Актуальность направления развития дизайна рекламного плаката с учетом цветовой гармонии

Размещено на http://allbest.ru/

Департамент образования, культуры и молодёжной политики Белгородской области

Государственное образовательное учреждение среднего профессионального образования «Старооскольский педагогический колледж»

Курсовая работа

по дисциплине «Дизайн-проектирование»

Актуальность направления развития дизайна рекламного плаката с учетом цветовой гармонии

Выполнил: Яковлева Юлия Юрьевна,

Научный руководитель: Бурцева М.И.

Старый Оскол - 2011

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

I. ЦВЕТОВАЯ ГАРМОНИЯ В ДИЗАЙНЕ РЕКЛАМНОГО ПЛАКАТА

1.1 Из истории плаката

1.2 Психологическое восприятие цвета человеком

1.3 Применение цветовой гармонии в дизайне рекламного плаката

II. РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА РЕКЛАМНОГО ПЛАКАТА С УЧЕТОМ ЦВЕТОВОЙ ГАРМОНИИ

2.1 Дизайн рекламного плаката - важный элемент эстетического воздействия на человека

2.2 Пути и способы разработки дизайна рекламного плаката магазина

ВВЕДЕНИЕ

В современном обществе рекламный плакат уже достаточно популярен. Его используют для активизации продаж, повышения узнаваемости торговой марки или привлечения посетителей. Поэтому данная тема является актуальной.

Объект исследования - использование цветовой гармонии в дизайне рекламного плаката

Предмет исследования - разработка дизайна рекламного плаката с использованием цветовой гармонии для магазина фруктов « ».

В процессе исследования мы рассматриваем противоречие между потребностью в создании дизайна рекламного плаката, оформленного с учетом цветовой гармонии, способного эстетически воздействовать на покупателя, и отсутствием специальных технологий помогающих в полной мере разрабатывать эту идею.

Проблемой нашего исследования является поиск условий и возможностей создания дизайна рекламного плаката для магазина фруктов.

Целью курсовой работы является разработка дизайна рекламного плаката фруктов для магазина, выполненных с учетом цветовой гармонии.

В соответствии с проблемой, объектом и целью были выдвинуты следующие задачи:

· изучение литературы по данному вопросу;

· определение объекта исследования;

· определение особенностей дизайна рекламного плаката и психологическое воздействие цветовой гармонии на человека;

· определение потребителя рекламного плаката эстетически влияющего на покупателя;

· изучение особенностей дизайна рекламного плаката и цветовой гармонии;

· подготовка исходных материалов.

Во введении обоснована актуальность темы исследования, определенны цель, задачи, объект и предмет исследования, противоречие.

В первой главе «Цветовая гармония в дизайне рекламного плаката» мы рассматриваем виды плаката, воздействие рекламного плаката на зрителя, особенность влияния цветовой гармонии на эстетическое восприятие потенциального покупателя.

Во второй главе «Разработка дизайна рекламного плаката с учетом цветовой гармонии» мы рассматриваем особенности рекламного плаката, его составляющие части, технологию создания, и разработку дизайна рекламного плаката с учетом цветовой гармонии, «правила дизайна», выбор композиционного, цветового и графического решения.

1. ЦВЕТОВАЯ ГАРМОНИЯ В ДИЗАЙНЕ РЕКЛАМНОГО ПЛАКАТА

1.1 Из истории плаката

дизайн рекламный плакат гармония

Плакат имеет очень долгую историю. Плакат, настенный лист - крупный рисунок с пояснительным агитационным, рекламным или учебным текстом. Прародителями плакатов, возможно, можно считать изображения, созданные еще в Древнем Египте. Эти изображения содержали информацию о сбежавших рабах, а также рисунки на другие темы. Безусловно, они очень мало напоминали современные плакаты. Но шли годы, и изготовление плакатов постепенно развивалось и совершенствовалось. Менялись его цели и задачи, хотя основная цель плаката - информировать о чем-либо широкие народные массы оставалась прежней.

В Древней Греции и Риме население увлекалось культурой и искусством, люди любили посещать спектакли, интересовались торговлей, поэтому плакаты стали использовать для других, необходимых в тот момент целей. Плакаты информировали население о предстоящих концертах, спектаклях, торговых предложениях. Эта функция плаката - информационная, сохранилась и с успехом используется и в наше время. Помимо информационной функции, плакат всегда выполнял и определенные рекламные функции. В 1482 году англичанину Бартольду пришла мысль использовать плакат, чтобы прорекламировать новое издание «Геометрии Эвклида». Идея удалась и принесла большой успех плакату, с успехом выполнявшему свою рекламную функцию и активно привлекающему внимание покупателей. 1482 год и стали считать Днем рождения плаката. История плаката получила дальнейшее продолжение и развитие в 1796 году, когда немцем Алоизом Зенефельдером был изобретен способ печати изображений, благодаря которому появилась возможность удешевить изготовление плакатов. Изобретенный способ получил название литография. Сущность технологии литографии состояла в нанесении изображения на специальный камень (известняк), служащий печатной формой. Основывался данный метод на свойстве жиров отталкивать воду. На специальный камень жирной тушью или специальным литографским карандашом наносили изображение. После того, как камень обрабатывали специальными химическими составами, на его поверхность наносилась вода, а потом уже краска. Благодаря обработке специальным составом, места без изображения в увлажненном состоянии не воспринимали краску. После чего, под давлением краска с печатной формы переносилась на бумагу. Подобный способ позволял издавать большие тиражи за короткое время. Плакаты печатались больших форматов, но очень долго оставались одноцветными. Правда, печатали их не только на белом, но и на цветном фоне.

Первый плакат не сохранился до нашего времени, но до нас дошел плакат 1491 года, который предлагал почтенной публике рыцарский роман «Прекрасная Мелузина». Этот графический лист примечателен также тем, что здесь впервые использованы эротические мотивы (рис. 1).

Рисунок 1. Плакат 1491 года, предлагавший вниманию публики рыцарский роман «Прекрасная Мелузина».

1.2 Психологическое восприятие цвета человеком

Психологами давно установлено, что цвет значительно влияет на психоэмоциональное восприятие человеком различных вещей. Ведь цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. При создании дизайна, будь-то фирменный стиль компании или рекламный плакат, нужно учитывать определенную зависимость между цветовым решением и естественным восприятием его человеком. Все должно работать на цель -- привлечь внимание, заинтересовать, вызвать нужные эмоции.

Восприятие продукта потребителем зависит от многих факторов. Дизайн и цвет упаковки, как известно, определяет первое впечатление покупателя о товаре. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или наоборот возбуждать, тревожить. Каждый цвет имеет свой психологический подтекст. Рассмотрим специфику следующих цветов:

Желтый - цвет является ярким, стимулирующим цветом, он увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует быстрому принятию решений. Помогает понять новые идеи. Желтый -- цвет солнца, энергичный, но без агрессии, цвет оптимизма, свободы, открытости, подвижности, общительности. Люди, предпочитающие этот цвет, не любят глупцов, борются с другими с помощью слова, любят, чтобы ими восхищались, не любят быть загнанными в угол. Им свойственны высокая самооценка, уверенность в себе, деятельность. Его часто используют в упаковке продуктов питания, в частности хлеба, мучных изделий, круп. Вызывает положительные ассоциации в рекламе.

Возможные негативные ассоциации: на уровне стереотипов существует мнение, что желтый является цветом разлуки. Также желтый может вызывать ассоциации, связанные с ревностью, завистью, осуждению других, «Цвет сплетен» (желтая пресса).

Оранжевый - цвет в небольших количествах будит в нас мысли о радости, веселье и ярком солнце. Оранжевый цвет высвобождает эмоции, поднимает самооценку, способствует хорошему настроению, является отличным антидепрессантом. Основная ассоциация, связанная с оранжевым цветом - это пряность, пикантность. Именно это слово может определять наше отношение к оранжевому цвету. Чтобы оранжевый цвет не вызывал раздражения можно использовать различные его оттенки. Пастельный оранжевый цвет приближается к персиковому - а этот цвет в сознании людей обычно связывается со свежестью и здоровьем, естественным цветом кожи и косметикой.

Возможные негативные ассоциации: избыток оранжевого кажется нам нахальным и наглым. А избыток наглости уже выглядит вульгарным и дешевым. Однако существуют свои оттенки восприятия оранжевого цвета, которые используют многие производители. Зачастую оранжевый цвет ассоциируется с низкой ценой и доступностью. Недаром его так широко используют в сети ресторанов быстрого обслуживания.

Красный - из всех цветов спектра красный цвет вызывает наиболее сильную физиологическую реакцию - учащение сердцебиения. Красный цвет не позволит вам пройти мимо, он сразу же притягивает внимание и управляет ситуацией. В природе красный цвет-это цвет изобилия, он вызывает сильные эмоции, которые будут зависеть от ситуации, т.к. ассоциативно он может быть цветом любви, ярости, праздника, веселья. Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, как правило, его выбирают люди, которые всегда добиваются своей цели, он способствует заявлению о силе и возможностях.

Возможные негативные ассоциации:? изобилие красного цвета может вызывать раздражение, и даже ярость. Для достижения гармонии его можно сочетать с другими более спокойными оттенками, например, серым.

Розовый - цвет символизирует радость, юность, доброту, дружелюбие, женственность. Как и красный это цвет любви и цветов. Также можно сказать, что розовый -- это цвет мечты и надежды, стереотипно он часто воспринимается как женский. Люди, предпочитающие розовый цвет, как правило, мечтательны, добросовестны, но более деликатны, они стараются избегать споров и конфликтов. Розовый цвет часто используется в косметике, особенно для юных девушек, этот цвет предпочитают производители игрушек.

Возможные негативные ассоциации: хрупкость, расплывчатость, слабость. Возможно легкомысленность (ослабление влияния красного), выставление себя на показ. Игрушки, одежда, предназначенные для девочек традиционно розового цвета.

Бордо - показатель солидности, уверенности, консерватизма. Он умеренный, ассоциируется со стабильностью, устойчивостью. Люди, предпочитающие этот цвет, уверенные в себе, без лишних эмоций, напористые, но предприимчивые, с хорошими организаторскими способностями. Бордовый считается изысканным цветом, поэтому его часто используют в оформлении ресторанов, мебельных салонов.

Возможные негативные ассоциации: тяжелый, угнетающий. Использование этого цвета должно быть умеренным, т.к. в большом количестве он может «давить» на психику, нагнетать депрессию. Может ассоциироваться с цветом старины, но в сочетании с серым становится показателем достатка и солидности.

Фиолетовый - цвет духовной силы человека. Помогает сосредоточиться на главном, вызывает вдохновение. Его любят творческие люди, люди с нестандартным мышлением, он способен уравновесить духовное и материальное. Ассоциируется с чем-то эксклюзивным, креативным. Фиолетовый цвет хорошо стимулирует работу мозга, его часто используют на упаковках шоколада, изюма, орехов. В последнее время фиолетовый часто стал использоваться при оформлении современных интерьеров, раньше он считался величественным цветом, который всегда присутствовал в одежде королей.

Возможные негативные ассоциации: оттенками фиолетового часто рисуют молнии, что наталкивает на мысли о сверхъестественном, мистическом. Этот цвет может восприниматься совершенно по-разному, для кого-то это цвет власти, духовности и мудрости, а для кого-то - фанатизм, отчуждение и даже смерть.

Голубой - цвет мира и всеобщей гармонии. Этот цвет связан с интеллектом и умением умиротворять с помощью слов. Ассоциируется с честностью, искренностью, чистотой, тишиной, прохладой, но самые сильные ассоциации -- это земной шар, вода, небо, мир, лед. Это комфортный цвет, вызывает ощущение благополучия, безопасности, доверия. Голубой цвет не такой холодный, как синий, поэтому находясь в одной гамме, он более комфортный, свежесть и прохлада голубого цвета совсем другая, нежели морозность синего. Парфюмерно-косметические компании, а также производители разнообразных средств гигиены активно пользуются этой психологической особенностью цвета, используя его на упаковках своей продукции. Люди, предпочитающие этот цвет дружелюбны, они умеют выслушать, не раздражительны, мудры.

Возможные негативные ассоциации: в зависимости от места использования, голубой цвет может считаться не серьезным, сентиментальным. Иногда, глядя на голубые вещи, бывает сложно сосредоточиться, смотреть на голубое небо или на голубой предмет -- две разные вещи. Голубой, как и розовый, несколько банальный и стереотипный.

Синий - это концентрический цвет, он посвящает все только себе. У этого цвета «нет дна», он никогда не кончается, затягивая в себя. Синий цвет - это постоянство, упорство, настойчивость, преданность, самоотверженность, серьезность, строгость. Он имеет очень сильную психологическую ценность, являясь цветом убеждения, но не таким эмоционально давящим, как красный. Символизирует вечные ценности, высоту и глубину, мудрость и строгость. Темно-синий цвет считается деловым, профессиональным и авторитетным - недаром его так любят бизнесмены.

Возможные негативные ассоциации: синий не только цвет неба, но и цвет ночи, может ассоциироваться с магией, непонятными вещами, колдовством, угнетением, фанатизмом.

Зеленый - цвет жизни и природы, символизирующий процветание и новые начинания. Он исцеляет, расслабляет и смягчает человека, поэтому его часто используют при оформлении лечебных учреждений, на упаковках медикаментов, косметических и моющих средств. Зеленый нейтрализует действие остальных цветов, помогает рассеивать негативные эмоции. Приносит спокойствие и умиротворенность, помогает сконцентрироваться и принять решение. Имеет сильную ассоциацию с весной, молодостью, обновлением и натуральностью. Возможные негативные ассоциации: В большом количестве вызывает чрезмерную расслабленность, переходящую в вялость, скуку и лень, поэтому его следует сочетать с другими цветами. Цвет, который ничего не требует и никуда не зовет (смотрит мимо всех). Имеет множество оттенков, которые иногда дают абсолютно противоположное значение. «Зеленым» называют профессионалы необученного человека, новичка (по смыслу -- неопытный, молодой). Зеленый цвет избегают на упаковках сладкого, т.к. психологами доказано, что в восприятии людей зеленый цвет «горький» или «кислый», но никак не сладкий.

Белый - цвет спокойствия, чистоты и безмятежности. Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий. Его фундаментальное качество - равенство, т.к. белый заключает в себе все цвета, они в нем равны. Его ключевые значения: свет, покой, целомудрие, сосредоточенность, девственность. Чаще всего он используется в качестве фона, все цвета на нем выглядят сочно и ярко. Белый был цветом социального согласия и мира.

Возможные негативные ассоциации: переизбыток белого цвета может привести к чувству превосходства или к ощущению собственной неполноценности. Может быть цветом отрешенности, холодности, безразличия.

Черный - всегда скрывает в себе все, что несет, являясь самым «загадочным” цветом. Уравновешивает белый цвет (без тьмы нет света, инь и янь). Соотносится с бесконечностью, помогает сосредоточиться и отгородиться от всех посторонних цветов. В чистом виде, он используется довольно редко, т.к. вызывает негативные эмоции. Обычно его сочетают с более теплыми и яркими цветами для придания большей контрастности. Черный цвет является классическим, черные костюмы на мужчинах -- неотъемлемая часть делового стиля. Незаменим при создании четких форм и линий.

Возможные негативные ассоциации: вызывает чувство горечи, тяжести, уныния. Зачастую ассоциируется с трауром. Помочь в таком случае может сочетание его с красным цветом, он добавит черному динамики, стремления.

Коричневый - цвет прочности, солидности, стабильности, практичности. Символы коричневого цвета: почва, дерево, земля, осень. Имеет абстрактные символы -- трудолюбие, выносливость, консерватизм. Коричневый цвет наряду с черным и темно-синим часто доминирует в одежде богатых и уверенных в себе людей, что подчеркивает их чувство собственного достоинства. Коричневый -- цвет кофе и ароматных специй, его изысканно обыгрывают в оформлении интерьеров кофеен и ресторанов. Люди, предпочитающие этот цвет, желают физического отдыха, покоя, концентрации, поэтому он может использоваться в офисной тематике.

Возможные негативные ассоциации: коричневый цвет может показаться скучным, даже депрессивным, вызывать ассоциации с табаком, курением, неприятными запахами.

Серый цвет соединяет белый и черный, образуя собой гармонию двух противоположных цветов. Сам по себе нейтральный, обладает утонченной красотой, особенно при сочетании с яркими цветами. Серый -- цвет интеллекта, он расслабляет, помогает чувствовать себя спокойно. Он универсален и консервативен, может использоваться практически в любых сферах деятельности для создания лаконичности, утонченности.

Возможные негативные ассоциации: серый цвет может ассоциироваться с плохой погодой, болезнями, чувством ненужности, тоски, усталости. Его способность к умиротворению может смениться чувством бесконечной меланхолии и печали. Его редко используют при создании упаковки для моющих средств, шампуней, а также средств гигиены, т.к. в психологическом восприятии людей, серый -- цвет города, современных офисов, асфальта, пыли, но никак не шампуней.

Золотистый цвет символизирует роскошь, сияние, солнце, безупречность. Олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства. Золотой -- цвет работы, карьерного роста и богатства, как правило, его используют в сочетании с другими цветами, для придания им большей значимости, блеска. Золотой -- один из самых опасных цветов, используя его в больших количествах, есть шанс превратить элегантную роскошь в безвкусицу. Его любят использовать на упаковках кофе, чая, сигарет, психологически это делает вкус «богатым».

Возможные негативные ассоциации: золотой может восприниматься совершенно по-разному, вызывать ассоциации расточительности, излишней праздности, плохого вкуса.

Серебряный цвет выходит из серого, выражает стремление к свободе и попытку преодолеть все ограничения. Воплощает в себе благородность, безопасность, прочность. Слова ассоциации: освещение, отражение, проникновение, беспристрастность, плавность. Серебряный достаточно холодный цвет, на упаковках его используют в малых количествах, он «скромнее» нежели золото и своим холодным блеском добавляет предметам гордой аристократичности. Чаще всего этот цвет используют производители машин и техники, благодаря прямой ассоциации с металлом, серебристый кажется прочнее, надежнее.

Возможные негативные ассоциации: как и серый, серебристый цвет может считаться цветом безразличия, а за счет металлического блеска более холодным и неприступным. Другие ассоциации: лживость, двуличность, иллюзорность.

При создании нового продукта очень важно учитывать, что в последствии он становится более успешным при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой. Нужно также учитывать тот факт, что цвета имеют свойство отображаться один в другом. Это значит, что стоящие рядом цвета могут усиливать, или сводить на нет, действие друг друга. Так, сигареты в коричнево-белой пачке, за счет белого цвета, кажутся слабее тех, что в коричневой. Они же в коричнево-синей или коричнево-золотой приобретают не только крепкий, но и несколько, аристократичный вкус.

Иногда несколько цветов расположенных рядом дают совершенно неожиданный эффект. Например, красный олицетворяет энергию, движение, опасность, ярость, а чёрный - тайну, печаль, грусть, но сочетание же красного и чёрного сразу же преобразуется во что-то экстравагантное, пикантное, манящее. А вот сочетание красного с другим, ярким и эмоционально насыщенным цветом, может смотреться безвкусно и раздражать глаз. Поэтому все цвета должны гармонировать друг с другом, уравновешивать, но не подавлять. Цвет, который должен нести главный психологический и эмоциональный посыл должен быть главным и доминирующим.

1.3 Применение цветовой гармонии в дизайне рекламного плаката

Многие исследовали изучали гармонию восприятия цвета. А так же влияние различных сочетаний цветов на человека, так родились цветовые гармонии.

Гармония - это философско-эстетическая категория, означающая целостность, слитность, закономерную связность всех частей и элементов формы, т.е. это высокий уровень упорядоченности многообразия и соответствие частей в составе целого, отвечающего эстетическим критериям совершенства и красоты [словарь: В.Даля].

Цветовая гармония - это сочетание отдельных цветов или цветовых множеств, образующие органическое целое и вызывающие эстетическое переживание [словарь: Ожегова].

Цветовая гармония в дизайне представляет собой определенное сочетание цветов с учетом всех их основных характеристик, таких как:

· цветового тона;

· светлоты;

· насыщенности;

· формы;

· размеров занимаемых этими цветами на плоскости, их взаимного расположения в пространстве, которое приводит к цветовому единству и наиболее благоприятно эстетически воздействует на человека.

В природе существует большое количество цветов и их оттенков. Человеческий глаз в состоянии различать до 360 оттенков. Обычный человек различает меньшее количество оттенков. Это зависит от остроты зрения, возраста человека, освещенности пространства, от настроения человека и состояния его здоровья. Цвета подразделяют на две большие группы: хроматические и ахроматические.

Хроматические - «цветные».

Ахроматические - белый, серый, черный.

Хроматические цвета, которые входят в состав белого дневного света распределяются в определенном порядке, в зависимости от длины волны. Основные цвета: желтый, красный, синий.

Составные цвета: оранжевый, фиолетовый, зеленый.

Составные цвета получаются смешением двух основных цветов:

Оранжевый = красный + желтый.

Фиолетовый = красный + синий.

Зеленый = желтый + синий.

Все остальные цвета состоят из смешения этих цветов в разных пропорциях, так же влияет разница в насыщенности и светлоте.

Цвета условно делят на теплые и холодные.

Теплые цвета - цвета, содержащие желтый и красный.

Холодные цвета - цвета, расположенные от фиолетовой до зеленой зоны цветового круга.

Теплые цвета более динамичные, выступающие и объемные, чем холодные. Холодные цвета кажутся удаляющимися по мере усиления тона. Цвет имеет три характеристики: цветовой тон, светлоту и насыщенность. Цветовой тон - наличие основного цвета в сложном цвете, который определяет его место в цветовом круге. Цветовой тон определяется названием цвета: алый, малиновый.

Насыщенность - это отличие хроматического цвета от равного с ним по светлоте серого цвета.

Контраст - это резкая противоположность [словарь:Ожегова]. Контрасты в одежде имеют большое значение. На контрасте строятся орнаментальные и ритмические композиции.

Большой контраст составляют цвета, находящиеся на противоположных диаметрах цветового круга: красный-зеленый, оранжевый - синий.

Малый контраст - цвета, находящиеся под углом 90 градусов друг к другу.

Гармония цвета является основой прекрасного.

Цветовая гармония = цветовое равновесие.

1. Гармония контрастных цветов - сочетание цветов противостоящих друг другу в цветовом круге (рис. 2).



Рисунок 2.

2. Гармония родственных цветов - сочетание цветов, расположенных в интервале 1/4-1/8 цветового круга (рис. 3).

Рисунок 3.

3. Гармония родственно-контрастных цветов - сочетание цветов, расположенных в соседних четвертях цветового круга (рис.4).



Рисунок 4.

4. Гармония двух родственных и одного контрастного цвета. Цвета расположены в углах равнобедренного треугольника, вписанного в круг (рис. 5).

Рисунок 5.

5. Гармония двух родственно-контрастных цветов и цвета, контрастного к цветовому тону, находящемуся между ними в круге. Цвета расположены в углах равностороннего треугольника, вписанного в цветовой круг (рис. 6).



Рисунок 6.

6. Сочетание оттенков одного цветового тона разной светлоты при их одинаковой насыщенности (рис. 7).

Рисунок 7.

7. Сочетание одного цветового тона одинаковой светлоты при их разной насыщенности (рис. 8).

Рисунок 8.

8.Сочетание оттенков одного цветового тона разной светлоты и разной насыщенности (рис. 9).



Рисунок 9.

9. Гармонии сочетаний ахроматических цветов (рис. 10).

Рисунок 10.

10. Гармонии сочетаний различных по цветовому тону, насыщенности и светлоте хроматических цветов (чистых, разбеленных или зачерненных), с различными ахроматическими (рис. 11).

Рисунок 11.11. Гармонии смесей и сочетаний насыщенного хроматического цвета с ахроматическими цветами разной светлоты.

11.1. Гамма плавного или ступенчатого перехода от чистого хроматического цвета определенного цветового тона к черному и (или) белому через смеси с серыми цветами различной светлоты (рис. 12).



Рисунок 12.11.2. Гамма «цветного» серого цвета, образованная его оттенками различной светлоты.

Результат смешения небольшого количества какого-либо хроматического цвета с оттенками серого (рис. 13).

Рисунок 13.

При разработке плаката и других графических элементов мы исходим из того, что образ, созданный нами, должен иметь визуальную силу и гармонию. Значение цвета в рекламе огромно. Грамотно поставленная задача и профессионализм дизайнера - важные составляющие в успешности любого проекта. Применяя различные цветовые гармонии, можно добиться желаемого результата (воздействие на потенциального покупателя) без больших финансовых затрат, выполняя при этом важную функцию дизайна - эстетическую.

Таким образом, успех рекламного плаката зависит не только от профессиональных практических навыков дизайнера, но и от грамотного использования гармоничного сочетания цветовых оттенков в его дизайне.

2. РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА РЕКЛАМНОГО ПЛАКАТА С УЧЕТОМ ЦВЕТОВОЙ ГАРМОНИИ

2.1 Дизайн рекламного плаката - важный элемент эстетического воздействия на человека

Интенсивность входящей рекламной информации снижает уровень доверия к рекламируемому. Агрессия, эпатаж, скандал: что привлечет внимание потребителя настолько, чтобы он не только оценил креативность создателя рекламы, но и купил товар? Какая реклама будет работать? Повсюду людей встречает реклама. Обилие рекламных носителей и самих видов рекламы рождает ситуацию, при которой люди просто перестают замечать эти самые рекламные сообщения.

Срабатывают охранительные механизмы психики человека: есть предел информации, которую в состоянии выдержать мозг, тем более что в большинстве своем она совершенно не нужная. По ГОСТу рекламные щиты могут располагаться на расстоянии 50 метров друг от друга. То есть в реальности на самых загруженных центральных магистралях всего лишь на одном километре дороги (по обе стороны ее) можно увидеть до 40 рекламных щитов. Большинство сообщений на этих носителях имеет малопонятное содержание - это реклама чего-то, что в который раз пытаются навязать потребителю; зачастую она выполнена непрофессионально: с «переизбытком» слов, которые просто невозможно прочесть, проезжая мимо; с использованием сюжетов-клонов, картинок, не имеющих никакого отношения к рекламируемому товару. Потому нужно было думать об идее дизайна самого плаката.

Внимание человека избирательно: оно действует не как губка, впитывающая всю информацию, а как фильтр, отсеивающий ненужное. Даже те предметы, на которые мы смотрим каждый день, мы можем не замечать. Поэтому даже если потребитель будет изо дня в день ходить пешком на работу (а не проноситься на автомобиле) мимо рекламного щита с вашей информацией, не факт, что он вообще заметит, что в этом месте расположен щит. О запоминании сообщения речи вообще не идет.

Внимание человека может быть произвольным и непроизвольным.

Произвольное (от слова «воля») формируется самим человеком. То есть, если потребитель ищет, где бы ему приобрести музыкальный центр, то будет обращать внимание на рекламу данной техники и в СМИ, и на улице. Внимание в данном случае избирательно и принудительно направляется на поиск необходимой информации. Если реклама «сработала» в случае, когда потребитель сознательно ее искал, то в этом заслуги рекламистов нет вообще.

Непроизвольное внимание никак не зависит от желания человека найти какую-либо информацию: оно само «выхватывает» самое яркое, запоминающееся - то, что явно выделяется на окружающем фоне. Непроизвольное внимание привлекает необычность, контрастность, явная новизна, интенсивность и сила раздражителя.

В рекламе такую роль могут играть:

· яркие краски, контрастность цветов;

· вспышки света;

· очень крупный шрифт;

· оригинальные эффекты, особая компьютерная графика;

· необычные рисунки;

· движущиеся объекты;

· содержание, противоречащее моральным и иным нормам поведения;

· многократность.

Все вышеперечисленные факторы давно использует реклама, в силу чего многие из них просто перестают работать. Яркие цвета и контрасты сегодня можно увидеть на большинстве рекламных плакатов. А так как контрастных сочетаний, привлекающих внимание, не так-то много (красный-белый, синий-желтый, черный-белый, синий-белый и т. п.), они многократно повторяются в различных рекламных кампаниях. Эффект от движущейся рекламы (например, призматронов) тоже уже не тот - никого этим теперь не удивишь (ведь не привлекают же внимание человека все едущие мимо автомобили).

Никто, конечно, не отменял многократность. Если даже очень плохую рекламу разместить на большинстве городских щитов, да еще продублировать роликом по ТВ, потребитель вынужден будет ее заметить и запомнить (когда что-то повторяют постоянно, человек начинает воспринимать это как данность). Но от рекламодателя это потребует сумасшедших вложений. Тогда как некоторые рекламные плакаты все-таки работают и даже очень эффективно и без таких огромных бюджетов. Более того, эту рекламу потребители цитируют друг другу, рассказывают о ней и вспоминают даже через несколько лет после какой-нибудь всего лишь месячной кампании. Попробуем сделать плакат элементом хорошей рекламы и эстетического воспитания зрителей.

2.2 Пути и способы разработки дизайна рекламного плаката магазина фруктов

В практической части мы рассмотрим технологию создания рекламного плаката с учетом цветовой гармонии. Для создания рекламного плаката магазина фруктов нам понадобилось изучить форму и материал упаковки, восприятие человека, цвета и цветовые сочетания. А также узнать «правила дизайна», осуществить выбор композиционного, цветового и графического решения.

«Правила дизайна», которые необходимо учитывать при разработке упаковки:

· основные приемы композиции;

· теория цвета (контрастность, сочетания и тональность);

· цветовые гармонии.

Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности, необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого, по крайней мере, нужно:

- определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама;

- выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией;

- определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара;

- установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.

С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламный плакат. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

На первом этапе мы провели поисковую работу, в процессе которой определили композиционное решение.

На втором этапе мы определили цветовую гармонию разрабатываемого плаката для магазина фруктов. Подбирая цвет, мы учитывали психологию восприятия цвета человеком и цветовую гармонию. Фрукты в понимании человека это, прежде всего, здоровье; затем - яркость красок лета; не менее важные составляющие это - сочный вкус и витамины. Поэтому были выбраны оттенки, которые напоминают нам о вышеперечисленных деталях.

Размещено на Allbest.ru