Разработка прессовой рекламы "Одежда из Италии"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное образовательное учреждение

среднего профессионального образования

«Чебоксарский механико-технологический техникум»

(ФГОУ СПО «ЧМТТ»)

КУРСОВАЯ РАБОТА

Разработка прессовой рекламы «Одежда из Италии»

Пояснительная записка

КР.032401.4Р1.000.ПЗ

Руководитель

Федотова И.А.

Студент

Семенова М.С.

2011

Содержание

Введение

I Теоретическая часть

1.1 Характеристика и виды печатной рекламы

1.2 Прессовая и книжная реклама

1.3 Буклеты, рекламные листовки, каталоги

1.4 Аппаратные, программные средства разработки печатной рекламы

II Практическая часть

2.1 Создание эскиза печатной рекламы

2.2 Проектирование оригинала макета

Заключение

Список использованной литературы

Введение

печатная реклама пресса макет

Реклама в прессе - одна из традиционных, наиболее распространенных видов рекламы в СМИ. Арманд Дейян приводит данные, согласно которым более 50% всех расходов на рекламу во Франции приходится на рекламу в прессе, еще больше этот процент в скандинавских странах. Это связано с доступностью прессовой рекламы для самых широких масс населения, как в материальном (дешевизна массовых изданий), так и в физическом смысле (можно читать в транспорте, в условиях отсутствия электроснабжения и т.д.). Прессовая реклама считается ненавязчивой, может иметь характер документа, а иногда таковым и является ("предъявителю газетной вырезки - скидка"), она дешевле радио- и телерекламы и удобна из-за особенной редакционной обработки (например, выделением рубрик "мебель", "автомобили", "бытовая техника" и т.д.), популярна по причине традиционно большего доверия к печатному слову. Реклама в прессе, как уже говорилось, существенно более массовый вид рекламы по сравнению с печатной рекламой, но и более дорогостоящий, так как в ее создании участвует большой штат работников - редакторов, художественных оформителей, корректоров и т.п.

К рекламе в прессе рекламодатели чаще всего прибегают в тех случаях, когда появляется необходимость довести информацию о своей фирме, ее деятельности на рынке, производимых товарах и их специфических качествах, когда требуется найти компаньонов или спонсоров для делового сотрудничества среди достаточно широкого круга читателей, а пользоваться услугами радио- или телевизионной рекламы не позволяют финансовые возможности, либо соображения целесообразности. Так, во всех странах мира (и даже в США, лидирующих в области телевизионной рекламы) реклама услуг туристского бизнеса преимущественно размещается в газетах и журналах. В них же (в основном в дорогостоящих журналах) помещается реклама, рассчитанная на очень узкие группы потребителей (например, реклама дорогих элитных марок автомобилей).

Целью моей работы является разработка рекламы в прессе на тему «Одежда из Италии».

Задачи курсовой работы:

1. Ознакомление с видами печатной рекламы.

2. Изучение основных средств разработки печатной рекламы.

I Теоретическая часть

1.1 Характеристика и виды печатной рекламы

Печатная реклама - одна из важнейших средств распространения рекламной информации предприятий. В отличие от рекламы в прессе размещение материалов в печатных изданиях не налагает ограничений с точки зрения месторасположения, что позволяет давать подробные разъяснения и исчерпывающие описания.

В печатной рекламе для подачи информации используются изобразительный и текстовый способы.

К печатной рекламе (используется также термин "рекламно-коммерческая литература") относятся:

* каталоги;

* проспекты и брошюры;

* буклеты;

* плакаты;

* рекламные листовки;

* рекламно-подарочные издания;

* книжная реклама.

На практике часто применяются определенные сочетания тех или иных видов печатной рекламы.

При оформлении печатной рекламы нужно крупно выделять различные элементы фирменной символики предприятия, указывать его почтовый адрес, телефон, факс и т.д. Здесь не допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации, низкокачественная печать на плохой бумаге, т.е. все то, что вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию - не купить, а наоборот, отказаться от покупки. Печатная реклама является своего рода визитной карточкой, по которой клиенты судят о фирме. В наибольшей мере это относится к буклетам, проспектам и каталогам, которые считаются рекламными материалами престижного характера. Для них существует чрезвычайно простое правило: эти материалы должны быть выполнены либо на очень высоком уровне, либо не выпускаться вообще. Реклама престижного характера, выглядящая хуже, чем у конкурентов, способна нанести больший урон, чем ее отсутствие.

Печатные рекламные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на выставках, ярмарках, семинарах, презентациях, рассылаются по почте потенциальным клиентам, а также вручаются посетителям туристского предприятия.

1.2 Прессовая и книжная реклама

Пресса представляет собой совокупность периодических газетных и журнальных изданий международного, общенационального, регионального и местного характера, охватывающих как очень большие территории и массы читающего населения, так и очень маленькие узкопрофессиональные или политические группы с численностью до десятков человек. Периодичность этих изданий варьирует от ежедневного выхода в свет до одноразового в году. Включая в число рекламных мероприятий рекламу в прессе нужно помнить, что люди в своем большинстве скептически относятся к рекламе вообще, но не ко всякой рекламе. Отношение людей к прессе, в которой печатается реклама, переходит и на эту рекламу. Если прессовое издание пользуется уважением и доверием, то размещенная в нем реклама заслуживает большего внимания и доверия и, таким образом, является более эффективной. Реклама в прессе достаточно неоднородна по своему составу и классифицируется по целому ряду признаков:

Таблица 1- Классификация прессовой рекламы

Классификация рекламы в прессе
В зависимости от вида рекламных сообщений	В зависимости от характера рекламных сообщений	В зависимости от места размещения рекламных сообщений	В зависимости от способа подготовки рекламных сообщений
· рекламные объявления · рекламные статьи или иные формы размещения рекламной продукции	· товарная реклама · престижная реклама	· публикации в общественно-политических газетах и журналах · публикации в специализирован-ных прессовых изданиях	· собственная подготовка рекламодателем текста и макета рекламы · использование услуг рекламного агентства

Газеты имеют большие тиражи и меньшую стоимость, более доступны широким слоям населения. К достоинствам газет можно отнести то, что в них получает отображение реклама самых различных уровней, включая рекламу местных розничных услуг. Рекламные сообщения могут быть размещены с достаточной оперативностью, здесь широко используется размещение купонов, могут подробно освещать некоторые предметы рекламы, на которые практически не хватает времени в радио- и телевизионной рекламе. В газетной рекламе можно поместить карту или план, показывающие, как найти вашу фирму. Поместить объявление в газете проще и дешевле, чем в других СМИ. Кроме того, сделав оригинал-макет, его можно использовать многократно.

Среди недостатков газетной рекламы можно отметить короткий жизненный цикл (примерно 24 часа) и недостаточно хорошее качество воспроизведения информации, преобладание черно-белого изображения. Качество газетной бумаги обусловливает тот факт, что иллюстрации в газетах получаются лучше фотографий, что также отражается на содержании и качестве рекламных публикаций. Газетная реклама часто соседствует с массой объявлений других фирм, что мешает его восприятию. Современный читатель тратит меньше времени на чтение газет, чаще всего лишь бегло просматривая их.

Перспективы развития газет и газетной рекламы вытекают из развития информационно-коммуникационных технологий. В частности, уже существует практика передачи газетной информации по факсам (подписчикам, находящимся в отъезде, в отдаленные поселения, на корабли), передачу газетной информации в режиме реального времени в Интернет.

Журнальная реклама обладает значительной сегментацией по большому набору признаков - доходу, демографическим параметрам, социально-образовательному и профессиональному статусу, интересам потребителей и т.д. В классификации журнальной периодики выделяются потребительские, деловые (торговые, промышленные, профессиональные), фермерские, а также журналы для женщин и детей, учебных заведений. В журналах может размещаться реклама высокого полиграфического исполнения с использованием большой гаммы цветов, обращенная к специализированным аудиториям, причем уровень этой специализации все больше растет. Главными недостатками журнальной периодики выступает ограниченная гибкость, высокая стоимость и определенные трудности в распространении. Перспективы связаны с развитием виртуальных журнальных изданий.

Книжная реклама - является одним из оптимальных способов обращения к целевой аудитории. Знакомясь с книгой, читатель будет одновременно знакомиться и с рекламой товаров и услуг, представленной в виде модулей на отдельных страницах. А если учесть способность читателя, заинтересованного в данных товарах и услугах, принимать покупательские решения, реклама в книге может быть весьма эффективна. Остается грамотно ее разместить.

Прямая реклама в книгах широко применялась еще в дореволюционной России. На рубеже XIX и XX веков книги для массового читателя были универсальным рекламным носителем - в них рекламировалось все, от парфюмерии до промышленного оборудования и продуктов химического производства. Сегодня рекламу содержат не только книги, рассчитанные на широкую аудиторию. Рекламные обращения довольно часто размещают и в книгах для узких специалистов.

В списке рекламируемых самые разные товары и услуги. В изданиях художественной литературы - книги и книжные серии, готовящиеся к выпуску. В изданиях по психологии, астрологии, здоровому образу жизни - всевозможные курсы, тренинги, семинары, школы. В специализированных изданиях - запасные части, компьютеры, цифровое фото и т.д. Выбираем книгу.

Книгу, как и любой товар, покупают представители целевой аудитории. Это позволяет рекламодателю размещать рекламу в книгах, адресованных потенциальным потребителям его товаров и услуг. Например, размещение рекламы автошколы в руководстве по правилам дорожного движения - весьма эффективный способ обращения к целевой аудитории тех организаций, которые обучают вождению автотранспорта. Рассматривая книгу в качестве рекламного носителя, следует учитывать ее тираж, актуальность, известность и авторитетность автора, схему распространения, дополнительные мероприятия по продвижению на книжном рынке, предлагаемые издательством. Все это влияет на эффективность рекламы в книге самым непосредственным образом.

Рекламу в книге обычно размещают в специальном блоке в конце книги или на задней обложке, реже на вклейке в любой части издания. Дополнительно используют форзац - разворот между книжным блоком и переплетом, который, как правило, не несет информации. Возможны любые вложения в книги: подставка под кружку, закладка, CD-диск с информационным содержанием, магнит на холодильник, возвратная визитка, карманный календарь, пластиковая карта. Организация, финансировавшая выпуск издания, получает престижный статус титульного спонсора и, соответственно - право на публикацию эксклюзивной рекламы в книгах. Стандартный рекламный пакет титульного спонсора предусматривает размещение фирменного логотипа компании и надписи «издано при содействии…» на первой обложке и титульном листе книги, а также рекламное объявление (или модуль) на задней обложке. Рекламу в книге, в формате, требующем изменения конструкции переплета (вкладыши, буклеты, брошюры), применяют довольно редко. В нашей стране к книге традиционно относятся как к продукту интеллектуального труда и размещение нестандартной или избыточной рекламы в книгах способно снизить ценность издания и отвратить читателя от покупки.

Преимущества книги как рекламного носителя.

Высокая степень воздействия рекламы на читателя, интересующегося темой издания и способного принимать покупательские решения.

Большая продолжительность рекламной акции. Соответствует периоду распространения книги - от нескольких месяцев до нескольких лет.

Расширение целевой аудитории за счет новых читателей (по статистике, одной книгой пользуется до 2-3 человек). Возможность заказа издания по конкретной тематике.

1.3 Буклеты, рекламные листовки, каталоги

Буклет (фр. Bouclette -- колечко) -- категория печатной продукции, которая не определяется конкретным видом, но имеет общую характеристику, многополосность (печатная полоса -- страница с размещенной на ней информацией, лифлет с 1 сгибом является 4 полосным изданием). Сам термин -- "буклет" -- пришёл к нам из Франции, и означал он "складывать" или "скручивать".

Буклет делится на такие подкатегории как: каталог, книга, журнал, брошюра (то, что многие привыкли назвать буклетом) и лифлет. Буклет не включает в себя такую печатную продукцию как: листовка, визитка, газета. В форме буклета издаются краткие путеводители, рекламы, программы, листовки и т.д.

Суть буклета состоит в том, чтобы при минимальной площади вместить максимум информации, которую хозяин буклета желает донести до своей аудитории. Ещё одна важная особенность буклета, отличающая его от листовок -- с одной стороны и брошюр с другой -- состоит в том, что буклет не имеет сшитых страниц, как брошюра, но и не является однополосным листом, как листовка.

Интересно так же, что буклет не является предметом продажи. Он распространяется бесплатно, чаще -- в общественных местах с высокой посещаемостью. Такой метод распространения получил название FREE CHOICE, что в переводе с английского языка означает "свободный или бесплатный выбор". Традиционно для буклетов создаются специальные стойки, и все желающие ознакомится с содержанием буклета, узнать что-то о заинтересовавшей продукции, или сохранить контактные данные, могут взять себе нужное количество экземпляров. Информация в буклете может быть как просветительского, так и рекламного характера. Яркость и красочность для буклета являются обязательным условием, ведь он должен привлечь к себе внимание и вызвать заинтересованность.

Листовая полиграфическая продукция, как правило, отпечатанная с двух сторон, и имеющая один или несколько сгибов (фальцы или биги). Самые распространенные размеры буклета - от 148х105 мм (в сложенном виде) до 297х630мм (в разложенном виде, так называемые «раскладушки»), но, по желанию Заказчика, размер может быть и другим. Буклет - это отпечатанный лист, сложенный в несколько раз и содержащий более полную информацию о продукте или услуге, нежели листовка. Буклет содержит ответы на все основные вопросы, которые могут возникнуть у Вашего потенциального покупателя.

Эффективность рекламы во многом зависит от буклетов, их изготовлении и дизайна. Благодаря своей компактности и информативности буклеты (лифлеты) - один из самых распространенных видов рекламной продукции. К тому же, печать буклетов не предполагает больших затрат. Такой удобный и выгодный способ донести до клиентов и партнеров всю необходимую информацию - важная часть позиционирования и продвижения любой компании. Профессиональное изготовление буклетов.

Рекламные листовки - относятся к виду письменных материалов, в равной степени широко используемых как в рекламе, так и в целях передачи информации от службы по связям с общественностью. Широкое использование листовок объясняется тем, что распространение любой информации с их помощью является самым быстрым и дешевым способом. Их раздают на улице, в магазинах, в метро, их можно получить на семинарах и конференциях и в других местах, где проводятся массовые мероприятия.

Обычно это листок бумаги размером А4 или меньшего формата, текст на котором напечатан либо на одной стороне листа, либо на обеих. Листовку складывают только в том случае, если она распространяется по почте для нанесения адреса непосредственно на ней, на обратной стороне текста. Очень часто листовка помимо текста содержит логотип фирмы или иллюстративный материал, но связь между иллюстрацией и текстом должна быть ясна и прозрачна.

При написании рекламного текста для листовки следует всегда иметь в виду объем информации, которую вы хотите разместить, и общий размер листовки. Если ваша листовка носит чисто информационный характер (что? где? когда?), используйте крупный шрифт, так как текст не займет много места, если же в ней даются подробные сведения о событии или продукции, тогда примените более мелкий шрифт и иллюстрации меньшего размера. Листовки обычно размножаются в самой организации средствами ксерографии; высокая печать (офсет) используется лишь в тех случаях, когда они выпускаются на глянцевой бумаге, и требуется хорошее воспроизведение цветовой гаммы.

Каталоги

Печать каталогов действенное средство для структуризации и подачи покупателю абсолютной и полной информации в сжатой и очевидной форме. Отличительная черта каталога для групп продуктов или услуг в отличие от других средств рекламной полиграфии заключается в его абсолютно идеальном форм-факторе. Людей так и не изобрели лучшего формата для большого количества текста, чем книга за века существование полиграфического производства. Книга, как колесо - абсолютно подходящая под свои требования форма, так что это в принципе и не необходимо было. Давая возможность очень удобно и наглядно разместить весь свой товарный ассортимент, каталог как раз и применяет книжный формат. Каталог всегда выглядит более представительно, основательно по сравнению с более маленькими форматами - буклетами, листовками, брошюрами. Понятно, на его производство и изготовление тратятся несколько значимые средства и время, чем на те же буклеты, но это того нужно. Каталог в глазах покупателя постоянно выглядит более заманчиво, особенно если он привлекательно оформлен и снабжен огромными полноцветными фотографиями. Даже если потенциальному потребителю в текущий момент не нужно ничего из товаров представленных в каталоге, всегда есть большой шанс, что но хотя бы просто возьмёт его полистать. Сильна вероятность того что покупателю понравится какой-нибудь продукт имеющийся в каталоге, или хотя бы он обратит внимание на него позже. Всё это в разы повышает шанс покупки, поэтому многие специалисты в сфере маркетинга, при выборе средств печатной рекламы, часто обращаются прямо к каталогам. Но одного желания и материальной возможности заказать тираж каталогов в типографии недостаточно для успеха этой рекламной коммуникации. Нужно тщательно поработать над его содержанием, графическими элементами, общим оформлением. Для создания гармонии этих элементов. Если дизайн каталога будет невзрачным сильна вероятность того, что потенциальный клиент просто не обрати на него внимания, а если через чур сочным, то это опасно тем что он будет отвлекать от сути. Каталог может быть весомым доводом для потребителя в пользу покупки вашего товара, только при правильном планировании и дизайне.

1.4 Аппаратные и программные средства разработки печатной рекламы

Художественная и рекламная графика - ставшая популярной во многом благодаря телевидению. С помощью компьютера создаются рекламные ролики, мультфильмы, компьютерные игры, видеоуроки, видео презентации. Графические пакеты для этих целей требуют больших ресурсов компьютера по быстродействию и памяти. Отличительной особенностью этих графических пакетов является возможность создания реалистических изображений и "движущихся картинок". Получение рисунков трехмерных объектов, их повороты, приближения, удаления, деформации связано с большим объемом вычислений. Передача освещенности объекта в зависимости от положения источника света, от расположения теней, от фактуры поверхности, требует расчетов, учитывающих законы оптики.

Итак, чем же отличается компьютер, используемый для обработки графики?

Во-первых, графические изображения занимают приличный объем как при сканировании, так и при обработке и выводе на печать. Это налагает определенные требования на объем оперативной памяти и производительность жесткого диска. Во-вторых, обработка и наложение эффектов на изображение отнимает много ресурсов центрального процессора.

Чем он мощнее, тем быстрее пойдет ваша работа и вам не придется большую часть времени ждать, пока, например, Photoshop наложит какой-либо фильтр или изменит масштаб изображения.

И в-третьих, комплектующие должны быть совместимы друг с другом, чтобы обеспечивать стабильную работу.

Помимо этого, дополнительные требования налагаются на монитор, который должен обеспечивать высокое качество изображения и высокое разрешение, для того чтобы как можно меньше использовать прокрутку при обработке больших изображений.

Помимо монитора, в формировании изображения участвует видеоплата, которая должна иметь качественный RAMDAC, чтобы обеспечивать четкое изображение в рабочем разрешении и достаточную частоту вертикальной развертки.

История изобразительного искусства началась очень давно, когда наши первобытные предки изображали на стенах пещер фрагменты из своей жизни и сцены охоты. Тогда инструментом мастера были каменный молоток, каменное зубило и его пальцы, испачканные краской. Позднее мастера-живописцы рисовали на стенах храмов, гробниц и пирамид уже более совершенные произведения, их инструментами стали предметы, напоминающие современные кисти художников. В средние века и вплоть до наших дней инструментами художников в основном являются кисти, изобрели множество различных техник рисунка, графики, для некоторых из них, кстати, до сих пор используют пальцы (так рисуют пастелью), так же изобрели множество различных видов красок, стали использовать мольберт, холст.

Однако с появлением компьютеров, появились новые инструменты и новые возможности у художников, дизайнеров - это персональные компьютеры, принтеры, печатающие с большой скоростью цветные изображения и картины, сканеры для быстрой оцифровки изображений, графические планшеты для рисования и многие другие компьютерные устройства служащие для работы с графикой. Соответственно стали изменятся и инструменты которыми пользуются художники, дизайнеры. Для создания изобразительных работ на компьютере необходимы компьютерные программы для работы с графикой. Появилось их великое множество, но есть среди них наиболее распространенные, такие как: CorelDRAW, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Corel Photo Paint, Flash MX и многие другие программы. Изменились инструменты с помощью которых создают свои работы люди творческих профессий, но главным, как и много лет назад остаются способности и талант самого человека. Теперь ему необходимо осваивать много новых и сложных инструментов для своей работы: компьютеры и компьютерные программы, различная компьютерная периферия и компьютерный интерфейс.

Adobe Photoshop -- многофункциональный графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems. В основном работает с растровыми изображениями, однако имеет некоторые векторные инструменты.

Несмотря на то, что изначально программа была разработана как редактор изображений для полиграфии, в данное время она широко используется и в веб-дизайне.

Photoshop тесно связан с другими программами для обработки медиафайлов, анимации и другого творчества. Совместно с такими программами, как

Рhotoshop поддерживает следующие цветовые модели или способы описания цветов изображения (в нотации самой программы -- режим изображения):

· RGB

· LAB

· CMYK

· Grayscale

· Bitmap

· Duotone

· Indexed

· Multichannel

CorelDRAW -- векторный графический редактор, разработанный канадской корпорацией Corel.

CorelDRAW Graphics Suite (англ: «Интегрированный комплект программ CorelDRAW») -- начиная с версии 12 пакета CorelDRAW -- маркетинговое официальное наименование пакета программного обеспечения для работы с графической информацией производства компании Corel.

В пакет CorelDRAW Graphics Suite также входит редактор растровой графики Corel PHOTO-PAINT и другие программы -- например, для захвата изображений с экрана -- Corel CAPTURE. Программа векторизации растровой графики Corel TRACE до 12 версии входила в пакет как самостоятельная программа.

Векторный графический редактор CorelDraw канадской фирмы Corel Corporation получил известность благодаря широким возможностям, наличию огромных биб-лиотек готовых изображений, мощной встроенной системе обучения и подсказок. Некоторые средства CorelDraw не имеют аналогов в других векторных редакторах и делают его уникальным продуктом. Тесная интеграция CorelDraw с пакетом обра-ботки растровой графики Corel PhotoPaint и программой верстки Corel Ventura Publisher позволяет создать законченную систему подготовки электронных и полиграфических публикаций.

Интерфейс CorelDraw выполнен в традициях, ставших стандартом де-факто для приложений в операционной системе Windows. Окно программы имеет стандартные элементы: рабочее поле, строку заголовка, строку меню, строку состояния, панель инструментов, другие панели, состав которых может определять пользователь, полосы прокрутки и прочее.

II Практическая часть

2.1 Создание эскиза прессовой рекламы

В своей работе по разработке прессовой рекламы на тему «Одежда из Италии» я использовала программы Adobe Photoshop и Corel Draw. В фотошопе легче обрабатывать и редактировать изображения, а в короле- с текст.

Интерфейс у обоих программ почти одинаковый, и оба удобны в использовании.

Открываем программы и задаем параметры изображения, формат и т.д.

Выбираем нужные нам инструменты и делаем эскизы прессовой рекламы. В своих работах я использовала в основном инструменты: заливка, магнитное лассо, вырезать, ластик, кисть, размытие, текст, эффекты.

Заливку я старалась делать в пассивных цветах, так как нужную информацию выделяла - в активных.

Магнитное лассо - очень удобный инструмент, с ним легко и аккуратно можно вырезать элементы.

А если всё же после магнитного лассо остались недочеты, то можно всегда убрать ластиком, диаметр и жесткость можно выбрать в верхней панели.

Работа с текстом тоже предлагает большие возможности, можно менять шрифт, размер, стиль, начертание, добавить эффекты: обводка, тень и т.д.

2.2 Проектирование оригинала макета

Шаг 1. Открываем новый документ

Шаг 2. Выбираем цвет фона. В нашем случае это будет серый цвет.

Шаг 3. Вставляем изображения, приготовленные заранее

Шаг 4. Выбираем инструмент текст

Шаг 5. Изменяем шрифт, цвет, размер. Текст мы напишем красным, активным цветом.

Шаг 6. Добавляем светящийся эффект в текст, выберем светло-желтый

В итоге должно получиться так:

Заключение

По завершении моей курсовой работы можно сделать вывод: пресса, в отличие от других СМИ, является выразителем интереса практически всех видов и типов рекламодателей. Печатную рекламу используют рекламодатели независимо от масштаба деятельности. В одном издании могут быть объявления рекламодателей как транснациональных, так и национальных, и местных. В прессе публикуются крупные, средние и мелкие рекламодатели. Нередко в изданиях соседствует реклама компаний, индивидуальных предпринимателей и просто частных лиц. Рекламой в прессе пользуются как коммерческие организации, так и некоммерческие.

Рекламодатель при помощи прессы может решать различные задачи, размещать рекламу как обычную предлагающую, так и поощряющую, имиджевую, сравнительную, прививочную, опровергающую, трансформирующую. В связи с этим постоянно в газетах и журналах рекламируется весьма значительная часть всех рекламодателей. В целом же услугами газет, журналов и их приложений пользуется порядка 90% всех рекламодателей.

Достоинства прессовой рекламы не смогло перекрыть ни одно другое рекламное средство. Хотя общая доля расходов на рекламу в прессе за последние десятилетия значительно снизилась, этот старейший вид рекламоносителей продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей, наравне с телевидением остается лидером рекламного рынка.

Пресса не собирается сдавать своих позиций и старается идти в ногу с техническим прогрессом и новыми требованиями современного рынка. Издателями внедряются новые полиграфические и компьютерные технологии, а в результате постоянно растет количество и качество рекламных услуг в прессовой рекламе.

В итоге мне хотелось бы заметить, что в газетах рекламу лучше помещать не на отдельных рекламных листах, а среди интересных статей или телевизионной программы, которая интересна всем. Хорошо также работает реклама, закамуфлированная в якобы информационной статье. Читатель рассматривает ее, как информационную, не подозревая, что она что-то рекламирует. Правда, здесь необходима личная договоренность с журналистом. Мощным средством рекламы является газетная или журнальная публикация. Ее преимущества заключаются в своевременности, широком охвате рынка. Однако газетная реклама отличается от журнальной более высокой оперативностью. Газетной рекламе, кроме того, присущи большие, по сравнению с журнальной, возможности проникновения во все социальные группы населения. Журнальной рекламе свойственно относительно большая продолжительность функционирования, более высокие технические возможности репродуцирования и использования цветной печати. Но журнальная реклама отличается от газетной более высокими затратами труда и времени на подготовку.

Разработанная реклама может служить образцом в прессе при разработке на любую рекламную тематику.

Список использованной литературы

1. Эффективность прессы; под ред. В.А. Шандра, Екатеринбург, 1999г

2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД., 1994.

3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Publik Relations. - СПб., 1995.

4. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. -М., 1996.

5. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М ., 2004.

6. Кириллов А.Т., Маслова Е.В. Реклама и дизайн. - СПб., 2002.

7. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебное пособие. - М.: «Дашков и К», 2003.

Размещено на www.allbest.ru