Телевизионная реклама в России

Размещено на http://www.allbest.ru/

Телевидение - самое разностороннее из рекламных средств. Оно дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов: сочетание звуков и зрительных воздействий и огромная по сравнению другими рекламными средствами, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации определённых телепередач.

Подобно прочим средствам распространения информации, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии. Мгновенность передачи позволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получено его обращение -- не просто в какой день недели, а в какой час и какую минуту его увидят и услышат. А это дает возможность выбрать конкретную аудиторию (домохозяйки, дети, любители спорта и т. д.).

По сравнению с другими видами рекламы телевидение имеет -- или может иметь -- более личностный характер и обладает возможностью наглядно продемонстрировать рекламируемые товары.

Благодаря изображению, звуку, движению и цвету телевидение обеспечивает высокую степень вовлечения зрителей в происходящее на экране. Огромный объем демографических данных о телевизионных аудиториях позволяет более четко планировать и стратегию рекламы, и размеры затрат. Телевидение -- средство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех сегментов населения. При этом охват обеспечивается очень быстро благодаря тому, что телевидение ежедневно собирает огромные аудитории. Кроме того, оно обеспечивает возможность высокой частотности воздействия рекламы. Люди проводят за просмотром телепередач так много времени, что вполне могут вступить в контакт с одним и тем же обращением несколько раз в течение недели. Повышению частотности способствует и приверженность зрителей к дневным сериалам и популярным шоу “пикового” времени. Телевидение рентабельно. Несмотря на высокие общие издержки, его большие аудитории дают в итоге сравнительно невысокий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей.

Итак, телевизионная реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое на телевидении в пользу товара, марки, фирмы. Также на телевидении в ряде случаев даются рекламные материалы, представленные как репортажи и т.д. Кроме того, технически возможно создание рекламной продукции, которая оказывает влияние на потребителя, причём сам потребитель не осознаёт, что на него воздействуют (например, путём специальных видеовставок, двойной звукозаписи и т.п.). Все материалы такого рода, то есть реклама, которая не осознаётся потребителем именно как реклама, называется скрытой рекламой. Закон РФ «О рекламе» подобную рекламу запрещает.

Телевизионная реклама полезна в основном тем, кто намерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность. Она хороша для тех, кто хочет, чтобы рекламируемый товар или услуга автоматически связывались с именем рекламодателя. Услуги телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые хотят в короткий срок насытить массовый рынок новой маркой продукта.

Телереклама может использоваться компаниями, которые, даже не занимаясь массовым обслуживанием, стремятся создать себе престиж. Сам факт появления рекламы на ТВ говорит о состоятельности, и после десятка прогонов в эфире он может рассчитывать на рост репутации, уважения клиентов, пусть и не столь многочисленных.

Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить:

- телевизионные рекламные ролики;

- рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи;

- рекламные заставки в перерывах между передачами;

Телеролики -- это рекламные видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, демонстрируемые по телевидению. Очень часто такие программы могут включаться в различные популярные художественные и публицистические передачи и программы. Телеролики классифицируются:

1) по продолжительности:

- блиц-ролик. Это ролик продолжительностью 5-15 сек., в нем показывается логотип компании, образ, слоган и изображение товарного знака.

- развернутый ролик. Этот ролик продолжительностью 30-60 сек., в нем присутствует сюжет. Этот ролик наиболее эффективный.

2) по характеру предоставления информации:

- информационные ролики, которые сопровождаются дикторским текстом;

- видовые ролики, которые демонстрируют образ потребителя, типичные условия потребления товара;

- чувственно-сентиментальные. В данных роликах нет сюжета, акцент делается на ощущениях потребителя;

- аттракционные. В этих роликах присутствует юмор, они основаны на неожиданном стечении обстоятельств.

Телеобъявления -- рекламная информация, читаемая диктором. Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные программы: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары или услуги, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

Телезаставки -- транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики.

Для создания видеоролика потребуется много практических навыков и времени. Сначала следует составить структуру рекламного ролика, написать сценарий, подобрать все образы для рекламы, записать текст и музыкальное сопровождение. Последние цифровые технологии дают возможность записывать любые видео высокого качества, чтобы привлечь новых клиентов.

Любое рекламное объявление дает людям конкретное предложение или решение определенной проблемы. Следовательно, клиент должен чувствовать значительную выгоду при покупке товара. Например, варио печать позволяет кроме текста создавать яркие картинки или фотографии, чтобы улучшить продажи продукции в компании.

Предложение должно иметь оригинальную структуру, показывая очевидные преимущества перед другими конкурентами. Следует выбирать уникальное утверждение или свойства товара, которые привносят совершенно новые возможности.

Рекламный ролик должен иметь индивидуальную структуру сценария. Например, можно шокировать зрителей утверждением или видео, чтобы они выплескивали эмоции. Это разрушает общепринятые стереотипы рекламы и позволяет в подсознании отложить сведенья о новом бренде. Лучше всего составить видеоролик небольшой продолжительности, ведь главное - заинтересовать и привлечь внимание, а для этой цели достаточно не больше одной-двух минут.

Видеоролики бывают режиссерскими, операторскими, репортажными и сценарными. Для сложной группы товаров используют ролики режиссерского типа. Здесь необходимо убедить потребителей в уникальности товара и его дополнительных возможностях после покупки. Иногда привлекают звезд для продвижения продукции. Для этого знаменитость должна верить в уникальность товара, иначе телезритель будет сомневаться в покупке.

Для успешного конкурирования на телевидении, некоторые бизнес-компании разрабатывают видеоролики меньше одной минуты. Здесь необходимо правильно сочетать качественный сценарий, оригинальную идею и проделанную операторскую работу. Общая стратегия и концепция рекламы непосредственно влияет на объемы проданных товаров или представленных услуг.

Следует учесть, то презентация товаров должна выделятся на фоне конкурентов. Например, картинки 3d купить, должны иметь интересный рекламный текст и картинку. Для телевидения важно профессиональная съемка и правильно подготовленное объявление для зрителей. Поэтому, такими маркетинговыми вопросами должны заниматься профессионалы, чтобы затраты на презентацию и привлечение целевой аудитории смогли себя окупить.

Для создания современно эффективного рекламного видеоролика необходимо владеть целым пакетом графических программ и мультемедийных приложений, для оцифровки, обработки и постобработки видео.

Adobe Premiere Pro - профессиональная программа для редактирования видео, обладает современными возможностями и инструментами для нелинейного видео-монтажа. Удобный настраиваемый интерфейс, функциональные инструменты для редактирования аудио и видео треков, возможность применения разнообразных эффектов и фильтров, технологии повышения скорости обработки видео и многие другие функции. В Adobe Premiere Pro CS3 реализована тесная интеграция с другими продуктами компании Adobe (Adobe After Effects , Adobe Photoshop ), что позволяет существенно расширить возможности обработки видео. Кроме того, в состав Adobe Premiere Pro входят дополнительные программы для захвата и записи видеоматериалов, благодаря которым Adobe Premiere Pro становится комплексной средой, включающей все этапы работы с видео. В новой версии добавлена поддержка нового формата видео (HDTV) и DVD дисков повышенной емкости (Blu-ray), улучшена работа с эффектами, которые требуют изменения временной шкалы, и внесены многие другие нововведения и улучшения. ВозможностиЭффективные инструменты для монтажа, позволяющие реализовать любые творческие замыслыМощные и гибкие инструменты для монтажа позволяют вам полностью сконцентрироваться на подаче материала, выводя эффективность работы над проектами в реальном времени на новый уровень благодаря таким функциональным возможностям, как настройка по ключевым кадрам и высококачественное замедление движения с помощью фильтра масштабирования времени (time remapping). Плотная интеграция Adobe Photoshop и After Effects Professional позволяет сэкономить массу времени при работе даже с самыми сложными эффектами и обеспечивает полный контроль над процессом их создания. Профессиональные инструменты цветокоррекции помогут привести изображение в соответствие с вашими замыслами, а режим многокамерного монтажа обеспечит скорость и безупречную точность редактирования материала из нескольких источников - при этом управление всеми этими, а также многими другими функциональными возможностями осуществляется с помощью привычного и легко настраиваемого интерфейса.В ней можно работать практически с любым форматом, сохраняя качество некомпрессированного видео на протяжении всего рабочего процесса - от захвата до вывода. Программный модуль Adobe OnLocation, ранее известный как DV Rack HD, обеспечивает максимальное качество материала и значительную экономию времени, предлагая функции профессионального мониторинга и прямой записи на диск. Adobe Premiere Pro повышает эффективность рабочего процесс на всех стадиях, от захвата на месте съемок до вывода и доставки контента - при этом вам не придется жертвовать ни качеством, ни целостностью материала.Эффективный и гибкий инструмент для монтажаСоздание высококачественных визуальных и монтажных эффектов непосредственно на таймлайне.

Управление замедленным движением и другими эффектами, изменяющими течение времени, с настройкой по ключевым кадрам и обратной связью в реальном времени. Цветокоррекция, освещение, аудио фильтры и многое другое - все это реализуется крайне быстро с помощью гибких и встроенных инструментов. Монтаж в многокамерном режиме отличается точностью и простотой.Совместимость с множеством форматов видеоВозможность осуществлять монтаж как в стандартном, так и в высоком разрешении, с возможностью выбора из множества различных форматов - начиная с DV и HDV, и заканчивая HD и выше (для работы с некоторыми форматами может потребоваться установка дополнительных аппаратных компонентов).

Adobe After Effects -- продукт компании Adobe Systems, программа для редактирования видео и динамических изображений, разработки композиций (композитинг), анимации и создание анимированной графики и визуальных эффектов. Тесная интеграция с продуктами Adobe Photoshop, Adobe Flash, Adobe Premiere Pro, Adobe Encore DVD, Adobe Audition и Illustrator позволяет сделать технологический процесс непрерывным и максимально эффективным.Программа After Effects предоставляет средства для компоновки двухмерных и трехмерных изображений, создания анимации и спецэффектов, позволяет отслеживать и редактировать траектории движения объектов, предоставляет возможность выполнять рендеринг по сети, обеспечивает поддержку 16-битного цвета на канал, предлагает усовершенствованные средства деформирования изображений, более 30 дополнительных эффектов, систему генерирования частиц, инструменты для написания сценариев, дополнительные аудио-эффекты и многое многое другое. В распоряжении окажутся пользователя более 250 вариантов текстовой анимации, разработанных профессиональными дизайнерами. Последняя версия программы отличается обновленным интерфейсом, улучшенной поддержкой OpenGL 2.0, возможностью экспорта в формат Flash Video (FLV).Пользователи Adobe After Effects получили возможность настраивать интерфейс программы на свое усмотрение. Так, можно изменять наборы инструментов на панелях, сохранять настроенный вид рабочей области и управлять яркостью элементов интерфейса. Благодаря приложению Adobe Bridge, которое включено в состав After Effects, можно просматривать предварительные заготовки для создания анимации, эффекты, переходы и фоновые картинки.SONY Vegas Pro:Vegas Pro на данный момент комбинирует Vegas Pro, DVD Architect Pro 4.5, и Dolby® Digital AC-3 и предлагает интегрированную среду для работы с профессиональным видео, звуком, DVD и распостранением продукции.

Программа позволяет редактировать и обработать DV, AVCHD, HDV, SD/HD-SDI и все XDCAM ™ форматы в режиме реального времени, точно настраивать звук и многое многое другое.Средства редактирования Возможность редактирования SD или HD видео с функциональными возможностями drag-and-drop - просто перетаскивайте нужные вам объекты в нужное место. Возможности программы включают технологию создания титров ProType Titling, работу с мультикамерами, 32-разрядную обработку видео, настраиваемые схемы размещения окон, цветную маркировку снимков, улучшенную поддержку HDV/SDI/XDCAM, поддержку дополнения к программе Cinescore, обнаружение и восстановление синхронизации A/V, квантование автокадра. Эффективная и профессиональная работа Интерфейс Vegas Pro 8 обеспечивает полностью настраиваемое рабочее пространство для решения широкого диапазона задач и удовлетворения всего спектра требований. Множество вспомогательный окон через множественные мониторы и сохраните ваши схемы размещения окон по соответствию определенным задачам редактирования. Настройка и сохранение команды клавиатуры, используйте сценарии для автоматизации частых задач. Сетевой рендеринг экономит время при использовании множества компьютеров и массива сетевых накопителей для выполнения сложных проектов. Кроме того, Vegas Pro поддерживает 24p, HD и редактирование HDV.Управление звукомРабота с неограниченными дорожками, звук 24-bit/192 кГц, Surround 5.1 и автоматизацию эффектов. Применяйте настраиваемые звуковые эффекты реального времени. Такие как EQ, эхо, задержка и другие. Средства работы с DVD Прожигайте Blu-ray диски непосредственно с timeline. Создайте стандартные DVD со множеством углов видео, подзаголовками, несколькими языками и комментариями. Настройка яркости и контраста, авто уровни, вырезка и фильтры от нежелательного мерцания.Интерактивные обучающие программы Vegas Pro 8 имеет общирную систему справки и интерактивные обучающие программы. Они обеспечивают демонстрации приемов и функциональных возможностей программы в весьма удобном формате. Эти обучающие программы предлагают простые и постепенные метод изучения продукта для выполнения тривиальных задач.

Dr.DivXTM (доктор DivX) - является первым и единственным официальным приложением для кодирования видео с помощью кодека DivX. Так же, как сами кодеки DivX и DivX Pro позволяют любому где бы-то ни было смотреть и распространять цифровое видео, так теперь программный продукт Dr.DivX делает процесс создания видео в формате DivX, столь же простым, как и наблюдение за самим созданием.Dr.DivX был разработан, чтобы позволить среднему пользователю, не имеющему опыта и без предварительных исследований, воспользоваться собственным правом на создание DivX-видео. Удобство Dr.DivX в значительной степени связано с тем, что он был разработан командой, которая создала оригинальную технологию сжатия видео в формат DivX. Во время своей работы Dr.DivX тесно взаимодействуют с кодеком на всех уровнях. При работе с программой предоставляется возможность просто подключить видео-файл и позволить мастеру направлять ваши действия, программа сама позаботится обо всем остальном.Множество программ обработки видео достаточно сложны и были созданы исключительно для профессионалов, поэтому в них функции монтажа и редактирования преобладают над простотой использования и функциями сжатия для получения видео высокого качества. В докторе DivX, сжатие и простота использования были направляющими факторами на каждой стадии разработки программы.Результат разработки Dr.DivX - это программа среднего класса для сжатия видео. Она позволяет любому создавать собственное неплохое DivX-видео без боязни запутаться в лабиринте настроек и возможностей. Dr.DivX интуитивно выбирает и сохраняет наилучшие параметры настройки и особенности каждого кодирования, что позволяет пользователю создавать качественный DivX фильм, практически не отрывая руки. Все вышеописанное позволяет профессиональному и непрофессиональному пользователю легко и быстро создавать DivX видео без особой потери качества (чем собственно и известен кодек DivX).Некоторые особенности Dr.DivX:" Различные входные форматы видеоданных: Доктор DivX распознает множество популярных видео-форматов, а также поддерживает скрипт-файлы, аналогичные формату AviSynth-файлов." Различные входные аудио-форматы: Выбор множества аудио-треков из внешнего видео- или .mp3 или .wav аудио файла в выходной видео-файл." Изменение видеопараметров: Видеопараметры, такие как aspect ratio (формат изображения), resize (изменение размера) и bit rate (величина потока) могут легко изменяться с помощью доктора DivX."

Изменение аудиопараметров: Возможность изменить такие параметры, как звуковой bit rate - битрейт (в Kbps) и sampling rate - частоту дискретизации (в KHz)" Применение фильтров: Чтобы добиться желаемых видеоэффектов в выходном файле, имеется возможность применять видео-фильтры сторонних производителей." Пакетное кодирование: С помощью доктора DivX несколько заданий могут кодироваться последовательно. Для этого: выберите видеоисточник, выберите выходной профиль, назначьте имя результирующему файлу. А теперь откиньтесь на спинку кресла и расслабьтесь, пока Dr.DivX будет кодировать один видео-файл за другим.

Экономическая и психологическая эффективность рекламы

Практически каждая компания вкладывает в рекламу большую часть своего бюджета, поэтому их очень волнует проблема оценки эффективности затрат на рекламу.

Нередко исследователям приходится слышать требования измерить прямое воздействие конкретной рекламы на продажи. Например: «Сколько человек отправится в магазин за моим товаром, увидев его ролик по телевизору?». Однако подобная задача на сегодняшний момент практически не имеет решения, поскольку реакция аудитории на рекламу отсрочена. Покупка товара в большинстве случаев совершается спустя какое-то время после контакта целевой аудитории с рекламой. И в течение этого времени на покупателя воздействует множество факторов как укрепляющих, так и подрывающих эффект рекламы.

Эффективность рекламы является важным условием правильного использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу. Под ней понимают способность воздействовать на аудиторию в направлении заданном производителем. Эффективность рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания.

Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека (психологическая эффективность).

Экономическая эффективность рекламы - это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании, который выражается в увеличении прибыли и снижении расходов на рекламу.

Она определяется рентабельностью по формуле:

P= П / U * 100%,

Где P - рентабельность рекламирования товара, П - прибыль, полученная от рекламирования товара, U - затраты на рекламу данного товара.

Психологическая эффективность - степень влияния рекламы на человека, т.е. это реклама, которая привлекает внимание, вызывает интерес, убеждает потребителя в необходимости купить товар и подталкивает к покупке. Она связана с влиянием рекламы на сознание и поведение людей. С этой точки зрения эффект рекламы можно считать достигнутым, если ей удалось привлечь внимание потенциального потребителя, актуализировать потребность, возбудить интерес, создать благоприятный образ товара, внушить доверие, внедрить в память коммерческие аргументы, создать устойчивые ассоциации.

Большая часть российской рекламы интенсивно использует эмоциональные воздействия. В этом случае объективной логике противопоставляется вымысел, иллюзионный мир. Специфика рекламы состоит в ее способности влиять не только на отношение человека к окружающему миру и другим людям, но и к самому себе. «Согласно научным исследованиям, закрепление зрительного образа в памяти может усиливаться в условиях психологической идентификации зрителя с рекламным персонажем: если персонаж в чем-то похож на зрителя, он становится ближе и вызывает более сильные эмоции»[3].

Экономическая и психологическая эффективности тесно взаимосвязаны между собой. Но критерии этих двух видов эффективности, естественно, различны - в первом случае это объем продажи, во втором - психологические особенности восприятия рекламы ее адресатом. Оба этих понятия очень важны при создании эффективной рекламы, но главную роль все же играет психологическое влияние. Даже если производитель не будет жалеть средств на рекламу, это не значит, что реклама повлияет на покупателя в нужном направлении.

Психологический эффект рекламы может быть измерен с помощью ряда показателей, такие, как охват аудитории, запоминание и понимание рекламного сообщения, оценка рекламы и другие.

1. Охват рекламной аудитории - это количество людей, видевших, слышавших или читавших рекламное сообщение за определенный период времени. Например, если телевизионная реклама товара продолжалась три месяца, охват аудитории - это количество зрителей, увидевших ролик хотя бы один раз в течение этого периода.

2. В зависимости от выбранного метода возможно измерение численности реальной аудитории рекламного сообщения. Однако сам по себе состоявшийся контакт аудитории с сообщением еще не гарантирует, что оно было замечено и отложилось в памяти. Поэтому требуется измерение уровня запоминания рекламы - насколько реклама сумела привлечь внимание целевой аудитории.

Различают три вида вспоминания:

1) спонтанное вспоминание, когда респондент вспоминает, что видел рекламу при упоминании категории товара;

2) вспоминание по предъявлению, когда реклама вспоминается только после того, как была произнесена или показана рекламируемая марка;

3) по содержанию, когда реклама вспоминается только после пересказа содержания.

Сумма трех показателей составляет итоговую цифру (количество человек или долю целевой группы), которые, так или иначе вспомнили рекламное сообщение. При этом имеет значение, как соотносятся между собой все три показателя. Чем выше уровень спонтанного вспоминания, тем успешнее была рекламная кампания.

Для подтверждения того, что телевизионная реклама является самой эффективной, можно посмотреть данные английских социологов, которые вычислили уровень запоминаемости аудиовизуальной рекламы. Данные представлены в таблице.

Таблица

3. Характеристики понимания рекламы показывают, как было расшифровано аудиторией содержание сообщения; как была понята общая тема сообщения, насколько аудитория осведомлена об особенности товара, и в какой степени она уверена в его превосходстве над конкурентами, какие детали рекламного сообщения оказались наиболее запоминающимися. Запоминание деталей рекламы, с одной стороны, дает возможность оценить эффективность использованной формы сообщения и силу ассоциаций, вызванных рекламными образами, а с другой стороны, позволяет убедиться, что реклама правильно отождествляется с товаром. Многие, кто уверен в состоявшемся контакте с рекламой, не могут припомнить ни одной детали из виденного или слышанного сообщения. Причина в том, что запоминаемость рекламы зависит не только от качества исполнения и частоты предъявления, но также от психологических характеристик потребителя. В большинстве случаев запоминаемость содержания даже наиболее «навязчивой» рекламы самых известных марок имеет четко выраженный предел. Кроме того, значительная часть аудитории путают рекламу конкурирующих марок, которая имеет сходный сюжет, слоган или форму исполнения.

4. Оценка рекламы показывает общее отношение аудитории к ней, а также позволяет выявить наиболее удачные и неудачные элементы содержания, формы или способы передачи. Степень доверия к рекламе показывает уровень убедительности информации. При изучении имиджа рекламы, образа товара и потребителя становится возможным анализ ассоциативных связей, затронутых сообщением, проверка, насколько созданный рекламой идеальный образ потребителя товара соответствует представлениям потенциального потребителя о самом себе.

Данные об эффективности психологического воздействия рекламы позволяют прогнозировать ее действенность.

В качестве примера проведём исследование эффективности широко известной рекламы шоколадного батончика «NUTS».

В середине 90-х годов российский рынок заполонили импортные шоколадные батончики, например, такие как «SNIKERS» и «MARS». Чуть позже на прилавках магазинов появилась новинка от «NESTLE», которая вполне бы могла претендовать на лидирующее место по продажам. Речь идет о шоколадном батончике «NUTS» - это «цельные лесные орехи и нуга, покрытые молочным шоколадом». Его ярко-желтая обертка с красной надписью сильно выделялась на фоне остальных, что сразу же привлекло внимание покупателя. Также на упаковке находится изображение лесных орехов, что является уникальным товарным предложением, и девиз: «Заряди мозги!».

Анализируя упаковку ШБ «NUTS», можно сказать, что «желтый цвет настраивает на коммуникабельность. Этот цвет помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый цвет способен «наделить» предмет интеллектом. А красный - настраивает на решительность, и способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок», и, применительно к нашей теме - купить «NUTS».

Спустя некоторое время после появления «NUTS» в магазинах, на телеэкранах появилась реклама этого шоколадного батончика. Она транслировалась, примерно, каждый час по таким каналам, как ОРТ, «Россия» и др. Фирма-производитель использовала аттракционные развернутые ролики продолжительностью от 30 до 60 секунд, в которых присутствуют сюжет и юмор. Юмор всегда связан с положительными эмоциями, он делает рекламу легкой, понятной и запоминающейся. Но при этом всегда существует опасность, что телезритель запомнит только смешную сторону, а содержание - пройдет мимо. Во всех рекламных роликах присутствуют образы: «NUTS» и Мозг. Главной идеей рекламных роликов ШБ «NUTS» является то, что «NUTS» всегда в любой ситуации поможет Мозгу. В действительности лесные орехи содержат витамин Е, который полезен для мозга и способствует умственной работе.

Сейчас компания «NESTLE» использует стимулирующую рекламу, которая направлена на стимулирование потребностей потенциальных покупателей. В ней подчеркиваются основные преимущества продукта, его положительные качества по сравнению с другими аналогичными шоколадными батончиками.

И самое главное: судя по тем объёмам продаж, той величине спроса, который есть на данный продукт, можно признать эту рекламу эффективной, т.к. она хорошо воспринимается, сделана с юмором (что, как показывают исследования, очень нравится российскому зрителю), красочна, интересна и, самое главное, честна. Кроме того, этот продукт из-за наличия цельных лесных орехов является в своём роде уникальным. Итак, сочетание эффективной рекламы с комплексом других маркетинговых действий (упаковка, слоган и т.д.) выделили этот продукт из общего ряда и сделали его очень популярным.

Итак, реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудиторией.

Ознакомившись с различными видами, целями рекламы и способами ее распространения, можно сделать вывод, что среди всех средств рекламы, таких как пресса, радио реклама, наружная, сувенирная и.т.д., телереклама является наиболее эффективной. Во-первых, телевидение стало не просто частью нашей жизни, а самостоятельным явлением, важным элементом культуры, с ним «соприкасаются» ежедневно миллионы человек - потенциальных потребителей рекламируемой продукции. Во-вторых, реклама на телевидении выгодно отличается от других средств распространения рекламы возможностью одновременного сочетания звука, изображения, движения и цвета. Кроме того, телевизионная реклама может действовать на подсознание человека, что тоже важно.

Но эффективной будет не любая телевизионная реклама. И даже не та, на которую тратятся колоссальные средства, а лишь та, которая грамотно составлена, учитывая все психологические аспекты восприятия.

телевидение реклама ролик объявление

Размещено на Allbest.ru