Разработка маркетингового плана исследования агропредприятия
Назначение плана маркетинга. Образец положения о плане маркетинга агропредприятия. Управление в сбытовой деятельности СПК "Подовинное". Оценка сложившейся ситуации на рынке деятельности СПК "Подовинное". Рекомендации по выполнению плана маркетинга.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 17.03.2012 |
| Размер файла | 60,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Маркетинговый план позволит добиться стабильного развития и перспективных успехов в производстве и реализации сельскохозяйственной продукции. План маркетинговой деятельности носит рекомендательный характер, и если руководство соглашается с его содержанием и принимает его, то он входит в общий план работы предприятия, которому уже придается сила директивного документа. Естественно, план предприятия более широкий, нежели маркетинговый план и включает дополнительно такие вопросы как финансы, кадры и т. д. однако, некоторые предприятия склонны рассматривать маркетинговый план как прообраз и основу полного плана.
Таким образом, разработанный план необходимо внедрить. Для этого необходимо провести подбор персонала в службу маркетинга и установить ответственных за его исполнение.
Расчеты, произведенные в данной курсовой работе, позволяют сделать вывод о целесообразности намеченных преобразований.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Котлер Филипп. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1993.-590с.
2. Ведута Е. Глобализация и стратегическое планирование // Обозреватель.-2003.-№11.-с.21-23.
3. Голищев А. Эффективный маркетинг-менеджмент сельхозпредприятия // АПК: экономика, управление.-2003.-№7.-с.34.
4. Лавров А.С. Устойчивый поиск // Российское редпринимательство.-2004.-№5.-с.38-43.
5. Давыдов С.В. Опережающий бег…// Российское предпринимательство.-2003.-№11.-с.10-15.
6. Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие. - М.: Высш. Шк., 1995. - 255с.
7. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 2000. - 656 с.
8. Хлусов В. П. Основы маркетинга. - М.: ПРИОР, 2000. - с. 306
9. Галаева А. М. Маркетинг: теория и практика на потребительском рынке: Учебное пособие. - М.: Колос, 1999. - 315 с.
10. Изыпкин Ю. А., Люкшинов А. Н. Агромаркетинг. - М.: Колос, 1999. - 240
11. Экономика сельского хозяйства/ И.А. Минаков, Л.А. Сабетова, Н.И. Куликов и др.; Под ред. И.А. Минакова. - М.: КолосС, 2003. - 328с.: ил.
12. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно- методический комплекс по маркетингу/ Под ред. Р.Б. Ноздрева.М.: Юрист, 2000.- 526с.
13. Годовая бухгалтерская отчетность СПК «Подовинное» за 2004, 2005, 2006 года.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Таблица А.1 - Оценка эффективности продаж продукции предприятием
|
Наименование товарной продукции |
Канал реализации |
Объем продаж, ц |
Себестоимость продукции |
Цена реализации 1 ц, тыс. руб. |
Выручка от реализации, тыс. руб. |
Прибыль (+) убыток (-), тыс. руб. |
Доля прибыли в выручке, % |
||
|
всей, тыс. руб. |
1 ц., тыс. руб. |
||||||||
|
2006 год |
|||||||||
|
зерно |
перерабатывающие предприятия; прямые продажи |
414877 |
54829 |
0,18 |
0,256 |
106208,51 |
51379,21 |
48,38 |
|
|
молоко |
перерабатывающие предприятия |
27528 |
19727 |
0,72 |
0,76 |
21003 |
1276 |
6,08 |
|
|
ИТОГО |
74556 |
127211,51 |
52655,21 |
41,39 |
|||||
|
2007 год |
|||||||||
|
зерно |
перерабатывающие предприятия; прямые продажи |
384709 |
57741 |
0,15 |
0,267 |
102717,30 |
44976,30 |
43,79 |
|
|
молоко |
перерабатывающие предприятия |
25843 |
18547 |
0,72 |
0,78 |
20059 |
1512 |
7,5 |
|
|
ИТОГО |
76288 |
122776,30 |
46488,30 |
37,86 |
|||||
|
2008 год |
|||||||||
|
зерно |
перерабатывающие предприятия; прямые продажи |
405310 |
68921 |
0,17 |
0,291 |
117945,21 |
49024,21 |
41,57 |
|
|
молоко |
перерабатывающие предприятия |
28952 |
22307 |
0,77 |
0,83 |
24128 |
1821 |
7,5 |
|
|
ИТОГО |
91228 |
142073,21 |
50845,21 |
35,79 |
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Таблица Б.1 - Мероприятия по выполнению плана маркетинга
|
Мероприятие |
Период исполнения, месяц |
Ответственный |
Стоимость, руб. |
||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
|
|
1. Анализ продукта, его совершенствование |
Зам. директора по коммерческим вопросам |
11200 |
|||||||||||||
|
2. Анализ потребителей: а) провести группировку потребителей; |
Зам. директора по коммерческим вопросам |
7000 |
|||||||||||||
|
б) провести анализ платежей по различным отраслевым группам потребителей с учетом 2008 года; |
Гл. экономист |
6500 |
|||||||||||||
|
в) провести анализ платежей с учетом расположения предприятия; |
Гл. экономист |
5000 |
|||||||||||||
|
г) разработать рекомендации по интенсивности маркетинговой работы с учетом различных фактов; |
Зам. директора по коммерческим вопросам |
4500 |
|||||||||||||
|
3. Ценовая политика: а) сделать анализ соотношения уровня цен по сравнению с конкурентами с динамикой сбыта продукции в 2008 году; |
Гл. экономист |
5000 |
|||||||||||||
|
б) то же по итогам полугодия. |
Гл. экономист |
10000 |
|||||||||||||
|
4. Конкуренты: а) составить список конкурентов с учетом имеющейся информации по активно действующим на рынке продуктам; |
Зам. директора по коммерческим вопросам |
4000 |
|||||||||||||
|
б) составить перечень сильных и слабых сторон предприятий конкурентов по сравнению с вашим предприятием; |
Зам. директора по коммерческим вопросам |
5000 |
|||||||||||||
|
в) провести сбор и анализ информации по основной ориентации работы основных конкурентов; |
Зам. директора по коммерческим вопросам |
8000 |
|||||||||||||
|
г) разработать рекомендации по взаимоотношениям с предприятиями конкурентами; |
Зам. директора по коммерческим вопросам |
9000 |
|||||||||||||
|
5. Реклама: а) прямая почтовая рассылка; |
Зам. директора по коммерческим вопросам |
5000 |
|||||||||||||
|
б) рассылка по электронной почте» |
Зам. директора по коммерческим вопросам |
2000 |
|||||||||||||
|
в) рассылка по предприятиям; |
Зам. директора по коммерческим вопросам |
4000 |
|||||||||||||
|
г) другие виды рекламы; |
Зам. директора по коммерческим вопросам |
5000 |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие и основное назначение плана маркетинга. Управление в сбытовой сфере деятельности ОАО "Птицефабрика Челябинская". Оценка коммерческой деятельности предприятия. Разработка мероприятий по реализации плана маркетинга. Расчет бюджета маркетинга.
курсовая работа [58,6 K], добавлен 27.11.2009Сущность и цели маркетингового планирования. Этапы разработки плана маркетинга: миссия и цель функционирования компании, анализ рынка, положения организации на рынке, бизнес-единиц компании, определение маркетинговой стратегии, бюджет плана маркетинга.
курсовая работа [223,9 K], добавлен 22.09.2011Понятие и сущность маркетингового планирования. Анализ деятельности и положения на рынке фасадных материалов г. Новокузнецка ООО "ЭМП", а также общие предложения по повышению его конкурентоспособности, разработка их плана и оценка эффективности внедрения.
дипломная работа [231,4 K], добавлен 08.09.2010Структурные компоненты плана маркетинга на предприятии. Анализ тенденций развития рынка и рыночной среды. Исследование плана маркетинга компании "Green Art Studio", предоставляющей услуги по ландшафтному дизайну. Определение точки безубыточности.
курсовая работа [50,0 K], добавлен 22.02.2014Общие концепции и модель планирования маркетинга в строительной отрасли. План маркетинга и прогнозирование бюджета маркетинга. Разработка маркетинговой программы и мероприятий совершенствования плана маркетинга ОАО "Tanga Cement Company Limited".
дипломная работа [313,5 K], добавлен 08.10.2010Процесс исследования рынка плана маркетинга. Финансовое обеспечение и контроль за выполнением плана маркетинга. Общая характеристика маркетинговой деятельности ООО "Строймастер", конкурентоспособность товара, анализ рынка, стратегия развития предприятия.
курсовая работа [140,5 K], добавлен 17.02.2012Сущность и концепции планирования маркетинга. Структура плана маркетинга и этапы его разработки. Организационно-экономическая характеристика предприятия, анализ возможностей и угроз, цели и стратегии маркетинга, его бюджет на основе прогноза продаж.
курсовая работа [71,1 K], добавлен 03.12.2013Понятие, типология и структура маркетингового плана. Разработка плана маркетинга: этапы, технологии, методология анализа. Общая характеристика ООО "Профиль". Оценка ценовой политики, анализ достоинств и недостатков маркетинговой деятельности предприятия.
курсовая работа [184,0 K], добавлен 26.05.2015Бизнес-план в системе планирования предприятия. Основные направления плана маркетинга. Этапы разработки плана маркетинга. Контроль исполнения плана маркетинга. Поддерживающий, развивающий, противодействующий маркетинг, демаркетинг и ремаркетинг.
реферат [37,3 K], добавлен 23.03.2004Структура плана маркетинга и последовательность его разработки. Определение стратегии маркетинга, возможностей, проблем бизнеса и программы действий, необходимых для достижения целей. Система реализации плана маркетинга с управленческой точки зрения.
курсовая работа [64,6 K], добавлен 20.07.2010
