PR-кампания "Рука в руке"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство РФ по образованию и науке

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Управление общественными отношениями»

на тему: PR-кампания «Рука в руке»

Работу выполнила:

студент Е.Р. Швецова

ИПСУБ, гр.ЗС-061000-32(К) _____________________(подпись)

Проверил: к.п.н.

старший преподаватель

Е. В. Мухачева _____________________(подпись)

Ижевск - 2011 г.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

АНАЛИЗ СИТУАЦИИ

ЦЕЛЬ КАМПАНИИ

ОПРЕДЕЛЕНИЕ КАТЕГОРИЙ ОБЩЕСТВЕННОСТИ

ВЫБОР МЕДИА - КАНАЛОВ И РАЗРАБОТКА ПЛАНА КАМПАНИИ. РЕАЛИЗАЦИЯ ПЛАНА

БЮДЖЕТ КАМПАНИИ

ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

кампания волонтерское движение

В последние годы в современном обществе произошло большое количество социальных, культурных, а также экономических изменений. Вследствие этого возникла тенденция все большего увеличения количества социальных проблем и возрастания социального неблагополучия. Поэтому, большое значение для населения стали иметь организации, учреждения, целью которых является оказание социальной помощи. Поэтому все больше востребована волонтерская деятельность. У социальных служб и образовательных учреждений возрастает необходимость привлечения на добровольческую работу большего количества волонтеров, что и обусловило актуальность выбранной темы.

Объектом представленной работы является изучение составления PR-кампании.

Предметом работы являются общественные отношения, связанные с проведением PR-кампании волонтерских отрядов.

Цель контрольной работы - разработка программы PR-кампании по проведению действий, направленных для привлечения детей и подростков в волонтерские отряды.

На основе поставленной цели предстоит решить следующие задачи:

- разработать проект программы PR-кампании «Рука в руке»;

- на основе разработанного проекта проводить мероприятия и акции в школах района.

АНАЛИЗ СИТУАЦИИ

Волонтерское движение зародилось давно и, конечно, у него своя история. В основе волонтерства лежит добровольный и бескорыстный характер действий, направленных на пользу тем, кто нуждается в помощи. Волонтер - это доброволец. Это осознанный выбор и способ активного участия молодежи в социальной жизни своего района. Таким образом, одной из наиболее эффективных форм профилактической работы в молодежной среде является организация молодежных волонтерских отрядов по противодействию злоупотребления ПАВ и пропаганде здорового образа жизни, а также помощи нуждающимся. Принадлежность ребят, проводящих занятия со сверстниками, к одному поколению, способность говорить на одном языке, их успешность и привлекательный имидж, компетентность и доступность ? все это увеличивает положительный эффект профилактической работы.

Привлечение молодых людей к работе в волонтерских отрядах по противодействию злоупотреблению ПАВ и пропаганде здорового образа жизни, а также помощи нуждающимся, позволяет сформировать устойчивые моральные установки как у самих волонтеров, так и у тех ребят, с кем они занимаются, развить чувство самоуважения и ответственности. Практика и накопленный в нашей стране опыт показывают, что добровольческий труд, являясь лишь одной из возможных форм социализации, играет важную роль в процессе формирования у молодежи первичных знаний, опыта, ценностей и полномочий, необходимых для того, чтобы стать социально активными, ответственными гражданами. Именно добровольчество является сегодня одним из действенных и эффективных инструментов реализации государственной молодежной политики.

Деятельность Сектора по воспитательной работе Управления образованием направлена на оказание социально-психологической, педагогической, методической помощи детям, подросткам, а также целенаправленной социально-досуговой работы по месту жительства, профилактики безнадзорности, правонарушений, наркомании и курения среди подростков.

Волонтер дарит результат своего труда обществу. Мотивами молодежи к участию в волонтерской деятельности могут выступать: реализация личностного потенциала, общественное признание, чувство социальной значимости, самовыражение и самоопределение, профессиональное ориентирование, приобретение социальных и практических навыков, возможность общения, дружеское взаимодействие с единомышленниками, приобретение опыта ответственного лидерства и социального взаимодействия, выполнение общественного долга, организация свободного времени.

В настоящее время в Кезском районе функционирует 8 волонтерских отрядов. Из них самый молодой появился в ноябре 2010 - отряд «Рука в руке». На районном слете волонтеров присутствовало 150 человек, из них 107 - члены волонтерских отрядов, 43 - учащиеся, которых хотелось привлечь к данному виду деятельности.

Мы решили опросить 80 учащихся и выяснить, каковы мотивации, побудившие их заняться добровольчеством. Среди ответов были следующие:

1) быть социально полезным - 11 чел. (14%)

2) способствовать изменениям в обществе - 6 чел. (8%)

3) самореализация и поиск единомышленников - 26 чел. (33%)

4) интересно и полезно провести досуг - 37 чел. (46%)

ЦЕЛЬ КАМПАНИИ

Для вовлечения учащихся в волонтерские отряды мы создадим положительный стереотип человека, а также будем распространять рекламу в форме листовок, флаеров, мы развернем агитационную плановую деятельность. Такой разносторонний подход наиболее эффективно поможет решить нашу проблему.

Нашей главной целью является пополнение волонтерского отряда до 10 % учащимися среднего и старшего звена.

Задачи:

1. Развивать творческий потенциал личности через творческую, поисково-исследовательскую деятельность.

2. мотивации необходимо обеспечить воздействие мотивирующих факторов (вторая группа): ощущение успеха, признание со стороны окружающих, рост возможностей (возможность делового и творческого роста)

ОПРЕДЕЛЕНИЕ КАТЕГОРИЙ ОБЩЕСТВЕННОСТИ

Целевыми группами проекта являются:

• Ученики 5-11 классов

• Учителя, преподаватели

• Родители учащихся

Отдельные мероприятия будут реализовываться и другими социальными структурами.

Участниками предложенного слета волонтеров являются учащиеся 9-11 классов, педагоги.

Целевыми (заинтересованными) группами проекта являются ученики среднего звена и старших классов.

ВЫБОР МЕДИА-КАНАЛОВ И РАЗРАБОТКА ПЛАНА КАМПАНИИ. РЕАЛИЗАЦИЯ ПЛАНА

В рамках проекта будет создана система информационной и общественной поддержки проекта:

Ш Выпуск рекламных листовок, буклетов и т. п.

Ш Выступление на родительских собраниях, педагогически советах, классных часах

Ш Выступление на местном радио

Ш Статьи в районной газете «Звезда»

Мы располагаем большой базой знаний и умений, научно-практическим материалом для привлечения детей и молодежи в волонтерские отряды. Так же в реализации проекта нам готовы помочь родители, педагоги и другие социальные работники. В случае проведения культурно-массовых мероприятий школа и Управление образованием Администрации муниципального образования «Кезский район» готовы предоставить помещение и спонсорскую помощь. В ходе реализации проекта мы готовы сотрудничать с другими организациями.

В основном мы будем работать с учениками 5-9 и 10-11 классов, так как считаем, что именно с этого возраста дети начинают втягиваться в неформальные группы, в которых и происходит приобщение к курению и другим вредным привычкам. Другой причиной, по которой подросток начинает попадание его в неблагоприятную среду, является комплекс личностных проблем: стресс и пониженная самооценка. Если ребенок находится в стрессовом состоянии, то он ищет способ выхода из него. Одни пути рациональны, другие нет. Повышать самооценку учеников мы будем на различных тренингах с помощью приглашенного психолога.

Вовлечь детей в деятельность волонтерских отрядов мы собираемся при помощи родителей: через родительские собрания и личные беседы с ними.

Для начала мы создадим положительный стереотип активного человека, борющегося за здоровый образ жизни, а также будем распространять антирекламу в форме листовок, буклетов, плакатов.

Как показывает опыт, работа, проводимая в школе по профилактике курения, недостаточно эффективна. Профилактика вредных привычек должна проводиться с вовлечением школьников в активные мероприятия с использованием методов обучения (конкурсы, театрализованные представления, ребусы и др.). На этом принципе и возник районный слет волонтеров, благодаря которому все учащиеся могут узнать, кто такие волонтеры и чем занимаются.

Включение школьников в это движение базируется на утверждении здорового образа жизни как альтернативы курению и позволяет сделать профилактическую работу в школе более эффективной.

Важно, чтобы разрабатывались, финансировались и осуществлялись действительно эффективные программы и в результате меньше дети были на улице и занимались полезным делом для себя и окружающих. Мы уверены, что, работая вместе, мы сможем предоставить ресурсы, обеспечить поддержку и руководство, помогающие в создании таких программ.

Наибольший эффект в попытках добиться того, чтобы полученные знания прочно вошли в их повседневную жизнь, обеспечивается многообразием подходов к обучению. Чем больше степень участия подростка в процессе познания, тем больше информации усваивается. Это улучшает понимание и восприятие, так как многие из представленных способов, представленных в пирамиде, рассчитаны на развитие навыков работы в группе, что способствует лучшему взаимодействию между подростками.

Оказывается существует способ, благодаря которому количество школьников, злоупотребляющих курением, может сократиться. Такой способ предложили британские ученые, исходя из того, что наибольшее воспитательное воздействие на подростков способны оказывать такие же подростки.

Секрет успеха заключается в том, чтобы выявить детей, имеющих наибольший авторитет среди сверстников, и направить их энергию в нужное русло, смоделировать линию их поведения так, чтобы они выступили в роли «воспитателей». Именно для этого нам нужны волонтерские отряды, чтобы показывать положительный пример. Примечательно, что с этой ролью успешно справились даже курильщики, которым, однако, для вступления в «должность» пришлось отказаться от сомнительного удовольствия. Несколько тренингов и семинаров с участием специалистов потребовалось для того, чтобы обучить подростков навыкам ведения бесед со сверстниками с целью убедить последних в необходимости навсегда отказаться от привычки, которая имеет столь губительные для здоровья последствия. Удивительно, но эффект не замедлил себя ждать. К уже отмеченным выше результатам эксперимента добавим, что необходимому влиянию с успехом поддавались как курящие подростки, так и те, кто никогда не пробовал употреблять ПАВ, и есть уверенность в том, что уже не станет этого делать.

В рамках проекта будет создана система информационной и общественной поддержки проекта:

Ш Выпуск рекламных листовок, флаеров и т. п.

Ш Агитация

Ш Выступление на родительских собраниях

Ш Выступление на педагогически советах

Ш Выступления на классных часах

Ш Организация слетов волонтерских отрядов

БЮДЖЕТ КАМПАНИИ

Что дает и предполагает планирование бюджета:

а) это дает возможность узнать, во что обойдется проведение PR-кампании;

б) это позволяет понять, какую именно кампанию можно провести на имеющиеся средства;

в) бюджет устанавливает порядок расходов и предусматривает случаи превышения расходов, так как необходимо не только контролировать соответствие расходов запланированным, но и регулировать превышение расходов;

г) после завершения программы подводятся итоги и оценивается оптимальность затрат: слишком мало или много было потрачено, и были ли расходы каждого отдельного специалиста на конкретную акцию обоснованными.

Расходы на проведение мероприятий по кампании привлечения учащихся в волонтерские отряды

Для реализации данного проекта финансовая поддержка будет осуществляться за счет спонсорской помощи администрации школ района, Управления образованием муниципального образования «Кезский район».

ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Главный ожидаемый результат нашего проекта - это привлечение количества учащихся хотя бы на 15%.

Также Результатами осуществления проекта станут:

Ш Вовлечение в ряды волонтерского отряда до 15 % учащихся средних и старших классов

Ш Создать микроклимат, который сплотит детский коллектив путем совместного решения исследовательских задач и преодоления возникающих препятствий.

Ш Повышение интереса учеников к различным кружкам и секциям

Ш Наличие эффективно действующих органов детского самоуправления

Ш Выработка у детей положительной мотивации на здоровый образ жизни и развитие чувства любви к родному краю

Ш Привлечение учеников к исследовательской и творческой работе.

Размещено на Allbest.ru