. Исходя из условия минимизации затрат на продвижение исполнителя и Интернет- ресурсов, с ним связанных, будет использоваться способ, не требующих финансовых вложений.
Речь идет о бесплатной регистрации сервера компании во всех значимых поисковых системах и каталогах и достижении там наилучшего представления информации сервера. Под этим подразумевается следующее:
Под этим подразумевается следующее:
· индексация всех страниц
· находя сотни страниц по запросу, поисковые машины сортируют их по релевантости или другому критерию (пользователю дается возможность выбрать его). Они отображаются на экране порциями по 10-20. В первую очередь отображаются наиболее соответствующие выбранному критерию страницы. Основная задача при регистрации добиться того, чтобы страница исполнителя стояла в первых рядах результатов поиска по ключевым словам, имеющим отношение к данной странице
· так как каждый пользователь ищет страницы, используя различные ключевые слова и выражения и их синонимы, возможность появления сайта на экране в результатах поиска возрастает, если спектр слов и словосочетаний, по которым можно найти эту страницу, достаточно широк.
· при выдаче результатов поиска пользователю система выводит заглавие и краткое описание страницы в определенном виде. Необходимо добиться того, чтобы выводимая информация выглядела эффектно, адекватно давала представление о сайте и привлекала внимание пользователя.
Так как изначальным и достаточно жестким условием было поставлено ограниченное количество финансовых и иных ресурсов, то активности, происходящие не в Интернете, придется укладывать в жесткие рамки.
Прежде, чем начать выход в off-line общение со слушателем необходимо убедиться, что использование Интернет-ресурсов дало ощутимые результаты и при дальнейшем бездействии проект просто уйдет в никуда.
Достаточно амбициозный, но вполне реалистичный вариант - это размещение рекламных плакатов и некоторых песен с альбома в музыкальном магазине Трансильвания - единственном магазине, ассортимент которого варьируется от записей The Beatles до напевов вымирающих народов мира. Здесь есть записи, заполучить которые нельзя даже в Интернете. Посетители магазина - люди, в музыке разбирающиеся, готовые платить за нее серьезные деньги. Те из них, кто находится в возрастном сегменте 18-30 лет это и есть целевая аудитория группы. Убедить в этом владельцев магазина, представив им многочисленные доказательства, не составит труда. Хотя, если на этапе Интернет - раскрутки все было сделано правильно и намеченные цели были достигнуты, то сотрудники и владельцы магазина, будучи людьми алчными до новинок, уже о проекте слышали.
Вторая торговая точка, пользующаяся популярностью среди целевой аудитории группы и также находящаяся в центре Москвы - это магазин Республика, открывшийся летом 2006 года. В его музыкальном отделе, как и в большинстве крупных музыкальных магазинов, можно прослушать один из дисков, установленных в специальном проигрывателе в зале. Убедить администрацию и арт - директора в том, что присутствие диска группы в этом проигрывателе в течение недели, ничем им не повредит, а наоборот, будет на руку, не составит труда.
Вывод
Итак, если от первичной Интернет - раскрутки был получен максимум дивидендов, то дальнейшее развитие событий происходит по принципу "снежного кома" и того же желаемого "сарафанного радио". Информация об off-line присутствии исполнителя попадает в Интернет, где интерес к ней подогревается участниками группы и их активным общением со всеми, кто ее разместил у себя в блоге или на сайте. По этому поводу также выпускаются и рассылаются пресс- релизы.
Заключение
В настоящей работе была сделана попытка выделить и проанализировать специфику шоу-бизнеса и особенности PR в шоу-бизнесе, основные принципы создания имиджа, учитывая в первую очередь особенности психологического и эстетического восприятия. На сегодняшний день существует множество научных трудов по психологии, теории и эстетики рекламы; формирование образа же, как раздел теории Public Relations, недостаточно проработан. Специалисты по психологии, социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме, да и сами рекламисты больше полагаются на собственный опыт и интуицию.
Таким образом, теория имиджмейкинга остается областью субъективных оценок, где удачные находки, по большей части носят случайный характер, а не являются результатом специальных знаний.
Наука создания образа вообще и образа "звезды" шоу-бизнеса требует комплексного подхода. PR-профи, работающий над проблемой имиджа, должен обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов.
В данной работе рассмотрены варианты возможного обоснования объектов и методов формирования образа, а также приведены примеры из практики некоторых PR-кампаний в шоу-бизнесе.
Особое внимание уделено психологическим аспектам шоу-бизнеса. Также отмечена важность PR как средства эффективной массовой коммуникации. Значению PR и в частности имиджмейкингу не всегда уделяется должное внимание, в связи с чем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки.
Особое внимание автор уделил такой специфической стороне шоу-бизнеса, как скандалы и слухи, взаимоотношения шоу-бизнеса и СМИ. Следует отметить, что эта тема тесно переплетается с практикой "кризисников" PR.
Заключая изложенное, следует подчеркнуть, что связи с общественностью уже не сенсация в отечественном шоу-бизнесе. Началась будничная работа по развитию и внедрению PR-индустрии, формированию новой профессии в современном обществе. Общественное мнение заявило о себе как самостоятельная сила, с которой следует считаться деятелям шоу-бизнеса.
Надо отметить, что в России практически не существует профессиональных учебников, пособий, книг, равно как и учебных заведений, которые бы обучали мастерству ведения дел в шоу-бизнесе, поэтому, изучая данную проблематику, автор пользовался литературой западных издательств, материалами англоязычных интернет-сайтов и журналов.
Список литературы
Подобные документы
Основные направления PR-деятельности (корпоративные отношения, взаимодействие с клиентами, конкурентами и поставщиками, организация специальных мероприятий) в малом бизнесе. Анализ эффективности использования инструментов связей с общественностью.
дипломная работа [590,8 K], добавлен 10.01.2016Тенденции проведения креативности в бизнесе. Рекомендации по креативной стратегии эффективного позиционирования бренда и продукта проекта. Разработка модели восприятия бренда. Анализ вкусов целевой аудитории. Креативность в бизнесе обувных изделий.
курсовая работа [30,1 K], добавлен 16.10.2008Особенности PR в шоу-бизнесе. Имидж в PR шоу-бизнеса. Быть, а не казаться. Казаться, чтобы быть. Позиционирование и коррекция имиджа. Драматургия образа. Продюсерство в шоу-бизнесе. Скандалы и слухи в шоу-бизнесе.
курсовая работа [34,5 K], добавлен 07.08.2005Особенности использования связей с общественностью в ресторанном бизнесе. Разработка медиа-плана кафе "Остров сокровищ". Написание базовых документов по взаимодействию с целевыми группами. Создание коммуникационной стратегии выхода кафе из кризиса.
контрольная работа [30,8 K], добавлен 26.12.2010PR - эффективное средство реализации промышленных товаров и услуг. Цели PR в бизнесе. Где используется PR? Чем PR отличается от рекламы? Основные этапы PR-деятельности. Связи, контакты, коммуникации - специфика PR. PR-технологии. PR-кампании. PR-службы ор
контрольная работа [21,5 K], добавлен 08.02.2005Сущность, цели и задачи, средства PR, особенности применения рекламы и PR в туристическом бизнесе России. Анализ рекламной политики туристической компании, особенности исследования мнений потребителей услуг, PR кампания по повышению имиджа организации.
курсовая работа [126,3 K], добавлен 28.09.2012Понятие и структура Public Relations (PR). Основные этапы PR-деятельности. Роль корпоративного имиджа организации. Связи с общественностью для разных сфер бизнеса. PR в банковской сфере, на рынке недвижимости, в гостиничном и в ресторанном бизнесе.
курсовая работа [41,8 K], добавлен 03.06.2014История развития рекламы. Реклама в современной рыночной экономике, ее основные виды и функции. Маркетинговые цели рекламной кампании. Рекламная деятельность в гостиничном бизнесе. Разработка рекламной кампании, оценка эффективности ее использования.
курсовая работа [94,7 K], добавлен 19.06.2011Исследование понятий: имидж, имиджмейкинг. Методы паблисити в шоу-бизнесе. Специфические особенности PR-деятельности в шоу-бизнесе в современной России на примере группы Мумий Тролль. Анализ продвижения группы Мумий Тролль на музыкальный рынок России.
курсовая работа [799,9 K], добавлен 01.06.2010Роль службы по связям с общественностью в коммерческих структурах. Использование технологий паблик рилейшнз в работе с акционерами и инвесторами, раскрутке брендов. Традиционные сферы PR в бизнесе: благотворительность и поддержка образовательных программ.
контрольная работа [26,3 K], добавлен 23.01.2012
