Рекламное обращение и процесс его разработки

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Рекламное обращение понятие

Процесс разработки рекламных обращений

Средства и каналы передачи рекламного обращения

Пример

Список литературы



Введение

От того, как будет разработано рекламное обращение, зависит, станет ли рекламная кампания успешной. Строгой теории разработки рекламных объявлений не существует. Вместе с тем, можно выделить общие принципы создания рекламы и рекомендации, относящиеся к порядку разработки объявления, его структуре, особенностям создания текста и иллюстраций, построению композиции и пр. Рассмотрим наиболее существенные из них, которые обязательно должны быть положены в основу создания рекламного обращения.



Рекламное обращение понятие

В широком понимании рекламное обращение -- это средство предоставления информации рекламодателя потребителю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, звуковую, символическую и т.д.), готовый рекламный продукт, с помощью которого рекламодатель обращается к своим клиентам. От того, как будет разработано рекламное обращение, зависит, станет ли рекламная кампания успешной. Каждое обращение надо рассматривать как вклад в многогранный образ фирмы, а не как одноразовый продукт. Строгой теории разработки рекламных объявлений не существует. Вместе с тем, можно выделить общие принципы создания рекламы и рекомендации, относящиеся к порядку разработки объявления, его структуре, особенностям создания текста и иллюстраций, построению композиции и пр. Рассмотрим наиболее существенные из них, которые обязательно должны быть положены в основу создания рекламного обращения.

1. Рекламное объявление должно быть посвящено только одной теме, одному товару (услуге) или группе однородных товаров. Объявление, рекламирующее много различных товаров, неэффективно, так как читатель всю информацию не запомнит. Кроме того, реклама различных товаров имеет разные целевые аудитории, а следовательно, должна по-разному разрабатываться и размещаться в разных рекламных средствах. По тем же причинам в одном объявлении нельзя смешивать и разные темы. Например, информирование о продукте и исправление имиджа фирмы (или прием на работу).

2. Объявление должно иметь точную направленность на целевую аудиторию (отражать ее запросы, желания, интересы, мотивы покупки). Обращаться надо не к абстрактным широким массам, а к конкретным потребителям. Их характеристики и возможные мотивы покупки заранее изучаются.

3. Надо четко формулировать рыночную позицию товара (отличия от товаров конкурентов, формирующие предпочтение к нему потребителей). Суть рекламного предложения должна быть выражена максимально ясно и понятно.

4. Рекламное сообщение должно быть правдивым и доказуемым, содержать факты и аргументы, обоснования в пользу товара. Для рекламы товаров индивидуального потребления достаточно одного -- трех аргументов. Желательно использовать только точные факты и избегать обобщений. Не рекомендуется преувеличивать достоинства товара. Всегда надо проверять информацию о рекламируемом товаре. Распространение ложной информации в рекламе преследуется законом.

5. Нельзя загружать рекламный текст. Там должно быть только то, что действительно необходимо. Оптимальный эффект восприятия достигается, если текст рекламы состоит из двух -- четырех абзацев или предложений. В изложении необходимо ориентироваться на среднего читателя.

6. Объявление должно содержать удачную рекламную идею -- желательно оригинальную, не повторяющую известные решения и легкую для восприятия. Но важна оригинальность не только идеи, но и текста, его можно испортить избитыми фразами, банальностями, штампами, клише (набор часто используемых фраз и слов). Такие фразы наскучивают (надо изучить рекламу конкурентов и не повторять других), особенно следует избегать бессмысленных клише. Надо искать острые, неожиданные, свежие, неизбитые и актуальные слова, фразы, образы.

7. В сообщении должно быть нечто, способное привлечь и удержать внимание (яркая необычная иллюстрация, оригинальный заголовок и пр.).

8. Текст, иллюстрации, цвета и шрифтовое оформление рекламы должны отражать характер и образ товара.

9. Рекламное сообщение должно соответствовать средству распространения (должно быть разработано с его учетом).

10. В сознание потребителя следует внедрять название товара (компании), иначе потребитель не запомнит, о каком товаре идет речь, как, например, в телеролике пива «Столичное» («Хочешь, я отгадаю, как тебя зовут?»). Парень много раз повторяет эту фразу перед зеркалом, представляя знакомство с девушкой. В следующих кадрах в баре он пьет пиво, а незнакомая девушка сама ему задает этот вопрос. От неожиданности он обдает ее пивом. Название пива в памяти не остается. Кроме того, в рекламе нет идеи товара и она неэтична, поэтому воспринимается негативно. В рекламе надо внедрять в память потребителей и визуальный образ марки (фирменный знак).

11. В объявлении надо избегать негативных ассоциаций (например, образ чемодана, уцелевшего после авиакатастрофы, не стимулирует покупку).

12. Изменения, вносимые в рекламные объявления (в серии объявлений или в разных рекламных средствах), не должны менять общий стиль и эмоциональную окраску рекламы, должны отвечать одному позиционированию продукта.

Процесс разработки рекламных обращений

Процесс разработки рекламных обращений представляет собой совокупность конкретных действий, производимых в определенной логической последовательности, и включает следующие этапы.

Ш Четкое уяснение цели рекламы.

Ш Проведение и анализ результатов рекламно-маркетинговых исследований.

Ш Выработка творческой рекламной стратегии и рекламной идеи. Выбор стиля и тона обращения.

Ш Определение структуры обращения и создание его основных элементов.

Ш Построение композиции и создание макета рекламного модуля.

Прежде всего разработчику объявления должна быть максимально понятна цель данной рекламной кампании, вытекающая из задач маркетинга, поскольку подходы к разработке рекламного обращения определяются именно целями рекламы. От цели рекламы будут зависеть информационная суть, текстовые и изобразительные элементы объявления. Так, если стоит цель добиться того, чтобы потенциальные покупатели запомнили новое название торговой марки, желательно, чтобы это название повторялось несколько раз в рекламе.

Если перед рекламой стоит другая цель (надо добиться узнаваемости товара в местах продаж), то показывают его фото, упаковку. Если надо внедрить в сознание людей визуальный образ марки, делают акцент на фирменном знаке.

Когда цель рекламы -- сформировать у потребителей убеждение в превосходстве марки перед другими или переключить внимание потребителей с марки конкурентов на свою, используют сравнительную рекламу. Приводят аргументы в пользу товара по сравнению с конкурирующими марками, делают упор на доказательствах и свидетельствах преимуществ.

Иначе строится реклама, если ее цель -- стимулировать увеличение потребления продукта уже имеющимися потребителями. Тогда в рекламе, например, можно попытаться с помощью особых аргументов убедить людей чистить зубы зубной пастой X не один, а три раза в день, или пить сок не только за завтраком, а в течение всего дня.

На стадии зрелости, когда цель рекламы -- напомнить об известной марке, используют короткую лаконичную рекламу. Такая реклама часто представляет собой ключевые фрагменты информирующей рекламы.

Точно уяснив цель рекламы, разработчик должен собрать всю необходимую для создания рекламы информацию, изучить объект рекламы, целевую аудиторию, возможные мотивы покупки, действия и рекламу конкурентов, выяснить, где будет размещена реклама. На основе исследований определяют творческую рекламную стратегию, идею, стиль и тон объявления.

Далее продумывают структуру объявления и создают основные текстовые и изобразительные элементы, продумывают их компоновку (определяют композицию).

Рекламная идея должна быть выражена посредством языка и образов.

Соответственно структурные составляющие рекламного объявления можно разделить на две группы: Текстовые и изобразительные.

К текстовым элементам рекламного объявления относят:

- заголовок;

- слоган;

- вступительную часть;

- информационный блок;

- справочные сведения;

- эхо-фразу.

Основные изобразительные элементы:

- иллюстрации;

- шрифты;

- цвета;

- линейки и другие графические элементы;

- «воздух» (пустые места);

- форма объявления.

Каждый из этих элементов в объявлении решает свои задачи, так как творчество в рекламе должно быть очень жестко подчинено конкретным коммуникативным целям.



Средства и каналы передачи рекламного обращения

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Все рекламные средства представляют собой определённую совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения.

Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством (например, журналы являются носителями объявлений, а объявления - это средства рекламы, флакон из-под одеколона - это носитель рекламной этикетки и т.д.)

Следовательно, рекламное средство содержит как рекламные, так и не рекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к не рекламным - материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространение, радио, телевидение).

С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка. Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. при этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов и т.д.

Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в начале нашего столетия, однако единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В литературе существует целый ряд классификаций, которые отличаются основными критериями, по которым делят средства рекламы на группы, подгруппы и виды.

Из множества критериев рассмотрим основные:

Ш В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и других общественных институтов.

Ш Реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей.

Ш Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т.д.

Ш Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т.д.

По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются на:

· зрительные (визуальные) - рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т.д.;

· слуховые (акустические) - рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и д.р.;

· зрительно-слуховые - средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. В эту группу входят теле- и кинореклама, демонстрация мод;

· зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т.д.;

· зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);

· зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).

По техническому признаку рекламные средства подразделяются:

· печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);

· радиореклама (рекламное передачи по радио);

· кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламное фильмы);

· световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо-световые объявления и д.р.)

· живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);

· прочие рекламное средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.)

По месту применения рекламные средства подразделяют на внутри магазинные (указатели, ценники, памятники, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).

По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).

В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются: локальная реклама (масштабы - от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта); региональная реклама (охватывает определенную часть страны), общенациональная реклама (в масштабах государства) и международная реклама. В зависимости от предмета рекламы различают рекламу товара (услуги) и рекламу предприятия. На практике часто одновременно рекламируют товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы.

В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе рекламной акции (кампании), их подразделяют на рекламные средства, стимулирующие спрос, и средства, формирующие спрос на товары (услуги).

В соответствии с этим признаком, все средства рекламы можно подразделить на тир группы:

· демонстрационные средства рекламы, основанные на демонстрации объекта рекламирования;

· изобразительно-словесные средства рекламы, в основу которых положено описание и изображение объекта рекламирования;

· демонстрационно-изобразительные - сочетающие демонстрацию и изображение объекта рекламы.

Ш Демонстрационные средства рекламы, в свою очередь подразделяются на три подгруппы: выкладка товаров, демонстрация товаров в действии, дегустация.

Ш Изобразительно-словесные средства рекламы подразделяются на семь групп: печатная, кинодиапозитивная и фотореклама, живописно-графическая, световая, телевизионная, устная, радиореклама.

Ш В группу демонстративно-изобразительных средств входят витрины, муляжи, макеты.

Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг различных возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к потребителю. Многообразие существующих средств рекламы обусловило появление различного рода классификации, в основу которых положены такие признаки, как, например, назначение, способ распространения информации, размеры, направление общения и т.д.

Основные средства рекламы:

Ш Реклама при личном контакте

Ш Реклама по телефону

Ш Прямая почтовая рассылка

Ш Выставки

Ш Наружная реклама и реклама на транспорте

Ш Реклама в печати

Ш Радио и телевизионная реклама

Каждое из перечисленных средств рекламы, оперативно передавая информацию широким массам потребителей, имеет свою специфику и выполняет конечную рекламную задачу по-своему. Поэтому непродуманный выбор средств может снизить или вообще свести к нулю эффективность рекламного мероприятия. И напротив: обращение к самому целесообразному в данном конкретном случае способу обеспечивает успех. Например, реклама адресов и телефонов эффективна только в печати. По радио и телевидению запомнить на слух телефон или адрес сложно, а записывать многие не успевают. Вот название товара или фирмы запоминается на слух отлично. Здесь телевидение и радио вне конкуренции.

Среди средств рекламы чаще других используются рекламные обращения (объявления) в прессе и печатная реклама (проспекты, листовки и т.д.). В западных странах удельный вес затрат на рекламные обращения в прессе составляет около 50% в общей сумме средств, расходуемых на рекламу. 25-30% из них расходуется на печатную рекламу (вместе с ее рассылкой). Остальные 20-25% расходов приходятся на фото-, кино-, теле-, радио-, световую рекламу и др.

Рекламодатели, вероятно, расширяют воздействие за счет привлечения таких не освоенных видов рекламы, как кинореклама. Сейчас они могут закупать время в кинотеатрах, как на телевидении. Носителями рекламы являются не только рекламные средства - объявления, плакаты и т.п., но практически все сотрудники предприятия. Престиж любой фирмы зависит от многого (внешний вид предприятия, его автотранспорта, голоса и манера разговора сотрудников, услышанные по телефону и т.п.). Главное в размещение рекламы - добиться наибольшего внимания, интереса и не вызвать при этом раздражения у получателей информации.

Информация может распространяться по различным каналам:

1) СМИ:

· радио (специальные рекламные передачи или передачи рекламы по ходу радиопередач);

· ТВ (специальные передачи, видеоролики, заставки);

· газеты (общенациональные, ежедневные региональные, технические и профессиональные, рекламные, бесплатные);

· журналы (специальные рекламные, отраслевые, экономические);

· издания для бизнесменов;

· справочники, каталоги, информационные письма;

· телефонные справочники;

· бюллетени;

· аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.).

2) наружная реклама (наружные экспозиции):

· щиты с информацией (big board);

· крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете);

· мультивизионные плакаты (три или четыре изображения на гранях трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);

· столбы, тумбы, киоски, павильоны, пилоны, тролы, брандмауэры, ламбрекены;

· транспаранты;

· плакатная панель, щит;

· роллеры (трехпозиционные рекламные стенды - подвесные, на стойках, наземные);

· надписи в небе (воздушные шары, дережабли);

· электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями ("бегущая волна");

· пространственные конструкции для размещения плакатов в не­скольких плоскостях;

· неоновые установки;

· вывески магазинов;

· надписи на световых экранах;

· лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);

· свободно стоящие витрины с товарами.

3) реклама на транспорте:

· надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);

· бусорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);

· печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;

· витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).

4) реклама на месте продажи:

· витрины магазинов (наружные и внутренние);

· вывески, знаки, планшеты в торговом зале;

· упаковка (коробки, футляры, бумага, скотч и т.п. с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя);

· витринная наклейка;

· напольные наклейки;

· манекены и бутафория;

· горки и стеллажи;

· роспись стен;

· фирменные ценники;

· устная реклама;

· оригинальные конструкции.

5) реклама посредством сувениров:

· записные книжки с указанием рекламы;

· календари с фирменным текстом;

· авторучки с надписями;

· фирменные значки, флажки, карманные календари;

· бювары рекламные;

· папки с нанесенной рекламой;

· линейки, закладки для книг, термометры;

· зажигалки, брелоки для ключей.

6) экранная реклама:

· кино;

· слайд-проекция;

· полиэкран.

7) печатная реклама:

· проспекты, каталоги, плакаты, листовки;

· открытки, календари, планшеты, афиши;

· брошюры, визитные карточки.

8)прямая реклама:

· по почте (direct mail);

· лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма;

· реклама по телефону;

· реклама по принципу "в каждую дверь";

· раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры.

Применяются также другие каналы распространения рекламы: стимулирование сбыта и public relations: -проведение выставок, ярмарок;

-оформление витрин, демонстрация товаров;

-проведение конференций;

-проведение встреч с покупателями;

-предоставление различных услуг, скидок;

-выдача премий, подарков, сувениров покупателям;

-проведение дегустаций;

-бесплатная выдача товаров;

-проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;

-сенсационные зрелища;

-реклама на спортивных соревнованиях, концертах;

-оформление скамеек на остановках;

-пресс-конференции;

-приглашение в магазин известных артистов, актеров, спортсменов, комментаторов.

Пример

реклама потребитель обращение продукт

Слоган.

Представляет собой короткую фразу, которая выражает суть рекламной кампании или позиционирования компании-рекламодателя. Это краткий девиз, призыв, декларация намерений, если угодно. Слоган, как правило, предваряет рекламное обращение и используется во всей рекламной кампании (объединяя, «цементируя» ее в единую систему) или может быть даже визитной карточкой фирмы. Слоган может перекликаться с заголовком и эхо - фразой или быть совершенно от них независимым. Важнее другое: он должен обращать на себя внимание и, в идеале, сразу указывать на то, от лица какой компании подается рекламное обращение.

У компании Garnier, постоянным и узнаваемым является слоган: « Подбай про себе».

Заголовок.

Это одна из самых кратких частей рекламного обращения, но в то же время и одна из самых важных. Это - одна из тех фраз, на которую обращают внимание в первую очередь, поэтому она должна сразу привлекать внимание и вызывать интерес. Существует негласное правило: если есть некая ключевая информация, которую нужно донести до потребителя (новый товар, эксклюзивная характеристика, начало акции, и так далее), это обязательно должно быть отражено в заголовке. Также желательно, чтобы в нем присутствовало либо название вашей компании, либо товара. Как правило, людей интересует все новое, а также то, что им может быть полезно - поэтому целесообразно пользу от покупки (выгода, престиж, высокое качество) подчеркнуть сразу. Заголовок не должен быть слишком длинным. По возможности, постарайтесь ограничиться одним предложением. Две фразы, разбитые точкой, сложно охватить сразу, смысл послания не будет тут же доходить до сознания потребителя. Следовательно, информация может оказаться погребенной под тоннами других сведений, не имеющих отношения к вашей рекламе. Хорошим решением может стать использование языковой или графической игры: рифма, ритм, аллюзии или же выделения цветов слов (частей слов) - они сразу вызывают интерес и приносят удовольствие читающим. Однако не вдавайтесь и в другую крайность - заголовок, который только пробуждает досужий интерес и не несет в себе фактической информации с большой долей вероятности будет проигнорирован.

B.B CREAM секрет совершенства

Зачин.

Промежуточный элемент, связывающий заголовок с основным текстом. Он раскрывает смысл заголовка, дает больше информации и логически подводит читателя к генеральному изложению рекламного предложения. В данном случае можем дать только один совет: не затягивайте зачин, он должен быть достаточно кратким, буквально несколько предложений (поверьте, ими уже можно сказать немало). Если вы представляете свою рекламу в виду сюжетной истории, зачин может вводить читателя в курс дела, «привязывать» его к рекламе.

Комплексный увлажняющий крем

Информационный блок.

Собственно ваше обращение. Это - самая объемная часть текстовой рекламы, в которой должна быть представлена конкретная информация о товаре или услуге. Существует множество вариантов сделать это: сюжетная история, изложение информации в виде текста или списка, игра, и так далее. Совет тут такой же, как и в предыдущем случае: больше конкретики, меньше «воды». Исследования подтверждают, что люди с большей вероятностью прочтут объемный текст, если в том представлена интересующая их информация, могущая оказаться полезной. Особенно это касается рекламы товаров и услуг, традиционно относимых к «серьезным сферам» (банковские услуги, юриспруденция, и так далее) - излишний юмор тут неуместен и создаст совсем не тот эффект, на который вы рассчитываете.

Гарньер совершает настоящую революцию в уходе, открывая секрет безупречной кожи, как у ребенка.

ВВ cream Секрет Совершенства

Новое поколение ухода за кожей, уникальное средство «все в одном», мгновенно преображающее кожу.

ВB cream - комплексный продукт, который значительно превосходит эффективность обычных средств ухода, одновременно обеспечивая и мгновенный, и долгосрочный эффект. ВВ cream - это уникальное многофункциональное средство, сочетающее в себе преимущества средств по уходу за кожей и макияжа.

6 действий в 1 продукте

ВВ cream Секрет Совершенства от Гарньер обеспечивает эффективный комплексный уход за кожей, оказывая 6 действий одновременно.

1. Увлажняет 24 часа

2. Выравнивает тон

3. Разглаживает морщинки

4. Скрывает несовершенства

5. Придает сияние

6. Защита SPF15 от UVA/UVB

В чем секрет BB cream Garnier ?

Уникальная формула

Специалисты лаборатории Гарньер, основываясь на многолетней экспертизе марки и знании новейших технологий в области ухода за кожей, разработали инновационную формулу ВВ cream Секрет Совершенства, обладающую доказанной эффективностью в уходе за кожей.

Неотъемлемой частью философии Гарньер является создание продуктов исключительно приятных и простых в использовании. Нежная невесомая текстура ВВ cream Секрет Совершенства тает на коже и дарит ей непревзойденное ощущение комфорта.

В дополнение к этим качествам, BB cream способен полностью заменить тональное средство. Он мгновенно выравнивает кожу, создавая безупречно ровное и естественное покрытие.

1-ый ВВ cream, разработанный специально для европейского типа кожи

ВВ кремы имеют колоссальный успех в Азии, потому что они мгновенно обеспечивают превосходный результат: безупречно ровную кожу. Однако, BB кремы созданные для азиатского рынка имеют сероватый оттенок, который осветляет тон азиатской кожи.

При создании BВ cream Секрет Совершенства специалисты Гарньер поставили перед собой задачу адаптировать азиатскую формулу BB cream к потребностям европейского типа кожи. Именно поэтому ВВ cream Секрет Совершенства придает коже натуральный золотисто-бежевый оттенок.

Усовершенствованная формула ВВ cream от Гарньер сохранила основные свои достоинства: она одновременно обеспечивает эффективный комплексный уход, выравнивает и придает сияние для безупречной и идеально ровной кожи, как у ребенка.

Безупречное покрытие ВВ cream

При разработке ВВ cream от Гарньер особое внимание было уделено его текстуре для того, чтобы обеспечить максимальное удовольствие и комфорт при нанесении в сочетании с безупречно ровным и естественным покрытием.

BB кремы, разработанные в Азии, имеют очень плотную текстуру и практически непрозрачное покрытие.

Формула BB cream Секрет Совершенства была усовершенствована для достижения баланса между легкой комфортной текстурой и безупречным покрытием.

Его легкая тающая текстура идеально скрывает все несовершенства и выравнивает тон кожи, при этом сохраняя естественный вид без эффекта маски.

Минеральные пигменты в составе BB cream Секрет Совершенства мгновенно выравнивают тон кожи, не забивая поры и позволяя коже дышать.

Нежная невесомая текстура мгновенно тает и легко распределяется на коже.

Лучшие технологии ухода за кожей!

1. Уникальный увлажняющий комплекс

Гиалуроновая кислота + Липидуровые микросферы +Глицерин

Гиалуроновая кислота - один из главных компонентов внеклеточного матрикса. Она обладает исключительной способностью удерживать воду, позволяя надолго сохранять уровень увлажненности кожи и придавая ей непревзойденную нежность и упругость.

Липидур (Lipidure) - биосовместимый синтетический полимер, чья структура аналогична фосфолипидам, из которых состоит мембрана клетки. Он обладает значительным сходством с водой, задерживая и поглощая воду даже в условиях низкой влажности.

Эти два увлажняющие полимера были заключены в капсулу из концентрированного водного раствора с помощью процесса поэтапного испарения. В этом процессе синтезируются плотные микросферы с включениями водной фазы, содержащие увлажняющие полимеры.

При нанесении на кожу, Липидуровые Микросферы освобождают активные ухаживающие вещества, сохраненные в их микрокапсулах.

2. Активные компоненты для молодости и сияния кожи

Витамин C

Витамин С обладает мощным антиоксидантным действием, защищая кожу от агрессивного воздействия свободных радикалов. Он заряжает кожу энергией и здоровым сиянием, надолго защищая ее красоту и молодость.

Минеральные пигменты

Минеральные пигменты мгновенно выравнивают тон и скрывают несовершенства. Они обеспечивают безупречно ровное и естественное покрытие, не забивая поры и позволяя коже дышать.

3. Надежная защита

UVA/UVB-фильтр SPF15 защищает кожу от вредного воздействия солнечных лучей. Нежная тающая текстура крема легко наносится и распределяется на коже, сливаясь с ее натуральным оттенком для идеально ровного и естественного покрытия. Легкая текстура ВВ cream не забивает поры и позволяет коже дышать. Его уникальная формула скрывает все несовершенства и безупречно выравнивает тон, не оставляя эффекта маски и следов на одежде.

Эхо-фраза

Дается в конце обращения и частично или полностью повторяет заголовок. Это позволяет закрепить информацию в сознании потребителя, еще раз вернуть его к генеральной теме (вы помните: важно сделать выгодное предложение), «закольцевать» обращение. Конечно, можно обойтись и без этого элемента, однако он придает обращению завершенность и целостность. К тому же, повторение важной для рекламодателя идеи никогда не бывает лишним. Эхо-фраза максимально близка по своей форме к слогану, который мы до этого обходили вниманием. Пора к нему вернуться.

Твій першийй B.B CREAM Гарньер

Гарньер… Подбай про себе.



Список литературы

1. www.garnier.com.ua

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., - 1996.

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб., - 2000.

4. Айзенберг М. Менеджмент рекламы.-М.: ТОО «Интел Тех», 1993

5. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом.-М.: Экономика, 1991

6. Веркман К.ДЖ. Товарные знаки. Сознание, психология, восприятие.-М.:

Прогресс, 1986

7. Картер Г. Эффективная реклама.-М.: Прогресс, 1991

Размещено на Allbest.ru