Главная
Коллекция "Otherreferats"
Маркетинг, реклама и торговля
Методы, используемые при анализе структуры рынка и в изучении его динамики
Методы, используемые при анализе структуры рынка и в изучении его динамики
Рынок как категория товарного хозяйства, сфера товарно-денежного обмена между производителем (продавцом) и потребителями (покупателями). Сбор, сведение в систему и анализ числовых показателей, касающихся рынка и продаж. Исследование структуры рынка.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.03.2012 |
| Размер файла | 187,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Министерство сельского хозяйства Российской Федерации
Департамент научно-технологической политики и образования
Дисциплина: "Маркетинговый анализ"
Реферат
на тему:
"Методы, используемые при анализе структуры рынка и в изучении его динамики".
Выполнил: студент группы Бух-45
Горленко Ф. Ю.
Проверила: Шалдохина С. Ю.
Волгоград 2010 г.
Содержание
- Введение
- Методы анализа рынка
- Методы исследования структуры рынка
- Список используемой литературы
Введение
Изучение рынка (маркетинговые исследования) стали использоваться в России в качестве основы принятия решения предприятиями с середины 80-х годов. Маркетинг представляет собой одну из областей опытной науки, и особое внимание в нём должно уделяться реальности, воспринимаемой в опыте. Необходимо понимание также того, каким образом получена эта опытная реальность. Надо быть очень осторожным, чтобы не допускать произвольной трактовки реальности, злоупотребляя значением теории.
Производство-сбыт-обращение-покупка-потребление должны рассматриваться не отдельно друг от друга, а во взаимосвязи как единая система бизнеса.
Рынок, как категория товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарно-денежного обмена и выражающая экономические отношения между производителем (продавцом) и потребителями (покупателями), олицетворяющими соответственно предложение и спрос, является важнейшим составным фактором этой маркетинговой системы.
Рынок - это:
1. В количественном понимании под "рынком товара" подразумевают совокупность численных данных о значимости, структуре и изменении продаж этого товара.
2. В значении "рынок-система" рынком называют совокупность покупателей, потребителей, а также всех, кто может оказать влияние на продажу товара (конечные потребители, покупатели, лица, влияющие на принятие решения о покупке, дистрибьюторы).
3. В стратегическом смысле "соответствующим рынком продукта или торговой марки" называют конкурентное пространство, в котором позиционирует себя компания. Термином "целевой рынок" обозначают количество и характер клиентов, которых хочет охватить компания.
Цели изучения рынка концентрируются на двух главных моментах:
анализе ситуации внутри и вне предприятия, прогноз возможных изменений и на этой основе выработка управленческой стратегии; поиске критериев для принятия управленческих решений, проверка и подтверждение гипотезы поведения предприятия на рынке.
Зачастую считают, что количественный подход более прогрессивен и точен, однако это не так. Цифры должны использоваться только там, где это необходимо. Главное правильно интерпретировать смысл полученных на основе анализа результатов. Для этого до начала исследования должны быть конкретно сформулированы его цели и задачи, а также перечень вопросов, на которые необходимо получить ответ.
Практически любой анализ рынка должен дать ответ на очень простой вопрос: "Сможем ли мы успешно, т.е. с прибылью обменять свою продукцию на адекватную сумму денег или другую продукцию?".
рынок продажа производитель потребитель
Методы анализа рынка
Под анализом рынка понимается сбор, сведение в систему и анализ числовых показателей, касающихся рынка и продаж. Благодаря этому становится ясной ситуация со сбытовой деятельностью в прошлом и выявляются сложившиеся на рынке тенденции и проблемы. В качестве цели ставится разработка сбытовой политики на предстоящий период.
Если показатели сбыта плавно растут и нет изменений в выпускаемой продукции и методах сбыта, то достаточно учесть только обобщенные показатели фактической реализации без проведения структурного анализа. Во всех же остальных случаях необходимо выяснение причин, проблем и определение путей их преодоления.
С чего нужно начать? С анализа показателей сбыта, но его изначально необходимо рассматривать в комплексе с анализом внешней информации. Следует отметить, что нет особой необходимости использовать излишне сложные методы математического анализа или проводить большой по объёму многоцелевой анализ. Анализ рынка является инструментом для предварительной оценки проблем и проверки положения предприятия на рынке в соответствии с видом его коммерческой деятельности.
Различают три вида анализа рынка:
1. Анализ рынка в целом и положения предприятия на нём, масштаб рынка, доля на рынке, анализ претензий потребителей и т.д.
Изменения, выявленные при анализе, представляются и систематизируются следующим способами:
· аналитическими таблицами изменений:
создается несколько таблиц изменений ситуаций на рынке с выбором сочетаний факторов и показателей. В сжатой форме описываются: потребитель и его запросы, продаваемая продукция, конкуренты, тенденции реализации продукции на рынке в целом.
· составление карты позиционирования:
в соответствии с целями выбираются соответствующие характеристики для откладывания их по вертикальной и горизонтальным осям и определяется место предприятия на рынке по каждой группе продукции.
· анализ с помощью расчета фактических показателей сбыта и с использованием временных рядов (тенденций, сезонности и т.д.)
Когда в условиях резких изменений маркетинговой обстановки фактические показатели сбыта не растут должным образом, необходимо взглянуть на них с новой точки зрения. В качестве возможных критериев могут быть:
анализ динамики сбыта в целом за последние несколько лет;
анализ динамики отдельных элементов (по сферам: по видам продукции, по группам потребителей, в том числе по конечным, по районам, по каналам сбыта);
анализ с рассмотрением взаимосвязи причинных факторов;
анализ степени вклада по сферам и внутри сфер или выявление тех моментов, на которые особо следует обратить внимание при управлении сбытом.
Анализ с использованием временных рядов есть по существу метод, при котором происходит сравнительный анализ данных за долговременный период и выявление тренда в изменении этих показателей с течением времени.
Под трендом понимается тенденция развития явления во времени, которая определяется при анализе данных ряда динамики для характеристики изменений явления во времени.
Существует три основных вида тренда: долговременный (долговременные колебания), сезонный (сезонные колебания) и периодический (периодические колебания). Для прогнозирования и создания планов сбыта, наиболее часто используется долговременный и сезонный тренд.
Используют следующие типичные методы анализа долговременного тренда: метод критериев, метод двух средних, метод скользящей средней, метод наименьших квадратов и корреляционный анализ.
2. Анализ по классам ABC. Метод разделения важных и не важных данных из огромного объёма сведений о показателях продаж по отдельным видам продукции и отдельным категориям потребителей.
3. Анализ с помощью гипотез, высказываемых ответственными сотрудниками предприятия и экспертами.
При анализе рынка нет смысла пользоваться всеми методами подряд. Необходимо чётко определить цели анализа, выбрать те из них, которые будут наиболее эффективны, и отобрать нужные для них данные.
Для того, чтобы анализ согласовывался с целями, надо определить, какие данные и каким способом можно будет обрабатывать наиболее эффективно. Например, при проведении анализа по сферам деятельности предприятия могут использоваться следующие показатели в качестве критериев:
сумма (объём) продаж в абсолютном выражении;
маржинальная рентабельность т.е. (выручка от реализации - переменные издержки) /выручка от реализации, в целом по предприятию/ подразделениям или отдельным группам/видам продукции;
темпы прироста прибыли;
окупаемость.
В тоже время не стоит в процессе анализа увлекаться и анализом результатов в абсолютном значении. В этом случае существует опасность одностороннего взгляда. Например, если рассматривать в чистом виде объём продаж какого-либо вида продукции, имеющего абсолютные показатели, даже при низких темпах роста, может создаться впечатление, что свою стратегию надо связывать именно с ним. Для того, чтобы избежать этой опасности надо вводить в расчёт весовые коэффициенты по каждому показателю и использовать произведения параметров, или рассчитывать относительные изменения этих показателей.
Анализируя рынок в целом, следует понимать, что тенденции рынка невозможно точно определить единичным изучением. За основными показателями следует наблюдать постоянно. При этом, если речь идет о продукции массового потребления, то изучение должно происходить в отношении изменения демографической структуры, географических аспектов, сезонных условий потребления, торговой обстановки в регионе, социально-экономических факторов, поведения потребителей в отношении покупки, стиля жизни, импорта.
Изучение рынка с использованием существующих материалов (аналитическое изучение):
· Изучение открытых материалов: статистика государственных и общественных учреждений, статистика, отраслевые журналы, каталоги, брошюры, статьи, технические материалы.
· Изучение внутрифирменных материалов: показатели сбыта.
Изучение в отношении продукции:
· Изучение позиций торговой марки;
· Товарный анализ (размер, форма, цвет, дизайн, упаковка, функции);
· Анализ сообщений о неудовлетворенности и жалобах Потребителей;
· Изучение серии продукции (много или мало видов продукции в серии);
· Изучение новых видов продукции.
Изучение в отношении рынка и потребителей:
· Изучение объемов рынка;
· Изучение потенциального спроса;
· Изучение особенностей рынка (региональные особенности);
· Изучение Потребителей (мотивы приобретения);
· Изучение позиций и мнений о предприятии (анализ имиджа предприятия).
Изучение перед запуском в производство (ТЭО):
· Изучение рынка сбыта и сбытовой политики;
· Изучение каналов сбыта:
· Анализ маркетинговых затрат;
· Анализ структуры сбыта (на предприятии);
· Анализ эффективности сбыта (сумма продаж единицы продукции);
· Анализ рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта;
· Анализ цены.
Измерение рынков возможно при помощи определения следующих параметров:
А) объем рынка - физические единицы (тонны, литры, кг и т.д.)
Б) стоимость рынка - это общая сумма денежных средств, потраченных клиентами на рассматриваемый товар или услугу. Потому что: измерение стоимости рынка иногда является единственно возможным, пример фармацевтические продукты, таблетки, капсулы и т.д.; всегда полезно анализировать рынок под двойным углом, темпы изменения объемов и стоимости рынка могут не совпадать.
В) объем продаж и размер парка оборудования. Говоря о товарах длительного и среднего срока пользования, мы иногда сталкиваемся с вопросом, что лучше знать - объем продаж или размер парка оборудования, т.е. имеющийся в наличии объем товаров. Пример: В 2002 г. во Франции было продано 2 145 000 автомобилей. Парк авто во Франции составляет 28 млн. машин, средний возраст 7,3 года.
Помимо этого можно выбрать определенные критерии анализа рынков:
А) критерии анализа продаж товара на рынке могут проводиться по параметрам, связанным с:
· характеристиками товара (для рынка вин: вина марочные, красные, белые и т.д.),
· географические критерии (распределение продаж по зонам, регионам, странам),
· характеристиками покупателей (для рынка ПК это распределение продаж между семейными и профессиональными пользователями)
· характером покупки (для анализы рынка телевизоров интересно знать, сколько семей купили ТВ в первый раз, в замен старого, купили второй, третий),
· с производителями и марками - деление по различным производителям и маркам, моделям рассматриваемой категории товара.
Б) определить различие между реальными и потенциальными рынками
Имеющийся (реальный) рынок измеряется объемом реальных продаж рассматриваемого товара за отчетный период. Потенциальный рынок - это оценка максимального объема (или "потолка"), которого могут достичь продажи за определенный промежуток времени и при определенных условиях.
В) определить размер рынков
На двух полюсах - рыночные ниши (это часть рынка, которая имеет небольшой размер и как правило ограниченный потенциал развития в объеме) и очень крупные рынки (массовые рыки потребительских товаров и промышленные рынки оборудования, энергии и т.д.)
Г) определить количество покупателей,
ѕ среднее количество купленное покупателем (рассчитывает путем деления общего количеств купленного на количество покупателей, которое может выражаться в отдельных лицах, семьях, предприятиях и др.),
ѕ совершение покупки (частота и сумма) - стоимость рынка может быть рассчитана определением количества актов покупки и средней стоимости каждого акта покупки,
ѕ итоговая стоимость покупателя - совокупная стоимость всех покупок одного типа товара, осуществленных клиентом в среднем за всю жизнь. Итоговая стоимость покупателя выражает потенциальную стоимость товарооборота какой-либо марки или магазина для покупателя, лояльного к этой марке.
Д) анализ рынка по сегментам
При анализе рынка важно изучить его структуру, это возможно при исследовании следующих характеристик:
А) открытый или закрытый рынок
Открытый рынок - рынок, на который легко зайти. Закрытый рынок - когда конкуренты занимают устойчивое положение, существуют финансовые и технологические барьеры.
Б) раздробленный (когда рынок поделен между многочисленными торговыми марками, каждая из которых занимает скромную долю) и концентрированный рынок (когда на рынке господствует немного марок или 1 марка)
В) жизненный цикл рынка
Методы исследования структуры рынка
При анализе структуры рынка часто используются количественные методы оценки уровня его концентрации. Концентрация продавцов отражает относительную величину и число фирм, действующих в отрасли. Чем меньше фирм, тем выше уровень концентрации. При одинаковом числе фирм на рынке, чем сильнее отличаются фирмы друг от друга по размеру, тем выше уровень концентрации. Первоначально следует определить, что служит показателем размера фирмы и каковы границы рынка.
В качестве показателя, определяющего размер фирмы, может служить доля продаж фирмы в общем объеме реализации, или доля занятых на предприятии в общей численности занятых в производстве данной продукции, или доля стоимости активов фирмы в общей стоимости активов всех фирм и т.п.
Существуют и различные критерии выделения рынка 1. В курсе микроэкономики мы отождествляли понятия "рынок" и "отрасль". Однако различия между ними основаны на том, что рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а отрасль - характером используемых технологий, и отождествлять эти понятия для целей определения уровня концентрации не следует. Для упрощения в качестве взаимозаменяемых понятий могут рассматриваться иногда лишь рынок и подотрасль на основании производства близких товаров-заменителей. В качестве границ рынка могут использоваться:
· товарные (продуктовые) границы;
· временные;
· географические границы.
В каждом конкретном случае необходимая широта или узость границ зависит от особенностей товара и целей анализа. Легко можно ошибиться при определении границ рынка как в сторону уменьшения его, так и слишком расширенного толкования. Так, для товара длительного пользования временные границы рынка будут гораздо шире и менее определены, чем для товара текущего потребления. Однако кроме особенностей товара необходимо исходить и из целей исследования.
Например, если производство медикаментов рассматривается с целью улучшения политики медицинского обслуживания населения, то рынок медицинской продукции следует определить достаточно широко, то есть одновременно рассматривать производство всех видов фармопродукции, медтехники и рынок медицинских услуг. Однако если анализируется слияние двух компаний, производящих медикаменты, в этом случае рынок трактуется в узком смысле, возможно, даже с учетом профиля медикаментов.
Рассмотрим конкретные показатели уровня концентрации рынка.
1. Для характеристики концентрации на рынке может служить показатель размера крупнейших фирм, называемый пороговой долей рынка.
По первому российскому закону 1991 г. "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" в первоначальной редакции, если доля предприятия на данном рынке превышала 35%, то это предприятие включалось в Государственный реестр предприятий-монополистов.
По новой редакции (1995 г.) безусловным монополистом признается предприятие, контролирующее более 65% рынка.
Фирма, имеющая на рынке пороговую долю от 35 до 65%, также может быть признана монополистом, если антимонопольные органы докажут, что она занимает доминирующее положение на рынке и злоупотребляет им.
Государственный комитет по антимонопольному законодательству в 1995 г. возбудил 692 дела по злоупотреблению доминирующим положением на рынке. Наиболее типичные нарушения антимонопольного законодательства:
· навязывание невыгодных условий договора;
· установление монопольно высоких цен;
· нарушение установленного порядка ценообразования.
В некоторых странах пороговая доля рынка устанавливается не только для продавцов, но и для покупателей, по нашему же законодательству - только для продавцов.
Данный показатель как характеристика рыночной структуры имеет тот недостаток, что применяется к отдельному предприятию и не дает характеристики структуры рынка данного товара в целом. Для этой цели служат другие показатели.
2. Индекс концентрации (concentration ratio - CR). Характеризует долю нескольких (трех, пяти, десяти и т.п.) крупнейших фирм в общем объеме рынка в процентах. Определяется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке.
Например, для трех крупнейших фирм
где ki - доля i-й фирмы в отрасли в %.
Если индекс концентрации приближается к 100%, то рынок характеризуется высокой степенью монополизации, если же он немногим больше нуля, то его можно рассматривать как конкурентный.
Однако индекс концентрации не учитывает особенности рыночной структуры всей отрасли. Например, если мы анализируем две отрасли и в каждой из них четыре крупнейшие фирмы производят 60% всей продукции отрасли, то получаем одинаковый индекс концентрации. Тем не менее рыночная ситуация в них может быть различна, так как в одной отрасли всего 10 фирм, а в другой 100. Кроме того, и в самом "ядре" рынка может быть различное распределение долей. Четыре фирмы по 15% - равное распределение или 35, 10, 10 и 5% - явное доминирование ведущей фирмы.
Не учитывает данный показатель и долю рынка, покрываемую за счет импорта, поэтому он может показать завышенный уровень концентрации отрасли. По этой же причине он неприменим к оценке региональных и местных рыночных структур.
Тем не менее данный показатель приемлем в качестве грубого индикатора, характеризующего наличие в отрасли небольшого числа доминирующих фирм, что отличает олигополию от совершенной и монополистической конкуренции, или в качестве дополнительного показателя, применяющегося совместно с другими показателями концентрации.
3. Индекс Линда
Применяется в Европе (в странах ЕС). Этот индекс, как и индекс концентрации, рассчитывается лишь для нескольких (т) крупнейших фирм и, следовательно, также не учитывает ситуации на "окраине" рынка. Однако в отличие от него индекс Линда ориентирован на учет различий в "ядре" рынка.
Для двух крупнейших фирм он равен процентному отношению их рыночных долей:
Если k1 = 50%, k2 = 25%, то IL= 200%.
Для трех крупнейших фирм индекс Линда определяется по формуле:
Для четырех фирм:
4. Индекс Херфиндаля-Хиршмана
В США с 1982 г. официальная статистика полностью отказалась от индекса концентрации. При проведении антимонопольной политики стали использовать индекс Херфиндаля-Хиршмана (HHI).
Его можно также рассматривать как индекс концентрации, однако он характеризует не долю рынка, контролируемую несколькими крупнейшими компаниями, а распределение "рыночной власти" между всеми субъектами данного рынка.
Показатель рассчитывается как сумма квадратов рыночных долей (в процентах) всех субъектов рынка в общем его объеме:
где ki - доля i-й фирмы в отрасли в %;
n - количество фирм в отрасли, часто берут n = 50.
Максимальное значение соответствует ситуации, когда рынок полностью монополизирован одной фирмой.
В этом случае очевидно:
ННI = 100% 2=10 000.
Если число фирм больше единицы, то HHI может принимать различные значения в зависимости от распределения рыночных долей.
Данный индекс используется в США в качестве ориентира для определения возможности слияния фирм. Если HHI < 1000, рынок считается неконцентрированным, и слияния беспрепятственно допускаются. Если 1000 < HHI < 1800 - рынок умеренно концентрированный, однако уровень выше 1400 может потребовать дополнительной проверки в целях разрешения слияния фирмам. Если же HHI > 1800 - рынок высококонцентрированный. В этом случае слияние фирм разрешается лишь при увеличении индекса Херфиндаля-Хиршмана менее чем на 50 пунктов (в результате слияния); если индекс увеличивается от 50 до 100 пунктов, назначается дополнительная проверка; если более 100 - слияние запрещается.
Анализ состояния конкурентной среды на рынках товаров и услуг в Российской Федерации свидетельствует о том, что, несмотря на относительно невысокие показатели концентрации производства по отраслям, на уровне подотраслей, особенно монопродуктовых, наблюдается все еще опасный уровень концентрации. Это позволяет определить "зоны риска" - подотрасли, товарные группы, где в первую очередь необходим контроль со стороны антимонопольных органов, в том числе при решении вопросов о создании, слиянии, присоединении, преобразовании и ликвидации хозяйствующих субъектов.
В отечественной практике оценка состояния концентрации на товарных рынках определяется по значениям индексов концентрации для трех крупнейших фирм и Херфиндаля-Хиршмана.
При CR3<45%, HHI<1000 концентрация считается нормальной, при 45%<CR3<70%, 1000 < ННI< 2000 - средняя степень концентрации, высокая степень концентрации достигается при CR3>70%, HHI>2000.
В подавляющем большинстве отечественных промышленных отраслей более 1/3 подотраслей относится к высококонцентрированным, именно они требуют пристального внимания антимонопольных органов. Так, химифческая и нефтехимическая промышленность в целом остаются в классификационной группе высококонцентрированных рынков, при этом 10 подотраслей образуют высококонцентрированные рынки, 11 - умеренно концентрированные и 8 - неконцентрированные. Однако производство автомобилей и сельскохозяйственное машиностроение переместились из группы высококонцентрированных рынков в группу умеренно концентрированных. В группу неконцентрированных рынков переместились производство тракторов и подшипниковая промышленность.
По результатам анализа количественных и качественных показателей, характеризующих структуру товарного рынка, устанавливается его принадлежность к высоко-, средне - и низкоконцентрированному рынку, оценивается наличие и степень развитости конкуренции. При заключении о целесообразности вмешательства антимонопольных органов в процесс формирования конкурентной среды на данном товарном рынке определяются направления, формы и методы этого вмешательства.
Другой важнейшей характеристикой концентрации производства являются коэффициенты концентрации в продуктовом разрезе. Подобные показатели, в отличие от отраслевых, не содержат погрешностей, связанных с учетом непрофильной продукции в общих отраслевых объемах производства.
Товарная номенклатура, по которой Госкомстатом России проводятся расчеты коэффициентов концентрации, в целом соответствует номенклатуре основного промышленного производства и может быть базой для индикативной характеристики степени монополизации российской промышленности.
Позитивные тенденции (некоторое снижение уровня концентрации) связаны:
· по продукции металлургической промышленности - с активизацией промышленного производства в данном секторе экономики;
· по продукции транспортного машиностроения (вагоны) и автоматическим телефонным станциям - с расширением числа отечественных производителей данной продукции, возникновению конкуренции;
· по бытовым швейным машинам, бытовым морозильникам - за счет расширения производителей по конверсионным программам.
Негативные тенденции повышения уровня концентрации наблюдаются:
· по продукции химического комплекса - в связи с отсутствием программы демонополизации;
· по продукции сельхозмашиностроения - с крайне низкой платежеспособностью потребителей данной продукции, сокращением объемов производства и концентрацией его на отдельных специализированных предприятиях.
Принято считать, что российская экономика характеризуется высокой степенью концентрации производства и монополизированности рынка в национальных масштабах. Однако реальная ситуация не столь однородна. Монополий национального масштаба относительно немного. Более характерны для экономики страны другие модели:
· локальный монополизм (монопсонизм) в масштабах региональных товарных рынков, характерным примером являются предприятия, перерабатывающие сельскохозяйственную продукцию;
· олигополия - наличие в производстве и на товарном рынке нескольких крупных предприятий, занимающих доминирующее положение (производство легковых автомобилей);
· наличие одного доминирующего предприятия и небольших предприятий-аудсайдеров (концерн "Газпром").
Индекс Херфиндаля-Хиршмана как показатель уровня концентрации связан с показателем монопольной власти Лернера, и данное свойство широко используется в экономических исследованиях.
В курсе микроэкономики индекс, характеризующий монопольную власть, определяется как величина, на которую цена превышает предельные затраты:
где eD - эластичность спроса по цене на продукцию данной фирмы.
Значение индекса Лернера можно прямо связать с индексом Херфиндаля-Хиршмана для олигополистического рынка, предположив, что он описывается моделью Курно (см. курс "Микроэкономика").
В этом случае для отдельной фирмы индекс Лернера будет вычисляться по формуле: 1
Li = - ki / еD,
где ki - рыночная доля фирмы;
eD - показатель эластичности рыночного спроса.
Тогда средний для отрасли индекс (когда весами служат доли фирм на рынке):
L = - HHI / eD.
Существует также зависимость индекса Лернера от уровня концентрации с учетом согласованности ценовой политики фирм:
для фирмы - Li = - b / eD - (1 - b) ki / еD;
для отрасли - L = - b / eD - (l - b) HHI / eD,
где b - показатель согласованности ценовой политики фирм (степень сговора), принимающий значения от 0, что соответствует взаимодействию фирм по Курно, до 1, что соответствует заключению картельного соглашения.
Чем выше показатель согласованности ценовой политики, тем меньше зависимость индекса Лернера для фирмы от доли ее на рынке, а для отрасли - от уровня концентрации продавцов.
Список используемой литературы
1. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. "Политика и практика маркетинга на предприятии"
2. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. "Меркатор"
3. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. "Экономикс"
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Рынок с позиции политического, идеологического и философского содержания и как экономическая категория товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарного обмена. Основные субъекты рынка, его виды и маркетинговый анализ. Исследование емкости рынка.
лабораторная работа [36,2 K], добавлен 05.06.2009Направления и методы исследования емкости рынка - максимального объема продаж, которого могут достичь все компании рынка в течение определенного периода. Анализ ёмкости товарного рынка и факторов, её определяющих. Исследование рынка общественного питания.
курсовая работа [53,8 K], добавлен 04.07.2016Определение границ и субъектов товарного рынка. Оценка основных количественных и качественных показателей структуры товарного рынка, анализ уровня концентрации. Итоговая оценка состояния конкурентной среды рынка и рекомендации по его регулированию.
контрольная работа [236,0 K], добавлен 26.06.2013Цели и виды, методы исследования товарного рынка. Значение маркетинговых исследований для развития предприятия. Особенности исследования товарного рынка специалистами маркетингового отдела ООО "Курган-пром". Рекомендации по его совершенствованию.
курсовая работа [45,3 K], добавлен 17.05.2012Теоретические основы исследования товарного рынка. Цели и виды исследования товарного рынка. Анализ процесса исследования товарного рынка предприятием ООО "Хабаровск-трейд". Рекомендации по совершенствованию процесса исследования товарного рынка.
курсовая работа [104,3 K], добавлен 21.09.2008Разработка плана маркетинга для молока "Весельный молочник 3,5" в комплексном анализе рынка молочной продукции и изучении потребительских предпочтений. Сегментирование рынка, анализ конкуренции, прогноз объема продаж и основные методы продвижения товара.
курсовая работа [67,0 K], добавлен 07.12.2010Цели и виды исследования товарного рынка. Основные методы сбора первичных данных. Метод оценки территориальной емкости рынка, его сегментация. Общая характеристика рынка сырной продукции. Предложение на рынке сыра России. Анализ рынка в Алтайском крае.
курсовая работа [599,7 K], добавлен 18.02.2016Сегментация товарного рынка по параметрам потребителя, выбор целевого рынка и анализ конкурентов. Разработка товарного предложения фирмы, системы распространения продукции, оценка спроса и объема продаж, установка цены и разработка ценовой политики.
курсовая работа [64,2 K], добавлен 07.02.2010Теоретические основы, цели, виды, методы исследования товарного рынка. Анализ процесса исследования товарного рынка на ООО "Хабаровск-трейд", краткая характеристика предприятия, результаты исследования товарного рынка специалистами маркетингового отдела.
курсовая работа [147,4 K], добавлен 05.04.2010Понятие конъюнктуры товарного рынка, цели и методы ее анализа. Характеристика объекта исследования. Становление и состояние предприятия и организационно-правовая форма предприятия. Разработка рыночных стратегий на предприятии и оценки их эффективности.
курсовая работа [448,8 K], добавлен 03.10.2008
